OUT-OF-HOME-MEDIA & LARGE FORMAT ... - bei APG|SGA

27ist. Damit können die Initiativen ihre Online-Aktivitäten optimal miteiner Außenwerbekampagne in die Berliner Kieze verlängern.Gesellschaftliches Engagement ist Teilunternehmerischen Handelns: Gemeinsammit dem Kooperationspartner Betterplacehaben DIE DRAUSSENWER-BER vor kurzem den Wettbewerb„Gute Tat mit Plakat“ für gemeinnützigeInitiativen in Berlin gestartet.Die Initiative „Berlin summt“ hat dieerste Runde des Wettbewerbs „GuteTat mit Plakat“ gewonnen und kannsich nun über eine kostenfreie stadtweiteKampagne freuen.Noch mehr Kundennähe: Zum 5-jährigenJubiläum feierten DIE DRAUSSEN-WERBER mit über 400 Gästen ein Sommerfestin Spandau.PLAKATIV: Wie sieht das Fazit nach den ersten 5 Jahren aus?BIELING: Die Konzentration auf einzelne Medien und das lokale Geschäfthat uns gut getan. Seit unserer Gründung sind unsere Werbeerlösenetto um insgesamt 25 Prozent angestiegen. Das ist vordem Hintergrund der allgemeinen Entwicklung des Medienmarktesund der besonders wettbewerbsintensiven Situation in Berlin einetolle Leistung des gesamten Teams. Wir wollen unseren Wachstumskursbeibehalten und den Berliner Medienmarkt weiter aktivgestalten.PLAKATIV: Und welche Veränderungen wird es in den nächsten 5Jahren geben?BIELING: Noch mehr Kundennähe. Was brauchen die lokalen Gewerbetreibenden?Wie erreichen die Kulturveranstalter die BerlinerEinwohner und Touristen? Wir haben viele Veränderungen erfolgreicheingeführt. Die Flexibilisierung von Netzen und die Differenzierungvon Preisen werden immer weiter entwickelt. Vor kurzemhaben wir unsere neue Website gestartet, damit sind wir schon sehrnah dran an einer barrierefreien Buchung. Aber eben nur fast. Hierwollen wir den Selektions- und Buchungsprozess für unsere Kundennoch weiter und deutlich vereinfachen.Pla.PLAKATIV: Welche Bedeutung hat die Förderung sozialer Projekte?BIELING: Wie bei der Wall AG, ist gesellschaftliches Engagementauch bei den DRAUSSENWERBERN zentraler Bestandteil unternehmerischenHandelns. Von der ersten Stunde an unterstützen wir Initiativenaus den Bereichen Bildung, Design, Architektur, Gesundheit,Stadtteilkultur und vieles mehr. Seit vier Jahren sind wir Partnerdes Kulturmarken-Awards, dem wichtigsten Wettbewerb für Kulturmanagementim deutschsprachigen Raum.Vor kurzem haben wir den Plakatwettbewerb „Gute Tat mit Plakat“gestartet. Mit unseren Kooperationspartnern vom SpendenportalBetterplace suchen wir gemeinnützige Initiativen, die in und fürBerlin arbeiten. Wenn sich eine Initiative auf berlin.betterplace.deregistriert hat, kann sie ein kreatives Plakat entwerfen. Eine Jurywählt alle zwei Monate aus allen Einsendungen einen Sieger aus.Der Gewinn ist eine stadtweite Plakatkampagne in Berlin, die inklusiveKreations-, Druck- und Medialeistungen ca. 20.000 Euro wertDAS MACHEN DIE DRAUSSENWERBERAus Berlin heraus unterstützen DIE DRAUSSENWERBER mit ihren mehr als 70 Mitarbeiterndie nationalen Verkaufsbüros von WallDecaux mit Backoffice-Aufgaben imBereich der lokalen Außenwerbung. Ihre Mitbewerber sind in erster Linie Radiosender,Tageszeitungen, Anzeigenblätter und Verzeichnismedien. In der Plakatwerbungstammen über 75 Prozent der Kunden aus dem Musik-, Entertainment- und Kulturbereich.Aber auch viele lokale Händler und Dienstleister, zum Beispiel aus dem Personal-und Gesundheitsbereich, zählen zum Kundenstamm. Auf dieser lokalen Ebeneist es Aufgabe DER DRAUSSENWERBER, einerseits Vorzüge ihrer Medienherauszustellen, andererseits im Sinne der Kunden auch medienübergreifend mitPartnern zusammenzuarbeiten, um den Mix-Gedanken zu fördern und gerade denlokalen Kunden die Möglichkeit zu bieten, die Erfolgswirkung verschiedener Medienzu kumulieren.Näher am POSDie awk AUSSENWERBUNG launcht den neuenWerbeträger POS Premium Poster.Unter dem Namen POS Premium Poster führt die awk AUSSENWERBUNG einenneuen Werbeträger am Point of Sale (POS) ein, der in Kombination mit derGroßfläche die Werbebotschaft noch näher an das gelistete Produkt bringt. AlsQuer-Variante des City-Light-Posters bietet das POS Premium Poster die Möglichkeit,die Motive von Großflächen am POS auch im Eingangsbereich der SB-Warenhäuser einzusetzen. Die hinterleuchteten 4/1-Poster sind in unmittelbarerNähe der Markteingänge im Sichtfeld der Einkaufswagenunterstände platziert.Die Positionierung im reizarmen Umfeld steigert das Produktinteresseund aktiviert den letzten entscheidenden Impuls vor dem Kauf, betont die awk.Seit Juni ist das erste Netz mit POS Premium-Postern an 31 Kaufland-Filialen in28 Städten buchbar. Bei kompletter Belegung in Ergänzung mit den18/1-Großflächen werden bis zu zwei Millionen Kunden pro Dekade erreicht.PLAKATIV I 4 I 2013