Die Crowd in der Medienproduktion - Liebe Surferin, lieber Surfer ...

der Plattform veröffentlichte. Ausgewählte User inStatistenrollen oder deren Requisiten mussten mitweiterem organisatorischen Aufwand aus verschiedenenTeilen des Landes zum Drehort gebrachtund bei den Dreharbeiten ausreichend in Szenegesetzt werden.In der Postproduktionsphase unterlag die Montageebenfalls der Anforderung, Bild- und Tonmaterialnicht nur im Hinblick auf das Erzählen der Geschichtehin zu arrangieren, sondern ebenfalls denvon Usern gelieferten Content ausreichend darzustellen.In diesem Sinne wurde der Film neben einerLangversion in acht Episoden unterteilt und schrittweisevor Fertigstellung des Gesamtfilms veröffentlicht.Im Abspann dieser Episoden wurde zusätzlichesBildmaterial verwendet, welches erneut dieUserarbeit im Filmmaterial hervorhebt.Die anschließende Distribution eines Films, welchernicht auf Amortisierung der Produktionskostenabzielt, sondern auf die Generierung von Öffentlichkeit,stellt ebenfalls veränderte Anforderungenan einen Vertrieb. Das eigentliche Ziel der Spielfilmproduktion,also der Ausbau des Unternehmensimages,erforderte generell eine kontinuierliche hintergründigeKommunikation des Corporate Imagesund eine ausreichende Umsetzung des CorporateDesigns bei jedweden Medien bzw. Informationsträgern.Die Plattform selbst wurde zum Distributionskanalüber das Internet. Zusätzlich wurde dieTechnik von Video-On-Demand als Konvergenzgenutzt, denn die Deutsche Telekom GmbH in derRolle der Produktion besitzt eine eigene Plattform.Entsprechend der Kampagne wurde der User bzw.seine gelebte Partizipation zum Imageaufbau desUnternehmens eingesetzt. Dazu wurde der Ablaufeiner Werbekampagne zur Imagesteigerung mitdem Produktionsprozess eines Spielfilms verflochten.Auf organisatorischer Ebene konnte dasUnternehmen vermutlich von bereits existentenPersonalstrukturen im Bereich der Organisationprofitieren und somit der eigenen Marketingabteilungenin den verschiedenen Ländern die Koordinationsolch einer internationalen Produktiongewährleisten.5. Fazit und AusblickBewegte Bilder üben seit ihren Anfängen eineFaszination auf Menschen aus. Über Jahrzehntehinweg entwickelte sich eine weltweite Filmindustrieund der Prozess der Filmherstellung war fürden Zuschauer ein verschlossener Prozess. DerEinsatz von Crowdsourcing bzw. Crowdfundingbirgt nun für jeden ambitionierten „User“ die Chanceein kleiner Teil des Ganzen zu werden. Dies bietetder Branche ein bisher kaum genutztes Potential,welches aber auch neue Anforderungen an dieOrganisation von Filmproduktionen stellt.Vielleicht ist der Zeitpunkt gekommen, dass ähnlichzur Öffnung von Innovationsprozessen im Sinne derUser Innovation, auch der bisher „verschlossene“Prozess der Stoffentwicklung im Produktionsprozessvon Spielfilmen von einer Öffnung profitierenkönnte. Dies zum Beispiel in Form einer auf Userkollaborationbasierenden Ideenplattform. Vielleichtwerden Drehbücher aber auch durch einen andie Mass Customization erinnernden Einsatz vonCrowdsourcing zum Produkt einer auf Userdesignbasierten Massenfertigung, welche durch komplexeFormen von Crowd Voting und der Entwicklung prototypartigerTestfilme eine Art Publikumsevaluationvor ihrem tatsächlichen Kauf und ihrer Umsetzungerhalten. Das Potential zeigt sich beispielsweiseauch in der Tatsache, dass ein Unternehmen wiedie Deutsche Telekom GmbH nicht davor zurückschreckte,im Rahmen einer Kampagne zum Imageausbau,ein vermutlich mehr als 10.000.000 €teures Roadmovie zu stemmen, nur um das Partizipationserlebnisvon Usern bei solch einem Projektfür sich nutzbar zu machen.Die Unabhängigkeit, welche eine Finanzierungoder Teilfinanzierung durch Crowdfunding bei Filmprojektenbietet, wird auch weiterhin zunehmendmehr Filmemacher dazu bewegen, diesen alternativenWeg auszuprobieren. Einhergehend damitkann man behaupten, dass Entwicklungen imBereich der alternativen Filmfinanzierung möglichsind und diese in Zukunft an Bedeutung gewinnenkönnten. Neben neuen Arbeitsschritten werdensich allerdings geleichbedeutend auch neue Ansprücheseitens der Crowd auftun. Somit könntees zunehmend zu einer größeren Herausforderungwerden, sich als junges Projekt aus der Vielzahlanderer Projekte hervorzuheben, um die „Gunst“der willigen Spender zu erlangen. Durch die Integrationdes Publikums können einzelne Produktionsprozessein der Filmproduktion für dieses verständlicherund nachvollziehbarer werden, gleichzeitigbeschriebene Synergieeffekte für die Filmproduktiongenutzt und hinsichtlich der staatlichen Filmförderpolitikein Demokratisierungsprozess gefördertwerden. Durch die finanzielle Einbindung derCrowd vor einer potentiellen Förderung könntenFörderinstitutionen frühzeitig Publikumswünscheerkennen und folglich ihre Auswahlentscheidungentreffen.Die Bedeutung von Crowdsourcing und Crowdfundingauch in anderen Bereichen der Medienproduktionbleibt noch abzuwarten. Man stelle sich ein TV-Format mit lokaler Berichterstattung vor, welchesseinen Content zur Hälfte von Usern aus der Regiongeliefert und bewertet bekommt, während der Redaktionvielmehr die Aufgabe der Administrationeiner Community und die medienformspezifische19