Abbildung 2-35: Vor- und Nachteile qualitativer Prognosen
Abbildung 2-35: Vor- und Nachteile qualitativer Prognosen
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Soziale Lage<br />
Oberschicht<br />
Obere<br />
Mittelschicht<br />
Mittlere<br />
Mittelschicht<br />
Untere<br />
Mittelschicht<br />
Gehobenes<br />
Konservatives<br />
Segment<br />
16,20 Mio.<br />
Traditionelles<br />
ländliches<br />
Segment<br />
Traditioneller<br />
Mainstream<br />
<strong>35</strong>,86 Mio.<br />
Traditionelles<br />
Arbeitersegment<br />
27,44 Mio.<br />
Gehobenes Liberales Segment<br />
20,31 Mio.<br />
Moderner Mainstream<br />
31,54 Mio.<br />
Unterschicht Unterprivilegiertes Segment<br />
6,27 Mio.<br />
23,33 Mio.<br />
Wertorientierung<br />
Quelle: Meffert, Marketing, 9. Auflage<br />
Konservative<br />
Gr<strong>und</strong>orientierung<br />
„Bewahren“<br />
Materielle Gr<strong>und</strong>orientierung<br />
Status/Besitz<br />
„Haben“<br />
<strong>Abbildung</strong> 2-42: Lebenswelt-Segmente in Westeuropa 1997<br />
(Quelle: SIGMA Institut, Mannheim)<br />
Aufstiegsorientiertes<br />
Segment<br />
19,44 Mio.<br />
Konsum<br />
„Verbrauchen“<br />
Hedonismus<br />
„Genießen<br />
<strong>und</strong> Erleben“<br />
Counter Culture<br />
15,34 Mio.<br />
Gesellschaftskritisches<br />
Segment<br />
10,59 Mio.<br />
Postmaterialismus<br />
„Sein“<br />
Postmodernes<br />
Segment<br />
9,94 Mio.<br />
Postmodernismus<br />
„Empfinden“<br />
GABLER<br />
GRAFIK
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