Pressearbeit für Buchhandlungen - Börsenverein des Deutschen ...

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4. Die Pressemitteilung
A. Kennzeichnung
Versehen Sie die Pressemitteilung
oberhalb der Überschrift
deut lich mit dem Wort „Pressemitteilung“
(Pressemeldung oder
Presse-Info oder mit dem Kürzel
PM) damit sofort ersichtlich ist,
worum es sich handelt.
B. Überschrift
Die sogenannte Headline ist
der Aufmacher und soll in dieser
Funktion Aufmerksamkeit
wecken. Gehen Sie nach dem
AIDA-Prinzip vor und überlegen
Sie sich eine emotionale Formulierung,
die die Journalisten neugierig
macht. In dem Fachbuch
„Die Überschrift“ (Berlin 2002)
formulieren Wolf Schneider und
Detflef Esslinger fünf Kriterien,
die Überschriften journalistischer
Texte – also von Nachrichten wie
von Pressemeldungen – erfüllen
sollen:
• Die Überschrift muss
eine klare Aussage haben.
• Die Aussage sollte die
zentrale Aussage des
Textes sein.
• Sie darf den Text nicht
verfälschen.
• Sie muss korrekt, leicht
erfassbar sowie unmissverständlich
formuliert sein.
• Sie sollte Leseanreiz bieten.
C. Unterzeile
Die sogenannte Subline erläutert
die Überschrift, die nicht
für sich alleine erklärt, um was
es geht, sondern als Aufmacher
gezielt auf Aufmerksamkeitsstärke
ausgerichtet ist.
D. Einstieg
Der sogenannte Lead sollte alle
wichtigen Fakten beinhalten, also
idealerweise bereits die sechs
W-Fragen beantworten. Innerhalb
des Einstiegs wird der erste
Satz (Lead-Satz) als besonders
aufmerksamkeitsstark eingestuft
und soll zum Text hinführen und
Interesse wecken. Ein anderer
Weg ist, den Einstieg mit der Antwort
auf die erste W-Frage zu geben.
E. Fließtext
Nach dem Einstieg werden Zusatz-
und Hintergrundinformationen
verarbeitet. Das kann in
einem ausführlichen Textblock
geschehen. Zugunsten der Lesbarkeit
und einer sichtbaren
Struktur ist es ratsam, den Fließtext
nochmals in einzelne Absätze
mit Zwischenüberschriften zu
unterteilen, die jeweils einen Aspekt
des Themas hervorheben.