Klebebinden – - Bindereport

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REPORTAGE
Papierwelt
voller Kreativität
Immer wieder Ende Januar lockt
Frankfurt am Main mit seinem
Papeterie-Event und vermittelt den
künstlerisch Kreativen im Papierhandwerk
nützliche Impulse
Nestler Feinkartonagen: Philipp Schirmer informierte über neue Serien bei
Papp-Ostereiern.
Einmal im Jahr verwandeln sich mehrere
Messehallen der Main-Metropole in
ein riesiges farbiges Ladengeschäft voller
Büroartikel und Schreibwaren, Hobbyund
Künstlerbedarf. „Paperworld – my
inspiration“ wirbt die Messe Frankfurt
Exhibition GmbH für den Jahrestreff der
mit PBS umschriebenen Papier-, Bürobedarfs-
und Schreibwaren-Branche.
Angaben des Veranstalters zufolge,
ist die Resonanz auf die Konsumgüter-
Messen Paperworld, Creativeworld und
Christmasworld stabil geblieben – abgesehen
von einem leichten Besucher-Rückgang:
Diesmal informierten sich nach
Angaben der Messegesellschaft 83 600
Besucher (2012: 87 900) aus 145 Ländern.
Angebote präsentierten fast 2970 Aussteller
(darunter 1780 Paperworld-Aussteller)
aus 66 Staaten.
Tendenzen für Buchbinder
Während die Wirtschaft in Deutschland
stagniert, sind auch die Groß- und Einzelhändler
weniger zufrieden. Laut IFH
Retail Consultants Köln ging 2012 der
Umsatz zurück; die Branche sank leicht
unter die Schwelle von 14 Milliarden
Euro. Einzelne Segmente konnten dennoch
Zuwächse verbuchen – wie Malund
Zeichenbedarf (23,6 %), Briefumschläge
und Papierausstattungen (7 %)
sowie Ansichts- und Glückwunschkarten
(6,4 %).
Ebenfalls ein Signal für das künstlerische
Buchbinder- und Papierverarbeiter-Handwerk,
das auf hochwertige und
individuell konzipierte Geschäftsausstattungen
„on demand“ setzt. „Themen
der Zukunft sind neue Ladenkonzepte,
Marketingstrategien und Multichannel-
Lösungen, um auch für die junge Zielgruppe
attraktiv zu bleiben“, appelliert
Ulf Ohlmer, Präsident des Handelsverbandes
Bürowirtschaft und Schreibwaren
(HBS). Allianzen wie der Office Gold Club,
zu dessen Mitgliedern Markenartikler wie
Avery Zweckform, Henkel, Herma, Mondi
oder Tesa gehören, dürften Innovationen
vorantreiben. Dennoch werden sie
nicht verhindern können, dass die Branche
in diesem Jahr nur ein bis zwei Prozent
Umsatzwachstum erreicht oder gar
stagniert.
Inszenierung
von Erlebniswelten
Ähnlich wie das Buchbinder-Handwerk
müssen Buchhandlungen und Papeterie-
Fachgeschäfte zusehends agieren: Immer
mehr ist die individuelle Beratung der
Kunden, ist die Inszenierung von Erlebniswelten
gefragt. Längst sind „Shop-in-
Shop“-Systeme im Trend – also separate
Konsolen, Regalplätze und Ladenflächen
von Markenartiklern wie Leitz, Pelikan
oder Staedtler. Buchhändler stehen im
direkten Wettbewerb mit den Online-
Shops, können sich aber durch unverwechselbare
Produktauswahl, persönliche
Beratung, überraschende Angebote
und anregende Einkaufserlebnisse
von Internet-Anbietern unterscheiden.
Besonders die assoziative Kombination
von Buchtiteln, passenden Geschenken,
Papeterie, Motivkarten und Verpackungs-Accessoires
wird von Experten
als überzeugend definiert.
Originelle Fotoalben-Varianten
Sofern Eltern zum Beispiel im Sigikid-
Sortiment suchen, werden sie nicht nur
Spielzeug- und Modeartikel für ihre
Jüngsten finden. Goldbuch-Babyalben
mit Sigikid-Applikationen sind inzwischen
auch bei der Kindermarke vertreten.
„Themenwelten rundum präsentieren“,
lautet daher der Anspruch von
Martina Brückner, Geschäftsführerin
der Goldbuch Georg Brückner GmbH
in Bamberg. Solche Themenwelten würden
sich als sinnvoll herausstellen, weil
viele Produkte so genannte Mitnahme-
Produkte wären. Zahlreiche Kunden würden
zu spontanen Impulskäufen neigen.
Deshalb ist das Unternehmen, das heute
65 Mitarbeiter (davon 50 in der Produktion)
und bis zu 50 Heimarbeiter beschäftigt,
stets um Innovationen bemüht.
Momentan kann Goldbuch stilvolle Premiumalben
mit Jaquardstoffen etwa zum
Thema Hochzeit oder auch neue Gästebücher,
Jagdalben und Hüttenbücher mit
Filz-Einband offerieren. „Besonders die
Haptik entscheidet“, stellt Martina Brückner
fest. Einbände von Fotoalben werden
häufig mit einer dezenten und effektvollen
Prägung oder UV-Lackierung versehen,
Leinenbezüge gleich im Offsetverfahren
bedruckt. Doch die Bamberger gehen
auch auf Multichannel-Kurs: Einige ihrer
Babyalben enthalten jetzt sogar Soundmodule,
damit die ersten Laute und Wörter
der Kleinsten unvergesslich bleiben. Ferner
soll die Kombination aus Leporello
und Hardcover mit einem integrierten
CD-Fach ein persönliches Erinnerungs-
Archiv schaffen.
32 bindereport 2/2013