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hitec ELEKTROFACH 12 hitec ELEKTROFACH 6-7/2008 BRANCHE Ursache und Wirkung Trotz Fußballfieber zur Europameisterschaft ist eines unumstößlich: Am 28. August 2008 beginnt die zweite jährliche IFA. Und diese IFA präsentiert sich auch als eine Art Europameisterschaft, denn zum ersten Mal findet die Leitmesse für Unterhaltungselektronik zusammen mit der so genannten „Weißen Ware“ statt. Keine Wirkung ohne Ursache, kein Trend ohne Auslöser – und keine Zukunft ohne Vergangenheit. So stellt sich das Marktforschungsinstitut IPSOS im Internet vor. Was das mit der IFA zu tun hat? Eine ganze Menge. Denn die Messe Berlin hat das Institut IPSOS untersuchen lassen, was es mit den Begriffen Weiße und Braune Ware auf sich hat. Schließlich sind die Messe Berlin und die gfu ein großes Risiko eingegangen, als sie sich zu dem Schritt entschlossen hatten, für die IFA Tür und Tor zu öffnen und ein neues „Kind“ in den Familienkreis aufzunehmen. Im März und April dieses Jahres hat das oben angeführte Institut Konsumenten gefragt, welche elektrischen und elektronischen Geräte bei der täglichen Nutzung zu Hause denn die wichtigsten sind. KEINE UNTERSCHEIDUNG MEHR Dabei ging es der Messegesellschaft nicht darum, eine numerische gelistete Reihenfolge oder Rangordnung zu präsentieren, sondern zu zeigen, dass die Verbraucher bei ihren wichtigsten Elektrogeräten nicht mehr zwischen Brauner und Weißer Ware unterscheiden. Es verwundert nicht, angesichts der Handelslandschaft, wo Braune und Weiße Ware, IT und TK dicht an dicht nebeneinander stehen und verkauft werden, dass die Konsumenten Elektroherde und Fernseher, Mikrowellen und Hi-Fi- Equipment, Espressomaschinen und Handys so sehen, wie sie die Geräte nutzen. „Die Konsumenten nehmen Elektrogeräte in ihrem täglichen Leben aus einem Guss wahr“, fasst Jens Heithecker, Direktor Messe Berlin die Ergebnisse der Studie zusammen. „Sie unterscheiden schon längst nicht mehr zwischen traditionellen Kategorien wie ‚Braun’ oder ‚Weiß’, sondern nach dem Einsatz in unterschiedlichen Lebensbereichen. Dann ist die Kaffeemaschine, mit mehr als 1 000 Euro oft teurer als das TV-Gerät, plötzlich ein Lifestyle-Gerät und nicht mehr in der Küchenhelfer-Industrie angesiedelt. Handel und IFA setzen auf diesen Trend.“ Der Messe-Geschäftsführer Dr. Christian Göke sieht es so, dass die Umfrage die Messe „unterstützt in der Orientierung auf Weiße Ware und CE.“ NEUE PERSPEKTIVEN Wie sich die Trends zur IFA darstellen, fasste Dr. Rainer Hecker, Vorstandsvorsitzender der gfu, zusammen: Flachbild- Fernseher in sensationellen Formaten, was so viel heißt wie maximal 3,8 Zentimeter tief, aber bis zu 381 Zentimeter in der Diagonalen. High-Definition auf vielen Medienplattformen, von TV bis zur Flash-Speicherkarte. Bei Mobilität als Megatrend ist alles inbegriffen, was sich tragen lässt, vom TV-Handy bis zum Media Player oder Navigations-Assistenten mit DVB-T. Und, neu auf der IFA, Gesundheit sowie Lifestyle im Fokus der Hausgeräte, denn der Trend geht nicht nur in Richtung „slow food“, sondern auch gesundes Essen etwa durch Dampfgaren. Dass dabei das Thema Effizienz und auch die Schonung der Umwelt nicht vernachlässigt wird, belegte Dr. Hecker auch an Zahlen aus dem Bereich Weiße Ware: „So sank zum Beispiel von 1997 bis 2007 der Energieverbrauch von Waschmaschinen um 30 Prozent, von Geschirrspülern um 40 Prozent und von Kühlschränken sogar um 45 Prozent.“ Angesichts solcher Perspektiven stand und steht für den GfU-Vorstandsvorsitzenden fest: „Es lohnt sich also doppelt, veraltete Geräte gegen modernere auszutauschen. Die IFA 2008 gibt dafür eine Fülle wertvoller Anregungen.“ ■ » Es lohnt sich also doppelt, veraltete Geräte gegen modernere auszutauschen. Die IFA 2008 gibt dafür eine Fülle wertvoller Anregungen.« Dr. Rainer Hecker, gfu-Vorstandsvorsitzender » Die IPSOS-Umfrage unterstützt uns in der Orientierung auf Weiße Ware und CE.« Messe-Geschäftsführer Dr. Christian Göke » Die Kaffeemaschine ist Lifestyle- Gerät und nicht mehr Küchenhelfer.« Jens Heithecker, Direktor Messe Berlin FOTOS: MESSE BERLIN
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