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MAGAZIN
TRENDS
Häufig geht es in
der Werbung um
Inszenierung von
Sehnsuchtsorten,
um Ursprung,
Heimat, reine
und heile Welt.
Wenn das sogar
bei Bierwerbung
klappt, um wieviel
mehr müssten
Touristiker
auf dieses Pferd
setzen. Foto:
Dolomiti SuperSki
MOUNTAINMANAGER 7/2010
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MM-Frage: „Welche Rolle soll dabei
eigentlich das Thema Skifahren
spielen?“
Karmasin:
„Skifahren ist nach wie vor das
Hauptmotiv für den Winterurlaub.
Es bedeutet vielerlei für die Leute.
Z. B. auch die Lust, sich auf perfekten
Pisten zu bewegen. Die Bergbahnen
geben ja sehr viel Geld für
die Pistenpräparierung aus. Aber
was man davon hat, wird eigentlich
nie richtig inszeniert: das herrliche,
mühelose, schnelle Gleiten auf einer
perfekten Piste! Der Rhythmus, die
Eleganz, das Tempo. Manche wieder
finden das Fahren abseits der
Pisten toll, das Verbotene.
Und noch etwas kommt beim Skifahren
dazu: man misst sich mit anderen.
Das beinhaltet u.a. auch die
Angst, sich zu blamieren. Last but
not least verbindet sich Skifahren
auch mit einem Genussaspekt (Einkehr
in Hütte, Gaudi, etc.). Die Vorlieben
differenzieren sich dabei je
nach Altersgruppe:
. Die Jungen lieben vor allem das
Zusammensein in der Gruppe: Spaß,
Abenteuer, auch etwas das Verbotene.
. Familien legen großen Wert darauf,
dass Kinder etwas lernen, wollen
aber auch mal die Kinder abgeben,
grundsätzlich suchen sie aber
das „Wir-Gefühl“. Und sie müssen
immer wissen: was tun wir, wenn
schlechtes Wetter ist?
. Mittelalter: die freuen sich, dass
sie noch gut skifahren können, dass
sie noch mitkommen.
. Die Senioren, die nicht (mehr)
skifahren können, genießen den
Spaß der Jungen.
Die zentralen Motive gegen das Skifahren
lauten:
. zu teuer (dagegen sind Sommerurlaube
Schnäppchen),
. das Wetter ist höchst unsicher,
. man muss den Sport lernen,
. Angst vor Lawinen und Menschenmassen,
. es ist extrem umständlich – purer
Stress
. Angst vor Blamage.“
MM-Frage: „Wie sehen die Ergebnisse
der Winterbild-Analyse nun
konkret aus?“
Karmasin:
„Wir haben die verwendeten Bildwelten
in verschiedene Gruppen
gegliedert:
. Extreme Skifahrer (normale gab
es kaum!)
. Menschen im Schnee / auf Piste
. Spaß (z. B. Bergrestaurant)
. Romantik (z. B. Hütte im Schnee)
. Landschaften
. Andere Sportarten
. Kinder / Skizwerge
. Rennläufer
. Technik
Die generellen Ergebnisse der Bildanalysen
lauten:
. Es wird eine durchschnittliche
und herkömmliche Ästhetik geboten.
. Der Grad der Berührung und
Emotionalität ist gering.
. Es wird abgebildet, aber es werden
wenig Zusatzwerte aufgebaut.
. Die Bilder sind nicht eigenständig
oder authentisch, sie könnten
für jedes Land/jede Region/jeden