Fakultätsbericht 2010 - Hochschule Ingolstadt
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Marketing-Konzept für Avery Dennison Zweckform<br />
„Ein neues attraktives Produkt für einen neuen Markt<br />
– nur wie führe ich es erfolgreich ein?“ Genau diese<br />
Frage haben im Sommersemester <strong>2010</strong> 18 Studierende<br />
im Studienschwerpunkt Marketing des Studiengangs<br />
Betriebswirtschaft erfolgreich beantwortet.<br />
Gemeinsam mit dem Partnerunternehmen Avery Dennison<br />
Zweckform Deutschland, Teil der Avery Dennison<br />
Corporation, weltweiter Marktführer für Selbstklebelösungen<br />
für Endverbraucherprodukte und Etikettenmaterial,<br />
wurde ein Konzept zur Markteinführung<br />
neuer Selbstklebeprodukte wie Haftnotizregister<br />
und Etikettenblöcke im Zielsegment Schüler/<br />
Studenten für den deutschsprachigen Markt entwickelt<br />
und getestet. „Die Kreativität und das außerordentliche<br />
Engagement der Studierenden hat uns sehr<br />
beeindruckt; wir werden viele der Ideen und Konzepte<br />
direkt umsetzen können“, so Petra Naubert, Group<br />
Product Manager Wachstumsprojekte bei Avery Dennison<br />
Zweckform.<br />
Unter Leitung von Prof. Dr. Bernd Scheed, erarbeitete<br />
das Projektteam detaillierte Vorschläge für das Creative<br />
Design der Einführungskampagne sowie Konzepte<br />
für Social Media Marketing, Promotion- und Co-<br />
Promotion-Kampagnen. Die Studierenden entwarfen<br />
unter anderem Alternativen für Plakat- und Bannerwerbung<br />
und für Community Marketing in Facebook,<br />
StudiVZ und Youtube. Im Stile einer professionellen<br />
Kommunikationsagentur identifizierten sie zudem geeignete<br />
Partner für Promotionmaßnahmen am Point of<br />
Sale und stellten für Avery Dennison Zweckform den<br />
Erstkontakt her.<br />
Die einzelnen Bausteine der konzipierten Markteinführungskampagne<br />
wurden von den Studierenden Anfang<br />
Juni im Rahmen einer Abschlusspräsentation dem<br />
deutschen Marketingteam von Avery Dennison Zweckform<br />
in der Firmenzentrale in Holzkirchen bei München<br />
vorgestellt.<br />
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