marketing mit druck - Marketing-Club Braunschweig

sign point – starke werbung und klare orientierung
ein pseudofenster begeisterte felix magath
Kunden hören gern Geschichten, wenn es um interessante Produkte geht. Bernd Kruckow, Geschäftsführer der sign point GmbH, kann
viele erzählen. Zum Beispiel die, wie Felix Magath zu Beginn seiner Erfolgsgeschichte beim VfL Wolfsburg das Pressezentrum als zu emotionslos
empfand. Der fensterlose Raum hatte keine Aufenthaltsqualität. sign point fand eine verblüffende Lösung. Digital bedruckte
Acrylscheiben im Format 3,5 mal 2,2 m vermitteln nun einen Blick ins Stadion. LED-Lichtleisten verstärken diesen Effekt und Blick durch
ein Pseudofenster. „Selbst der technische Leiter des Stadions ließ sich täuschen und dachte bei der Abnahme, wir hätten das Bild mit
Spiegeln umgelenkt, weil das Stadion ja auf der anderen Seite liegt“, so Bernd Kruckow. „Eine Idee besser“, das ist der Anspruch von sign
point. Die Kernkompetenz liegt in der Entwicklung, Herstellung und Montage von Orientierungs- und Leitsystemen.
Ursprünglich war die 1995 gegründete sign point GmbH ein klassisches
Werbetechnikunternehmen. Im Jahr 2005 erhielten die
drei bestehenden Geschäftsfelder Werbe- und Fahrzeugbeschriftung,
Schilderherstellung und Stempelproduktion eine neue inhaltliche
Bestimmung. Über Konzept und Design engagieren
sich die insgesamt 27 Mitarbeiter nun für Problemlösungen und
Ideen, die mit handwerklichem Geschick umgesetzt werden. „Wir
haben Vertrieb und Produktion ein Designbüro vorangestellt. So
können wir täglich Designtransfer leben. Für unsere Kunden arbeiten
wir projektbezogen und haben die permanente Möglichkeit,
in die Prozesse einzugreifen und diese zu optimieren“, erläutert
Design-Chefi n Susanne Schade. Über den Ideenansatz lief in
den vergangenen Jahren die Akquisition, so Bernd Kruckow: „Wir
versuchen, Kunden für interessante Designansätze und innovative
Lösungen zu begeistern. Nach Möglichkeit so, dass quälende
Preisverhandlungen erst gar nicht stattfi nden.“
Eine Aufgabenstellung im Jahr 2006 war zum Beispiel, anlässlich
der Braunschweiger Rembrandt-Ausstellung Außenwerbung so
zu gestalten, dass sie zum Mitmachen animiert. sign point stellte
daraufhin das weltgrößte Puzzle her – 15 mal 20 Meter groß.
Auf dem Kohlmarkt und Eiermarkt setzten Bürger das „Familienbildnis“
zusammen. Gleichzeitig wurde die Fensterfront von Galeria
Kaufhof zur großformatigen Vitrine: „Mit digital bedruckten
transparenten Folien haben wir Rembrandt-Motive auf die Scheiben
gebracht. Die dahinter gestellten Strahler bewirkten, dass es
abends aussah wie ein großer Diakasten.“
In jedem Jahr widmet sich das Unternehmen in der Werbetechnik
einem Schwerpunktthema, zu dem neues Know-how erworben
wird. 2008 waren es LED-Leuchtwerbeanlagen, 2007 großformatige
Bannerinstallationen. Für einen Kunden montierte
sign point etwa an einem Hochhaus einen 20 mal 3 Meter großen
„Aktenordner“. Ein marodes Bauwerk, in das eine Bankfi liale
einziehen sollte, wurde während der Sanierung mit 300 Quadrat-
metern Netzbanner mit wechselnden Aktionsfl ächen verhüllt:
„Die Installation ging über die Gebäudekante hinaus. Wir wussten,
dass wir statisch an Grenzen gehen. Mittels technischer Finessen
überstanden wir jedoch sogar Kyrill.“
Tätig ist sign point bundesweit. Die hier entwickelten individuellen
Orientierungs- und Leitsysteme haben einen guten Ruf. Referenzobjekte
sind u. a. das Evangelische und Johanniter-Krankenhaus
in Duisburg, die Stiftung Liebenau in Süddeutschland
und das St. Marien- Hospital in Mühlheim, über 20 niedersächsische
Finanzämter und verschiedene Hotelanlagen. „Für das Hilton
in Köln haben wir zum Beispiel transparente Türschilder mit
Sandstrahlfolie gestaltet, bei denen das Logo mit H und Schweif
ausgespart war. Im Marriott in Zürich wurde Gravurmessing
eingesetzt. Das Kultur- und Kongresszentrum in Fulda wurde
mit Echtglas und einem sehr individuellen Design ausgeschildert“,
berichtet Jens Curland, Teamleiter Schilder- und Leitsysteme.
sign point hat an vielen Orten Spuren hinterlassen: das Fußgängerleitsystem
in Braunschweig, die Bannersystemtechnik
an Staatstheater, Volkswagenhalle, Stadthalle und Museen, die
bundesweit eingesetzten Lkw-Aktionsfl ächen, auf denen Angela
Merkel mit Heiligenschein zu sehen ist, oder die Sweety-Glitter-
Straßenbahn: Alles stammt aus der eigenen Produktion.
„Unsere Ergebnisse werden von einer starken Teamleistung geprägt.
Es gibt eine ausgeprägte Identifi kation der Mitarbeiter mit
dem Unternehmen“, so Bernd Kruckow. Für Motivation sorgt auch
die Beteiligung der Mitarbeiter am Unternehmensergebnis.
Selbst das Gebäude und die Grünanlagen ringsherum sind vom
Teamgeist geprägt. So wurde etwa im April nach Feierabend ein
intensiver Frühjahrsputz durchgeführt – und anschließend zusammen
gegessen.
Weitere Informationen: www.signpoint.de
4 clubinfo 02.2009