DVT-Jahresbericht 2011/2012 - Deutscher Verband Tiernahrung eV

kommunikaTion
Um Vertrauen aufzubauen und offen heit
zeigen zu können, bedarf es auch ver-
stärkt der Unter stützung aus der Futter-
mittel branche selbst. es geht darum,
Beispiele aus der Praxis zu zeigen, der
Branche persönliche Gesichter zu geben
und wortwörtlich die Türen zu öffnen.
Die Geschäftsstelle ist dankbar für jedes
Unternehmen, das sich in diesem Bereich
anbietet und engagiert.
Veranstaltungen des DVT
Die DVT-Jahrestagung in Berlin stand –
geprägt vom Dioxin-Vorfall im Januar
2011 – unter dem Motto „ist nach der
Krise vor der Krise? Vom Umgang mit
ge fühlten und realen Bedrohungen“.
Das Grußwort „risikomanagement
und -kom munikation für Futtermittel
und Landwirtschaft“ hielt Peter
Bleser, Parlamentarischer Staatssekretär
beim Bundesministerium für
er nährung, Landwirtschaft und Ver-
brau cherschutz (BMeLV). Darüber hi-
naus sprachen Gerd Billen, Vorstandsvor
sit zen der der Verbraucherzentrale
Bundes verband e. V. (vzbv), Berlin, über
„eHec und Dioxin – Fazit aus Sicht einer
Ver brau cher organisation“ sowie
Prof. Dr. Achim Spiller, Leiter der Abtei
lung „Marketing für Lebensmittel
und Agrar produkte“, Department
für Agrar öko no mie und rurale ent-
wicklung, Georg-August-Universität
Göt tin gen, über die Möglichkeiten
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einer „Kommunikationsstrategie für die
Fleisch erzeugung“.
Aus Kommunikationssicht war vor allem
der Vortrag von Prof. Dr. Hans Mathias
Kepplinger, Geschäftsführender Leiter
des ins ti tuts für Publizistik, Johannes Guten
berg-Uni ver si tät Mainz, interessant. er
mach te in seinem Vortrag „reden oder
Schwei gen in der Krise?“ deut lich, wie
wich tig eine schnelle, um fas sen de, aber
auch um sich ti ge Kom mu ni ka tion ist,
um Glaub würdig keit zu be wah ren bzw.
wieder zu ge winnen: „Nie ist Kom mu ni kation
so wichtig wie in der Krise“, so laute
te eine seiner Kernbotschaften. Da bei
sei vor allem zu beachten, dass die zügige
Vermittlung von informationen, auch
wenn sie noch nicht als abschließend angesehen
werden können, sehr wichtig
ist. Die Sichtweisen der Jour na lis ten sind
genauso ernst zu nehmen wie die je ni-
gen der Fach leute. im Zweifelsfall sollten
Prob leme am Anfang eher betont als be-
strit ten wer den, um zu vermitteln, dass
sich das be trof fene Unternehmen der Sa-
che be wusst ist und sich dieser ernsthaft
an nimmt.
Die diesjährige Jahrespressekonferenz
in Berlin zog wie zu er war ten vor allem
die Fach presse an. DVT-Prä si dent Helmut
Wulf stellte die Zah len für das Ka lender
jahr 2011 vor und gab einen Ausblick
auf die weite ren Monate. Neben
der wirtschaftlichen ent wick lung des
Gesamt marktes wurden auch die ent-
wicklungen im Seg ment Futter mittel
„ohne Gentechnik“ und das en gage-
ment des Verbands in rich tung Stan dar-
di sie rung thematisiert. er gän zend da-
zu stell ten die bei den Ver bände BVA und
DVT die Ak ti vi tä ten be züg lich Nach hal-
tig­keits­zer­ti­fi­zie­rung­von­Futter­mittel­rohstoffen
vor (rTrS-Standard).
Die entwicklungsmöglichkeiten der nieder
säch si schen Tierhaltung waren das
Haupt thema der diesjährigen DVT-
Regional gruppen versamm lung Nord. Die
Dis kre panz zwischen der noch posi ti ven
ent wick lung der Futtermittel- und Agrarbranche
und dem image der Bran che,
das von immer stärker werdender Kri tik
aus Me dien und gesell schaftlichen Gruppen
an der Nutz tier haltung geprägt ist,
ist vor allem in dieser region eine große
He raus for derung. Über allen tech ni schen
und fach lichen Fragen stehe die Not-
wen dig keit für die gesamte er zeu gungs-
kette, eine überzeugende und wirk sa me
Kom munikations strategie zu ent wi ckeln,
so Franz-Josef Holzenkamp, Mitglied des
Bun des ta ges, Aus schuss mit glied für ernäh
rung, Land wirtschaft und Ver braucher
schutz und Landwirt im Landkreis
clop pen burg, bei der Diskussion. Das
gel te für den in ves ti tions wil li gen landwirt
schaft lichen Unternehmer vor ort
ge nau so wie für die organisationen und
Unter neh men auf den ein zel nen Stu -
fen. Die Ver säum nis se auf die sem Ge-
biet ha ben dazu ge führt, dass land wirt-
schafts kri tische Grup pen und Kam pag-
DVT-Regionalgruppenversammlungen