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OPTIMALE PRODUKTPROGRAMMEHERAUSFORDERUNG KANNIBALISIERUNGSEFFEKTEVarianteKonfigurationPreis /KostenZahlungsbereitschaft / SurplusBRDUSADBVariante D2mittlere Kammernur HochtemperaturWartung &Komponentenaustausch595 T€350 T€595 T€0 T€645 T€50 T€245 T€Variante Ugroße KammerHoch- &NiedertemperaturWartung &Komponentenaustausch745 T€430 T€660 T€-85 T€745 T€0 T€315 T€Gesamtdeckungsbeitrag 20 x 245 T€ = 4,9 Mio. €Premiumvariante U für den amerikanischen Markt von derdeutschen Variante D2 mit niedrigerem DB kannibalisiertVgl. Werners/Becker/Pietschmann (2009): Preis- und Produktlinienoptimierung.SIMULATION UND OPTIMIERUNG IN DER PRODUKTPROGRAMMGESTALTUNG
OPTIMALE PRODUKTPROGRAMMESIMULTANE PRODUKT- UND PREISENTSCHEIDUNGProduktgestaltung mit anschließenderPreisoptimierungSimultane ProduktundPreisoptimierungPreis / DBKonfigurationPreis / DBKonfigurationVariante D2mittlere KammerVariante D neuübergroße Kammer595 T€245 T€nur HochtemperaturWartung & Komponentenaustausch680 T€230 T€nur HochtemperaturWartung & KomponentenaustauschVariante U695 T€265 T€große KammerHoch- undNiedertemperaturWartung & KomponentenaustauschVariante U735 T€305 T€große KammerHoch- undNiedertemperaturWartung & Komponentenaustausch+ 4,1%Gesamt-DB5,1 Mio. €+ 9,2%Vgl. Werners/Becker/Pietschmann (2009): Preis- und Produktlinienoptimierung.Gesamt-DB5,35 Mio. €SIMULATION UND OPTIMIERUNG IN DER PRODUKTPROGRAMMGESTALTUNG
Seite 3 und 4: SIMULATION UND OPTIMIERUNGLEHRSTUHL
Seite 6 und 7: AGENDA1 Grundlage2Produkt- undPreis
Seite 8 und 9: PRODUKT- UND PREISGESTALTUNGUNTERST
Seite 12 und 13: OPTIMALE PRODUKTPROGRAMMEANWENDUNGS
Seite 16 und 17: OPTIMALE PRODUKTPROGRAMMESPEZIFISCH
Seite 18 und 19: LÖSUNGSBEWERTUNG DURCH SIMULATIONE
Seite 20 und 21: LANGFRISTIGE PRODUKTOPTIMIERUNGOPTI
Seite 22 und 23: LANGFRISTIGE PRODUKTOPTIMIERUNGMEHR
Seite 24 und 25: LANGFRISTIGE PRODUKTOPTIMIERUNGIDEN
Seite 28 und 29: SIMULATION UND OPTIMIERUNGLITERATUR

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