Innovation und Marktforschung
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Szenario 1: Big Data ersetzt Umfragen<br />
Zusammenfassung<br />
Kernidee<br />
Die Nutzung von Big Data öffnet den Weg zu einer Do-it-<br />
Yourself-<strong>Marktforschung</strong>.<br />
Förderliche Faktoren<br />
• Zunehmende Verfügbarkeit <strong>und</strong><br />
Nutzung von Big Data<br />
• Fortschritt bei Big Data-Analysen<br />
Vorteile<br />
• Überall verfügbar<br />
• Schnell, preiswert<br />
Gewinner<br />
• Anbieter von Daten<br />
• Anbieter von Analysesoftware<br />
Mögliche Showstopper<br />
• Data Overkill & Big Dada<br />
• Regulation (Schutz der<br />
Privatsphäre)<br />
Nachteile<br />
• Daten statt Insight<br />
• Fragliche Qualität<br />
Verlierer<br />
• Traditionelle Marktforscher<br />
Dr. Karlheinz Steinmüller<br />
Z_punkt The Foresight Company
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