Visuelle Kommunikation: Begriffe
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FH Gelsenkirchen | Institut für JPR | WS 2012 | Medienproduktion 1<br />
<strong>Visuelle</strong> <strong>Kommunikation</strong>: <strong>Begriffe</strong>
FH Gelsenkirchen | Institut für JPR | WS 2012 | Medienproduktion 1<br />
<strong>Visuelle</strong> Semiotik<br />
✤<br />
Semiotik<br />
✤<br />
... ist die Wissenschaft von den Zeichen<br />
✤ Ein Zeichen ist etwas, ...<br />
✤<br />
✤<br />
... das auf etwas anderes verweist,<br />
mit dem es nicht identisch ist<br />
... und von einem Empfänger als<br />
Zeichen verstanden wird<br />
A<br />
✤ Ein visuelles Zeichen ist ein Zeichen, ...<br />
✤<br />
... das mit dem Auge als Sinnesorgan<br />
wahrgenommen werden kann.<br />
∑
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Signifikant und Signifikat<br />
✤<br />
Ein Zeichen hat damit immer zwei Ebenen:<br />
✤<br />
✤<br />
Signifikant<br />
... der „Bezeichner“, das Zeichen an sich<br />
Signifikat<br />
... das Bezeichnete<br />
... der Inhalt<br />
... die Bedeutung<br />
... der Begriff<br />
... die Anweisung<br />
... die Geisteshaltung<br />
... das Verbot<br />
... das Gebot<br />
... usw.<br />
∑<br />
A
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Ein diesiger Signifikant<br />
✤<br />
Signifikant: Qualm.<br />
A<br />
✤ Signifikat?<br />
✤ „Wo Rauch ist, ist auch Feuer.“<br />
∑
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Semiotik und <strong>Kommunikation</strong><br />
✤<br />
Ist der Signifikant „Qualm“ bereits <strong>Kommunikation</strong>?<br />
✤<br />
✤<br />
Gibt es einen vernunftbegabten Absender?<br />
Gibt es eine „menschliche“ Botschaft?
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Natürliche und arbiträre Zeichen<br />
A<br />
✤ Natürliche Zeichen ...<br />
✤ ... beruhen auf Natur-<br />
Gesetzlichkeiten.<br />
✤ ... haben keinen<br />
„Absender“.<br />
✤ ... benötigen einen<br />
Empfänger, um zum<br />
Zeichen zu werden.<br />
✤<br />
Arbiträre (willkürliche,<br />
artifizielle) Zeichen ...<br />
✤ ... beruhen auf<br />
menschlicher Schöpfung.<br />
✤ ... haben einen Absender<br />
mit einer Botschaft.<br />
✤ ... werden durch den<br />
Absender zum Zeichen.
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<strong>Visuelle</strong> <strong>Kommunikation</strong><br />
✤<br />
Auf Kommunikator-Seite (Sender)<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
Schöpfung sichtbarer arbiträrer Zeichen<br />
Nutzung sichtbarer arbiträrer Zeichen<br />
Ziel<br />
Empfänger soll Assoziation zwischen<br />
Signifikant und Signifikat ohne Mühe<br />
herstellen können („Dekodierung“)<br />
A<br />
✤<br />
Auf Kommunikanten-Seite (Empfänger)<br />
✤<br />
bequeme und verlässliche Dekodierung<br />
der bereitgestellten Zeichen<br />
∑
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Zeichengattungen (visuell)<br />
✤<br />
Umstritten, aber bislang unersetzt: Die Peirce-Schematik.<br />
✤<br />
Ikon (= ikonisches Zeichen)<br />
Imitierendes Zeichen<br />
✤<br />
Symbol (= symbolisches Zeichen)<br />
Willkürliches Zeichen<br />
✤<br />
✤<br />
Index (= indizierendes Zeichen)<br />
Hinweisendes Zeichen<br />
Fragwürdig:<br />
✤ Bezeichnen Ikon und Symbol nicht eine Zeichen-Gattung ...<br />
✤ ... während der Index eine Zeichen-Funktion benennt?<br />
!
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Zeichengattungen (visuell)<br />
✤<br />
Ikon<br />
Das Zeichen leitet seine Gestalt imitierend (analogisch) aus<br />
Eigenschaften des Bezeichneten her, ist ihm (visuell) ähnlich.
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Zeichengattungen (visuell)<br />
✤<br />
Symbol<br />
Das Zeichen ist willkürlich: Es leitet seine Gestalt nicht aus<br />
Eigenheiten des Bezeichneten her, sondern aus historischen<br />
oder konstruierten gKonventionen. Es muss „erlernt“ werden.
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Zeichengattungen (visuell)<br />
✤<br />
Index<br />
Hinweisendes Zeichen. Es bezeichnet nicht direkt den<br />
Signifikaten, sondern liefert eine „Spur“ zu ihm, ist ein „Indiz“.<br />
✤ Kriterium „physische Nähe“<br />
✤ Kriterium „Konkretisierung“<br />
?
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Ikonische Zeichen?<br />
Ein Hase,<br />
der einem<br />
Hühner-Ei<br />
entspringt.<br />
Ein Apfel, in<br />
den jemand<br />
hineingebissen<br />
hat.<br />
Ein Krokodil,<br />
das gerne<br />
etwas vertilgen<br />
würde.<br />
Ein Hammer,<br />
der sich mit<br />
einer Sichel<br />
kreuzt.<br />
✤ Vaillant ✤ Apple ✤ Lacoste<br />
✤✤ Sowjetunion<br />
✤<br />
Stehen diese Signifikanten eindeutig für ein Signifikat?
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Denotation und Konnotation<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
Zeichen werden grundsätzlich „notiert“.<br />
Unbefangene Betrachter „denotieren“ das Zeichen ikonisch.<br />
Kundige Betrachter „konnotieren“ es („Bedeutungshof“)<br />
denotatives Zeichen (Eule) wird zum Signifikanten eines<br />
konnotativen Zeichens (Weisheit, Belesenheit)
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Symbolische Zeichen?<br />
A<br />
✤<br />
Nike-<br />
„Swoosh“<br />
✤<br />
Buchstabe<br />
„A“ (groß)<br />
✤<br />
Flagge<br />
der BRD<br />
✤<br />
Logo der FH<br />
Gelsenk.<br />
✤<br />
Flügel der<br />
Göttin Nike<br />
✤<br />
„Aleph“, der<br />
Stier (grch.)<br />
✤<br />
Freikorps<br />
Lützow<br />
✤<br />
Galileos<br />
schiefe Ebene
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Der „Ikonizitäts-Grad“<br />
A<br />
✤<br />
Wann wird ein Ikon zum Symbol?<br />
✤<br />
Diese Frage beschäftigt Wissenschaftler!
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Kombinierte Zeichen<br />
✤<br />
Semantik (Bedeutungslehre)<br />
Die Theorie der Zeichen-Bedeutung;<br />
der Bezug zwischen Signifikant und Signifikat<br />
✤<br />
Syntaktik (Kompositionslehre)<br />
Die Theorie der Zeichen-Beziehung;<br />
wie werden Zeichen formal verknüpft?
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Zeichen dekodieren (Pragmatik)<br />
✤<br />
✤<br />
Faktor „Lernen“<br />
✤<br />
Viele Zeichen müssen<br />
schlicht „erlernt“ werden.<br />
Die Folge-Handlung ist<br />
dann oft sehr einfach.<br />
Faktor „Bildung“<br />
✤<br />
Das Verwenden vieler<br />
Zeichen setzt einen<br />
Bildungsstand voraus, der<br />
über das bloße Erlernen<br />
des Zeichens hinausragt.
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Zeichen dekodieren (Pragmatik)<br />
✤<br />
✤<br />
Historischer Kontext<br />
✤<br />
Viele Zeichen ändern ihren<br />
Charakter mit der Zeit<br />
(evolutionär oder durch<br />
Neu-Belegung).<br />
Kultureller Kontext<br />
✤<br />
Viele Zeichen sind nur<br />
innerhalb bestimmter<br />
Kulturkreise im Sinne des<br />
Absenders dekodierbar.<br />
$
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Das Kreuz mit dem Hakenkreuz
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Monosemie und Polysemie<br />
✤ Wie eindeutig ist ein Zeichen einer Bedeutung zuzuordnen –<br />
und umgekehrt?<br />
✤<br />
Ein Zeichen<br />
– viele Entsprechungen<br />
✤<br />
Mehrere Zeichen<br />
– eine Entsprechung<br />
e
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Verbindlichkeit von Zeichen<br />
✤<br />
Konventionalisierungs-Grad<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
Legalisierung (Gesetz,<br />
Verordnung, Satzung ...)<br />
Quasi-formale Standardisierung<br />
(ISO, DIN, W3C ...)<br />
markenrechtliche<br />
Standardisierung<br />
Persuasive Quasi-<br />
Standardisierung<br />
anarchische Milieu-<br />
Standardisierung<br />
j
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(<strong>Visuelle</strong>) Zeichensysteme<br />
✤ Zeichensysteme sind ...<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
Gruppen von Singular-Zeichen<br />
die miteinander kombinierbar sind<br />
aufeinander logisch bezogen sind<br />
im gemeinsamen Auftritt Sinn stiften
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<strong>Visuelle</strong> Sprachzeichen-Systeme<br />
✤<br />
Typ 1: Alphabetische Schriftzeichen<br />
Hebräisch Kyrillisch Griechisch<br />
✤<br />
Typ 2: Logografische Schriftzeichen<br />
Chinesisch<br />
Altägyptisch
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<strong>Visuelle</strong> Sprachzeichen-Systeme<br />
✤<br />
Graphem<br />
✤<br />
✤<br />
alphabetisches Schriftzeichen<br />
Synonym: Buchstabe<br />
B ß<br />
✤<br />
✤<br />
Phonem<br />
✤<br />
Zeichen, das einen Laut repräsentiert<br />
Logogramm<br />
✤<br />
nicht-alphabetisches Schriftzeichen,<br />
das einen vollen Sprach-Begriff<br />
repräsentiert<br />
2
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Piktografische Systeme<br />
✤<br />
Piktogramme (piktografische Zeichen)<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
sind meist weniger formalisiert als bspw. Sprachzeichen<br />
sind überwiegend ikonisch organisiert<br />
sollen „aus sich selbst heraus“ funktionieren
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Wappen (Heraldik)<br />
✤<br />
Blasonierung Austria-Wappen<br />
Es zeigt einen freischwebenden, einköpfigen, schwarzen, golden gewaffneten und rot<br />
bezungten Adler, dessen Brust mit einem roten, von einem silbernen Querbalken<br />
durchzogenen Schild belegt ist. Der Adler trägt auf seinem Haupt eine goldene<br />
Mauerkrone mit drei sichtbaren Zinnen. Die beiden Fänge umschließt eine<br />
gesprengte Eisenkette. Er trägt im rechten Fang eine goldene Sichel mit einwärts<br />
gekehrter Schneide, im linken Fang einen goldenen Hammer.
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Flaggen (Vexillologie)<br />
✤<br />
Herleitungen von Flaggen
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Siegel (Sphragistik)<br />
✤ Wachssiegel<br />
✤ Papiersiegel<br />
✤ Siegel-Imitate
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Das Logo (1)<br />
✤<br />
Herleitung des Begriffs ist umstritten. Kandidaten:<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
lógos (griech. Wort, Bedeutung, Begriff)<br />
Logogramm<br />
Logotype
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Das Logo (2)<br />
✤<br />
Verwandte <strong>Begriffe</strong> und Synonyme<br />
✤<br />
✤<br />
✤<br />
Signet (urprünglich aus dem Verlagswesen)<br />
Marke/Warenzeichen (rechtlicher und Marketing-Begriff)<br />
Emblem (eigentlich „Abzeichen“)
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