Schwarzbuch 2009

Teure Imagepflege
Teure Imagepflege
Steuerfinanzierte Werbung und Imagepolitur
Bund. Das Bundesfamilienministerium
meint offenbar, dass ältere Menschen
nicht wissen, wie sie ihren Ruhestand
am besten gestalten sollen, und dass jüngere
Menschen Falten statt Taten zählen.
Um dagegen vorzugehen, startete
das Bundesfamilienminis terium Anfang
2009 die Infokampagne „Zähl Taten, nicht
Falten“. Großanzeigen in Zeitungen und
Zeitschriften – vom „Spiegel“ bis zur
„Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung“
– wurden geschaltet. Riesige
Werbeplakate prangten wochenlang in
22 deutschen Großstädten. Dieser Aufwand
kostete den Steuerzahler sportliche
2 Mio. Euro. Als „Gegenleistung“
lernte man dann beispielsweise Herrn
Massin (68) kennen: „Er hat 6 Länder
bereist, 14 Schweinehunde besiegt und
3 Clowns gefrühstückt. Alles im letzten
Monat.“ stand in großen Lettern auf den
Plakaten. Ob das ältere Leser ermutigt
hat, sich wie Herr Massin ehrenamtlich
im internationalen Seniorensport zu engagieren,
wie man darunter im Kleingedruckten
erfuhr? Ältere Menschen
zum bürgerschaftlichen Engagement
zu motivieren, war schließlich eines
der Ziele der Infokampagne, wie der
Bund der Steuerzahler auf Nachfrage
aus dem Bundesfamilienministerium erfuhr.
„Die Potenziale des „neuen Alters“
sollen sichtbar gemacht werden.“, hieß
es aus dem Ministerium ähnlich kryptisch
wie die für viel Geld ersonnenen
Werbesprüche. Wobei das Ministerium
ausdrücklich darauf hinwies, dass diese
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Infokampagne keine Werbemaßnahme,
sondern eine „Fachinformation“ gewesen
sei. Selbstverständlich war die
Kampagne lediglich eine Eigenwerbung
des Minis teriums mit den guten
Taten Anderer. Das verhehlte das Ministerium
gegenüber dem BdSt auch gar
nicht: „Das Bundesfamilienministerium
soll als Hauptakteur der neuen Politik
für ältere Menschen in der Öffentlichkeit
positioniert werden.“Zahllose Seniorenratgeber
deutscher Kommunen und all
die lokalen Vereine, Bürgerinitiativen
und Kirchengemeinden sprechen wohl
eindeutig dagegen, dass die Bürger vor
Ort Nachhilfeunterricht via Werbeplakat
aus Berlin brauchen. Wir hätten 2
Mio. Euro gespart, wenn das Bundesfamilienministerium
die Kirche im Dorf
gelassen hätte.
EU. Im September 2008 startete das
Europäische Parlament mit großem
Brimborium seinen Internet-TV-Sender
EuroparlTV. Das Parlamentsfernsehen
soll Bürgernähe demonstrieren und
den rund 500 Millionen EU-Bürgern
die tägliche Arbeit des Europäischen
Parlaments auf vier Kanälen visuell zugänglich
machen. Nach Aussagen des
Parlamentsvizepräsidenten Vidal-Quadras
sollen mit dem neuen WebTV Kommunikationsdefizite
zwischen EU und
Bürgern abgebaut werden. Um die Idee
umzusetzen, geizt das Parlament nicht.
Satte 9 Mio. Euro beträgt das Jahresbudget
des Spartensenders. Mehr als 50
Übersetzer, Kameraleute, Journalisten
und Producer arbeiten im Auftrag des
Parlaments für EuroparlTV, acht Mitarbeiter
stellt das Parlament direkt. In 23
Sprachen läuft das Programm, die vielen
Übersetzer kosten dabei den Großteil
des Budgets.
Trotz des großen Aufwands hat EuroparlTV
ein Problem: So richtig mag den
Sender keiner sehen. Vier Monate nach
Start zählte EuroparlTV insgesamt lediglich
150.000 Internet-Nutzer. Ziel
des Senders ist es jedoch, wenigstens
150.000 Nutzer pro Tag (!) zu erreichen,
so Vidal-Quadras. Um das zu erreichen,
wurde im Vorfeld der Europawahl eine
Marketing-Kampagne gestartet, die den
Sender populärer machen sollte. Doch
das Fazit bleibt weiterhin mager. Nach
Auskunft des Europäischen Parlaments
sahen bis Mitte 2009 nur rund drei Millionen
Nutzer das Programm.
So innovativ das Konzept von
Europarl TV sein mag, Anspruch und
Wirklichkeit klaffen weit auseinander.
Obwohl der Sender seitens der Parlamentsspitze
als kostengünstige und effektive
Plattform gepriesen wurde, zeigen
die Fakten, dass auch ein in Relation
zu einem klassischen Fernsehsender mit
weniger Geld zu betreibender Internet-
Sender teuer sein kann, wenn sich nur
wenige Bürger für das Angebot interessieren.
Zudem ist fraglich, ob die vielen
teuren Übersetzungen wirklich sein
müssen. Der europäische Fernsehsender
Euronews wird im Vergleich lediglich in
Teure Imagepflege
acht Sprachen gesendet, allerdings inklusive
Russisch und Arabisch. Es geht
also auch billiger.
Magdeburg. Wenn schon Steuergelder
unter die Leute gebracht werden müssen,
dann mit Kreativität. So dachte man
im sachsen-anhaltinischen Landwirtschaftsministerium.
Weil die Europäische
Union in den von ihr geförderten
Regionen wirkungsvolle Öffentlichkeitsarbeit
für die Landwirtschaft erwartete,
kam man auf die Idee, ein ländliches
Kunstprojekt mit dem wohlklingenden
Namen „Ökomenta 09“ zu kreieren.
230.000 Euro Fördermittel der EU stehen
im Jahr 2009 zur Verfügung. Die Idee für
die „Ökomenta 09“ hatte kein Landwirt,
sondern ein Professor aus Essen, der natürlich
nicht ohne Honorar auskommt.
So stehen z. B. für die Regie und künstlerische
Leitung 60.000 Euro bereit, 75.000
Euro für einen Bildband und Luftaufnahmen.
Weitere 50.000 Euro sind für
Flyer und für eine Internetseite vorgesehen.
Dazu kommt die Mehrwertsteuer.
Die Landwirte selbst sollen die Künstler
sein. Ein Honorar erhalten sie nicht.
Nun spricht niemand den fleißigen Bauern
ab, dass sie sehr kreativ sein können
– im Gegenteil. Schon 2007 hatten
zwölf Landwirte aus dem Raum Köthen
mit ihren Kunstquadraten für Aufsehen
gesorgt, die allerdings nur aus der Luft
hübsch anzusehen waren. Doch daraus
ein längerfristiges, vom Steuerzahler finanziertes
„Programm zur Kommunika-
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