phraseologismen in der sprache der werbung - Ekphrasis
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A. Phraseologismen, die <strong>in</strong> ihrer<br />
wörtlichen Bedeutung verwendet<br />
wurden:<br />
• Der neue Mazda. Ke<strong>in</strong>er br<strong>in</strong>gt sie so<br />
<strong>in</strong> Fahrt.<br />
• Du kannst ke<strong>in</strong>er wi<strong>der</strong>stehen. (Jakobs<br />
Krönung)<br />
• Wir kriegen das schon gebacken<br />
(Fe<strong>in</strong>er Zucker)<br />
• Für Lippen, denen ke<strong>in</strong>er wi<strong>der</strong>stehen<br />
kann (Labello)<br />
• Endlich Schluss se<strong>in</strong> mit trockener<br />
Haut (Eucer<strong>in</strong>)<br />
B. Die Modifikation <strong>der</strong> Phraseologismen:<br />
a. e<strong>in</strong> Teil o<strong>der</strong> e<strong>in</strong> Buchstabe<br />
wird kreativ umgewandelt, damit <strong>der</strong><br />
Kunde auf das Produkt aufmerksamer<br />
wird:<br />
• Veni, vidi, wun<strong>der</strong>schön. Italiens<br />
ürsprünglicher Süden. (eigentlich<br />
heisst das: veni, vidi, vici)<br />
• Warm, wärmer, WM-Fieber („Bu<strong>der</strong>us“;<br />
eigentlich ist es: warm, wärmer, am<br />
wärmsten)<br />
• Because change happenz („z“ anstelle<br />
von „s“, da das Unternehmen<br />
Zürich heisst und <strong>der</strong> Buchstabe „z“<br />
symbolisch für die Firma steht)<br />
• Alle Wege führen zur Roma (eigentlich<br />
heisst das: Alle Wege führen nach<br />
Rom. Hier ist „Roma“ e<strong>in</strong>e italienische<br />
Pizzeria)<br />
b. e<strong>in</strong>e Erweiterung des<br />
Phraseologismus; somit wird das<br />
Produkt zusätzlich erklärt:<br />
• E<strong>in</strong>e wie ke<strong>in</strong>e, me<strong>in</strong>e Freund<strong>in</strong><br />
(Zeitschrift „Freund<strong>in</strong>“)<br />
• Gut, wenn man auf <strong>der</strong> sicheren Seite<br />
ist (Versicherung <strong>der</strong> Sparkasse)<br />
• Seien sie vernünftig. Hören sie<br />
auch mal auf ihren Bauch (Skoda<br />
Octavia)<br />
• Jede Menge frischeLuft. Und trotzdem<br />
raubt er ihnen den Atem (Chrystler)<br />
• Zu allem bereit se<strong>in</strong>, nur nicht zu<br />
Kompromissen (Dunlop-Reifen)<br />
• Zähne zeigen auf die schönste Art<br />
(Oral-B)<br />
• Fängt Blicke mit allen Seiten<br />
(Mercedes)<br />
• Das ganze Geschmack Italiens mit<br />
e<strong>in</strong>em Streich (Bertolli)<br />
• Machen sie ke<strong>in</strong>e Kompromisse<br />
– auch nicht am Kiosk (HooorZu TV-<br />
Magaz<strong>in</strong>)<br />
• Wissen, wer die Fäden zieht (Sport<br />
Bild)<br />
• E<strong>in</strong>e, die trotz Wolken, den siebten<br />
Himmel erkennt (Zeitschrift „Freund<strong>in</strong>“)<br />
• Entdecken Sie den gesunden<br />
Unterschied (Pur<strong>in</strong>a One)<br />
• Damit Reizhusten schnell Ruhe gibt<br />
(Silomat)<br />
• Wer das Auto erf<strong>in</strong>det, denkt auch über<br />
die Energie <strong>der</strong> Zukunft nach (Daimler<br />
Chrysler)<br />
• Menschen brauchen Wärme, natürlich<br />
unser Erdgas (E-on)<br />
• Man muss nicht im Rampenlicht<br />
stehen, um Erfolge zu genießen (König<br />
Pilsener)<br />
• Wahre Kunst ist unvergänglich. Wahre<br />
Farben auch (Schwarzkopf)<br />
• Sie bekommen zu spüren, wie Sie ihre<br />
Wäsche pflegen (Miele)<br />
c. e<strong>in</strong>e Abkürzung des Phraseologismus<br />
um die Message knapper<br />
und auffälliger zu präsentieren:<br />
• Bahn frei fürs Leben („Becel“;<br />
eigentlich lautet die Wendung: freie<br />
Bahn haben für etwas)<br />
• Lust auf Schiff („Geo“; eigentlich<br />
lautet die Wendung: Lust haben auf<br />
etwas)<br />
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