Umschlag_Montage:Layout 1 - Verband Schweizer Presse

EDITORIAL
Dauerbrenner
Qualität
Foto Dani Boschung
DAS UMFELD FÜR DIE MEDIEN hat sich abrupt verändert.
Die Budgets für 2010 hätten falscher nicht sein können. Es
gab praktisch keine Unternehmung, die nicht einen Trauerflor
um ihr Budget gespannt und ihren Verantwortlichen prophezeit
hat, es werde alles noch viel schlimmer kommen. Nun
waren die Medien nicht die einzigen, die bei der Budgetiererei
in tiefe Depressionen versanken. Bund und Kantone prophezeiten
weit in die Zukunft hinaus hohe Defizite. Die Wirtschaft
machte sich bereit, weitere Jahre im Jammertal zu wandern.
Warum und wieso sich alles so schnell geändert hat und
die Abschlüsse für 2010 plötzlich sehr respektabel aussehen,
weiss eigentlich niemand genau. Aber das Abwerfen dieser
Last hat dazu geführt, dass der jahrzehntelange Medien-Dauerbrenner
«Qualität» oder besser gesagt «mangelnde Qualität»
wieder in vieler Munde ist. Die Branche liebkost das Thema,
das immer dann evident wird, wenn nicht gerade wirtschaftliche
Probleme zu bewältigen sind.
Was hat sich eigentlich in der Qualitätsdebatte zu
früher geändert? Bis in die späteren Neunzigerjahre waren die
Hauptkritiker an den Medien die politischen Kräfte, die sich
HANSPETER LEBRUMENT
PRÄSIDENT VERBAND SCHWEIZER MEDIEN
langsam aus der Verantwortung gedrängt fühlten. Die Zeitungen haben jahrzehntelang stolz verkündet,
wem sie nach dem Mund schrieben und für wen sie eintraten. Das hat dazu geführt, dass das Verhältnis
zwischen Parteizeitungen und politischen Parteien zu sehr gespaltenen Beziehungen wurden. Und an
diesem Punkt haben die politischen Parteien mit ihrer Kritik, dass ihre Blätter vielfach nicht mehr reine
Lehre verbreiteten, angesetzt.
ALS SICH DAS BILD ÄNDERTE und die meisten Verlage sich von ihren politischen Gründungsanschauungen
verabschiedeten, trat langsam aber sicher eine andere Spezies Leute an ihre Stelle. An den Universitäten
und heute auch an den Fachhochschulen entwickelte sich das demokratischste aller Gewerbe,
nämlich das Zeitungs- und Medienschaffen, zu einer Wissenschaft. Gemäss dem hämischen Ausdruck
«wer nichts wird, wird Wirt» hat die schlechtere Garde der zur Wissenschaft Berufenen das Feld der
Medien und Kommunikation erobert und Dozenten und Professorentitel, Bachelor und Master aus dem
Hut gezaubert. Zurzeit erleben wir den Höhepunkt dieses Schaffens, das geprägt ist von wenig Systematik,
von fragwürdiger Forschung und höchst fragwürdigen Ausbildungskriterien für die Lehrenden sowie
von Resultaten, die wenig verständlich sind. Man kann das, was hier entsteht, weder als Grundlage
gebrauchen noch als brauchbare Anleitung oder Korrektur verstehen.
In der Medizin, im Ingenieur- und Architekturwesen und in den geisteswissenschaftlichen Disziplinen
machen die Universitäten die Vorgaben und legen die Grundlagen fest, auf denen die Praxis später
aufbaut und die von der Praxis anerkannt werden. In Medien und Kommunikation hat sich die Wissenschaft
diesen Ruf nie erarbeiten können. Die Praxis hat wenig Vertrauen in diese Wissenschaft, und in
dieser Wissenschaft können nur wenige sagen, sie hätten in der Praxis Spitzenpositionen eingenommen.
SO IST DIE QUALITÄTSDEBATTE IN DEN MEDIEN EINE LEIDIGE ANGELEGENHEIT. Sie ist ein
Pausenfüller zwischen den Zeiten, in denen die Medien an sich so schwer zu arbeiten haben. Die
Qualitätsdebatte, ihre Wissenschafter und die Praktiker haben im Gegensatz zu den wirklichen
wissenschaftlichen Disziplinen keinerlei Banden geknüpft, die gegenseitig Verständnis, Respekt
und Vertrauen haben wachsen lassen.
FLASHEXTRA 2011
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