OUT-OF-HOME-MEDIA & LARGE FORMAT ... - bei APG|SGA

28MEDIALEISTUNG OOHInnovation am Flughafen Düsseldorf: Kunde Nokia nutzt wie andereUnternehmen der Mobilfunkbranche das neue DUS AD BOARD für einenAuftritt mit Eyecatcher-Garantie. (Foto: Flughafen Düsseldorf)Innovation am Flughafen Zürich: Über die aufwändige Screen-Installationad-e-motion lassen sich verschiedene Multimedia-Inhalte in diversen Formatenausstrahlen. (Foto: Clear Channel Schweiz AG)Airports bauenDigital-Formate ausSpektakuläre Inszenierungen, beeindruckende Größe: Die Flughäfen der Initiative Airport Mediainvestieren konsequent in die Innovationskraft von Digital Signage. Für die IAM passt das Premium-Mediumideal zum Werbeumfeld Flughafen und wirkt als zuverlässiger „Lockstoff“ mit immerwieder neuen Highlights auf Werbekunden wie Passagiere.Es wirkt täuschend echt – das neue 3D-Hologrammposter. Seit MitteJuli ist diese spektakuläre Werbeform an den Flughäfen Düsseldorf,Hamburg und Köln/Bonn im Einsatz. Das Besondere: Mittelsausgeklügelter Technik entsteht ein dreidimensionales Werbe-Erlebnis.Nicht nur in der Branche kommt das neue Format gut an. Erhebungendes Anbieters more ambient am Hamburg Airport zeigen,dass sich über 80 Prozent der Passagiere die Zeit nehmen dasWerbemotiv lange und intensiv zu betrachten.Digitale Medien sind aus der Werbe-Portfolio an Flughäfen nichtmehr wegzudenken. Am Flughafen Frankfurt beispielsweise liegtder Anteil digitaler Werbeflächen heute bei über 20 Prozent – Tendenzsteigend. „Digital Signage hat viele Vorteile“, sagt Olaf Jürgens,Sprecher der Initiative Airport Media (IAM), einem Zusammenschlussvon 17 Flughäfen im deutschsprachigen Raum. „UnsereWerbekunden schätzen kurze Vorlaufzeiten und Motivwechselsowie flexible Buchungsoptionen und kreative Umsetzungsmöglichkeiten.Zudem nehmen Fluggäste die digitalen Formate sehrgut wahr, die innovativen Ansätze überraschen immer wieder. Airportsund digitale Werbung – das passt einfach zusammen.“ Dasbelegt auch die Studie Digital Airport Stories. In der flughafenübergreifendenPassagierbefragung von JCDecaux gaben 90 Prozentder Fluggäste an, dass digitale Kommunikation am Airport ein idealesUmfeld findet. 84 Prozent bewerteten digitale Formate als aufmerksamkeitsstark,82 Prozent sehen in ihnen eine Aufwertung vonProdukten und Marken.Die Angebote werden größer, flexibler, individuellerDer Erfolg von Digital Signage an den Airports liegt in seiner Innnovationskraft.Regelmäßig erobern neue Formate den WerbestandortFlughafen. Sorgte im vergangenen Jahr noch der MetaTwistTowerin München in der Branche für Aufsehen, ist es in diesem Jahrunter anderem das DUS AD BOARD in Düsseldorf. Das neue Formatverspricht spektakuläre Inszenierungen von Werbebotschaften – inbeeindruckender Größe. Auf dem Flugsteig B in 4 x 4 großen Bildschirmeinheitenà 46 Zoll, seit Juli auch am zentralen Ausgang desBusiness-Flugsteigs A. Werbekunden können hier 10-, 20- oder30-Sekünder im gängigen 16:9-Format buchen, wahlweise in Full-HD oder 4K-Qualität. Ein prominentes Beispiel ist Sony. Die Elektronikmarkenutzt das einzigartige digitale Medium zur Bewerbungdes neuen Sony Xperia Z, indem sie den TV-Spot an den FlughafenPLAKATIV I 4 I 2013