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asymmetrisch
Das Adjektiv bezeichnet das nicht symmetrische oder
nicht gleichmäßig gewichtete Verhältnis von Elementen
in einer Gesamtkomposition.
Foto: Serralunga, Missed trees, Jean-Marie Massaud
Dies führt zu einer Schieflage in der Optik oder sogar
der Statik von gebauten Konstruktionen und Produkten.
Manche Gestalter wählen eine asymmetrische Komposition
aber auch bewusst, um einen Spannungsbogen
aufzubauen. Im Dekonstruktivismus wiederum haben
asymmetrische Konstruktionen das Ziel, den Gleichgewichtssinn
des Betrachters und sein Harmonieempfinden
durch technische Tricks zu irritieren.
ausgewogen
Genau, sorgfältig abgestimmt, harmonisch — und
damit auch: wenig dynamisch, bewegt, gerichtet.
Keines der Gestaltungs- oder Stilelemente erhält Übergewicht
oder wird auffällig betont. Eine ausgewogene
Formgebung setzt (etwa geometrische) Elemente oder
unterschiedliche Stile in ein harmonisches Verhältnis.
Eine ausgewogene Gesamtgestaltung „ruht in sich“.
Ausstellungskonzept
Entscheidend ist die Gestaltung einer Ausstellung
nach einem durchgehend erkennbaren Prinzip, um
Erfolg bei der gewünschten Zielgruppe zu erreichen.
Die Spezialisierung auf verschiedene Marktsegmente
(Luxusbad, Schnelldreher) oder Stilwelten (mediterran,
Landhaus, modern, minimalistisch, traditionell) bewirken
die Ansprache der entsprechenden Klientel. Dabei
ist der klassische Aufbau in Kojen mit an der Wand
aufgereihten Objekten nicht immer ausreichend, um
dem Anspruch gerecht zu werden, jeweils eine ganze
Welt abzubilden — hierfür sind zunehmend Raumkonzepte
und raumgreifende Inszenierungen vonnöten,
die die Komplexität eines Themas/einer Kollektion
mithilfe von innenarchitektonischen Mitteln (Farbklima,
Boden- und Wandgestaltung, Licht) abbilden. Je wirklichkeitsgetreuer
die Inszenierung der einzelnen Bäder
(Accessoires, Beleuchtung, abgetrennte Räume mit Decke,
vollständige Bäder), desto erfolgreicher wird die
Vorstellungskraft der Kunden angeregt.
Authentizität/authentisch
Authentizität (von griech./lat. = Echtheit, Zuverlässigkeit,
Glaubwürdigkeit) bedeutet Echtheit, ein authentisches
Objekt bezeichnet immer ein Original oder
ein mit dem Original identisches Produkt (etwa in der
Serienfertigung).
Im übertragenen Sinne kann auch eine Form oder eine
Haltung als authentisch (als Gegensatz zu vordergründig,
oberflächlich, vorgeblich) wahrgenommen
werden, wenn sie zwar nicht das Original kennzeichnet,
wohl aber dessen ursprüngliche Qualität und
„wahrhaftige“ Identität aufweist. Eine Corporate Identity
kann demnach authentisch sein, wenn sie glaubhaft
vertreten wird, ein Formzitat oder ein Re-Design ist authentisch,
wenn es „im Sinne“ des Originals verwandt/
gestaltet ist. Glaubwürdigkeit erscheint im Zeitalter unbegrenzter
Reproduzierbarkeit verlässlicher als das
Original, das kopiert werden kann, ohne seine „Seele“
zu besitzen.
Avantgarde/avantgardistisch
Kunsthistorisch bezieht sich der Begriff Avantgarde auf
Künstlerinnen und Künstler, die mit ihren Ideen und
Kunstwerken ihrer Zeit vorausgreifen.
Foto: Serralunga, Missed trees, Jean-Marie Massaud
„Avantgarde“ (frz: „l‘avantgarde“ = Vorhut) steht dabei
für eine neue Kunst des (beginnenden) 20. Jahrhunderts.
Der Begriff ist eng mit der Moderne verbunden.
Ziel einer avantgardistischen (meist elitären, sich als
Vordenker verstehenden) Bewegung war ursprünglich
immer eine gesellschaftliche Veränderung.
In den künstlerischen Avantgarden, die sich vor allem
zu Beginn des 20. Jahrhunderts aus Künstlergemeinschaften
und -bewegungen entwickelten — etwa der
italienische Futurismus, der russische Konstruktivismus,
De Stijl (Holland) oder das Bauhaus in Deutschland —
ist fast immer ein idealistischer Fortschrittsglaube festzustellen.
Gemeinsam ist allen diesen Bewegungen,
dass sie die jeweils herrschenden Geschmacksnormen
ablehnen. Als avantgardistisch kann daher kein einzelner
Stil bezeichnet werden, sondern vielmehr eine
künstlerische oder intellektuelle Haltung.
Als avantgardistisch wird heute im Allgemeinen eine
betont moderne künstlerische Ausdrucksweise verstanden,
die provozieren will, um für ein neues ästhetisches
oder gesellschaftliches Ideal zu werben. Selbst wenn
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