Die Spielwarenwelt feiert! - mf verlag

06-18.qxp:Layout 1 08.10.2008 9:02 Uhr Seite 10
myToys stationär
In der Testphase
1999 als Internethändler für Spielzeug und arrondierende Kindersortimente
gegründet, macht myToys.de seit 2006 auch als stationärer Händler mobil.
Während sich der autonome Spielzeugfachhandel aus den 1 A-Lagen der
Innenstädte weitgehend zurückgezogen hat, weil man dort, so die einhellige
Auffassung, mit den bestehenden Margen kein Geld verdienen könne, um
Personal und Mieten zu bezahlen, testet myToys.de gerade dort ein Filialkonzept.
In Köln und Wiesbaden eröffnete der Berliner Spezialversender
unlängst die Shops Nummer fünf und sechs. In Kürze soll das siebte
Geschäft in Lübeck folgen. Es scheint, als drohe der Spielzeugbranche nach
den letzten Verkäufen und den Expansionszielen von Deutschlands führendem
E-Commerce-Shop endgültig die Filialisierung. planet toys sprach mit
Dr. Oliver Lederle, Mitbegründer und Geschäftsführer der myToys.de.de
GmbH.
planet toys: Herr Lederle, wird myToys.de zu
einem „Zara“ für Spielwaren, was man ja mit
den beiden Neueröffnungen in Köln und Wiesbaden
– Lübeck soll ja bald folgen – vermuten
könnte?
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Oliver Lederle: Im Vergleich zu Zara ist my-
Toys.de ein sehr kleines Unternehmen. Die Modekette
verfügt selbst in Deutschland schon
über 65 Filialen, weltweit sicher über 1000. Wir
eröffnen mit Lübeck die siebte Filiale. Insgesamt
ist unser Filial-Konzept noch im Teststadium
und somit stehen Sortimente, Standort
usw. immer wieder auf dem Prüfstand. Wie die
konkreten Planungen weitergehen, hängt somit
auch von der Filialentwicklung ab.
pt: Geringe Personalkosten, keine hohen Ladenmieten,
das sind die Vorteile des Distanz-
10 planet toys international