BC – Bilanzbuchhalter und Controller Leser-Struktur-Analyse
BC – Bilanzbuchhalter und Controller Leser-Struktur-Analyse
BC – Bilanzbuchhalter und Controller Leser-Struktur-Analyse
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VERLAG C.H.BECK<br />
Media-Beratung<br />
2013<br />
Media-<strong>Analyse</strong><br />
<strong>BC</strong> <strong>–</strong> <strong>Bilanzbuchhalter</strong><br />
<strong>und</strong> <strong>Controller</strong><br />
<strong>Leser</strong>-<strong>Struktur</strong>-<strong>Analyse</strong><br />
<strong>BC</strong><br />
<strong>Leser</strong> geben Bestnoten<br />
Zeitschrift für Führungskräfte im Finanz- <strong>und</strong><br />
Rechnungswesen <strong>und</strong> Controlling <strong>–</strong> eine<br />
entscheidungs- <strong>und</strong> investitionsstarke Zielgruppe!
2<br />
<strong>BC</strong> <strong>–</strong> <strong>Bilanzbuchhalter</strong> <strong>und</strong> <strong>Controller</strong> •<br />
Alles, was Führungskräfte im Finanz- <strong>und</strong><br />
Rechnungswesen wissen wollen<br />
Intensive <strong>Leser</strong>-Blatt-Bindung<br />
Dass der <strong>BC</strong> viel mehr als eine Pflichtlektüre ist, zeigt die Tatsache, dass neun von<br />
zehn <strong>Leser</strong>n <strong>BC</strong> bevorzugt zuhause lesen. Dies sind vor allem Entscheidungsträger<br />
aus Finanzbuchhaltung <strong>und</strong> Controlling in mittleren Unternehmen.<br />
Die persönliche Bindung der hochkarätigen Zielgruppe zu ihrer Fachpublikation ist<br />
besonders intensiv.<br />
Das Medium zur beruflichen Weiterbildung <strong>und</strong> Qualifikation<br />
Da die <strong>Leser</strong> von <strong>BC</strong> sehr hohes Interesse an ihrer beruflichen Weiterbildung <strong>und</strong> Qualifikation haben, finden<br />
folglich Anzeigen zu diesem Thema ihre ganz besondere Aufmerksamkeit. Dazu gehören Anzeigen zu Fachliteratur<br />
oder Schulungen ebenso wie Hard- <strong>und</strong> Softwareangebote sowie Finanzdienstleistungen.<br />
Entscheider in investitionsfreudigen mittleren Unternehmen<br />
Der Großteil der finanzstarken <strong>Leser</strong> ist in investitionsbereiten mittelständischen<br />
Unternehmen tätig, die in den nächsten Jahren ganz konkrete Investitionen<br />
planen. Ein deutlicher Zuwachs im Vergleich zur Befragung 1998 ist bei den<br />
Entscheidungsträgern zu verzeichnen. Hohe Verantwortung <strong>und</strong> große<br />
Entscheidungsfreiheit machen die <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong>schaft zu einer Top-Zielgruppe.<br />
Wer sich mit seiner Leistung bei den Entscheidungsträgern gezielt profiliert,<br />
kann von diesem Potenzial profitieren.<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
3<br />
<strong>BC</strong> <strong>–</strong> <strong>Bilanzbuchhalter</strong> <strong>und</strong> <strong>Controller</strong> •<br />
<strong>Leser</strong>-<strong>Struktur</strong>-<strong>Analyse</strong><br />
Methodenbeschreibung<br />
Im Auftrag des Verlages C.H. Beck hat das Marktforschungsinstitut TNS Emnid,<br />
Bielefeld, im Mai/Juni 2003 eine <strong>Leser</strong>-<strong>Struktur</strong>-<strong>Analyse</strong> für <strong>BC</strong> <strong>–</strong> <strong>Bilanzbuchhalter</strong><br />
<strong>und</strong> <strong>Controller</strong> durchgeführt.<br />
Aus der Gr<strong>und</strong>gesamtheit der inländischen <strong>Leser</strong> wurde eine repräsentative<br />
Random-Stichprobe gezogen. Die Daten wurden durch telefonische Erhebung<br />
gewonnen.<br />
Die Netto-Stichprobe beträgt 250 Fälle, was einer Ausschöpfung der Brutto-Stichprobe<br />
(312 Fälle) von 80,1 % entspricht. Zielperson der Untersuchung war der<br />
hauptsächliche <strong>Leser</strong> in der Institution. Die Ergebnisse sind nach AMF-Standard<br />
repräsentativ für alle <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong>. Die Untersuchung entspricht dem aktuellen<br />
ZAW-Rahmenschema.<br />
Inhalt<br />
<strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> 4<br />
Lesewerte 9<br />
Informationsverhalten 14<br />
Investitionen 17<br />
Referenzen 19<br />
Kontakt 20<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
4<br />
bc-leser: ausgeübter beruf<br />
Eine homogene, finanzaffine Zielgruppe:<br />
Über 70 % <strong>Bilanzbuchhalter</strong><br />
72% der <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> sind <strong>Bilanzbuchhalter</strong>. Zur Zielgruppe gehören außerdem<br />
<strong>Controller</strong>, Betriebswirte, kaufmännische Leiter <strong>und</strong> weitere Berufe mit hoher<br />
Affinität zu den Themen Buchhaltung <strong>und</strong> Controlling. Eine definierte, homogene<br />
<strong>Leser</strong>schaft!<br />
Ausgeübter Beruf<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
<strong>Bilanzbuchhalter</strong>/in 72,0 %<br />
<strong>Controller</strong>/in 6,8 %<br />
<strong>Bilanzbuchhalter</strong> <strong>und</strong><br />
<strong>Controller</strong><br />
3,2 %<br />
Betriebswirt 4,4 %<br />
Leiter Finanz-/<br />
Rechnungswesen<br />
2,0 %<br />
Kaufmännischer Leiter 2,8 %<br />
Steuerberater/<br />
Steuerfachangestellter<br />
1,6 %<br />
Unternehmensberater 1,6 %<br />
kaufmänn. Angestellter/<br />
Buchführungshelfer<br />
4,8 %<br />
Sonstige 0,8 %<br />
Summe = 100 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
c-leser: beruflicher status/stellung im unternehmen<br />
5<br />
Ein klares Profil:<br />
Hohe Verantwortung, grosse<br />
Entscheidungsfreiheit<br />
78 % der <strong>Leser</strong> befinden sich in leitender Funktion, in Entscheiderposi -<br />
tionen als Inhaber, Geschäftsführer oder Leiter von Bereichen, Abteilungen <strong>und</strong><br />
Gruppen. Das heißt: <strong>BC</strong> erreicht direkt die verantwortlichen Entscheider!<br />
Stellung im Unternehmen<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Inhaber/Geschäftsführer 23,6 %<br />
Bereichsleiter/Abteilungsleiter/Gruppenleiter/<br />
Prokurist<br />
54,4 %<br />
Sachbearbeiter 19,2 %<br />
Sonstige 2,8 %<br />
Summe = 100 %<br />
Berufsstatus<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
angestellt 66,0 %<br />
hauptberuflich<br />
selbstständig<br />
angestellt <strong>und</strong><br />
nebenberuflich<br />
selbstständig<br />
13,2 %<br />
20,0 %<br />
keine Angabe 0,8 %<br />
Summe = 100 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
6<br />
bc-leser: jährliches bruttoeinkommen/geschlecht<br />
Einkommensstarke, etablierte Konsumenten<br />
Aufgr<strong>und</strong> ihrer gehobenen Stellung sind <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> eine außerordentlich<br />
finanzstarke Klientel mit einem Durchschnittsgehalt von 50.000 Euro jährlich.<br />
Ein Drittel von ihnen erzielt ein Bruttoeinkommen von über 55.000 Euro im Jahr.<br />
Mehr als jeder Zehnte sogar über 75.000 Euro.<br />
Jährliches Bruttoeinkommen<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
unter 35.000 € 18,4 %<br />
35.000 € bis 55.000 € 35,6 %<br />
55.000 € bis 75.000 € 21,2 %<br />
75.000 € <strong>und</strong> mehr 11,2 %<br />
Durchschnitt €<br />
(nach Klassenmitten)<br />
50.000<br />
keine Angabe 13,6 %<br />
<strong>BC</strong> erreicht zu annähernd gleichen Teilen weibliche wie männliche <strong>Leser</strong>.<br />
Geschlecht<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
männlich 52,8 %<br />
weiblich 47,2 %<br />
Summe = 100 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
c-leser: alter/bildung<br />
7<br />
Kauffreudige, junge <strong>Leser</strong> mit<br />
hohem Bildungsniveau<br />
73,6% sind im kauffreudigen Alter zwischen 30 <strong>und</strong> 49 Jahren.<br />
Alter<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
bis 29 Jahre 4,4 %<br />
30 bis 39 Jahre 40,0 %<br />
40 bis 49 Jahre 33,6 %<br />
über 50 Jahre 21,2 %<br />
keine Angabe 0,8 %<br />
Summe = 100 %<br />
<strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> sind hochqualifiziert <strong>und</strong> umfassend ausgebildet.<br />
Zwei Drittel sind IHK-geprüfte <strong>Bilanzbuchhalter</strong>, ein Drittel hat ein BWL-Studium<br />
absolviert <strong>und</strong> ein Viertel ist Industriekaufmann oder -frau. Insgesamt haben die<br />
befragten <strong>Leser</strong> im Schnitt 1,9 Ausbildungen abgeschlossen, sind also besonders gut<br />
ausgebildet.<br />
Bildung (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Fachhochschule,<br />
Universität<br />
27,2 %<br />
Abitur/Fachabitur 27,2 %<br />
Mittlere Reife/Realschule 24,0 %<br />
Handels-, Berufsfachschule<br />
14,8 %<br />
Hauptschule 8,0 %<br />
Berufsakademie 5,2 %<br />
Berufsausbildung (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
IHK-geprüfter<br />
<strong>Bilanzbuchhalter</strong>/in<br />
BWL-Studium<br />
(Uni, FH, Berufsakademie)<br />
29,6 %<br />
66,4 %<br />
Industriekaufmann/frau 24,8 %<br />
Steuerfachassistent/in 14,0 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
8<br />
bc-leser: betriebsgrössen<br />
Multiplikatoren in mittelgrossen Unternehmen<br />
Der grösste Teil der <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> ist in Unternehmen mittlerer Größe auf der<br />
Entscheidungs- oder Beraterebene tätig. Also im Mittelstand, der für seine kurzen<br />
Entscheidungswege bekannt ist. Dabei liegt die durchschnittliche Anzahl der<br />
Beschäftigten bei knapp 200 Mitarbeitern.<br />
Betriebsgröße<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Ein Beschäftigter bis 19<br />
Beschäftigte<br />
32,4 %<br />
20 bis 99 Beschäftigte 28,8 %<br />
100 bis 499 Beschäftigte 22,8 %<br />
über 500 13,6 %<br />
keine Angabe 2,4 %<br />
Summe = 100 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
lesewerte: seitenkontaktchance<br />
9<br />
Alle Achtung!<br />
Spitzennutzwerte bei der Seitenkontaktchance<br />
Die Seitenkontaktchance von über 70 % zeigt die hohe Nutzung von <strong>BC</strong>.<br />
40 % der <strong>Leser</strong> lesen fast das gesamte Heft, 84 % sehen sich mindestens<br />
die Hälfte aller Seiten an.<br />
Seitenkontaktchance<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
alle, fast alle Seiten 40,4 %<br />
etwa drei Viertel 17,2 %<br />
etwa die Hälfte 26,8 %<br />
etwa ein Viertel 9,6 %<br />
nur wenige/keine,<br />
fast keine<br />
5,2 %<br />
keine Angabe 0,8 %<br />
Seitenkontaktchance 70,1 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
10<br />
lesewerte: lesezeitraum in jahren/leseort<br />
Diese Zeitschrift <strong>–</strong> immer dabei<br />
76 % der <strong>Leser</strong> lesen <strong>BC</strong> bereits zwischen 2 <strong>und</strong> 10 Jahren, ein sehr guter Wert<br />
für eine Fachzeitschrift, die seit 9 Jahren im freien Aboverkauf auf dem Markt ist<br />
(vorher BV<strong>BC</strong>-Verbandszeitschrift).<br />
Neun von zehn <strong>Leser</strong>n lesen <strong>BC</strong> auch zu Hause, entweder ausschließlich oder zusätzlich<br />
zur Lektüre am Arbeitsplatz oder auf Dienstreisen. Zeichen einer außergewöhnlich<br />
hohen <strong>Leser</strong>-Blatt-Bindung!<br />
Lesezeitraum in Jahren<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
unter 2 Jahren 23,6 %<br />
2 bis unter 5 Jahre 37,2 %<br />
5 bis unter 10 Jahre 22,0 %<br />
10 <strong>und</strong> mehr Jahre 17,2 %<br />
Summe = 100 %<br />
Leseort (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
zu Hause 86,4 %<br />
am Arbeitsplatz 49,2 %<br />
unterwegs, auf<br />
Dienstreisen<br />
24,8 %<br />
keine Angabe 0,8 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
lesewerte: praxisrelevanz bc/nutzung bc<br />
11<br />
Ausserordentlich hoch: Nutzen <strong>und</strong> Praxiswert<br />
Über 90 % nutzen den <strong>BC</strong> regelmässig, 86 % beurteilen ihn als „hilfreich <strong>und</strong><br />
nützlich“ bzw. „sehr hilfreich <strong>und</strong> nützlich“ in der beruflichen Praxis. Sehr hohe<br />
Werte, die den außerordentlichen Stellenwert von <strong>BC</strong> für die <strong>Leser</strong> deutlich zeigen<br />
<strong>und</strong> ihn als ideales Umfeld für die gezielte Werbeansprache profilieren.<br />
Nutzung <strong>BC</strong><br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
sehr regelmäßig/<br />
regelmäßig genutzt<br />
gelegentlich, d. h.<br />
mindestens eine der<br />
letzten 12 Ausgaben<br />
nie bzw. keine der letzten<br />
12 Ausgaben<br />
1,2 %<br />
6,8 %<br />
91,6 %<br />
keine Angabe 0,4 %<br />
Summe = 100 %<br />
Praxisrelevanz <strong>BC</strong><br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
sehr hilfreich <strong>und</strong> nützlich 19,2 %<br />
hilfreich <strong>und</strong> nützlich 66,8 %<br />
weniger hilfreich<br />
<strong>und</strong> nützlich<br />
13,6 %<br />
keine Angabe 0,4 %<br />
sehr hilfreich <strong>und</strong> nützlich/<br />
hilfreich <strong>und</strong> nützlich<br />
86,0 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
12<br />
lesewerte: archivierung/erscheinungsbild<br />
Ein attraktives <strong>und</strong> unentbehrliches<br />
Nachschlagewerk<br />
Die hohe Praxisrelevanz von <strong>BC</strong> zeigt sich bei der Archivierung. Über 97 % der<br />
<strong>Leser</strong> archivieren <strong>BC</strong> durch Sammeln oder Binden aller Monatshefte.<br />
Archivierung (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Durch Sammeln aller<br />
Monatshefte<br />
Durch Sammeln bzw.<br />
Kopieren einzelner Beiträge<br />
Durch jährliches Binden<br />
der Monatshefte mit dem<br />
Jahresregister<br />
Durch Sammeln einzelner<br />
besonders interessanter<br />
Monatshefte<br />
<strong>BC</strong> gehört nicht zu meiner<br />
ständigen Bibliothek<br />
2,4 %<br />
10,4 %<br />
9,6 %<br />
34,4 %<br />
86,8 %<br />
Das Erscheinungsbild von <strong>BC</strong> wird von über 80 % als übersichtlich gegliedert <strong>und</strong><br />
durchgängig gut lesbar beurteilt. 58% finden das Layout modern <strong>und</strong> ansprechend.<br />
54% der <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> ist die neue Farbgestaltung positiv aufgefallen.<br />
Erscheinungsbild (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
<strong>BC</strong> ist übersichtlich<br />
gegliedert<br />
<strong>BC</strong> ist durchgängig gut<br />
lesbar<br />
Das <strong>BC</strong>-Layout ist modern<br />
<strong>und</strong> ansprechend<br />
Die neue Farbgestaltung<br />
stellt eine Verbesserung dar<br />
58,0 %<br />
54,4 %<br />
84,4 %<br />
83,6 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
lesewerte: anzahl weiterer leser/berufliche stellung der weiteren leser<br />
13<br />
<strong>BC</strong> <strong>–</strong> ein geschätztes Medium<br />
Laut Aussage der befragten Erstleser dieser <strong>Leser</strong>-<strong>Struktur</strong>-<strong>Analyse</strong> lesen<br />
durchschnittlich noch 0,9 weitere Personen <strong>BC</strong> mit.<br />
Ein Viertel aller Exemplare wird dabei an Geschäftsführer oder an andere Personen<br />
in leitender Funktion weitergegeben.<br />
Geschätzte Anzahl weiterer <strong>Leser</strong> laut Aussage der befragten <strong>Leser</strong><br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
1 weiterer <strong>Leser</strong> 18,8 %<br />
2 weitere <strong>Leser</strong> 10,8 %<br />
über 3 weitere <strong>Leser</strong> 10,8 %<br />
Kein weiterer <strong>Leser</strong> 59,2 %<br />
Durchschnitt<br />
(weitere <strong>Leser</strong>)<br />
0,9 %<br />
Berufliche Stellung der weiteren <strong>Leser</strong> laut Aussage der befragten <strong>Leser</strong><br />
(Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Geschäftsführer/in oder in<br />
leitender Position tätig<br />
24,0 %<br />
Sachbearbeiter/in 28,0 %<br />
keine weiteren <strong>Leser</strong> 59,2 %<br />
Sonstige 4,0 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
14 informationsverhalten der bc-leser:<br />
nutzung von informationsquellen<br />
Intensive Nutzung <strong>–</strong> ein Spitzenwert für <strong>BC</strong><br />
Bei einem Vergleich mit den Lesewerten anderer relevanter Fachzeitschriften<br />
bestätigt sich der Spitzenwert von <strong>BC</strong>: 92 % der befragten <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> dieser <strong>Leser</strong>-<br />
<strong>Struktur</strong>-<strong>Analyse</strong> nutzen <strong>BC</strong> „regelmäßig“ oder „sehr regelmäßig“. Beachtenswerte<br />
40 % <strong>BC</strong>-Exklusivleser unterstreichen die große Bedeutung des Titels.<br />
Nutzung von Fachzeitschriften nach Aussage der <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
<strong>Bilanzbuchhalter</strong> <strong>und</strong><br />
<strong>Controller</strong><br />
91,6 %<br />
IHK-Mitteilungen 40,0 %<br />
NWB Neue Wirtschaftsbriefe<br />
27,2 %<br />
Der Betrieb 16,8 %<br />
Bilanz & Buchhaltung 14,4 %<br />
DStR Deutsches<br />
Steuerrecht<br />
BBK Betrieb <strong>und</strong><br />
Rechnungswesen<br />
12,8 %<br />
11,6 %<br />
Betriebs-Berater 10,0 %<br />
StuB Steuern <strong>und</strong> Bilanzen 8,4 %<br />
Betrieb <strong>und</strong> Wirtschaft 5,6 %<br />
<strong>Controller</strong> Magazin 4,0 %<br />
Controlling & Management 3,2 %<br />
CF Controlling Finance 2,8 %<br />
Accounting 2,4 %<br />
Exklusivleser<br />
<strong>Bilanzbuchhalter</strong> <strong>und</strong><br />
<strong>Controller</strong><br />
39,6 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
informationsverhalten der bc-leser:<br />
nutzung von informationsquellen<br />
15<br />
Ein Plus für Fachzeitschriften<br />
Weder Publikumszeitschriften noch Wirtschaftstitel<br />
stellen die intensive Nutzung der Fachzeitschrift <strong>BC</strong> in Frage.<br />
Nutzung von Publikums- <strong>und</strong> Wirtschaftstiteln sowie Tageszeitungen<br />
nach Aussage der <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Handelsblatt 18,8 %<br />
Focus 16,0 %<br />
Frankfurter Allgemeine<br />
Zeitung<br />
12,0 %<br />
Wirtschaftswoche 12,0 %<br />
Spiegel 10,0 %<br />
Süddeutsche Zeitung 9,6 %<br />
Capital 8,4 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
16<br />
informationsverhalten:<br />
fortbildung/interesse an anzeigenbereichen<br />
Besonders gefragt: Fortbildung <strong>und</strong> Anzeigen<br />
zu Fachliteratur, Schulungen sowie Software<br />
<strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> bilden sich intensiv fort. Neben dem Lesen von Fachzeitschriften<br />
nehmen 88% der <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> an Seminaren teil, 76% lesen Fachbücher <strong>und</strong> 64%<br />
nutzen zusätzlich Online-Informationsdienste.<br />
Fortbildung (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Lesen von Fachzeitschriften 98,4 %<br />
Teilnahme an Seminaren 88,0 %<br />
Lesen von Fachbüchern 75,6 %<br />
Nutzen von Online-<br />
Informationsdiensten<br />
Lesen von Informationsdiensten<br />
63,6 %<br />
61,6 %<br />
<strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> beachten vorrangig Informationen aus ihrem Fachgebiet. Deshalb<br />
interessieren sie sich in <strong>BC</strong> besonders für Anzeigen zu Fachliteratur, Schulungen,<br />
Seminaren <strong>und</strong> Tagungen sowie Software <strong>–</strong> ein Zeichen für ihr hohes Interesse an<br />
beruflicher Qualifikation <strong>und</strong> Weiterbildung. Bemerkenswert: 4 von 10 <strong>Leser</strong>n<br />
zeigen ein regelmäßiges Interesse an Anzeigen zum Thema Branchensoftware<br />
<strong>und</strong> betriebswirtschaftlicher Software. Mehr als ein Drittel der <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> interessieren<br />
sich für Personaldienst-/Stellenanzeigen in <strong>BC</strong>.<br />
Beachtung ausgewählter Anzeigenrubriken in <strong>BC</strong> (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Fachliteratur 78,4 %<br />
Seminare/Fortbildung/<br />
Kongresse<br />
75,2 %<br />
Branchensoftware 40,4 %<br />
Personaldienste/<br />
Stellenanzeigen<br />
38,8 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
investitionen: geplante investitionen<br />
17<br />
Vielseitige Investitionsbereiche,<br />
investitionsbereite Entscheider<br />
EDV Hard- <strong>und</strong> Software, Bürogeräte, Fuhrpark, Telekommunikation <strong>und</strong><br />
Büroausstattung sind Produkt-/Geschäftsbereiche <strong>und</strong> Branchen, in denen die<br />
Unternehmen, bei denen <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> tätig sind, in den nächsten zwei Jahren<br />
konkrete Investitionen planen. Anzeigen zu diesen Themen treffen also auf<br />
eine Klientel mit hoher Investitionsbereitschaft!<br />
Geplante Investitionen (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
EDV-Hardware 58,0<br />
EDV-Software 57,2<br />
Bürogeräte (Kopierer,<br />
Drucker, Aktenvernichter<br />
etc.)<br />
38,4<br />
Fuhrpark/Firmenwagen 29,2<br />
Telekommunikation/<br />
Mobilfunk<br />
28,8<br />
Büroausstattung 26,4<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
18<br />
investitionen: beteiligung an investitionsentscheidungen<br />
<strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> entscheiden über Investitionen<br />
Die Zahl der Entscheidungsträger unter <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong>n ist deutlich gewachsen.<br />
Ob allein, zusammen mit anderen oder in Form von Empfehlungen <strong>und</strong><br />
Anregungen: Ihr Urteil ist maßgeblich, wenn es um Investitionen geht.<br />
77 % aller Befragten entscheiden alleine oder zusammen mit anderen über<br />
Investitionen. Deutlich über 90 % der <strong>BC</strong>-<strong>Leser</strong> sind zumindest beratend an<br />
Investitionsentscheidungen beteiligt.<br />
Position im Entscheidungsprozess (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
Entscheider (netto) 76,8 %<br />
Entscheider <strong>und</strong> Berater<br />
(netto)<br />
bin nicht an<br />
Entscheidungen beteiligt<br />
6,8 %<br />
92,8 %<br />
keine Angabe 0,4 %<br />
Beteiligung an Investitionsentscheidungen (Mehrfachnennung)<br />
Hochrechnung (tvA) 7.535<br />
entscheide allein 31,2 %<br />
entscheide zusammen mit<br />
anderen<br />
58,8 %<br />
spreche Empfehlungen aus 73,6 %<br />
gebe Anregungen, werde<br />
um Rat gebeten<br />
74,8 %<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
Inserentenverzeichnis<br />
19<br />
<strong>BC</strong> <strong>–</strong> <strong>Bilanzbuchhalter</strong> <strong>und</strong> <strong>Controller</strong> •<br />
Ein erfolgreicher Werbeträger <strong>–</strong><br />
nicht nur für Produkte <strong>und</strong> Dienstleistungen<br />
aus dem Finanz- <strong>und</strong> Rechnungswesen<br />
Ob Anbieter von betriebswirtschaftlicher Software, Markenprodukten aus der Bürokommunikation, Anbieter<br />
von Seminaren <strong>und</strong> Kongressen oder Fachliteratur: Auf der Referenzliste der <strong>BC</strong>-Anzeigen- <strong>und</strong> Beilagenk<strong>und</strong>en<br />
finden sich ausschließlich renommierte Unternehmen. Ein Beleg für <strong>BC</strong> als geschätzten <strong>und</strong> erfolgreichen<br />
Werbeträger.<br />
Für die Suche nach hochqualifiziertem Personal aus dem Finanz- <strong>und</strong> Rechnungswesen ist <strong>BC</strong> ebenfalls ein<br />
idealer Werbeträger.<br />
Auszug aus der Inserentenliste:<br />
AWS Arbeitskreis für Wirtschafts- <strong>und</strong> Steuerrecht<br />
Beltool-Systeme<br />
CFC Controlling & Finanzen Consulting<br />
Cognos<br />
Conciliat Personalberatung<br />
DCW Software<br />
Diamant Software<br />
Dr. H. W. Endriss<br />
Marcus Evans<br />
FAS<br />
FiRe<br />
GeneralCologneRe <strong>–</strong> Kölnische Rückversicherungs-Gesellschaft<br />
GET A HEAD Recruitment Consultants<br />
GWI<br />
Institut für Personalmarketing <strong>und</strong> Personalmanagement<br />
IKOBIS <strong>–</strong> Institut für Kostenrechnung<br />
Institut für Management Informationssysteme<br />
IWW <strong>–</strong> Institut für Wirtschaftspublizistik<br />
Lexware<br />
Management Circle<br />
Management Institut Herrenhausen<br />
Peweco <strong>–</strong> Institut für angewandte Betriebswirtschaft<br />
Pro Consult Management- <strong>und</strong> Systemberatung<br />
Ricoh<br />
Sage KHK Software<br />
SAP<br />
Syska<br />
Technische Akademie Wuppertal<br />
uni-X Software<br />
Weka Media<br />
<strong>und</strong> viele renommierte Fachverlage!<br />
leser-struktur-analyse bc <strong>–</strong> bilanzbuchhalter <strong>und</strong> controller
VERLAG C.H.BECK<br />
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Fax (089)381 89-589<br />
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HRA 48045 Amtsgericht München
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