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Grabs / Grabs-Schrempf: Suchmaschinen Optimierung | www.b83.at

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etourism Fitness<br />

<strong>Suchmaschinen</strong> <strong>Optimierung</strong><br />

Basiskurs 9<br />

Referenten:<br />

Andrea C. <strong>Grabs</strong> & Mag. Wolfgang <strong>Grabs</strong>-<strong>Schrempf</strong><br />

Büro für eMarketing & professionelle Webprogrammierung<br />

Internet: <strong>www</strong>.<strong>b83.at</strong>, E-Mail: office@<strong>b83.at</strong><br />

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Inhaltsverzeichnis<br />

(1) <strong>Suchmaschinen</strong> <strong>Optimierung</strong> vs. <strong>Suchmaschinen</strong> Marketing<br />

(2) Was mache ich auf meiner eigenen Website (On-Page-<strong>Optimierung</strong>)<br />

●<br />

Suchbegriffsdichte<br />

●<br />

Suchbegriffsrelevanz<br />

●<br />

Link Popularität innerhalb Ihrer Webseite<br />

●<br />

Geo & Meta Einträge<br />

●<br />

Tipps & Tricks<br />

(3) Andere Webseiten bzw. Services nutzen (Off-Page-<strong>Optimierung</strong>)<br />

●<br />

●<br />

Link Popularität von außen<br />

Eintragsdienste (Google Eintrag, Google Places, DMOZ, etc.)<br />

(4) Social Media Komponenten<br />

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<strong>Suchmaschinen</strong> <strong>Optimierung</strong><br />

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<strong>Suchmaschinen</strong> Marketing<br />

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Unterschiede<br />

<strong>Suchmaschinen</strong> <strong>Optimierung</strong><br />

Webseitentexte so erstellen, dass <strong>Suchmaschinen</strong> leichter für Suchabfragen<br />

relevante Begriffe darin finden & gewichten können.<br />

Webseiten bei kostenlosen Services und Suchdienstleistern anmelden.<br />

Webseitenlinks in sozialen Netzwerken und Weiterempfehlungssystemen<br />

hinterlegen. (D.h. Webseiten optimieren und kostenlos anmelden)<br />

<strong>Suchmaschinen</strong> Marketing<br />

Bezahlte Werbung bei Suchdienstleistern und anderen Portalen<br />

schalten, als Banner, redaktionelle Einträge, kontextbezogene<br />

Suchergebnisse, Empfehlungs- & Partnerseiten u.v.m.<br />

(z.B. Google AdWords, Facebook, Banner in Portalen etc.)<br />

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Welche <strong>Suchmaschinen</strong> werden heute verwendet<br />

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Wie „sehen“ Suchroboter meine Website ...<br />

➢ Suchroboter lesen meine Website von<br />

oben nach unten<br />

➢ sie erkennen dabei ausschließlich den<br />

normalen Webseitentext<br />

➢ sie folgen Links zu Unterseiten nur, wenn<br />

diese Textlinks sind oder mit Text<br />

hinterlegt wurden<br />

➢ sie erkennen also keine Bild oder Filminhalte,<br />

wohl aber Texte, welche als Alternativen oder<br />

Beschreibungen hinterlegt wurden<br />

➢ sie erkennen keine JavaScript Inhaltsverzeichnisse<br />

➢ sie erkennen unterschiedlich wichtig markierte<br />

Textstellen und nutzen diese zur Gewichtung<br />

von Schlüsselwörtern<br />

Tipp: http://<strong>www</strong>.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php<br />

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Woher weiß ich, welche Suchbegriffe für mich wichtig sind<br />

… versetzten Sie sich in die<br />

Rolle der Suchenden!<br />

...nutzen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal!<br />

Und denken Sie an „Tu Gutes und rede darüber ;)“<br />

… verwenden Sie Werkzeuge um auf<br />

Suchbegriffe zu kommen, welche den<br />

Ihren ähnlich sind (z.B. Thesaurus)<br />

… analysieren Sie die Webseiten Ihrer MitbewerberInnen<br />

hinsichtlich deren Erfolge in den <strong>Suchmaschinen</strong><br />

Tipp: MetaGer Webassoziator: http://<strong>www</strong>.metager.de/asso.html<br />

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10 Tipps zum Finden geeigneter Suchbegriffe<br />

1. Einzahl oder Mehrzahl berücksichtigen<br />

2. Zusammenschreibung, Bindestriche oder Leerzeichen<br />

3. Regionale Sprachunterschiede beachten<br />

4. Saisonale Suchvorlieben berücksichtigen<br />

5. Fachbegriffe vermeiden<br />

6. Stoppwords erkennen und vermeiden lernen (z.B. und, oder ...)<br />

7. Welche Reihenfolge ist für Begriffskombinationen geeignet<br />

8. Alte oder neue Rechtschreibung<br />

9. Alleinstellungsmerkmal<br />

10. Gängige Rechtschreibfehler miteinbeziehen<br />

Vgl. Fischer, M.: Website Boosting 2.0, mitp 2009, p. 201ff<br />

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Welche Suchbegriffe bringen das richtige Ergebnis<br />

Wollen Sie wirklich<br />

unter „Herzlich willkommen...“<br />

gefunden werden<br />

;)<br />

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Oder vielleicht doch besser so<br />

...oder vielleicht<br />

doch besser so<br />

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Suchtrends erkennen & vergleichen …<br />

Google Trends: http://<strong>www</strong>.google.com/insights/search/<br />

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ON PAGE OPTIMIERUNG<br />

(oder: Was kann ich auf meiner eigenen Webseite tun)


Suchbegriff Dichte = Keyword density<br />

urlaub bayern<br />

mountainbike<br />

wellness sauna<br />

ferienhaus<br />

wandern<br />

chiemgau<br />

haus am see<br />

hotel<br />

seeblick<br />

ferienpension<br />

pension<br />

skifahren<br />

zimmer<br />

unterkunft am tegernsee<br />

ferienwohnung<br />

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Suchbegriffsdichte von ca. 4% wäre ideal …<br />

Tipp: Suchbegriffdichte analysieren & vergleichen:<br />

http://<strong>www</strong>.keyworddensity.com/<br />

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Suchbegriff Relevanz = Keyword relevancy<br />

urlaub<br />

wellness<br />

mountainbike<br />

ferienhaus<br />

wandern<br />

chiemgau<br />

haus am see<br />

hotel<br />

bayern<br />

sauna<br />

seeblick<br />

skifahren<br />

ferienpension<br />

pension<br />

unterkunft tegernsee<br />

zimmer<br />

ferienwohnung<br />

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Welche Plätze meiner Webseiten sind relevant …<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

Webseiten Titel (an der Browser Titelleiste sichtbar)<br />

„Echte“ Überschriften<br />

Texte und Adressen von Hyperlinks (Verknüpfungen zu<br />

anderen Seiten in Ihrer Webseite)<br />

Listenumgebungen (Aufzähl- oder Punktelisten)<br />

Alternativtexte hinterlegt bei den Bildern<br />

Metainformationen über die Website (Geoinformationen &<br />

Inhaltsbeschreibungen)<br />

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… und hier ist ein Beispiel dazu:<br />

Browser<br />

Titel<br />

Links in<br />

Navigationslisten<br />

Aussagekräftige<br />

Überschriften in echten<br />

Umgebungen<br />

Pension ...<br />

Domainname enthält<br />

ein Suchwort<br />

Links mit<br />

guten Linktexten im<br />

Fließtext<br />

Unkomplizierte Linksetzung<br />

wird ermöglicht für<br />

Social-Media Nutzer<br />

Quelle: http://<strong>www</strong>.amadehotel.at/<br />

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Und der Quelltext verrät noch ein wenig mehr …<br />

Meta-Einträge,<br />

Die technisch & inhaltlich etwas<br />

über unsere Webseiten<br />

aussagen …<br />

Rechte Maustaste:<br />

„Quellcode anzeigen“<br />

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Meta-Einträge<br />

Sehr wichtige Einträge<br />

Webseiten Titel mit 5-7 wichtigen Suchbegriffen, max. 65 Zeichen<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

<br />

Oft überschätzter und<br />

nicht mehr sehr wichtiger<br />

Eintrag<br />

Überflüssige &<br />

sinnlose Einträge<br />

Mittlerweile<br />

wichtige & nützliche Einträge<br />

zur Geo Positionierung<br />

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Hinweise auf die Geo-Position einfügen …<br />

Tipp: Geo Tag Generator http://<strong>www</strong>.geo-tag.de/<br />

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Ein paar allgemeine Tipps …<br />

➔ Bevorzugen Sie bei der Entwicklung statische Links anstelle von dynamischen<br />

Links, statt „<strong>www</strong>.ihreseite.de/index.phpid=zimmer“ besser<br />

„<strong>www</strong>.ihreseite.de/zimmer.htm“.<br />

➔ Verwenden Sie nach Möglichkeit absolute Links, d.h. immer mit der ganzen<br />

Adresse: „http://<strong>www</strong>.hotel-blabla.de/zimmer.htm“.<br />

➔ Achten Sie auf schlüsselwort-bezogene Linktexte, anstelle von „Details hier“<br />

oder „Hier“ besser „Mehr Infos zu unseren Zimmern finden Sie hier“ bzw.<br />

anstelle „Zur Buchungsanfrage hier klicken“ besser „Zur Buchungsanfrage hier<br />

klicken“.<br />

➔ Verlinken Sie oft innerhalb Ihrer Webseite, nutzen Sie z.B. eine Liste um auf Ihre<br />

Angebote hinzuweisen, verlinken Sie die Listeneinträge um die Angebote im<br />

Detail darzustellen.<br />

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NOT-TO-DO … was Sie unbedingt vermeiden sollten:<br />

1) Zu hohe Suchbegriffdichte<br />

2) Nicht funktionierende Verknüpfungen zu anderen Seiten<br />

3) Kopierte Inhalte (eigene oder von MitbewerberInnen)<br />

4) Unsichtbarer Text (z.B. weißer Text auf weißem Hintergrund)<br />

5) Doorwayseiten (Einstiegsseiten ausschließlich für Suchroboter)<br />

6) Multi-Domain-Pointing (z.B. mehrere Adressen auf dieselbe Seite lenken)<br />

7) Reine Multimediaseiten ohne „echte“ Texte auf den Seiten<br />

8) Zu viele Bilder – zu wenig Text (vor allem auf der Startseite)<br />

9) Bilder ohne hinterlegte Alternativtexte<br />

10) Trivial- oder Banalphrasen an relevanten Stellen<br />

(die Suche nach „Herzlich willkommen auf der Website“ ergibt derzeit 3 Mio Treffer)<br />

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Linkpopularität – wieviele Links führen zu Ihrer Webseite<br />

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Die Google Toolbar zeigt Ihnen das<br />

anhand Ihres „Pageranks“<br />

Beim Installieren<br />

erweiterte Funktionen<br />

aktivieren!<br />

… als kleine Hilfe zur Interpretation der Link Popularität<br />

Google<br />

Toolbar<br />

Über Google<br />

Google Toolbar: http://<strong>www</strong>.google.de/<br />

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Überprüfen Sie Ihre Linkpopularität online …<br />

Tipp: http://<strong>www</strong>.seo-united.de/backlink-checker/<br />

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Ihr Eintrag bei Google …<br />

Webadresse<br />

an Google senden<br />

Zuerst prüfen,<br />

ob ich schon im<br />

Google Index bin<br />

„Über Google“<br />

http://<strong>www</strong>.google.de/<br />

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Anmeldung bei Google … alle Schritte:<br />

➔<br />

➔<br />

➔<br />

➔<br />

➔<br />

<strong>www</strong>.google.de oder <strong>www</strong>.google.at<br />

Link: Über Google<br />

Link: Senden Sie Ihren Content an Google<br />

Link: Hinzufügen Ihrer Website zum Inhalt von<br />

Google<br />

Nun brauchen Sie nur mehr Ihre<br />

Webadresse (URL) eingeben und das<br />

Anmeldeformular absenden!<br />

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Google Places (ehemals der Google Branchencenter) …<br />

Eingabe Ihrer Umkreissuche<br />

Ggf.<br />

Benutzerdaten<br />

Fotos &<br />

Videos hinzufügen<br />

Unternehmen<br />

hinzufügen<br />

Adressdaten sowie<br />

suchbegriffrelevante<br />

Daten hinterlegen<br />

… oder<br />

Bestehenden Eintrag<br />

bearbeiten<br />

Weitere Details<br />

und Zusatzinformationen<br />

hinzufügen<br />

Tipp – Google Places: http://<strong>www</strong>.google.com/places/<br />

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Google Places – Zusammenfassung:<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

Eintrag anmelden oder<br />

bestehenden Eintrag bearbeiten<br />

Unbedingt viele Informationen<br />

über den eigenen Betrieb<br />

hinzufügen<br />

Umkreissuche definieren<br />

Fotos und Videos hochladen<br />

Zusatzinformationen wie<br />

Zahlungsmöglichkeiten, Parkplätze,<br />

Services etc. hinterlegen<br />

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DMOZ – Verzeichnisdaten für Google bereitstellen …<br />

Kategorie wählen<br />

und URL vorschlagen<br />

Tipp: Größter moderierter Verzeichnisdienst http://<strong>www</strong>.dmoz.org/<br />

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Webmasterportale von Google, Microsoft & Yahoo …<br />

➔<br />

➔<br />

➔<br />

http://<strong>www</strong>.bing.com/toolbox/webmasters/<br />

http://siteexplorer.search.yahoo.com/de/<br />

http://<strong>www</strong>.google.com/webmastertools/<br />

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Weiterempfehlungssysteme nutzen …<br />

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… und den Link für Weiterempfehlungen einbauen:<br />

Tipp: http://<strong>www</strong>.addthis.com/<br />

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Aktiv im Internet – eigene Informationen oft verbreiten:<br />

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Pssst: Weitersagen!<br />

Oder: Wo ich überall virtuell aktiv sein kann …<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

✔<br />

<strong>www</strong>.flickr.com<br />

<strong>www</strong>.blogger.com<br />

<strong>www</strong>.facebook.com<br />

<strong>www</strong>.tripadvisor.com<br />

<strong>www</strong>.holidaycheck.com<br />

<strong>www</strong>.twitter.com<br />

<strong>www</strong>.youtube.com<br />

<strong>www</strong>.vimeo.com<br />

u.v.m.<br />

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Für weitere Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung<br />

Mag. Wolfgang <strong>Grabs</strong>-<strong>Schrempf</strong> & Andrea C. <strong>Grabs</strong><br />

<strong>b83.at</strong><br />

Büro für eMarketing & professionelle Webprogrammierung<br />

Email: w.grabs-schrempf@<strong>b83.at</strong> & andrea.grabs@<strong>b83.at</strong><br />

Facebook: <strong>www</strong>.facebook.com/grabsschrempf<br />

Twitter: <strong>www</strong>.twitter.com/grabsschrempf<br />

Internet: <strong>www</strong>.<strong>b83.at</strong><br />

. . . and thanx for all that fish :-)<br />

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