Grabs / Grabs-Schrempf: Suchmaschinen Optimierung | www.b83.at
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etourism Fitness<br />
<strong>Suchmaschinen</strong> <strong>Optimierung</strong><br />
Basiskurs 9<br />
Referenten:<br />
Andrea C. <strong>Grabs</strong> & Mag. Wolfgang <strong>Grabs</strong>-<strong>Schrempf</strong><br />
Büro für eMarketing & professionelle Webprogrammierung<br />
Internet: <strong>www</strong>.<strong>b83.at</strong>, E-Mail: office@<strong>b83.at</strong><br />
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Inhaltsverzeichnis<br />
(1) <strong>Suchmaschinen</strong> <strong>Optimierung</strong> vs. <strong>Suchmaschinen</strong> Marketing<br />
(2) Was mache ich auf meiner eigenen Website (On-Page-<strong>Optimierung</strong>)<br />
●<br />
Suchbegriffsdichte<br />
●<br />
Suchbegriffsrelevanz<br />
●<br />
Link Popularität innerhalb Ihrer Webseite<br />
●<br />
Geo & Meta Einträge<br />
●<br />
Tipps & Tricks<br />
(3) Andere Webseiten bzw. Services nutzen (Off-Page-<strong>Optimierung</strong>)<br />
●<br />
●<br />
Link Popularität von außen<br />
Eintragsdienste (Google Eintrag, Google Places, DMOZ, etc.)<br />
(4) Social Media Komponenten<br />
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<strong>Suchmaschinen</strong> <strong>Optimierung</strong><br />
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<strong>Suchmaschinen</strong> Marketing<br />
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Unterschiede<br />
<strong>Suchmaschinen</strong> <strong>Optimierung</strong><br />
Webseitentexte so erstellen, dass <strong>Suchmaschinen</strong> leichter für Suchabfragen<br />
relevante Begriffe darin finden & gewichten können.<br />
Webseiten bei kostenlosen Services und Suchdienstleistern anmelden.<br />
Webseitenlinks in sozialen Netzwerken und Weiterempfehlungssystemen<br />
hinterlegen. (D.h. Webseiten optimieren und kostenlos anmelden)<br />
<strong>Suchmaschinen</strong> Marketing<br />
Bezahlte Werbung bei Suchdienstleistern und anderen Portalen<br />
schalten, als Banner, redaktionelle Einträge, kontextbezogene<br />
Suchergebnisse, Empfehlungs- & Partnerseiten u.v.m.<br />
(z.B. Google AdWords, Facebook, Banner in Portalen etc.)<br />
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Welche <strong>Suchmaschinen</strong> werden heute verwendet<br />
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Wie „sehen“ Suchroboter meine Website ...<br />
➢ Suchroboter lesen meine Website von<br />
oben nach unten<br />
➢ sie erkennen dabei ausschließlich den<br />
normalen Webseitentext<br />
➢ sie folgen Links zu Unterseiten nur, wenn<br />
diese Textlinks sind oder mit Text<br />
hinterlegt wurden<br />
➢ sie erkennen also keine Bild oder Filminhalte,<br />
wohl aber Texte, welche als Alternativen oder<br />
Beschreibungen hinterlegt wurden<br />
➢ sie erkennen keine JavaScript Inhaltsverzeichnisse<br />
➢ sie erkennen unterschiedlich wichtig markierte<br />
Textstellen und nutzen diese zur Gewichtung<br />
von Schlüsselwörtern<br />
Tipp: http://<strong>www</strong>.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php<br />
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Woher weiß ich, welche Suchbegriffe für mich wichtig sind<br />
… versetzten Sie sich in die<br />
Rolle der Suchenden!<br />
...nutzen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal!<br />
Und denken Sie an „Tu Gutes und rede darüber ;)“<br />
… verwenden Sie Werkzeuge um auf<br />
Suchbegriffe zu kommen, welche den<br />
Ihren ähnlich sind (z.B. Thesaurus)<br />
… analysieren Sie die Webseiten Ihrer MitbewerberInnen<br />
hinsichtlich deren Erfolge in den <strong>Suchmaschinen</strong><br />
Tipp: MetaGer Webassoziator: http://<strong>www</strong>.metager.de/asso.html<br />
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10 Tipps zum Finden geeigneter Suchbegriffe<br />
1. Einzahl oder Mehrzahl berücksichtigen<br />
2. Zusammenschreibung, Bindestriche oder Leerzeichen<br />
3. Regionale Sprachunterschiede beachten<br />
4. Saisonale Suchvorlieben berücksichtigen<br />
5. Fachbegriffe vermeiden<br />
6. Stoppwords erkennen und vermeiden lernen (z.B. und, oder ...)<br />
7. Welche Reihenfolge ist für Begriffskombinationen geeignet<br />
8. Alte oder neue Rechtschreibung<br />
9. Alleinstellungsmerkmal<br />
10. Gängige Rechtschreibfehler miteinbeziehen<br />
Vgl. Fischer, M.: Website Boosting 2.0, mitp 2009, p. 201ff<br />
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Welche Suchbegriffe bringen das richtige Ergebnis<br />
Wollen Sie wirklich<br />
unter „Herzlich willkommen...“<br />
gefunden werden<br />
;)<br />
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Oder vielleicht doch besser so<br />
...oder vielleicht<br />
doch besser so<br />
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Suchtrends erkennen & vergleichen …<br />
Google Trends: http://<strong>www</strong>.google.com/insights/search/<br />
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ON PAGE OPTIMIERUNG<br />
(oder: Was kann ich auf meiner eigenen Webseite tun)
Suchbegriff Dichte = Keyword density<br />
urlaub bayern<br />
mountainbike<br />
wellness sauna<br />
ferienhaus<br />
wandern<br />
chiemgau<br />
haus am see<br />
hotel<br />
seeblick<br />
ferienpension<br />
pension<br />
skifahren<br />
zimmer<br />
unterkunft am tegernsee<br />
ferienwohnung<br />
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Suchbegriffsdichte von ca. 4% wäre ideal …<br />
Tipp: Suchbegriffdichte analysieren & vergleichen:<br />
http://<strong>www</strong>.keyworddensity.com/<br />
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Suchbegriff Relevanz = Keyword relevancy<br />
urlaub<br />
wellness<br />
mountainbike<br />
ferienhaus<br />
wandern<br />
chiemgau<br />
haus am see<br />
hotel<br />
bayern<br />
sauna<br />
seeblick<br />
skifahren<br />
ferienpension<br />
pension<br />
unterkunft tegernsee<br />
zimmer<br />
ferienwohnung<br />
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Welche Plätze meiner Webseiten sind relevant …<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
Webseiten Titel (an der Browser Titelleiste sichtbar)<br />
„Echte“ Überschriften<br />
Texte und Adressen von Hyperlinks (Verknüpfungen zu<br />
anderen Seiten in Ihrer Webseite)<br />
Listenumgebungen (Aufzähl- oder Punktelisten)<br />
Alternativtexte hinterlegt bei den Bildern<br />
Metainformationen über die Website (Geoinformationen &<br />
Inhaltsbeschreibungen)<br />
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… und hier ist ein Beispiel dazu:<br />
Browser<br />
Titel<br />
Links in<br />
Navigationslisten<br />
Aussagekräftige<br />
Überschriften in echten<br />
Umgebungen<br />
Pension ...<br />
Domainname enthält<br />
ein Suchwort<br />
Links mit<br />
guten Linktexten im<br />
Fließtext<br />
Unkomplizierte Linksetzung<br />
wird ermöglicht für<br />
Social-Media Nutzer<br />
Quelle: http://<strong>www</strong>.amadehotel.at/<br />
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Und der Quelltext verrät noch ein wenig mehr …<br />
Meta-Einträge,<br />
Die technisch & inhaltlich etwas<br />
über unsere Webseiten<br />
aussagen …<br />
Rechte Maustaste:<br />
„Quellcode anzeigen“<br />
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Meta-Einträge<br />
Sehr wichtige Einträge<br />
Webseiten Titel mit 5-7 wichtigen Suchbegriffen, max. 65 Zeichen<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Oft überschätzter und<br />
nicht mehr sehr wichtiger<br />
Eintrag<br />
Überflüssige &<br />
sinnlose Einträge<br />
Mittlerweile<br />
wichtige & nützliche Einträge<br />
zur Geo Positionierung<br />
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Hinweise auf die Geo-Position einfügen …<br />
Tipp: Geo Tag Generator http://<strong>www</strong>.geo-tag.de/<br />
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Ein paar allgemeine Tipps …<br />
➔ Bevorzugen Sie bei der Entwicklung statische Links anstelle von dynamischen<br />
Links, statt „<strong>www</strong>.ihreseite.de/index.phpid=zimmer“ besser<br />
„<strong>www</strong>.ihreseite.de/zimmer.htm“.<br />
➔ Verwenden Sie nach Möglichkeit absolute Links, d.h. immer mit der ganzen<br />
Adresse: „http://<strong>www</strong>.hotel-blabla.de/zimmer.htm“.<br />
➔ Achten Sie auf schlüsselwort-bezogene Linktexte, anstelle von „Details hier“<br />
oder „Hier“ besser „Mehr Infos zu unseren Zimmern finden Sie hier“ bzw.<br />
anstelle „Zur Buchungsanfrage hier klicken“ besser „Zur Buchungsanfrage hier<br />
klicken“.<br />
➔ Verlinken Sie oft innerhalb Ihrer Webseite, nutzen Sie z.B. eine Liste um auf Ihre<br />
Angebote hinzuweisen, verlinken Sie die Listeneinträge um die Angebote im<br />
Detail darzustellen.<br />
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NOT-TO-DO … was Sie unbedingt vermeiden sollten:<br />
1) Zu hohe Suchbegriffdichte<br />
2) Nicht funktionierende Verknüpfungen zu anderen Seiten<br />
3) Kopierte Inhalte (eigene oder von MitbewerberInnen)<br />
4) Unsichtbarer Text (z.B. weißer Text auf weißem Hintergrund)<br />
5) Doorwayseiten (Einstiegsseiten ausschließlich für Suchroboter)<br />
6) Multi-Domain-Pointing (z.B. mehrere Adressen auf dieselbe Seite lenken)<br />
7) Reine Multimediaseiten ohne „echte“ Texte auf den Seiten<br />
8) Zu viele Bilder – zu wenig Text (vor allem auf der Startseite)<br />
9) Bilder ohne hinterlegte Alternativtexte<br />
10) Trivial- oder Banalphrasen an relevanten Stellen<br />
(die Suche nach „Herzlich willkommen auf der Website“ ergibt derzeit 3 Mio Treffer)<br />
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Linkpopularität – wieviele Links führen zu Ihrer Webseite<br />
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Die Google Toolbar zeigt Ihnen das<br />
anhand Ihres „Pageranks“<br />
Beim Installieren<br />
erweiterte Funktionen<br />
aktivieren!<br />
… als kleine Hilfe zur Interpretation der Link Popularität<br />
Google<br />
Toolbar<br />
Über Google<br />
Google Toolbar: http://<strong>www</strong>.google.de/<br />
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Überprüfen Sie Ihre Linkpopularität online …<br />
Tipp: http://<strong>www</strong>.seo-united.de/backlink-checker/<br />
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Ihr Eintrag bei Google …<br />
Webadresse<br />
an Google senden<br />
Zuerst prüfen,<br />
ob ich schon im<br />
Google Index bin<br />
„Über Google“<br />
http://<strong>www</strong>.google.de/<br />
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Anmeldung bei Google … alle Schritte:<br />
➔<br />
➔<br />
➔<br />
➔<br />
➔<br />
<strong>www</strong>.google.de oder <strong>www</strong>.google.at<br />
Link: Über Google<br />
Link: Senden Sie Ihren Content an Google<br />
Link: Hinzufügen Ihrer Website zum Inhalt von<br />
Google<br />
Nun brauchen Sie nur mehr Ihre<br />
Webadresse (URL) eingeben und das<br />
Anmeldeformular absenden!<br />
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Google Places (ehemals der Google Branchencenter) …<br />
Eingabe Ihrer Umkreissuche<br />
Ggf.<br />
Benutzerdaten<br />
Fotos &<br />
Videos hinzufügen<br />
Unternehmen<br />
hinzufügen<br />
Adressdaten sowie<br />
suchbegriffrelevante<br />
Daten hinterlegen<br />
… oder<br />
Bestehenden Eintrag<br />
bearbeiten<br />
Weitere Details<br />
und Zusatzinformationen<br />
hinzufügen<br />
Tipp – Google Places: http://<strong>www</strong>.google.com/places/<br />
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Google Places – Zusammenfassung:<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
Eintrag anmelden oder<br />
bestehenden Eintrag bearbeiten<br />
Unbedingt viele Informationen<br />
über den eigenen Betrieb<br />
hinzufügen<br />
Umkreissuche definieren<br />
Fotos und Videos hochladen<br />
Zusatzinformationen wie<br />
Zahlungsmöglichkeiten, Parkplätze,<br />
Services etc. hinterlegen<br />
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DMOZ – Verzeichnisdaten für Google bereitstellen …<br />
Kategorie wählen<br />
und URL vorschlagen<br />
Tipp: Größter moderierter Verzeichnisdienst http://<strong>www</strong>.dmoz.org/<br />
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Webmasterportale von Google, Microsoft & Yahoo …<br />
➔<br />
➔<br />
➔<br />
http://<strong>www</strong>.bing.com/toolbox/webmasters/<br />
http://siteexplorer.search.yahoo.com/de/<br />
http://<strong>www</strong>.google.com/webmastertools/<br />
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Weiterempfehlungssysteme nutzen …<br />
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… und den Link für Weiterempfehlungen einbauen:<br />
Tipp: http://<strong>www</strong>.addthis.com/<br />
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Aktiv im Internet – eigene Informationen oft verbreiten:<br />
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Pssst: Weitersagen!<br />
Oder: Wo ich überall virtuell aktiv sein kann …<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
✔<br />
<strong>www</strong>.flickr.com<br />
<strong>www</strong>.blogger.com<br />
<strong>www</strong>.facebook.com<br />
<strong>www</strong>.tripadvisor.com<br />
<strong>www</strong>.holidaycheck.com<br />
<strong>www</strong>.twitter.com<br />
<strong>www</strong>.youtube.com<br />
<strong>www</strong>.vimeo.com<br />
u.v.m.<br />
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Für weitere Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung<br />
Mag. Wolfgang <strong>Grabs</strong>-<strong>Schrempf</strong> & Andrea C. <strong>Grabs</strong><br />
<strong>b83.at</strong><br />
Büro für eMarketing & professionelle Webprogrammierung<br />
Email: w.grabs-schrempf@<strong>b83.at</strong> & andrea.grabs@<strong>b83.at</strong><br />
Facebook: <strong>www</strong>.facebook.com/grabsschrempf<br />
Twitter: <strong>www</strong>.twitter.com/grabsschrempf<br />
Internet: <strong>www</strong>.<strong>b83.at</strong><br />
. . . and thanx for all that fish :-)<br />
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