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zu fördern und Wissen im Bereich Dialogkommunikation zu vermitteln“. 7 Kerstin
Plehwe, ehemals Präsidentin des Deutschen Direktmarketingverbandes (DDV),
der sich heute Dialogmarketingverband nennt, wird als „Vorsitzende“ aufgeführt.
Eine gewählte Vorsitzende ist sie allerdings nicht. Hinter ProDialog steckt organisatorisch
eine Firma namens IIPG Internationales Institut für Politik & Gesellschaft
GmbH. Geschäftsführende Gesellschafterin: Kerstin Plehwe.
Dass es der Deutschen Post darum geht, der Politik das Dialogmarketing näher
zu bringen, ist kein Geheimnis: Dazu bekannte sie sich schon bei der Gründung
von ProDialog. 8 Von einem Lobbyorgan will man indes nicht sprechen, vielmehr
von einer „Plattform“, auf der verschiedene Dialoginstrumente den Interessierten
im politischen Raum vorgestellt würden, so ein Sprecher.
Und so wirbt Plehwe in ihren Newslettern 9 regelmäßig für Veranstaltungen des
„Siegfried Vögele Instituts – Internationale Gesellschaft für Dialogmarketing“.
Bei näherem Hinsehen stellt sich heraus: Eine Tochterfirma der Deutschen Post.
Im Dezember 2008 und im März 2009 veranstaltete ProDialog eine Veranstaltung
namens „Herzlich, Ihr MdB – Politikerpost, die ankommt“.
PR-Frau mit eigener TV-Sendung
Bei ProDialog gebe es keine einseitige Bevorzugung eines Mediums, sagt Plehwe.
Insofern ist es offenbar auch kein Problem, dass sie eine eigene Fernsehsendung
moderiert: „Politik Konkret“ auf TV Berlin „Sie kauft sich ein“, meint ein
Berliner Agenturinhaber – und tatsächlich wird die Initiative sogar im Abspann
als Unterstützerin aufgeführt. Um aber zu erfahren, dass die Moderatorin der
Sendung ProDialog-Chefin und ehemalige DDV-Präsidentin ist, muss der Zuschauer
schon die Webseite ansteuern. Und auch dort erfährt er nicht, dass ProDialog
von der Post finanziert wird. Plehwe und TV Berlin ist das transparent genug.
ProDialog fördere den politischen Diskurs in der Gesellschaft und sei parteipoli-
7 ProDialog: Unsere Zielsetzung: Dialog fördern. Berlin. URL: http://prodialog.org/content/ueberuns/ziele
8 Deutsche Post AG: Mehr Dialog in Politik und Staat. Deutsche Post gründet Initiative ProDialog in Berlin. Bonn 2005.
URL: https://www.dp-dhl.de/de/presse/pressemitteilungen/2005/dialog_in_politik_und_staat.html
9 Vgl. ProDialog: Dialog News. Berlin. URL: http://prodialog.org/content/details/newsletter/
tisch unabhängig, sagt TV-Berlin-Geschäftsführer Mathias Adler. Daher sehe er
hier kein Problem – „zumal die redaktionelle Hoheit natürlich beim Sender liegt“.
Wie das in der Praxis aussieht, kann man zum Beispiel in der Sendung vom April
2008 sehen, als Plehwe mit Patrick Tapp sprach, dem damaligen DDV-Vizepräsidenten.
10 Mit kritischen Fragen von Ex-Verbandspräsidentin Plehwe musste er
nicht rechnen: Seelenruhig konnte Tapp erklären, dass sein Verband nicht nur
die Unternehmen seiner Branche, sondern auch die Verbraucher vertrete. Ohnehin
seien die Lobbyisten gar nicht so mächtig, wie man es ihnen oft unterstelle:
„Weil das würde ja auch bedeuten, dass Politik sich an der Stelle beeinflussen
lassen würde von Interessenvertretern. Das stellen wir nicht fest.“ Datenschützer
sehen das anders: Sie machen die intensive Lobbyarbeit für die Aufweichung
der Datenschutznovelle zu Ungunsten der Verbraucher verantwortlich. Im April
2009 schrieb der Bundesdatenschutzbeauftragte Peter Schaar, dass sich „Lobbyisten
der Werbewirtschaft, des Adresshandels, aber auch die Profiteure des
illegalen Datenhandels massiv eingeschaltet“ hätten. 11
Auch Berlinpolis warb für den Brief
Berlinpolis hat sich mit „Dialogmarketing“ auf einer eigenen Webseite beschäftigt.
Auf der Internet-Seite dialogmarketing.wordpress.com behandelte sie das
Thema „Integriertes Dialogmarketing“. E-Mail-Marketing und Google-Werbung
würden „immer ineffizienter“, heißt es da, schuld sei etwa die „Spamflut“. Hingegen
sei der Aufbau einer Online-Community „schneller und günstiger“ über
eine „intelligente und Web 2.0 gerechte Direkt Marketing Aktion per Post mit
direkter Verbindung zur Online-Welt“ möglich.
Auch dies eine Zusammenarbeit zwischen Berlinpolis und ProDialog? Kerstin
Plehwe erklärt, die Webseite nicht zu kennen. Auch sonst habe es „keine Zuar-
10 Vgl. Politik Konkret - Das Politik Magazin, April 2008. URL:
http://prodialog.org/content/prodialog_tv/politik_konkret/2008-04-15
11 Vgl. Der Bundesbeauftragte für den Datenschutz und die Informationsfreiheit: 22. Tätigkeitsbericht 2007-
2008. Datenschutz: Jetzt entschieden handeln! Berlin 2009. URL: http://www.bfdi.bund.de/cln_118/DE/
Oeffentlichkeitsarbeit/Pressemitteilungen/2009/PM_12_22TB.html
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