Abbildung 2-35: Vor- und Nachteile qualitativer Prognosen

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Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage INSERT 2-3: Werben & Verkaufen News, Nr. 43/1999, S. 108
Erklärungsmodelle des Kaufverhaltens Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage Konsumentenorientierter Ansatz Informationsseite: Markterfassung Informationsgewinnung Methodenorientierter Ansatz Marktsegmentierung im engeren Sinne <strong>Abbildung</strong> 2-36: Komponenten der Marktsegmentierung (in Anlehnung an Freter 1983, S. 14) Marktsegmentierung Informationsverarbeitung Marktsegmentierung im weiteren Sinne Auswahl von Segmenten Aktionsseite: Marktbearbeitung Managementorientierter Ansatz Segmentspezifischer Einsatz der Instrumente GABLER GRAFIK
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