Abbildung 2-35: Vor- und Nachteile qualitativer Prognosen
Abbildung 2-35: Vor- und Nachteile qualitativer Prognosen
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Sozio-demographische<br />
Charakterisierung<br />
Psychographische<br />
Charakterisierung<br />
Typen<br />
Kriterien<br />
Konformisten Individualisten Lebenskünstler<br />
Geschlecht überwiegend Frauen fast nur Männer überwiegend Männer<br />
Alter mehr als die Hälfte über 40 Jahre mehr als 50 % über 30 Jahre fast die Hälfte jünger als 30 Jahre<br />
Einkommen ca. 60 % mit einem Nettoeinkommen<br />
unter 1.500 DM<br />
Soziale<br />
Schichtung<br />
untere Mittelschicht;<br />
50 % Arbeiterhaushalte;<br />
fast alle Landwirte<br />
ca. 2/3 mit einem Nettoeinkommen<br />
über 1.500 DM<br />
obere Mittelschicht;<br />
ca. 80 % Angestellte bzw. Beamte<br />
Bildung überwiegend Volksschulbildung über 50 % höhere Schule<br />
(16 % Abitur)<br />
Hauptinteressengebiete<br />
Charaktereigenschaften<br />
Einstellung<br />
zum Fotografieren<br />
Bevorzugte<br />
Bildmotive<br />
Quelle:Meffert,Marketing,9.Auflage<br />
Wandern<br />
Zeitunglesen<br />
Fernsehen<br />
Gartenarbeit<br />
Schaufenster ansehen<br />
angepaßt<br />
ordnungsbewußt<br />
unauffällig<br />
familienzentriert<br />
konservativ<br />
unsicherer Knipser<br />
Fotos als Erinnerungsbilder bei<br />
besonderen Gelegenheiten<br />
Erlebnisdimensionen:<br />
heile Welt<br />
Harmonie<br />
glückliches Familienleben<br />
Dreamstyle<br />
<strong>Abbildung</strong> 2-45: Typologie der Fotoamateure<br />
Bekannte, Gäste einladen<br />
Buch zur Unterhaltung lesen<br />
Buch zur Weiterbildung lesen<br />
Theaterbesuch<br />
Klassische Musik<br />
selbstbewußt<br />
eigenständig<br />
kritisch<br />
etwas extravagant<br />
anspruchsvoll<br />
innovativer, künstlerischer<br />
Fotoamateur<br />
Suche nach ausgefallenen Motiven<br />
Erlebnisdimensionen:<br />
Erotik<br />
außergewöhnliche Situationen<br />
etwa die Hälfte mit einem Nettoeinkommen<br />
über 1.500 DM<br />
Arbeiter, leitende Beamte, Angestellte<br />
entsprechend dem Gesamtquerschnitt,<br />
überdurchschnittlich viele Selbständige<br />
ca. 40 % höhere Schule<br />
(4 % Abitur <strong>und</strong> Studium)<br />
leichte Musik<br />
Ausgehen<br />
Kartenspiel<br />
Sport<br />
Tanzen<br />
spontan<br />
unbekümmert<br />
gesellig<br />
optimistisch<br />
die fröhlichen Seiten des Lebens genießen<br />
lernwilliger Fotoamateur<br />
Fotos sind Hilfe zur Kommunikation<br />
Erlebnisdimensionen:<br />
moderne Technik<br />
aggressive Sportlichkeit<br />
Meer<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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