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Foto: BMW, Mini Cooper S, Werksdesign
Kennzeichnend für ein Kult-Phänomen ist die starke
Identifikation einer bestimmten Gruppe von Konsumenten
oder Fans mit einem Kult-Produkt bzw. einer
Kultmarke.
Kultur
In unserer Gesellschaft steht der Begriff zunächst einmal
für kulturelle Einrichtungen und Aktivitäten wie
Theater, Musik, Bildende Kunst und Literatur sowie in
zweiter Linie für Bildung und Wissenschaft. Doch das
sind nur die sichtbarsten Äußerungen einer innerhalb
einer Gemeinschaft entwickelten Kultur, die von
Sprache, Politik und Rechtswesen, von Familienstrukturen,
Wertvorstellungen, Religion und Konventionen,
von Erziehung und Kommunikationskompetenz, von
Konsumgewohnheiten, Wohnkultur und Gesundheitspflege
sowie von sozialem Verhalten und verantwortlichem
Handeln gegenüber dem Einzelnen, der Gesellschaft
und der Umwelt und von vielen weiteren
Faktoren bestimmt wird. Das komplexe Phänomen
kultureller Identität ist in unserer europäischen Kultur
eng mit dem Konzept der Zivilisation (als theoretischer
Gegenpol zu Naturzustand, Triebverhalten und Machtmissbrauch)
verknüpft, das mit der Aufklärung im
18. Jahrhundert zu einem neuen Bild von Gesellschaft
und Staat führte.
Kultur kann jedoch auch als ein Konzept begriffen
werden, das im Kleinen genauso wie im Großen funktioniert.
So entwickelt nicht nur jedes Individuum seine
eigene Kultur, sondern jede Gemeinschaft auf Basis
von familiären, sozialen und religiösen Strukturen.
Was für den Einzelnen vielleicht nur eine besondere
Art körperlicher Identität und Gesundheitspflege oder
der Wohnkultur ist, stellt sich in den etwas größeren
Strukturen als Subkultur dar.
Auch auf Unternehmensebene führen Wertvorstellungen,
Historie, markenspezifische Einstellungen zu
Qualität und Nachhaltigkeit sowie sozialverantwortliches
Verhalten zu einer Kultur, die eine bestimmte
Identität formt (vgl. „Corporate Identity“).
Lifestyle
Das Lehnwort aus dem Englischen steht für Lebensart
oder Lebensstil. Gemeint ist damit eigentlich die individuelle
Art und Weise der Lebensführung.
Foto: Moroso, Antibodi, Patricia Urquiola
Davon abgeleitet und in der Umgangssprache gängig
ist die nicht auf den Einzelnen bezogene Bedeutung
einer kulturellen Identität. So spricht man vom amerikanischen,
westlichen oder östlichen Lifestyle. Er steht
nicht nur für bestimmte Werte, sondern auch für
modische, musikalische oder andere Vorlieben.
Auch die Haltung zu Gesundheit, Beruf, Freizeit,
Familie und die Art der sozialen Beziehungen sind Teil
des Lifestyles. Häufig werden mit dem modischen
Schlagwort insbesondere Lebensstile im jugendkulturellen
Spektrum bezeichnet sowie andererseits Lebensstile,
die stark auf Genuss, Konsum und Ästhetik ausgerichtet
sind. Lifestyle-Orientierung beinhaltet daher
auch die bewusste Gestaltung der Persönlichkeit
(durch kulturelle und modische Attribute) und des
Wohnumfelds. Dabei überwiegt derzeit eine gehobene,
repräsentativ-edle Ausstattung gegenüber einem
Styling, das etwa eine ökologische oder gesellschaftskritische
Orientierung transportieren soll. Das Ideal
jedes Lifestyles, egal welcher Couleur, ist die Kreation
und Kommunikation einer Individualität. Die Kunst dabei
scheint es zu sein, eine überzeugende (authentische)
Balance zwischen Individualität/Originalität
und der Anpassung an den „Zeitgeist“/die Konvention
zu erreichen.
Luxus/luxuriös
Luxus steht für Verhaltensweisen und Aufwendungen,
die über das in einer Gesellschaft als notwendig und
für sinnvoll erachtete Maß hinausgehen.
Foto: Axor Citterio, Antonio Citterio
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