Ausgabe 01/2012 - infas GEOdaten
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GEOMARKETING<br />
Durch den umfassenden Relaunch<br />
des LOCAL®-Systems beginnend mit<br />
dem Datenstand von 2009 erfolgte die<br />
Weiterentwicklung zu einem einzigartigen<br />
Marktsegmentations-System.<br />
Und das weiterhin flächendeckend,<br />
feinräumig, homogen, visualisierbar,<br />
statistisch stabil und segmentationsstark.<br />
LOCAL® wurde noch feinräumi -<br />
ger, homogener und vor allem auch<br />
amtlich - komplett kompatibel zu allen<br />
anderen Systemen und amtlichen<br />
Strukturen.<br />
der Bestandskunden ein Kundenprofil<br />
erarbeitet. Bestimmte Merkmale wie<br />
Alter, Kaufkraft, Lifestyle-Typologien<br />
oder Umfeldvariablen stellen sich oft<br />
als profilbildend heraus.<br />
In einem multivariaten Optimierungs<br />
modell werden diese Merkmale<br />
miteinander verknüpft. Je nach Profil-<br />
Ähnlichkeit zum Kundenbestand wird<br />
flächendeckend jedem Gebäude ein<br />
individueller Wert angespielt und in<br />
Segmente eingestuft.<br />
• Daten<br />
<strong>infas</strong> geodaten hat als erstes<br />
Unternehmen in Deutschland begonnen,<br />
mikrogeographische Daten zu<br />
erheben und nutzbar zu machen.<br />
Heute steht mit LOCAL® eines der<br />
umfangreichsten und genauesten<br />
Datensysteme zur Verfügung.<br />
LOCAL® ist ein feinräumiges Geo -<br />
datenraster unterhalb der Gemeindeebene,<br />
das als einziges in Deutschland<br />
flächendeckend feinräumig und mit<br />
sämtlichen amtlichen Strukturen kom -<br />
patibel ist. Der Anspruch ist die Abbildung<br />
der Realität.<br />
In verschiedenen räumlichen<br />
Rastern bis hin zum Haus beschreibt<br />
das System die Verteilung wirtschaftlich<br />
relevanter Kriterien in Deutschland.<br />
Dabei sind alle amtlichen Strukturen<br />
durchgängig enthalten und erweitert<br />
worden und die Ebenen alle hierarchisch<br />
homogen.<br />
LOCAL® setzt einen neuen Struktur-<br />
Standard und bietet sich als amtliches<br />
deutschlandweites Raster an wie keine<br />
andere Einteilung bisher. Ideal für Ihre<br />
marktbezogenen und wirtschaftlichen<br />
Analysen.<br />
• Analysen<br />
Mit Geomarketing-Analysen werden<br />
Zielgruppen, Märkte und Standorte<br />
untersucht. Sie sind somit Basis einer<br />
erfolgreichen unternehmerischen<br />
Tätigkeit. Die Unterlegung von unternehmerischen<br />
Entscheidungen mit<br />
objektiven Daten und Analysen sind<br />
eine Investition, die sich in allen Fällen<br />
lohnt, denn dieses Vorgehen verhindert<br />
teure Fehlentscheidungen und macht<br />
eine effiziente Steuerung von Markt<br />
und Zielgruppe möglich.<br />
Analysen werden in mehreren<br />
Steps durchgeführt. Meist steht die<br />
Ermittlung des zielgruppenspezifischen<br />
Gesamtpotenzials am Anfang.<br />
Wie sieht der Konsument aus? Mit<br />
Hilfe der umfangreichen LOCAL®Haus-<br />
Variablen wird nach einer Anreicherung<br />
Per stichprobenartiger Direkt mar keting-Aktion<br />
kann überprüft werden,<br />
ob die Top-Segmente eindeutig als<br />
Kundenpotenzial eingestuft werden.<br />
Jede Kunden- und Potenzialadresse<br />
wird einem Potenzialgebiet zugeordnet.<br />
Flächendeckend lassen sich für diese<br />
z. B. Marktanteile, Ausschöpfungs-<br />
Indizes, Kundendichte sowie Gesamtund<br />
Restpotenziale bestimmen.<br />
• Geomarketing Insights<br />
Unser Portfolio wird ergänzt durch<br />
maßgeschneiderte Speziallösungen<br />
rund um zielgenaue und individuelle<br />
Kundenansprache und Zielgruppenfindung.<br />
Kontakt<br />
Ludger Hertig<br />
Fon +49 228 84 96-202<br />
l.hertig@<strong>infas</strong>-geodaten.de<br />
So geht<br />
22 Geomarketing-Journal . Das Magazin für Markt und Raum . 1/2<strong>01</strong>2
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