Eine pdf-Datei mit allen Abstracts findet sich hier.

Persuasionsstile in Europa
Internationale Arbeitstagung vom 2.–3. September 2011 in Helsinki
Abstracts
Bilut-Homplewicz, Zofia (Rzeszów/Polen):
Kommentar als ‚Pressegattung‘. Zur Spezifik der Presseforschung in Polen in der Diskussion
Demarmels, Sascha (Luzern/Schweiz):
„Meiner Meinung nach kann man das so oder anders sehen.“ – Der journalistische Kommentar
Giessen, Hans W. (Saarbrücken/Deutschland):
„Was nun, Herr Obama?“ Eine quantitative textanalytische und medienlinguistische Untersuchung
deutschsprachiger Kommentare über die US-amerikanischen Midterm Elections im November 2010
aus unterschiedlichen Zeitungskategorien
Hoffmann, Michael (Potsdam/Deutschland):
Kommunikative Dimensionen persuasiver Stile
Kohvakka, Hannele (Helsinki/Finnland):
Argumentation oder Anspielung? – Zur argumentativen Struktur deutsch- und finnisch-sprachiger
Glossen
Lüger, Heinz-Helmut (Landau/Deutschland):
Persuasion als medienlinguistisches Phänomen
Luginbühl, Martin (Zürich/Schweiz):
Fernsehnachrichten-Kommentare im Textsortennetz
Mac, Agniezka (Rzeszów/Polen):
Bewertungsmittel in deutschen und polnischen Kommentarüberschriften aus kontrastiver Sicht
Malmqvist, Anita (Umeå/Schweden) & von der Heiden, Gregor (Greifswald/Deutschland):
„Der Schuldzuweiser“ – Zum persuasiven Mittel der Personalisierung in Pressekommentaren einer
schwedischen und deutschen Tageszeitung
Petkova-Kessanlis, Mikaela (Sofia/Bulgarien):
Persuasives Handeln in Texten der Textsorte „Kommentar“ in deutschsprachigen Zeitungen im
Ausland
Rahm, Henrik (Lund/Schweden):
Persuasionsstrategien in einer Artikelserie über den geplanten Umzug des Hospizes in Lund
Skog-Södersved, Mariann (Vaasa/Finnland):
Zu den Bewertungen in deutsch- und schwedischsprachigen Leitartikeln. Eine wortorientierte
Analyse am Beispiel von Berliner Zeitung und Hufvudstadsbladet
Stefani-Meyer, Georgette (Saarbrücken/Deutschland):
Deontologie und Persuasionsstile im Kommentar (am Beispiel der deutschen, französischen und
italienischen Presse)
Szwed, Iwona (Rzeszów/Polen):
Persuasive sprachliche Handlungen im polnischen und deutschen Online-Pressekommentar aus
handlungstheoretischer Sicht

Bilut-Homplewicz, Zofia (Rzeszów/Polen):
Kommentar als ‚Pressegattung‘. Zur Spezifik der Presseforschung in Polen in der Diskussion
Die starke Bindung der Presseforschung an die literarische Gattungstheorie kann als ein charakteristischer
Zug polonistischer Untersuchungen angesehen werden. Diese Tatsache ist auf die polonistische
Textforschung überhaupt zurückzuführen, die der Literaturwissenschaft und Stilistik nahe
steht und aus den beiden Disziplinen schöpft. So ist in der linguistischen Textforschung immer noch
von Textgattungen (gatunki tekstu) und nicht von Textsorten (rodzaje tekstu) die Rede.
Der Vortag soll der Frage nachgehen, inwieweit die Beschreibung des Kommentars mit der erwähnten
Tradition in Verbindung steht und wie in ihr auf die Ergebnisse der neuesten textlinguistischen
Untersuchungen zurückgegriffen wird.
Mit Wojtak (2004: 166) 1 soll darauf hingewiesen werden, dass die Spezifik der polonistischen
Kommentarforschung auch von der politischen Situation des Landes beeinflusst wurde. In der modernen
Publizistik wird der Kommentar gerade jetzt entdeckt – die Journalisten experimentieren erst
heute mit der ‘Gattung’, die Möglichkeiten des Kommentierens können gerade jetzt genutzt werden.
Dies ist auch ein wichtiger Grund, warum über das sogenannte ‚Gattungsmuster’ des Kommentars
früher nicht eingehend reflektiert werden konnte.
Die erwähnten Aspekte lassen schlussfolgern, dass der kontrastive Vergleich von polnischen Pressekommentaren
mit denen aus einem anderen Land zu aufschlussreichen Ergebnissen führen kann.
Es scheint jedoch nicht nur interessant zu sein, konkrete Korpora zusammenzustellen und miteinander
in Beziehung zu setzen, sondern auch das Charakteristische in der Forschung einzelner Länder
im Hinblick auf diese Pressetextsorte (‘Gattung’) einer Analyse zu unterziehen.
1 Vgl. Wojtak, Maria (2004): Gatunki prasowe. Lublin.

Demarmels, Sascha (Luzern/Schweiz):
„Meiner Meinung nach kann man das so oder anders sehen.“ – Der journalistische Kommentar
Ein Bestandteil im Modul „Schreiben für Wissenschaft und Praxis“ an der Hochschule Luzern
Wirtschaft (HSLU-W) ist der (journalistische) Kommentar. Studierende tun sich in der Regel
schwer mit dieser Textsorte. Entweder liefern sie Zusammenfassungen von Zeitungsberichten, ohne
selber irgendeine Meinung zum Ausdruck zu bringen, oder sie stellen emotionale Behauptungen auf
und vergessen dabei eine sachlich nachvollziehbare Argumentation. Ramge (1994, S. 144) geht von
der These aus, dass auch nichtkompetent Handelnde (d. h. „Nicht-Journalisten“) Kommentare reproduzieren
können. Wieso scheitern aber die Studierenden der HSLU-W? Ist ihr Unvermögen
möglicherweise auf Veränderungen der Textsorte zurückzuführen?
In meinem Kurzreferat möchte ich der Frage nachgehen, wie Kommentare beschaffen sein müssten
und wer solche Beurteilungsregeln festsetzt. Neben normativen Aufstellungen in Ratgebern für den
Journalismus und zu pädagogischen Zwecken finden sich im deskriptiven Bereich sprachwissenschaftliche
Textsortenanalysen mit Ableitungen. Insgesamt scheint die theoretische Aufarbeitung
dieser Textsorte aber eher spärlich.
Weiter möchte ich exemplarisch aufzeigen, wie Kommentare tatsächlich beschaffen sind, wobei
Qualitäts- und Gratiszeitungen sowie Radio und Fernsehen verglichen werden. Es wird sich zeigen,
dass in den verschiedenen Medien auch die Kommentare leicht unterschiedlich sind. Dies ist unter
anderem auf ihre jeweils eigene Spezifik in der multimodalen Gestaltung zurückzuführen. So erlaubt
– im Gegensatz zum herkömmlichen Zeitungskommentar – das Radio mit dem Modus der
gesprochenen Sprache Signale der Textsorte auf der paraverbalen Ebene und das Fernsehen zusätzlich
auch noch nonverbale Zeichen.
Literatur:
Fasel, Christoph (2008). Textsorten. Konstanz: UVK (Wegweiser Journalismus, 2).
Häusermann, Jürg (2005 2 ). Journalistisches Texten. Sprachliche Grundlagen für professionelles
Informieren. Konstanz: UVK (Praktischer Journalismus, 43).
Lüter, Albrecht (2008). Die Kommentarlage. Profilbildung und Polyphonie in medienöffentlichen
Diskursen. Wiesbaden: VS Verlag.
Perrin, Daniel (2004). Journalistisches Schreiben – Coaching aus medienlinguistischer Perspektive.
In: Karlfried Knapp et al.: Angewandte Linguistik. Ein Lehrbuch. S. 255–275.
Schoenke, Eva (1996). Wirtschaftskommentare. Textlinguistische Analysen, kontrastive Untersuchungen.
Bremen: Universitätsbuchhandlung.
Ramge, Hans (1994). Auf der Suche nach der Evaluation in Zeitungskommentaren. In: Markku
Moilanen & Liisa Tiittula (Hg.): Überredung in der Presse. Texte, Strategien, Analysen. Berlin /
New York: de Gruyter (Sprache. Politik. Öffentlichkeit, 3), S. 101–120.

Giessen, Hans W. (Saarbrücken/Deutschland):
„Was nun, Herr Obama?“ Eine quantitative textanalytische und medienlinguistische Untersuchung
deutschsprachiger Kommentare über die US-amerikanischen Midterm Elections im November 2010
aus unterschiedlichen Zeitungskategorien
Der Beitrag analysiert Kommentare verschiedener deutscher Tageszeitungen zu einem spezifischen
Ereignis, den US-amerikanischen Midterm Elections im November 2010. Ziel war, zu untersuchen,
ob und wie sich unterschiedliche Zeitungskategorien bezüglich verschiedener inhaltlicher und
sprachlicher Aspekte auswirken. Die Kategorien waren: Boulevardzeitung (hier wurde die Bild-
Zeitung als bundesweit gelesene Boulevardzeitung in das Korpus aufgenommen), Regionalzeitungen
(in das Korpus wurden alle Regionalzeitungen des Bundeslands Rheinland-Pfalz aufgenommen),
sowie Qualitätszeitungen (Bedingung war hier die bundesweite Verfügbarkeit). Bezüglich der
Nutzung inhaltlicher und sprachlicher Aspekte (Erklär- vs. Bewertungskommentar, Bedeutung des
ökonomischen Erkläransatzes, Wortzahl pro Satz, Ellipsen sowie Phraseologismen und rhetorische
Figuren) wurde eine Hierarchie angenommen, deren eines Extrem das Boulevardblatt mit klaren,
personalisierenden Kommentaren darstellen sollte, während das andere Extrem bei den Qualitätszeitungen
mit ihrem elaborierten Code und der Bevorzugung abstrakterer (ökonomischer)
Erkläransätze liegen sollte. Die Frage war, ob es insgesamt Boulevardisierungstendenzen gebe, wie
sich die politische ,Rechts-links-Dichotomie’ und wie sich der Urbanisierungsgrad auswirke.
Eine komparatistische Kompatibilitätsüberprüfung erfolgte anhand von Kommentaren aus luxemburgischen
Tageszeitungen. Dabei konnten zumindest Indikatoren dafür gefunden werden, dass die
Entwicklung in beiden Ländern unterschiedlich ist; dies stärkt die Vailidität der Befunde aus
Deutschland. Insbesondere hat sich gezeigt, dass die Hierarchisierung modifiziert werden muss
(Boulevardblatt → Qualitätszeitungen 1 → Regionalzeitungen1 → Regionalzeitungen 2 → Qualitätszeitungen
2). Die ,Rechts-links-Dichotomie‘ spielt nur noch eine untergeordnete Rolle. Dagegen
gibt es Hinweise auf Auswirkungen der Urbanisierung.
Die Ergebnisse aus dem Untersuchungsfeld der Ellipsen haben dagegen gezeigt, dass (zumindest
auch) eine starke zufällige Komponente die Untersuchung mit einem so kleinen Sample prägt. Von
daher führen die Ergebnisse allenfalls zu Vermutungen; eine valide theoretische Aussage bedarf
weiterer Studien.

Hoffmann, Michael (Potsdam/Deutschland):
Kommunikative Dimensionen persuasiver Stile
„Stil ist relational!“ Den von Sandig (2001) formulierten Leitsatz stiltheoretischen Denkens gilt es
persuasionsstilistisch auszuloten. Um die Koordinaten des für persuasive Stile maßgeblichen
Relationengefüges abzustecken und Anschlussstellen für deren Beschreibung zu finden, wird ein
Raster mit drei kommunikativen Dimensionen als aussichtsreich erachtet. Es umfasst (1) die kommunikationstypologische,
(2) die kultursemiotische und (3) die argumentationstheoretische Dimension.
Zur kommunikationstypologischen Dimension
Auf der Grundlage eines semiotischen Kommunikationsmodells (vgl. Hoffmann 2004) können Wesensmerkmale
des Kommunikationstyps Persuasion bestimmt werden. So ist persuasive Kommunikation
u.a. codebezogen als elaboriert-strategische Kommunikation zu kennzeichnen. Stilistisch
relevant ist hierbei die Beschreibung persuasiver Gestaltungsstrategien, wie sie sich bei der Herstellung
thematischer Strukturen in der politischen Werbung (vgl. Hoffmann 1998) oder bei der Präsentation
von Anbieter, Konsument und Weiterem in der kommerziellen Werbung (vgl. Hoffmann
2011) offenbaren.
Zur kultursemiotischen Dimension
Besagtes Kommunikationsmodell stellt semiotisch vielgestaltige Kommunikate in Rechnung und
setzt sie in Relation zu Parametern des kommunikativen Rahmens, des kommunikativen Raums und
des kommunikativen Geschehens. Das Modell ermöglicht deshalb die Relationierung von Persuasion
(als Prozess) und Persuasivität (als Potenz) mit einer Vielfalt an Codes, Zeichenarten und Präsuppositionen.
Stilsemiotisch relevant ist u.a. die Beschreibung von (strategischen) Gestaltungszusammenhängen,
in die sprachliche, para- und nichtsprachliche Gestaltungsmittel (als Persuasorien)
integriert sind (vgl. auch Stöckl 2006, 14: „Codeverkoppelungen“). Eine auf Mikrostilistika reduzierte
Beschreibung persuasiver Stile (Stilwirkungen) nach sprachsystembezogenen Ebenen (vgl.
Hosman 2008) wird dem Gegenstand nicht gerecht.
Zur argumentationstheoretischen Dimension
Persuasives kommunikatives Handeln kann ein „Überzeugen“ des Adressaten bezwecken, was an
eine argumentative Themenentfaltung gebunden ist. Pragmatische Argumentationsmuster als eine
Hauptressource des rhetorischen Codes für das Gelingen persuasiver Kommunikation erweisen sich
als stilistisch differenziert. Von Interesse sind u.a. die Muster des topischen (vgl. Quasthoff 1975;
Herbig 1992) und des metaphorischen Argumentierens (vgl. Pielenz 1993; Isberner 2010). Ihre Beschreibung
kann zugleich der Klärung des Verhältnisses von persuasiven Denk- und Sprachstilen
(vgl. Hoffmann 1996) dienlich sein.
Literatur
Herbig, A. F. (1992): „Sie argumentieren doch scheinheilig!“ Sprach- und sprechwissenschaftliche
Aspekte einer Stilistik des Argumentierens. Frankfurt/M. u.a.
Hoffmann, M. (1996): Persuasive Denk- und Sprachstile. In: Zeitschrift für Germanistik N.F. 6.2,
293-307.
Hoffmann, M. (1998): Gestaltungsstrategien und strategisches Gestalten. Zur Persuasivität von
Thematisierungsstilen im politischen Diskurs. In: M. Hoffmann, Ch. Keßler (Hrsg.): Beiträge zur
Persuasionsforschung. Frankfurt/M. u.a., 57-100.
Hoffmann, M. (2004): Zeichenklassen und Zeichenrelationen bei der Verknüpfung von Text und
Bild. Ein Beitrag zur semiotischen Semantik. In: I. Pohl, K.-P. Konerding (Hrsg.): Stabilität und
Flexibilität in der Semantik. Frankfurt/M. u.a., 357-386.

Hoffmann, M. (2011): Werbekommunikation stilistisch. In: N. Janich (Hrsg.): Handbuch Werbekommunikation.
Tübingen, im Druck.
Hosman, L. A. (2008): Style and persuasion. In: U. Fix, A. Gardt, J. Knape (Hrsg.): Rhetorik und
Stilistik. Berlin, New York, 1119-1129.
Isberner, A.-V. (2010): Die rhetorische Figur der Metapher und ihr persuasiver Gehalt – dargestellt
anhand von Flugblättern neonazistischer Gruppierungen in Deutschland. Universität Potsdam
(Staatsexamensarbeit).
Pielenz, M. (1993): Argumentation und Metapher. Tübingen.
Quasthoff, U. (1975): Argumentationsbarrieren. Die Manifestation von Gruppenspezifik und die
Behinderung von Verständigung durch topisches Argumentieren. In: J. Kopperschmidt, H.
Schanze (Hrsg.): Argumente – Argumentation. Interdisziplinäre Problemzugänge. München,
170-207.
Sandig, B. (2001): Stil ist relational! Versuch eines kognitiven Zugangs. In: E.-M. Jakobs, A.
Rothkegel (Hrsg.): Perspektiven auf Stil. Tübingen, 21-33.
Stöckl, H. (2006): Zeichen, Text und Sinn – Theorie und Praxis der multimodalen Textanalyse. In:
E. M. Eckkrammer, G. Held (Hrsg.): Textsemiotik. Studien zu multimodalen Texten. Frankfurt/M.
u.a., 11-36.

Kohvakka, Hannele (Helsinki/Finnland):
Argumentation oder Anspielung? – Zur argumentativen Struktur deutsch- und finnischsprachiger
Glossen
Im Aufbau der Argumentation von deutschen und finnischen Leitartikeln sind Unterschiede festzustellen.
Dass in der ebenfalls meinungsbetonten Pressetextsorte Glosse mit erfinderischem Wortspiel
und -witz neben Unterhaltung auch für oder gegen eine Sache argumentiert wird, ist sowohl
der deutschen Glosse als auch der finnischen „pakina“ eigen. Die sprachlichen Mittel zur Erzeugung
von Ironie und Witz sind dabei weitgehend die gleichen, aber in Bezug auf den Argumentationsaufbau
der Glosse und „pakina“ kann schon auf der Basis früherer Untersuchungen angenommen
werden, dass sich die argumentative Struktur jeweils anders entfaltet. In diesem Beitrag soll
anhand einer Auswahl von Glossen aus der Berliner Zeitung und Helsingin Sanomat geklärt werden,
was für Unterschiede zwischen den Sprachen in dieser Beziehung zu ermitteln sind. Darüber
hinaus wird hier die Frage thematisiert, welche Zusammenhänge zwischen den variierenden Argumentationsweisen
und der Persuasion jeweils bestehen und wie sich jene in der jeweiligen Zeitung
sprachlich realisieren.

Lüger, Heinz-Helmut (Landau/Deutschland):
Persuasion als medienlinguistisches Phänomen
Persuasion ist mit verbaler Kommunikation untrennbar verbunden, man kann sie generell auch als
„perlokutiven Zweck“ sprachlichen Handelns betrachten (Lenk 1991). Damit bezeichnet Persuasion
die mit einer Äußerung, mit einem Text vom Sprecher/Autor intendierte Wirkung; diese kann Veränderungen
bezüglich der Einstellung, der Motivation, des Wissens von Adressaten wie auch die
potentielle Auslösung konkreter Handlungen betreffen. Natürlich sind solche Wirkungen in der Regel
nicht direkt erreichbar, sondern setzen, je nach vorliegendem Zweck, den Einsatz bestimmter
Mittel, Verfahren oder Strategien voraus – von daher wird einschränkend meist nur von „Bewirkungsversuchen“
gesprochen (von Polenz 1985).
Die Linguistik hat es hier folglich mit einem nicht immer leicht zu fassenden Gegenstand zu tun.
Persuasivität ist nicht einfach eine Funktion sprachlicher Ausdrücke oder Kon-struktionen; sie
ergibt sich erst im kommunikativen Gebrauch, sie ist vom Textproduzenten nur begrenzt steuerbar
und unterliegt verschiedenen kognitiven, sozialen oder psychischen Voraussetzungen auf seiten des
Rezipienten.
Noch schwieriger wird die Zuschreibung von Persuasivität, wenn man Textbeispiele aus unterschiedlichen
Kommunikationskulturen heranzieht und miteinander zu kontrastieren versucht. Denn
trotz aller Internationalisierungstendenzen speziell in den Medien sind nationale oder gruppenspezifische
Besonderheiten nach wie vor prägend. So heißt es beispielsweise, daß gerade in Meinungsbeiträgen
französischer Journalisten Kriterien wie ,literarische Qualität‘, ,hohes Abstraktionsniveau‘,
,rhetorische Brillanz‘ tendenziell eine größere Rolle spielen als in deutschen Beiträgen:
„Journalistische Text-gattungen im Lande Voltaires lassen deutlicher als in Deutschland den literarischen
Ur-sprung des modernen Journalismus erkennen.“ (Woltersdorff 2001: 35) Oder pointierter:
„prickelnder Champagner“ versus „nüchternes Schwarzbrot“? (Preisinger 2004)
Vor diesem Hintergrund soll versucht werden, die Spreu tradierter Klischees vom Weizen belegbarer
Aussagen zu trennen. Im Rahmen einer „kommunikativ orientierten Persuasi-onsstilistik“
(Hoffmann 1998) werden deutsche und französische Kommentartexte gegenübergestellt und hinsichtlich
ihres persuasiven Potentials untersucht. Dabei kommen makrostrukturelle Faktoren ebenso
in Betracht wie bestimmte Merkmale auf mikrostruktureller Ebene.
Literatur:
Hoffmann, M. (1998): Gestaltungsstrategien und strategisches Gestalten. Zur Persuasivität von
Thematisie-rungsstilen im politischen Diskurs. In: Hoffmann, M. / Keßler, Ch. (Hrsg.): Beiträge
zur Persuasionsfor-schung. Frankfurt/M., 57-100.
Lenk, H. E. H. (1991): Brauchen wir den Begriff der Perlokution für die Analyse sprachlichen Handelns?
In: Der Ginkgo Baum 10, 261-270.
von Polenz, P. (1985): Deutsche Satzsemantik. Grundbegriffe des Zwischen-den-Zeilen-Lesens.
Berlin, New York.
Preisinger, I. (2004): Das Berufsverständnis politischer Journalisten in Frankreich und Deutschland.
In: Frenkel, C. / Lüger, H.H. / Woltersdorff, St. (Hrsg.): Deutsche und französische Medien im
Wandel. Landau, 23-29.
Woltersdorff, St. (2001): Die französische Presse zwischen Globalisierungsdruck und Selbstbehauptung.
In: Weber, Th. / Woltersdorff, St. (Hrsg.): Wegweiser durch die französische Medienlandschaft.
Marburg, 31-66.

Luginbühl, Martin (Zürich/Schweiz):
Fernsehnachrichten-Kommentare im Textsortennetz
Ein gängiges Verfahren der kontrastiven Textologie besteht darin, Exemplare „derselben“ Textsorte
aus verschiedenen Ländern in einem Korpus zusammenzustellen und entlang von Landes- und/der
Sprachgrenzen vergleichend zu analysieren. Dabei wird aber gerne vernachlässigt, wie die entsprechende
Textsorte mit anderen Textsorten intertextuell verbunden ist – sei dies in diachroner oder
synchroner Perspektive.
In meinem Beitrag werde ich auf die Textsorte „Kommentar“ bzw. „Commentary“ in einer Schweizer
und einer amerikanischen Fernsehnachrichtensendung eingehen. In einem ersten Schritt werde
ich (aufgrund der untersuchten Sendungen einen sprachhistorischen) Blick auf Parallelen und Unterschiede
der erwähnten Textsorten werden.
In einem zweiten Schritt werde ich das Konzept der „Textsortenprofile“ erläutern, das dazu dient,
den Stellenwert einer einzelnen Textsorte innerhalb umfassenderer Textsortennetze (wie etwa Sendungsformate)
zu bestimmen. Dabei unterscheide ich zwischen „Textsortenrepertoire“, „Textsortenfrequenz“
und „Textsortenvernetzung“. Ich werde zeigen, dass ein Blick auf Kommentare unter
Berücksichtigung von Textsortenprofilen zu einer adäquateren Einschätzung dieser Textsorte (und
der damit verbundenen journalistischen Kultur) führt als dies im Rahmen einer „klassischen“ kontrastiv-textologischen
Analyse möglich ist. Zudem werde ich die Frage diskutieren, ob eine Fokussierung
auf die Textsorten „Kommentar“ im Zusammenhang mit Persuasionsstilen im Fall von
Fernsehnachrichten sinnvoll ist – oder ob angesichts des Stellenwerts von Kommentaren in Fernsehnachrichten
nicht auch ein Blick auf andere, nicht explizit kommentierende Textsorten sinnvoll
ist.

Mac, Agniezka (Rzeszów/Polen):
Bewertungsmittel in deutschen und polnischen Kommentarüberschriften aus kontrastiver Sicht
Obwohl der Kommentar als journalistische Textsorte länder- und sprachraumübergreifend durch
dieselben Funktionen gekennzeichnet ist (vgl. beispielsweise Lüger 1995(b); Nowag/Schalkowski
1998; Straßner 2001; Wolny-Zmorzyński/Kaliszewski/Furman 2006; Bauer/Chudziński 2008),
muss berücksichtigt werden, dass Textsorten in unterschiedlichen Sprachen und Kulturen durch
voneinander abweichende Normen und Traditionen geprägt sein können. Solche interkulturellen
Differenzen manifestieren sich in relevanten Merkmalen eines jeden Textsortentyps, beispielsweise
in den sprachlichen Mitteln zum Ausdruck bestimmter Sprachhandlungstypen. Hinzu kommt, dass
die Konkurrenz zwischen Print- und anderen Medien zu Entscheidungen führt, die sich u.a. in der
Kreativität und Originalität der Titelgestaltung der in der Presse erscheinenden Beiträge widerspiegeln,
die für die Aufmerksamkeitslenkung bzw. Leserwerbung eine immer größere Rolle spielen.
Damit das Interesse der Rezipienten an einem Text geweckt wird, bedarf es u. a. des Einsatzes von
Schlagwörtern, d.h. die Hauptproblematik muss in der Überschrift bzw. im Titel und oft auch im
Untertitel durch eine besondere Wortwahl im Zusammenspiel mit einer korrelierenden Formgestaltung
markiert und herausgehoben werden.
In dem vorliegenden Beitrag sollen anhand eines Vergleichs von Kommentarüberschriften in ausgewählten
deutschen und polnischen Tageszeitungen Besonderheiten in ihrer Formulierung anhand
der Bewertungsmittel exemplarisch herausgearbeitet werden.
Die folgenden Fragestellungen werden an den Untersuchungsgegenstand herangetragen:
1) Welche sprachlichen Bewertungsmittel kommen bei der Formulierung der Überschriften zum
Einsatz und mit welcher Häufigkeit werden sie von den Verfassern verwendet?
2) Welche kulturspezifischen Besonderheiten lassen sich beim Vergleich der deutschen und polnischen
Verwendungsweisen konstatieren?
Zur Beantwortung dieser sprach- und kulturkontrastiven Fragekomplexe werden zwei Korpora erstellt.
Jedes besteht aus Überschriften der in den populärsten Tageszeitungen publizierten Kommentare,
wobei der Fokus auf den dominanten politischen Weltereignissen (Außenpolitik) liegt.
Die Analyse soll aufzeigen, welche Bewertungsmittel in den untersuchten Überschriften verwendet
werden und wie sich das sprachliche Bewertungsinventar aufgrund der Vergleichsergebnisse in den
beiden Korpora unterscheidet bzw. inwiefern es gemeinsame Merkmale aufweist.
Die Ergebnisse dieser sprach‐ und kulturkontrastiven Studie sollen eine Basis für die Interpretation
sowie weitere Untersuchungen der aktuellen Tendenzen einer kreativen Gestaltung von Überschriften
bezüglich ihrer Attraktivität und aufmerksamkeitssteigernden Wirkung bilden.
Literatur
Bauer, Zbigniew/Chudziński, Edward (Hrsg.) 2008: Dziennikarstwo i świat mediów. Kraków.
Brinker, Klaus 1994: Zum Zusammenhang von Textfunktion und thematischer Einstellung am Beispiel
eines Zeitungskommentars. In: Markku Moilanen/Liisa Tiittula (Hrsg.): Überredung in der
Presse. Texte, Strategien, Analysen. Berlin/New York, S. 35-44.
Fries, Norbert 1991: Bewertung. Linguistische und konzeptuelle Aspekte des Phänomens. In: Sprache
und Pragmatik. Arbeitsberichte 23. Lund, S. 1-31.
Fries, Norbert 1992: Wartościowanie. Aspekty językowe i pojęciowe. In: Falkenberg, Gabriel/Fries,
Norbert/Puzynina, Jadwiga (Hrsg.): Sprachliche Bewertung (polnisch und deutsch).
Wartościowanie w języku i tekście (na materiale polskim i niemieckim. Warszawa, S. 25-44.

Herbig, Albert/Barbara Sandig 1994: Das kann doch wohl nur ein Witz sein! Argumentieren, Bewerten
und Emotionalisieren im Rahmen persuasiver Strategien. In: Markku Moilanen/Liisa
Tiittula (Hrsg.): Überredung in der Presse. Texte, Strategien, Analysen. Berlin/New York, S. 59-
98.
Läzer, Rüdiger 1994: Persuasionsstrategien im Wandel. Wertewandel und Textstrukturen in Kommentaren
der DDR-Presse zur Zeit der ‚Wende’. In: Markku Moilanen/Liisa Tiittula (Hrsg.):
Überredung in der Presse. Texte, Strategien, Analysen. Berlin/New York, S. 121-147.
Lenk, Hartmut E.H. 1999: Der Explizitätsgrad von Bewertungen in der Textsorte ‚Pressekommentar’.
In: Beiträge zur Fremdsprachenvermittlung 35, S. 76-115.
Lüger, Heinz-Helmut 1977: Sprachstrategien in Zeitungskommentaren. In: Die Neueren Sprachen
76, S. 309-326.
Lüger, Heinz-Helmut 1995(a): Presseanalysen: Meinungsbetonte Texte. In: Beiträge zur Fremdsprachenvermittlung
29, S. 111-137.
Lüger, Heinz-Helmut 1995(b): Pressesprache. Tübingen.
Lüger, Heinz-Helmut 2001: Akzeptanzwerbung in Pressekommentaren. In: Ulrich Breuer/Jarmo
Korhonen (Hrsg.): Mediensprache – Medienkritik. Frankfurt am Main u. a., S. 207-224.
Mikołajczyk, Beata 2004: Sprachliche Mechanismen der Persuasion. Frankfurt am Main.
Ramge, Hans 1994: Auf der Suche nach der Evaluation in Zeitungskommentaren. In: Markku
Moilanen/Liisa Tiittula (Hrsg.): Überredung in der Presse. Texte, Strategien, Analysen. Berlin/New
York, S. 101-120.
Sandig, Barbara 1979: Ausdrucksmöglichkeiten des Bewertens. Ein Beschreibungsrahmen im Zusammenhang
eines fiktionalen Textes. In: Deutsche Sprache, 7. S. 137-159.
Straßner, Erich 2000: Journalistische Texte. Tübingen.
Wieczorek, Urszula 1999: Wartościowanie. Perswazja. Język. Kraków.
Wolny-Zmorzyński, Kazimierz/Kaliszewski, Andrzej/ Furman, Wojciech 2006: Gatunki
dziennikarskie. Teoria, praktyka, język. Warszawa.
Zillig, Werner 1982: Bewerten. Sprechakttypen der bewertenden Rede. Tübingen.

Malmqvist, Anita (Umeå/Schweden) & von der Heiden, Gregor (Greifswald/Deutschland):
„Der Schuldzuweiser“ – Zum persuasiven Mittel der Personalisierung in Pressekommentaren
einer schwedischen und deutschen Tageszeitung
Kommentare in der Tagespresse gelten als Texte, die meinungsäußernd sowie meinungsbildend
angelegt sind. Idealiter liegt ihre Funktion in der Auslegung von Sachverhalten, der Einordnung von
aktuellem Geschehen, der Bewertung von z.B. politischen Debatten und der Abschätzung von künftigen
Entwicklungen. Jene primär argumentativen Texte sind bewusst aus der Position eines Kommentators
formuliert (Burger 1990). Dieser verfolgt in seinem persuasiven Handeln vorwiegend das
Ziel, dem Leser seine subjektive Einschätzung eines Sachverhalts zu vermitteln und ihn mit seiner
Sichtweise zu erreichen. Zur Verfolgung dieses Ziels wird Akzeptanzwerbung unter Anderem auf
argumentatorischer und stilistisch-rhetorischer Ebene betrieben (Lüger 2001).
Die vorliegende Untersuchung stützt sich auf zu Beginn des Jahres 2011 veröffentlichten politischen
Kommentaren der Tageszeitungen DAGENS NYHETER (DN) und SÜDDEUTSCHE ZEITUNG
(SZ). In kontrastierender Weise werden kommunikative Maßnahmen der Kommentatoren zur Werbung
um Akzeptanz beim Leser analysiert. Insbesondere sind Auffälligkeiten bei der personalisierten
Ausrichtung der Kommentare zu erkennen. Zum einen lässt sich bei deutschen Kommentaren
eine Zuschreibung von politischen Sachverhalten auf einzelne Akteure feststellen, wohingegen die
schwedischen Kommentatoren zumeist einen breiteren und somit komplexeren Verantwortungsrahmen
für politische Vorgänge wählen. Zum anderen zeichnen sich die schwedischen Kommentare
durch explizite Selbstbezüge aus, die wiederum in den verschiedenen Formen auf der deutschen
Seite gar nicht vorkommen. Ferner lassen sich offensichtliche Unterschiede beim Aufbau der
Kommentare insbesondere hinsichtlich der Überschriftsgestaltung erkennen. So werden häufig bei
DN kurze Zitate aus dem Kommentartext gesondert hervorgehoben. Hierbei wird eine akzeptanzbildende
Funktion deutlich, bei der die Kompetenz des Kommentators implizit dargestellt wird.
Literatur:
Burger, Harald (1990): Sprache der Massenmedien. 2. Aufl. Berlin/New York: de Gruyter.
Lüger, Heinz-Helmut (2001): „Akzeptanzwerbung in Pressekommentaren”. In: Breuer, Ulrich/Korhonen,
Jarmo (Hrsg.): Mediensprache Medienkritik. Frankfurt am Main: Lang, 207-224.

Petkova-Kessanlis, Mikaela (Sofia/Bulgarien):
Persuasives Handeln in Texten der Textsorte „Kommentar“ in deutschsprachigen Zeitungen im
Ausland
Im nicht-deutschsprachigen Ausland erscheinen etwa 300 Tages- und Wochenzeitungen in deutscher
Sprache (Martens 2009: 33). Medien dieser Art sind in aller Regel mehrfach adressiert. Für
die primären Adressaten – deutsche Muttersprachler, die im Ausland ansässig sind bzw. über einen
längeren Zeitraum im Ausland bleiben – sind sie ein wichtiges „Bindeglied zwischen der Heimat
und dem neuen Lebensraum“ (ebd.: 34). Als sekundäre Adressaten sind Touristen und Geschäftsleute
aus dem deutschen Sprachraum anzusehen, aber auch eine immer wachsende Gruppe von
Nicht-Muttersprachlern, die die deutsche Sprache beherrschen und aus privaten oder beruflichen
Gründen deutschsprachige Zeitungen lesen. Für die Berichterstatter vor Ort ist diese Mehrfachadressierung
von besonderer Bedeutung: Denn sie stehen vor der verantwortungsvollen Aufgabe, ihrer
Landsleute und allen Interessierten ein möglichst realistisches, aber auch ein – aus der Sicht der
Gastgeber – Land und Leute gerecht werdendes Bild des Gastlandes zu vermitteln.
Der Beitrag setzt sich zum Ziel, das persuasive Handeln in Exemplaren der Textsorte „Kommentar“
in zwei deutschsprachigen Auslandszeitungen zu beschreiben. Das Textkorpus umfasst insgesamt
50 Kommentare: 25 der Texte entstammen der „Griechenland Zeitung“, die seit 2005 wöchentlich
in der griechischen Hauptstadt Athen erscheint, 25 sind der monatlich seit 1993 in der Hauptstadt
Bulgariens Sofia erscheinenden Zeitung „Bulgarisches Wirtschaftsblatt und Südosteuropäischer
Report“ entnommen. Die Untersuchung erfolgt mithilfe des Instrumentariums der pragmatischen
Stilistik. Die Texte werden einer Analyse unterzogen, deren Ziel es ist, herauszufinden, welchen
sprachlichen Handlungen eine persuasive Intention unterstellt werden kann und mit welchen
sprachlichen Mitteln diese persuasiven Handlungen vollzogen werden. Anschließend sollen die
Ergebnisse der Analyse beider Zeitungen miteinander kontrastiert werden.
Literatur (Auswahl):
Herbig, Albert F. /Sandig, Barbara (1994): Das kann doch wohl nur ein Witz sein! Argumentieren,
Bewerten und Emotionalisieren im Rahmen persuasiver Strategien. In: M. Moilanen / L. Tiittula:
Überredung in der Presse. Texte, Strategien, Analysen. Berlin / New York, 59-98.
Lüger, Heinz-Helmut ( 2 1995): Pressesprache. Tübingen.
Martens, Stephan (2009): Deutschsprachige Zeitungen im Ausland – Berichte aus dem sprachlichen
Exil. In: eDUSA 4: 2009/2, 33-41. Online unter http://www.sagv.org.za/publ_dusa.htm.
Sandig, Barbara (2006): Textstilistik des Deutschen. 2., völlig neu bearb. u. erw. Aufl. Berlin / New
York.

Rahm, Henrik (Lund/Schweden):
Persuasionsstrategien in einer Artikelserie über den geplanten Umzug des Hospizes in Lund
Im Januar 2011 veröffentlichte die regionale Tageszeitung in Südschweden, Sydsvenskan, eine Artikelserie
über den geplanten Umzug des Hospizes in Lund. In den Texten kommen die Beteiligten
zu Wort, also die Patienten, das Personal und die Krankenhausleitung.
Ziel ist, die sprachlichen Techniken der Persuasion zu untersuchen anhand folgender Forschungsfragen:
Wie kommen die Beteiligten zu Wort?
Wie kommentiert Sydsvenskan den Umzug direkt und indirekt?
Wann und wie sind Äußerungen der Beteiligten bzw. der Zeitung als Persuasion zu verstehen?
Welche Texte in der Artikelserie gehören zur Textsorte Kommentar bzw. zu anderen Textsorten?
Welche Texte weisen mehrdeutige Textsortenzugehörigkeiten auf?
Literaturverzeichnis
Briggs, C. L. & Hallin, D.C. (2010): Health reporting as political reporting: Biocommunicability
and the public sphere In: Journalism 2010 11:149
Giltrow, J. & Stein, D. (2009) (Hrsg.): Genres in the Internet: Issues in the Theory of Genre Amsterdam
& Philadelphia: John Benjamins
Grunwald, E. (2004): De journalistiske avisgenrer [Die journalistischen Pressetextsorten] In:
Teilmann, Katja (Hrsg.): Genrer på kryds og tværs [Textsorten kreuz und quer]. Odense:
Universitetsforlag, 161-185
Miller, C.R. (1994) [1984]: Genre as Social Action. In: Freedman, A.& Med¬way, P. (Hrsg.): Genre
and the New Rhetoric. London: Taylor & Frances, 23-42
Rahm, H. (2008): “Therapeutische Kommentare in der Presse? Textsortenfunktionen in Presseberichten
über die schwedischen Ministermorde 1986 und 2003” In: Lüger, Heinz-Helmut (etc)
(Hrsg.) Tagungsband der internationalen Fachkonferenz kontrastive Medienlinguistik, Landau/Pfalz,
18-19. Mai 2006 ISBN 978-3-937333-99-1
Swales, J. (1990): Genre analysis. English in academic and research settings. Cambridge: C.U.P.

Skog-Södersved, Mariann (Vaasa/Finnland):
Zu den Bewertungen in deutsch- und schwedischsprachigen Leitartikeln. Eine wortorientierte
Analyse am Beispiel von Berliner Zeitung und Hufvudstadsbladet
Zu den meinungsbildenden Pressetexten gehört u. a. der Leitartikel (Lüger 1995, 125). Im Leitartikel
werden vorwiegend aktuelle innenpolitische und außenpolitische Geschehnisse kommentiert.
Als Beispiel kann ein Artikel im Hufvudstadsbladet vom 26. Januar 2011 dienen, in dem das
Selbstmordattentat im Moskauer Flughafen Domodedowo kommentiert wird und in dem u. a. zu
lesen ist: „Att säkerheten brister till och med dagen efter attentatet är frapperande.“ (‚Dass die Sicherheit
sogar am Tag nach dem Attentat unzureichend ist, überrascht.‘) Der zitierte Satz ist ein
Beispiel dafür, wie die Wortwahl die Einstellung des Autors eines Leitartikels bzw. seine Bewertung
widerspiegeln kann. Die Kritik wird nicht nur durch die Feststellung, dass etwas überrascht,
ausgedrückt, sondern auch durch brister (‚ist unzureichend‘) und das Verwenden von till och med
(‚sogar‘) als Verstärkung vor der Angabe des Zeitpunkts.
Dass sowohl explizit als auch implizit bewertet wird, ist in Leitartikeln zu erwarten und konnte auch
in einem längeren Aufsatz von Lenk (1999) deutlich gezeigt werden. Seine Analyse ist sprachhandlungsorientiert
und die empirische Untersuchung ergibt, dass der Illokutionstyp BEWERTEN stark
dominiert. Aber mit welchen sprachlichen Mitteln wird diese dominierende Handlung auf Wortebene
durchgeführt? Auch wenn es bekanntlich schwer ist, Bewertungen zu untersuchen (Ramge 1994,
101), wird im Vortrag eine wortorientierte Analyse von Bewertungen präsentiert. Dabei soll auch
versucht werden, eventuelle Unterschiede der Art der Versprachlichung von Bewertungen in schwedischen
und deutschen Leitartikeln zu erkennen. Andere Sprachhandlungen als BEWERTEN bleiben
bis auf weiteres unberücksichtigt.
Die als Pilotstudie zu betrachtende Analyse wird anhand von einigen Leitartikeln aus der finnlandschwedischen
Tageszeitung Hufvudstadsbladet und der deutschen regionalen Abonnementzeitung
Berliner Zeitung durchgeführt. Die Wahl fiel auf diese Zeitungen, da sie in der jeweiligen Hauptstadt
erscheinen und auch vorwiegend dort gelesen werden, also eher regional verbreitet sind. Außerdem
dürften Regionalzeitungen weniger häufig Gegenstand von (kontrastiven) Untersuchungen
der Pressesprache sein als überregionale Tageszeitungen (vgl. Schäfer 2006, 19f.).
Literatur
Lenk, Hartmut E. H. (1999): Der Explizitätsgrad von Bewertungen in der Textsorte ‚Pressekommentar‘.
In: Beiträge zur Fremdsprachenvermittlung 35, 76–115.
Lüger, Heinz-Helmut (1995): Pressesprache. 2., neu bearb. Aufl. Tübingen.
Ramge, Hans (1994): Auf der Suche nach der Evaluation in Zeitungskommentaren. In: Moilanen,
Markku/Tiittula, Liisa (Hrsg.): Überredung in der Presse. Texte, Strategien, Analysen. Berlin/New
York, 101–120.
Schäfer, Patrick (2006): Textgestaltung zwischen Nähe und Distanz. Zum Sprachgebrauch der deutschen
und französischen Regionalpresse. Landau.

Stefani-Meyer, Georgette (Saarbrücken/Deutschland):
Deontologie und Persuasionsstile im Kommentar (am Beispiel der deutschen, französischen und
italienischen Presse)
Die Neupositionierung der Tageszeitung auf dem veränderten Medienmarkt insbesondere unter der
Auswirkung des Zeitfaktors (Geschwindigkeit der Nachrichtenübertragung, Verlagerung der Mediennutzung
– und damit der Erwartungen des Lesers – im Tagesablauf, Veränderung der Umstände
der Begegnung mit dem Text in einer übersättigten Informationsgesellschaft) befördert den Kommentar
in den Vordergrund der heutigen Tagespresse. Mein Beitrag befasst sich mit der Relation
zwischen expliziter Argumentationstechnik als offensichtliches deontologisch vertretbares Mittel
der Meinungsbildung einerseits und implizierten persuasiven Eingriffen andererseits. Diese sind
unter dem argumentativen Überbau lokalisiert, widersprechen ihm nicht selten und überschreiten
die deontologischen Grenzen eines verantwortungsvollen Diskurses. Dazu sollen Kommentare aus
der deutschen, französischen und italienischen Tagespresse der letzten 30 Jahre herangezogen werden.
Der kontrastive Standpunkt beabsichtigt, einen Einblick in die Rolle der kulturellen Gepflogenheiten
für die Akzeptanz solcher Praktiken ermöglichen.

Szwed, Iwona (Rzeszów/Polen):
Persuasive sprachliche Handlungen im polnischen und deutschen Online-Pressekommentar aus
handlungstheoretischer Sicht
Im Beitrag wird der Frage nach Persuasionsstilen in den polnischen und deutschen Medientexten
kontrastiv und aus handlungstheoretisch ausgerichteter Perspektive nachgegangen. Es werden dabei
die Begründetheit und Vorteile der Anwendung von Methoden der Illokutionsstrukturanalyse auf
die Untersuchung von kurzen und kurzlebigen persuasiven Textsorten mit (meistens) gut nachvollziehbarer
Senderstrategie wie Kommentar in der Online-Presse diskutiert. Der mehrfach in der
Textlinguistik kritisierte sprechakttheoretische Ansatz ist meiner Meinung nach bei der Analyse von
kurzen Texten mit klar gestelltem Ziel besonders gut geeignet, im Gegensatz beispielsweise zur
Analyse von literarischen bzw. wissenschaftlichen Texten.
Die Auffassung der Sprache als zielgerichtetes Handeln erlaubt es, die Persuasivität des Textes gut
aufzuzeigen. Anhand der Aufdeckung von dominierenden und subsidiären Illokutionen sowie von
hierarchischen Illokutionsstrukturen (vgl. dazu Arbeiten der sog. Lunder Gruppe um Rosengren
u. a.) in untersuchten Texten wird auf unterschiedliche Möglichkeiten des Ausdrucks von Intentionen
des Textverfassers hingewiesen sowie nach besonders häufigen Indikatoren (vgl. Liedtke 1998)
von Illokutionen in Medientexten gesucht. Die Kenntnis von Illokutionsindikatoren ist zur Bestimmung
von einzelnen Illokutionstypen in Texten unentbehrlich.
Mit Methoden der in der Sprechakttheorie wurzelnden Illokutionsstrukturanalyse werden am Beispiel
des Kommentars zu aktuellen wirtschaftlichen Themen Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen
der polnischen und der deutschen Online-Presse aufgezeigt. Das Hauptaugenmerk gilt dabei
besonders schwierigen Themen, wie Aufarbeitung der wirtschaftlichen Krise in den deutschen und
polnischen elektronischen Medien. Das kontrastiv angelegte Angehen kann zu interessanten
Schlussfolgerungen zur sprachlichen Behandlung von schwierigen Themen in der polnischen und
deutschen Gesellschaft führen.
Literatur:
LIEDTKE, Frank (1998): Grammatik der Illokution: über Sprechhandlungen und ihre Realisierungsformen
im Deutschen. Tübingen.
ROSENGREN, Inger (1984): Sprache und Pragmatik. Lunder Symposium 1984. Malmö.
ROSENGREN, Inger (1983): Die Textstruktur als Ergebnis strategischer Überlegungen des Senders.
In: Rosengren, Inger (Hrsg.): Sprache und Pragmatik. Lunder Symposium 1982. Malmö, S.157-
191.