Interpunktion in Werbetexten. - Mediensprache.net

4.2. Punkt statt Komma bzw. Bindestrich
Da das Komma zu schwach ist, wird es durch den Punkt ersetzt. Der Punkt hat in der
Werbung vermehrt die Aufgabe, eigenständige Sinneinheiten statt ganzer Sätze
abzugrenzen. Er wirkt definitiver und klarer. In Copytexten dient das Komma vor allem
als Aufzählungszeichen. Beim Bindestrich verhält es sich ähnlich.
4.3. Kein Punkt nach Internet/Mailadressen
Die schöne neue Medienwelt macht den Werbetextern zu schaffen. Punkte in
Webadressen komplizieren die Zeichensetzung am Ende einer Anzeige. Eine
einheitliche, standartisierte Regelung wie zum Beispiel bei der Anrede in einem Brief
scheint noch nicht gefunden, weshalb gerade am Ende einer Anzeige eine gewisse
Anarchie bei der Zeichensetzung herrscht.
4.4. Neue Hierarchie der Satzzeichen
Der Punkt ist in der Werbung das Maß aller Dinge. Er steht über dem vermeintlich
stärkeren Ausrufezeichen, er ersetzt teilweise die Satzmittezeichen wie Komma oder
Gedankenstrich. Auf das Ausrufezeichen wird vor allem aus psychologischen Gründen
verzichtet. Um das Produkt zu verkaufen, wird der Leser vor Tatsachen gestellt, die mit
Hilfe des Punktes untermauert werden.
4.5. Nachtrag:
- Das hier aufgezeigte Ergebnis kann nicht allgemein auf Werbung übertragen werden.
Die hier untersuchten Anzeigen sind lediglich Imageanzeigen aus deutschen
Wochenmagazinen. Vorsicht vor Übertragung auf Zeitungen, Internet oder
TV/Radio!
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