Im Licht der Scheinwerfer - POS+SIGN

Im Licht
POS+Sign
der Scheinwerfer
Licht ist für anspruchsvolle visuelle
Konzepte in der Schaufenstergestaltung
unerlässlich. Domagoj Mrsic schildert
die Möglichkeiten, Tiefe, Farbigkeit und
Bewegung in die Dekoration zu integrieren.
Licht im Schaufenster, und sei es noch so minimalistisch,
ist unumgänglich. Dahinter verbirgt sich aber ein weitaus
größeres Potenzial, das in der Praxis viel zu selten tatsächlich
ausgeschöpft wird. Mit Licht kann Dramaturgie
und Bewegung in eine starre Szenerie getragen werden.
Die Bühne, auch die Bühne des POS, lebt von Licht.
Grundsätzlich sollte ein Schaufenster aber auch ein
Schaufenster bleiben und nicht zum Spektakel ausarten.
Der Sinn und Zweck ist es, Waren und nicht irgendwelche
auffälligen Effekte zu inszenieren. Damit das Licht nicht
zu sehr vom Wesentlichen ablenkt, muss es sehr vorsichtig
und oft reduziert eingesetzt werden. Idealerweise verschmilzt
es dann mit der Installation und rückt die Ware
in den Vordergrund. So entsteht statt Effekthascherei ein
Bild, ein in sich geschlossener Gesamteindruck.
Leider gibt es für ein solches Gesamtkonzept kein verbindliches
Rezept. Lichtgestaltung ist so vielfältig, so diffizil,
dass dazu sehr viel Fingerspitzengefühl gehört. Man
verwendet das Licht quasi wie einen Farbkasten, mit dessen
Hilfe kreative Ideen Gestalt annehmen. Allerdings
gibt es einige technische Hilfsmittel, um die Vorstellung
Realität werden zu lassen.
Licht lässt sich nur beschreiben, wenn man beschreibt,
was man damit macht. Für jedes Schaufenster wird deshalb
zunächst ein Lichtkonzept erstellt. Manchmal ist
auch ein Experiment notwendig. Dann wird im Kleinen
anhand eines Prototyps oder eines Modells probiert, wie
es im Großen letztlich wirken wird. Der Rest ist Technik.
So muss beispielsweise eine Lichtprojektion ganz genau
berechnet werden. Trotz dieser sorgfältigen Vorarbeit
steht zum Schluss dann immer die Überraschung.
Quelle: Jan Werner
Tiefe
Damit das Bild an Konturen gewinnt, sind gezielte Akzente
wichtig. Allein durch den Kontrast zwischen Licht
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und Schatten kann bereits räumliche Tiefe suggeriert
werden. Entspricht zum Beispiel die Lichtrichtung ausschließlich
der Blickrichtung, wird nicht nur die Dekoration,
sondern auch die ausgestellte Ware als flach und
dimensionslos wahrgenommen. Seitenlicht dagegen erzeugt
eine sehr intensive Räumlichkeit.
Dieser Effekt wurde bei der Schaufensterdekoration,
die der Fashion-Hotspot Jades jetzt im Winter zeigt, zusätzlich
durch stilisierte Kulissen von Häusern verstärkt.
Statt eines begrenzten Raums sieht der Betrachter nun
die Anmutung einer Großstadt bei Nacht, recht trist und
grau, wie man es in Europa in dieser Jahreszeit kennt. Die
Grau- und Schwarztöne in den Kulissen transportieren
die derzeitige Mode. Farben werden im Winter ohnehin
sparsamer eingesetzt als im Sommer. So sind 80 % der
Kollektionen in Schwarz, Anthrazit oder Grautönen gehalten.
Bei manchen Designern ist die Farbe der Saison
auch Schokobraun, wie zum Beispiel bei Missoni, oder
Stahlblau. Akzente setzen transluzente Folien, die als
Scheiben eingesetzt das Licht reflektieren und teilweise
durchscheinen lassen. Um Accessoires in Szene zu setzen,
binden Spiegelsäulen weitere Effekte ein.
Farbigkeit
Quelle: Jan Werner Quelle: Markus Lück
Bei moreJades sind auch die Häuserfronten in mattem
Schwarz gehalten. Damit das Ganze nicht zu dunkel wird,
tragen Lightbrushs Farbigkeit ins Grau und Schwarz. Sie
setzen Farbakzente, die sich in den Kollektionen widerspiegeln.
So wird die Farbigkeit der Mode, in diesem Fall
zum Beispiel Smaragdgrün, Violett oder Dunkelrot, in
das Gesamtkonzept eingebracht.
Der Nachthimmel einer Großstadt erscheint oft tief
dunkelviolett. Deswegen wechselt ein Lightbrush vor
dem Hintergrund eines schwarzen, matten Stoffes zusätzlich
von einem Dunkelviolett in ein Stahlblau hinüber;
manchmal ist die Farbe auch ein wenig rötlich, so als
würde gerade die Sonne untergehen. Vereinzelte Flashlights,
Stroboskoplichter, erzeugen zusätzlich die Anmutung
eines Gewitters und vermitteln ein wenig mehr von
der Herbststimmung.
Was nun für das perfekte Stadtbild fehlt, sind die
Lichtreflexe von Ampeln, Reklameschildern oder Autos.
Diese werden durch die Verwendung von Radiant-Acryl
für die Fensterscheiben transportiert. Je nach Blickwinkel
und Lichteinfall reflektieren sie gelb-grün, teilweise auch
violett.
Bewegung
Das farbige Licht hat einen weiteren Vorteil: Es sorgt in
den statischen Bildern für Dynamik. Das kann noch weiter
ausgereizt werden, wenn Lichtprojektionen verwendet
werden. Ein Beispiel dafür lieferte die letzte Frühjahrsdekoration
bei Jades. Im Januar wurden als Symbole für
den beginnenden Frühling überdimensionale Fächer aus
weißem Kunststoff in den Fenstern installiert. Die Fächer
www.pos-sign.de

Im Licht der Scheinwerfer
Modepräsentation mit farbigem Licht und Projektionen
Mit farbigen Hintergrundbeleuchtungen und
bewegten Lichtprojektionen können Schaufenster
stimmungsvoll inszeniert werden. Die
Jades-Fensterdekorationen im Frühjahr/Sommer
2009 sowie Herbst/Winter 2009 nutzten
dazu Lightbrush-Farblichtmodule und Grafik-
Lichtwerfer von Derksen Lichttechnik.
Lightbrush
Das modular aufgebaute Lightbrush-System
basiert auf dem Prinzip der additiven Farbmischung.
Aus drei Leuchtstoffröhren entsteht
durch die RGB-Farbmischung aus Rot,
Grün und Blau ein Farbraum von 16 Millionen
verschiedener Farben. Die einzelnen
Farblichtmodule können die beliebigen Farben
sowohl permanent als auch im fortlaufenden
Wechsel darstellen. Die Steuerung
der einzelnen Module erfolgt per Fernbedienung
oder computergestützt.
Insbesondere die Lightbrush-Säule wurde
für den Einsatz im Schaufenster konzipiert.
Mit einer Ausgangsleistung von 360 Watt
ist sie äußerst lichtstark. Farbe, Helligkeit,
Übergang und Geschwindigkeit lassen sich
programmieren. Soll das Lichtobjekt sichtbar
sein, ist der Lightbrush Cube am besten
geeignet. Die Cubes lassen sich stapeln und
auch einfach miteinander verbinden.
Grafik-Lichtwerfer
Die bei Jades eingesetzten Grafik-Lichtwerfer
vom Typ GL 200 projizieren kaleidoskopartige
Effekte. Dazu sind sie mit Farbfiltern,
Prismen und motorbetriebenen Spiegeln
ausgestattet. Mit einer Reichweite von acht
Metern bei Tageslicht sind sie eigentlich typische
Allroundgeräte für die mittlere Distanz.
Aufgrund der hohen Leuchtkraft sind
die Grafik-Lichtwerfer allerdings auch für
Räume mit hohem Umfeldlicht sehr gut geeignet.
Speziell für den Einsatz im Schaufenster
wurde aber vor allem der GL 100 mit
seiner sehr kompakten Bauweise konzipiert.
Lightbrush
Grafik-Lichtwerfer
verknüpfen den typischen feinen, kühlen Lufthauch
mit Leichtigkeit und Bewegung.
Um die Verbindung zur neuen Mode zu schaffen
wurden Designerschriftzüge wie Anna Molinari, Bluemarin,
Balmain über Givenchy – also das ganze ABC
der Designer – sowie bestimmte mit Mode assoziierte
Symbole ausgestanzt. Lightbrushs stimmten die Farbigkeit
der Gestaltung auf die Symbole ab. So wurde
zum Beispiel ein Herz mit Rottönen, Pink und einem
leichten Orangeton kombiniert. Die entsprechenden
Modefarben der Saison ließen sich auf diese Weise
ebenfalls gut darstellen.
Bei allen Symbolen kamen zusätzlich Lichtprojektionen
mit einem Grafiklichtwerfer zum Einsatz. Zum
Beispiel wurden auf einen Fächer mit ausgestanzten
Schmetterlingen zusätzlich bunte Schmetterlinge
projiziert. Das hatte den Anschein, als wollten die
Schmetterlinge gleich aus dem Fächer heraus tanzen.
Durch die Kombination von Formen, Farben und Materialien
entstand Spannung und Bewegung.
Schaufenster vermitteln den ersten Eindruck eines
Geschäftes. Sie wenden sich direkt an den Kunden. Neben
der aktuellen Mode müssen sich deshalb auch das
Geschäft und seine Philosophie sowie der aktuelle Zeitgeist
widerspiegeln. Leider vergessen viele Innenarchitekten
die Dramaturgie auch im Schaufenster zu berücksichtigen.
Lichtgegebenheiten müssen flexibel und
variabel bleiben, denn Licht ist und bleibt das wichtigste
Instrument für die gelungene Präsentation. ■
Domagoj Mrsic
Geschäftsführer von Sayonara Visual Concepts
POS+SIGN IV / 2009
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ewegliche Strukturen in die Ausstellungslösung, die
Thomas Jakobs
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1. Jahrgang 2009
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