Ausgabe 01/2012 - infas GEOdaten
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Für Adressanbieter wie den Marktführer<br />
Schober war dies damals eine<br />
ideale Gelegenheit, unzählige gesammelte<br />
Daten auf Adressebene zu<br />
geocodieren und nun auch räumlich<br />
auswertbar zu machen. Alleine in den<br />
90er Jahren ließ die Schober Gruppe<br />
Millionen von Häusern einzelhausgenau<br />
bewerten. Diese Daten konnten<br />
nun erstmals geocodiert werden. Ein<br />
strategisch folgerichtiger Schritt war die<br />
Integration der <strong>infas</strong> geodaten in die<br />
Schober Gruppe im Jahre 20<strong>01</strong>.<br />
Das neue Jahrtausend: Geodaten<br />
werden immer präziser. Viel feinräumigere<br />
Daten – auch amtliche – stehen<br />
nun der Wirtschaft zur Verfügung.<br />
Das Geomarketing wird fester Be -<br />
standteil bei Analysen für CRM- und<br />
Neukundenplanungen. Das „WO“<br />
durchdringt die Unternehmensprozesse.<br />
Inhaltlich müssen die aus den<br />
80er und 90er Jahre stammenden<br />
Daten grundlegend neu überdacht<br />
werden. Denn sozio-demographische<br />
Konzepte zur Berechnung und Prognose<br />
von Daten, die auf dem System<br />
des Top-Down (amtliche Gemeindedaten)<br />
und Bottom-Up (z. B. Kundendaten<br />
oder Einzelhausbewertung)<br />
beruhen, sind nun überholt.<br />
Auch die Zukunft spricht LOCAL,<br />
aber @Time. WANN befindet sich<br />
WER (welche Zielgruppe) WO (an welchem<br />
Ort) – und ist dort WIE (über<br />
welchen Kanal) erreichbar und besonders<br />
affin für ein Produktangebot<br />
oder eine Werbebotschaft? <strong>infas</strong><br />
geodaten wird sich auch den neuen<br />
Herausforderungen stellen und den<br />
Status als Pionier und Trendsetter des<br />
Geomarketing in den nächsten Jahren<br />
ausbauen. Auf die nächsten 30 Jahre.<br />
Kontakt<br />
Ludger Hertig<br />
Fon +49 228 84 96-202<br />
l.hertig@<strong>infas</strong>-geodaten.de<br />
1982<br />
Wahlforscher <strong>infas</strong> entdeckt<br />
das Geomarketing | Gründung<br />
der mikrogeographischen Unit<br />
in Bonn<br />
1986<br />
All Business wird LOCAL |<br />
Erstes durchgängiges mikrogeographisches<br />
Raster auf<br />
Basis der Wahlbezirke<br />
20<strong>01</strong><br />
Koordinaten und Datenspektrum<br />
werden hausgenau | Eintritt in<br />
den Verbund der Schober Group<br />
2003<br />
Der JCoder wird als beste<br />
Geocodierungssoftware<br />
am Markt getestet<br />
2005<br />
Die Geosysteme erfahren ein<br />
Redesign | Der MarktAnalyst<br />
wird geboren und ist vom<br />
Start weg das Flaggschiff der<br />
Geomarketing-Systeme<br />
2<strong>01</strong>0<br />
Redesign LOCAL | Das gesamte<br />
Marktdaten- und Geodatenportfolio<br />
wird umfangreicher, amtlicher,<br />
präziser und realitätsgetreuer<br />
2<strong>01</strong>1<br />
Der MarktExplorer ermöglicht als<br />
Webvariante Ad Hoc-Geomarketing-Analysen<br />
| MarktMobile ermöglicht<br />
den Zugriff über mobile<br />
Endgeräte wie Smartphones<br />
2<strong>01</strong>2<br />
Geomarketing und <strong>infas</strong> geodaten<br />
werden 30 | Geomarketing wird<br />
3-dimensional | Wissen wer, Wissen<br />
was, Wissen wo revolutioniert die<br />
Mikrogeographie<br />
6 Geomarketing-Journal . Das Magazin für Markt und Raum . 1/2<strong>01</strong>2
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