Die Crowd in der Medienproduktion - Liebe Surferin, lieber Surfer ...

Zukunft des FernsehensGoldene Zeiten trotz Umbruch?von Bertram Gugel© Annette KorollM.A.Bertram GugelDas Fernsehen erlebt gerade goldene Zeiten: FürFernsehrechte werden Rekordsummen bezahlt [1].Die Onlineverbreitung von TV-Inhalten spült signifikanteMehreinnahmen in die Kassen der Produzentenund Sender [2]. Es werden so hochwertigeSerien wie noch nie produziert und die talentiertestenKreativen wollen für das Fernsehen arbeiten[3].1. Wandel der TV-LandschaftTrotz all dieser Entwicklungen befindet sich dieBranche im Umbruch. Fernsehinhalte werdenheute über alle möglichen Kanäle verbreitet. Dielineare Verbreitung ist nur noch eine Möglichkeitunter vielen und verliert in manchen Genres massivan Bedeutung [4]. Daraus ergibt sich, dass TV-Inhaltelosgelöst vom Fernseher existieren und sichin dieses Umfeld integrieren müssen. Fernsehen istnur noch eine besondere Form des Inhalts und keinMedium mehr. Das hat entscheidenden Einflussauf die Aggregation und Verbreitung der Inhalte.Neben der Verbreitung und der Konfektionierungändert sich damit vor allem auch der Kontext desKonsums: TV-Inhalte sind konstant Thema sowohlim Web im Allgemeinen als auch in sozialen Netzwerkenim Speziellen und das vor-, während undnach dem Konsum. TV-Inhalte können jederzeit mitanderen online geteilt, nachgesehen und kommentiertwerden. Sie sind Zentrum vieler Diskussionenund setzen Themen und Trends im Netz [5]. Mitdieser Präsenz steigt der Wunsch zur Interaktionund der Einflussnahme des Publikums. Die Zuschauersehen nicht mehr nur die Inhalte, sondernwollen näher dran sein, Feedback einbringen undihre Interaktionen auch im TV-Inhalt wiederfinden.2. Einfluss auf die InhalteDas hat enorme Auswirkungen auf die Inhalte.TV-Inhalte losgelöst von der linearen Verbreitungbedeuten, dass die Regeln der Linearität nichtmehr greifen. Wenn Nutzer Binge-Viewing betreiben,dann stören Teaser zu Beginn der Episodemehr als sie helfen und die Produzenten füllendie gewonnene Zeit besser mit Handlung [6].Unterschiedlichste Geräte und Auflösungen habenEinfluss auf die Bildgestaltung, denn der Inhaltmuss sowohl auf dem iPhone als auch dem 84“Fernseher konsumierbar sein. Doch die größtenVeränderungen ergeben sich im Kontext der TV-Produktion. TV-Inhalte sind eingebunden in verschiedensteOnlineangebote von Apps über Serviceswie Netflix und Plattformen wie YouTube bishin zu Streamingdiensten wie Zattoo. Der TV-Inhaltmuss in diesen Angeboten gefunden, nachgefragtund angereichert werden. Zudem gilt es die Nutzerund die Interaktion im Social Web zu bedienen undzu forcieren [7].All das geht meist nur durch zusätzliche Inhalte undGeschichten oder mindestens mithilfe einer adaptiertenAnsprache und Konfektionierung, die TV-Inhaltespeziell für diese Angebote aufbereitet. VieleProduktionen kranken heute daran, dass diese Anforderungennicht direkt bei der Produktion bedachtund umgesetzt werden, sondern erst später nachgeliefertwerden, was zusätzlichen Aufwand undBrüche im Nutzererlebnis bedeutet. Nur wennbereits von Anfang an der Gesprächswert im Netzberücksichtigt wird, können später auch die begleitendenKonversationen aktiv befeuert werden undder Inhalt sein volles Potential entfalten. Ganz zuschweigen davon, dass Interaktion mit Nutzern undSehern überhaupt nur mithilfe der Produktion zurealisieren ist. Hier gilt es die Interaktion ins Programmzu heben und Wege zu finden, wie dieseadäquat abgebildet werden kann. Abgefilmte Bildschirmeund „Twitter-Tussis“ sind hier maximal einerster Anfang [8].3. Ausblick auf die neue TV-LandschaftAusgehend von dieser Situation wird sich die Produktionin Zukunft deutlich ändern. TV-Inhaltewerden mehr als das Bewegtbild. Die Inhaltewerden eingebettet in Storyworlds, die den Nutzernund Zuschauern ein Universum zur Verfügungstellen in dem sie sich bewegen. Online bietet dabeiden Nutzern die Möglichkeit 24 Stunden 7 Tage dieWoche in der Storyworld zu verbringen wobei die„klassischen“ TV-Inhalte tägliche oder wöchentliche10