Konzept für einen Gleitschirm-Akrobatik-Event mit Austragungsort ...
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Diplomarbeit 2009<br />
11 Marketing<br />
Um beim Marketing die richtigen Entscheidungen treffen zu können, benötigt es<br />
<strong>einen</strong> Marketing Denkprozess. 92<br />
11.1 Situationsanalyse<br />
Das Acro Alpin ist eine Neugeburt. Im Wallis gibt es bisher k<strong>einen</strong> vergleichbaren<br />
<strong>Event</strong>. Die meisten unserer Hauptzielgruppe kennen zwar solche <strong>Event</strong>s, das Acro<br />
Alpin ist jedoch noch unbekannt. <strong>Gleitschirm</strong>fliegen ist eher eine Randsportart.<br />
Extremsportevents erfreuen sich jedoch in den letzten Jahren immer grösserer<br />
Beliebtheit. Auch die <strong>Gleitschirm</strong>szene ist in den letzten Jahren grösser geworden.<br />
Gerade die <strong>Akrobatik</strong>-Szene ist sehr gewachsen. Dazu mehr in Kapitel 2. 93<br />
11.2 Zielsetzungen<br />
Mit Hilfe von Partnern und Sponsoren will das Acro Alpin <strong>einen</strong> abwechslungsreichen<br />
und medienwirksamen <strong>Event</strong> kreieren. Ziel ist es, diesen <strong>Event</strong> auch in den<br />
kommenden Jahren durchführen zu können.<br />
11.2.1 Marketingziele<br />
Quantitative Marketingziele:<br />
• Mindestens 1000 Besucher während des gesamten Wochenendes im ersten<br />
Jahr<br />
• 1500 Zuschauer bei einer zweiten Ausgabe des <strong>Event</strong>s<br />
• Eine Durchführung des <strong>Event</strong>s über mindestens drei Jahre<br />
• Deckung aller Ausgaben<br />
Qualitative Ziele:<br />
• Bekanntmachung des Acor Alpin<br />
• Bekanntmachung des gesamten Rahmenprogrammes<br />
• Steigerung der Attraktivität der Ferienregion Bettmeralp<br />
92 Quelle: Blatter / Ganter / 2002 / S.11<br />
93 Vgl. Kapitel 2.3: <strong>Gleitschirm</strong>-<strong>Akrobatik</strong>-Fliegen<br />
Valentin Ritz 48 Acro Alpin