Die Crowd in der Medienproduktion - Liebe Surferin, lieber Surfer ...

Plattformpling.de 6visionbakery.de 6mysherpas.com 8inkubato.com 12startnext.de 41respekt.net 52Gesamtergebnis 125Anzahl der ProjekteTabelle 1: Anzahl der Crowdfunding-Projekte pro Plattform(Quelle: Eigene Darstellung nach [11])Crowdfunding für kulturelle Projekte weist in allenBranchen ähnliche Strukturen in der Organisationder Kampagnen auf. So werden in der Literaturbisher zwei mögliche Faktoren hinsichtlich einersich entwickelnden Typologisierung beschrieben[9]. Bezüglich der Kommunikationsorganisationkann zwischen nicht plattformgestützen und plattformgestützenCrowdfunding-Kampagnen unterschiedenwerden. Begrifflich selbsterklärendwerden für die informelle Involvierung der Crowdentweder eine selbst eingerichtete, eigenständigeProjekthomepage oder eine Crowdfunding-Plattformgenutzt. Das Zweite und heutzutage meistgenutzte Prinzip bietet hierbei vornehmlich Vorteilefür den Projektinitiator, da dieser Zugang zu einerbereits bestehenden Community von kulturinteressiertenprivaten Geldgebern erhält und für ihn organisatorischeVoraussetzungen, wie die Bereitstellungder technischen Infrastruktur, die Abwicklungaller finanziellen Prozesse und eine umfassendeProjektbetreuung durch den Plattformbetreiber [12]übernommen werden. Andererseits kann typologischhinsichtlich des Bezahlsystems zwischendem Alles-oder-Nichts und Behalte-Alles Prinzipunterschieden werden.festgesetzt (z.B. startnext.de) oder der Zielbetragoffen gelassen (z.B. indiegogo.com). Wird der angestrebteBetrag nicht erreicht, werden die bis datogesammelten Gelder an die Unterstützer zurückgezahltoder beim „Behalte-Alles Prinzip“ nicht erstattet(z.B. rockethub.com).Der schematische Ablauf eines plattformabhängigenCrowdfunding-Projektes lässt sich kurz andie von der Plattform startnext.de vorgestellten Infografikerklären, welche sich jedoch auf alle anderenAnbieter übertragen lässt (Abbildung 1).Beginnend bei der Vorbereitungsphase, mit der Anmeldungdes Projektinitiators bei einer Crowdfunding-Plattform,fächert sich das breite Aufgabenfeldder Erstellung einer Projektbeschreibung und derAnlegung einer Profilseite. Durch die Festlegungdes benötigten Budgets sowie eines Zeitraums fürdie Geldakquise wird ein „gestaffeltes Dankeschöndefiniert, was jeder Unterstützer ab welcher Unterstützungshöhebekommt“ [7]. Weitere medialeBeschreibungen des Projektes wie beispielsweiseTexte, Bilder und Virale Videos vervollständigendie Profilseite. „Unter anderem muss für den Betrachterklar sein, wofür das Geld verwendet wirdund welche Gegenleistungen er zu erwarten hat“[13]. Die zweite Phase, die das Projekt nun durchläuft,muss nicht zwingend durchlaufen werden unddient vornehmlich zur Evaluierung der „Publikumstauglichkeit“der Projektbeschreibung. Durch dieEinbindung potentieller späterer Fans und die oftangebotene ratgebende Funktion der Plattformbetreiberkönnen missverständliche Beschreibungenbereits in diesem Stadium korrigiert und optimiertwerden. Durch die Veröffentlichung des Projektesin der großen Community der Plattform beginnt dereigentliche Start der Finanzierung durch Crowdfundingund die Akquise sowie die Betreuung derCrowd.Abb. 1: Infografik der Plattform startnext.de - Schematischer Ablauf eines plattformabhängigenCrowdfunding-Projektes [21]Hierbei wird je nach Plattform entweder ein zu erreichendesBudget in einem bestimmten Zeitraum„Um Unterstützer zu gewinnen, muss der Projektinitiatorsein Projekt intensiv über Online- und14