Sponsor Visions 2007 - Fussball - Club - Management - Stefan T ...
Sponsor Visions 2007 - Fussball - Club - Management - Stefan T ...
Sponsor Visions 2007 - Fussball - Club - Management - Stefan T ...
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
<strong>Sponsor</strong>ing im Fokus<br />
der Unternehmen und<br />
Agenturen<br />
Jens Krüger<br />
und<br />
Joachim Bacher<br />
TNS Sport<br />
Hamburg, den 16. Januar <strong>2007</strong>
SPONSOR VISIONS<br />
<strong>2007</strong><br />
PARTNER
ENTWICKLUNG DES<br />
SPONSORING-MARKTES
<strong>Sponsor</strong>ing-Volumen:<br />
2002-2009<br />
4,5<br />
4<br />
3,5<br />
3<br />
2,5<br />
2<br />
1,5<br />
1<br />
0,5<br />
0<br />
2000<br />
2002<br />
2004<br />
2005<br />
2006<br />
<strong>2007</strong><br />
2008<br />
2009<br />
Gerundete Durchschnittswerte in Mrd. EURO<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende/Agenturen<br />
Basis: Alle<br />
Entwicklung des<br />
SPONSORING-MARKTES<br />
<strong>2007</strong> 2008 2009<br />
Gesamtvolumen 4,0 4,3 4,4<br />
Sport-<strong>Sponsor</strong>ing 2,5 2,7 2,7<br />
Medien-<strong>Sponsor</strong>ing 0,9 1,0 1,0<br />
Kultur-<strong>Sponsor</strong>ing 0,3 0,3 0,3<br />
Public-<strong>Sponsor</strong>ing 0,3 0,4 0,4
<strong>Sponsor</strong>ing-Trend:<br />
Sport I<br />
Golf<br />
Fußball<br />
Handball<br />
Segeln<br />
Marathon/ Triathlon<br />
Beachvolleyball<br />
Ski Nordisch<br />
Snowboarding<br />
Basketball<br />
Mountainbiking<br />
Tendenzen<br />
Reiten<br />
20<br />
17<br />
15<br />
28<br />
27<br />
Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende/Agenturen<br />
Basis: Alle<br />
40<br />
39<br />
38<br />
38<br />
47<br />
46<br />
Entwicklung des<br />
63<br />
67<br />
SPONSORING-MARKTES<br />
63<br />
52<br />
38<br />
56<br />
44<br />
44<br />
45<br />
35<br />
45<br />
17<br />
gewinnen gleichbleiben verlieren<br />
10<br />
9<br />
10<br />
13<br />
10<br />
10<br />
13<br />
11<br />
4<br />
3
<strong>Sponsor</strong>ing-Trend:<br />
Sport II<br />
Ski Alpin<br />
Leichtathletik<br />
Tennis<br />
Boxen<br />
Schwimmen<br />
Eishockey<br />
Inlineskating<br />
Volleyball 4<br />
Motorsport/<br />
Formel1<br />
3<br />
Radsport<br />
1<br />
14<br />
12<br />
12<br />
11<br />
9<br />
8<br />
7<br />
Tendenzen<br />
20<br />
22<br />
Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende/Agenturen<br />
Basis: Alle<br />
Entwicklung des<br />
38<br />
62<br />
53<br />
58<br />
59<br />
65<br />
66<br />
69<br />
SPONSORING-MARKTES<br />
70<br />
68<br />
44<br />
28<br />
27<br />
21<br />
22<br />
19<br />
21<br />
16<br />
gewinnen gleichbleiben verlieren
<strong>Sponsor</strong>ing-Trend:<br />
Medien<br />
Internet<br />
Handy, PDA<br />
Public Viewing<br />
TV: Pay-TV<br />
TV: Free-TV<br />
Hörfunk<br />
Publikumszeitschriften<br />
Kino<br />
Tageszeitungen<br />
Tendenzen<br />
5<br />
4<br />
4<br />
8<br />
23<br />
Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende/Agenturen<br />
Basis: Alle<br />
46<br />
43<br />
Entwicklung des<br />
72<br />
62<br />
67<br />
80<br />
71<br />
71<br />
SPONSORING-MARKTES<br />
62<br />
36<br />
35<br />
19<br />
25<br />
22<br />
11<br />
14<br />
14<br />
17<br />
gewinnen gleichbleiben verlieren<br />
10<br />
7<br />
1<br />
2
<strong>Sponsor</strong>ing-Trend:<br />
Kultur<br />
Filmsponsoring 40 neu<br />
Kunstausstellungen,<br />
Museen<br />
Rock-/Pop-Musik<br />
Literatur<br />
Klassische Musik<br />
Musicals<br />
Theater,<br />
Bühnenkunst<br />
6<br />
5<br />
11<br />
28<br />
24<br />
20<br />
Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende/Agenturen<br />
Basis: Alle<br />
Tendenzen<br />
Entwicklung des<br />
56<br />
70<br />
69<br />
SPONSORING-MARKTES<br />
63<br />
61<br />
66<br />
46<br />
29<br />
17<br />
gewinnen gleichbleiben verlieren<br />
9<br />
12<br />
6<br />
4<br />
2
<strong>Sponsor</strong>ing-Trend:<br />
Public<br />
Hochschule/<br />
Wissenschaft<br />
Schule<br />
Sozio<br />
Öko<br />
Tendenzen<br />
Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende/Agenturen<br />
Basis: Alle<br />
37<br />
43<br />
Entwicklung des<br />
56<br />
61<br />
SPONSORING-MARKTES<br />
47<br />
46<br />
34<br />
27<br />
gewinnen gleichbleiben verlieren<br />
8<br />
5<br />
5<br />
5
SPONSORING IM FOKUS<br />
DER UNTERNEHMEN I
Durchschnittliche<br />
<strong>Sponsor</strong>ing-<br />
Aufwendungen 2006-2008<br />
2006<br />
18<br />
82<br />
fest gebundene<br />
Aufwendungen<br />
frei verfügbare<br />
Aufwendungen<br />
Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende<br />
Basis: Alle<br />
21<br />
<strong>Sponsor</strong>ing<br />
im Fokus der<br />
<strong>2007</strong><br />
79<br />
fest gebundene<br />
Aufwendungen<br />
frei verfügbare<br />
Aufwendungen<br />
UNTERNEHMEN<br />
35<br />
2008<br />
65<br />
fest gebundene<br />
Aufwendungen<br />
frei verfügbare<br />
Aufwendungen
Durchschnittliche<br />
<strong>Sponsor</strong>ing-<br />
Aufwendungen <strong>2007</strong><br />
3,0 Mio. €<br />
Regionale<br />
Aufwendungen<br />
für <strong>2007</strong><br />
1,0 Mio. €<br />
Durchschnittswerte in Mio. EURO<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende<br />
Basis: Alle<br />
<strong>Sponsor</strong>ing<br />
im Fokus der<br />
Nationale<br />
Aufwendungen<br />
für <strong>2007</strong><br />
1,5 Mio. €<br />
UNTERNEHMEN<br />
Internationale<br />
Aufwendungen<br />
für <strong>2007</strong><br />
0,5 Mio. €
<strong>Sponsor</strong>ing-<br />
Zielsetzungen <strong>2007</strong><br />
Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende<br />
Basis: Alle<br />
Imageziele<br />
Kontaktpflege zu Geschäftspartnern u.<br />
potentiellen Partner/ Kunden (B-to-B)<br />
Bekanntheitsziele<br />
Kontaktpflege bei Meinungsführern,<br />
Medienvertretern etc.<br />
Kundenbindung bei<br />
Endverbrauchern (B-to-C)<br />
Mitarbeitermotivation<br />
Gesellschaftliche Verantwortung/<br />
good citizenship.<br />
mittel- und langfristige Absatzbzw.<br />
Umsatzziele<br />
direkte, unmittelbare Absatz- bzw.<br />
Umsatzziele<br />
<strong>Sponsor</strong>ing<br />
im Fokus der<br />
UNTERNEHMEN<br />
34<br />
62<br />
71<br />
69<br />
68<br />
75<br />
86<br />
85<br />
90
Werbeaufwendungen<br />
nach Kommunikationsfeldern<br />
27<br />
Durchschnittliche Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende<br />
Basis: Alle<br />
Durchschnittliche<br />
Werbeaufwendungen nach<br />
Kommunikationsfeldern<br />
2000<br />
15<br />
55<br />
<strong>Sponsor</strong>ing<br />
im Fokus der<br />
27<br />
20<br />
<strong>2007</strong><br />
UNTERNEHMEN<br />
53<br />
Klassische Werbung<br />
Nicht-klassische Werbung<br />
<strong>Sponsor</strong>ing
<strong>Sponsor</strong>ing-<br />
Aufwendungen <strong>2007</strong><br />
nach Einzelfeldern<br />
6<br />
11<br />
Durchschnittliche Anteilswerte in %<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende<br />
Basis: Alle<br />
11<br />
3<br />
<strong>Sponsor</strong>ing<br />
im Fokus der<br />
UNTERNEHMEN<br />
70<br />
Sport-<strong>Sponsor</strong>ing Kultur-<strong>Sponsor</strong>ing<br />
Medien-<strong>Sponsor</strong>ing Öko-/Sozio-<strong>Sponsor</strong>ing<br />
sonstige <strong>Sponsor</strong>ingaktivitäten<br />
Tendenzen
Nutzung Großevents<br />
<strong>2007</strong><br />
Fußball EM 2008<br />
Formel 1<br />
Tour de France<br />
America‘s Cup<br />
Handball WM <strong>2007</strong><br />
Eishockey WM <strong>2007</strong><br />
Basketball EM <strong>2007</strong><br />
Leichtathletik WM <strong>2007</strong><br />
Vierschanzen-Tournee<br />
2006/ <strong>2007</strong><br />
Events<br />
4<br />
3<br />
3<br />
2<br />
2<br />
8<br />
7<br />
12<br />
30<br />
Top Two-Anteilswerte in %<br />
Skalenpunkte 1(=auf jeden Fall) und 2 (=eher wahrscheinlich)<br />
Zielgruppe: Werbungtreibende<br />
Basis: Alle<br />
<strong>Sponsor</strong>ing<br />
im Fokus der<br />
Fußball<br />
Basketball (BBL)<br />
Handball<br />
Eishockey (DEL)<br />
UNTERNEHMEN<br />
Bundesligen<br />
12<br />
25<br />
24<br />
45
Change language