Mecklenburg Vorpommern Leitfaden Urlaub auf dem Fischerhof

Marketing
wird. Wesentlich ist ihr Neuigkeitswert und die Originalität, um sich von Mitbewerberangeboten
abzuheben. Die Verbindung mit Hinweisen zu Ihren Veranstaltungsterminen
sorgt nochmals für größere Aufmerksamkeit.
Ihre Pressemitteilung sollten Sie dann nach vorheriger Absprache an den Pressedienst Ihres
regionalen Tourismusverbandes oder Ihrer Landesmarketingorganisation schicken, die
in der Regel über einen gut funktionierenden Presseverteiler verfügen. Die Pressedienste
senden Ihre Mitteilungen an verschiedene Medienvertreter. Wenn Sie einen eigenen Presseverteiler
anlegen sollten, überlegen Sie genau, ob die Verbreitung der jeweiligen in Frage
kommenden Medien (Zeitungen, Magazine etc.) auch zu Ihrer Zielgruppe und Herkunft
Ihrer Gäste und Kunden passt.
Da Redaktionen wenig Zeit bleibt, das eingereichte Material intensiv nachzurecherchieren,
werden professionell gestaltete Meldung am ehesten übernommen und abgedruckt. Achten
Sie daher auf folgende Merkmale, wenn Sie eine eigene Pressemitteilung verfassen:
Die zentrale Aussage muss in der Überschrift und das Wichtigste am Anfang der Meldung
stehen. Die sechs „W“ sollten beantwortet werden: Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum?
Setzten Sie maximal zwei Seiten an, schreiben Sie zweizeilig, geben Sie die Zeichenzahl an
und fügen Sie Ihrer Meldung Ihre Kontaktdaten mit Ansprechpartner hinzu. Holen Sie sich
am besten auch hier professionelle Hilfe.
Wichtig ist auch die Bekanntgabe Ihrer Veranstaltungstermine in regionalen und überregionalen
Veranstaltungskalendern, wie beispielsweise den gedruckten und im Internet zur
Verfügung stehenden Veranstaltungskalendern der regionalen und überregionalen Zeitungen
und Tourismusorganisationen.
Zu einer der besten Werbeformen gehört nach wie vor die Mundpropaganda. Stellen Sie
Ihren Gästen Flyer für Freunde und Bekannte zuhause zur Verfügung.
Eine gute Werbeidee ist es außerdem, Gästen bei einem weiteren Besuch einen kleinen
Rabatt anzubieten. Die Wenigereinnahmen durch den Rabatt machen wahrscheinlich weniger
aus, als Sie für die Erstellung von Druckexemplaren ausgegeben hätten. Ein weiterer
Vorteil ist, dass Ihre Gäste mit hoher Wahrscheinlichkeit wieder kommen werden und Bekannten
von dem schönen Aufenthalt und Erlebnissen bei Ihnen erzählen.
5.3.6.4 Anzeigen
Auch für Anzeigen gilt: Überlegen Sie sich genau, in welchen Medien (neben den bereits
erwähnten Buchungskatalogen der Tourismusverbände) diese auftauchen sollen und wen
Sie damit erreichen können. Sie sollten bei Zeitungen und Zeitschriften die so genannten
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