Klausur ‚Allgemeine Betriebswirtschaftslehre' SS 2010

Klausur ,Allgemeine Betriebswirtschaftslehre‘ – SS 2010 1
Klausur ‚Allgemeine Betriebswirtschaftslehre‘
SS 2010
Gesamtpunktzahl: 80
Prüfer: Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich
Aufgabe 1: Preiselastizitäten
a) Berechnen Sie für die folgenden Zahlenbeispiele die Preiselastizität
der Nachfrage (je 3 Punkte) und geben Sie durch Ankreuzen an, ob es
sich um eine elastische oder um eine unelastische Nachfrage handelt
(je 2 Punkte)! Mit Blick auf die zutreffende Angabe einer elastischen
bzw. unelastischen Nachfrage erhalten Sie nur dann Punkte, wenn zuvor
die entsprechende Elastizität korrekt berechnet wurde. Ansonsten
wird dieser Aufgabenteil mit 0 Punkten bewertet.
60 Punkte
30 Punkte
Preis in GE Mengeneinheiten Elastizität Nachfrage
P 1 P 2 X 1 X 2 ε elastisch unelast.
01 12 10 200 250
02 100 130 480 300
03 500 480 3500 4900
04 11,70 13,80 367 367
05 5,50 7,80 33 27
06 20 40 200 480

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b) Welche Auswirkungen können kommunikationspolitische Maßnahmen
auf die Preiselastizität der Nachfrage haben? Verdeutlichen Sie
Ihre Ausführungen mit Hilfe aussagekräftiger Beispiele!
c) Erklären Sie, wie eine Veränderung der Preiselastizität der Nachfrage,
die durch kommunikationspolitische Maßnahmen herbeigeführt werden
soll, empirisch überprüft werden könnte!
20 Punkte
10 Punkte
Aufgabe 2: Markierung von Produkten
Die Bedeutung von so genannten ‚Markenartikeln‘ ist insbesondere im
Konsumgütersektor stetig gestiegen. Erläutern Sie anhand frei gewählter
realer oder fiktiver Beispiele fünf verschiedene Markentypen!
20 Punkte