visuellen Marketing - POS+SIGN

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POS+Sign Visuelles Marketing im europäischen Kontext Mit einem neuen Auftritt betont der Europäische Zen tralverband Visuelles Marketing/Merchandising BDS e.V. seine internationale Ausrichtung. Ein Interview mit Axel Wilde, dem Präsidenten des Verbandes. POS+SIGN: Was verbirgt sich hinter dem doch recht sperrigen Namen „Europäischer Zentralverband Visuelles Marketing/Merchandising BDS e.V.“? Axel Wilde: Was den sperrigen Namen angeht, da arbeiten wir gerade an einer Short Version. Unser Verband ist der Verband der Visual-Marketing-Gestalter und der Visual Merchandiser. Er geht auf den 1925 gegründeten BDS zurück. Aus der ursprünglichen Berufsbezeichnung des Dekorateurs beziehungsweise des Schauwerbegestalters ist inzwischen der Gestalter für visuelles Marketing geworden. Der Verband hat sich mittlerweile zu einer Dienstleistungsorganisation entwickelt, die Mitglieder und Fördermitglieder aus Industrie, Handel, Agenturen und Berufsschulen zusammenbringt. Seit drei Jahren sind wir hierbei auch europaweit aktiv. Auch das Berufsbild hat sich in all den Jahren deutlich gewandelt. Es geht heute primär darum, dass jemand, der diesen Beruf erlernt, konzeptionell denken kann und alles beherrscht, was zu visuellem Marketing und zum Visual Merchandising gehört, von der Inszenierung im Laden und im Schaufenster über die Außengestaltung bis hin zu Events und Öffentlichkeitsarbeit. Hinzu kommt heutzutage natürlich immer mehr auch der Umgang mit den neuen Medien. POS+SIGN: Aber das Herzstück ist nach wie vor die Gestaltung der Verkaufsfläche, oder? Wilde: Unbedingt, ja. Die Kernaufgaben des visuellen Marketings und des Visual Merchandising sind das Erstellen von Konzepten für die Schaufenster- und Innengestaltung und die Inszenierung eines Ladens, um das Image des jeweiligen Geschäfts zu transportieren. Aber Promotions, Modenschauen und Kundenevents gehören immer auch mit dazu. Wer im visuellen Marketing arbeitet, sollte daher ein starkes kreatives Potential, aber auch handwerkliches Geschick haben. Der Gestalter für visuelles Marketing deckt einen sehr breiten Aufgabenbereich ab. Dazu gehört die Diskussion mit dem Schreiner, wo es um Fragen von der Holzart bis zur Vernutung geht, genauso wie die ganze Licht- und LED-Technik mit den Fragen, welche Strahler schließlich wo genau montiert werden, oder die Entscheidung über die Fußbodenmaterialien. Zwar kann er dabei stets auf das Knowhow der jeweiligen Dienstleister zurückgreifen, aber die letzte Entscheidung trifft doch der Gestalter: Welches Volumen, welche Wattzahl, welche Farbe und so weiter. Daher sind all diese Themen auch Teil der Ausbildung. POS+SIGN: Wie wirken sich die Änderungen im Berufsbild auf Ihren Verband aus? Wilde: Die Änderungen waren dringend nötig und wurden von uns begleitet und mitiniziiert. Wir sind dadurch noch intensiver zu einem kompetenten Ansprechpartner für unsere Mitglieder geworden. Als europäischer Zentralverband erleben wir derzeit einen sehr starken Zuspruch. Dabei ändert sich die Mitglie- POS+SIGN I / 2010
E PRÄSIDENT derstruktur: Sie wird internationaler. Der Anteil der Mitglieder, die in Agenturen arbeiten, und der Anteil der Selbständigen nimmt ständig zu. Ich denke, dass sich die Agentursituation ähnlich wie in der Werbebranche immer mehr durchsetzen wird. Darin sehe ich aber auch ein wichtiges Entwicklungspotenzial. POS+SIGN: Sie haben Ihr Logo gerade überarbeitet. Der englische Schriftzug ist nun betont im Vordergrund. Steht hinter diesem geänderten Auftritt auch eine andere inhaltliche Positionierung? Wilde: Ja. Wir werden allerdings bis zur Euroshop 2011 sowohl unser Logo als auch unsere Inhalte noch weiter entwickeln. Vor drei Jahren hat der bis dahin auf Deutschland beschränkte BDS seine Satzung geändert, so dass wir nun auch Mitglieder aus dem Ausland aufnehmen können. Das war bis dahin nicht möglich. Inzwischen haben wir in vielen europäischen Ländern Mitglieder. Natürlich sind hier die Nachbarländer stark vertreten, aber wir sind beispielsweise auch in England, Italien oder Griechenland präsent. Diese verstärkte internationale Ausrichtung findet sich daher auch im neuen Logo wieder. AXEL WILDE PRÄSIDENT Fasanenstr. 28 81247 München Tel.: 0049 - 89 811 82 42 Fax.: 0049 - 89 811 82 42 Mobil: 0049 - 171 42 01 522 AXEL WILDE PRÄSIDENT axel.wilde@bds-visuellesmarkeitng.eu info@bds-visuellesmarketing.eu I www.bds-visuellesmarketing.eu POS+SIGN: Spiegelt sich diese Internationalisierung auch in der Praxis wider oder gilt letztlich, dass alles Verkaufen lokal ist? Wilde: Verkaufen ist zwar immer noch lokal, aber die globalen Trends beeinflussen natürlich in immer stärkerem Maße das visuelle Marketing beziehungsweise das Visual Merchandising. Letztlich muss aber jedes Unternehmen die richtige Mischung für sich selbst finden. POS+SIGN: Inwieweit beeinflussen Forderungen aus der täglichen Praxis Ihrer Mitglieder die technischen Entwicklungen in der Branche? Wilde: In unserem Netzwerk findet ein reger Austausch statt. Wir sind in ständigem Kontakt mit unseren Fördermitgliedern und Produzenten und diskutieren dabei natürlich das, was uns unsere Mitglieder vermitteln. Dadurch stoßen wir einerseits Entwicklungen am Markt an und können andererseits unseren Mitgliedern wiederum wichtige Informationen zukommen lassen. Beispielsweise hat sich bei Schaufensterfiguren vor einiger Zeit eine Entwicklung vollzogen, was die Kriterien für die Abbaubarkeit der Inhaltsstoffe und die Fragen der Entsorgung betrifft. Diese Entwicklung wurde durch eine Anfrage eines unserer Mitglieder mitangestoßen. AXEL WILDE PRÄSIDENT Fasanenstr. 28 81247 München POS+SIGN: Und welche Rolle spielen umgekehrt neue technische Entwicklungen im visuellen Marketing? Tel.: 0049 - 89 811 82 42 Fax.: 0049 - 89 811 82 42 Mobil: 0049 - 171 42 01 522 Wilde: Eine starke Rolle. Das wird beispielsweise deutlich bei der LED-Technologie, den Screens, den Projektionstechniken, den 3D-Möglichkeiten oder bei den Entwicklungen im Bereich der Stoffe und Folien. Die technische Entwicklung spielt also eine ganz wichtige Rolle, um sich mit dem Markt zu entwickeln. Das spiegelt sich auch und gerade in den Aktivitäten unseres Verbandes für unsere Mitglieder und Fördermitglieder wider: In permanenten Kommunikations- und Weiterbildungsangeboten wie Fachtagungen, Seminaren und Studienreisen. Es gilt, gemeinsam Zukunft zu gestalten, denn Gestalten ist dynamisches Ordnen von Informationen! ■ axel.wilde@bds-visuellesmarkeitng.eu info@bds-visuellesmarketing.eu I www.bds-visuellesmarketing.eu 10 www.pos-sign.de
Seite 4: POS+SIGN ImPreSSum redAkTIONSANScHr

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