Tourismuskonzept Beschlussfassung - Lychen

Tourismuskonzept Lychen *** Endbericht *** April 2013
Abb. 14: Strategische Positionierung für den Lychen-Tourismus
Quelle:
dwif 2013
• Übergeordnetes Leitthema für denn Lychen-Tourismus:
Mit dem Leitthema „Flößerstadt Lychen – ein Erlebnis auf, am und im Wasser“ werden die
zwei Alleinstellungsmerkmale herausgestellt, die
bereits im Leitbild einee zentrale Rolle spie-
len:
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ein Wassererlebnis in allen Facetten, und zwar nicht nur in Form von Aktivitäten auf dem
Wasser, sondern auch im und am
Wasser – womit nebenn der Größe und Vielfaltt der Ge-
wässer in und um Lychen auch der hervorragenden Wasserqualität
Rechnung getragen
wird – sowie
die lange Flößereitradition, mit der sich Lychen von denn unmittelbaren Wettbewerbern
abhebt und eigene Akzente im Wassertourismus setzen kann.
Mit diesem Leitthema kann die Stadt Lychen das Ziel umsetzen, seine Stärken besser heraus-
Begriffe „Flößerstadt Lychen“ und „Erlebnis auf, am und im Wasser“ W in Form einer konkreten
Produktenwicklung mit Leben zu füllen und nach außen erfolgreich e
zu vermarkten. Dazu
zuarbeiten und damit die
touristische Alleinstellung zu schärfen. Nun gilt es, die abstrakten
finden sich entsprechende Handlungsempfehlungen im folgenden Kapitel.
Allerdings ist dieses Leitthema in erster Linie für die Schaffung einer Identität nach innen ge-
im
Marketing empfiehlt sich also die Entwicklung eines Claims, ggf. auch in Kombination mit ei-
eignet, weniger für die Kommunika
ation nach außen. Für die d gezielte Gästeansprache
nem neuen Logo, der die
Aspekte des Leitthemas in Form einer attraktiven, marktfähigen
Kurzbotschaftt vereint.
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