Kommunikations - Medien & Kommunikationswissenschaft - Nomos

HANS-BREDOW-INSTITUT E 20039 F
&
Medien
Kommunikationswissenschaft
Wolfgang Seufert
Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
öffentlich-rechtlicher Rundfunkangebote
Jens Wolling / Christoph Kuhlmann
Zerstreute Aufmerksamkeit. Empirischer Test eines
Erklärungsmodells für die Nebenbeinutzung des Fernsehens
Kathrin Junghanns / Thomas Hanitzsch
Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
Jutta Milde / Georg Ruhrmann
Molekulare Medizin in deutschen TV-Wissenschaftsmagazinen.
Ergebnisse von Journalisteninterviews und Inhaltsanalysen
Jörg Hagenah
Möglichkeiten der Nutzung von Media-Analyse-Radiodaten für
Sekundäranalysen von 1972 bis heute
Nomos Verlagsgesellschaft
Baden-Baden
M&K 54. Jg. 2006/3

HANS-BREDOW-INSTITUT
Medien
Kommunikationswissenschaft
Redaktion:
Joan Kristin Bleicher, Hardy Dreier, Christiane Eilders,
Uwe Hasebrink, Thorsten Held, Anja Herzog,
Claudia Lampert, Christiane Matzen, Jutta Popp,
Her mann-Dieter Schröder, Wolfgang Schulz, Jutta Simon
Nomos Verlagsgesellschaft
Baden-Baden
&
M&K 54. Jg. 2006/3

Wolfgang Seufert Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
öffentlich-rechtlicher Rundfunkangebote . . . . . . . 365
Jens Wolling / Christoph Kuhlmann Zerstreute Aufmerksamkeit. Empirischer Test eines
Erklärungsmodells für die Nebenbeinutzung des
Fernsehens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 386
Kathrin Junghanns/Thomas Hanitzsch Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil . . . 412
Jutta Milde / Georg Ruhrmann Molekulare Medizin in deutschen TV-Wissen schaftsmagazinen.
Ergebnisse von Jour na listen interviews
und Inhaltsanalysen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 430
Jörg Hagenah Möglichkeiten der Nutzung von Media-Analyse-Radiodaten
für Sekundäranalysen von 1972 bis
heute . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 457
LITERATUR
Besprechungen
INHALTSVERZEICHNIS
Dagmar Hoffmann Bertram Scheufele: Sexueller Missbrauch. Mediendarstellung
und Medienwirkung. Wiesbaden: VS,
2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 486
Steffen Kolb / Steffen Burkhardt Norbert Baumgärtner: Risiko- und Krisenkommunikation.
Rahmenbedingungen, Herausforderungen
und Erfolgsfaktoren, dargestellt am Beispiel der chemischen
Industrie. München: Dr. Hut, 2005 . . . . . 488
Jan Krone Jens Damm/Simona Thomas (Hrsg.): Chinese Cyberspaces.
Technological Changes and Political Effects.
London u. New York: Routledge, 2006 . . . . 489
Hans-Dieter Kübler Rudolf Kammerl: Internetbasierte Kommunikation
und Identitätskonstruktion. Selbstdarstellungen und
Regelorientierungen 14- bis 16-jähriger Jugendlicher.
Hamburg: Dr. Kovac, 2005 . . . . . . . . . . . . . . . 491
Hans Peter Peters Steffen Kolb: Mediale Thematisierung in Zyk len.
Theoretischer Entwurf und empirische Anwendung.
Köln: Herbert von Halem, 2005 . . . . . . . . . . . . . . . 493
Ulrich Riehm Mirko Marr: Internetzugang und politische Informiertheit.
Zur digitalen Spaltung der Gesellschaft.
Konstanz: UVK, 2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 497
363

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Helge Rossen-Stadtfeld Astrid Link: Unternehmensbeteiligungen öffentlich-rechtlicher
Rundfunkanstalten. Öffentlichrechtlicher
Programmauftrag und privatrechtliche
Organisationsformen. Baden-Baden: Nomos Verlagsgesellschaft,
2005 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 500
Jörg Ukrow Kristina Hopf: Jugendschutz im Fernsehen. Eine
verfassungsrechtliche Prüfung der materiellen Jugendschutzbestimmungen.
Frankfurt am Main, 2005 503
Stephan Alexander Weichert Günther Rager / Karola Graf-Szczuka / Gregor Hasse
mer / Stephanie Süper: Zeitungsjournalismus.
Empirische Leserschaftsforschung. Konstanz, 2006 504
Zeitschriftenlese . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 506
Literaturverzeichnis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 546
English abstracts
Autorinnen und Autoren
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 552
dieses Heftes
Hinweise für Autorinnen
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 555
und Autoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 557
Korrektur:
Im Artikel „Abschied vom ‚Internet für alle’? Der ‚blinde Fleck’ in der Diskussion zur digitalen
Spaltung“ von Ulrich Riehm und Bettina-Johanna Krings, erschienen in M&K 1/2006, haben sich
in Abb. 2+3 Fehler eingeschlichen. Der Artikel mit korrigierten Abbildungen ist zum Download
verfügbar: http://www.hans-bredow-institut.de/publikationen/muk/M&K_01.06_05Riehm.Krings.
pdf
364

Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
öffentlich-rechtlicher Rundfunkangebote
Wolfgang Seufert
Betriebswirtschaftliche Kennziffern bzw. Indikatoren dienen sowohl der internen Steuerung
von Produktionsprozessen als auch der externen Kontrolle der Zielerreichung durch
die Aufsichtsgremien von Unternehmen. Der Beitrag befasst sich mit zwei Aspekten
der externen Kontrolle der Wirtschaftlichkeit öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten:
mit der Frage, ob der von der KEF verwendete Indikator „Minutenkosten“ für solche
Wirtschaftlichkeitsvergleiche generell geeignet ist, und mit der Frage, inwieweit das Kostenniveau
privater Anbieter auch als Zielwert (Benchmark) für öffentlich-rechtliche Angebote
herangezogen werden kann. Auf Basis theoretischer Überlegungen zum Zusammenhang
zwischen Programmaufwand, Qualität und Zuschauer- bzw. Hörernachfrage
wird deutlich, dass Tausenderkontaktkosten (TKK) als Wirtschaftlichkeitsindikator für
Rundfunkveranstalter generell besser geeignet sind als Minutenkosten, wobei zu berücksichtigen
ist, dass sich das TKK-Niveau für unterschiedliche Programmgenres systematisch
unterscheidet. Unterschiedliche Programmstrukturen bzw. spezielle Vorgaben
für die öffentlich-rechtlichen Angebote (z. B. für Informations- oder Wortanteile) schlagen
deshalb auf deren TKK-Niveau durch. In einem empirischen Teil werden für die
deutschen TV-Vollprogramme und landesweiten Hörfunkprogramme die vermuteten
Zusammenhänge zwischen Kostenniveau und Rezipientennachfrage bzw. zwischen Produktionsaufwand
und Programmstruktur bestätigt. Private TKK-Niveaus eignen sich
als Benchmark nur eingeschränkt, da hierbei auch die Effekte von Marktanteilszielen als
einer weiteren Qualitätsdimension öffentlich-rechtlicher Angebote zu berücksichtigen
sind.
Schlagwörter: Medienqualität, Produktionsaufwand, Rundfunkfinanzierung, Rundfunkregulierung,
Tausenderkontaktkosten, Wirtschaftlichkeit
1. Minutenkosten als Indikator für die Wirtschaftlichkeit von
Rundfunkangeboten?
Mit dem Übergang zum dualen Rundfunksystem im Jahr 1984 hat sich die Diskussion
über die wirtschaftliche Effizienz bzw. Wirtschaftlichkeit des öffentlich-rechtlichen
Rundfunks insofern verändert, als sie verstärkt unter Bezugnahme auf das Gegenmodell
„privater Rundfunk“ erfolgt (u. a. Kronberger Kreis, 1989; Heinrich, 2005). Dabei
wird dem öffentlich-rechtlichen Teilsystem häufig pauschal unwirtschaftliches Verhalten
vorgeworfen und der private Rundfunk generell als effizienter und kostengünstiger
eingeschätzt (u. a. Eickhof/Never, 2000; Radke/Then Berg, 2004), wobei als empirischer
Beleg niedrigere Durchschnittskosten der privaten Anbieter angeführt werden. Immer
häufiger versucht die Medienpolitik deshalb – zuletzt durch eine willkürliche Begrenzung
des von der KEF empfohlenen Rundfunkgebührenanstiegs – einen Sparzwang auf
die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten auszuüben. Am weitesten geht bislang das
Positionspapier der Ministerpräsidenten von Bayern, Nordrhein-Westfalen und Sachsen,
in dem 2003 konkrete Sparsummen und Programmreduzierungen gefordert wurden
(Gemeinsame Initiative der Bundesländer Bayern, NRW und Sachsen, 2003).
Aus einer medienökonomischen Perspektive ist dabei überraschend, dass diese Aus-
365

M&K 54. Jahrgang 3/2006
einandersetzung über die Wirtschaftlichkeit des öffentlich-rechtlichen Rundfunks fast
keinen Bezug zur Qualitätsdebatte hat, in der wiederum der Vorwurf der Selbstkommerzialisierung,
d. h. einer zu starken Anpassung der öffentlich-rechtlichen Programme
an das niedrigere – weil am Massengeschmack ausgerichtete – Qualitätsniveau der Privaten
dominiert (vgl. Krüger, 1991; Heyen, 2001; Stock, 2005). Auch bei der Produktion
von TV- und Radioprogrammen ist aber – wie in allen anderen Wirtschaftszweigen
– davon auszugehen, dass ein Zusammenhang zwischen Produktqualität und Produktionsaufwand
besteht, höhere Qualitätsansprüche sich in der Regel also in einem höheren
Kostenniveau widerspiegeln.
Die Ausblendung des Zusammenhangs von Kosten und Qualität ist sicher auch auf
die Praxis der Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten
(KEF) in ihren Wirtschaftlichkeitsvergleichen zwischen den öffentlich-rechtlichen
Rundfunkanstalten zurückzuführen. Diese werden im Auftrag der Ministerpräsidenten
der Länder seit 1991 regelmäßig durchgeführt (vgl. Nafziger/Schwertzel, 1996) und nutzen
als wichtigste Vergleichsgröße die jeweiligen durchschnittlichen Minutenkosten der
gesendeten Programmminuten (zuletzt KEF, 2005: 27ff.). Das Kostenniveau der jeweils
günstigsten Anstalt soll dabei als Benchmark für Einsparpotenziale bei den anderen
Anstalten dienen (KEF, 2003: 251). Damit wird jedoch eine Kennziffer verwendet, mit
der Qualitätsunterschiede von Rundfunkprogrammen nicht angemessen berücksichtigt
werden können. Der folgende Beitrag untersucht deshalb zwei Fragen:
Gibt es für einen Wirtschaftlichkeitsvergleich öffentlich-rechtlicher Rundfunkangebote
eine andere Kennziffer als die „durchschnittlichen Minutenkosten“, die die Interdependenz
von Qualitätszielen und Wirtschaftlichkeitszielen besser erfasst?
Eignet sich ein solcher Indikator damit auch für einen Wirtschaftlichkeitsvergleich
zwischen öffentlich-rechtlichen Anstalten und privaten Anbietern, indem er die spezifischen
Qualitätsziele öffentlich-rechtlicher Rundfunkangebote mit berücksichtigen
kann?
2. Wirtschaftlichkeitskennziffern für Rundfunkprogramme – Minutenkosten
versus Tausenderkontaktkosten (TKK)
2.1 Stückkosten als Wirtschaftlichkeitskennziffern
Auch Non-Profit-Unternehmen werden von ihren Eigentümern in der Regel zu wirtschaftlichem
Verhalten verpflichtet, damit sie ihre gemeinnützigen Zwecke bestmöglich
erfüllen können. Dabei kann zwei Entscheidungsregeln gefolgt werden. Wird Kostenwirksamkeit
angestrebt, soll mit den vorhandenen Ressourcen eine maximale Leistung,
meist definiert über Outputmengen und Qualitätsniveaus, erzielt werden (Maximalprinzip).
Wird Kostenwirtschaftlichkeit angestrebt, soll eine definierte Leistung mit minimalem
Ressourceneinsatz erreicht werden (Minimalprinzip). In beiden Fällen geht es
also darum, das Verhältnis von Leistungs- bzw. Outputeinheiten zu Inputeinheiten zu
optimieren (Nafziger/Schwerzel, 1996: 21; Schumann/Hess, 2003: 3).
Um der Unternehmensleitung und den Mitarbeitern intern ökonomisch rationale
Produktionsentscheidungen zu ermöglichen und um darüber hinaus auch eine effiziente
externe Kontrolle durchführen zu können, müssen Produktionsmenge, Produktqualität
und Inputs durch geeignete Kennziffern bzw. Indikatoren abgebildet werden. Grundsätzlich
kann dabei zur Quantifizierung der Input/Outputrelationen mit Kennziffern
unterschiedlicher Dimensionen gearbeitet werden:
366

Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
• Faktorproduktivitäten setzen die Leistungs- bzw. Outputeinheiten mit den notwendigen
Inputmengen (z. B. Arbeitsstunden) ins Verhältnis.
• Stückkosten setzen Leistungs- bzw. Outputeinheiten – bei gegebenen Preisen für die
Produktionsfaktoren – zu den Inputwerten (z. B. Lohnkosten) ins Verhältnis.
Während hierbei gewinnorientierte Unternehmen versuchen, ihre Profitrate zu maximieren
und eine möglichst große positive Differenz zwischen dem Preis einer Outputeinheit
und ihren Stückkosten zu erreichen, gilt bei Non-Profit-Unternehmen das
Kostendeckungsprinzip.
2.2 Leistungseinheit Programmmenge: Minutenkosten als Wirtschaftlichkeitsindikator
Zur Berechnung von Stückkosten bietet es sich auf den ersten Blick an, die Outputeinheiten
von TV- und Radioprogrammen als Zeitmengen zu definieren, beispielsweise als
Zahl der eigenproduzierten oder der gesendeten Programmminuten. Allerdings spricht
dagegen, dass es sich bei Rundfunkprogrammen nicht um standardisierbare Güter handelt.
Sie bestehen, sieht man von Wiederholungen ab, aus Einzelanfertigungen (Unikate).
Diese Einzelbeiträge bzw. Sendungen können zudem unterschiedlich zu Programmen
kombiniert werden. Rundfunkprogramme sind also sehr heterogene Leistungsbündel.
Im Ergebnis variieren die Stückkosten auf der Basis von Minutenkosten ebenso stark
zwischen den Sendungen und Einzelbeiträgen eines Veranstalters wie zwischen den Gesamtangeboten
verschiedener TV- oder Radioveranstalter.
Die KEF versucht diesem Problem zu begegnen, indem sie ihre Kostenvergleiche auf
Basis von Minutenkosten nicht allein für das jeweilige Gesamtprogramm der Anstalten,
sondern auch für Programmgenres, d. h. für inhaltlich ähnliche Sendungen, durchführt.
Im 15. KEF-Bericht werden beispielsweise die TV-Minutenkosten der Dritten
Programme im Jahr 2004 in acht Kategorien („Politik und Gesellschaft“, „Kultur und
Wissenschaft“, „Sport“, „Fernsehspiel“, Spielfilm“, „Unterhaltung“, „Familie“ sowie
„Bildung und Beratung“) differenziert. Die Minutenkostenvergleiche der ARD-Radioprogramme
beziehen sich auf drei Wortkategorien („Information und Service“, „Kultur/Bildung“,
„Unterhaltung“) sowie drei Musikkategorien („Rock-/Popmusik“, „Unterhaltungsmusik“,
„Klassik“).
2.3 Leistungseinheit Zuschauermenge: Tausenderkontaktkosten (TKK) als
Wirtschaftlichkeitsindikator
Selbst bei ausreichend tiefer Genredifferenzierung stellt sich allerdings grundsätzlich die
Frage, ob die Leistungseinheit „Sendeminuten“ – die für Rundfunkproduktionsbetriebe
sinnvoll sein mag – für TV- und Radioveranstalter ebenfalls geeignet ist.
Für einen privaten TV-Veranstalter ist es beispielsweise keine sinnvolle Strategie, ein
Programm mit minimalen Minutenkosten zu produzieren, indem er sein Leistungsbündel
aus möglichst kostengünstigen Programmelementen zusammenstellt. Gesetzt den
Fall, Unterhaltungsangebote hätten im Durchschnitt doppelt so hohe Minutenkosten
wie Informationsangebote, aber ein dreimal so hohes Zuschauerpotenzial, dann würde
ein Anbieter konsequenterweise auf die Ausstrahlung der „billigeren“ Informationssendungen
verzichten und nur die nach diesem Maßstab „teureren“ Unterhaltungsprogramme
senden.
Für ein gewinnorientiertes Rundfunkunternehmen ist es also rationaler, die Rentabilität
bzw. Wirtschaftlichkeit von Programmalternativen nicht auf der Basis der Minutenkosten
zu vergleichen, sondern auf Basis von Tausenderkontaktkosten (TKK), bei
367

M&K 54. Jahrgang 3/2006
denen die Minutenkosten zusätzlich auf jeweils 1000 erreichte Zuschauer oder Hörer
bezogen werden. 1
Dies bedeutet aber nicht, dass alle privaten Anbieter deshalb das gleiche „quotenmaximierende“
Programmbündel anbieten und keine kleineren Rezipientengruppen mit
speziellen Programminteressen mehr bedienen werden. Allerdings werden auf Dauer
nur Genres in das Angebot aufgenommen werden, die auf eine ausreichend große
Nachfrage stoßen. Aus einer mikroökonomischen Perspektive haben solche rentablen
Angebote damit per definitionem auch eine ausreichende Mindestqualität. Danach gibt
es zwar in der Regel bei allen Gütern sowohl objektiv messbare als auch subjektiv wahrgenommene
Qualitätsunterschiede – normativ ist dabei jedoch eine „objektiv höhere“
Qualität der „objektiv niedrigeren“ Qualität nicht vorzuziehen. Solange Qualitätsmängel
keine nachhaltigen Schäden bei den Nutzern (oder negative externe Effekte für Dritte)
verursachen, zählt allein das vom subjektiven Nutzen der Rezipienten abhängige
„gewünschte“ Qualitätsniveau. 2
2.4 TKK für Gesamtprogramme versus TKK für Programmgenres
Inwieweit sind Wirtschaftlichkeitsvergleiche auf der Basis von Tausenderkontaktkosten
aber auch für öffentlich-rechtliche Rundfunkveranstalter sinnvoll, die ja besonderen
gesetzlichen Qualitätsanforderungen unterliegen und für die deshalb nicht die Option
besteht, ihr Programmangebot völlig frei zu gestalten und allein auf eine Maximierung
der Zuschauer- bzw. Hörerzahlen auszurichten?
In der aktuellen Fassung des Rundfunkstaatsvertrags (Achter Rundfunkänderungsstaatsvertrag)
sind im Paragraph 11 die Aufgaben der Rundfunkanstalten festgelegt: eine
Pflicht zur umfassenden und ausgewogenen Informationsvermittlung, zur Sendung von
Bildungsangeboten sowie von qualitativ hochwertigen Kultur- und Unterhaltungsprogrammen.
Eingeschlossen sind hierin nach überwiegender Ansicht auch so genannte
Minderheitenprogramme, die nach rein kommerziellen Gesichtspunkten aufgrund der
geringen Rezipientenzahlen nicht rentabel wären, von denen aber angenommen wird,
dass sie unter anderem zur gesellschaftlichen Integration sozialer und kultureller Minderheiten
beitragen (u. a. Eifert/Hoffmann-Riem, 1999; Holznagel/Vesting, 1999; Ladeur,
2000; Brenner, 2002).
Die öffentlich-rechtliche Programmqualität wird deshalb in der öffentlichen Debatte
auch meist anhand der Programmstruktur bewertet (u. a. Kruse, 2004), insbesondere
als explizite oder implizite Zielvorgabe für den Anteil an Informations-, Bildungs- und
Kultursendungen im TV-Programm oder für den Wortanteil im Radioprogramm. Die
unterstellte positive gesellschaftliche Wirkung der Nutzung solcher Programmgenres
kann allerdings nur eintreten, wenn derartige Sendungen auch rezipiert werden. Die
Reichweite stellt damit zwar nicht für das gesamte öffentlich-rechtliche Angebot, wohl
aber für diese Programmteile eine notwendige weitere Qualitätsdimension dar (vgl. Ha-
1 Dies entspricht der Berechnung der Werbepreise als Tausender-Kontakt-Preise (TKP). Um das
Preisniveau für die Ausstrahlung eines Werbespots mit einer bestimmten Dauer zwischen verschiedenen
Anbietern vergleichen zu können, werden diese von den Werbetreibenden als TKP
berechnet, in der Regel wird der Preis je 30 Werbesekunden auf je 1000 erzielbare Werbekontakte
bezogen (Siegert/Brecheis, 2005: 199).
2 Ein hoher Marktanteil bzw. eine hohe „Quote“ eines Programms ist damit auch nicht zwingend
ein Beleg für eine hohe Qualität, sondern zeigt zunächst nur, wie groß das Nachfragesegment
für einen bestimmten Qualitätsstandard ist.
368

Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
sebrink, 2005: 453). Insofern sind die Tausenderkontaktkosten (TKK) als Wirtschaftlichkeitsindikator
auch für Vergleiche zwischen öffentlich-rechtlichen Anbietern grundsätzlich
besser geeignet als Minutenkosten.
Ein Wirtschaftlichkeitsvergleich zwischen öffentlich-rechtlichen und privaten Anbietern
auf Basis der TKK für Gesamtprogramme würde aufgrund der unterschiedlichen
Programmstrukturen allerdings nicht unbedingt viel bessere Ergebnisse liefern als ein
Vergleich auf Basis von Minutenkosten. Anders sähe es aus, wenn man solche Wirtschaftlichkeitsvergleiche
nur auf ähnliche Programmelemente beschränken würde, sie
also auf Basis von TKK für Programmgenres durchführt. Die Programmgenres sollten
dabei aus theoretischer Sicht idealerweise so abgegrenzt sein, dass sie einerseits Angebote
mit möglichst homogenen Produktionsprozessen darstellen und andererseits auch
unterschiedliche Nachfragepotenziale abbilden, aus Rezipientenperspektive also echte
Teilmärkte (Marktsegmente) darstellen. 3
3. Theoretischer Zusammenhang zwischen Produktionsaufwand und
Rezipientennachfrage
3.1 Qualitätswettbewerb zwischen Rundfunkanbietern und „Qualitätsoptimum“
Die in der Mikroökonomie vorherrschende Vorstellung vom Wettbewerb zwischen
Unternehmen geht von einem Kostensenkungswettbewerb aus, der in einen Preiswettbewerb
übergeht. Der einzelne Anbieter versucht, durch Produktivitätsfortschritte
kostengünstiger zu produzieren als die Konkurrenten und dann über Preissenkungen
höhere Marktanteile zu gewinnen. Die Konkurrenten können entweder bei den Produktivitätsfortschritten
nachziehen, oder sie scheiden langfristig wegen mangelnder
Rentabilität aus dem Markt aus.
Da es sich bei Medienprodukten um Einzelanfertigungen (Unikate) handelt, wird
die Nachfrageentscheidung der Rezipienten in der Regel stärker von den Produktmerkmalen
(ihren qualitativen Eigenschaften) beeinflusst als vom Preis. Zudem werden die
meisten privaten Rundfunkprogramme ausschließlich oder überwiegend über Werbung
finanziert, da sich damit die notwendigen Transaktionskosten für den Ausschluss von
Nichtzahlen im Vergleich zu Pay-Angeboten stark reduzieren lassen (Picard, 1989: 28).
Ein Preiswettbewerb macht auf Rundfunkmärkten also kaum Sinn. Umstritten ist, ob
es trotzdem zu einer Kostensenkungsstrategie mit in der Tendenz negativen Auswirkungen
auf den Qualitätsstandard von TV- und Radioprogrammen kommt (Heinrich,
1996), oder ob der Wettbewerb zwischen den Rundfunkanbietern nicht im Gegenteil
über eine Erhöhung der Produktqualitäten erfolgt, der so im Zeitverlauf eher zu einer
Anhebung des Kostenniveaus führt (Seufert, 1992).
Das Hauptargument für die Kostensenkungstendenz ist die asymmetrische Informationsverteilung
zwischen Anbietern und Rezipienten in Bezug auf die Produktqualität.
3 Bei der Abgrenzung von Märkten bzw. Teilmärkten wird in der ökonomischen Wettbewerbstheorie
nicht von objektiven Produkteigenschaften, sondern vom Prinzip der funktionalen
Äquivalenz ausgegangen (Bedarfsmarktkonzept). Zu einem Markt werden danach alle Produkte
gerechnet, die aus Sicht der Nachfrager funktional austauschbar sind und so wechselseitig
ein hohes Substitutionspotenzial besitzen (Czygan/Kallfaß, 2003: 299). Übertragen auf TV-
Programme wäre danach das Substitutionspotenzial zwischen unterschiedlichen Qualitätsstufen
eines Programmgenres also höher als zwischen verschiedenen Programmgenres, weil diese
definitionsgemäß unterschiedliche Rezipientenbedürfnisse befriedigen.
369

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Insbesondere bei Informationsangeboten kann ihr Wahrheitsgehalt selbst nach ihrem
„Konsum“ nicht angemessen beurteilt werden. Für die Produzenten gibt es deshalb
keinen Anreiz, einen im Vergleich zur Konkurrenz höheren Rechercheaufwand oder
andere teure und qualitätssteigernde Maßnahmen zu ergreifen, wenn diese von den Rezipienten
nicht wahrgenommen werden können. Es kommt damit tendenziell zu einem
Marktgleichgewicht, bei dem alle Anbieter auf einem Mindestqualitätsniveau produzieren
(Lobigs, 2004).
Die Gegenposition eines kostensteigernden Qualitätswettbewerbs geht damit von
zwei impliziten Voraussetzungen aus: zum einen, dass der Rezipient beim überwiegenden
Teil der angebotenen Rundfunkprogramme einen höheren Produktionsaufwand
auch als höheren Qualitätsstandard wahrnimmt, und zum anderen, dass er Angebote mit
höherer Qualität denen mit niedrigerer Qualität innerhalb des gleichen Genres vorzieht,
weil er selbst bei so genannten „freien“ (gebühren- oder werbefinanzierten) Angeboten
letztlich mit seiner knappen Zeit bezahlen muss.
Allerdings kann weder zwischen Produktionsaufwand und Programmqualität noch
zwischen Programmqualität und Rezipientennachfrage von einem linearen Zusammenhang
ausgegangen werden. Zum einen gilt auch bei TV- und Radioangeboten das Gesetz
abnehmender Grenzerträge: Die Qualität einer Live-Berichterstattung lässt sich
beispielsweise ab einem gewissen Punkt durch zusätzliche Korrespondenten und Kameraperspektiven
nicht mehr sichtbar steigern. Zum anderen gilt auch das Gesetz vom
abnehmenden Grenznutzen bei den Rezipienten, d. h. eine weitere Erhöhung des Qualitätsstandards
wird irgendwann einmal nicht mehr zu einer proportionalen Steigerung
des Programmnutzens und damit des Marktanteils führen.
Im Zusammenhang mit der Analyse des Qualitätswettbewerbs bei Zeitungen wurde
hierfür das Bild der „geknickten Nachfragekurve“ gewählt (Lacy/Simon, 1993: 31). Es
gibt danach für Medienangebote einen Bereich, in dem die Kosten je Outputeinheit
Abbildung 1: Zusammenhang zwischen Qualität und Nachfrage nach Medieninhalten
370

Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
(Minutenkosten, Kosten je Seite etc.) durch „Qualitätsinvestitionen“ zwar steigen, die
Tausenderkontaktkosten (TKK) aber fallen. Nach dem Überschreiten eines Qualitätsoptimums
steigen dann bei Rundfunkanbietern mit den Minutenkosten auch wieder die
TKK (vgl. Abb. 1).
3.2 Genrespezifische Qualitäts-Nachfragefunktionen und TKK-Minimum
Das über die Reaktion der Rezipientennachfrage auf Unterschiede im Produktionsaufwand
definierte Qualitätsoptimum entspricht also dem Minimum einer U-förmigen
Funktion, die die Höhe des TKK mit dem damit erzielbaren Marktanteil in Beziehung
setzt. Diese soll im Folgenden als Qualitäts-Nachfragefunktion bezeichnet werden
(Abb. 2).
Dabei ist davon auszugehen, dass das ökonomische Qualitätsoptimum bzw. das
TKK-Minimum für verschiedene Programmgenres unterschiedlich hoch liegt und zudem
mit unterschiedlichen Reichweiten bzw. Marktanteilen verbunden ist. Zum einen
unterscheiden sich Genres aufgrund unterschiedlicher Produktionsprozesse generell in
ihrem durchschnittlichen Produktionsaufwand. So sind im Fernsehen die Minutenkosten
von Non-Fiktion-Programmen in der Regel niedriger als die von Fiktionprogrammen.
Im Hörfunk sind sie für die Wortanteile in der Regel weit teurer als für die meist
nicht selbst produzierten Musikanteile. Zum anderen gibt es für unterschiedliche Programmgenres
unterschiedliche Reichweitenpotenziale. Gemessen an seinen Einschaltquoten
ist beispielsweise das Marktsegment für Dokumentarfilme kleiner als das für
Spielfilme. Das Reichweitenpotenzial für klassische Musik ist ebenfalls kleiner als das
für Rock- und Pop-Musik. Deshalb ist auch anzunehmen, dass der Punkt, ab dem sich
eine Qualitätssteigerung nicht mehr in einem überdurchschnittlichen Reichweitengewinn
niederschlägt, für Programmgenres in kleineren Teilmärkten früher erreicht wird
Abbildung 2: Genrespezifische Qualitäts-Nachfragefunktionen
371

M&K 54. Jahrgang 3/2006
als in großen Teilmärkten. Zu vermuten sind also genrespezifische Qualitäts-Nachfragefunktionen
mit unterschiedlichen TKK-Minima.
3.3 TKK-Minimum und Wettbewerbsintensität
Die Lage des TKK-Minimums, d. h. des Punktes auf der genrespezifischen Qualitäts-
Nachfragefunktion, der den in Bezug auf die Rezipientennachfrage jeweils kostenoptimalen
Qualitätsstandard eines Genres definiert, wird außerdem von der Zahl der Wettbewerber
bzw. der Intensität des Wettbewerbs zwischen diesen Anbietern beeinflusst. 4
Je stärker der Qualitätswettbewerb, desto höher liegt die Kurve der Qualitäts-Nachfragefunktion
und damit auch das TKK-Minimum.
Durch unterschiedliche Wettbewerbskonstellationen werden die Tausender-Kontakt-Kosten
eines Genres zudem im Zeitablauf nicht konstant sein. Sie werden steigen,
wenn sich durch Marktzutritte mehr Rundfunkveranstalter am Qualitätswettbewerb
beteiligen. Bei sehr intensivem Qualitätswettbewerb bringt dann ein höherer Produktionsaufwand
einem Anbieter im Vergleich zu den Vorjahren eventuell gar keinen Marktanteilsgewinn
mehr, sondern er verhindert lediglich einen Marktanteilsverlust.
4. Empirischer Zusammenhang zwischen Produktionsaufwand und
Rezipientennachfrage im Jahr 2000
4.1 Empirische Grundlagen zur Bestimmung von Qualitäts-Nachfragefunktionen
Als vorläufiges Fazit lässt sich festhalten, dass genrespezifische Tausenderkontaktkosten
geeignete Kennziffern für Wirtschaftlichkeitsvergleiche zwischen Rundfunkanbietern
sind, sofern zwei Bedingungen erfüllt sind: Zum einen muss bei Rundfunkangeboten
– wie bei anderen Wirtschaftsgütern auch – ein unmittelbarer Zusammenhang zwischen
dem Produktionsaufwand (gerechnet in Minutenkosten) und dem subjektiv wahrgenommenen
Qualitätsstandard einzelner Sendungen existieren. Zum anderen muss ein
höherer Qualitätsstandard auch zu positiven Nachfragereaktionen (höheren Reichweiten5
) führen. Dargestellt werden können solche empirischen Zusammenhänge zwischen
Produktionsaufwand und Marktanteilen durch entsprechende Qualitäts-Nachfragefunktionen.
Die Datenlage erlaubt es nicht, diesen Zusammenhang für alle deutschen Programme
und differenziert auf der Ebene von Programmgenres zu überprüfen. Für das Jahr 2000
lässt sich für TV-Vollprogramme und landesweite Hörfunkprogramme aber zumindest
eine Analyse auf der Ebene der TKK für Gesamtprogramme durchführen.
Datengrundlage zum Kostenniveau und zum Anteil von Informations- bzw. Wortsendungen
am jeweiligen Gesamtprogramm des Jahres 2000 sind für die öffentlichrechtlichen
Anbieter die ARD- bzw. ZDF-Jahrbücher sowie für die privaten Anbieter
die DLM-Erhebung zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks (DLM, 2002). Als Reichweitendaten
werden die von der GfK für dieses Jahr gemessenen TV-Marktanteile bzw.
die von der AG Media-Analyse ermittelten Hörerreichweiten der einzelnen Programme
4 Durch Absprachen bzw. abgestimmtes Verhalten in engen Oligopolen kann die Wettbewerbsintensität
trotz hoher Anbieterzahl vergleichsweise gering sein.
5 Eine positive Nachfragereaktion kann sich bei gebührenfinanzierten (oder werbefinanzierten)
Programmen nicht in einer höheren Zahlungsbereitschaft der Seher oder Hörer ausdrücken,
sondern nur in einer erhöhten Nachfragemenge.
372

Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
zugrunde gelegt. Wegen der zugesagten Vertraulichkeit sind die Reichweitendaten der
einzelnen privaten Anbieter als Indexwert aufbereitet, so dass keine Deanonymisierung
möglich ist.
Die Rezipientennachfrage nach TV- und Radioprogrammen kann grundsätzlich in
den unterschiedlichen Dimensionen Reichweite, Einschaltquote oder Marktanteil gemessen
werden. Unter Reichweite wird im Folgenden die absolute Zahl von Zuschauern
bzw. Hörern einer einzelnen Sendung verstanden. Unter Einschaltquote, die als Prozentwert
dimensioniert ist, wird die Reichweite einer einzelnen Sendung in einem bestimmten
Sendegebiet verstanden, die jeweils auf die Gesamtreichweite aller dort empfangbaren
TV- oder Radioprogramme bezogen ist. Der Begriff Marktanteil (ebenfalls
ein Prozentwert) wird häufig synonym zur Einschaltquote auch für Einzelsendungen
verwendet. Im Folgenden wird er jedoch nur für das Gesamtprogramm eines bestimmten
Anbieters genutzt.
4.2 Bundesweite TV-Vollprogramme
In die Untersuchung einbezogen wurden sechs private Vollprogramme (Kabel 1, Pro7,
RTL, RTL 2, Sat.1 und VOX), die ARD- und ZDF-Hauptprogramme sowie – in einer
Gesamtbetrachtung – alle Dritten Programme der ARD. Der durchschnittliche Produktionsaufwand
reichte im Jahr 2000 von 320 € bis 3025 € je Sendeminute, die Sehdaueranteile
lagen zwischen 2,8 % und 19,3 %. Der Anteil der Informationssendungen am
Gesamtprogramm (Selbstauskunft) betrug zwischen 12 % und 46 %.
Eine lineare Regression, in der die Sehdaueranteile (Zuschauer ab 3 Jahre) als abhängige
Variable und die Minutenkosten als unabhängige Variable definiert wurden, zeigt
einen signifikanten und sehr engen Zusammenhang zwischen Produktionsaufwand und
Marktanteil. Das korrigierte Bestimmtheitsmaß R²korr beträgt 0,926.
Nimmt man die jährlichen Produktionsaufwendungen je Marktanteilspunkt als
Hilfsgröße für das jeweilige TKK-Niveau der neun TV-Vollprogramme, so reicht die
Spanne von 30 Mio. € bis 133 Mio. € je Programm. Abbildung 3, in der die Sehdaueranteile
in einen Indexwert (größter Marktanteil gleich 100) überführt wurden, zeigt
zudem erwartungsgemäß, dass das TKK-Niveau mit dem Marktanteil steigt und dabei
Abbildung 3: TKK-Niveau Fernsehen 2000 – bundesweite Vollprogramme
Sehdaueranteil
373

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Abbildung 4: TKK-Niveau Fernsehen 2000 – bundesweite Vollprogramme
Informationsanteil
die öffentlich-rechtlichen Programme mit an der Spitze liegen. Aber auch bei privaten
TV-Vollprogrammen haben die Anbieter mit den höheren Marktanteilen das höchste
TKK-Niveau.
Gleichzeitig wird aus Abbildung 4 aber auch deutlich, dass dies gleichermaßen für
den Informationsanteil am Gesamtprogramm gilt. Zu überprüfen wäre deshalb, in welchem
Umfang dieses höhere TKK-Niveau der öffentlich-rechtlichen Programme auf
ein geringeres Reichweitenpotenzial für Informations- als für Unterhaltungsprogramme
zurückzuführen ist (vgl. unten Punkt 5).
4.3 Landesweite Hörfunkprogramme
In die Analyse einbezogen wurden die neun ARD-Anstalten, die im Jahr 2000 zusammen
51 landesweit ausgestrahlte UKW-Hörfunkprogramme produziert haben,
Deutschlandradio mit zwei bundesweit ausgestrahlten Programmen sowie 15 landesweite
private Hörfunkprogramme, die in ihrem Sendegebiet unter den Privaten jeweils
Marktführer waren. Die Minutenkosten lagen zwischen 7 € und 156 €, die Reichweiten
(Hörer gestern) zwischen 0,1 Mio. und 4,1 Mio. Hörern, wobei für die bis zu 7 Programme
der einzelnen öffentlich-rechtlichen Anstalten jeweils die Gesamtreichweite
in die Berechung einging. Der Wortanteil der Programme (Selbstauskunft) reichte von
10 % bis 64 %.
Eine lineare Regression, in der die Hörerreichweiten als abhängige Variable und die
Minutenkosten sowie der Wortanteil als unabhängige Variablen definiert wurden, zeigt
keinen signifikanten Zusammenhang zwischen Produktionsaufwand und Marktanteil,
aber einen engen Zusammenhang zwischen Produktionsaufwand und Wortanteil. Das
korrigierte Bestimmtheitsmaß R²korr beträgt hier 0,673.
Berechnet man das Niveau der Tausenderkontaktkosten für die 25 Programme, reicht
die Spanne von 11 € bis 923 € je Minute und 1000 Hörer. In Abbildung 5, in der die
Reichweiten wiederum in einen Indexwert (größte Reichweite gleich 100) überführt
wurden, wird sichtbar, dass dabei die öffentlich-rechtlichen Programme durchweg deutlich
über dem TKK-Niveau der privaten Hörfunkprogramme liegen.
Abbildung 6 verdeutlicht jedoch, dass ihr Wortanteil ebenfalls über dem der meisten
374

Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
Abbildung 5: TKK-Niveau Hörfunk 2000 – ARD und private Erstanbieter – „Hörer
gestern“
Privatangebote liegt. Auch hier wäre deshalb zu überprüfen, ob das höhere TKK-Niveau
auf diese andere Programmstruktur der öffentlich-rechtlichen Angebote zurückzuführen
ist – also entweder auf ein höheres Produktionskostenniveau für Wortprogramme
oder auf ein geringeres Reichweitenpotenzial für „wortlastige“ Hörfunkprogramme.
Abbildung 6: TKK-Niveau Hörfunk 2000 – ARD und private Erstanbieter Wortanteil
5. Empirische Ergebnisse zum Einfluss der Programmstruktur auf das TKK-
Niveau
Welche möglichen Ursachen gibt es nun für die empirisch festgestellten Unterschiede
im TKK-Niveau der einzelnen Programme? Die Kennziffer Tausenderkontaktkosten
(TKK) ist der Quotient aus Minutenkosten (Dimension: € je Sendeminute) und Reichweite
(Dimension: 1000 Zuschauer und Hörer) und kann für eine einzelne Sendung
375

M&K 54. Jahrgang 3/2006
(Sendungsebene), als Durchschnitt für alle Sendungen eines bestimmten Programmgenres
(Genreebene) oder als Durchschnitt für das Gesamtprogramm eines Anbieters (Programmebene)
gebildet werden. Bei der Interpretation der Ergebnisse im Hinblick auf
die Wirtschaftlichkeit von Rundfunkprogrammen sind also die Effekte durch potenzielle
Einflussfaktoren auf der Ebene einzelner Pogrammgenres von denjenigen Effekten
zu unterscheiden, die sich aus den jeweils unterschiedlichen Programmstrukturen der
einzelnen TV- und Hörfunkprogramme ergeben.
5.1 Einflussfaktoren auf das TKK-Niveau von Programmgenres
Das TKK-Niveau eines Anbieters für ein Programmgenre wird von fünf wesentlichen
Einflussfaktoren bestimmt (vgl. Abb. 7):
1. davon, ob die Produktionsprozesse optimal organisiert sind, einschließlich der Entscheidungen
zwischen der Sendung von Eigen-, Auftrags- oder Fremdproduktionen
(Kaufprogramme) (Faktor Produktionseffizienz).
2. davon, welches Qualitätsniveau das Unternehmen beim jeweiligen Genre anstrebt,
einschließlich der Entscheidungen zwischen Erstsendungen und Wiederholungen
(Faktor genrespezifischer Produktionsaufwand).
3. davon, welche Zahl an Wettbewerbern das eigene Marktanteilspotenzial beeinflusst;
für einen Monopolisten liegt dieses Potenzial bei 100 %, bei 10 Anbietern beträgt es
– sofern alle Wettbewerber qualitativ gleichwertige Programme senden – nur noch
10 % (Faktor Anbieterzahl).
4. davon, welche Größe der jeweilige Genre-Teilmarkt hat (Faktor genrespezifisches
Reichweitenpotenzial).
5. davon, wann das Genre überwiegend gesendet wird, da das Reichweitenpotenzial im
Tagesverlauf unterschiedlich groß ist (Faktor Sendeplatz).
Der genrespezifische Produktionsaufwand hat also sowohl Einfluss auf die Minutenkosten
(gemeinsam mit der Produktionseffizienz) als auch auf den Genre-Marktanteil
des Anbieters (gemeinsam mit der Anbieterzahl). Mit welcher absoluten Zahl an Rezipienten
(Reichweite) ein bestimmter Marktanteil verbunden ist, hängt außerdem zum
einen vom genrespezifischen Reichweitenpotenzial und zum anderen von der Wahl des
Sendeplatzes ab.
Abbildung 7: Einflussfaktoren auf das TKK-Niveau von Programmgenres
376

5.2 Programmstruktureffekt und TKK-Niveau für Gesamtprogramme
Auf der Ebene des Gesamtprogramms wird der durchschnittliche TKK zusätzlich durch
einen Programmstruktureffekt beeinflusst, d. h. von den unterschiedlichen Anteilen einzelner
Genres am Gesamtprogramm. Zwei Rechenbeispiele sollen diesen Effekt verdeutlichen:
Beispielrechnung Programmstruktureffekt Fernsehen
Unterstellt man, dass
• zwei Anbieter mit gleicher Produktionseffizienz und gleichem Produktionsaufwand,
d. h. mit gleichen Minutenkosten arbeiten,
• diese Anbieter zwei Genres (Unterhaltung und Information) mit unterschiedlichen
Programmanteilen (Anbieter A: 80 zu 20, Anbieter B: 60 zu 40) senden,
• die genrespezifischen Minutenkosten für Unterhaltungssendungen doppelt so hoch
liegen wie für Informationssendungen und
• das genrespezifische Reichweitenpotenzial für Unterhaltungssendungen dreimal so
hoch ist wie für Informationssendungen,
so ist im Ergebnis das TKK-Niveau für Informationssendungen rund 1,5-mal so hoch
wie für Unterhaltungssendungen, und Anbieter B kommt auf ein fast 10 % höheres
TKK-Niveau als Anbieter A, wenn er den gleichen Marktanteil erreichen will (vgl. Tab.
1).
Tabelle 1: Programmstruktureffekt Fernsehen
Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
Unterhaltung Information Gesamt
(1) Index Minutenkosten 100 50 -
(2) Index Reichweitenpotenzial 100 33,3 -
(3) TKK-Niveau: (1)/(2) * 100 100 151,5 -
(4) Programmstruktur Anbieter A 0,8 0,2 1,0
(5) TKK-Niveau Anbieter A: (3) * (4) 80 + 30,3 = 110,3
(6) Programmstruktur Anbieter B 0,6 0,4 1,0
(7) TKK-Niveau Anbieter B: (3) * (6) 60 + 60,6 = 120,6
Niveauunterschied B zu A: (7)/(5) 109,3
Programmstruktureffekt Hörfunk
Unterstellt man, dass
• zwei Anbieter mit gleicher Produktionseffizienz und gleichem Produktionsaufwand,
d. h. mit gleichen Minutenkosten arbeiten,
• diese Anbieter jeweils unterschiedliche Musik-Wort-Anteile senden (Anbieter C: 90
zu 10, Anbieter D: 70 zu 30),
• die Minutenkosten für Wortprogramme fünfmal so hoch sind wie für Musikprogramme
und
• das Reichweitenpotenzial von Wortprogrammen bei der Hälfte der Musikprogramme
liegt,
377

M&K 54. Jahrgang 3/2006
so ist das TKK-Niveau für Wortprogrammanteile zehnmal so hoch wie das von Musikprogrammanteilen,
und Anbieter D kommt auf ein um 95 % höheres TKK-Niveau als
Anbieter C, wenn er den gleichen Marktanteil erreichen will (vgl. Tab. 2).
Tabelle 2: Programmstruktureffekt Hörfunk
Unterhaltung Information Gesamt
(1) Index Minutenkosten 100 500 -
(2) Index Reichweitenpotenzial 100 50 -
(3) TKK-Niveau: (1)/(2) * 100 100 1000 -
(4) Programmstruktur Anbieter C 0,9 0,1 -
(5) TKK-Niveau Anbieter C: (3) * (4) 90 + 100 = 190
(6) Programmstruktur Anbieter D 0,7 0,3 -
(7) TKK-Niveau Anbieter D: (3)* (6) 70 + 300 = 370
Niveauunterschied D zu C: (7)/(5) 194,5
5.3 Empirische Befunde zum genrespezifischen Produktionsaufwand und
genrespezifischen Reichweitenpotenzial
Es gibt wenig veröffentlichtes Datenmaterial zu den Minutenkosten und Reichweitenpotenzialen
einzelner Programmgenres. Genrespezifische Minutenkosten werden, wie
schon erwähnt, in den KEF-Berichten für alle öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten
veröffentlicht. In den Jahrbüchern der ARD werden auf Vollkostenbasis ebenfalls regelmäßig
Durchschnittskosten für unterschiedliche TV- und Radioprogrammkategorien
publiziert. Im Jahr 2000 (ARD-Jahrbuch, 2001, S. 369) lagen die Sendeminutenkosten
für TV-Informationsprogramme im ARD-Hauptprogramm bei 1640 € (Kultur und
Wissenschaft), 1820 € (Politik und Gesellschaft) bzw. 2730 € (Tagesschau/Tagesthemen).
Die Spanne für Programme mit primär unterhaltendem Charakter war breiter, wobei
das Niveau der Minutenkosten dabei durchweg über dem der Informationssendungen
lag: 2920 € (Spielfilme), 4490 € (Non-fiktionale Unterhaltung), 4770 € (Musik), 8900 €
(Sport), 12600 € (Fernsehspiel). Im Mittel hatten TV-Unterhaltungsangebote damit
mehr als doppelt so hohe Minutenkosten wie Informations-, Bildungs- und Kulturprogramme.
Die ARD-Daten zeigen auch einen starken Unterschied im Produktionskostenniveau
zwischen den Wort- und Musikanteilen der Radioprogramme. Die Minutenkosten
für die drei Wortkategorien lagen im Jahr 2000 bei 50 € (Information und Service), 67 €
(Unterhaltung) und 108 € (Kultur/Bildung). Dies war jeweils ein Vielfaches im Vergleich
zu den Minutenkosten der Musikanteile, die bei 11 € (Rock/Pop) bzw. 23 € (Unterhaltungsmusik)
lagen. Aus dem Rahmen fallen hier lediglich die 59 € für klassische Musik,
die auf einen höheren Eigenproduktionsanteil für dieses Programmgenre (teilweise mit
sendereigenen Orchestern) zurückzuführen sind.
Die in den obigen Beispielrechnungen zum Programmstruktureffekt getroffenen Annahmen
zu den genrespezifischen Minutenkosten der unterschiedlichen TV-Programmanteile
sind also der Größenordnung nach für die öffentlich-rechtlichen Anbieter nicht
unrealistisch. Dies gilt auch für die unterstellten unterschiedlichen genrespezifischen
Reichweitenpotenziale von TV-Informationssendungen und TV-Unterhaltungssendungen.
Nach einer auf Basis der GfK-Programmkodierung – diese beruht auf Eigen-
378

Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
angaben der Veranstalter – vorgenommenen Auswertung war der Sehdaueranteil von
Informationssendungen im Jahr 2004 nur etwa halb so hoch wie der gemeinsame Anteil
von fiktionaler und non-fiktionaler Unterhaltung sowie von Sportprogrammen (Zubayr/Gerhard,
2005: 99).
Für Radioprogramme gibt es keine Nachfragedaten, bei denen nach Wort- und Musikanteilen
getrennt wird. Dies mag unter anderem daran liegen, dass im Radio-Angebot
der Typ der Magazinsendungen, in denen Musik- und Wortanteile gemischt werden,
überwiegt. Radioprogramme unterscheiden sich deshalb eher über den Umfang ihres
Wortanteils. Betrachtet man die Reichweiten der öffentlich-rechtlichen Informations-
und Kulturprogramme mit hohem Wortanteil, so liegen diese weit unter denen der Magazin-Wellen.
Die Annahmen der Beispielrechung, wonach für Radioprogramme mit
einem hohen Wortanteil ein deutlich höheres TKK-Niveau nötig ist, um die gleichen
Hörermarktanteile wie ein Radioprogramm mit überwiegendem Musikanteil zu erreichen,
erscheinen deshalb ebenfalls nicht unrealistisch.
6. Niveau der Tausenderkontaktkosten und öffentlich-rechtliche Qualitätsziele
6.1 Niedrigstes TKK-Niveau als Benchmark?
Aufgrund des empirisch belegbaren positiven Zusammenhangs zwischen Programmaufwand
und Rezipientennachfrage ergibt sich zunächst, dass Tausenderkontaktkosten ein
geeigneter Indikator sind, um die Wirtschaftlichkeit sowohl zwischen privaten Anbietern
von TV- und Radioprogrammen als auch zwischen öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten
zu vergleichen und dabei gleichzeitig die Unterschiede der von den Rezipienten
gewünschten bzw. von den Aufsichtsorganen geforderten Programmqualität zu berücksichtigen.
Das niedrigste TKK-Niveau eines Anbieters hätte dann jeweils zunächst nur
eine Benchmark-Funktion (Schwertzel, 1997) für alle anderen Rundfunkanbieter des
gleichen Typs im Hinblick auf die aktuell größtmögliche Produktionseffizienz.
Aufgrund der erläuterten Effekte unterschiedlicher Programmstrukturen auf das
TKK-Niveau ist allerdings innerhalb beider Anbietertypen eine Orientierung an den
Anbietern mit den jeweiligen niedrigsten genrespezifischen TKK-Niveaus sinnvoller
als eine allgemeine Orientierung am Anbieter mit dem niedrigsten TKK-Niveau für das
Gesamtprogramm.
Inwieweit kann nun aber ein niedriges genrespezifisches TKK-Niveau eines privaten
Anbieters auch als Benchmark für öffentlich-rechtliche Rundfunkprogramme dienen?
Die Antwort auf diese Frage hängt davon ab, ob man öffentlich-rechtliche Qualitätsstandards
ausschließlich über Programmstrukturvorgaben operationalisiert, oder ob
diese auch Marktanteilsziele als zusätzliche Dimension umfassen.
6.2 Reichweite als Qualitätsdimension öffentlich-rechtlicher Programme
Während man – sowohl was die objektive Messbarkeit der Qualität von Medieninhalten
als auch was die Wahrnehmungsfähigkeit unterschiedlicher Qualitätsniveaus durch die
Rezipienten angeht – in der medienökonomischen Literatur einer grundlegenden Skepsis
begegnet (u. a. Heinrich, 1996; Gundlach, 1998; Lobigs 2004), gehört der Versuch,
publizistische Qualität objektiv zu definieren, zu den zentralen Forschungsfeldern der
Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (u. a. Rager 1984; Schatz/Schulz, 1992;
Ruß-Mohl, 1992; Wyss, 2002; Vowe/Wolling, 2004). Intern werden in den Rundfunkunternehmen
für die Entwicklung von Qualitätskennziffern zudem Zuschauerbefragungen
379

M&K 54. Jahrgang 3/2006
und organisatorische Maßnamen zur Sicherung eines angestrebten Qualitätsniveaus berücksichtigt
(u. a. Buß/Gumbl, 2000; Zubayr/Darschin, 2003; Dintner/Brösel/Köcher,
2004; Anker, 2005; Blumers/Klingler, 2005; Tebert/Gierse, 2006).
Dabei besteht in der Kommunikationswissenschaft weitgehende Übereinstimmung,
dass man die Qualität einzelner Medienangebote aus mindestens vier Perspektiven bewerten
kann (Rosengren/Carlsson/Tagerud, 1991). Bei der Qualitätsdefinition kommen
dann je nach Perspektive unterschiedliche Normensysteme zur Anwendung, die für verschiedene
Bezugsebenen – Gesamtangebot aller Medien, Gesamtangebot eines Medienunternehmens
oder Einzelbeitrag – operationalisiert werden (Wyss, 2002: 98) können.
Diese vier Sichtweisen sind:
1. eine Reguliererperspektive, bei der die Erfüllung der gesellschaftlichen Informations-
und Orientierungsfunktion im Vordergrund steht; Qualität bedeutet hier eine
möglichst gute Abbildung der Realität in den Medieninhalten, die sich unter anderem
in einem möglichst pluralistischen Angebot zeigt;
2. eine Kommunikatorperspektive, bei der die Erfüllung professioneller Standards im
Vordergrund steht; die Qualität von Medieninhalten zeigt sich in diesem Fall unter
anderem in einer möglichst großen Anerkennung durch Kollegen oder die Medienkritik;
3. eine Rezipientenperspektive, in der der subjektive Nutzen des einzelnen Mediennutzers
im Vordergrund steht; die Qualität zeigt sich dann in der mehr oder weniger
großen Akzeptanz der Medienangebote durch das Publikum. Diese Sichtweise entspricht
also weitgehend der oben beschriebenen mikroökonomischen Interpretation
von Qualität;
4. eine Wirkungsperspektive, bei der die vom Regulierer, Kommunikator oder Rezipienten
intendierten kognitiven Kommunikationswirkungen im Vordergrund stehen;
die Qualität von Medieninhalten zeigt sich danach in messbaren Veränderungen des
Wissens, der Einstellungen oder des Verhaltens von Rezipienten.
Diese Systematisierung macht deutlich, dass die Qualität von Medien nicht über eine
der vier Qualitätsdimensionen allein operationalisiert werden kann. Sinnvoll lassen sich
Regulierer-, Kommunikator- oder Rezipientenperspektive jeweils nur zusammen mit
einer zusätzlichen Wirkungsperspektive betrachten.
So sind beispielsweise Programmstrukturvorgaben, die Mindestanteile für Informations-,
Bildungs- und Kulturinhalte im TV-Angebot oder für Wortelemente im Radio
festlegen, als Operationalisierung von Qualität aus einer Reguliererperspektive plausibel.
Dieses Ziel ist aber nicht hinreichend, wenn man die damit intendierten positiven
Orientierungsleistungen für die Gesellschaft einbeziehen will. Sofern man einen gesellschaftlichen
Informations- und Bildungsauftrag des öffentlich-rechtlichen Rundfunks
einfordert, werden zwangsläufig auch Reichweitenziele als zusätzliche Qualitätsdimension
relevant, da selbst das beste Angebot ohne Rezeption nicht die gewünschten Wirkungen
erzielen kann.
6.3 Reichweitenziele und TKK-Niveau
Sofern aber das von öffentlich-rechtlichen Anbietern anzustrebende Qualitätsniveau
sowohl über Programmstrukturziele (Anteil bestimmter Genres am Gesamtprogramm)
als auch über Reichweitenziele (Marktanteilsvorgaben für die jeweiligen Genres) operationalisiert
wird, hat dies Auswirkungen auf die mögliche Benchmark-Funktion privater
Anbieter für öffentlich-rechtliche Angebote.
Höhere Tausenderkontaktkosten eines öffentlich-rechtlichen Anbieters im Vergleich
380

Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
zum niedrigsten TKK-Niveau können prinzipiell auf zwei Ursachen zurückzuführen
sein:
• auf mangelnde Produktionseffizienz bzw. Wirtschaftlichkeit oder
• auf einen von diesem Anbieter gewählten höheren Qualitätsstandard des Outputs
(und einen damit verbundenen höheren Produktionsaufwand).
Sofern es einen positiven Zusammenhang zwischen Qualität und Rezipientennachfrage
gibt, muss sich dabei das höhere Qualitätsniveau in einem höheren Marktanteil des
Anbieters niederschlagen. Sein Marktanteil wird also über dem rechnerischen Marktanteilspotenzial
liegen, das bei einer rechnerischen Gleichverteilung der Marktanteile
unter Berücksichtigung der Zahl aller Anbieter zu erwarten wäre. Umgekehrt gilt damit
aber auch, dass Marktanteilsziele, die über dem Gleichverteilungsanteil liegen, zu einem
höheren TKK-Niveau als dem genrespezifischen TKK-Minimum führen müssen (Abb.
8). Welches TKK-Niveau bei welchem Marktanteil angemessen ist, hängt vom Verlauf
der Qualitäts-Nachfragefunktion für das entsprechende Programmgenre ab, die nur empirisch
ermittelt werden kann.
Liegt das TKK-Niveau eines privaten Anbieters über dieser Funktionskurve, ließe
sich entweder auf Produktionsineffizienz oder auf einen „zu hohen“ Qualitätsstandard
schließen, der vom Rezipienten nicht mehr wahrgenommen bzw. nicht gewünscht
wird.
Für einen öffentlich-rechtlichen Anbieter gelten jedoch in zweierlei Hinsicht andere
Maßstäbe. Zum einen kann er als Non-Profit-Unternehmen durch den Gewinnverzicht
– in der Größenordnung der branchentypischen Profitrate – generell alle Programmgenres
zu einem höheren Qualitäts- und damit TKK-Niveau produzieren (Seufert, 2005:
372). Zum anderen muss er – unabhängig vom Programmstruktureffekt – immer dann
Abbildung 8: Qualitäts-Nachfragefunktion und Produktionseffizienz bei
Marktanteilsvorgaben
381

M&K 54. Jahrgang 3/2006
zu einem höheren genrespezifischen TKK-Niveau produzieren als der kostengünstigste
private Anbieter, wenn für sein Programm Marktanteilsziele gelten, die über den bei
gegebener Anbieterzahl zu erwartenden „Gleichgewichtsmarktanteilen“ liegen. Auch
für öffentlich-rechtliche Anbieter gilt dabei, dass sich das für dieses Marktsanteilsziel
angemessene TKK-Niveau aus den – empirisch zu schätzenden – Verläufen der Qualitäts-Nachfragefunktion
für die einzelnen Programmgenres ergibt.
Im Hinblick auf die Eignung des kostengünstigsten TKK-Niveaus eines privaten Anbieters
als Benchmark-Wert für öffentlich-rechtliche Angebote bedeutet dies also eine
Einschränkung: Über diesem Niveau liegende genrespezifische TKK einer öffentlichrechtlichen
Anstalt können erst dann als ein Indiz für Ineffizienz interpretiert werden,
wenn sie bei Berücksichtigung der Marktanteilsziele dieser Anstalt nicht auf der Funktionskurve
für das entsprechende Programmgenre liegen, sondern darüber.
7. Resümee
Der von der Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten
(KEF) in ihren Wirtschaftlichkeitsvergleichen verwendete Indikator „durchschnittliche
Minutenkosten“, der in der öffentlichen Debatte über die Effizienz der öffentlich-rechtlichen
Anstalten zunehmend auch für Vergleiche mit privaten Anbietern herangezogen
wird, führt zu Fehlinterpretationen. Implizit wird dabei von weitgehend standardisierbaren
Produktionsprozessen ausgegangen, die die Heterogenität von TV- und Radioprogrammen
(Unikatproduktion, Leistungsbündel aus unterschiedlichen Programmgenres)
nicht beachten. Insbesondere wird damit aber auch der Zusammenhang zwischen Produktionsaufwand,
Programmqualität und Rezipientennachfrage nicht beachtet. Tausenderkontaktkosten
(TKK), die diesen Zusammenhang berücksichtigen, sind insofern auch
für öffentlich-rechtliche Anbieter die geeigneteren Wirtschaftlichkeitsindikatoren.
Während allerdings private Anbieter ihre Programmstruktur so wählen können, dass
sie ein möglichst geringes TKK-Niveau erreichen, unterliegen öffentlich-rechtliche Anstalten
speziellen Qualitätsanforderungen, die sich auch in Programmstrukturvorgaben
in Form von Mindestprogrammanteilen für Informations-, Bildungs- und Kultursendungen
im TV-Programm oder Wortanteilen im Radioprogramm niederschlagen. Da
diese Genres einen vergleichsweise hohen Produktionsaufwand (Radio-Wortprogramme)
bzw. niedrigere Reichweitenpotenziale (TV-Informationsprogramme und Radio-
Wortprogramme) haben, führt ein Programmstruktureffekt immer zu einem höheren
TKK-Niveau für Gesamtprogramme, die einen hohen Anteil solcher Genres haben.
Wirtschaftlichkeitsvergleiche zwischen verschiedenen Anbietern sollten deshalb nur
auf Basis der TKK für Programmgenres durchgeführt werden.
Sofern man das TKK-Niveau privater Anbieter als Benchmark setzen will, müssen
Reichweitenziele öffentlich-rechtlicher Anbieter für die einzelnen Programmgenres als
zusätzliche Qualitätsanforderungen mit berücksichtigt werden. Je höher dieser angestrebte
Marktanteil ist, desto stärker kann das genrespezifische TKK-Niveau der Rundfunkanstalt
über dem des jeweils kostengünstigsten Anbieters liegen, ohne dass hieraus
Unwirtschaftlichkeit abgeleitet werden kann.
Die Datenlage erlaubt es bislang nur, die Beziehungen zwischen dem Produktionsaufwand
und Programmreichweiten auf der Ebene der Gesamtprogramme zu untersuchen
und nicht für einzelne Programmgenres. Für Externe ist deshalb zurzeit auch
keine angemessene Beurteilung der Wirtschaftlichkeit zwischen den öffentlich-rechtlichen
Anstalten möglich. Voraussetzung wäre, dass die KEF zu den Minutenkosten der
Genres – die noch stärker zu differenzieren wären – auch die damit korrespondieren-
382

Seufert · Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
den Reichweitendaten erheben würde, so dass genrespezifische TKK berechnet werden
können.
Eine solche Umstellung der KEF-Wirtschaftlichkeitsvergleiche auf den geeigneteren
Indikator Tausenderkontaktkosten (TKK) hätte auch den Vorzug, dass in der öffentlichen
Debatte über die Effizienz der öffentlich-rechtlichen Anbieter der Zusammenhang
zwischen Kostenniveau und Qualität stärker beachtet würde als bisher, und dass
dann wohl aus dem politischen Raum weniger untaugliche Sparvorschläge zu befürchten
wären. Zudem verbesserten sich damit die externen Kontrollmöglichkeiten durch
die Öffentlichkeit auch im Hinblick auf die Qualitätsziele der Rundfunkanstalten, da
diese zu mehr Transparenz, insbesondere bei ihren Marktanteilszielen gezwungen würden.
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385

Zerstreute Aufmerksamkeit
Empirischer Test eines Erklärungsmodells für die Nebenbeinutzung des Fernsehens
Jens Wolling / Christoph Kuhlmann
Fernsehnutzung ist vielfach nur noch Nebenbeinutzung: Menschen essen, telefonieren,
unterhalten sich mit anderen oder erledigen Hausarbeit, während gleichzeitig der Fernseher
läuft. Der Beitrag forscht nach den Ursachen dieses Handelns, wobei die Autoren
ein komplexes Erklärungsmodell entwickeln, in das Sozialisationsfaktoren, externe und
interne Handlungsrestriktionen, die Bindung an das Fernsehen, Stimmungslagen, Qualitätswahrnehmungen
sowie Motive und Leistungswahrnehmungen aus dem Uses and
Gratifications-Ansatz eingehen. Durch multiple Regressionen wird nicht nur der Umfang
der Nebenbeinutzung erklärt, sondern auch deren Modi, Inhalte und Situationen.
Den stärksten Einfluss auf die Nebenbeinutzung haben drei Faktoren: Zum einen die
positive Beurteilung spezifischer Leistungen des Nebenbeisehens – die insbesondere atmosphärischer
Natur sind –, zum anderen die Fähigkeit, mit den kognitiven Anforderungen
durch die Paralleltätigkeit umzugehen, sowie drittens die Beurteilung der Qualität
des Fernsehens. Die Varianz der übrigen erklärungskräftigen Variablen verdeutlicht die
Vielfalt des Phänomens Nebenbeinutzung: Je nachdem, ob der Fokus der Analyse auf
der Fernsehnutzung bei bestimmten Tätigkeiten oder auf der Nebenbeinutzung von
spezifischen Angeboten liegt, erweisen sich unterschiedliche Gründe als bedeutsam.
Schlagwörter: Aufmerksamkeit, Nebenbeinutzung, Nebenbeifernsehen, Fernsehnutzung,
Mediennutzung
1. Einleitung: Ausgangssituation und Fragestellungen
Die Fernsehnutzung erfährt seit einiger Zeit deutliche Veränderungen: Während sich
die Nutzungszeit kaum verändert, treten verstärkt Nutzungsmodi auf, die früher dem
Radio vorbehalten waren. Die Fernsehzuschauer gehen während des Fernsehkonsums
anderen Beschäftigungen nach. Außerhalb der Prime Time widmet bereits mehr als die
Hälfte der Zuschauer dem Fernsehen nicht mehr die volle Aufmerksamkeit 1 .
Theoretisch lenkt diese Beobachtung den Blick auf die Beziehung zwischen spezifischen
Mediennutzungsaktivitäten und anderem Handeln. Dieses Handeln kann nicht
nur Bedingung von Mediennutzung (etwa durch Beschaffung der technischen Ressourcen)
oder Wirkung von Mediennutzung sein (wenn etwa Werbung zum Kauf führt),
sondern auch funktionale Alternative 2 oder Konkurrenz zur Mediennutzung: Konkurriert
wird hier um Zeit und damit um Aufmerksamkeit 3 .
1 Diese und andere deskriptive Befunde zur Nebenbeinutzung des Fernsehens wurden an anderer
Stelle ausführlich dargestellt (Kuhlmann & Wolling 2004). Im gleichen Heft von M&K haben
sich auch Jäckel und Wollscheid mit ähnlichen Fragen beschäftigt. Die von ihnen präsentierten
Befunde ergänzen unsere Ergebnisse – gerade auch unter methodischen Gesichtspunkten.
2 Funktionale Alternative kann Handeln etwa beim Mood Management sein, wenn beispielsweise
Gartenarbeit die Stimmung zuverlässiger aufhellt als Fernsehkonsum.
3 Diese Perspektive lässt sich erweitern auf die Beziehungen zwischen Mediennutzung und Kognitionen
(wann stört Nachdenken unsere Rezeptionsaufmerksamkeit?), aber auch zwischen
Mediennutzung und interpersonaler Kommunikation und ebenso auf die Konkurrenz um Aufmerksamkeit
zwischen verschiedenen Medien.
386

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
Nebenbeisehen ist kein eindimensionales Konstrukt, sondern der Oberbegriff für
verschiedene Formen der Paralleltätigkeit, bei denen neben der Fernsehnutzung andere
Handlungen vollzogen werden, die ebenfalls Aufmerksamkeit beanspruchen. Diese
Nutzungsmodi unterscheiden sich zum einen bezüglich des Sinneskanals in eine nur
visuelle Fernsehnutzung (z. B. Telefonieren mit ausgeschaltetem Fernsehton) und eine
vorwiegend auditive Nutzung (Haus- oder PC-Arbeit mit Hörkontakt zum Fernseher)
sowie eine sozial orientierte Nebenbeinutzung, bei der zwar beide Kanäle wahrgenommen
werden, ein Teil der Aufmerksamkeit aber von Interaktionen mit anwesenden anderen
Akteuren beansprucht wird (geselliges Beisammensein und Essen mit laufendem
Fernseher im Hintergrund) 4 .
Zum anderen variieren die Modi der Nebenbeinutzung in den Anteilen der Aufmerksamkeit
für das Fernsehprogramm und die Begleittätigkeit. Dies hängt zentral vom
Konzentrationsbedarf der Nicht-Fernsehtätigkeit ab und kann von weitgehend automatisierter
Handarbeit bis zum Schreiben wissenschaftlicher Texte am Computer reichen.
Der Grad der Aufmerksamkeit variiert nicht nur zwischen verschiedenen Paralleltätigkeiten,
sondern häufig auch im Zeitverlauf bei ein und derselben Tätigkeit. Deshalb ist
eine Differenzierung von Nutzungstypen entlang dieser Dimension schwierig. Zumal
sich mit den in der Feldforschung einsetzbaren Methoden der Grad der Aufmerksamkeit
nicht messen lässt: Kein Befragter vermag auch nur annähernd anzugeben, wie viel
Prozent seiner Aufmerksamkeit dem Fernseher zuteil wird, wenn dieser zum Beispiel
beim Essen läuft. Unter den nach Kanälen differenzierten Modi der Nebenbeinutzung
dominiert in der Praxis das Nebenbeihören: Die Augen sind von anderen Tätigkeiten
in Anspruch genommen, das Fernsehprogramm wird vor allem auditiv genutzt (Kuhlmann
& Wolling 2004). Hierfür eignen sich vor allem Fernsehformate, die auch ohne
Bild befriedigend genutzt werden können, weil sich die Inhalte auch allein mittels der
Toninhalte verstehen lassen. Dazu zählen primär Musikangebote, aber auch Formate
wie Talk- und Gerichtsshows, bei denen im Bild wenig passiert, was zum Verständnis
des Inhalts notwendig ist. Weitgehend irrelevant ist der Programminhalt dagegen, wenn
das Fernsehen nur noch als Geräuschkulisse zur Vermeidung von Stille genutzt wird.
Alle Studien, die sich mit der Nebenbeinutzung des Fernsehens beschäftigen, zeigen,
dass es sich um ein bedeutsames Phänomen handelt. 5 Mittlerweile wissen wir auch
einiges darüber, wie nebenbei ferngesehen wird. Wir haben aber keine systematischen
Erkenntnisse über die Gründe dieser Nutzungsmuster. Warum verbringen die einen
viel Zeit mit der Nebenbeinutzung, während die anderen fast überhaupt nicht nebenbei
fernsehen? Gibt es unterschiedliche Erklärungen für die verschiedenen Modi der
Nebenbeinutzung? Wird die Nebenbeinutzung bei unterschiedlichen Haupttätigkeiten
auch durch unterschiedliche Erklärungsfaktoren beeinflusst? Lässt sich die Nebenbeinutzung
bestimmter Angebote durch jeweils spezifische Variablen erklären, oder
sind die Gründe inhaltsunspezifisch? Die schon bei der Deskription vorgenommene
Differenzierung der Nebenbeinutzung in zeitlicher, sozialer und sachlicher Hinsicht
wird hier wieder aufgegriffen, um die Frage nach den Ursachen differenziert beantworten
zu können (Kuhlmann & Wolling 2004: 387). Es geht also nicht nur darum, den
Umfang der Nebenbeinutzung zu erklären, sondern es geht auch um die Erklärung der
unterschiedlichen Modi der Nebenbeinutzung sowie der Nebenbeinutzung bestimmter
Inhalte und der Nebenbeinutzung in bestimmten Situationen.
4 Die theoretische Unterscheidung bestätigte sich auch in einer Faktorenanalyse, in der diese
Dimensionen identifiziert wurden (vgl. Kuhlmann & Wolling 2004: 395).
5 Vgl. die Übersicht in Kuhlmann & Wolling 2004.
387

M&K 54. Jahrgang 3/2006
2. Theoretische Grundlagen
Für die Erklärung der Fernsehnutzung sind eine Reihe von Theorien entwickelt und
eine Vielzahl von Modellen vorgeschlagen worden. Meistens handelt es sich dabei nicht
um fernsehspezifische Ansätze, sondern um solche, die auch für die Erklärung der Nutzung
anderer Medien (Printmedien, Hörfunk, Onlinemedien etc.) herangezogen werden
können. Eine ausführliche Darstellung und kritische Diskussion dieser Theorien
und Ansätze kann hier aus Platzgründen nicht erfolgen (vgl. dazu im Überblick Gehrau
2002; Hasebrink 2003; Meyen 2004). Da die meisten Theorien und Ansätze nicht auf bestimmte
Inhalte oder Nutzungsmodi zugeschnitten oder beschränkt sind, bietet es sich
an zu prüfen, ob sie für die Erklärung der Fernsehnebenbeinutzung nutzbar gemacht
werden können. Da bislang kein Erklärungsmodell für die Nebenbeinutzung des Fernsehens
vorliegt, wird auf mehrere der in Frage kommenden Ansätze zurückgegriffen
und daraus ein Modell entwickelt (Grafik 1). Im Folgenden werden die verschiedenen
Erklärungskomponenten dieses Modells näher erläutert.
2.1 Soziodemographie, Sozialisation, Lebensstil, Restriktionen
Die deskriptiven Auswertungen der Daten zur Nebenbeinutzung hatten ergeben, dass
bei der Aufschlüsselung nach soziodemographischen Variablen teilweise erhebliche
Unterschiede zwischen den Gruppen festzustellen waren. Insbesondere das Alter erwies
sich immer wieder als bedeutsamer Faktor (Kuhlmann & Wolling 2004). Die soziodemographischen
Variablen können als Indikatoren für Sozialisationserfahrungen
interpretiert und als Teil der sozialen Voraussetzungen der Mediennutzung angesehen
werden (Katz, Blumler & Gurevitch 1974). Neben solchen unspezifischen Indikatoren
für soziale Erfahrungen sind auch spezifischere Indikatoren der Mediensozialisation
zu berücksichtigen. Die wichtigste Instanz der Mediensozialisation sind zweifellos die
Eltern. Wer in einem Haushalt aufgewachsen ist, in dem viel ferngesehen wurde, schaut
vermutlich nicht nur selber viel fern (Jäckel 1997: 7), sondern neigt möglicherweise auch
zu einer vermehrten Nebenbeinutzung, da durch die Fixierung auf das Fernsehen alternative
Begleitmedien wie Radio oder Tonträger eine geringere Rolle spielen.
Neben dem sozialisationsbezogenen Bereich der sozialen Erfahrungen wirken sich
sicherlich auch die aktuellen Bedingungen der Lebenssituation auf den Umfang und die
Art der Nebenbeinutzung aus. Zu den Faktoren der sozialen Rahmenbedingungen gehört
neben der beruflichen Einbindung und den Freizeitmöglichkeiten auch die Wohnsituation,
insbesondere die Haushaltsausstattung mit Fernsehgeräten ist hier relevant.
Die Nebenbeinutzung des Fernsehprogramms hängt von der Präsenz eines Fernsehgerätes
zumindest in Hörweite ab: Je größer der Anteil der Räume in einer Wohnung, die
keinen Fernseher aufweisen, desto seltener wird vermutlich nebenbei ferngesehen. Die
Richtung einer möglichen Kausalität ist dabei unklar: Denkbar ist auch, dass intensive
Nebenbeinutzer weitere Fernseher anschaffen bzw. angeschafft haben, um auch bei Tätigkeiten
fernsehen zu können, die nicht im normalen Fernsehzimmer stattfinden.
Diese Überlegungen lassen sich theoretisch an zwei Konzepte anschließen: Einerseits
an das Lebensstilkonzept von Rosengren (1996: 24 ff.), der die genannten Faktoren – soweit
es sich um positionelle Merkmale (Alter, Geschlecht) handelt – unter der Rubrik
Lebensweisen zusammenfasst, und – soweit es sich um individuell determinierte Merkmale
(z. B. Fernsehausstattung) handelt – als Lebensstile bezeichnet.
Die Theorie der Rationalen Wahl stellt den zweiten Anknüpfungspunkt dar. Aus
dieser theoretischen Perspektive handelt es sich bei den genannten Faktoren um Hand-
388

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
lungsbedingungen, also um Restriktionen bzw. Optionen (Esser 1999: 52 ff.; Jäckel 1992;
Vowe & Wolling 2004: 78 f.). So ist beispielsweise die Berufstätigkeit im Allgemeinen
eine Restriktion für die Nebenbeinutzung, denn wer berufstätig ist, kann während dieser
Zeit meistens nicht nebenbei fernsehen. Generell ist zu erwarten: Wer (aus beruflichen
Gründen) viel Zeit außer Haus verbringt, wird weniger Zeit haben, (nebenbei)
fernzusehen. Anders hingegen verhält es sich mit der Beschäftigung zuhause. Insbesondere
bei Hausarbeiten kann das Fernsehen eine angenehme Begleitung sein, aber
auch eine zuhause ausgeübte Berufstätigkeit eröffnet zumindest die Möglichkeit zur
Nebenbeinutzung.
Bei Restriktionen und Optionen kann zwischen externen und internen unterschieden
werden. Externe Handlungsbedingungen sind solche, die der Akteur in der Umwelt
wahrnimmt, wie z. B. die Anzahl der verfügbaren Fernsehgeräte. Die internen Handlungsbedingungen
sind solche, die der Akteur in sich selbst verortet, wie z. B. seine
Müdigkeit oder auch seine intellektuellen Fähigkeiten. Auch die im Rahmen von Kapazitätstheorien
thematisierten kognitiven Potenziale, die bereits an anderer Stelle als
möglicher Erklärungsansatz benannt wurden (Kuhlmann & Wolling 2004: 389), können
als interne Restriktionen interpretiert werden.
2.2 Motivationale Ansätze: Uses and Gratifications
Wenn im Rahmen der Medien- und speziell der Fernsehnutzungsforschung theoretisch
fundierte Forschung betrieben wird, dann spielt der Uses and Gratifications Approach
(vgl. Schenk 2002; Vorderer 1992; Rubin 2002), der später im Wert-Erwartungsmodell
und dem Diskrepanzmodell (Palmgreen, Wenner & Rayburn 1981; Palmgreen & Rayburn
1982; Vowe & Wolling 2001) weiterentwickelt wurde, eine herausragende Rolle.
Wir haben die gesuchten Gratifikationen in Form von allgemeinen kommunikationsbezogenen
Nutzungsmotiven erhoben und zum anderen die erhaltenen Gratifikationen
direkt als wahrgenommene Leistungen des Fernsehens ermittelt.
Bei der Suche nach Motiven von Fernsehnutzern, 6 die ihre Nebenbeinutzung erklären
können, liegt es nahe, sich zunächst denjenigen Nutzungsmotiven zuzuwenden, die auch
zur Erklärung aufmerksamer Fernsehnutzung herangezogen werden. Hierfür kann auf
zahlreiche theoretische Systematisierungsvorschläge und empirisch getestete Aufstellungen
der verschiedenen kommunikationsbezogenen Motive zurückgegriffen werden
(McGuire 1974; Frank & Greenberg 1980; McQuail, Blumler & Brown 1972). An diese
Ausarbeitungen konnte angeknüpft werden, denn einige Modi der Nebenbeinutzung
– wie etwa der häufig auftretende auditive Modus des Fernsehhörens – können durch
Motive – wie etwa das nach aktueller Information 7 oder Eskapismus – möglicherweise
genauso gut erklärt werden wie das aufmerksame Fernsehen. Das Fluchtmotiv könnte
einen positiven Effekt auf den Umfang der Nebenbeinutzung haben, da eine solche
6 Da Fernsehen zunehmend Fernhören wird, sprechen wir nicht mehr vom Zuschauer sondern
vom Nutzer.
7 Das Bedürfnis, ständig über das aktuelle Weltgeschehen auf dem Laufenden zu sein, kann zur
Hintergrundnutzung des Fernsehens führen, indem zum Beispiel den regelmäßigen Nachrichtensendungen
kurz die Aufmerksamkeit geschenkt wird, oder weil damit gerechnet wird, dass
bei außergewöhnlichen Ereignissen (Extremereignissen) wie beispielsweise den Terroranschlägen
vom 11. September das Fernsehen das Programm ändert und live über die Geschehnisse
berichtet. Die große Bedeutung, die das Fernsehen für die Information über solche Extremereignisse
hat, verdeutlichen Ergebnisse von Emmer et al. (2002).
389

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Fernsehnutzung von den Alltagsproblemen ablenken kann. Der nebenbei laufende
Fernseher vertreibt die (auch Einsamkeitsgefühle nährende) Stille im Raum und stört
mögliche Prozesse der (negativen) Selbstreflexion. Auch das Motiv der Anregungssuche
sollte die Nebenbeinutzung positiv beeinflussen. Schließlich liefert das Fernsehangebot
einen permanenten Fluss von Reizen, die den Wunsch nach Anregungen befriedigen
könnten. Insbesondere bei anregungsarmen Tätigkeiten – etwa der Hausarbeit – legt ein
derartiges Motiv die Nebenbeinutzung nahe.
Neben diesen klassischen Motiven sind jedoch auch solche denkbar, die bei der Nebenbeinutzung
eine besondere Rolle spielen, etwa der Wunsch nach Vertreibung der
Stille durch eine Geräuschkulisse oder die sinnvolle Organisation der Zeit. Für das Organisationsmotiv
sind allerdings gegenläufige Hypothesen plausibel: Das Bedürfnis nach
Zeitorganisation kann zu einer systematischen Trennung verschiedener Aktivitäten, aber
auch zu einer geplanten parallelen Ausübung verschiedener Tätigkeiten führen 8 .
2.3 Subjektive Qualitätsauswahl
Ein Kritikpunkt am Uses and Gratifications Approach ist seine Inhaltsvergessenheit
(Vorderer 1992: 32). Gemeint ist damit, dass die Erklärung für die Nutzung der Angebote
allein bei den Rezipienten gesucht wird, die Inhalte und Angebotseigenschaften jedoch
vernachlässigt werden. Dieses Defizit soll durch die Berücksichtigung subjektiver
Qualitätswahrnehmungen kompensiert werden (vgl. Wolling 2004).
Die Qualitätswahrnehmungen können in mehrfacher Hinsicht für die Nebenbeinutzung
des Fernsehens von Bedeutung sein. Zum einen kann die Wahrnehmung der aktuellen
Qualität des Angebots einen Effekt auf die Nebenbeinutzung haben, zum anderen
können sich aber auch wahrgenommene Qualitätsveränderungen auswirken. Wenn das
Fernsehangebot als immer schlechter werdend erlebt wird, könnte dies erklären, warum
die Nutzer ihm keine volle Aufmerksamkeit mehr widmen mögen. Umgekehrt ist es
aber auch denkbar, dass das Fernsehangebot deswegen vermehrt nebenbei genutzt wird,
weil man von dem Angebot so begeistert ist, dass man nichts verpassen möchte und es
deshalb auch (nebenbei) nutzt, wenn andere Tätigkeiten anstehen.
Darüber hinaus könnte auch die wahrgenommene Qualität des Radios die Fernsehnebenbeinutzung
beeinflussen. Eine solche Beziehung ist plausibel, weil das Radio das
Hauptkonkurrenzmedium der Nebenbeinutzung darstellt. Wenn die Qualität des Radioprogramms
als schlecht oder als verschlechtert erlebt wird, dann ist mit einer höheren
Nebenbeinutzung des Fernsehens zu rechnen.
2.4 Bindung an das Fernsehen
In der Studie Massenkommunikation wird schon seit den 70er Jahren die Bindung an die
Massenmedien erhoben, indem ermittelt wird, wie sehr das jeweilige Medium vermisst
würde, wenn es nicht mehr zur Verfügung stünde (Ridder et al. 2002: 24 f.). Auch im
englischen Sprachraum wird diesem Konzept unter dem Stichwort Media Dependency
Aufmerksamkeit geschenkt. Hier spielt es jedoch vor allem als Erklärungsvariable
in Medienwirkungsprozessen eine Rolle (Ball-Rokeach & DeFleur 1976; Becker &
8 Dahinter stecken wahrscheinlich zwei unterschiedliche Konzepte: Das Bedürfnis nach Organisation
einzelner Zeiteinheiten dürfte eher zur Trennung der Tätigkeiten, das Bedürfnis nach
Organisation eines knappen Zeithaushaltes eher zur parallelen Ausübung führen. Diese Differenzierung
konnte allerdings in der empirischen Studie noch nicht berücksichtigt werden.
390

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
Whitney 1980) oder fungiert als abhängige Variable in der Nutzungsforschung (Wenner
1982). Es erscheint sinnvoll, die TV-Bindung im Rahmen dieser Studie zu berücksichtigen,
da bei einer starken Bindung an das Fernsehen mit einer intensiven Nutzung – auch
als Nebenbeimedium – zu rechnen ist.
2.5 Stimmungslagen
Die Theorie des Mood Management besagt, dass Stimmungen und der Wunsch, sie zu
optimieren, die Fernsehnutzung beeinflussen. Die Rezipienten reagieren mit der Auswahl
von Medien und spezifischen Medienangeboten auf ihre jeweilige Stimmung, um
diese so durch die Nutzung adäquater Angebote zu beeinflussen (Zillmann, Hezel &
Medoff 1980, Zillmann 1994). Die Theorie basiert auf der Annahme, dass Menschen
hedonistische Wesen sind, die einerseits bemüht sind, positive Stimmungslagen zu erreichen,
und andererseits gleichzeitig ein mittleres Erregungsniveau anstreben. Insbesondere
dem Fernsehen sowie der Nutzung von Musik (Wünsch 2001) wird die Fähigkeit
zugeschrieben, stimmungsregulierend wirken zu können.
Die vorliegenden empirischen Befunde bestätigen die Theorie nur teilweise. Vor allem
in experimentellen Laborsituationen zeigt sich, dass Rezipienten gemäß ihrer aktuellen
Stimmung Medienangebote auswählen. Diese Vorgehensweise ist jedoch stark kritisiert
worden (Schmitz & Lewandrowski 1993). In den wenigen vorliegenden Feldstudien
sind die Befunde nicht eindeutig. Donsbach und Tasche (1999) kommen zu dem Ergebnis,
dass das Auswahlverhalten sich zwar an den individuellen Stimmungen orientiert,
die Nutzung der Angebote dann aber nicht unbedingt zu der erhofften Stimmungsregulierung
führt. Die Befunde legen die Interpretation nahe, dass nicht die tatsächliche
Veränderung, sondern vielmehr der erwartete Effekt auf die Befindlichkeit für die
Nutzer von Bedeutung ist. Dieses Ergebnis wiederum spricht dafür, dass es sich bei der
stimmungsbasierten Auswahl um ein in hohem Maße habitualisiertes Verhalten handelt.
Wenn dies der Fall ist, dann sollte sich auch dann, wenn man von einzelnen Nutzungssituationen
abstrahiert, ein Zusammenhang zwischen Stimmung und Mediennutzung
zeigen. Je nachdem, in welchen Stimmungslagen sich Personen häufiger befinden, sollte
ihr Rezeptionsverhalten sich unterscheiden.
Es erscheint plausibel, dass die Rezipienten von den Begleitgeräuschen des Fernsehens
einen regulierenden Effekt erwarten, etwa zur Aufhellung der Stimmung während
lästiger Arbeiten. Vor allem dann, wenn negative Stimmungen bei geringem Erregungsniveau
(Deprimiertheit, Energielosigkeit) häufig vorkommen, sollten die Hintergrundgeräusche
der Nebenbeinutzung („virtueller Mitbewohner“) als angenehm bzw. Stille in
der Wohnung als unangenehm erlebt werden. Bei vorherrschend positiven Stimmungslagen
mit niedrigem Erregungsniveau (Besinnlichkeit, Ruhe) ist eher mit einer geringfügigen
Nebenbeinutzung zu rechnen, da in diesem Fall Hintergrundgeräusche vermutlich
eher störend wirken. Welche Effekte von Stimmungslagen mit hohem Arousal und
negativer Bewertung (Ärger, Erregtheit) bzw. hohem Arousal und positiver Bewertung
(Aktivität, gehobene Stimmung) auf die Nebenbeinutzung ausgehen könnten, lässt sich
nur schwer vorhersagen.
391

M&K 54. Jahrgang 3/2006
2.6 Indirekte Effekte
Möglicherweise wirken sich die Stimmungslagen jedoch nicht nur direkt auf die Nebenbeinutzung
aus, sondern auch indirekt über die gesuchten Gratifikationen (Motive).
Wenn Stimmungen relativ stabil sind (Zillmann 2004) und bei unterschiedlichen Personen
verschiedene Stimmungslagen dominieren, kann sich ein solcher Zusammenhang ergeben.
Aber nicht nur bei den Stimmungslagen erscheint es plausibel, dass sich indirekte
Effekte ergeben. Zu erwarten ist beispielsweise auch, dass sich die Bindung an das Fernsehen
auf die Motivationsstärke auswirkt, dass die Leistungsbewertungen einen Einfluss
auf die Qualitätswahrnehmungen haben und dass sich die Sozialisationsfaktoren auch
auf Restriktionen, Stimmungslagen, die Motive und die TV-Bindung auswirken. Die
hier vermuteten Zusammenhänge sind in Grafik 1 im Überblick dargestellt.
Grafik 1: Erklärungsmodell der Nebenbeinutzung des Fernsehens
Sozialisation
und
Mediensozialisation
interne Restriktionen
direkte Effekte: indirekte Effekte:
Im Modell wird zum einen eine bestimmte Kausalitätsrichtung zwischen den verschiedenen
Variablen angenommen; zum anderen wird vermutet, dass die verschiedenen unabhängigen
Variablen nicht gleichberechtigt nebeneinander stehen, sondern dass Differenzierungen
vorgenommen werden sollten. Die Unterscheidung von unabhängigen
und abhängigen Variablen ist dem zugrunde liegenden Erkenntnisinteresse geschuldet.
Mit dieser Einteilung soll nicht angedeutet werden, dass es sich grundsätzlich um einseitige
Kausalzusammenhänge handelt. Gerade die Qualitäts- und Leistungswahrnehmungen
sind natürlich nicht nur Ursache, sondern auch Ergebnis der Nutzung. Bei der
Anordnung der unabhängigen Variablen wurde versucht, dieser Umkehrbarkeit Rechnung
zu tragen. Die weiter links stehenden Variablen werden als stabiler und durch
392
TV
-
B
i
n
d
u
n
g
S
t
i
m
m
u
n
g
e
n
externe Restriktionen
M
o
t
i
v
e
Wahrnehmung
der
Leistung
des TV
und des
Nebenbei-
TV
Qualitätswahrnehmung
TV
Qualitätswahrnehmung
Radio
Nebenbeinutzung
des
Fernsehens

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
die Nebenbeinutzung weniger beeinflussbar angesehen als diejenigen, die weiter rechts
– näher an der abhängigen Variablen – angeordnet wurden.
3. Datenerhebungsmethoden und Operationalisierungen
Die Datenerhebung wurde mittels einer schriftlichen, vollstandardisierten Befragung
auf Basis einer Quotenstichprobe von 302 Befragten durchgeführt. Mit dem Fragebogen
erhielten die Befragten ein Tagebuch, in dem sie an je einem Wochen- und Wochenendtag
in Viertelstundenintervallen ihre Tätigkeiten protokollieren sollten. 9 51 Prozent
der Befragten sind weiblich und 49 Prozent männlich. Das Durchschnittsalter beträgt
46 Jahre. Die jüngsten Befragten sind 15 und die ältesten 82 Jahre alt. 51 Prozent der
Befragten haben maximal Hauptschulabschluss, 27 Prozent absolvierten die Realschule,
11 Prozent haben Abitur und weitere 10 Prozent haben darüber hinaus die Universität
besucht.
Die verschiedenen Merkmalsgruppen wurden im Fragebogen durch umfangreiche
Itembatterien operationalisiert. Die Konstrukte wurden dabei soweit möglich durch
mehrere Items abgebildet. In diesem Fall ist es sinnvoll, mittels Faktoranalysen die Vielzahl
der Items wieder auf die zugrunde liegenden Dimensionen zu reduzieren. Damit
wird nicht nur Komplexität reduziert, sondern auch geprüft, ob die gewählten Items
tatsächlich diejenigen Konstrukte abbilden, die theoretisch erwartet werden. Um Dopplungen
zu vermeiden, verbinden wir im Folgenden die Präsentation der Fragebogenitems
mit den Ergebnissen dieser Faktorenanalysen und präsentieren auch bereits erste
deskriptive Befunde.
3.1 Abhängige Variable: Dauer der Nebenbeinutzung
Eine annähernd perfekte Messung von Umfang und Art der Paralleltätigkeiten zum
Fernsehen würde eine permanente Videoüberwachung der Nutzer voraussetzen – und
hätte als Folge mit Problemen der Reaktivität zu kämpfen. Auch der einseitige Rückgriff
auf klassische Befragungsmodelle ist problematisch, da sie von den Befragten einen sehr
hohen Grad an Selbstbeobachtung fordern. Deshalb wurden in der Untersuchung zwei
unterschiedliche Verfahren eingesetzt:
Befragung: Im Fragebogen wurde im Anschluss an die Fragen nach dem durchschnittlichen
Fernsehkonsum an Wochentagen und Wochenenden um eine Schätzung
gebeten, wie groß jeweils der Anteil der Fernsehzeit ist, bei der gleichzeitig einer anderen
Tätigkeit nachgegangen wird. Um die Selbstbeobachtungskompetenz der Befragten
nicht zu überfordern, wurde hier eine recht grobe Skala mit den Ausprägungen 0, 25,
50, 75 und 100 Prozent vorgegeben.
Tagebuch: Die Befragten wurden gebeten, für je einen Wochentag und einen Wochenendtag
ein Tagebuch auszufüllen, in dem in Viertelstundenintervallen Mediennutzung
und andere Tätigkeiten protokolliert werden sollten. Auf der Basis dieser Daten ließ
sich dann ebenfalls hochrechnen, wie viel Zeit täglich mit der Nebenbeinutzung des
Fernsehens verbracht wird.
Wie Tabelle 1 zeigt, führen beide Verfahren zu teilweise unterschiedlichen Ergebnissen.
Während wochentags noch fast identische Ergebnisse erzielt werden, ist der Umfang
der Nebenbeinutzung laut Tagebuch am Wochenende wesentlich höher. Gleichzeitig
korrelieren die Wochenendwerte aber wesentlich höher miteinander als die Werte
9 Weitere ausführliche Informationen zur Methode finden sich bei Kuhlmann & Wolling (2004).
393

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Tabelle 1: Umfang der Nebenbeinutzung in Fragebogen und Tagebuch
Wochentag
Wochenende
Gesamt
für Wochentage. Das kann mehrere Ursachen haben. Zum Teil sind diese Unterschiede
sicherlich methodisch bedingt. Die erhöhte Selbstaufmerksamkeit beim Ausfüllen eines
Tagebuchs führt vermutlich zu einem exakteren Ergebnis, von daher wären die Tagebuchdaten
vorzuziehen. Andererseits ist aber davon auszugehen, dass die intraindividuelle
Varianz der Nebenbeinutzung tatsächlich recht hoch ist und deswegen die an
dem einen Tag per Tagebuch gemessenen Werte von der durchschnittlichen Nutzung
deutlich abweichen. Dass diese Varianz vor allem an Wochentagen deutlicher ausfällt,
erscheint plausibel. Aus diesem Grund war die ermittelte geringere Korrelation zu erwarten.
Um die Nachteile der jeweiligen Methode zu kompensieren, wurden die beiden
Messungen als Indikator für den Umfang der Nebenbeinutzung zu einem Gesamtindex
zusammengefasst.
3.2 Abhängige Variablen: Modi der Nebenbeinutzung
Die postulierten Dimensionen der audio-, video- und sozialorientierten Nebenbeinutzung
wurden durch eine Reihe von Items operationalisiert, die mittels einer Faktorenanalyse
wieder auf die Ursprungsdimensionen zurückgeführt werden konnten. 10 Die
videoorientierte Nutzung (Fernsehen ohne Ton) tritt so selten auf, dass wir sie hier
ausklammern. Die audioorientierte und die sozialorientierte Nutzung wurden durch
Indizes der Faktoritems abgebildet. 11
3.3 Abhängige Variablen: Tätigkeitsbezogene Indikatoren der Nebenbeinutzung
Mittels einer 5er-Skala (nie, selten, ab und zu, oft, sehr oft) wurde erfragt, wie häufig
die Befragten bei bestimmten Tätigkeiten den Fernseher laufen lassen. Diese Tätigkeiten
lassen sich mittels einer Faktorenanalyse sinnvoll auf zwei Faktoren reduzieren:
Pflichtaufgaben einerseits 12 und Freizeittätigkeiten andererseits 13 , die zusammen 52%
der Varianz erklären. 14
10 Die Ergebnisse der Faktorenanalyse wurden bereits veröffentlicht, vgl. Kuhlmann & Wolling
2004: 393 f.
11 Audioorientierte Nebenbeinutzung: Items „Hin und wieder schaue ich kurz hin, wenn in der
Sendung etwas Interessantes kommt.“; „Der Fernseher läuft und ich passe gar nicht richtig auf,
was kommt.“; „Ich schaue zwar nicht hin, höre aber aufmerksam zu.“; „Der Fernseher ist wie
eine Geräuschkulisse, ich kriege eigentlich nicht mit, was da läuft.“; Sozialorientierte Nebenbeinutzung:
Items „Wenn mich jemand besuchen kommt, schalte ich den Fernseher aus.“; „Ich
unterhalte mich mit anderen, während der Fernseher läuft.“
12 Eigenwert 3,9; Items (Faktorladungen): Essen (.84), Kochen (.83), Hausarbeit (.59), Körperpflege
(.55).
13 Eigenwert 1,3; Items (Faktorladungen): Spiel (.76), Lesen (.65), Sport (.63), Gespräche (.63),
Hobby (.60). Nur die Beschäftigung Hobby hat eine nennenswerte Nebenladung (.43).
14 Ausgeschlossen wurden die Items Beruf und Telefon wegen hoher Doppelladungen, die sich
aber erklären lassen: Telefonieren kann beruflich bedingt und damit Pflichtaufgabe oder aber
394
Fragebogen Tagebuch Korrelation Index
50 min
55 min
52 min
52 min
81 min
61 min
.26***
.45***
.44*** 56 min

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
3.4 Abhängige Variablen: Inhalte der Nebenbeinutzung
Die Inhalte der nebenbei genutzten Programme wurden mit einem zweistufigen Verfahren
erhoben: Zunächst wurde für eine umfangreiche Liste von Genres mittels einer
4er-Skala (nie, selten, gelegentlich, häufig) ermittelt, wie häufig diese Genres überhaupt
genutzt werden. Für alle zumindest gelegentlich genutzten Genres wurde dann mit derselben
Skala gefragt, „wie häufig es vorkommt, dass Sie gleichzeitig etwas anderes tun,
wenn eine solche Sendung läuft“. Die Häufigkeit der Nebenbeinutzung bestimmter Inhalte
liegt damit bei jedem Genre für eine andere Gruppe von Befragten vor (nämlich die
jeweils gelegentlichen oder häufigen Nutzer des Genres). Das macht eine Faktorenanalyse
zur Reduktion der Itembatterie problematisch. Deshalb haben wir aus den Fragen
zur allgemeinen Nutzung und zur Nebenbeinutzung der Genres durch Multiplikation
der beiden Variablen einen Index erstellt, der den Umfang der Nebenbeinutzung eines
Genres abbildet (Tabelle 2). In den Feldern der Tabelle sind die Werte der neu gebildeten
Variablen dargestellt (Werte 0-6):
Tabelle 2: Berechnung der Indexwerte für die Nebenbeinutzung von Fernsehgenres
Generelle
Nutzung
des Genres
Nebenbeinutzung des Genres
nie (0) selten (1) gelegentlich (2) häufig (3)
nie (0) 0 0 0 0
selten (0) 0 0 0 0
gelegentlich (1) 0 1 2 3
häufig (2) 0 2 4 6
Auf der Basis dieser Indizes lassen sich die Fernsehgenres mittels einer Faktorenanalyse
zu vier Faktoren zusammenfassen, die 59% der Varianz erklären 15 : Im ersten Faktor 16
versammelt sich die Nebenbeinutzung von Genres der leichten Unterhaltung und des
Infotainments, die sich vor allem durch zwei Merkmale auszeichnen: a) Sie lassen sich
wie ein Radioprogramm nutzen, da die meisten Inhalte auf dem Audiokanal vermittelt
werden; b) sie werden überwiegend nachmittags und am Vorabend ausgestrahlt. Der
zweite Faktor 17 enthält ausschließlich klassische Informationsangebote. Die Items Musik
und Comedy im dritten Faktor 18 verbindet, dass es sich dabei um fragmentierte Un-
auch Freizeitbeschäftigung sein. Berufliche Tätigkeit kann ohne Präsenz eines Fernsehers am
Arbeitsplatz, aber auch daheim erfolgen.
15 Wegen hoher Doppelladungen ausgeschlossen wurden die Items Spielfilme, wöchentliche Serien
und Quizshows. Die ersten zwei Items bezeichnen Formate mit Spielhandlungen, bei denen
für den Befragten offen bleiben musste, welchen Charakter ihr Inhalt jeweils hat. Das gleiche gilt
für Quizshows, bei denen Unterhaltung oder Information im Vordergrund stehen kann. Ferner
wurden folgende Genres aus der Analyse ausgeschlossen, die aus verschiedenen Gründen nicht
in die Systematik passen: Kindersendungen (diese werden von erwachsenen Befragten wohl
häufig unfreiwillig nebenbei verfolgt), Frühstücksfernsehen (fällt aufgrund der Sendezeit aus
dem Rahmen), Teleshopping-Sendungen, Werbung und Erotik-Sendungen.
16 Eigenwert 3,6; Items (Faktorladungen): Talkshows (.84), Boulevardmagazine (.68), tägliche Serien
(.66), Gerichtssendungen (.65), Reality-Sendungen (.64).
17 Eigenwert 2,1; Items (Faktorladungen): Natursendungen (.77), Dokumentarfilme (.76), politische
Magazine (.75), Nachrichten (.63).
18 Eigenwert 1,1; Items (Faktorladungen): Musiksendungen (.85), Comedy (.64).
395

M&K 54. Jahrgang 3/2006
terhaltung handelt, schnell geschnittene kurze Szenen in den Comedys und Videoclips
wechseln sich in rascher Folge ab, längerfristige Aufmerksamkeit ist nicht erforderlich.
Die Genres Sport und Krimi des vierten Faktors 19 weisen beide einzelne spannende
Höhepunkte (Mord, Elfmeter) auf, bei denen der Rezipient vielleicht kurz mit voller
Aufmerksamkeit zuschaut, um sich dann wieder der Haupttätigkeit zuzuwenden.
3.5 Unabhängige Variablen: Sozialisation und Mediensozialisation
Als Sozialisationsindikatoren werden das Geschlecht, das Alter und die Bildung in der
Studie berücksichtigt. Die Fernsehsozialisation im Elternhaus wurde über den Grad der
Zustimmung zu der Aussage „In meinem Elternhaus wurde viel ferngesehen“ auf einer
5er-Skala erhoben. 20
3.6 Unabhängige Variablen: Restriktionen und Optionen
Folgende interne und externe Restriktionen und Optionen wurden in den Analysen
berücksichtigt: 1) die Zahl der verfügbaren TV-Geräte im Haushalt (Durchschnitt: 1,8
Geräte); 2) die Zahl der Räume ohne TV (Durchschnitt: in 2 von 3 Räumen befindet
sich kein TV); 3) beruflich bedingte Zeit außer Haus (Durchschnitt: 25 Stunden pro
Woche); 4) Arbeitszeit zu Hause (Hausarbeit und berufliche Heimarbeit zusammen im
Durchschnitt 15 Stunden pro Woche); 5) Haushaltsgröße (Einpersonenhaushalte 13 %
der Befragten, Zweipersonenhaushalte 37 %, größere Haushalte 49 %); 6) Leben in
einer Partnerschaft: (81 % mit Partner, 19 % ohne Partner); 7) subjektiv empfundene
Erschöpfung (interne Restriktion) 21 und 8) kognitive Kapazität (interne Restriktion) 22 .
3.7 Unabhängige Variablen: Fernseh-Bindung
Die Bindung an das Fernsehen wurde zum einen in Anlehnung an die Vermissensfrage
(Ridder et al. 2002) operationalisiert und zum anderen wurde eine Frage gestellt, die
stärker auf die situative Einbindung des Fernsehens abzielt 23 . Auch bei diesen Aussagen
wurde die Zustimmung auf einer 5er-Skala gemessen.
19 Eigenwert 1,0; Items (Faktorladungen): Sportsendungen (.85), Krimis (.51).
20 Im Nachhinein erscheint diese Frage zur Mediensozialisation nur bedingt aussagekräftig, da fast
die Hälfte der Befragten noch ohne Fernsehen aufgewachsen ist. Die Antworten korrelieren von
daher deutlich mit dem Alter (r = -.47) und die Zustimmung zu der Aussage ist insgesamt nur
gering (Ø = 2,1).
21 Dazu wurde die Zustimmung zu der Aussage „Ich bin oft so müde, dass ich einfach nur noch
fernsehen möchte“ auf einer 5er-Skala (1-5) erhoben. Die Zustimmung zu der Aussage ist insgesamt
nur gering (Ø = 2,2).
22 Dazu wurde die Zustimmung auf einer 5er-Skala (1-5) zu den folgenden Aussagen ermittelt:
a) „Gleichzeitig fernzusehen und etwas anderes zu tun, finde ich anstrengend.“ und b) „Es
stört mich, wenn ich etwas machen möchte und gleichzeitig der Fernseher läuft.“ Die beiden
Variablen korrelieren stark miteinander (r = .58) und konnten deshalb zu einem Index zusammengefasst
werden. Die kognitive Überlastung wird von den Befragten im Durchschnitt als
mittelstark erlebt (Ø = 3,1).
23 „Ein Leben ohne Fernsehen kann ich mir sehr gut vorstellen“. (Mittelwert gedreht: 3,3), „Wenn
der Fernseher nicht läuft, fehlt mir etwas“ (1,7); Index: TV-Bindung (Korrelation zwischen den
Items: r = .32, Mittelwert 2,5)
396

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
3.8 Unabhängige Variablen: Stimmungslagen
Die Bedeutung der unterschiedlichen Stimmungslagen für die Befragten wurde durch
insgesamt 16 Items operationalisiert. Mit jeweils vier Items sollte jede der vier Stimmungs-Hauptdimensionen,
die sich aus der Kombination der Bewertungs- und der
Erregungsdimension ergeben, erhoben werden. Die vorhergesagte Dimensionalität
konnte durch die verwendeten Indikatoritems insgesamt recht gut abgebildet werden24 .
Allerdings mussten fünf der 16 Items aus dem Modell entfernt werden, da eine klare
Zuordnung zu den Faktoren nicht möglich war. Insgesamt zeigt sich jedoch, dass das
ursprünglich für die Erfassung situationsbezogener Befindlichkeiten und Stimmungen
entwickelte Modell (Abele-Brehm und Brehm 1986) auch für die Erfassung langfristig
vorherrschender Stimmungslagen geeignet ist.
Die Mittelwerte der vier Stimmungsdimensionen25 belegen, dass sich die Befragten
überwiegend in einer positiv erregten Stimmungslage befinden (Energievoll-euphorisch
Ø =3,2) 26 . An zweiter Stelle folgt der Ärger (Ø =2,8) 27 . D. h. auch dann, wenn sich
die Personen in negativer Stimmung befinden, dominiert das hohe Erregungsniveau.
Knapp dahinter folgt die Besinnlichkeit, bei der es sich um eine positive Stimmungslage
auf niedrigem Erregungsniveau handelt (Ø =2,7) 28 . Die depressive Stimmung – eine
Kombination aus geringer Erregung und negativer Valenz – findet sich am seltensten
(Ø =2,5) 29 .
3.9 Unabhängige Variablen: Kommunikationsbezogene Motive und wahrgenommene
Leistungen
Insgesamt vier kommunikationsbezogene Motivdimensionen werden im Rahmen der
vorliegenden Untersuchung berücksichtigt. Zwei davon sind eher kognitionsbezogen,
die anderen beiden eher affektiv-rekreationsbezogen (vgl. Rheinberg 2004: 12; Vowe &
Wolling 2004: 170 f.): Eher kognitionsbezogen sind das Informationsmotiv sowie das
Organisationsmotiv, rekreationsbezogen sind das Motiv der Anregungssuche und das
Escape-Motiv. Durch eine Faktorenanalyse konnte die Dimensionalität bestätigt werden,
60 % der Varianz wurden durch vier Faktoren erklärt (vgl. Tabelle 3).
24 Hauptkomponentenanalyse mit Varimaxrotation; Vorgabe: 4 Faktoren-Lösung; 67 % erklärte
Varianz.
25 Die Einleitungssequenz zum Fragenblock lautet: „Wie häufig kommt es vor, dass Sie...“ Die
Antworten wurden mit einer 5er-Skala von 1 = „nie“ bis 5 = „sehr oft“ erhoben.
26 Eigenwert 3,4; Items (Faktorladungen): ... das Gefühl haben, Sie könnten Bäume ausreißen?
(.82); ... sich tatkräftig und voller Energie fühlen? (.78); ... so richtig gut gelaunt sind? (.76); ...
sich ganz unbeschwert fühlen? (.68). Alpha = .78.
27 Eigenwert 0,9; Items (Faktorladungen): ... gereizt sind? (.78), ... über etwas, was Sie erlebt haben,
sehr wütend sind? (.78).
28 Eigenwert 1,1; Items (Faktorladungen): ...in einer verträumten Stimmung sind? (.88), ...ganz in
Gedanken versunken sind? (.75).
29 Eigenwert 1,9; Items (Faktorladungen): ...sich sehr traurig fühlen? (.83); ...in einer gedrückten,
niedergeschlagenen Stimmung sind? (.79); ...sich lustlos fühlen? (.69). Alpha = .75.
397

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Tabelle 3: Kommunikationsmotive
Manchmal wünsche ich mir, all meine Probleme vergessen zu
können.
.85
Ich habe oft den Wunsch, nicht so allein zu sein. .74
Ich wünsche mir oft, dem Alltag entfliehen zu können. .71 .35
Es ist wichtig für mich, mein tägliches Leben optimal zu planen
und einzuteilen.
.79
Es ist mir wichtig, mich auf das, was ich tue, voll und ganz zu
konzentrieren.
.75
Ich versuche, jede freie Minute sinnvoll zu nutzen. .74
Es stört mich, wenn im Hintergrund ständig Geräusche,
Gespräche oder Musik zu hören sind. (gedreht)
.75
Wenn ich mich richtig konzentrieren will, brauche ich eine Art
Geräuschkulisse im Hintergrund.
.71
Es ist für mich wichtig, Spannendes und Aufregendes zu erleben. .63
Es ist mir wichtig, über aktuelle Ereignisse umfassend informiert
zu werden.
.80
Von wichtigen Ereignissen in der Welt möchte ich möglichst
schnell erfahren.
.77
Es ist mir wichtig, im Bekanntenkreis auf vielen Gebieten
mitreden zu können.
.66
Eigenwerte 2,0 2,4 1,2 1,6
Indexmittelwert 2,8 3,7 2,6 4,0
Alpha .67 .67 .52 .64
Hauptkomponentenanalyse mit Varimaxrotation; 60 % erklärte Varianz; alle Faktorladungen > .30
Neben den vier kommunikationsbezogenen Motiven wurden auch die wahrgenommenen
Leistungen (Gratifications obtained des GS/GO-Modells) erhoben. Sie können
sich zum einen auf das Fernsehen allgemein beziehen und zum anderen auf die situationsbezogenen
Effekte der Nebenbeinutzung. Besondere Erklärungskraft für die Unterschiede
in der Nebenbeinutzung haben vermutlich die speziell auf den Modus der
Nebenbeinutzung abzielenden Leistungsbewertungen, auch wenn über alle Befragten
hinweg dieser Leistungsdimension des Fernsehens im Vergleich zu den anderen vier
Dimensionen keine besondere Bedeutung zugeschrieben wird (Tabelle 4).
398
Eskapismus
Organisation
Anregungssuche
Information

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
Tabelle 4: Leistungen der Nebenbeinutzung des Fernsehens (Skalenmittelwerte*)
Wenn der Fernseher im Hintergrund läuft, schafft das eine angenehme Atmosphäre. 2,1
Wenn nebenbei der Fernseher läuft, geht mir vieles leichter von der Hand. 1,9
Wenn der Fernseher im Hintergrund läuft, hilft das, Gesprächspausen zu überbrücken. 1,9
Indexmittelwert (Alpha = .81)
* 5er-Skala von 1 „stimme gar nicht zu“ bis 5 „stimme voll zu“
2,0
Bei den auf die generelle Fernsehnutzung bezogenen Leistungseinschätzungen wurden
zwei Dimensionen unterschieden: Zum einen wird auch hier wiederum das Escape-Konzept
berücksichtigt und zum anderen wird die wahrgenommene Leistung des
Fernsehens als Zeitmanager untersucht. Die beiden Dimensionen konnten durch eine
Faktoranalyse bestätigt werden (Tabelle 5).
Tabelle 5: Leistungen des Fernsehens
TV
ist
Zeitmanager
Manchmal schaue ich Fernsehen nur um die Zeit herumzu- .89
bringen.
Um Zeit zu überbrücken, schalte ich oft den Fernseher ein. .87
Das Fernsehen hilft mir den Tag einzuteilen. .55
Das Fernsehen hilft manchmal, die Sorgen und Probleme des
Alltags zu vergessen.
TV
ermöglicht
Escape
Das Fernsehen sorgt für Ablenkung. .81
Fernsehen beruhigt mich, wenn ich Ärger habe. .38 .72
Eigenwerte 2,8 1,3
Indexmittelwerte 2,0 2,7
Alpha .76 .71
Hauptkomponentenanalyse mit Varimaxrotation; 67 % erklärte Varianz; alle Faktorladungen > .30
Die Leistung des Zeitmanagements thematisiert – ähnlich wie das Organisationsmotiv
– die Relation zwischen Fernsehnutzung und Zeitverwendung.
3.10 Unabhängige Variablen: Qualitätswahrnehmung
Um zu überprüfen, ob die wahrgenommene Qualität des Fernsehens und des Radios
einen Einfluss auf die Nebenbeinutzung haben, wurde für beide Medien die Einschätzung
der derzeitigen Qualität erfragt. Weiterhin wurde ermittelt, ob die Befragten eine
Veränderung des Angebots zum Besseren oder zum Schlechteren wahrgenommen haben.
Auch hier wurde wiederum die Zustimmung zu den Items auf 5er-Skalen erhoben.
Die Ergebnisse verdeutlichen, dass die Leistung beider Medien eher positiv als negativ
beurteilt wird. Beim Fernsehen wird jedoch eine gewisse Tendenz zum Negativen, beim
Radio hingegen eine leichte Verbesserung der Angebotsqualität konstatiert (Tabelle 6).
.86
399

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Tabelle 6: Qualitätswahrnehmung des Fernsehens und des Radios (Mittelwerte*)
Das Fernsehen bringt die neuesten Nachrichten besonders schnell. 4,0
Das Fernsehen bringt die Dinge fesselnd und interessant. 3,5
Im Fernsehen kommt nur selten etwas, wo es sich lohnt, aufmerksam zuzuschauen
(gedreht).
3,2
Im Fernsehen kommen oft spannende und interessante Sendungen. 3,1
Im Fernsehen läuft irgendwo immer etwas Interessantes. 2,8
Das Fernsehen zeigt die Dinge so, wie sie wirklich sind. 2,5
Index: Qualitätswahrnehmung des Fernsehens (Alpha = .78) 3,2
Das Fernsehprogramm ist in den letzten Jahren immer besser geworden. 2,5
Das Fernsehprogramm ist in den letzten Jahren immer schlechter geworden (gedreht).
3,0
Index: Wahrnehmung Qualitätsveränderung des Fernsehens (r = .70) 2,8
Das Radio bringt die neuesten Nachrichten besonders schnell. 3,9
Das Radio informiert über alles Wichtige, was geschieht. 3,8
Die Musik im Radio gefällt mir nicht (gedreht). 3,7
Im Radio kommt nur selten etwas, wo es sich lohnt, aufmerksam zuzuhören (gedreht).
3,4
Index: Qualitätswahrnehmung des Radios (Alpha = .71) 3,6
Das Radioprogramm ist in den letzten Jahren immer besser geworden. 3,3
Das Radioprogramm ist in den letzten Jahren immer schlechter geworden (gedreht). 3,7
Index: Wahrnehmung Qualitätsveränderung des Radios (r = .63)
* 5er-Skala von 1 „stimme gar nicht zu“ bis 5 „stimme voll zu“
3,5
4. Analytische Ergebnisse
Zunächst wird nun überprüft, ob die oben erläuterten Faktoren einen unmittelbaren
Einfluss auf die Nebenbeinutzung haben. Als abhängige Variable wurden neben dem
generellen Umfang der Nebenbeinutzung auch die audioorientierte und die sozialorientierte
Nebenbeinutzung untersucht. Weiterhin haben wir die beiden tätigkeitsbezogenen
Formen der Nebenbeinutzung (Pflicht- und Freizeittätigkeiten) sowie die vier
inhaltsbezogenen Indizes (Unterhaltung und Infotainment im Nachmittagsprogramm,
Information, Musik & Comedy, Krimi & Sport) berücksichtigt. Auf diese neun Indikatoren
der Fernsehnebenbeinutzung wurden mit den zuvor vorgestellten 29 unabhängigen
Faktoren (Variablen und Indizes) Regressionen berechnet. 30 Der Einfluss der
verschiedenen Einflussfaktoren wurde in einem mehrstufigen Verfahren bestimmt. 31 Die
30 Auf die vier inhaltsbezogenen Indikatoren der Nebenbeinutzung wurden zunächst Regressionsmodelle
gerechnet mit der generellen Nutzung des jeweiligen Genres als unabhängiger Variable.
Die Residuen dieser Regressionen bilden in den nachfolgenden Analysen die abhängige
Variable. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Nebenbeinutzung bestimmter Inhalte
nicht mit den allgemeinen Genrepräferenzen konfundiert wird.
31 Zunächst wurden mit der Forward- und der Backward-Option alle Variablen ermittelt, die
einen signifikanten Effekt haben. Dann wurde geprüft, ob sich diese Variablen auch in einem
einfachen Modell (Enter-Option) als erklärungskräftig erweisen. Nur Variablen, die auch hier
einen signifikanten Effekt hatten, wurden im Modell belassen. Zugleich wurde geprüft, ob zwischen
den unabhängigen Variablen Multikollinearitätsprobleme bestehen. In einigen Fällen sind
400

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
Ergebnisse sind in Tabelle 7 dargestellt. Nachdem die direkten Effekte ermittelt worden
waren, haben wir als nächstes geprüft, ob sich möglicherweise indirekte Effekte nachweisen
lassen, wie sie durch das Modell in Grafik 1 nahegelegt werden. Dies wurde am
Beispiel der Nebenbeinutzung von Unterhaltungsangeboten realisiert. Die unabhängigen
Variablen, die sich in diesem Modell als erklärungskräftig erwiesen haben, sind in
weiteren Regressionen als abhängige Variable verwendet worden. Bei diesen Faktoren
wurde also eine Pfadanalyse durchgeführt. Die Ergebnisse dieser Regression werden in
Tabelle 8 dargestellt. In beiden Tabellen sind nur die signifikanten (p < .05) beta-Koeffizienten
ausgewiesen.
4.1 Generelle Effekte
Drei Faktoren erweisen sich nicht nur in der Mehrheit der Modelle als erklärungskräftig,
sondern haben zudem auch meistens einen besonders starken Einfluss: Dabei handelt
es sich um die subjektive Restriktion der kognitiven Überlastung, die wahrgenommene
Leistung der Fernsehnebenbeinutzung sowie die Wahrnehmung der Fernseh-Programmqualität.
Personen, die sich durch die Nebenbeinutzung kognitiv überlastet fühlen, schauen
weniger nebenbei fern. Dieser Effekt war zu erwarten, da kaum anzunehmen ist, dass
Menschen längere Zeit mit einem unangenehm störenden Medium verbringen, wenn
sich dieses auch mit einem Knopfdruck ausschalten lässt. Trivial ist der Befund trotzdem
nicht, zeigt sich doch, dass sich die kognitive Überlastung weder auf die sozialorientierte
Nebenbeinutzung noch auf die Fernsehnutzung bei Erledigung von Pflichtaufgaben
auswirkt. Pflichtaufgaben können in der Regel so routiniert erledigt werden, dass eine
Überlastung kaum auftritt. Auch bei den übrigen abhängigen Variablen variiert die Stärke
des Einflusses der kognitiven Überlastung: Die audioorientierte Nebenbeinutzung
sowie spannende TV-Sendungen im Hintergrund werden demnach als besonders kognitiv
belastend empfunden – hier ist wohl der Ablenkungseffekt und damit die Konzentrationsstörung
bei der Paralleltätigkeit am größten. Dass auch die Nebenbeinutzung
von Comedy und Musik sowie die Rezeption des unterhaltungs- und infotainmentorientierten
Nachmittagsprogramms nicht durch kognitive Überlastung behindert werden,
stützt diese Interpretation.
Weiterhin sehen Personen, die die Situation der Fernsehnebenbeinutzung als positiv
wahrnehmen (vgl. Tab. 7: „Leistung der Nebenbeinutzung“), häufiger nebenbei fern.
Die Wahrnehmung der Nebenbeinutzungssituation als angenehm wirkt sich auf fast
alle Formen und Inhalte der Nebenbeinutzung stark aus, nur auf die Rezeption von
Informationsangeboten sowie von Krimis und Sport ist der Effekt deutlich schwächer.
Es erscheint äußerst plausibel, dass informierende Angebote nicht deswegen nebenbei
genutzt werden, weil die Situation durch den laufenden Fernseher positiv gestaltet wird,
sondern weil ein besonders starkes Informationsmotiv vorhanden ist. Tatsächlich ist
festzustellen, dass dieses Motiv sowohl die Nebenbeinutzung von Informationssendungen
als auch die von Krimis und Sport positiv beeinflusst. Vermutlich steht bei diesen
beiden Angebotssegmenten der Inhalt des Programms noch etwas stärker im Mittelpunkt
der Aufmerksamkeit und die anderen Dinge werden nebenher erledigt, während
problematische Variablen entfernt worden. Abschließend wurde dann bei allen unabhängigen
Variablen noch einmal einzeln geprüft, ob sie in dem nun bereits weitgehend fertig gestellten
Modell noch zusätzliche Varianz erklären können.
401

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Tabelle 7: Erklärungsmodelle: Direkte Einflüsse (Regressionen)
Beta – Koeffizienten
402
Dimensionen der Nebenbeinutzung
Umfang Modus Situationen Inhalte
Audio -
orientiert
Sozial -
orien tiert
Pflicht -
auf gaben
Frei zeittätig
keiten
Enter- u. Infotain
ment am
Nachmittag
In forma tion
Musik und
Co medy
Sport und
Krimi
Sozialisation
Alter -.34
Geschlecht (1 m, 2 w) -.12 .15
Bildung .15
Fernsehkonsum im Elternhaus
Restriktionen/Optionen
Anzahl TV-Geräte .13 .20
Anzahl Räume ohne TV -.13
Im Einpersonenhaushalt lebend .09 -.18 .11
Im Zweipersonenhaushalt lebend -.15
Ohne festen Partner lebend .10 .15
Berufliche Zeitbelastung .15 .13 .15
Zeitbelastung durch Hausarbeit .18 -.12
Müdigkeit .11
Kognitive Überlastung -.27 -.29 -.18 -.22 -.26
TV-Bindung und Stimmungslagen
Fernsehbindung .19 .20
Energievoll-euphorische Stimmung
Ärgerliche Stimmung
Depressive Stimmung
Besinnliche Stimmung .12
Kommunikationsbezogene Motive
Motiv der Anregungssuche .11
Informationsmotiv -.09 .20 .15
Organisationsmotiv -.13 -.15
Escape-Motiv .13 -.24
Leistungen des Fernsehens
Leistung der Nebenbeinutzung .37 .47 .53 .32 .34 .40 .19 .36 .21
Leistung: TV ist Zeitmanager
Leistung: TV ermöglicht Escape
Qualität des Fernsehens
Qualitätswahrnehmung des TV -.13 .17 -.15 -.11 -.15
Qualitätsveränderung des TV .11 .17
Qualität des Radios
Qualitätswahrnehmung des Radio
Qualitätsveränderung des Radio -.23
R 2 (korrigiert) = .45 .53 .47 .48 .31 .38 .23 .37 .20
n = 302 296 284 289 280 251 300 275 .301

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
bei den anderen untersuchten TV-Angeboten sich die Relation umgekehrt hat: Hier ist
die spezifische Leistung als Hintergrundmedium ausschlaggebend für die Nutzung.
Eine geringere Effektstärke weist die Wahrnehmung der Qualität bzw. der Veränderung
der Qualität des Fernsehprogramms auf. Bezüglich der Qualität hielten wir Effekte
in beide Richtungen für plausibel: Ein gutes Fernsehprogramm wird unter Umständen
besonders aufmerksam und damit seltener nebenbei genutzt. Womöglich ist ein gutes
Programm für die Rezipienten aber auch so attraktiv, dass man selbst dann nichts verpassen
will, wenn primär andere Tätigkeiten ausgeübt werden. Dies würde dann zu einer
häufigeren Nebenbeinutzung führen. Die erste Annahme dominiert in den Befunden:
Nur beim nachmittäglichen Unterhaltungs- und Infotainmentprogramm wirkt sich eine
positive Qualitätswahrnehmung positiv auf die Nebenbeinutzung aus. Dies ist verständlich,
da die zu dieser Tageszeit anliegenden Arbeiten eine aufmerksame Nutzung häufig
ausschließen werden. Bei Informationssendungen, Comedy und Musik sowie bei Krimis
und Sport, aber auch beim Modus des „Fernhörens“ ist der Zusammenhang dagegen
negativ. Hier führt ein positives Qualitätsurteil zu einer vorwiegend aufmerksamen
Fernsehnutzung 32 . Andere Effekte hat hingegen die wahrgenommene Veränderung der
Programmqualität: Wer das Fernsehprogramm als verbessert erlebt, lässt den Fernseher
in Interaktionssituationen und bei Freizeittätigkeiten häufiger nebenbei laufen.
4.2 Differentielle Effekte
Neben den zwei beschriebenen generellen Effekten finden sich zahlreiche Einflussfaktoren,
die nur bei einzelnen abhängigen Variablen Effekte zeigen.
Umfang der Nebenbeinutzung
Neben den generellen Einflussgrößen hat besonders die Bindung an das Medium Fernsehen
einen positiven Einfluss auf den zeitlichen Umfang der Nebenbeinutzung. Auf
das Fernsehen nicht verzichten zu können, heißt also auch, es nicht missen zu wollen,
wenn andere Tätigkeiten anstehen. Daneben gibt es nur noch zwei weitere, allerdings
schwache Einflüsse: Negativ wirkt sich eine positive Ausprägung des Informationsmotivs
aus: Wer im Fernsehen Informationen sucht, gehört zu denen, die eher weniger
nebenbei fernsehen. Häufiger nutzen dagegen Personen das Fernsehen nebenbei, die
in Einpersonenhaushalten leben. Singles bietet sich demnach häufiger die Gelegenheit,
den Fernseher nebenbei laufen zu lassen, während dies in größeren Haushalten offenbar
nicht so oft möglich ist.
Audioorientierte Nebenbeinutzung
„Fernhören“ ist diejenige Form der Nebenbeinutzung, die insgesamt am besten durch
die unabhängigen Variablen erklärt werden kann. Neben den beschriebenen generellen
Effekten findet sich allerdings nur noch ein weiterer Einflussfaktor. Einen schwachen
Einfluss hat die Müdigkeit: Wer oft so müde ist, dass er nichts anderes mehr machen
möchte als fernzusehen, der lässt häufiger den Fernseher als Geräuschkulisse laufen.
32 Eine entsprechende Analyse belegt dies: Das Qualitätsurteil korreliert mit der Gesamtnutzung
aller Inhaltsgruppen signifikant positiv.
403

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Sozialorientierte Nebenbeinutzung
Das Ausmaß der sozialorientierten Nebenbeinutzung ist hingegen stärker durch die
Sozialisation und die objektiven Restriktionen bestimmt. Den stärksten Einfluss hat
die Haushaltsgröße: In größeren Haushalten ist diese Nutzungsform deutlich häufiger
zu finden, was zeigt, dass die sozialen Interaktionspartner beim Fernsehen wohl meist
Familienmitglieder sind.
Positiv wirkt ferner das Motiv der Anregungssuche: Denkbar ist, dass das im Hintergrund
laufende Fernsehprogramm Themen für die Gespräche liefert. Das Organisationsmotiv
hält die Befragten dagegen eher von dieser Form der Nebenbeinutzung ab: Für
das Bedürfnis, die Zeit gut zu verwenden, ist die Trennung von sozialer Interaktion und
Mediennutzung erforderlich. Nicht ganz so leicht zu interpretieren ist schließlich der
Einfluss des Geschlechts: Männer schauen, während sie mit anderen sozial interagieren,
häufiger fern als Frauen. Möglicherweise ist dies Folge davon, dass Männer dem sozialen
Austausch vielfach eine etwas geringe Wichtigkeit zuweisen als Frauen.
Situation: Pflichtaufgaben
Die Erklärung des Nebenbeisehens bei Pflichtaufgaben zeigt den stärksten und wohl
auch interessantesten differentiellen Effekt: Das Alter hat hier einen sehr starken negativen
Einfluss (beta -.34). Arbeit und Fernsehen kombinieren vor allem die jüngeren
Befragten, während ältere Befragte dies eher trennen. Dies lässt sich nur zum Teil durch
die größere Fähigkeit zur Parallelverarbeitung bei Jüngeren erklären – was die später
präsentierte Pfadanalyse belegt. Die entsprechende Variable „kognitive Überlastung“
zeigt hier nicht den bekannten negativen Einfluss, sondern wird durch die Variable Alter
verdrängt. Die Annahme liegt nahe, dass hier normative Vorstellungen in Bezug auf
Arbeit eine Rolle spielen, die zwischen „preußischen Tugenden“ und hedonistischer
Spaßgesellschaft variieren.
Deutlich schwächer sind die übrigen Einflüsse: Die Zahl der Räume ohne Fernsehgeräte
wirkt sich negativ aus. Dies ist unmittelbar plausibel, sind doch viele Arbeiten im
Haushalt an andere Räume als das Fernsehzimmer gebunden. Einen positiven Einfluss
hat die Fernsehbindung: Wenn jemand ohne Fernsehen nicht leben zu können meint,
dann wirkt sich dies auch auf die Integration der Fernsehnutzung als Paralleltätigkeit bei
der Arbeit aus. Ferner sehen Singles häufiger parallel zu Pflichtaufgaben fern.
Situation: Freizeittätigkeiten
Da viele Freizeitaktivitäten an bestimmte Räume der Wohnung gebunden sind, ist der
positive Einfluss der Geräteausstattung plausibel: Je mehr Geräte sich im Haushalt befinden,
desto häufiger begleitet das Fernsehprogramm die Freizeit. Doch warum sollte
jemand, der sich zum Beispiel entspannenden Hobbys widmet, überhaupt nebenbei
fernsehen oder – hören? Hier sind zusätzliche Motive zu erwarten, und so überrascht es
nicht, dass hier das Eskapismusmotiv einen – wenn auch schwachen – positiven Einfluss
hat – im Gegensatz zu allen anderen Modellen, in denen es keine derartige Rolle spielt.
404

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
Inhalt: Unterhaltung und Infotainment am Nachmittag
Die Nebenbeinutzung leichter Unterhaltungs- und Infotainmentangebote hängt von
einer ganzen Reihe von Faktoren ab. Da die hier abgebildeten Fernsehformate vor allem
nachmittags ausgestrahlt werden, erklärt sich der positive Einfluss der Zeitbelastung
durch Hausarbeit sowie der allgemeinen beruflichen Belastung. Hier wird offensichtlich
das Radio durch das Fernsehen als Begleitmedium abgelöst: Die Wahrnehmung einer
verschlechterten Radioqualität wirkt sich genauso positiv auf den Nebenbeikonsum solcher
Sendungen aus wie die bereits oben (Kapitel 4.1) diskutierte positive Beurteilung
der TV-Programmqualität.
Der negative Einfluss des Eskapismus-Motivs überrascht und lässt sich am ehesten
mit einer umgekehrten Kausalität erklären: Wer durch die Begleitmediennutzung seine
Arbeit angenehmer gestaltet, verringert damit sein Fluchtbedürfnis.
Inhalt: Informationsangebote
Interessanter Weise finden wir positive Effekte des Informationsmotivs und der Bildung
auf die Nebenbeinutzung von Informationsangeboten. Nicht nur die aufmerksame
Nutzung, sondern auch die Nebenbeinutzung wird also durch diese Faktoren
beeinflusst. Der positive Einfluss besinnlicher Stimmungen auf die Nebenbeinutzung
von Informationsangeboten könnte darauf zurückzuführen sein, dass Personen, bei
denen diese Stimmungslagen vorherrschen, am wenigsten Mood Management durch
die Geräuschkulisse benötigen, es aber andererseits als ganz angenehm empfinden, sich
durch anspruchsvollere Inhalte nebenbei anzuregen. Eine starke berufliche Zeitbelastung
wirkt sich ebenfalls positiv aus: Hier führt das Zeitmanagement wohl dazu, dass
die Informationsaufnahme parallel zu anderen Tätigkeiten realisiert wird.
Inhalt: Unterhaltungsfragmente Musik und Comedy
Den stärksten zusätzlichen Einfluss auf die Nebenbeinutzung von Musik und Comedy
hat hier die Anzahl der TV-Geräte im Haushalt. Insbesondere Musik kann in allen
Räumen der Wohnung gut nebenbei genutzt werden, was sich aber nur bei entsprechender
Ausstattung realisieren lässt. Frauen und Personen, die ohne festen Partner
leben, lassen diese Inhalte – von denen eine stimmungsaufhellende Wirkung erwartet
werden kann – besonders häufig im Hintergrund laufen. Negativ wirkt sich dagegen
das Organisationsmotiv aus: Das Bedürfnis nach sinnvoller Zeitplanung führt eher zur
Vermeidung solcher Geräuschkulissen. In diesem Zusammenhang sind auch die Zusammenhänge
mit dem Zeithaushalt interessant: Eine starke berufliche Belastung befördert
den Hintergrundkonsum dieser Angebote, viel Hausarbeit hemmt ihn dagegen. Hinter
diesen Effekten verbirgt sich vermutlich ein komplexes Wechselspiel von Optionen
und Restriktionen, die mit den unterschiedlichen kognitiven Anforderungen von Beruf
und Hausarbeit zusammenhängen: Während in den meisten Fällen bei der Berufsarbeit
allenfalls noch Musik im Hintergrund laufen kann, können die meisten Hausarbeiten
auch durchaus durch Programme begleitet werden, die höhere Anforderungen an die
Aufmerksamkeit stellen.
405

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Inhalt: Spannung in Krimis und Sportsendungen
Dass sich das Informationsmotiv auch auf die Nebenbeinutzung spannender TV-Inhalte
positiv auswirkt, deutet darauf hin, dass diesen Sendungen auch bei geringer Aufmerksamkeit
Informationen entnommen werden können: Dies sind zum einen sicherlich die
Sportergebnisse und zum anderen wohl auch Eindrücke von der Polizeiarbeit, der Gerichtsmedizin
sowie aktueller Probleme mit organisierter Kriminalität. Daneben hat nur
noch das Leben in einem Einpersonenhaushalt einen schwachen positiven Einfluss auf
die Nutzung dieser Inhalte.
4.3 Indirekte Effekte
Das oben vorgeschlagene Modell (Grafik 1) postuliert nicht nur direkte Effekte auf
die Nebenbeinutzung, sondern auch indirekte Effekte (gestrichelte Linien im Modell).
Um zu überprüfen, ob sich solche Effekte nachweisen lassen, sind Pfadanalysen durchgeführt
worden. Da es im Rahmen des Beitrags nicht möglich ist, für alle neun abhängigen
Variablen die Pfadmodelle vorzustellen, soll an dieser Stelle beispielhaft das
Erklärungsmodell für die Nebenbeinutzung von Unterhaltung und Infotainment im
Nachmittagsprogramm berechnet und erläutert werden 33 . Für die anderen Indikatoren
der Nebenbeinutzung würden sich die Pfadmodelle aus anderen Faktoren zusammensetzen,
je nachdem welche Variablen dort direkte Effekte gezeigt haben.
Es wurden Regressionen auf vier der vormals unabhängigen Variablen berechnet, die
sich in dem zuvor vorgestellten Modell als bedeutsame Erklärungsfaktoren erwiesen
hatten (Tabelle 8). Die Ergebnisse belegen, dass zahlreiche indirekte Effekte nachzuweisen
sind. Einzelne Erklärungsfaktoren – insbesondere die Leistungswahrnehmungen der
Nebenbeinutzung und die Qualitätswahrnehmung des TV – lassen sich in erheblichem
Umfang durch andere im Modell integrierte Faktoren erklären. Wenn man sich anschaut,
welche Faktoren hier als Erklärungsvariablen eine Rolle spielen, dann sind mehrere Befunde
hervorzuheben: Zum einen zeigt sich, dass das Alter zwar keine direkten Effekte
auf die Nebenbeinutzung von Unterhaltung hat, sich aber vielfach indirekt auswirkt.
Drei der vier Erklärungsvariablen werden zum Teil ganz erheblich durch das Alter beeinflusst.
Auch die Müdigkeit und die Bindung an das TV – die beide keinen direkten
Einfluss ausüben – wirken sich indirekt aus, indem sie andere Faktoren beeinflussen,
die ihrerseits direkte Effekte bei der Nebenbeinutzung hervorrufen. Bemerkenswert ist
auch, wie sich die Stimmungslagen auf das Escapemotiv auswirken: Negative und dabei
vor allem depressive Stimmungen fördern das Fluchtbedürfnis. Ähnliches gilt auch für
die Motive und Leistungsbewertungen: Die Qualitätswahrnehmungen des Fernsehens
werden – wie durch das Modell postuliert – durch diese Faktoren beeinflusst.
33 Diese Form der Nebenbeinutzung wurde ausgewählt, weil hier ein Modell mittlerer Komplexität
entsteht, das gerade noch visualisierbar ist.
406

Tabelle 8: Erklärungsmodelle: Indirekte Einflüsse (Regressionen)
Beta-
Koeffizienten
Escapemotiv Leistung der
Nebenbeinutzung
Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
Qualitätswahrneh
mung
TV
Sozialisation
Alter -.17 -.23 .33
Geschlecht .14
Bildung
Mediensozialisation
Restriktionen/Optionen
-.13 -.14 -.11
Müdigkeit .27
Kognitive Überlastung -.31 .19
Ohne festen Partner lebend
TV-Bindung und
Stimmungslagen
.16 x x x
Fernsehbindung .35 .26
Stimmung
energievoll-euphorisch
-.18 .15
Stimmung ärgerlich .15 .12
Stimmung depressiv .36
Stimmung besinnlich
Kommunikations bezogene
Motive
-.09
Informationsmotiv x .20
Organisationsmotiv
Leistungen des Fernsehens
x .14
Leistung der
Nebenbeinutzung
x x
Leistung: TV ist
Zeitmanager
Leistung: TV ermöglicht
Escape
x x -.25
x x .31 .18
R2 (korrigiert) = .36 .58 .47 .19
n = 281 281 281 263
Qualitäts verän
derung
Radio
Bei den mit x gekennzeichneten Feldern wurden die jeweiligen Variablen bei den Regressionen nicht berücksichtigt,
da durch das Modell keine Zusammenhänge postuliert wurden.
407

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Grafik 2: Einflussfaktoren auf die Nebenbeinutzung von Unterhaltungs- und
Infotainmentangeboten im Nachmittagsprogramm
Es ist an dieser Stelle nicht möglich, die zahlreichen indirekten Effekte ausführlich zu
würdigen. Es kann hier nur beispielhaft erläutert werden, wie sie zu interpretieren sind.
Der Grafik 2 ist zu entnehmen, dass die Qualitätswahrnehmung einen positiven Effekt
auf die Nebenbeinutzung von Unterhaltungsangeboten hat. Die Qualitätswahrnehmung
des Fernsehprogramms wird aber wiederum durch die Escape-Leistungswahrnehmung
beeinflusst. Wer also dem Fernsehen stärker zutraut, dass es ihm zur Flucht aus der
Realität verhelfen kann, beurteilt die Qualität des Programms positiver. Die wahrgenommene
Leistung des TV als Mittel zur Realitätsflucht wirkt sich somit indirekt auf
die häufigere Nebenbeinutzung von unterhaltenden TV-Angeboten aus. Die Stärke des
indirekten Effekts lässt sich abschätzen, indem man die beta-Koeffizienten miteinander
multipliziert (0.31 * 0.17 = 0.05). Da auch das Alter und die Fernsehbindung ähnliche
Effekte auf die Qualitätswahrnehmung des TV haben, wirken sich auch diese Faktoren
in indirekter Weise aus. Alter und Fernsehbindung beeinflussen jedoch zusätzlich auch
die Leistungswahrnehmung der Nebenbeinutzung, die wiederum einen starken Effekt
auf die Nebenbeinutzung von Unterhaltung hat. Das Alter und die Fernsehbindung
haben damit nicht nur via Qualitätswahrnehmung, sondern auch vermittelt über die
wahrgenommene Leistung der Nebenbeinutzung einen Einfluss auf die Häufigkeit der
Nebenbeinutzung von Unterhaltung.
408

Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
5. Resümee
Die Nebenbeinutzung des Fernsehens ist nach den vorliegenden Befunden vor allem ein
Mittel, das Menschen nutzen, um Situationen in ihrem Alltag zu gestalten. Dafür spricht,
dass sich jene Faktoren, die sich auf das situationsbezogene Erleben der Nebenbeinutzung
beziehen (kognitive Überlastung und Leistung der Nebenbeinutzung), durchgängig
als einflussreich erweisen. Dafür spricht auch, dass sich die häuslichen Rahmenbedingungen
(Haushaltsgröße, Geräteausstattung) auf das Ob und das Wie der Nebenbeinutzung
auswirken. Das Fernsehen ist aber dennoch – auch bei der Parallelnutzung
– mehr als nur eine reine Geräuschkulisse, denn die situativen Rahmenbedingungen, die
Motive und die Qualitätswahrnehmungen wirken sich auf die Nebenbeinutzung der
unterschiedlichen Inhalte verschieden aus. Solche differenzierten Effekte lassen sich nur
dadurch erklären, dass die Fernsehinhalte auch im Modus der Nebenbeinutzung wahrgenommen
werden und für die Nutzungsentscheidungen bedeutsam sind.
Die Fernsehnutzung hat sich in den letzten Jahren und Jahrzehnten stark verändert
und wird sich in Zukunft weiter verändern. Ob die hier untersuchten Modi der Nebenbeinutzung
an Bedeutung gewinnen werden oder ob sich möglicherweise völlig andere
Formen der TV-Nutzung entwickeln werden, ist schwer abzuschätzen. Es spricht aber
einiges dafür, dass die Nebenbeinutzung generell eine wesentliche Form der Nutzung
bleiben wird. Unsere Ergebnisse haben gezeigt, dass sich die Geräteausstattung auf die
Art der TV-Nutzung auswirkt. Neue Technologien (Festplattenrecorder, EPGs) und
mobile Abspielgeräte (Handys, Laptops) werden den Rezipienten neue Möglichkeiten
der (Nebenbei-)Nutzung eröffnen.
Die Befunde verdeutlichen aber ebenfalls, dass auch die sozialen Rahmenbedingungen
die Nebenbeinutzung beeinflussen. Von daher ist damit zu rechnen, dass auch die
sich ändernden Lebensgewohnheiten (beispielsweise die zunehmende Anzahl von Alleinlebenden)
Auswirkungen auf die Fernsehnutzung haben werden. Es wird Aufgabe
der Kommunikationswissenschaft sein, die technischen und gesellschaftlichen Veränderungen
genau zu beobachten, um so frühzeitig auf Veränderungen im Umgang mit
dem Medienangebot aufmerksam zu werden. Eine theoretisch fundierte Kommunikationswissenschaft
darf jedoch nicht bei der möglichst frühzeitigen Registrierung von
Entwicklungen stehen bleiben, sondern muss versuchen, Modelle zu entwickeln, mit
denen die Nutzungsentscheidungen der Rezipienten erklärt werden können. Ein solches
Modell wurde hier vorgestellt und hinsichtlich seiner Erklärungskraft geprüft. Dabei hat
sich der Anschluss an etablierte theoretische Ansätze der Kommunikationswissenschaft
als äußerst fruchtbar erwiesen. Allerdings war es notwendig, diese Ansätze weiterzuentwickeln.
Zu nennen sind hier insbesondere die kognitiven Restriktionen sowie die
spezifischen Leistungen der Nebenbeinutzung, die sich in vielen Modellen als besonders
einflussreich herausgestellt haben. Vor allem hat sich jedoch gezeigt, dass sich das
integrierte Modell insgesamt bewährt hat. Die Nebenbeinutzung lässt sich im Rahmen
einzelner theoretischer Ansätze nicht hinreichend erklären. Erst durch das Zusammenspiel
verschiedener Einflussfaktoren konnten substanzielle Varianzaufklärungen erzielt
werden. Durch die systematische Prüfung von indirekten Effekten wurde zudem verdeutlicht,
dass bestimmte Variablen wie Alter oder Fernsehbindung sich zwar nicht
direkt, bei genauerer Analyse aber doch indirekt – vermittelt über andere Variablen
– auf die Nebenbeinutzung auswirken. Das hier vorgestellte Modell sollte sich auch auf
die Nutzung anderer Medienangebote (zum Beispiel Radioprogramme oder Illustrierte)
übertragen lassen. Die Ergebnisse sollten ermutigen, die vorhandenen theoretischen
Konzepte der Nutzungsforschung stärker aufeinander zu beziehen und soweit möglich
zu integrieren, um so zu einem tieferen Verständnis der Mediennutzung zu gelangen.
409

M&K 54. Jahrgang 3/2006
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Wolling / Kuhlmann · Zerstreute Aufmerksamkeit
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411

Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
Kathrin Junghanns / Thomas Hanitzsch
Die vorliegende Studie unternimmt den Versuch einer ersten explorativen und deskriptiven
Berufsfeldanalyse, basierend auf Online-Interviews mit insgesamt 176 Auslandskorrespondenten,
die für deutsche Medien berichten. Die Ergebnisse belegen, dass Auslandskorrespondenten
im Durchschnitt älter und erfahrener sind als ihre Kollegen in den
Heimatredaktionen. Stärker als andere Bereiche des Journalismus wird diese Domäne
von Männern dominiert. Darüber hinaus neigen Auslandskorrespondenten verstärkt zu
einem Rollenverständnis, das sowohl auf eine Kontextualisierung und Einordnung des
Auslandsgeschehens als auch auf die kulturelle Verständigung mit der Berichtsregion
setzt. Aufgrund der komplexen Anforderungen der Tätigkeit ist die Auslandskorrespondenz
kein Feld für Berufseinsteiger.
Schlagwörter: Auslandskorrespondenten, Auslandsberichterstattung, Rollenselbstverständnis,
Berufsfeld
In der modernen Mediengesellschaft wird unsere Wahrnehmung von Welt maßgeblich
durch die Auslandsberichterstattung geprägt (vgl. Schmidt & Wilke 1998: 169). Auslandskorrespondenten
berichten aus fremden Ländern und formen damit nicht nur die
Vorstellungen von anderen Kulturen, sondern bestimmen die Beziehungen zwischen
den Völkern entscheidend mit (Maletzke 1966: 326). Insbesondere politische und ökonomische
Prozesse laufen zunehmend medienvermittelt ab, womit den Nachrichten aus
dem Ausland eine geradezu „existenzielle“ Bedeutung zukommt (Schwanebeck 2003:
30). Dies gilt vor allem für die sich unaufhaltsam globalisierende politische Arena, in der
strategische Entscheidungen mit dem Blick auf internationale Konstellationen getroffen
werden müssen. Insbesondere in Krisenzeiten wird der Auslandsberichterstattung
ein erhebliches Beeinflussungspotenzial im Hinblick auf politische Entscheidungen
bescheinigt: So legen Forschungen zum so genannten „CNN-Effekt“ nahe, dass das
US-amerikanische Eingreifen in Somalia 1993 in erster Linie durch eine dramatische
Medienberichterstattung herbeigeführt wurde (vgl. Robinson 2002). In ähnlicher Weise
vermutet Hume (1998: 77), dass die Auslandsberichte westlicher Korrespondenten 1999
letztendlich zur NATO-Intervention im Kosovo geführt haben.
Auslandskorrespondenten besetzen daher eine Schlüsselposition in der öffentlichen
Kommunikation von Auslandsgeschehen, und zuweilen liefern sie sogar die Informationsbasis,
auf der Regierungen politische Entscheidungen fällen (vgl. Wu & Hamilton
2004: 519). Angesichts der Bedeutung von Auslandsberichterstattung allgemein und
Auslandskorrespondenten im Besonderen ist es in höchstem Maße erstaunlich, wie wenig
wir über diejenigen wissen, die unser Bild von der Welt mit Informationen „aus erster
Hand“ prägen. Und das, obwohl u. a. Maletzke bereits 1966 eine Untersuchung der
„Psychologie und Soziologie“ dieser speziellen Berufsgruppe gefordert hatte. Im Unterschied
zu den USA, wo bereits seit einem halben Jahrhundert empirische Forschung
auf breiter Front betrieben wird, ist der Forschungsstand im deutschsprachigen Raum
eher bescheiden. In den beiden großen deutschen Journalistenbefragungen (vgl. Schönbach,
Stürzebecher & Schneider 1994; Weischenberg, Löffelholz & Scholl 1993) wurden
Auslandskorrespondenten nicht als eigenständige Subgruppe ausgewiesen. Theoretisch
müssten sie zumindest in der von der „Journalismus in Deutschland“-Studie ermittelten
412

Junghanns / Hanitzsch · Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
Gesamtzahl der Journalisten enthalten sein. Unklar ist hingegen, in welchem Umfang
sie in die Stichprobe gelangten und ob hier etwa durch mangelnde Erreichbarkeit systematische
Verzerrungen vorliegen.
Auslandskorrespondenten sind aufgrund ihrer berufsbedingten Dauermobilität freilich
ein schwer zu greifendes Forschungsobjekt. Diese Tatsache mag erheblich dazu
beigetragen haben, dass die Auslandskorrespondenten von der deutschsprachigen Journalismusforschung
weitgehend ausgeblendet wurden. In diese Forschungslücke stößt
die vorliegende Studie und unternimmt damit den Versuch einer ersten explorativen und
deskriptiven Berufsfeldanalyse. Im Zentrum der Untersuchung stehen die spezifischen
Qualifikationen und Karrierewege, das berufliche Umfeld sowie die Rollenselbstverständnisse
deutscher Auslandskorrespondenten. Zu beantworten wird auch die Frage
sein, inwieweit Auslandskorrespondenten über besondere Merkmale und Einstellungen
verfügen, die es rechtfertigen, von einem besonderen „Volk“ 1 von Journalisten (Hannerz
2004) bzw. von einer eigenständigen „Kultur“ (Hess 2001; Pedelty 1995) zu sprechen.
Aufgrund der Spezifika des Forschungsgegenstandes (Reisetätigkeit, Personalfluktuation,
hohes Arbeitspensum etc.), der mangelhaften Datenlage (Informationen zu Korrespondenten
sind teilweise schwer zu bekommen) sowie sehr begrenzter Ressourcen für
Feldforschung wurde die Studie auf Basis eine Online-Befragung von insgesamt 176 für
deutsche Medien tätige Auslandskorrespondenten realisiert.
1. Auslandsberichterstattung als Gegenstand der Forschung
Die Korrespondenten als Produzenten der Auslandsberichterstattung gerieten recht
selten zum Gegenstand wissenschaftlicher Analysen, weshalb Marten (1987: 23) die
Auslandskorrespondenten auch als „unbekannte Wesen“ der Publizistik- und Kommunikationswissenschaft
bezeichnete. Zu den ersten Untersuchungen im deutschsprachigen
Raum zählen die Arbeiten von Lugert (1974) über Auslandskorrespondenten in
Österreich sowie von Jürgens (1974) über deutsche Korrespondenten, die für die ARD
und das ZDF aus den USA berichten.
In der Bundesrepublik tätige Auslandskorrespondenten standen jeweils im Fokus der
Untersuchungen von Kluge (1980), Piel (1999) und Sange (1989). Während sich Kluge
mit dem Arbeitsumfeld von Berichterstattern aus Nordamerika und Europa beschäftigte,
konzentrierte Piel ihre Studie auf niederländische Korrespondenten, und Sange untersuchte
japanische Auslandsreporter. Korrespondenten deutscher Medien waren Gegenstand
der Arbeiten von Gysin (2000), Kirschstein (1996) und Siemes (2000). Gysin
gelangte in ihrer Befragung von 54 Korrespondenten Deutschschweizer Printmedien zu
dem Ergebnis, dass diese in ihrer Berichterstattung die Schweizer Außenpolitik weitgehend
ignorieren. Kirschstein beklagt in seiner Untersuchung von TV-Korrespondenten
(NDR, WDR, RTL, VOX) eine „Liveberichterstattung im ‚Feuerwehrstil’“, während
Siemens aus ihrer Befragung von in Polen für deutsche Medien tätigen Auslandskorrespondenten
schließt, dass angesichts der vielfältigen redaktionellen Zwänge die Rolle der
Korrespondenten nicht ganz so machtvoll ist, wie der erste Blick glauben lässt.
Trotz der zum Teil stark variierenden Untersuchungsanlagen lassen sich aus dem Literaturbestand
einige zentrale Tendenzen herausarbeiten2 : Aufgrund der Spezifika ihrer
Tätigkeit müssen Auslandskorrespondenten über besondere Qualifikationen verfügen.
Häufig werden in diesem Zusammenhang Charaktereigenschaften genannt wie „Be-
1 Hannerz selbst verwendet in diesem Zusammenhang den Begriff „tribe“.
2 Vgl. dazu auch den folgenden Abschnitt.
413

M&K 54. Jahrgang 3/2006
lastbarkeit“, „Erkundungsgeschick“, „Flexibilität“, „Neugierde“, „Sensibilität“, „Stilsicherheit“
sowie ein „gutes Kontaktvermögen“ und eine „scharfe Beobachtungsgabe“
(vgl. Neudeck 1985; Tern 1982: 219; Wagner 2001: 18f.). Es scheint, als ob die längst
überwunden geglaubte „Begabungsideologie“ im Journalismus (Weischenberg 1990:
11ff.) hier ihre letzte Nische gefunden hat. Nicht selten erinnern gestandene Auslandsredakteure
wie Dirk Schraeder (2002: 21) vom SWR gerne an die besonderen Härten des
beruflichen Alltags: „Darüber hinaus sollte der Magen alles von roher Walhaut (Grönland)
über verrotteten Hering (Schweden) bis zu Hammel-Testikeln (Türkei) ertragen.
Der notorische Schlafmangel in Kombination mit den erwähnten Küchen- und Klimawechseln
sorgt für ein anfälliges Immunsystem.“
Einigkeit besteht allenfalls darin, dass überdurchschnittliche Fremdsprachenkenntnisse
unverzichtbar sind. Auch profunde Kenntnisse über das Berichterstattungsgebiet
sollten dazu gehören. Die oft nicht rational zu erklärende Besetzung von Auslandskorrespondenzen
führt jedoch dazu, dass sich Journalisten dieses Wissen erst mühsam vor
Ort erarbeiten müssen. So berichtet Hans-Josef Dreckmann, der insgesamt 13 Jahre das
ARD-Studio Nairobi geleitet hat: „Als ich das erste Mal nach Afrika kam, wusste ich
herzlich wenig, zu wenig. Bis heute habe ich nicht alle Länder meines Berichtsgebietes
kennengelernt.“ (Dreckmann in Journalistik Journal 5(1): 16)
Im Hinblick auf den Berufszugang ist festzustellen, dass Auslandskorrespondenten
in der Regel eine traditionelle Journalistenausbildung durchlaufen, wobei ein abgeschlossenes
Studium zunehmend an Relevanz gewinnt (vgl. Lugert 1974: 55f.; Piel 1999:
134; Siemes 2000: 114ff.; Lange 2002: 55). Um sich die nötigen Allround-Kompetenzen
anzueignen, schließt sich zumeist eine mehrjährige journalistische Arbeit im Inland an,
weshalb es sich bei der Tätigkeit als Auslandskorrespondent nur in seltenen Fällen um
einen Einstiegsjob für Berufsanfänger handelt (vgl. Gysin 2000: 68f.; Piel 1999: 134; Siemes
2000: 115). Nicht immer entscheiden dabei objektive Kriterien über die Besetzung
von Korrespondentenstellen: strategische Personalpolitik und der Zufall spielen eine
nicht zu unterschätzende Rolle (vgl. Moskau 1974: 6; Wagner 2001: 17)
Mit Blick auf das Rollenselbstverständnis ist das von Jürgens (1974: 52) unter Amerikakorrespondenten
beschriebene elitäre Selbstverständnis des meinungsbetonten Auslandsjournalismus
im Zuge der Professionalisierung offenbar dem Bild des neutralen
Vermittlers gewichen. Dies ist das Resultat einer Studie unter deutschen Polen-Korrespondenten
(vgl. Siemes 2000: 116ff.). Zu ähnlichen Schlüssen gelangten Befragungen
von Schweizer und niederländischen Korrespondenten (vgl. Gysin 2000: 85f.; Piel 1999:
152f.). Allerdings hat Nafroth (2002) in ihrer Untersuchung über das Japanbild deutscher
Medien herausgearbeitet, dass es deutschen Auslandskorrespondenten nicht allein um
die neutrale Vermittlung von Informationen geht, sondern dass diese sich auch in der Rolle
des Experten sehen, der die oft komplexen Zusammenhänge erklärt und interpretiert.
Anders als im deutschsprachigen Raum ist in den USA die empirische Erforschung
von im Ausland tätigen Berufskommunikatoren fest etabliert. Zu den „klassischen
Studien“ zählen die weitgehend deskriptiven Arbeiten von Anderson (1951), Kruglak
(1955) und Wilhelm (1963). In ihrer Anlage prinzipiell ähnlich sind die erst kürzlich publizierten
Untersuchungen von Willnat und Weaver (2003) sowie von Wu und Hamilton
(2004). Während Wu und Hamilton Daten über insgesamt 354 US-Korrespondenten im
Ausland erhoben haben, befragten Willnat und Weaver 152 Auslandskorrespondenten,
die aus Washington und New York über die USA berichten. In methodischer Hinsicht
bemerkenswert ist überdies die ethnografische Studie von Hannerz (2004). Der schwedische
Anthropologe befragte mittels Tiefeninterviews insgesamt 70 Korrespondenten
in Jerusalem, Johannesburg, Kapstadt und Tokio.
414

Junghanns / Hanitzsch · Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
Die Befunde aus älteren Untersuchungen finden sich in den neueren US-amerikanischen
Studien weitgehend bestätigt: Auslandskorrespondenten sind im Durchschnitt
älter und erfahrener als ihre Kollegen im Inland und verfügen über eine bessere Bildung.
Darüber hinaus sind Journalistinnen hier im Vergleich zu den Heimatredaktionen unterrepräsentiert,
während die Bedeutung von Korrespondenten anderer Nationalität (vorzugsweise
die des Berichtslandes) über die Jahre deutlich zugenommen hat (vgl. Willnat
& Weaver 2003: 417; Wu & Hamilton 2004: 521ff.). Mit Blick auf das Rollenverständnis
haben Willnat und Weaver (2003: 415) festgestellt, dass sich Auslandskorrespondenten
stärker in einer Rolle sehen, die auf die Analyse und Interpretation von komplexen
Zusammenhängen abzielt.
2. Theoretische Ansätze
Erst in letzter Zeit häufen sich die Versuche, dem Forschungsfeld ein theoretisches
Fundament zu geben (vgl. Hamilton & Jenner 2004), auch wenn ein „übergreifendes
theoretisches Modell“ nach wie vor fehlt (Siemes 2000: 25). Klassische Definitionen von
Korrespondenten im Ausland sind personenzentriert und orientieren sich am Nationalstaatenkonzept.
So gilt nach Marx (1982: 211) als Auslandskorrespondent, wer „außerhalb
des Landes, des Staates arbeitet, in dem das Informationsorgan seinen Sitz hat“.
Eine solche Definition ist im Hinblick auf empirische Forschungsaktivitäten zweifellos
außerordentlich praktikabel, aber theoretische Tiefe hat sie nicht.
An systemtheoretische Vorstellungen könnte eine Sicht auf Auslandsjournalismus als
journalistisches Subsystem anschließen. Auslandsberichterstattung definiert sich demnach
als Nachrichtenproduktion über Ereignisse, die außerhalb der nationalstaatlichen
Grenzen des Territoriums stattfinden, in dem die jeweilige Redaktion hauptsächlich
operiert. Hiermit wird der zentrale Referenzpunkt auf den geografischen Standort der
(Haupt-)Redaktion gelegt. Allerdings mag dies aus der Perspektive des Publikums gelegentlich
anders aussehen. So werden die ca. 20.000 auf Mallorca lebenden Deutschen
die Berichterstattung des Spiegel über das Rauchverbot auf der Urlaubsinsel nur bedingt
als Auslandsberichterstattung wahrnehmen. Darüber hinaus kann Auslandsberichterstattung
auch als organisationale (Sub-)Struktur von Redaktionen beschrieben werden.
Allerdings verfügen nicht alle Medienbetriebe über eine Auslandsredaktion, und Redaktionen
wie die des „Weltspiegels“ (ARD) bilden eher die Ausnahme. Zudem: Selbst
wenn Medien ein eigenständiges Ressort „Ausland“ unterhalten, dann wird hierunter
zumeist nur das politische Weltgeschehen gefasst. Auch die übrigen Ressorts (z. B. Wirtschaft,
Reise, Sport) werden von Auslandsnachrichten gespeist.
Es erscheint daher am sinnvollsten, das Konzept des Auslandskorrespondenten am
Begriff der Rolle zu verankern, wobei wir – Rühl (1989) folgend – in Arbeits- und Berufsrollen
unterscheiden. Arbeitsrollen stehen mit der aktuellen beruflichen Tätigkeit
im Zusammenhang und werden zumeist durch organisationale Zwänge konstituiert.
Ausdruck finden sie in einer vertikalen Differenzierung entlang der redaktionellen Entscheidungshierarchie,
in einer horizontalen Differenzierung entlang von Ressorts und
in einer für angelsächsische Redaktionen typische funktionale Trennung in Reporter-,
Editor- und Kommentator-Rollen.
Die Gruppe der Auslandskorrespondenten liegt quer zu diesen Vorstellungen, sie
bildet mithin eine vierte Subkategorie, die sich durch die Tätigkeit im Ausland definiert.
Als „klassisches“ Rollenmodell gilt dabei das als Korrespondent entsendete Redaktionsmitglied,
wobei dieses Berufbild zunehmend mit Sonderberichterstattern, Reisekorrespondenten
sowie Wirtschafts- und Kulturkorrespondenten konkurriert (vgl. Schraeder
415

M&K 54. Jahrgang 3/2006
2002; Wagner 2001). Auch in Hamilton und Jenners (2004: 313f.) Typologie von Auslandskorrespondenten
kommt das klassische Modell als „traditional foreign correspondent“
vor, während Reisekorrespondenten als „parachute journalists“ und thematische
Sonderkorrespondenten (z. B. Börsenberichterstattung) als „premium service foreign
correspondent“ bezeichnet werden. Darüber hinaus konstatieren die Autoren eine zunehmende
Zahl von „foreign foreign correspondents“ (Ausländer als Korrespondenten)
im Zuge von Rationalisierungsmaßnahmen in Auslandsredaktionen. 3
Der Begriff der Berufsrolle reicht über die konkrete journalistische Arbeitstätigkeit
hinaus und reflektiert auf die Profession als solche. Ein ganz wesentlicher Aspekt in diesem
Zusammenhang ist das berufliche Rollenselbstverständnis, d. h. der „selbstgesteckte
Rahmen des Handelns“ und die „Beobachtung der sich selbst zugeschriebenen Rolle“
(Weischenberg, Löffelholz & Scholl 1994: 160). Die Erforschung des Selbstverständnisses
von Journalisten hat eine lange Tradition: Während Cohen (1963: 20) noch in eine
„neutrale“ und eine „Teilnehmer-Rolle“ unterschied, arbeiten Donsbach und Patterson
(2003: 298ff.) mit einer zweidimensionalen Unterscheidung entlang der Pole passiv vs.
aktiv sowie neutral vs. anwaltschaftlich. Auf diese Weise gelangen die Autoren zu insgesamt
vier Selbstverständnis-Typen: „Passiv-neutral“ (neutrale Vermittler, Makler etc.),
„Passiv-anwaltschaftlich“ (parteiisch usw.), „Aktiv-neutral“ (Spürhund, Vierte Gewalt
etc.) sowie „Aktiv-anwalt schaft lich“ (Ideologen, Missionare etc.).
Im Hinblick auf Auslandskorrespondenten hat Siemes (2000: 57f.) einen Rahmen
konstruiert, der es erlaubt, unterschiedliche Rollenverständnisse zu verorten. Drei Dimensionen
sind hierbei von besonderer Relevanz: Die vermittelnd-erklärende Ebene
umfasst all jene Aspekte, nach denen die vorrangige Aufgabe der Korrespondentenarbeit
darin besteht, den Rezipienten Vorgänge und Phänomene in anderen Ländern verständlich
zu machen. Diplomatisch-missionarische Ansprüche beschreiben Zielsetzungen, die
auf die Beeinflussung der öffentlichen Meinung gerichtet sind, und die neutral-faktenorientierte
Ebene zielt auf die wertungsfreie Weitergabe von Informationen über das
Berichtsgebiet.
Oft wird im Zusammenhang mit Berufsrollen von Auslandskorrespondenten von
einer eigenständigen „Kultur“ (Hess 2001; Pedelty 1995) des Elite-Journalismus (Wu
& Hamilton 2004) oder von einem „Volk“ von Gleichgesinnten (Hannerz 2004) gesprochen.
Begründet wird diese Auffassung durch den Umstand, dass Korrespondenten
häufig über eine besondere Ausbildung und Sachkenntnis, professionelle Netzwerke
sowie über ein eigenes System der Anerkennung herausragender Leistungen verfügen
(vgl. Wu & Hamilton 2004: 519). Letztlich aber muss die Frage, ob Auslandskorrespondenten
tatsächlich eine eigenständige professionelle Subkultur bilden, empirisch
beantwortet werden.
Aus unserem theoretischen Verständnis und der Sichtung der einschlägigen Literatur
heraus ergeben sich folgende Forschungsfragen:
1. Arbeitsrollen: Welche Charakteristika kennzeichnen deutsche Auslandskorrespondenten,
hat diese Berufsgruppe ein besonderes Ausbildungsprofil vorzuweisen?
Welche geografischen Schwerpunkte werden in Korrespondentennetzen gesetzt, wie
ausgedehnt sind die Berichterstattungsgebiete?
3 Die verbleibenden vier von Hamilton und Jenner identifizierten Typen sind entweder nur eine
Subkategorie des traditionellen Modells („foreign local correspondent“), agieren außerhalb
des Journalismussystems („amateur correspondent“) oder haben mit Auslandskorrespondenz
im engeren Sinne nichts gemein („local foreign correspondent“, „in-house foreign correspondent“).
416

Junghanns / Hanitzsch · Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
2. Berufsrollen: Unterscheiden sich deutsche Auslandskorrespondenten hinsichtlich ihres
beruflichen Rollenverständnisses von ihren Kollegen im Inland? Kann von einer
„eigenständigen Kultur“ der Auslandskorrespondenten gesprochen werden?
3. Methode
Da es in der vorliegenden Studie um die Erforschung von Rollenaspekten im Auslandsjournalismus
unter Berücksichtigung eines breiten Spektrums an Berichterstattern ging,
wurde als Erhebungsmethode die vollstandardisierte Online-Befragung gewählt. Die
Methode der webbasierten Online-Befragung hat mittlerweile einen festen Platz in der
empirischen Kommunikations- und Medienforschung gefunden. Diese Form der Befragung
ist nicht nur extrem kosten- und zeitsparend, sie erscheint auch angemessen für
eine Berufsgruppe, die berufsbedingt an den Umgang mit E-Mail und Internet gewöhnt
und darin geübt ist (vgl. Wagner 2001: 14f.; Wu & Hamilton 2004: 526). Andererseits
musste mit einer geringeren Antwortbereitschaft aufgrund des fehlenden Kontakts zu
einer anderen Person (z. B. Interviewer) und daraus resultierender Unverbindlichkeit
gerechnet werden (vgl. Brosius & Koschel 2001: 131f.). Zudem fällt die Problematik der
Selbstselektion bei Online-Befragungen stärker ins Gewicht.
Der Fragebogen gliederte sich in fünf Themenbereiche: dem beruflichen Werdegang,
der Arbeitssituation, den Arbeitsbedingungen, dem beruflichen Rollenselbstverständnis
sowie den soziodemografischen Merkmalen. Um eine Vergleichbarkeit mit der „Journalismus
in Deutschland“-Studie (Weischenberg, Löffelholz & Scholl 1994) zu ermöglichen,
stützten sich insbesondere die Fragen zum beruflichen Rollenverständnis auf 12
Aussagen der dort verwendeten Item-Batterie sowie auf sechs weitere Aussagen, welche
die Spezifika der Auslandsberichterstattung abbilden sollten. Die beruflichen Einstellungen
wurden analog zur oben zitierten Studie auf einer fünfstufigen Skala abgefragt.
Nach einem Pre-Test ging die Studie vom Mai bis Juli 2004 ins Feld.
Als problematisch erwies sich erwartungsgemäß die Auswahl der zu befragenden
Journalisten. Da keine aussagefähigen Daten zur Gesamtzahl deutscher Auslandskorrespondenten
verfügbar sind, erfolgte die Stichprobenbildung induktiv, d. h. ohne vorherige
Bestimmung der Grundgesamtheit. Ohnehin wäre die Ermittlung des Gesamtbestandes
an Auslandskorrespondenten aufgrund variierender Berufsbezeichnungen,
Personalfluktuation und mangelnder Auskunftsbereitschaft der Medienunternehmen
ein Sisyphosgleiches Unterfangen geworden. Journalismusforscher in den USA berichten
von ähnlichen Problemen (vgl. Willnat & Weaver 2003; Wu & Hamilton 2004). Das
größte Problem bilden hierbei die freien Auslandskorrespondenten, die auf Honorarbasis
arbeiten und überwiegend für mehrere Medien tätig sind. Die Medienverzeichnisse
Stamm und Zimpel weisen diese Journalisten nicht gesondert als Korrespondenten aus
und konnten daher für diese Zwecke nicht herangezogen werden. 4 Um an die Daten
von deutschen Auslandskorrespondenten zu gelangen, wurden deshalb zwei Wege eingeschlagen:
1. Zunächst wurden die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten gebeten, die Kontaktdaten
ihrer Auslandskorrespondenten bereitzustellen. Unter den kommerziell
operierenden Medienbetrieben wurden die privaten Rundfunkanstalten mit den
deutschlandweit höchsten Marktanteilen sowie die überregionalen Abonnement-Ta-
4 Nach Angaben der Zimpel-Redaktion wird diese Option jedoch schon für die nächste Aktualisierung
zur Verfügung stehen.
417

M&K 54. Jahrgang 3/2006
geszeitungen und Zeitschriften zum Zeitgeschehen mit den höchsten Reichweiten
um Auskunft gebeten. 5
2. Ausgehend von der Annahme, dass sich Berichterstatter in vielen Ländern akkreditieren
müssen, wurden in einem weiteren Schritt die deutschen Botschaften in die Suche
einbezogen. Die 103 per E-Mail erreichbaren Vertretungen wurden um Auskunft
über akkreditierte Auslandskorrespondenten gebeten.
Auf diese Weise wurden 572 ständige und zeitweilige sowie feste und freie Journalisten
ermittelt, die als deutsche Auslandskorrespondenten geführt werden. Nach einer
ersten Kontaktaufnahme per E-Mail stellte sich heraus, dass 48 E-Mailadressen fehlerhaft
bzw. eingestellt waren und 22 Journalisten bereits nicht mehr als Korrespondenten
tätig waren. Die verbleibende bereinigte Stichprobe von 502 Personen resultierte
in insgesamt 176 verwertbaren Interviews, was einer Rücklaufquote von 35 Prozent
entspricht. 6 Darunter befanden sich 154 Auslandskorrespondenten mit explizit ausgewiesener
deutscher Staatsbürgerschaft. Eine Prüfung des Rücklaufs ergab keine systematischen
Zusammenhänge zwischen Mediensegment und Anteil der beantworteten
E-Mail-Anfragen. Zwei Drittel der befragten Korrespondenten sind für Zeitungen und
Zeitschriften (66 Prozent) tätig, gefolgt von Hörfunk (32 Prozent), Fernsehen (26 Prozent),
Online-Medien (10 Prozent) und Nachrichtenagenturen (6 Prozent). Immerhin
ein Viertel (26 Prozent) von ihnen arbeitet cross-medial, davon die meisten zugleich für
Printmedien und Hörfunksender.
4. Befunde
4.1 Auslandskorrespondenz ist eine Domäne der Männer
Die Ergebnisse der Studie nähren die Vermutung, dass es sich beim Beruf des Auslandskorrespondenten
– zumindest im deutschen Journalismus – um eine Bastion männlicher
Dominanz handelt. Nur knapp 22 Prozent der befragten Auslandskorrespondenten waren
Journalistinnen, womit sich die vor allem von der Fernsehberichterstattung geprägte
öffentliche Wahrnehmung von Auslandsjournalismus als Männerdomäne bestätigt sieht.
Der Frauenanteil von etwa einem Fünftel zieht sich quer durch alle Medienbereiche
hindurch und hinterlässt somit ein konsistentes Bild. Im Vergleich mit der neuesten
repräsentativen Befragung von deutschen Journalisten, die einen Frauenanteil von 37
Prozent ermittelt hat (vgl. Weischenberg, Scholl & Malik 2005: 2), fällt der Anteil von
Auslandskorrespondentinnen um Einiges geringer aus. Dass dies keine spezifisch deutsche
Problematik ist, haben andere Studien unter Beweis gestellt. In den USA ist der Anteil
von Journalistinnen unter den Auslandskorrespondenten nach einem „dramatischen
5 Insgesamt waren dies folgende Redaktionen: ARD, ARD III (BR, SR, MDR, NDR, WDR,
RBB, SWR, HR), ZDF, radio bremen, 3sat, DeutschlandRadio, Deutsche Welle, Deutschlandfunk,
arte, Phoenix, RTL, RTLII, Sat.1, ProSieben, VOX, n-tv, Kabel 1, NeunLive, Antenne
Bayern, Stern, Der Spiegel, Focus, SZ, FAZ, Die Welt, Handelsblatt, FR und FTD. Datengrundlage:
Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung 2004; Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse
2004.
6 Tatsächlich war der elektronische Rücklauf größer: Insgesamt haben 285 Korrespondenten auf
die Umfrage reagiert, allerdings mussten 109 „Interviews“ ausgesondert werden, da – wenn
überhaupt – nur wenige Einstiegsfragen beantwortet wurden. Offensichtlich haben einige Journalisten
die Umfrage in Angriff genommen, sind aber sehr schnell wieder ausgestiegen, als ihnen
der Zeitaufwand bewusst wurde.
418

Junghanns / Hanitzsch · Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
Anstieg“ in den 1980er Jahren seit über einem Jahrzehnt bei etwa 26 Prozent annähernd
stabil geblieben (Wu & Hamilton 2004: 523).
Es ist zu vermuten, dass hierbei gesellschaftliche Mechanismen ganz besonders wirksam
greifen, die traditionell die Zugangschancen zum sowie die Karrierewege im Berufsfeld
Journalismus geschlechtsabhängig beeinflussen (vgl. den Überblick bei Lünenborg
1997). Zum einen sind es die hohen und unkalkulierbaren Arbeitszeiten im Journalismus,
die es erschweren, Erwerbsarbeit und Familie miteinander zu verbinden. Journalistinnen
sind hiervon in besonderem Maße betroffen, da hartnäckige gesellschaftliche Konventionen
Frauen noch immer die Hauptlast der Kinderbetreuung aufbürden. Ähnliche
Prozesse führen, dies ist in der gender-orientierten Journalismusforschung seit längerem
bekannt, auch zu einer Benachteiligung von Journalistinnen bei der Karriereentwicklung.
Zum anderen sind es oft sozial konstruierte Geschlechterimages, die Weiblichkeit
mit „Weichheit“ und „Empathie“ verbinden, womit Männer für die nüchterne Berichterstattung
über (politische) Sachthemen, die den Auslandsjournalismus dominiert, eher
geeignet erscheinen (vgl. Keuneke, Kriener & Meckel 1997: 37).
Lavie und Lehman-Wilzig (2003: 21) vermuten daher, dass unter diesen Bedingungen
viele Journalistinnen bereits an einem frühen Punkt ihrer Karriere dem Berufsfeld des
Nachrichtenjournalismus den Rücken kehren. Es ist anzunehmen, dass diese Problematik
angesichts der spezifischen beruflichen Herausforderungen unter Auslandskorrespondenten
von ganz besonderer Relevanz ist. Ob der geringe Anteil von deutschen
Korrespondentinnen ein Resultat dieser Vermeidungsstrategie oder mehr oder weniger
bewusster beruflicher Diskriminierung ist, kann die vorliegende Studie nicht beantworten.
Auslandskorrespondentinnen sind durchschnittlich fast acht Jahre jünger als ihre
männlichen Kollegen, wobei die jüngste Berichterstatterin der Stichprobe 23 Jahre und
der älteste Korrespondent 67 Jahre alt waren. Dieser Befund ist für die gender-orientierte
Journalismusforschung keine Überraschung, da sich auch in allgemeinen Journalistenbefragungen
gezeigt hat, dass Journalistinnen in der Regel jünger sind (vgl. u. a.
Chambers, Steiner & Fleming 2004: 102). Die Altersdifferenz zwischen Journalistinnen
und Journalisten weist einmal mehr auf die Problematik der Unvereinbarkeit von Beruf
und Familienarbeit hin, die viele Auslandskorrespondentinnen dazu veranlassen mag,
entweder ganz aus dem Beruf auszusteigen oder auf eine besser kalkulierbare Tätigkeit
im Journalismus auszuweichen.
4.2 Auslandskorrespondenten sind erfahrene Journalisten
Deutsche Auslandskorrespondenten können eine überdurchschnittliche Berufserfahrung
von 20 Jahren vorweisen. Durchschnittlich zehn Jahre ist ein Auslandskorrespondent
journalistisch tätig, bevor er sich für eine Korrespondentenstelle entscheidet. Journalistinnen
haben im Mittel fast drei Jahre weniger Berufserfahrung vorzuweisen als ihre
männlichen Kollegen, wenn sie auf eine Korrespondenz wechseln. Angesichts dieser
Befunde lassen sich Auslandskorrespondenten durchaus als besonders erfahrene Journalisten
beschreiben, denen erst im fortgeschrittenen Stadium ihrer Karriere eine solche
Tätigkeit zugetraut wird oder die nach einer längeren und möglicherweise verdienstvollen
redaktionellen Arbeit mit einem lukrativen Posten als Auslandskorrespondent
„belohnt“ werden. Immerhin sind 53 Prozent der befragten Korrespondenten vor ihrer
Auslandstätigkeit bereits mindestens zehn Jahre als Journalist tätig gewesen. Allerdings:
Jeder zehnte befragte Auslandskorrespondent ist direkt in diese Tätigkeit eingestiegen,
419

M&K 54. Jahrgang 3/2006
d. h. weitgehend ohne praktische Berufserfahrung. Hierbei handelt es sich vor allem um
freie und nebenberuflich tätige Korrespondenten.
Die von uns befragten Auslandskorrespondenten waren im Durchschnitt knapp 44
Jahre alt, womit sie sich auch in dieser Hinsicht vom Berufsgruppen-Querschnitt unterscheiden
(41 Jahre, vgl. Weischenberg, Scholl & Malik 2005: 2). US-amerikanische
Studien kommen zu ähnlichen Ergebnissen und betonen den elitären Charakter dieser
Berufsgruppe (Wu und Hamilton 2004: 521). Doch schlagen sich diese Besonderheiten
auch in einem spezifischen Ausbildungsprofil nieder? Tabelle 1 lässt erkennen, dass ein
journalistisches Praktikum bzw. eine Hospitanz sowie das Volontariat die Hauptzugangswege
in den Beruf markieren. Nur knapp jeder zehnte befragte Auslandskorrespondent
hat ein Studium der Journalistik absolviert, aber immerhin fast jeder Fünfte
eines der Publizistik, Kommunikations- oder Medienwissenschaft. Keine journalismusrelevante
Ausbildung hat etwa ein Fünftel der Befragten vorzuweisen.
Damit unterscheiden sich Auslandskorrespondenten nicht gravierend von ihren Kollegen
im Inland. Es lässt sich allenfalls anmerken, dass die Durchdringung des Berufsfeldes
mit Journalisten, die ein Praktikum und/oder ein Volontariat absolviert haben, im
Vergleich zum gesamten Berufsstand etwas geringer ist. Insgesamt können 74 Prozent
der Auslandskorrespondenten einen Studienabschluss vorweisen, wobei auch dieser
Wert nur leicht über dem Durchschnitt liegt (69 Prozent, vgl. Weischenberg, Scholl &
Malik 2005: 2). Die These vom besonderen Ausbildungsprofil lässt sich demnach für
deutsche Auslandskorrespondenten nicht halten.
Tabelle 1: Journalistische Ausbildungswege (N=176, Mehrfachnennungen möglich)
420
Auslandskorrespondenten
Journalisten in
Deutschland*
Hospitanz / Praktikum 46,6 % 68,7 %
Volontariat 42,6 % 62,4 %
Studium der Kommunikations- und Medienwissenschaft,
Publizistik
18,8 % 17,1 %
Journalistenschule 16,5 % 13,7 %
Studium der Journalistik 10,8 % 13,5 %
keine journalismusrelevante Ausbildung
* Quelle: Weischenberg, Scholl & Malik (2005: 2)
18,8 % k. A.
Unter den Auslandskorrespondenten, die ein Fachstudium absolviert haben, rangieren
die historisch-philologischen Fächer mit 42 Prozent vor den politikwissenschaftlichen
(37 Prozent) und den wirtschaftswissenschaftlichen Studienrichtungen (28 Prozent).
Vielfach wurde auch eine Kombination aus diesen (und anderen) Fächern studiert.
Unter den historisch-philologischen Fächern spielen insbesondere die Geschichtswissenschaft
(25 Prozent) sowie kulturspezifische Philologien (Afrikanistik, Japanologie,
Romanis tik, Sinologie etc.) eine herausragende Rolle. Insgesamt bleibt festzuhalten, dass
ein regionalspezifisches Fachstudium für jene Auslandskorrespondenten, die ein kulturell
recht kohärentes Berichtsgebiet bearbeiten, von großem Vorteil ist. Für diejenigen
Auslandkorrespondenten, die sich mit einem ausgedehnten und zum Teil sehr heterogenen
Berichtsgebiet (z. B. „Afrika“ oder „Ost-, Südost- und Südasien“) konfrontiert
sehen, ist eine solche berufliche Vorbereitung jedoch kaum möglich.

Junghanns / Hanitzsch · Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
4.3 Standortwahl bestätigt Eurozentrismus der Nachrichtengeografie
Die wenigsten Medienbetriebe in Deutschland leisten sich ein ähnlich ausgedehntes
Korrespondentennetz wie die ARD (25 Standorte) und der Spiegel (22). Einzig die
Deutsche Presseagentur (dpa) unterhält ein eng gewebtes Korrespondentennetz, das auf
immerhin 120 Standorten in 105 Ländern aufbaut – davon allein sieben in den USA. In
anderen Medienbetrieben erreichen die Berichterstattungsgebiete deutscher Auslandskorrespondenten
daher zuweilen gigantische geografische Ausmaße. Dabei werden
nicht selten politisch und kulturell heterogene Einheiten gebündelt, wie etwa das arabisch-islamisch
geprägte Nordafrika mit dem subsaharischen Afrika. Durchschnittlich
müssen die Korrespondenten, die an unserer Studie teilgenommen haben, das Geschehen
in etwas mehr als sieben Ländern im Auge behalten. 7
Besonders ausgedehnte Berichterstattungsgebiete bearbeiten dabei Afrika-Korrespondenten,
die oft von Nairobi und Johannesburg aus operieren, sowie ihre Kollegen,
die für Lateinamerika (aus Rio de Janeiro) oder Australien und den pazifischen Raum
(aus Melbourne) zuständig sind. Immerhin neun Prozent der befragten Auslandskorrespondenten
müssen über mehr als 20 Länder berichten, 16 Prozent über elf bis 20
Länder. Üblicherweise berichten Korrespondenten über ein Berichterstattungsgebiet,
das zwischen zwei und fünf Länder (38 Prozent) bzw. zwischen sechs und zehn Länder
(19 Prozent) umfasst. Nur 17 Prozent derer, die an der Studie partizipiert haben, berichten
über ein einziges Land. Hierunter befinden sich vor allem EU-Berichterstatter und
USA-Korrespondenten.
Eine Übersicht über die Haupt-Berichterstattungsgebiete bestätigt das Bild, das Forschungen
zur deutschen Nachrichtengeografie gezeichnet haben (vgl. u.a. Schmidt &
Wilke 1998: 178ff.). Der Standort Europa dominiert erwartungsgemäß unter den Auslandsbüros
(vgl. Tabelle 2). Dahinter folgen der von Konflikten überschattete Nahe und
Mittlere Osten sowie Asien, das vermutlich wegen seiner zunehmenden Wirtschaftskraft
stärker Bedeutung erlangt. Damit schlägt sich die Europa-Dominanz zumindest
nominell auch in der Verteilung der Korrespondentenbüros nieder. Allerdings wird die
EU-Berichterstattung im Zuge des europäischen Integrationsprozesses zunehmend eine
Tabelle 2: Korrespondenten nach Haupt-Berichterstattungsgebieten (N=176)
Haupt-Berichterstattungsgebiet Anteil Auslandskorrespondenten
Europa 44,9 %
Naher und Mittlerer Osten 18,2 %
Asien* 11,4 %
Nordamerika 7,4 %
Afrika 6,3 %
Lateinamerika 5,7 %
GUS-Staaten 4,0 %
Australien und Pazifik 2,3 %
* Dieser Raum schließt die Länder Asiens ohne GUS und den Nahen/Mittleren Osten ein. Im Wesentlichen
sind dies Ost-, Süd- und Südostasien sowie Teile Zentralasiens.
7 Bei EU-Korrespondenten, die überwiegend von Brüssel aus berichten, wurde die Zahl der Länder
auf 1 gesetzt. „Palästina“ wurde als Land gezählt, auch wenn es sich nicht um einen unabhängigen
Staat handelt.
421

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Sonderstellung einnehmen, die zwischen Inlands- und Auslandsberichterstattung anzusiedeln
ist.
Die Grenzen zwischen den Haupt-Berichterstattungsgebieten sind dabei nicht selten
durchlässig. Manche Korrespondenten müssen Nordamerika mit dem US-amerikanisch
stark beeinflussten Mittelamerika kombinieren, andere berichten von Singapur aus über
ganz Südostasien, Australien und Neuseeland und müssen oft beträchtliche geografische
Distanzen überwinden. In einigen Fällen bedienen Journalisten den Nahen und
Mittleren Osten plus das arabisch-islamisch geprägte Nordafrika, wohingegen vor allem
auf Kriegsschauplätze spezialisierte Korrespondenten neben dem Nahen und Mittleren
Osten auch über Afghanistan und Pakistan berichten – sehr wahrscheinlich, weil beide
Länder im Kampf gegen den islamistischen Terror eine wichtige Rolle spielen. Typische
Länderkombinationen sind Großbritannien und Irland sowie die USA mit Kanada.
Häufig bilden die skandinavischen Länder ein gemeinsames Berichterstattungsgebiet,
ebenso Osteuropa und die Balkanstaaten, wobei die Korrespondenten nicht selten in
Wien stationiert sind.
In vielen Fällen müssen Auslandskorrespondenten über ein politisch, wirtschaftlich,
kulturell und sozial heterogenes Gebiet berichten, was eine hinreichende Vorbereitung
im Hinblick auf Länder- und Sprachkompetenz von vornherein unmöglich macht. Dies
könnte möglicherweise über Erfahrung kompensiert werden, die sich Korrespondenten
über eine langjährige Tätigkeit im jeweiligen Berichtsgebiet aneignen können. Im
Durchschnitt berichteten die befragten Journalisten bereits seit reichlich sieben Jahren
aus ihrem derzeitigen Berichtsgebiet. Immerhin 58 Prozent können eine Erfahrung von
fünf und mehr Jahren vorweisen, und 25 Prozent sind bereits seit mindestens zehn Jahren
in der Region tätig.
Die von uns befragten Auslandskorrespondenten waren überwiegend hauptberuflich
tätig (93 Prozent) und bei mindestens einem Medienunternehmen fest angestellt (60 Prozent).
Etwa 24 Prozent der Korrespondenten arbeiten als feste Freie und 16 Prozent als
freie Journalisten. Gelegentlich sind festangestellte Auslandskorrespondenten noch frei
für andere Medien tätig, dies war in reichlich zwei Prozent der befragten Journalisten der
Fall. Nach den vorliegenden Befunden zu urteilen, ist die Zahl der Ausländer unter den
Korrespondenten („foreign foreign correspondents“, Hamilton & Jenners 2004) relativ
gering. Am höchsten ist er allerdings unter den freien Journalisten, wovon wahrscheinlich
insbesondere auf Honorarbasis tätige freiberufliche Korrespondenten („Stringer“)
erfasst werden, die als Ortsansässige die Korrespondentenbüros mit Informationen und
Texten versorgen. Leider liegen für die Vergangenheit keine Zahlen vor, so dass in diesem
Beitrag keine Aussagen über eventuelle Veränderungen in den Anstellungsverhältnissen
getroffen werden können.
4.4 Verständigungsorientierter neutraler Informationsvermittler dominiert
Die von Nafroth (2002) aufgestellte These, dass es die für deutsche Medien berichtenden
Auslandskorrespondenten für extrem wichtig halten, komplexe Sachverhalte zu erklären
sowie Zusammenhänge und Bezüge herzustellen, findet sich in der vorliegenden Studie
bestätigt (vgl. Tabelle 3). 8 Allerdings rangiert das Verständnis der neutralen und präzisen
Information auf dem vordersten Platz. Etwas weiter abgeschlagen befinden sich die
Intentionen, dem Publikum Hilfe bei dessen Meinungsbildung anzubieten, schnell zu
informieren, Nachrichten zu liefern, die für ein möglichst breites Publikum interessant
8 Skala: 1 = „Aussage trifft auf mich vollkommen zu“ … 5 = „Aussage trifft nicht zu“.
422

Junghanns / Hanitzsch · Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
sind, sowie (politische) Missstände aufzudecken. Wichtig scheint deutschen Auslandskorrespondenten
auch ein Verständnis zu sein, wonach Auslandsjournalismus eine aktive
Rolle bei der Prägung der Wahrnehmung des Auslands spielen soll. Demnach wollen
Auslandskorrespondenten Verständnis und Problembewusstsein für das Berichtsland
fördern sowie Interesse für das Berichtsgebiet wecken. Weitere Kommunikationsziele,
die ein solches, eher interventionistisches Rollenverständnis anzeigen, rangieren eher im
Mittelfeld: „Vorurteile und Berührungsängste gegenüber dem Berichtsland abbauen“,
„als Mittler zwischen dem Berichtsgebiet und Deutschland fungieren“ sowie „einen
Dialog herstellen und Verständigung ermöglichen“. Allerdings zeigt die hohe Standardabweichung
für das Mittler-Verständnis (s=1,23), dass dieser Punkt unter den befragten
Journalisten am umstrittensten war. Insgesamt für weniger wichtig erachten Auslandskorrespondenten
ein meinungsbetontes und anwaltschaftliches Rollenverständnis sowie
die Versorgung des Publikums mit Unterhaltung und Entspannung.
Tabelle 3: Rollenverständnis von Auslandskorrespondenten (N=154, Mittelwerte)
Kommunikationsziele Frauen Männer gesamt
das Publikum möglichst neutral und präzise informieren 1,62 1,56 1,57
komplexe Sachverhalte erklären 1,62 1,70 1,68
Zusammenhänge und Bezüge herstellen 1,51 1,74 1,69
Verständnis und Problembewusstsein für das Berichtsland
fördern
1,58 1,83 1,78
Interesse für das Berichtsgebiet wecken 1,62 2,01 1,93
dem Publikum Hilfe bei der Meinungsbildung anbieten 2,03 1,95 1,97
das Publikum möglichst schnell informieren 2,21 2,07 2,10
Nachrichten liefern, die für ein möglichst breites Publikum
interessant sind
2,16 2,22 2,21
Vorurteile und Berührungsängste gegenüber dem Berichtsland
abbauen
1,82 2,45 2,31
als Mittler zwischen dem Berichtsgebiet und Deutschland
fungieren
2,39 2,51 2,49
(politische) Missstände aufdecken 2,21 2,73 2,62
einen Dialog herstellen und Verständigung ermöglichen 2,38 2,84 2,75
„normalen“ Leuten die Chance geben, ihre Meinung zu sagen 2,86 3,23 3,15
mich für Benachteiligte in der Bevölkerung einsetzen 2,97 3,33 3,25
dem Publikum Unterhaltung und Entspannung bieten 3,53 3,36 3,39
eine persönliche Sicht auf das Geschehen mitteilen 3,18 3,46 3,40
Themen auf die (politische) Agenda setzen 3,68 3,76 3,74
einen Gegenpart zu den Bereichen Politik und Wirtschaft zu
bilden
3,49 3,89 3,80
Aus den vorliegenden Befunden lässt sich folgern, dass die für deutsche Medien berichtenden
Auslandskorrespondenten wie ihre Kollegen im Inland hauptsächlich dem
Verständnis des neutralen und objektiven Informationsvermittlers zuneigen, dabei jedoch
durchaus verständigungsorientiert wirken wollen. Ihre Rolle als unmittelbarer
Augenzeuge des Geschehens vor Ort schließt im Verständnis vieler Berichterstatter den
Auftrag mit ein, beim Publikum Interesse für das Berichtsgebiet und insbesondere für
423

M&K 54. Jahrgang 3/2006
dessen spezifische Probleme zu wecken. Allerdings neigen Auslandskorrespondenten
dabei weniger zu der Auffassung, dass es wichtig sei, auf eine Veränderung politischer
Zustände hinzuwirken, sei es durch gezielte Themensetzungen oder eigene Meinungsäußerungen.
Zudem lassen sich einige Segregationslinien ausmachen, die zwischen die befragten
Auslandskorrespondenten quer hindurch gehen. Zum einen gibt es Hinweise darauf,
dass Journalisten, die überwiegend aus Entwicklungs- und Schwellenländern berichten,
stärker ein verständigungsorientiertes und anwaltschaftliches Rollenverständnis
betonen. Sie wollen mehr als andere das Verständnis und Problembewusstsein für die
Berichtsregion fördern ( – x =1,65 vs. – x =1,88), Vorurteile und Berührungsängste abbauen
( – x =2,07 vs. – x =2,51), sich für Benachteiligte in der Bevölkerung einsetzen ( – x =3,00 vs.
–
x =3,47), einen Gegenpart zu Politik und Wirtschaft bilden (=3,61 vs. – x =3,97) sowie
„normalen“ Leuten die Chance zur Meinungsartikulation geben ( – x =3,01 vs. – x =3,27).
Darüber hinaus neigen insbesondere weibliche Auslandskorrespondenten stärker zu
einem Selbstverständnis der Verständigung, Kontextualisierung, kritischen Kontrolle
und Meinungsäußerung. Korrespondentinnen setzen sich stärker als ihre männlichen
Kollegen dafür ein, Vorurteile und Berührungsängste abzubauen, Interesse für das Berichtsgebiet
zu wecken, einen Dialog herzustellen sowie Verständnis und ein Problembewusstsein
für das Berichtsland zu fördern. Darüber tendieren sie stärker zu einem
anwaltschaftlichen, politischen und meinungsbetonten Rollenverständnis (vgl. Tabelle
3). Dies steht im Widerspruch zu Befunden aus allgemeinen Journalistenbefragungen,
wonach das Geschlecht im Hinblick auf das berufliche Rollenverständnis von eher untergeordneter
Bedeutung ist (vgl. Scholl & Weischenberg 1998: 251ff.). Welche Gründe
für das unterschiedliche Selbstverständnis verantwortlich sind, sollte durch weitere Forschungen
aufgeklärt werden.
Um der Frage nach möglichen Unterschieden zwischen deutschen Auslandskorrespondenten
und ihren Kollegen im Inland nachzugehen, erschien es sinnvoll, die Stichprobe
auf jene 154 Journalisten zu reduzieren, die sich als deutsche Staatsbürger ausgewiesen
haben. Andernfalls wäre die Gefahr zu groß, dass die betrachteten Differenzen
von kulturellen Faktoren überlagert werden, die sich aus der Zugehörigkeit zu verschiedenen
nationalen Kontexten erklären. Der Vergleich mit Befunden aus der ersten Studie
„Journalismus in Deutschland“ (die neueren Befunde zum Rollenverständnis sind noch
nicht publiziert) mag hier trotz des großen zeitlichen Abstandes beider Datenerhebungen
(12 Jahre) nicht ganz so prekär erscheinen, da es Anzeichen dafür gibt, dass sich
journalistische Rollenverständnisse selbst über einen längeren Zeitraum hinweg nicht
dramatisch verändern (Weaver et al. 2006).
Eine Gegenüberstellung der Daten deutet auf überraschend starke Unterschiede
zwischen deutschen Auslandskorrespondenten und ihren Kollegen im Inland hin (vgl.
Tabelle 4). Auslandskorrespondenten halten es für wichtiger, ihr Publikum möglichst
neutral und präzise zu informieren sowie komplexe Sachverhalte zu erklären. Dahinter
steht das konventionelle Konzept des neutralen und objektiven Berichterstatters, der –
ausgerüstet mit fundiertem Hintergrundwissen – das Geschehen im Ausland erklärt und
in komplexe Zusammenhänge einordnet. Die abschließende Bewertung der Ereignisse
wird dabei zumeist der Heimatredaktion überlassen. Deutsche Auslandskorrespondenten
möchten deutlich weniger als ihre Kollegen im Inland ihren persönlichen Blick auf
das Geschehen in die Berichterstattung einfließen lassen. Darüber hinaus erachten sie
es für besonders wichtig, mit ihren journalistischen Beiträgen ein möglichst breites Publikum
anzusprechen. Dies ist möglicherweise im Zusammenhang mit dem sehr stark
verständigungsorientierten Rollenverständnis von Auslandskorrespondenten zu sehen.
424

Junghanns / Hanitzsch · Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil
Weniger wichtig als ihren Kollegen in der Heimatredaktion scheint Auslandskorrespondenten
jedoch ein anwaltschaftliches Selbstverständnis zu sein, das sich auf Benachteiligte
in der Bevölkerung sowie die Artikulationschancen von „normalen“ Leuten
richtet. Auch geht es ihnen weniger darum, bestimmte – möglicherweise politische
– Themen auf die Agenda zu setzen sowie einen Gegenpart zu den Bereichen Politik und
Wirtschaft zu bilden. Der von dem renommierten ehemaligen BBC-Korrespondenten
Martin Bell (1997) propagierte „journalism of attachment“, der versucht, durch aktive
Themensetzung bestimmte politische Entscheidungen herbeizuführen (z. B. 1999 den
NATO-Einsatz im Kosovo), scheint unter Auslandskorrespondenten insgesamt nur
eine marginale Rolle zu spielen. Im Ausland tätige Berichterstatter legen zudem ungleich
weniger Wert darauf, ihrem Publikum Unterhaltung und Entspannung zu bieten, was
sich leicht mit der Dominanz von politischen Auslandskorrespondenten erklären lässt.
Tabelle 4: Rollenverständnis von Auslandskorrespondenten mit deutschem Pass im
Vergleich (N=154, Mittelwerte)
Kommunikationsziele Auslandskorrespondenten*
das Publikum möglichst neutral und präzise
informieren
Journalisten in
Deutschland**
1,57 1,97
komplexe Sachverhalte erklären 1,66 1,97
Nachrichten liefern, die für ein möglichst breites
Publikum interessant sind
2,19 2,60
das Publikum möglichst schnell informieren 2,04 2,01
„normalen“ Leuten die Chance geben, ihre
Meinung zu sagen
3,24 2,88
mich für Benachteiligte in der Bevölkerung
einsetzen
3,34 2,74
meinen persönlichen Blick auf die Geschehnisse
mitteilen
3,41 3,20
dem Publikum Unterhaltung und Entspannung
bieten
3,42 2,72
Themen auf die (politische) Agenda setzen 3,75 3,55
einen Gegenpart zu den Bereichen Politik und
Wirtschaft zu bilden
3,83 3,05/3,36***
* Nur mit deutscher Staatsbürgerschaft
** Quelle: Weischenberg, Löffelholz & Scholl (1998: 243f.)
*** Gegenpart zu Politik 3,05 – Gegenpart zur Wirtschaft 3,36
5. Resümee und Ausblick
Die vorliegenden Befunde sind ein kleiner Schritt zu einem besseren Verständnis von
Auslandskorrespondenten, die für deutsche Medien tätig sind. Auch wenn die Daten
trotz des Stichprobenumfanges (N=176) keinen Anspruch auf Repräsentativität erheben
können: Auf den ersten Blick scheint sich tatsächlich zu bestätigen, dass jene, die uns
vor Ort mit Informationen über das Ausland versorgen, im Gesamtkonzert der deutschen
Journalisten eine besondere Subgruppe bilden. Auslandskorrespondenten sind
im Durchschnitt älter und erfahrener, stärker als andere Bereiche des Journalismus wird
425

M&K 54. Jahrgang 3/2006
diese Domäne von Männern dominiert. Aufgrund der komplexen Anforderungen der
Tätigkeit ist Auslandskorrespondenz auch kein Feld für Berufseinsteiger.
Darüber hinaus setzen Auslandskorrespondenten stärker auf ein Rollenverständnis,
das auf die Kontextualisierung und Einordnung des Auslandsgeschehens setzt sowie
die kulturelle Verständigung mit der Berichtsregion im Auge behält. Damit konnte die
vorliegende Untersuchung eine bislang von der Journalismusforschung weitgehend
ignorierte Dimension der beruflichen Rollenselbstwahrnehmung herausarbeiten: eine
Verständnis- und Dialogorientierung. Ein solches, eher interventionistisches Rollenverständnis
weist den Auslandskorrespondenten eine aktive Rolle bei der Prägung der
Auslandswahrnehmung sowie bei der Herstellung von Problembewusstsein und dem
Abbau von Vorurteilen zu. Ob dies genügt, um Auslandskorrespondenten als eigenständige
„Kultur“ (Hess 2001; Pedelty 1995) oder als „Volk“ von Gleichgesinnten (Hannerz
2004) zu kennzeichnen, ist allerdings angesichts der von uns ermittelten Unterschiede
zwischen den befragten Korrespondenten – insbesondere die Differenzen zwischen
Journalistinnen und ihren männlichen Kollegen – mehr als zweifelhaft. Besondere Ausbildungswege
sind im deutschen Auslandsjournalismus zudem ebenfalls nicht erkennbar,
was sicherlich dem Umstand geschuldet ist, dass viele Korrespondenten über ein
geografisch ausgedehntes und kulturell heterogenes Gebiet berichten müssen, womit
eine spezifische Vorbereitung (Fachstudium, Sprachkenntnisse etc.) oft kaum möglich
ist. Wenn journalistische Kulturen unausgesprochene Konventionen im Hinblick auf
die berufliche Selbstwahrnehmung anleiten, so gilt dies – zumindest zum gegenwärtigen
Zeitpunkt – nicht für Auslandskorrespondenten, dazu sind die einzelnen Rollenverständnisse
der befragten Journalisten zu unterschiedlich ausgefallen.
Künftige Forschungen zu Auslandskorrespondenten sollten die Heimatredaktionen
noch stärker in die Betrachtung mit einbeziehen, um den Prozess der Aussagenentstehung
im Auslandsjournalismus vollständiger abbilden zu können. Im Vordergrund
sollte hierbei die Problematik der redaktionellen Organisation stehen: Wie funktioniert
die Abstimmung mit der Heimatredaktion? Wie sehen die Entscheidungsabläufe aus?
Welche Rolle spielen Auslandskorrespondenten bei der Auswahl von Themen und Berichterstattungsperspektiven?
Wie hoch ist der Grad der redaktionellen Unabhängigkeit
von Auslandsberichterstattern? Was geschieht, wenn Korrespondenten in Konflikt mit
ihrer Redaktion geraten?
Um die Forschung über Auslandskorrespondenten besser an die – weitgehend inhaltsanalytisch
gespeiste – Diskussion über Nachrichtenflüsse und Nachrichtenwerte
anzuschließen, wäre zu fragen, welchen Berichterstattungsthemen Korrespondenten
das höchste Gewicht geben. Damit wäre u. a. zweifelsfrei zu belegen, inwieweit die
Dominanz von Konflikten, Katastrophen und Sensationen tatsächlich auf das Wirken
von Auslandskorrespondenten als Individuen zurückgeht oder ob – was neuere Forschungen
nahe legen (vgl. u. a. Richter 1999; Wolfsfeld 1997) – es sich nicht eher um ein
strukturelles Problem des Journalismus handelt. Hierfür müssten allerdings inhaltsanalytische
Daten mit Befragungsdaten verknüpft werden, denn nur so lässt sich das in der
Journalismusforschung bislang ungelöste Problem der Handlungsrelevanz von beruflichen
Einstellungen lösen. Darüber hinaus hält die qualitative Forschung eine Vielzahl
von Ansätzen und Methoden bereit, um eine „dichte Beschreibung“ des Arbeitsalltages
und der Karrierewege von Auslandskorrespondenten zu liefern. Hier sind insbesondere
ethnografische Redaktionsstudien gefragt, wie sie u. a. Hannerz (2004) ausgearbeitet
hat. Damit wären nicht zuletzt auch Rückschlüsse auf die besondere Situation von freiberuflichen
Auslandskorrespondenten möglich, die das Bild des Auslandsjournalismus
immer stärker prägen.
426

Literatur
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429

Molekulare Medizin in deutschen
TV-Wissenschaftsmagazinen
Ergebnisse von Journalisteninterviews und Inhaltsanalysen
Jutta Milde und Georg Ruhrmann
Die Molekulare Medizin kann als ein Beispiel für wissenschaftlich-technischen Fortschritt
dienen, der in seinen gesellschaftlichen Konsequenzen stark umstritten ist. Wie bei nahezu
allen wissenschaftlich-technischen Themen fehlt der Mehrheit der Bevölkerung das
notwendige Fachwissen für eine unmittelbare Beobachtung aktueller Entwicklungen.
Das öffentliche Bild der Molekularen Medizin wird deshalb von den Massenmedien
geprägt, insbesondere durch das Fernsehen. Daher sind Erkenntnisse über die Art und
Weise der TV-Berichterstattung zum Thema Molekulare Medizin auch für die generelle
Frage nach der Rolle des Wissenschaftsjournalismus in modernen Gesellschaften relevant.
Empirische Basis der hier vorgestellten Studie sind zum einen Leitfadengespräche
mit TV-Wissenschaftsjournalisten, in denen diese nach Rollenverständnis, Selektionskriterien
und Darstellungsprinzipien befragt wurden. Zum anderen wurden 203 Magazinbeiträge
zum Thema Molekulare Medizin über den Zeitraum von 1995 bis 2004
inhaltsanalytisch ausgewertet und typisiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die untersuchten
Wissenschaftsmagazine zwar eine stark personalisierte, jedoch vorrangig informationsvermittelnde
Wissenschaftsberichterstattung präsentieren. Kritische Aussagen oder kontroverse
Darstellungen werden weitgehend vernachlässigt. Es ist mehr von Nutzen denn
von Risiken die Rede. Abschließend wird ein kurzer Forschungsausblick mit relevanten
Fragestellungen gegeben.
Schlagwörter: Wissenschaftsberichterstattung, Fernsehmagazine, Inhaltsanalyse, Journalisteninterviews,
Molekulare Medizin, Typologie
1. Konfliktpotenzial der Molekularen Medizin und die Darstellung in den
Massenmedien
Molekulare Medizin ist eine neue Forschungsrichtung, die die Molekulare Biologie
mit der Medizin verbindet und das Ziel verfolgt, Krankheiten auf den Ebenen von modifizierter
DNA, RNA und entsprechend veränderten Proteinen zu behandeln. Den
entscheidenden Anstoß erfuhr die Molekulare Medizin aus dem bisher größten biologisch-medizinischen
Forschungsvorhaben, dem Human Genome Project (HGP), das
1990 startete (vgl. Buddecke 2002: 5). Das Human Genome Project hat das Ziel, einen
genetischen Schaltplan zu entwickeln, der sämtliche Gene und ihre Stoffwechselprodukte
sowie deren Wechselwirkungen im menschlichen Organismus beschreibt. Aus
diesen Erkenntnissen sollen sich zielgerichtete Therapiemethoden entwickeln lassen
(vgl. Evans 1999; BMBF 2001; Deutsches Humangenomprojekt 2003). Bereits heute
sind schon zahlreiche Gene identifiziert, die als Mitverursacher z. B. von Mukoviszidose,
Parkinson oder Brustkrebs gelten. Mit Hilfe von Gentests können so Wahrscheinlichkeiten
einer Erkrankung diagnostiziert und anschließend therapiert werden.
Damit gilt die Molekulare Medizin als großer Hoffnungsträger für die Behandlung
bisher tödlich verlaufender Erkrankungen. Gleichzeitig birgt sie aber auch gesellschaftliches
Konfliktpotenzial vor allem hinsichtlich ethischer, politischer und rechtlicher Aspekte.
Die öffentliche Debatte konzentriert sich vor allem auf die Embryonen verbrau-
430

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
chende Forschung und Präimplantationsdiagnostik (PID) (vgl. Kettner 2004). 1 Gegner
der PID sehen den Eingriff in das menschliche Erbgut als Anmaßung des Menschen
gegenüber Gott und der Natur oder verstehen darin einen Verstoß gegen die Menschenwürde
(vgl. Zwick 1999; Reiter 2004). PID führt zu Befürchtungen, dass Wissenschaftler
in ihrer Forschung an Embryonen oder bei Klonversuchen keine Grenzen kennen (vgl.
Zwick 1999; Graumann/Poltermann 2004). Auf politischer und rechtlicher Ebene wird
immer wieder das Verbot der PID thematisiert und über das Einfuhrverbot embryonaler
Stammzellen nach Deutschland diskutiert.
Von Seiten der Politik und Wirtschaft wurde häufig behauptet, Presse und Fernsehen
seien in Deutschland durch eine allzu kritische und negative Berichterstattung für das
negative Bild der Gentechnologie in der Öffentlichkeit verantwortlich (vgl. auch Kepplinger
et al. 1991; Schenk 1999; Merten 1999; Görke/Ruhrmann 2003). Bereits in den
1980er Jahren wurde kritisiert, dass Journalisten gerade bei Wissenschaftsthemen eine
Medienrealität konstruieren, in der sie die Komplexität des Gegenstandes zu sehr vereinfachen.
Es wurde ihnen vorgeworfen, dass die ausgewählten Ereignisse oder Anlässe
nicht die wissenschaftlichen Relevanzen widerspiegeln, dass sie auf bestimmte Akteure
fokussieren und vielschichtige Prozesse in einfachen Ursachen- und Wirkungszusammenhängen
darstellten. Häufig komme es auch zu pauschalen moralischen Bewertungen.
Vorwiegend sei nur von Risiken, nicht aber vom Nutzen die Rede (vgl. Schanne/Meier
1992; Ruhrmann 1992; Robins 2001) 2 . Doch inwieweit treffen diese Behauptungen auf
das Thema Molekulare Medizin im Fernsehen zu?
Die Öffentlichkeit erfährt von den Fortschritten der Molekularen Medizin und den
damit verbundenen Debatten oftmals aus der Medienberichterstattung. Eine unmittelbare
Beobachtung der medizinischen Entwicklung in den Fachmedien ist der Mehrheit
der Bevölkerung mangels Fachwissen häufig nicht möglich. So werden die Massenmedien
zu wichtigen Quellen wissenschaftlicher Information und nehmen damit eine
Schlüsselfunktion in der öffentlichen Meinungsbildung zu kontroversen Fragen und
Themen ein. Dies gilt besonders für das Fernsehen, da es die überwiegende Mehrheit
der Bevölkerung erreicht und nach wie vor als Leitmedium gelten kann. 3 Inwieweit jedoch
das Fernsehen bzw. einzelne Sendungen mit darüber entscheiden, welche Aspekte
der Molekularen Medizin in der Öffentlichkeit oder zumindest für Teilpublika relevant
werden, darüber ist bisher noch wenig bekannt.
Vergleichende Analysen überregionaler europäischer Tageszeitungen aber auch Bevölkerungsumfragen
belegen, dass das Thema Molekulare Medizin in vielen europäischen
Ländern zunächst in den 1970er und frühen 1980er Jahren kontrovers und mit
teilweise durchaus ähnlichen Mustern wahrgenommen wurde. Seit Mitte der 1990er
änderte sich das Bild grundlegend (vgl. Gaskell et al. 1998; Bauer et al. 2001; Gaskell et
al. 2001; Bauer/Bonfadelli 2002; Midden et al. 2002; Dahinden 2002; Kohring/Matthes
2002). Humanmedizinische Forschung und deren Therapien werden nun vorwiegend
positiv bewertet. Es ist häufiger von Nutzen und Chancen als von Risiken oder Gefährdungen
die Rede (vgl. Gaskell et al. 2001; Bauer 2005 b; Singer et al. 2005). Diese
1 Siehe zu international vergleichenden Studien zur Bevölkerungseinstellung gegenüber Biotechnologie
und roter Gentechnik (Molekulare Medizin): Gaskell et al. 2001; Midden et al. 2002;
Gaskell et al. 2002 sowie Bauer 2005 a.
2 Oder die Bewertungen, Befürchtungen, Hoffnungen und Visionen werden fiktionalisiert und
somit der politischen Debatte (zunächst) entzogen. Siehe dazu auch: Weingart et al. 2003.
3 Laut MA 2005 II erreicht das Fernsehen an einem durchschnittlichen Wochentag 84,6 Prozent
der bundesdeutschen Bevölkerung und weist damit die höchste Reichweite im Vergleich zu
Hörfunk und Presse auf (vgl. Klingler/Müller 2005: 467).
431

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Ergebnisse korrespondieren mit Befragungsergebnissen aus Deutschland über Einstellungen
von Wissenschaftsjournalisten, welche die Humangenetik als besonders wichtiges
Thema erachten (vgl. Schenk/Šonje 1998; Schenk 1999). Dabei orientieren sich die
Journalisten an naturwissenschaftlichen Fragestellungen, räumen aber auch den Fragen
zur gesellschaftlichen Akzeptanz und moralisch-ethischen Aspekten einen zentralen
Stellenwert ein. Zugleich sehen sie sich selber als Befürworter humanmedizinischer Anwendungen.
In der bisher in Deutschland einzigen vergleichenden TV- und Presse-Inhaltsanalyse
zur Gentechnik belegt Merten (1999), dass auch die deutsche Fernsehberichterstattung
im Rahmen der Gentechnikberichterstattung beim Thema Molekulare Medizin gesundheitliche
Möglichkeiten betont. Risiken werden weitaus seltener diskutiert. Kommt es
zu Risikobewertungen, so werden sie in einen ethischen und gesellschaftlichen Zusammenhang
gestellt. Die Inhaltsanalysen zeigen auch, dass die Anwendungsorientierung
der Gentechnik akzentuiert wird, indem „Betroffene“ – in der Regel Kranke – in die
Berichterstattung einbezogen werden. Obwohl Wissenschaftler noch stärker repräsentiert
sind, werden Wertungen, Argumente und Forderungen vorwiegend von den Medienvertretern
selbst formuliert. Anscheinend übernehmen Journalisten stellvertretend
die Funktion des öffentlichen Diskurses. Die Studie unterscheidet die Berichterstattung
allerdings nicht nach Fernsehformaten. Um differenzierte Aussagen über die TV-Wissenschaftsberichterstattung
treffen zu können, sollten jedoch die verschiedenen Fernsehformate
und deren Zielsetzungen berücksichtigt und detaillierter betrachtet werden.
Wesentliche Fragestellungen lauten dabei:
(1) Welches Selbstverständnis legen Journalisten und Redaktionen zugrunde?
(2) Welche Ziele verfolgen Journalisten mit ihrer jeweiligen Sendung?
(3) Welche Selektionskriterien werden bei der Themenwahl angewendet?
(4) Welche Darstellungsformen insbesondere der Art der Visualisierung gibt es und
(5) Welche Aussagen werden in den unterschiedlichen Formaten getroffen?
Um den o. g. Forderungen nachzukommen, interessiert sich diese Studie 4 besonders
für das Format der TV-Wissenschaftsmagazine. Die Analyse der Magazine ist aus drei
Gründen relevant. Zum einen nehmen Wissenschaftsmagazine eine zentrale Stellung in
der populären Wissenschaftsberichterstattung ein, ihr genuines Ziel sind Berichte über
wissenschaftliche Themen für ein interessiertes Laienpublikum. Zum anderen lässt sich
seit einigen Jahren eine stete Zunahme von TV-Wissenschaftsmagazinen beobachten.
Fernsehsender sprechen damit diesem Format eine wachsende Relevanz zu. Und drittens
versucht die Studie eine Forschungslücke zu schließen, da sich die Medienanalyse
über Wissenschaftsberichterstattung bisher fast ausschließlich auf Printmedien und
TV-Nachrichten beschränkte, über Wissenschaftsmagazine jedoch kaum Erkenntnisse
vorliegen.
2. Zur Entwicklung des TV-Formates „Wissenschaftsmagazin“
Waren Wissenschaftsmagazine zunächst eine Domäne des öffentlich-rechtlichen Fernsehens,
lässt sich seit Mitte der 1990er Jahre ein regelrechter Boom von Wissenschaftsmagazinen
in Deutschland feststellen (vgl. Scholz/Göpfert 1998; Bullion 2004; Meier/Feldmeier
2005). Die erste Wissenschaftssendung Schritt ins Weltall, die vom Ersten
Deutschen Fernsehen ausgestrahlt wurde, ging bereits 1954 auf Sendung (vgl. Fünfgeld
4 Das zugrunde liegende Projekt wurde vom Bildungsministerium für Bildung und Forschung
(BMBF) gefördert.
432

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
1997: 156). 1964 folgte das ZDF mit der Sendung Aus Forschung und Technik. Mit der
Entstehung der Dritten Programme der ARD und deren Ausbau zu Vollprogrammen
nahm das Angebot von regelmäßig ausgestrahlten Wissenschaftsmagazinen stetig zu
(vgl. Hömberg 1990: 51f.). Seit 1996 bieten auch die privaten Fernsehsender Wissenschaftsmagazine
an, da sie in Relation zu den Produktionskosten auf eine große Zuschauerresonanz
stoßen.
2.1 Magazinkonzepte aus der Sicht der TV-Wissenschaftsjournalisten
Traditionell werden Wissenschaftsmagazine den Bereichen Information und/oder Bildung
zugeordnet (vgl. Asper 1979). Hömberg stellt heraus, dass sich sowohl Chefredakteure
und Programmdirektoren als auch Wissenschaftsjournalisten in erster Linie in der
Pflicht sehen, Fakten zu vermitteln (Hömberg 1990: 93), auch die Untersuchung von
Meier/Feldmann bestätigt dies. 5 Die Aufgabe des Wissenschaftsfernsehens wird traditionell
darin gesehen, ein Forum bereitzustellen, in dem sich Wissenschaft präsentieren
und die Genesis wissenschaftlicher Erkenntnisse verdeutlichen kann (vgl. Meutsch et al.
1990: 14f.). 6 Eine neuere Entwicklung ist, dass Wissenschaftsjournalisten sich verpflichtet
fühlen, politische, ethische oder wirtschaftliche Debatten in die Beiträge aufzunehmen
(vgl. Meier/Feldmeier 2005). Wissenschaftsjournalisten stehen zwar immer noch in der
Tradition eines Informationsvermittlers7 , sowohl die Kritik- als auch die Unterhaltungsfunktion
wird jedoch zunehmend stärker betont. Dieses neue Selbstverständnis hat sich
anscheinend noch nicht überall durchgesetzt. So warf jüngst beispielsweise der Wissenschaftsjournalist
Liesen dem Wissenschaftsmagazin des WDR Quarks & Co. vor, dass es
bisher „mit erstaunlicher Konstanz“ vermieden habe, „das Tun der hehren Wissenschaft
kritisch zu hinterfragen“ (Liesen 2004: 6). Er schreibt weiter: „Während zum Beispiel
die ethischen Abgründe des Klonens oder neuer Selektionsmethoden für ungeborenes
Leben bereits den Bundestag beschäftigen, beschränkte sich Quarks & Co. zur gleichen
Zeit in Sendungen wie „Neue Babys“ weitgehend darauf, dem Zuschauer zu erklären,
wie die Reproduktion in Zukunft technisch und medizinisch so vor sich geht.“
Wissenschaftsjournalisten des Fernsehens stehen einer besonderen Problematik gegenüber.
Es geht darum, in erzählten und visualisierten Geschichten zu erklären, woher
wir kommen, wer wir sind und wohin wir gehen. Die Frage nach der eigenen Existenz
soll beantwortet und unser Schicksal beleuchtet werden (vgl. Kamp 2003: 9). Die Beiträge
sollen dabei so aufgebaut sein, dass sie dem Kenntnisstand und den Bedürfnissen
eines Laienpublikums entsprechen. Jedoch verlangen die steigende Anzahl der Wissenschaftsmagazine
und der wöchentliche oder 14-tägige Senderhythmus immer wieder
neue Themen und Ergebnisse, die die Wissenschaft in diesem Tempo nicht produzieren
kann. Dies führt dazu, dass die zur Verfügung stehende Themenvariabilität für Journalisten
eingeschränkt ist. Das Fernsehen reagiert darauf, indem es sein Augenmerk
auf eine immer perfektere Visualisierung lenkt (vgl. Liesen 2004: 6), die mitunter bis
5 In der Studie wurden u. a. 35 Wissenschaftsjournalisten gebeten, eine Einschätzung ihres Aufgabenbereiches
abzugeben. Acht der befragten Teilnehmer waren Mitarbeiter von TV-Sendern.
Die Ergebnisse der Studie werden medienübergreifend abgebildet und lassen sich nicht nach
TV-Redakteuren differenzieren.
6 Zitiert werden hier die Aussagen von Heinrich Schiemann (ehemaliger Leiter der Redaktion
Naturwissenschaft und Technik beim ZDF) und Hans Lechleitner (ehemaliger Leiter der Redaktion
des ARD-Magazins „Bilder der Wissenschaft“).
7 Siehe umfassend zur Informationsfunktion des Wissenschaftsjournalismus im internationalen
Vergleich: Kohring 2005.
433

M&K 54. Jahrgang 3/2006
zur Angleichung der Bilder an die Vorstellungswelten der Zuschauer reicht (vgl. Kirby
2003; Wiesing 2005). Gleichzeitig werden die Themen mit einem persönlichen Nutzwert
für die Zuschauer versehen. Forschung und Wissenschaft werden in Verbindung mit
Alltäglichem gezeigt, mit relevanten und praxisnahen Hinweisen oder Serviceleistungen
(vgl. Hömberg/Yankers 2000). Die Themen werden dramaturgisch aufbereitet und
anhand von Geschichten erzählt. Unterhaltsame Wissenschaftsberichterstattung wird
damit zum Zugpferd der Wissenschaftsvermittlung (vgl. Schult 1990; Meutsch et al.
1990; Freund/Köck 1994) und soll den Erfolg beim Zuschauer garantieren (vgl. Krüger
2001: 213).
2.2 Formale und inhaltliche Merkmale von Wissenschaftsmagazinen
Kennzeichnend für das Magazinformat ist die Moderation, die unterschiedliche Elemente
wie Interview, Kommentare und Bericht zu einer Sendung zusammenfügt (vgl. Fünfgeld
1997; Kreutz 1995). Inhaltsanalysen ergaben jedoch, dass Wissenschaftsmagazine von
klassischen Magazinbeiträgen dominiert werden. Kommentare und Glossen fehlen ganz
(vgl. Scholz/Göpfert 1998; Hömberg/Yankers 2000). Ziel einer Wissenschaftssendung
ist, sich der Präsentation von wissenschaftlichen Methoden, Forschungsergebnissen und
Fachwissen zu widmen, diese zu erläutern und sich entweder auf einzelne Wissenschaftler
oder auf bisheriges Basiswissen zu berufen (vgl. Göpfert 1996). Damit treten per Definition
wissenschaftliche Akteure in den Mittelpunkt der Magazinbeiträge, die auch zu
den häufigsten Handlungsträgern gehören (vgl. Hanel 1994; Hömberg/Yankers 2000).
Eine umfassende Bestandsaufnahme der aktuell ausgestrahlten Wissenschaftsmagazine
deutscher Vollprogramme im Vorabend- und Abendprogramm erfasst 20 Magazine,
die laut AGF/GfK-Codierung8 und eigenen Recherchen wissenschaftliche Inhalte präsentieren
(vgl. Tab. 1). Auffallend bei der Analyse ist, dass RTL II im Jahr 2005 gleich mit
drei Magazinformaten startete. Allerdings lässt sich die quantitative Beschreibung des
im deutschen Fernsehen ausgestrahlten Wissenschaftsanteils über eine solche Aufstellung
nicht valide darstellen. Sie dient hier zunächst nur als Formatüberblick. Denn Wissenschaftsberichterstattung
findet nicht nur in ausgewiesenen Magazinformaten statt,
sondern auch in Reportagen, Features und Dokumentationen. Oder sie ist Bestandteil
nicht-wissenschaftlicher Ratgeber- und Nachrichtensendungen oder fiktionaler Formate.
Sowohl die Magazintitel als auch die Selbstklassifikationen der Sendungen deuten
nicht nur auf eine Dynamisierung, sondern zugleich auf eine Popularisierung der Wissenschaftsberichterstattung
hin, die seit dem Jahr 2000 zu beobachten ist. Die Titel versprechen
Abenteuer, Faszination, alltagsbezogenes Wissen oder Wunder. Ein konkreter
Bezug zur (Natur-)Wissenschaft wird mit den meisten Magazintiteln nicht oder nicht
mehr hergestellt (vgl. Tab. 1). Seit dem Jahr 2000 lässt sich ein Wandel im Selbstverständnis
der Wissenschaftsmagazine erkennen. Sie bezeichnen sich selber nicht mehr als Wissenschaftsmagazine,
sondern als Wissens-, Alltags- oder Zukunftsmagazine. Begründet
wird dies damit, dass die Magazine immer mehr von einem Zuschauer ausgehen, der keine
spezifischen Interessen für Wissenschaft hat. Auf der Suche nach Antworten gelangen
8 Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) ist ein Zusammenschluss der Sender ARD,
ProSiebenSat.1 Media AG, RTL und ZDF, die gemeinsam die kontinuierliche quantitative Fernsehzuschauerforschung
in Deutschland durchführen und weiterentwickeln. Ein gemeinsamer
Codeplan ist für alle TV-Sender bindend. Quelle der Sendungscodes: SWR Medienforschung/
Programmstrategie.
434

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
Tabelle 1: Wissenschaftsmagazine im Fernsehen (Stand März 2006)* 1
Magazinsendung Sender Sendeplatz Periodizität
W wie Wissen
(ehemals Globus)
ARD So.,
17:03-17:30
Abenteuer Wissen ZDF Mi.,
22:15-23:15
Joachim Bublath
(ehemals
Abenteuer
Forschung)
ZDF Mi.,
22:15-22:45
Nano 3sat Mo.-Fr.,
18:30-19:00
Faszination BR Do.,
Wissen (ehemals
Forscher – Fakten
–Visionen)
19:30-20:15
Abenteuer Erde HR Mi.,
21:15-21:45
wöchentlich
mono-/multihematische
Struktur
Selbstklassifikation
Sendestart
Multi Wissens magazin 2003
3x/Monat Mono Wissens magazin 2003
1x/Monat Mono Wissenschaftsmagazin
täglich Multi Wissenschaftsmagazin
wöchentlich
wöchentlich
Multi Wissenschaftsmagazin
Multi Wissenschaftsmagazin
Echt? MDR Di., 14-tägig Multi Wissenschafts-
21:15 -21:45
magazin
Plietsch NDR Do.,
18:15-18:45
Ozon RBB Mi.,
21:30-22:00
Quarks & Co. WDR Di.,
21:00-21:45
Q21 – Das Wissensmagazin
Odysso (ehemals
WiesoWeshalb
Warum)
WDR Di.,
21:00-21:45
SWR Do.,
22:00-22:30
Future Trend RTL Mo.,
23:30-00:00
Gut zu wissen
– dem Alltag auf
der Spur
Welt der Wunder
– Schau Dich
schlau
RTLII So.,
17:30-18:00
RTLII So.
18:00-19:00
wöchentlich
2004
1999
2003
1999
2005
Multi Wissens magazin 2005
14-tägig Multi Wissenschaftsmagazin
14-tägig Mono Wissenschaftsmagazin
1992
1993
14-tägig Mono Zukunftsmagazin 2004
wöchentlich
staffelweise
wöchentlich
wöchentlich
Mono Wissens magazin 2006
Multi Zukunftsmagazin 1997
Multi Wissens magazin 2005
Multi Alltags wissen 2005
* Quellen: Onlinepräsentationen und Pressemappen der Magazine. Da die TV-Sender Arte, N24
und N-TV keine Vollprogramme sind, werden deren Wissenschaftsmagazine nicht mit aufgeführt.
Sendungen des Schulfernsehens oder des Telekollegs werden ebenfalls nicht erfasst.
435

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Fortsetzung Tabelle 1
Magazinsendung Sender Sendeplatz Periodizität
Welt der Wunder RTLII So.,
19:00-20:00
Galileo Pro7 Mo. – Fr.,
19:00-20:00
Wunderwelt
Wissen
die Journalisten erst im zweiten Schritt in Wissenschaftsbereiche und zu Experten (vgl.
Göpfert 2005: 39). Die veränderten Bezeichnungen der Magazine symbolisieren somit
den Wandel einer Wissenschaftsvermittlung im Sinne einer Lehrstunde zu einer unterhaltsamen
Wissensvermittlung für den Laien.
Thematisch werden Wissenschaftsmagazine von Berichten aus Naturwissenschaft,
Medizin und Technik dominiert (vg. Hanel 1994; Freund/Köck 1994; Scholz/Göpfert
1998). Die vorgestellten Themen werden überwiegend positiv bewertet (vgl. Hömberg/
Yankers 2000). Es bleibt dabei häufig unklar, warum über ein bestimmtes Thema berichtet
wird (vgl. Hanel 1994). Für die Visualisierung wissenschaftlicher Vorgänge werden
bevorzugt Graphiken und Trickfilme verwendet. Weitere medienspezifischen Gestaltungsmittel
stellen Musik, Zeitlupe/Zeitraffer, Bildverfremdung, extreme Kameraführung
und Wiederholungen dar (vgl. Scholz/Göpfert 1998; Hömberg/Yankers 2000).
Über das Publikum der Wissenschaftsmagazine weiß man bis heute noch sehr wenig.
Generell handelt es sich bei dem typischen Zuschauer schwerpunktmäßig um formal
niedriger Gebildete mit Volks- und Hauptschulabschluss (vgl. Blödorn 2006). Formal
höher Gebildete werden zwar überdurchschnittlich angesprochen, bilden jedoch nicht
die Masse der Zuschauer. Die Zuschauer der öffentlich-rechtlichen Magazine sind durchschnittlich
älter als 50 Jahre, die Zuschauer der privat-kommerziellen Magazine etwas
jünger. Generell zeigt sich, dass die Magazine in der Regel gute Marktanteile erzielen (vgl.
ebd.). Darüber hinaus liegen jedoch noch keine Erkenntnisse zu Rezeptionsgewohnheiten
und Wirkungspotenzial der Wissenschaftsberichterstattung in TV-Magazinen vor.
3. Das Themenfeld Molekulare Medizin aus der Sicht von TV-
Wissenschaftsjournalisten
Um für die inhaltsanalytische Untersuchung von Wissenschaftsmagazinen validere Kategorien
zu gewinnen, wurden im Vorfeld der Untersuchung leitfadengestützte Experteninterviews
durchgeführt. 9 Ausgewählte Wissenschaftsjournalisten wurden danach
befragt,
9 Siehe zum methodologischen Status von explorativen Voruntersuchungen: Druckman 2005: 3
ff. Zu Leitfadeninterviews und methodischen Aspekten von Expertengesprächen als Leitfadeninterviews:
Bogner/Menz 2005 sowie Trincek 2005.
436
Pro7 So.,
19:00-20:00
Planetopia SAT.1 So.,
22:45-23:15
Abenteuer Leben Kabel 1 Di.,
22:15-23:15
wöchentlich
mono-/multihematische
Struktur
Selbstklassifikation
Multi Wissenschaftsmagazin
Sendestart
2005
täglich Multi Wissens magazin 1998
wöchentlich
wöchentlich
wöchentlich
Multi Wissens magazin 2005
Multi Wissens magazin 1998
Multi k. A. 2000

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
• welches Selbstverständnis sie bezüglich ihrer Rolle haben?
• welche thematischen Auswahlmechanismen relevant werden?
• welchen Stellenwert sie einzelnen Themen, Akteuren und deren Aussagen bei der
Gestaltung einzelner Sendungen zuschreiben?
• in welche größeren politischen und journalistischen Kontexte sie das Thema Molekulare
Medizin stellen?
• wie das Thema Molekulare Medizin stilistisch umgesetzt wird
• und wie sich die Berichterstattung hierüber in den letzten zehn Jahren aus ihrer Sicht
verändert hat bzw. zukünftig verändern wird?
• Erhoben wurden zudem Herkunft und Verantwortungsbereich der befragten TV-
Wissenschaftsjournalisten.
Insgesamt wurden mit zwölf TV-Wissenschaftsjournalisten 60-minütige Leitfadeninterviews
durchgeführt. Befragt wurden Journalisten mit redaktioneller Leitungsfunktion
der öffentlich-rechtlichen und privat-kommerziellen Wissenschaftsmagazine. Alle
verfügten über eine mindestens zehnjährige Tätigkeit im wissenschaftsjournalistischen
Sektor und haben damit einen umfassenden Zugang zu Hintergrundinformationen (vgl.
auch Meuser/Nagel 1991).
Jedes der durch die befragten Journalisten repräsentierten Magazine hat innerhalb der
letzten zehn Jahre relevante Beiträge zur Molekularen Medizin gesendet. Häufig sind
einzelne Redaktionsleiter für mehrere Wissenschaftsmagazine verantwortlich. Tabelle
2 zeigt Anzahl und Herkunft der Befragungsteilnehmer und deren Verantwortungsbereich.
Somit repräsentieren die befragten Journalisten einen Großteil der im deutschen
Fernsehen ausgestrahlten Wissenschaftsmagazine. 10
Die Auswertung der in schriftlicher Form vorliegenden Interviews erfolgte mittels
einer qualitativen Inhaltsanalyse (vgl. Mayring 2003), die eine Textinterpretation und
systematisch qualitativ orientierte Textanalyse ermöglicht.
Befragungsergebnisse
Bei der Frage nach dem Rollenverständnis zeigt sich, dass alle befragten Wissenschaftsredakteure
ihre Aufgabe darin sehen, Wissenschaft im Dienste des Zuschauers darzustellen.
Dabei gehen die meisten Redakteure nicht davon aus, dass sie einen übermäßigen
Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Zuschauer haben. Dies liegt nach ihren Aussagen
auch gar nicht in ihrer Absicht. Sie verstehen sich in erster Linie als partnerschaftliche
Wissensvermittler, die stellvertretend für den Zuschauer auf Informationssuche gehen.
Dabei legen sie Wert auf eine beobachtende und neutrale Berichterstattung. Sie wollen
die Zuschauer anhand sachlicher Berichterstattung informieren. Dies schließt jedoch
nicht aus, dass z. B. gesellschaftliche oder politische Dimensionen in die Berichterstattung
einbezogen werden.
Alle befragten Journalisten gaben an, dass sie eine tagesaktuelle Berichterstattung
nicht zu ihren Aufgaben zählen. Es geht um latent aktuelle Themen, die zu einem bestimmten
Zeitpunkt gesellschaftliche Relevanz erhalten. Als wichtigster Indikator für
die Relevanz eines Themas wird die Berichterstattung der überregionalen Printmedien,
wie z. B. Der Spiegel, angegeben. Ebenso relevant sind bei neun von den zwölf Befragten
persönliche (auch internationale) Kontakte zu befreundeten Journalisten oder
Wissenschaftlern, die auf bestimmte Themen aufmerksam machen. Besondere Berücksichtigung
finden Themen aus Medizin, Naturwissenschaft und Technik, die anhand von
10 Die Redaktionsleitung von SAT.1 nahm aus zeitlichen Gründen an der Befragung nicht teil.
437

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Tabelle 2: Sender und Wissenschaftsmagazine der befragten Journalisten
Sender Wissenschaftsmagazin
ARD/Das Erste (WDR) W wie Wissen und Globus
ZDF Abenteuer Wissen
ZDF Abenteuer Forschung
3sat Nano
Arte Archimedes
NDR Prisma-Magazin
MDR Lexi-TV
WDR Quarks & Co.
SWR Sonde und WiesoWeshalbWarum?
HR Abenteuer Erde
RTL Future Trend
Kabel 1/ProSieben Abenteuer Leben und Welt der Wunder
Alltagsphänomenen erklärt werden können. Ziel ist es, in den Beiträgen einen Überblick
über das Thema zu geben. Die Vermittlung wissenschaftlicher Details spielt dagegen
nur für wenige der Redakteure eine Rolle. Den Bezugspunkt für die Themenwahl und
Themendarstellung bildet dabei für alle Journalisten die Lebens- und Alltagswelt des
Zuschauers.
Obwohl die Lebenswelt der Zuschauer eines der zentralen Auswahlkriterien zur
Themenselektion und Themendarstellung bildet, zeigen die Interviews jedoch, dass die
Redakteure über eher allgemeine und diffuse Publikumsvorstellungen verfügen. Generell
wird von einem durchschnittlichen Publikum ausgegangen, das zu den späten
Sendezeiten der Magazine wenig aufnahmebereit ist.
Elf der zwölf Redakteure bewerten das Thema einstimmig als äußerst sperrig, komplex
und schwer verständlich, da man mit diesem Thema in Bereiche vordringt, die
außerhalb der Erfahrungswelt der Zuschauer liegen. Als berichtenswert wird die Molekulare
Medizin dann angesehen, wenn sich konkret etwas ereignet, das das Thema
für den Zuschauer interessant macht. Ausschlaggebendes Selektionskriterium für die
Realisierung eines Beitrags ist deshalb das Vorhandensein von attraktiven, noch nicht
gezeigten Bildern. Einigkeit herrscht darüber, dass es bei diesem Thema dramaturgisch
notwendig ist, Geschichten von Menschen und ihren Schicksalen zu erzählen und mit
entsprechenden Bildern – möglichst Realaufnahmen – zu unterstützen, um den Bezug
zur Zuschauerwelt herstellen zu können. Diese sollen emotionalisieren und personalisieren
(11 Nennungen) oder aber ungewohnt für den Zuschauer sein (7 Nennungen) und
in einfachen Zusammenhängen transportiert werden.
Animationen und Grafiken werden meistens als optisch uninteressant bewertet. Die
Hälfte der Redakteure ist jedoch der Ansicht, dass sich diese vor allem bei der Vermittlung
technischer Details und Grundlagen nicht vermeiden lassen. Ein weiteres wichtiges
Element in der Wissenschaftsvermittlung ist der Moderator, der sich als Stellvertreter
und Partner der Zuschauer präsentieren soll. Zu seinen Aufgaben gehört es, die Zuschauer
einzuladen und zu zeigen, dass das Thema interessant ist. Zusätzlich zeigt er
Perspektiven auf, die in den Filmen nicht berücksichtigt werden konnten und leitet in
die Themen über.
Was schließlich die publizistische Entwicklung des Themas angeht, so sind sich die
befragten Redakteure uneins. Zwei Redakteure bescheinigen der Molekularen Medizin
im Verlauf der letzten zehn Jahre eine rückgängige Thematisierung, während fünf davon
438

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
ausgehen, dass sie eher zugenommen hat. Diese begründen ihre Einschätzung mit der
zunehmenden gesellschaftlichen Relevanz des Themas. Einigkeit herrscht jedoch größtenteils
in der Erwartung der zukünftigen Darstellung der Molekularen Medizin. So
gehen zehn der Redakteure davon aus, dass die Beiträge wie bisher weiterhin vermehrt
über konkrete medizinische Anwendungen und deren Erfolge berichten werden denn
über wissenschaftliche und methodische Details. Der Wandel in der Berichterstattung
von der Grundlagenforschung hin zu konkreten medizinischen Anwendungen kann
allerdings dazu führen, dass Themen wie die Molekulare Medizin als zu schwierig angesehen
werden, um sie in einem Magazin zu behandeln, da es kaum mehr ein Zuschauerforum
dafür geben wird.
Somit lassen sich fünf wesentliche Ergebnisse der Leitfadengespräche festhalten:
Befund 1: Die befragten Wissenschaftsjournalisten gehen davon aus, dass immer
häufiger über anwendungsbezogene und weniger über grundlagenorientierte
Forschung berichtet wird. Der Bezug zur Lebenswelt des Zuschauers
steht zunehmend im Vordergrund.
Befund 2: Die Darstellung wird nach Einschätzung der befragten Journalisten zunehmend
emotional und dramatisierend. Erzählt werden Geschichten, die
einen persönlichen Bezug zum Zuschauer herstellen. Reine Faktenvermittlung
wird unbedeutender.
Befund 3: Komplexe Sachverhalte werden zugunsten von klaren Ursache-Betroffenen-Kontexten
vereinfacht dargestellt.
Befund 4: Die befragten Wissenschaftsjournalisten sehen Molekulare Medizin zunehmend
weniger in einem gesellschaftlichen Zusammenhang mit politischen,
rechtlichen und ethischen Fragestellungen; Konflikte und Kontroversen
treten in den Hintergrund.
Befund 5: Über Molekulare Medizin kann nach Ansicht der Journalisten nicht aktuell
im Sinne von Tagesaktualität berichtet werden; dem Zuschauer soll
aber das Gefühl von „latenter“ Aktualität vermittelt werden.
4. Inhaltsanalyse von TV-Wissenschaftsmagazinen 1995-2004
Aus den Befunden der Interviews wurden für die Inhaltsanalyse der Berichterstattung
über Molekulare Medizin vier Forschungsfragen abgeleitet. Ziel der Inhaltsanalyse ist
es, die angesprochenen inhaltlichen Strukturen der Magazinbeiträge offen zu legen und
zu untersuchen, inwieweit diese den Einschätzungen der Wissenschaftsredakteure entsprechen.
Von besonderem Interesse ist dabei, ob die Beiträge tatsächlich, wie von den Befragten
angegeben, vermehrt anwendungsorientiert und mit Bezug auf die Lebenswelt des
Zuschauers konzipiert werden. Dies lässt sich u. a. anhand der behandelten Themen und
auftretenden Akteure untersuchen. Daher lautet die erste Forschungsfrage:
F1: Welche Themen werden in Beiträgen über die Molekulare Medizin in Wissenschaftsmagazinen
behandelt und welche Akteure treten dabei auf?
Im Zusammenhang mit bisherigen Ergebnissen zur Gentechnik- und Biotechnologieberichterstattung
in den Massenmedien interessiert vor allem die inhaltliche Darstellung
und Bewertung der Molekularen Medizin (vgl. Kap. 1), insbesondere auch, da die
befragten Wissenschaftsredakteure nach eigenen Aussagen eine weitgehend neutrale,
informierende Berichterstattung im Dienste des Zuschauers postulieren. Bewertungen,
Konflikte und gesellschaftspolitische Dimensionen der Molekularen Medizin werden
– wenn überhaupt – nur am Rande behandelt. Dies gilt es zu überprüfen. Dabei geht es
439

M&K 54. Jahrgang 3/2006
vor allem um die Frage, ob es Einflussgrößen gibt, die die Darstellung der Molekularen
Medizin determinieren, und in welcher Kombination diese ggf. auftreten.
F2: Gibt es Kombinationen von inhaltlichen Merkmalen, die die Darstellung der
Molekularen Medizin und damit die argumentative Ausrichtung der Magazinbeiträge
determinieren? Lassen sich entsprechende Faktor-Dimensionen identifizieren?
Aus der zweiten Forschungsfrage lässt sich nun die dritte Forschungsfrage ableiten, die
auf Basis der Faktordimensionen auf eine weiterführende Klassifizierung und Beschreibung
der Magazinbeiträge zielt.
F3: Lassen sich anhand dieser Dimensionen Typen von Beiträgen bilden, die untereinander
eine verwandte inhaltliche und argumentative Struktur aufweisen?
Die vierte Forschungsfrage bezieht sich auf die publizistische Entwicklung des Themas
der letzten 10 Jahre. Hier interessiert, ob sich die von den Wissenschaftsredakteuren
geäußerte Einschätzung zeigt, dass grundlagenorientierte Beiträge vermehrt durch anwendungsorientierte
Beiträge abgelöst werden.
F4: Inwieweit verändern sich die Anteile der einzelnen Beitragstypen im Zeitablauf?
4.1 Gegenstand und Durchführung
In die Inhaltsanalyse gehen Beiträge der Wissenschaftsmagazine von Das Erste/ARD,
ZDF, WDR, BR und RTL über den Erhebungszeitraum vom 1.1.1995 bis 31.12.2004
ein. 11 Für die Identifikation relevanter Beiträge zur Molekularen Medizin wurde folgende
Arbeitsdefinition zugrunde gelegt (vgl. Buddecke 2002; Max Delbrück Center for
Molecular Medicine 2002; Ganten/Ruckpaul 2003):
Molekulare Medizin als interdisziplinäre Forschungsrichtung integriert Methoden
und Erkenntnisse u. a. aus den Bereichen der Genetik, Molekularbiologie, Zellbiologie
und Biochemie und wendet diese auf Fragestellungen der Humanmedizin an. Dabei
konzentriert man sich systematisch auf die Analyse der Struktur und der Funktionen
des Genoms. Molekulare Medizin hilft bei der Analyse von Krankheitsphänomenen der
Onkologie, Neurobiologie, Infektiologie sowie bei Herz-Kreislauf-Erkrankungen. Der
Bereich der Molekularen Medizin gilt als ein Teilgebiet der Humanmedizin. Die Erkenntnisse
der Forschung liefern ein Instrumentarium zur frühzeitigen Diagnose von
Krankheiten, Krankheitsvorstufen und Krankheitsdispositionen und dienen damit auf
molekularer Ebene der umfassenden Vorbeugung und Therapie. Die molekularmedizinische
Forschung setzt dabei bereits im embryonalen Stadium an.
Aus dieser Definition wurde das Themenspektrum, das für die Untersuchung relevant
war, abgeleitet. Insgesamt ergaben sich sieben Themenfelder: Molekularbiologische
Grundlagen, genetische Erkrankungen, deren molekulare und genetische Basen, Infektiologie,
Neurobiologie, Onkologie sowie molekularmedizinische Entwicklungen und
Perspektiven.
Diejenigen Magazinbeiträge, die sich inhaltlich auf die Themenfelder bezogen, wurden
für die Analyse ausgewählt. 12 Dabei konnte der Bezug zur Molekularen Medizin
11 Geplant war eine Vollerhebung aller Beiträge von sieben Vollprogrammen im deutschen Fernsehen
über den genannten Zeitraum. Die TV-Sender Pro7 und Sat.1 stellten jedoch kein Material
zur Verfügung.
12 Die systematische Erfassung der Beiträge über Molekulare Medizin erfolgte im Vorfeld über
eine Titelrecherche in der Fernsehzeitschrift Bild & Funk, über die Online-Archive der Ma-
440

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
explizit (z. B. Berichte über Forschungsergebnisse) oder implizit (z. B. Berichte über
ethische, politische und soziale Hintergründe oder Preisverleihungen) sein.
Insgesamt umfasst die Stichprobe 203 Beiträge zur Molekularen Medizin, wobei von
insgesamt 87 relevanten Magazinsendungen aufgrund von Lizenzvorgaben der Fernsehsender
nur 70 Sendungen für die Analyse freigegeben wurden (vgl. Tab. 3).
Anhand der erfassten Magazinbeiträge lässt sich generell feststellen, dass die Anzahl
der gesendeten Beiträge über Molekulare Medizin im Vergleich zur Gesamtanzahl aller
gesendeten Magazinsendungen eher gering ist, wenn man bedenkt, dass es sich hier um
einen Analysezeitraum von zehn Jahren handelt (vgl. dazu auch Tab. 3: Anzahl der
Sendungen Gesamt 1995-2004). Eine genauere Bewertung der Quantität setzt jedoch
die Kenntnis der Sendehäufigkeit anderer Themen voraus, um diese in Beziehung setzen
zu können.
Tabelle 3: Anzahl der in die Inhaltsanalyse eingegangenen Magazinsendungen und
-beiträge
Wissenschaftsmagazine Anzahl der Anzahl der Beiträge Anzahl der Sendungen
Sendungen Gesamt (1995-2004) 13
Globus (ARD) 15 17 123
W wie Wissen (ARD) 8 12 35
Abenteuer Forschung (ZDF) 9 28 120
Future Trend (RTL) 10 10 77
Quarks & Co. (WDR) 22 121 221
Forscher-Fakten-Visionen (BR) 6 15 89
Gesamt 70 203 665
Die Codierung der Beiträge führten vier geschulte Codierer am Originalmaterial durch.
Codiert wurde auf Beitrags- und Akteursebene. Das Codierbuch enthält 50 Variablen
mit insgesamt 84 Kategorien. Jeder Beitrag wurde mit allen Variablen codiert. Erhoben
wurden neben Rahmenvariablen (6 Variablen)
• formale Gestaltungskriterien (7 Variablen),
• Daten zu Ort und Anlass der Ereignisse (2 Variablen),
• Themen und Akteure der Beiträge (7 Variablen),
• Kausalitätsbezüge (4 Variablen),
• Akteursbewertungen zu Nutzen und Risiken (11 Variablen),
• Forderungen, Lösungserwartungen und Lösungsvorschläge (6 Variablen)
• sowie Prognosen zu Anwendungen der Molekularen Medizin (7 Variablen).
Tabelle 4 beschreibt anhand einer Kurzcharakteristik, welche Variablen in den entsprechenden
Variablenkategorien erhoben wurden.
Die Intercoderreliabilität nach Craig (1981) betrug für die pragmatischen Variablen
(Relevanz, Risiken, Nutzen) P = .81, für die semantischen Variablen (Akteure, Themen,
Journalistisches Format) P = .86 und für die syntaktischen Variablen P = .98.
gazine und MAZ-Transkripte, die teilweise von den TV-Sendern bereit gestellt wurden. Die
Auswahl der Beiträge erfolgte über alle in Magazinen verwendeten journalistischen Formate.
13 Quelle: AGF/GfK PC#TV Aktuell, SWR Medienforschung/Programmstrategie
441

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Tabelle 4: Kurzcharakteristik der Variablenkategorien
Variablenkategorien Erläuterungen
Rahmenvariablen und
formale Gestaltungskriterien
442
Sendedatum; Beitragslänge; Journalistisches Format; Animationen &
Graphiken; Bildinszenierungen; Verwendung von Fachbegriffen
Ort des Ereignisses Genannte Länder/Nationen, in denen das berichtete Ereignis stattfand.
Anlass des Ereignisses Aussagen, warum das Thema in einem Beitrag aufgegriffen wurde und
(positive oder negative) Bewertungen des Anlasses.
Themen Thema und Unterthemen des Beitrags, z. B. Beitragsthema Gentechnik,
Unterthemen: PID, Stammzellenforschung.
Akteure Auftretende Personen, Institutionen und Organisationen.
Kausalitätsbezüge Genannte Ursachen oder Gründe für eine Entwicklung; genannte Wirkungen
bzw. Veränderungen, die durch das Ereignis bewirkt wurden;
genannte Folgen der Wirkungen als Konsequenzen, die sich aus den Wirkungen
ergeben; genannte Aussagen und Handlungen, die von Akteuren
getroffen bzw. ausgeführt werden.
Nutzen- und Risikobewertungen
Aussagen über Vor- und Nachteile der Molekularen Medizin; unterschieden
wird nach medizinischen, wissenschaftlichen ökonomischen,
rechtlichen, politischen, individuellen, ethischen, öffentlichen Dimensionen.
Forderungen Verbalisierte Handlungspräferenzen eines Autors; evtl. an einen Adressaten
gerichtet.
Lösungserwartungen/
Lösungsvorschläge
Aussagen und Erwartungen eines Autors, wie sich die Forderungen realisieren
lassen; evtl. an einen Adressaten gerichtet.
Prognosen Aussagen eines Autors über zukünftige (positive oder negative) Entwicklungen;
evtl. an einen Adressaten gerichtet
4.2 Ergebnisse: Themen und Akteure
Die auf Basis der o. g. Themenfelder identifizierten Beitragsthemen wurden in einem
Codierbuch erfasst und induktiv am Beitragsmaterial nochmals thematisch erweitert.
Dem Themenfeld „Entwicklungen und Perspektiven“ lassen sich zum Beispiel Beitragsthemen
wie Präimplantationsdiagnostik, therapeutisches und reproduktives Klonen
oder Tissue Engineering zuordnen. Diese erweiterte Themenliste bildete dann den
Codierschlüssel. Insgesamt enthält das Codierbuch 49 Beitragsthemen. Ein Beitragsthema
wurde anhand des Titels des Beitrags, der Anmoderation durch den Moderator oder
Off-Sprecher und anhand des semantischen Gesamtbezugs bestimmt.
Für die übersichtliche Darstellung der Beitragsthemen wurden diese erneut kategorisiert,
wobei die Klassifizierung die inhaltlichen Schwerpunkte der Magazinbeiträge
wiedergibt (vgl. Tab. 5). So wurden Beiträge über die „molekulare und genetische Basis

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
von Erkrankungen“ und „Molekularbiologische Grundlagen“ zusammengeführt. Die
Kategorie „Molekulare und genetische Erkrankungen“ setzt sich aus Themen über genetische
Erkrankungen, Infektiologie, Neurobiologie und Onkologie zusammen. Dazu
zählen dann Erkrankungen wie Mucoviszidose, Diabetes, HIV, Parkinson oder Krebs.
Die Kategorien „kommerzielle Erfolge/Wirtschaft“ und „Ethik“ wurden neu definiert.
Die Themen verteilen sich demnach wie folgt (siehe Tab. 5):
Tabelle 5: Verteilung der Beitragsthemen
Themen Häufigkeit Anteil in Kumulierte
Prozent Prozente
Entwicklungen und Perspektiven 88 43,3 43,3
Molekulare und genetische Erkrankungen 57 28,1 71,4
Molekularbiologische Grundlagen 52 25,6 97,0
(Kommerzielle) Erfolge/Wirtschaft 3 1,5 98,5
Ethik 3 1,5 100,0
Gesamt 203 100
Besonders häufig werden aktuelle Entwicklungen und Perspektiven thematisiert (43,3%).
Dabei geht es am häufigsten um mögliche Therapieanwendungen der Stammzelltherapie,
Keimbahntherapie oder Gentherapie (29,9%) sowie um das Thema Klonen, explizit
um reproduktives und therapeutisches Klonen (28,7%). Einen weiteren Schwerpunkt
bilden Berichte, die sich mit Forschungserkenntnissen oder Heilungschancen genetisch
bedingter Krankheiten befassen (28,1%). Etwa genauso viele Beiträge berichten über
molekularbiologische Grundlagen (25,6%). Kommerzielle Erfolge bzw. wirtschaftliche
Aspekte der Molekularen Medizin sowie das Thema Ethik stellen untergeordnete
Themenschwerpunkte dar. Insgesamt deuten die Themen auf eine eher anwendungsorientierte
Themenwahl hin, da der Anteil der Beiträge, die sich thematisch mit Er-
Abbildung 1: Trendentwicklung der Beitragsthemen
443

M&K 54. Jahrgang 3/2006
krankungen und deren Heilungschancen oder Therapiemöglichkeiten befassen, bei 71,4
Prozent liegt. Dies bestätigt sich auch in der Trendbetrachtung der Beitragsthemen über
den Zeitraum von 1995 bis 2004, wobei der Übersichtlichkeit wegen der Zeitraum in
zwei gleich große Zeiträume unterteilt wurde (vgl. Abb. 1). Die Beiträge über konkrete
Erkrankungen nehmen entsprechend den Aussagen der befragten Journalisten zu. Es
zeigt sich jedoch, dass die Themen über molekularbiologische Grundlagen entgegen den
Annahmen nicht abnehmen, sondern ebenfalls leicht zunehmen, während die Beiträge
über Entwicklungen und Perspektiven tendenziell abnehmen.
Die Beitragsthemen gehen mit einer stark personenbezogenen Darstellung einher.
Gut 62,8 Prozent aller auftretenden Akteure sind Wissenschaftler, die in der Rolle von
Experten auftreten. Zweithäufigste Akteure sind Betroffene wie z. B. Patienten oder
deren Angehörige mit 26,4 Prozent (vgl. Tab. 6). Die geringe Zahl weiterer Akteure aus
Politik, Wirtschaft oder Ethik deutet darauf hin, dass hier eher selten eine Auseinandersetzung
aus unterschiedlichen Perspektiven mit dem Thema erfolgt.
Tabelle 6: Auftretende Akteure in den Beiträgen
Akteure Anzahl auftretender Akteure Anteil der Akteure (in %)
Wissenschaftler 221 62,8
Betroffene 93 26,4
Gesellschaftliche Gruppierungen 17 4,8
Politiker 8 2,3
Wirtschaft 6 1,7
Ethik 6 1,7
Justiz 1 0,3
Basis 352 100
4.3 Typisierung der Magazinbeiträge
Im nächsten Schritt soll die Darstellung der Molekularen Medizin und die argumentative
Struktur der Beiträge detaillierter typisiert werden (vgl. Forschungsfrage 3). Überprüft
wird insbesondere, ob sich die in den Interviews von den Wissenschaftsjournalisten
beschriebenen Tendenzen einer auf die Zuschauerinteressen zugeschnittenen anwendungsorientierten
Wissensberichterstattung tatsächlich zeigen. Dazu wurden die erfassten
Daten zunächst einer Faktorenanalyse, dann einer Clusteranalyse unterzogen.
Die Faktorenanalyse wurde der Clusteranalyse mit dem Ziel vorgeschaltet, die wesentlichen
Einflussfaktoren auf die Darstellung der Molekularen Medizin in den Beiträgen
zu identifizieren. Berücksichtigt wurden ausschließlich inhaltliche Variablen.
Stil- und Gestaltungsvariablen werden erst später zur Beschreibung der identifizierten
Cluster herangezogen.
Berechnet wurde die Faktorenanalyse mit dichotomisierten Variablen. 14 Sämtliche
14 Die dichotomisierten Variablen wurden zuvor auf ihren Schwierigkeitsgrad geprüft. Um einen
Einfluss der Schwierigkeitsgrade auf das Ergebnis der Faktorenanalyse auszuschließen, wurden
die einzelnen Items anhand ihrer unrotierten Faktorladungen untersucht. Im Ergebnis wiesen
„leichte“ und „schwierige“ Items die gleiche Ladungsrichtung auf dem gleichen Faktor auf,
so dass Verzerrungen durch unterschiedliche Schwierigkeitsgrade weitgehend ausgeschlossen
werden können. (Vgl. dazu Bacher 2001: 76; Lechner 2001: 44; Bacher 1996: ff.)
444

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
inhaltlichen Variablen des Codierbuches wurden anhand einer Korrelationsmatrix einer
sukzessiven Analyse unterworfen. Waren die Korrelationswerte für die Faktorenanalyse
nicht ausreichend (≤ 0.6), wurden sie ausgeschlossen. 15 Zu den ausgeschlossenen
Variablen zählen in erster Linie die Beitragsthemen und einige der Akteursvariablen.
Anhand der Hauptkomponentenanalyse konnten dann mit den verbleibenden Variablen
vier Faktoren extrahiert werden, die eine gute inhaltliche Interpretation zulassen. Zur
besseren Übersicht der Faktordimensionen werden die Werte unter 0,40 unterdrückt
(vgl. Tab. 7). Als Rotationsmethode wurde die Varimax-Rotation verwendet. 16 Zu beachten
ist, dass der vierte Faktor im Vergleich zu den anderen Faktoren einen geringeren
Erklärungswert leistet. Insgesamt erklären die extrahierten Faktoren 56,4 Prozent der
Gesamtvarianz.
Die Faktorenanalyse zeigt damit, dass es tatsächlich Kombinationen von inhaltlichen
Merkmalen gibt, die die Darstellung der Molekularen Medizin determinieren:
• Faktor 1 „Kontroverse“ erklärt 18,0 Prozent der Varianz und fasst die Variablen mit
vergleichsweise hohen Ladungen zusammen, mit denen die „Kontroverse“ selbst
(0,83) und ihre Kontexte charakterisiert werden. Hierzu zählen „gesellschaftliche
Tabelle 7: Faktorladungen inhaltlicher Beitragsmerkmale (≥ 0,40)
Kontroverse Wissenschaftl. Wirkungen Ursachen und
Nutzen und Folgen Betroffene
(Faktor 1) (Faktor 2) (Faktor 3) (Faktor 4)
Kontroverse 0,83
Forderung
Politiker/Ethiker/Gesellschaftl.
0,68
Gruppen 0,66
Lösungsvorschläge/-erwartungen 0,58
Genanntes Risiko 0,53
Wissenschaftler/Forscher 0,83
Genannter Nutzen 0,70
Orte 0,70
Prognose 0,52 0,47
Wirkungen 0,82
Folgen der Wirkungen 0,73
Aussagen und Handlungen 0,40 0,49
Ursachen/Gründe 0,78
Akteure: Betroffene 0,64
15 Zusätzlich wurde auf Basis einer Anti-Image-Korrelationsmatrix das MSA-Kriterium (Kaiser-
Meyer-Olkin-Kriterium) verwendet, das die in die Faktorenanalyse eingehenden Variablen auf
ihre Zusammengehörigkeit prüft und einen Indikator bereitstellt, ob eine Faktorenanalyse sinnvoll
ist. Der MSA-Wert für die Korrelationsmatrix ergab für die ausgewählten Variablen einen
Wert von 0,79, was ein „middling“ („ziemlich gutes“) Ergebnis darstellt (vgl. Backhaus et al.
2003: 276).
16 Die Zahl der Faktoren wurde anhand des Kaiser-Guttman-Kriteriums (KG-Kriterium) bestimmt.
Das KG-Kriterium gibt vor, dass die Anzahl der bedeutsamen Faktoren den Eigenwerten
über 1 entsprechen (vgl. Bortz 1993: 503; Backhaus et al. 2003: 295). Der gebräuchliche
Scree-Test ergab kein eindeutiges Ergebnis. Daher fiel die Entscheidung auf Basis des KG-Kriteriums.
445

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Akteure“ (0,66), „Forderungen“ (0,68), „Lösungserwartungen“ (0,58) und genanntes
„Risiko“ (0,53).
• Faktor 2 „wissenschaftlicher Nutzen“ erklärt 16,0 Prozent der Varianz. Er beschreibt
den von Wissenschaftlern (0,83) artikulierten „Nutzen“ (0,70), die mit bestimmten
„Orten“ (0,70), „Zukunftsprognosen“ (0,52) und bestimmten „Handlungen“ (0,40)
verbunden werden.
• Faktor 3 „Wirkungen und Folgen“ erklärt noch 14,1 Prozent der Varianz. Hier laden
die Variablen „Wirkungen“ molekularer Medizin (0,82) sowie „Folgen der Wirkungen“
(0,73) und damit verbundene „Aussagen und Handlungen“ (0,49) vergleichsweise
hoch.
• Faktor 4 „Ursachen und Betroffene“ mit 8,8 Prozent erklärter Varianz fasst die „Ursachen“
(0,78) und „Betroffenenakteure“ (0,64) der Berichterstattung zusammen.
Hervorzuheben ist, dass die erfassten Akteure Politiker, Ethiker und gesellschaftliche
Gruppierungen untereinander hohe Korrelationswerte aufweisen. Das bedeutet, dass
diese Akteure häufig gemeinsam in den Beiträgen auftreten. Daher wurden sie zu einer
Variablen zusammengefasst (vgl. Tab. 7).
Die mit der Faktorenanalyse ermittelten standardisierten Faktorwerte wurden im
zweiten Schritt einer hierarchischen Clusteranalyse unterzogen, deren Ergebnisse im
Folgenden vorgestellt werden. Die Clusteranalyse verfolgt das Ziel, verschiedene Typen
der Beitragsorganisation zu ermitteln. In die Clusteranalyse gingen alle 203 Magazinbeiträge
von 1995 bis 2004 ein. 17
Als Kriterium zur Beurteilung der Clusterhomogenität wurden t-Werte und F-Werte
berechnet (vgl. Tab. 8). Je kleiner die F-Werte sind, desto geringer ist die Streuung der
Variablen im Cluster im Vergleich zur Erhebungsgesamtheit. Die Werte sollten nicht
größer als 1 sein. Es zeigt sich, dass die drei Cluster eine relativ homogene Variablenstruktur
aufweisen. T-Werte bieten über die Beurteilung der Clusterhomogenität hinaus
den zusätzlichen Vorteil, dass sie zur Interpretation der Cluster herangezogen werden
können, daher werden sie ebenfalls ausgewiesen. Weisen t-Werte positive Werte aus, sind
die Variablen überrepräsentiert. Sind sie negativ, bedeutet dies eine Unterrepräsentation
im Cluster. Tabelle 8 zeigt, dass sich die t-Werte in Cluster 1 und 2 gegenseitig ausschließen
und damit als trennscharf interpretiert werden können. Cluster 3 bildet auf den Variablen
Kontroverse und Forderungen besonders hohe Werte aus. Obwohl es zwischen Cluster
3 und Cluster 1 und 2 zu Überschneidungen kommt, wird das dritte Cluster „Ethisch
kontrovers“ beibehalten, da es sich hierbei um ein sehr stabiles Cluster handelt. 18
In der folgenden Beschreibung gehen die Cluster bildenden Variablen ein. Zugleich
werden weitere inhaltliche und formale Merkmale als passive Variablen auf die Cluster
bezogen und anhand ihres prozentualen Anteils beschrieben. Bei den inhaltlichen
17 Die hierarchische Clusteranalyse wurde nach dem Ward-Verfahren durchgeführt, da dieses als
sehr guter Fusionierungsalgorithmus gilt, wenn die Variablen unkorreliert sind (vgl. Backhaus
et al. 2003: 517). Dieses Kriterium ist aufgrund der verwendeten Faktorwerte gewährleistet. Als
Proximitätsmaß wurde die quadrierte euklidische Distanz zugrunde gelegt. Aus der Analyse
bildete sich eine 3-Cluster-Lösung heraus, die drei unterschiedliche inhaltliche Zusammenhänge
in den Beitragstypen identifizierte. Als Entscheidungshilfe für die Clusterzahl diente das
Elbow-Kriterium. Dabei wurde die Fehlerquadratsumme ähnlich wie bei der Faktorenanalyse
in ein Diagramm eingesetzt. Dort, wo nun der größte Sprung der Heterogenitätsmaße liegt, ist
der Fusionierungsprozess abzubrechen (vgl. Bortz 1993: 534; Backhaus et al. 2003: 530).
18 Sowohl in einer 2-Cluster-Lösung als auch in einer 4- bis 6-Cluster-Lösung bleibt es konstant,
während sich Cluster 1 und 2 weiter zusammenfügen bzw. ausdifferenzieren. Aus inhaltlichen
Gründen wird die 3-Cluster-Lösung bevorzugt.
446

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
Variablen handelt es sich insbesondere um die einzelnen im Codierbuch erfassten Beitragsthemen
und Nutzen- und Risikovariablen. Die differenzierte Darstellung der Variablen
dient der Detailbeschreibung der Beitragsstrukturen und hilft dabei, die Beitragstypen
genauer abgrenzen zu können.
Cluster 1: „Persönlich relevant“ (n=95; 46,8%)
Beiträge, die als „persönlich relevant“ klassifiziert werden können, zeichnen sich durch
den besonderen Bezug auf Privatpersonen aus (vgl. Tab. 8). Dies sind Akteure, die z. B.
genetische Dispositionen aufweisen oder ungewollt kinderlos bleiben. Diese „Betroffenen“
äußern sich zu Themen der Genforschung (27,7%), genetischen Erkrankungen
(22,3%) oder zur Reproduktionsmedizin (11,7%). Sie sprechen dabei über ihre persönliche
Situation oder über Erfahrungen mit medizinischen Anwendungen. Gleichzeitig
werden Wissenschaftler herangezogen, die die Themen in einem medizinisch-wissenschaftlichen
Rahmen beurteilen. Sie liefern als Experten Hintergrundinformationen zu
Ursachen von Erkrankungen oder medizinischen Auswirkungen von Anwendungen.
Werden Bewertungen abgegeben, fallen diese vorwiegend positiv aus. Mehrheitlich werden
medizinischer (39,4%) und individueller (29,8%) Nutzen hervorgehoben. Die Thematisierung
von medizinischen (17,0%) oder individuellen (11,7%) Risiken findet auf
einem vergleichbar geringen Niveau statt. Der Personalisierung durch Privatpersonen
entsprechend werden diese vorwiegend in der häuslichen Umgebung (15%), in Kranken-
oder Untersuchungszimmern (19,0%) visualisiert. Ein geographischer Bezug wird
eher selten hergestellt: nur 37 Prozent der Beiträge enthalten Angaben darüber, wo das
thematisierte Ereignis stattfand.
Mit einer durchschnittlichen Gesamtdauer von 4 Minuten sind die „persönlich relevanten“
Beiträge im Vergleich zu Cluster 2 und 3 die kürzesten. Der zeitliche Anteil der
verwendeten Animationen ist mit 64 Sekunden jedoch am höchsten und macht somit
rund 29 Prozent eines Beitrags aus. Insgesamt werden durchschnittlich 1,9 erklärende
Animationen pro Beitrag verwendet.
Cluster 2: „Wissenschaftsorientiert“ (n=94; 46,3%)
Anders als im „persönlich relevanten“ Cluster werden in den „wissenschaftsorientierten“
Beiträgen molekularmedizinische Themen aus der Perspektive der Wissenschaftler
dargestellt. Andere Akteure treten nur selten auf (vgl. Tab. 8). Auffallend ist hier, dass
40,8 Prozent der auftretenden Wissenschaftler weder mit Namen benannt noch einem
Fachgebiet oder einer Institution zugeordnet werden konnten. Ähnlich zum Cluster
1 geht es in den Beiträgen um genetisch bedingte Erkrankungen (29,2%) und Genforschung
(26,0%). Einen weiteren Themenschwerpunkt bildet das (therapeutische
und reproduktive) Klonen (14,6%). Den Wissenschaftlern wird in diesen Beiträgen ein
Forum zur Verfügung gestellt, in dem sie ihre Forschung vorstellen oder zu aktuellen
Entwicklungen und deren zukünftige Auswirkungen Stellung nehmen können. Durch
die Fokussierung auf wissenschaftliche Akteure kommt es zu einer starken positiven
Bewertung des medizinischen (72,9%) und wissenschaftlichen (45,8%) Nutzens. Werden
Risiken der molekularen Medizin thematisiert, handelt es sich hier eher um ethische
Bedenken (12,4%). Der Expertenstatus wird mit einer stereotypen Darstellung unterstützt,
die die Wissenschaftler vor allem in Laborsituationen (33,3%) oder in Büros
(22,9%) zeigt. In rund 63 Prozent der Beiträge wird ein geographischer Bezug her-
447

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Tabelle 8: t-Werte und F-Werte der 3-Cluster-Lösung
gestellt, wobei der Schwerpunkt auf Ereignissen liegt, die in Europa, insbesondere in
Deutschland, stattfinden.
Die Dauer der Beiträge ist mit 5 Minuten 50 Sekunden durchschnittlich eine Minute
länger als die „persönlich relevanten“ Beiträge. Der zeitliche Anteil der Animationen
beträgt rund 19 Prozent pro Beitrag, also rund 53 Sekunden. Für die Erläuterung von
molekularmedizinischen Vorgängen werden im Durchschnitt 1,7 Animationen verwendet.
448
Persönlich
relevant
(Cluster 1)
t-Werte F-Werte
Wissenschaftsorientiert
(Cluster 2)
Ethisch
kontrovers
(Cluster 3)
Persönlich
relevant
(Cluster 1)
Wissenschaftsorientiert
(Cluster 2)
Ethisch
kontrovers
(Cluster 3)
Ursachen/
Gründe
0,2609 -0,3026 0,2609 0,000 2,000 0,000
Orte -0,3665 0,2659 0,7022 0,992 0,846 0,292
Aussagen
und Handlungen
-0,2719 0,1392 0,9104 0,901 1,001 0,285
Wirkungen -0,0196 -0,0279 0,3207 1,016 1,020 0,774
Folgen der
Wirkungen
0,1826 -0,3020 0,7886 1,147 0,625 1,206
Kontroverse -0,2918 -0,2130 3,4103 0,000 0,288 0,000
genannter
Nutzen
-0,3945 0,3783 0,1374 1,247 0,479 0,903
genanntes
Risiko
-0,1010 -0,0941 1,3171 0,938 0,943 0,000
Forderung -0,1536 -0,1873 2,3002 0,565 0,461 2,031
Prognose -0,2561 0,1992 0,4006 0,880 1,011 0,997
Lösungsvorschläge/-erwartungen
0,0395 -0,2388 1,3349 1,161 0,000 4,801
Politiker/
Ethiker/gesellschaftl.
Gruppen
Wissenschaftler/
Forscher
-0,2009 -0,0601 1,7668 0,437 0,844 2,653
-0,6070 0,5217 0,6160 0,964 0,446 0,305
Betroffene
Anzahl der
0,3287 -0,3423 0,0675 1,267 0,502 1,148
Beiträge 95 94 14 95 94 14

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
Cluster 3: Ethisch kontrovers (n=14; 6,9%)
Die Beiträge des Clusters „Ethisch kontrovers“ bilden das kleinste, aber auch das stabilste
Cluster. Diese Beiträge spannen einen weiten Bogen. Es handelt sich hier um eine
umfassende Berichterstattung, die das Für und Wider der Molekularen Medizin anhand
vieler verschiedener Akteure kritisch und kontrovers beleuchtet. Dazu treten neben
Wissenschaftlern auch Politiker, ausgewiesene Ethiker, gesellschaftliche Gruppierungen
und Betroffene auf (vgl. Tab. 8). Die kontroverse Darstellung bezieht sich dabei auf die
Themen Klonen, Gentests und Genforschung. Aber auch Ethik kann zu einem eigenständigen
Thema der Beiträge werden. Die Akteursbewertungen zu einzelnen Aspekten
der Molekularen Medizin fallen in diesem Cluster mehrheitlich negativ aus. Der Anteil
der positiven Bewertungen ist gering. Ähnlich zu Cluster 1 und 2 werden hier der medizinische
und individuelle Nutzen hervorgehoben. Der erwähnte Nutzen geht jedoch
mit einer noch stärkeren Betonung der Risiken einher. Die Darstellung der beteiligten
Tabelle 9: Zusammenfassende Darstellung der Beitragstypen
Variablen zur Clus- Persönlich relevant
terbeschreibung
(Cluster 1)
Akteure – Betroffene
– Wissenschaftler
Themen – Genforschung
– Genet. Erkrankungen
– Reproduktionsmedizin
Tendenz der
Bewertungen
Bewertungsausprägung
Visualisierung der
Akteure
Wissenschaftsorientiert
(Cluster 2)
Ethisch kontrovers
(Cluster 3)
– Wissenschaftler – Wissenschaftler
– Politiker
– Ethiker
– Gesellschaftl. Gruppen
– Betroffene
– Genet. Erkrankungen
– Genforschung
– Klonen
– Klonen
– Gentests
– Genforschung
– Ethik
Vorwiegend positiv Stark positiv Vorwiegend negativ
– Medizinischer/
individueller Nutzen
– Medizinische/
individuelle Risiken
– Häusliche
Umgebung
– Kranken-/Untersuchungszimmer
– Medizinischer/
wissenschaftlicher
Nutzen
– Ethische Risiken
– Labor
– Büro
– Ethische/öffentliche/
rechtliche Risiken
– Medizinischer/
individueller Nutzen
– Häusliche Umgebung
– Kranken-/Untersuchungszimmer
– Labor
– Büro
Geographischer
Bezug
Selten Häufig Häufig
Beitragsdauer 4 Min. 5 Min. 50 Sek. 6 Min. 21 Sek.
Animationsanteil 29 % 19 % 15 %
Anteil erklärender
Animationen
1,9 1,7 1
Anzahl 95 94 14
449

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Akteure ist ähnlich der jeweiligen Visualisierung des Clusters 1 und 2: Wissenschaftler,
Politiker und Ethiker werden vorwiegend in Labors oder Büros gezeigt, Betroffene eher
in Krankenhaus- oder privaten Umgebungen. Der Bezug zum Land, in dem das jeweilige
Ereignis stattfindet, wird hier mit 73 Prozent am häufigsten genannt.
Die durchschnittliche Dauer der Beiträge beträgt 6 Minuten 21 Sekunden. Damit
sind sie im Vergleich zu Cluster 1 und 2 die längsten. Animationen, die der Erläuterung
von Inhalten dienen, spielen in diesen Beiträgen eine eher untergeordnete Rolle. Die
zeitliche Dauer der Animationen beträgt durchschnittlich 58 Sekunden, was rund 15
Prozent der Gesamtbeitragsdauer ausmacht. Die Beiträge enthalten durchschnittlich eine
Animation.
Tabelle 9 fasst nochmals die wesentlichen Merkmale der Beitragstypen zusammen.
Wie Tabelle 10 zeigt, variieren die beiden Beitragstypen „persönlich relevant“ und „wissenschaftsorientiert“
in den Magazinsendungen, wobei mit Ausnahme von Quarks &
Co. (WDR) eher „wissenschaftsorientierte“ Beiträge präsentiert werden. Eine Festlegung
auf eine bestimmte Darstellungsweise findet also nicht statt. Auffallend ist, dass
Globus (ARD) und Forscher-Fakten-Visionen (BR) eher „ethisch kontroverse“ Beiträge
in ihre Sendung aufnehmen, während W wie Wissen (ARD) und Future Trend (RTL) diesen
Beitragstyp ganz vernachlässigen. Deutlich wird auch, dass der Fokus des einzigen
privat-kommerziellen Magazins zudem mehrheitlich auf wissenschaftsorientierter Berichterstattung
liegt (7 von 10 Beiträgen). Es zeigt sich, dass die Beiträge augenscheinlich
neueste und spektakuläre Fortschritte und Entwicklungen der Molekularen Medizin
hinsichtlich der Heilung von Krankheiten und Gentests senden, was das bestimmende
Selektionskriterium für einen Beitrag zu sein scheint.
Tabelle 10: Verteilung der Beitragstypen auf die Magazinsendungen (in %)
Magazinsendungen Persönlich
relevant
(Cluster 1)
4.4 Veränderung der Beitragstypen im Zeitverlauf
Betrachtet man die Entwicklungstrends der drei Beitragstypen über den Zeitraum 1995
bis 2004, so zeigt sich, dass sowohl „persönlich relevante“ als auch „wissenschaftsorientierte“
Beiträge auf ähnlich hohem Niveau bleiben, wobei „wissenschaftsorientierte“
seit 1999 häufiger gesendet werden als „persönlich relevante“ (vgl. Abb. 2). Die von den
befragten Journalisten betonte Abnahme der grundlagenorientierten Beiträge bei gleichzeitiger
Steigerung der anwendungsorientierten Beiträge hat somit kaum einen Einfluss
auf die Darstellungsperspektive. Die journalistische Wahrnehmung lässt sich also eher
auf die zunehmende anwendungsorientierte Themenwahl zurückführen (vgl. Kap. 4.2,
450
Wissenschaftsorientiert
(Cluster 2)
Ethisch
kontrovers
(Cluster 3)
Anzahl
Globus (ARD) 35,3 41,2 23,5 17
W wie Wissen (ARD) 41,7 58,3 0 12
Abenteuer Forschung (ZDF) 46,4 50,0 3,6 28
Future Trend (RTL) 30,0 70,0 0 10
Quarks & Co. (WDR) 54,5 41,3 4,1 121
Forscher-Fakten-Visionen (BR) 13,3 60,0 26,7 15

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
Abb. 1). Tendenziell nehmen die „ethisch kontroversen“ Beiträge über den Zeitverlauf
ab. Insgesamt lässt sich daher festhalten, dass die Berichterstattung in den letzten zehn
Jahren vorwiegend die positiven Aspekte der Molekularen Medizin thematisierte, während
eine kritische Berichterstattung eher die Ausnahme darstellte.
5. Zusammenfassende Diskussion und Ausblick
Die Ergebnisse der Inhaltsanalyse zeigen, dass Wissenschaftsmagazine Molekulare
Medizin vornehmlich positiv bewerten und sie tendenziell unkritisch, unpolitisch und
weniger im gesellschaftlichen Zusammenhang präsentieren. Im Wesentlichen ist mehr
vom Nutzen und weniger von Risiken die Rede. Kontroverse Meinungen unterschiedlicher
Akteursgruppen zu Forschungsaspekten und Anwendungsmöglichkeiten kommen
selten vor. Diese Befunde widersprechen den Einschätzungen der befragten Wissenschaftsjournalisten
insofern, als sie angaben, eine vornehmlich beobachtende und neutrale
Berichterstattung zu präsentieren, um es dem Zuschauer zu überlassen, sich eine
Meinung zu bilden. Dieser Widerspruch lässt sich in erster Linie darauf zurückführen,
dass mehrheitlich die beteiligten Wissenschaftler in den Beiträgen zu Wort kommen,
die kaum unterschiedliche oder kritische Perspektiven zu ihrer Wissenschaftsdisziplin
einnehmen. Da eine Bewertung durch den Off-Sprecher oder Moderator ebenfalls größtenteils
die Ausnahme darstellt, fallen die Beiträge dementsprechend eher positiv aus.
Insgesamt wurde deutlich, dass die Magazinbeiträge tatsächlich – wie von den befragten
Journalisten beschrieben (vgl. Kap. 3) – zumindest thematisch zunehmend anwendungsorientiert
präsentiert werden, indem deutlich öfter über konkrete Krankheiten
berichtet wird. Der Rückgang der grundlagenorientierten Beiträge bestätigte sich indes
nicht. Die Inhaltsanalyse zeigt, dass die Magazine im Wesentlichen zwei Perspektiven
einnehmen: die „Betroffenen“-Perspektive und die „Wissenschaftler“-Perspektive, wobei
auch in der „Betroffenen“-Perspektive Wissenschaftler eine zentrale Rolle spielen.
Sie treten, wie im Kapitel 4.3 beschrieben, als Experten auf und liefern Hintergrundinformationen.
Entsprechend den Aussagen der Journalisten kann die „Betroffenen“-
Perspektive als dramaturgisches Element interpretiert werden. Anhand von Geschichten
über Menschen und deren Schicksale wird versucht, den Bezug zur Zuschauerwelt
herzustellen. Durch die starke Personalisierung kann angenommen werden, dass sie die
Zuschauerattraktivität und deren Zuschauerinvolviertheit steigert. Ob dies tatsächlich
so ist, müsste anhand zukünftiger Rezeptionsstudien untersucht werden. Es kann festgehalten
werden, dass der TV-Wissenschaftsjournalismus auch heute noch – zumindest
beim Thema Molekulare Medizin – in der Tradition des Informationsvermittlers steht.
Zwar wird der Unterhaltungsaspekt stärker betont, eine kritisch reflektierte Haltung
gegenüber wissenschaftlicher Forschung kann auf Basis der vorliegenden Datenstruktur
größtenteils nicht festgestellt werden. Es zeigt sich also, dass die Magazinberichterstattung
über Molekulare Medizin über alle analysierten TV-Sender hinweg von einer
relativ hohen Akzeptanz gekennzeichnet ist. Hier lassen sich Parallelen zu nationalen
und internationalen Analysen zur Gentechnik- und Biotechnologieberichterstattung in
den Pressemedien ziehen. Diese berichten ebenfalls aus einer (kritischen) Nutzenperspektive,
die zentralen Akteure sind Wissenschaftler (vgl. Kohring et al. 1999; Gaskell
et al. 2001). Wesentliches Unterscheidungsmerkmal der TV-Magazinbeiträge ist jedoch
die bereits o. g. Bezugnahme auf Betroffene und das Einspannen in eine Geschichte, die
in der Presseberichterstattung in dieser Form nicht stattfindet.
Aus den Ergebnissen lassen sich nun weitere Forschungsschwerpunkte ableiten, die
hier kurz diskutiert werden sollen. Sicherlich trägt die vorliegende Studie dazu bei, die
451

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Abbildung 2: Trendentwicklung der Beitragstypen
anfangs angesprochene Forschungslücke, die sich aus der Präferenz für Presseanalysen
ergibt, einzugrenzen. Die Bedeutung weiterer Fernsehformate müsste jedoch berücksichtigt
werden. Wie bereits erwähnt findet Wissenschaftsberichterstattung nicht nur
in ausgewiesenen Wissenschaftssendungen, sondern auch in anderen und nicht-wissenschaftlichen
oder fiktionalen Formaten statt (vgl. Görke/Ruhrmann 2003; Weingart et
al. 2003). Leider ergeben sich hier jedoch forschungsökonomische Schwierigkeiten, die
sich auch in der vorliegenden Studie niederschlagen. Da es in Deutschland kein Fernseharchiv
gibt, das über eine umfassende Sammlung an Material verfügt, ist man auf
die Unterstützung der TV-Sender angewiesen. Diese ist jedoch nicht immer gegeben.
Daher konnte hier ein wesentlicher Teil der Magazinformate der privat-kommerziellen
TV-Sender nicht analysiert werden, was generelle und vergleichende Aussagen über die
Berichterstattung über Molekulare Medizin in Wissenschaftsmagazinen eingrenzt.
Neben inhaltsanalytischen Studien zur Molekularen Medizin ist die Rezeption und
Wirkung von Fernsehangeboten zu untersuchen, da hier das größte Forschungsdefizit
liegt. Die Bedeutung von Wissenschaftsmagazinen für die Zuschauer kann zum gegenwärtigen
Zeitpunkt noch nicht bewertet werden, da einschlägige Studien fehlen bzw.
noch nicht vorliegen. Von daher ist u. a. zu fragen, welche Rolle die TV-Wissenschaftsberichterstattung
im Meinungsbildungsprozess der Bevölkerung neben anderen Medien,
wie z. B. der Presse, oder der interpersonalen Kommunikation einnimmt. Bisher ist
nur wenig über die Reichweite der Wissenschaftsmagazine bekannt. Grundlegend wären
hier zunächst quantitative Daten zur Fernsehnutzung und Zuschauerzusammensetzung
sowie Reichweitenentwicklung und Zuschauerpräferenzen, um die Relevanz von
TV-Wissenschaftsmagazinen beurteilen zu können. Weiter ist zu untersuchen, welche
Nutzungsmotive das Fernsehpublikum von Wissenschaftsmagazinen angibt und welche
Funktionen diese erfüllen. Hier lässt sich vermuten, dass dem Fernsehen neben informativen
z. B. auch entspannende Funktionen zugewiesen werden. Im mikroanalytischen
Bereich ließe sich dann fragen, welche Aspekte der Berichterstattung besondere Relevanz
und Salienz für die Zuschauer erhalten und welchen Einfluss individuenbezogene
452

Milde/Ruhrmann · Molekulare Medizin in deutschen TV-Magazinen
Einflussfaktoren wie Interesse, Vorwissen oder Voreinstellungen haben. Im Zuge der
Diskussion um den normativen Anspruch des verantwortungsvollen Umgangs und der
gesellschaftlichen Kontrolle sowie der Steuerung und Legitimierung der Molekularen
Medizin interessiert vor allem auch, wie Rezipienten die Fernsehberichterstattung aufnehmen.
Denn insbesondere das Verstehen der Zusammenhänge konstituiert die Fähigkeit
beim Rezipienten, sich eine reflektierte Meinung über die Molekulare Medizin
bilden zu können.
Die hier angesprochenen Forschungsschwerpunkte sind sicherlich nicht erschöpfend.
Sie sollten zudem nicht isoliert von einander betrachtet werden. Erst die Kombination
dieser Fragestellungen und Forschungsvorhaben lässt Aussagen darüber zu, welchen
Einfluss die Wissenschaftsberichterstattung auf die Meinungsbildung und Akzeptanz
der Molekularen Medizin hat.
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456

Möglichkeiten der Nutzung von Media-Analyse-
Radiodaten für Sekundäranalysen von 1972 bis
heute
Jörg Hagenah
Seit vielen Jahren stehen die Daten der Media-Analyse für wissenschaftliche Sekundäranalysen
bereit. Bis 2002 wurden sie allerdings nur selten von Kommunikationswissenschaftlern
genutzt. Dies hat sich mit der technischen Aufbereitung der Daten in das SPSS-Format
ein wenig geändert, doch lässt sich bis dato nicht von einer problemlosen Datennutzung
sprechen. Insbesondere eine wünschenswerte longitudinale Nutzung ist aufgrund der Unübersichtlichkeit
der Datenmengen kaum von einzelnen Wissenschaftlern innerhalb des
Arbeitsalltags zu realisieren. Daher wurde eine Dokumentenanalyse der Fragebögen und
Codepläne für den Kernbereich der senderspezifischen Radionutzung durchgeführt, so
dass nun das 1987 eingeführte aktuelle Abfragemodell dem davor liegenden gegenübergestellt
werden kann: Problemlos lassen sich die Abfrageblöcke zu General- und Zeitfilter
längsschnittlich nutzen; methodisch problematisch zeigt sich jedoch die longitudinale
Nutzbarkeit von Frequenzabfrage und Tagesablauf auf der einen sowie der abgeleiteten
Nutzungswahrscheinlichkeiten, Kontaktsummen und Varianzen auf der anderen Seite.
Schlagwörter: Hörfunk, Sekundäranalyse, Longitudinalforschung, Mediennutzung,
Methoden
Der Ruf nach Longitudinalforschung gehört nach Kiefer (1998: 27) in der Kommunikationswissenschaft
genauso zur Tradition (Kaase & Langenbucher 1986; Murray 1991)
wie der Mangel an Forschung dieser Art. Die Kommunikationswissenschaft habe so
gut wie keine Erfahrung mit Langzeitforschung 1 (Kiefer 1999: 254). Allerdings sei das
nicht Folge fehlender Daten (Kiefer 1998: 28), denn für Langzeitanalysen bietet nach
Lauf (2006: 69) vor allem die Media-Analyse 2 (MA) 3 eine einzigartige Datenquelle, „die
1 Basierend auf der Studie Massenkommunikation wurden jedoch regelmäßig Zeitreihen (u. a.
Ridder & Engel 2005; Van Eimeren & Ridder 2001; Berg & Ridder 2002; Kiefer 1998; Berg &
Kiefer 1992) und Kohortenanalysen (Engel & Best 2001; Peiser 1996) publiziert, die allerdings
im besten Falle Lücken von vier Jahren aufweisen.
2 Hagenah & Akinci 2003a: „Der Auftraggeber der MA ist die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse
(AG.MA), ein Zusammenschluss von mehr als 250 Unternehmen der deutschen Werbewirtschaft,
die für die Erhebungen jährlich mehr als 8 Millionen Euro ausgeben. Zu den Mitgliedern
zäh len Werbungtreibende, Werbe- und Media-Agenturen, Pressemedien, elektronische Medien
und Mitglieder der Gruppe Plakat. Die Datensätze der MA gelten als sog. Werbewährung insbeson
dere für Radiosender und Pressemedien. Sie dienen allen Programmanbietern und auch der
Werbewirtschaft als zentrale Informationsquelle und beinhalten die aktuellen Nutzungsdaten
für die Mediengattungen Radio, Fernsehen, Zeitungen/Zeitschriften, Kino, Lesezirkel, Konpress
und zukünftig auch für Plakate und Onlineangebote. Die jeweils aktuellen Daten aus dem zurücklie
genden Erhebungsjahr stehen zunächst nur den Mitgliedern der AG.MA für planungsre le vante
Entscheidungen zur Verfügung. Nach einer gewissen Karenzzeit sind die gesamten Daten sät ze stets
an das Zentralarchiv für Empirische Sozialforschung (ZA) zur wissenschaftlichen Ver wendung
wei tergegeben worden.“ Zurzeit können die aufbereiteten Datensätze und Datensatzdokumentatio
nen kostenlos beim Medienwissenschaftlichen Lehr- und Forschungszentrum geordert werden.
3 Die Arbeitgemeinschaft Media-Analyse schreibt ma mittlerweile klein. In diesem Beitrag wird
457

M&K 54. Jahrgang 3/2006
– unverständlich genug – von der Kommunikationswissenschaft bis heute weitgehend
ignoriert wurde“. Dies zeigte auch eine von Hasebrink 2002 durchgeführte Bestandsaufnahme
zur Praxis von Sekundäranalysen in der Kommunikationswissenschaft. Die MA
wurde bis dato nur selten von Kommunikationswissenschaftlern sekundär analysiert
(Kubitschke & Trebbe 1992; Weiß & Hasebrink 1995, 1997; Schönbach, Lauf, Stürzebecher
& Peiser 1997; Lauf 1999). Längere MA-Zeitreihen unter Ausnutzung der vollen
Spanne wurden noch nicht erstellt, obwohl dies der einzige Datensatz ist, der durchgängig
jährlich erhobene Kennwerte zur Mediennutzung zu bieten hat.
Die geringe Nutzung lässt sich vor allem mit der binären Datenstruktur der ins ZA
gelieferten Originaldateien erklären, die nicht mit SPSS kompatibel waren, so dass vor
jeder Nutzung aufwändige Konvertierungsarbeiten notwendig waren (Hagenah, Meulemann
& Akinci 2006). Die technischen Probleme wurden in den Jahren 2003 bis 2005
vom Medienwissenschaftlichen Lehr- und Forschungszentrum der Universität zu Köln
(MLFZ) gelöst. In Zusammenarbeit mit dem Zentralarchiv für empirische Sozialforschung
Köln wurden die 184 binären MA-Originaldateien der Jahre 1972 bis 2003 und
die 14 Dateien der Vorgängerstudie Leser-Analyse (LA) in das gängige SPSS-Format
konvertiert. Jährlich werden seitdem – die jeweils etwa ein Jahr alten – aktuellsten Datensätze
konvertiert. Alle Datensätze können kostenlos beim MLFZ geordert werden,
zudem erfolgt eine fachliche Beratung 4 .
Die Größe der MA bringt jedoch darüber hinaus Probleme der Übersichtlichkeit mit
sich: Von Anfang an setzte sich der Datenbestand der Media-Analyse aus einer Vielzahl
von Variablen zusammen. Schon im Vorwort zum MA 75 Berichtsband (1975: 4) lassen
sich ein paar bezeichnende Sätze finden:
„Die zweite Ebene der Schwierigkeiten betrifft die Datenfülle. […] Die Frage bleibt offen, ob eine
leichter zugängliche Form der Berichterstattung überhaupt möglich erscheint. Letztlich ist das
wirkliche Kernstück der Berichterstattung der Datensatz. Der Umgang mit diesem jedoch variiert
und muß erlernt werden.“
Da, wie Scheler (1979: 1369) Ende der 1970er Jahre über die MA schrieb, „die möglichen
Datenverknüpfungen und Auswertungen so zahlreich sind, dass die Erde längst
nicht mehr stehen würde, wollte man alle bilden“, wurden die Erhebungen und deren
Variablen vom MLFZ (Hagenah & Akinci, 2003b) in der MA-Datensynopse „madatsyn1.0“
inventarisiert. Sie enthält auf 33.483 Zeilen alle der ca. 32.000 mindestens
einmal erhobenen Einzelvariablen von 1972 bis 2000 mit ihren Erhebungszeitpunkten
und Speicherorten in einer EXCEL-Tabelle.
Technische Aufbereitung und Datenservice haben die Publikationstätigkeiten seit
2005 erleichtert, wie insbesondere in einem Herausgeberband von Hagenah und Meulemann
ersichtlich ist, in dem ausschließlich MA-Sekundäranalysen zusammengestellt
sind (Hagenah & Meulemann 2006). Der Band enthält neben sozialwissenschaftlichen
Untersuchungen (Fachinger 2006; Wahl 2006; Risel 2006) kommunikationswissen-
MA einheitlich groß geschrieben, da dies – über die Zeit gesehen – auch in den meisten Erhebungen
und Publikationen so gehandhabt wurde.
4 Als Anreiz für die Analyse wurde vom MLFZ eine CD mit den Daten von 1975 bis 2000 in
Fünfjahresschritten erstellt und interessierten Wissenschaftlern kostenlos zur Verfügung gestellt.
Zusätzlich wurden im Bedarfsfall individuelle Datensätze zusammengestellt. Fragebögen
können von der MLFZ-Homepage www.wiso.uni-koeln.de/medien/ frei herunter geladen werden.
Analyseleitfäden wurden erstellt (Hagenah 2003a, 2003b, Hagenah 2004a; Akinci 2004),
Nutzer wurden fachlich beraten und ein Workshop wurde ausgerichtet (Hagenah 2004b).
458

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
schaftliche Beiträge von erfahrenen MA-Autoren, die zu neuen Studien angeregt wurden
(Müller & Mai 2006; Lauf 2006; Best & Hagenah 2006; Hagenah & Schliermann 2006)
und Beiträge von Personen, die erstmalig MA-Untersuchungen publizierten (Akinci
2006; Seufert & Suckfüll 2006; Gonser & Scherer 2006; Doh & Kaspar 2006). Darüber
hinaus wurden erste Diplom- und Magisterarbeiten auf Basis der MA-Daten geschrieben
(z. B. Risel 2005; Frisch 2005; Ehrenberg 2005).
Dennoch lässt sich die Arbeit mit MA-Daten nicht als unproblematisch und unkompliziert
bezeichnen. Erstens ist die Übersichtstabelle madatsyn1.0 so groß, dass es immer
noch einer großen Einarbeitungszeit bedarf, um tatsächlich einen Überblick über die
über 30.000 Variablen zu bekommen. Zweitens erspart das Servicetool nicht den Blick in
zumindest einen der unübersichtlichen Codepläne, da die Dateien noch weitestgehend
ungelabelt sind. Drittens ist insbesondere der longitudinale Gebrauch der Daten mühsam,
da nicht nur aus vielen Codeplänen die Variablennummern recherchiert werden
müssen; vielmehr muss auch noch ein Vergleich der Variablencodierungen getätigt und
ggf. ein Umcodierungsplan entwickelt werden. Folge dieses weiteren Aufbereitungsbedarfs
ist, dass einerseits einige Datenbesitzer 5 die Daten vermutlich eher horten als
nutzen; andererseits beschränkt sich die bisherige Nutzung vor allem auf wenige – überwiegend
aktuellere – Datensätze. Longitudinale Untersuchungen sind eher selten und
behandeln ausschließlich die jüngere Rezeptionsgeschichte, weiter zurück reichende
historische Ansätze wurden bisher nicht verfolgt.
Ziel dieses Beitrags ist es, für die Abfrage der Hörfunknutzung einen detaillierten
Überblick darüber zu verschaffen, welche Variablen auf welche Weise wann erhoben
wurden. Dies erscheint aus drei Gründen sinnvoll. Erstens können mit Hilfe der Untersuchung
unterschiedliche Forscher aus divergierenden Perspektiven gezielt MA-
Zeitreihen erstellen. Zweitens soll somit die methodische Herangehensweise bei der
Erstellung von MA-Zeitreihen zur Diskussion gestellt werden, um nicht ähnliche Vergleichbarkeitsprobleme
zu bekommen wie die Langzeitstudie Massenkommunikation,
deren Berichtsbände laut Lauf und Peiser (1999: 240ff.) erhebliche Mängel aufweisen.
Drittens wird die methodische Abfragepraxis der Mediaforschung weiter für die Scientific
Community offen gelegt als bisher geschehen und kann als Beispiel oder Vorlage
für universitäre Forschungsaktivitäten dienen 6 oder als Grundlage für eine kritische Betrachtung
der Mediaforschungspraxis fungieren.
Als Informationsbasis für eine Dokumentenanalyse dienen die MA-Codepläne und
-Fragebögen der Jahre 1972 bis 2000. In einem vorgelagerten Schritt wird die Erhebungsstruktur
dargestellt, um anhand existierender Umbrüche gezielt mögliche Veränderungen
in der Variablenstruktur vermuten zu können.
1. Erhebungs- und Variablenstruktur der Media-Analysen
Erhebungsform, Erhebungsdichte und erhobene Medienarten der LA und der MA sind
in Tabelle 1 mit ihren Wandlungen dargestellt.
Von 1954 bis 1958 wurde die Nutzung der Pressemedien in den LA alle zwei Jahre
und dann bis 1971 jährlich erhoben. Seit 1972 wird in den MA auch die Nutzung der
elektronischen Medien Radio und Fernsehen erhoben. Die Medienarten – Radio, Fern-
5 Als Datenbesitzer werden diejenigen Personen bezeichnet, die eine Daten-CD beim Medienwissenschaftlichen
Lehr- und Forschungszentrum geordert haben.
6 Durch die Verwendung von MA-Abfrageblöcken könnten universitäre Studien ggf. nachträglich
validiert werden.
459

M&K 54. Jahrgang 3/2006
sehen, Zeitungen, Zeitschriften und Kino – werden seit 1987 nicht mehr gemeinsam
abgefragt, sondern getrennt für Pressemedien (MA PM, Zeitungen und Zeitschriften)
und elektronische Medien (MA EM, Radio und Fernsehen). Mit der MA 1997 wurden
Daten zur Fernsehnutzung nicht mehr senderspezifisch erhoben, und der Schwerpunkt
der MA EM liegt auf der Radionutzung, so dass im Jahr 2000 die MA-EM in MA Radio
umbenannt wurden. Seit 1997 wird die MA PM, seit 2000 auch die MA Radio alle halbe
Jahre erhoben.
Die Erhebungsform für die Messung der Radionutzung war von 1972 bis 1999 das
persönlich-mündliche Interview (ADM 7 -Stichprobenmodell, siehe Hoffmeyer-Zlotnik
1997; Behrens & Löffler 1999). Seit 2000 wird die MA Radio telefonisch durch Computer-Assisted
Telephone Interviews (CATI) erhoben (Müller & Mai 2006: 23ff.; Hoffmann
& Müller 2003; Gabler & Häder 1997): Heute werden zu jedem Zeitpunkt ca.
60.000 Personen telefonisch von mehreren Marktforschungsinstituten befragt.
Tabelle 1: Chronologie der Leser-Analysen (LA) und der Media-Analysen (MA)
Jahre Studie Erhebungsform Erhebungsdichte
1954 – 58* LA persönlich zweijährlich Presse
460
Erhobene
Medienarten
1960 – 71 jährlich Presse, Radio,
TV
1972 – 86 MA
1987 – 96 MA PM
MA EM
1997 – 99 MA PM
MA Radio
Seit 2000 MA PM
MA Radio
persönlich***
telefonisch
Presse
Radio/ TV
halbjährlich**
jährlich** Presse
halbjährlich
halbjährlich****
Radio
Quellen: Hagenah & Meulemann (2006: 11); Meulemann, Hagenah & Akinci (2005: 54)
PM = Pressemedien Tranche (Zeitungen, Zeitschriften); EM = Elektronische Medien Tranche (Radio, TV)
* Die LA 1958 ist – laut Auskunft der AG.MA – „verschollen“.
** 1998 wurde die MA Radio halbjährlich und die MA PM nur einmalig durchgeführt.
*** Seit der 2. Erhebungswelle PM 2004 wird eine 10%-Substichprobe mit der CASI-Methode (Computer-Assisted
Self-administered Interview) befragt (www.agma-mmc.de, 2005). Zukünftig soll der Anteil
sukzessive gesteigert werden.
**** Im Jahr 2000 wurde nur eine MA Radio erhoben.
Den größten Einfluss auf die Variablenstruktur hatte – wie im Folgenden auch ausführlicher
gezeigt wird – die 1987 erfolgte Umstellung der Single-Source-Studie 8 auf eine
nach Medienart getrennte Abfrage, die zu der Einführung eines neuen (immer noch aktuellen)
Abfragemodells geführt hat. Dies betrifft vor allem die originären, weniger die
abgeleiteten und die interview-unabhängigen Variablen. Auf die beiden erstgenannten
Variablenkomplexe wird ausführlich eingegangen. Die Letztgenannten sind beispielsweise
Gemeindekoordinaten und -größen, die nicht erfragt wurden, sondern bei der
Befragungsvorbereitung ermittelt wurden.
7 ADM = Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute.
8 Insbesondere in den 1970er-Jahren wurde synonym auch der Begriff Multi-Media-Analyse verwendet.

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
Während sich die originären Fragebogeninformationen auf die konkrete Auflistung
der abgefragten Antworten beschränken, enthalten die abgeleiteten Teile neben den die
Auswertungspraxis erleichternden Summen (u. a. auf Basis der Ursprungsdaten) nach
bestimmten Konventionen neu berechnete Kennziffern (z. B. Nutzungswahrscheinlichkeiten).
Insbesondere der zweite Teil bedarf einer genaueren Erklärung, die in Abschnitt
3 geliefert wird. Vorher werden in Kapitel 2 die originären Daten näher beleuchtet.
2. Originäre Variablen: Sender-Abfragemodelle von 1972 bis heute
Kernbereiche der Media-Analysen sind die Abfragen zur senderspezifischen Hörfunknutzung.
In der Zeit von 1972 bis heute wurden zwei unterschiedliche Modelle
verwendet, die im Folgenden beschrieben und miteinander verglichen werden.
Die Untersuchungsanlage der aktuellen MA Radio bezüglich der Nutzung spezifischer
Radiosender sieht nach Müller und Mai (2006; Mai 2003) folgendermaßen aus:
Dem Generalfilter folgen der Zeitfilter, eine Frequenzabfrage und die Fragen zum Tagesablauf
(Abbildung 1). Den Fragebögen und Codeplänen 9 lässt sich entnehmen, dass
diese vier Schritte seit 1987 in identischer Form eingesetzt werden.
Mit Hilfe der Dokumentenanalyse lässt sich das ältere Abfragemodell der Zeit
von 1972 bis 1986 rekonstruieren. Es ähnelt dem aktuellen Modell und hatte dasselbe
Grundprinzip, dennoch lassen sich neben Gemeinsamkeiten auch ein paar Unterschiede
konstatieren. Die ersten beiden Schritte sind identisch, dem Generalfilter folgt der Zeit-
Abbildung 1: Das Modell der Abfrage der MA Radio (eigene Darstellung in
Anlehnung an Mai 2003: 13)
9 Alle Seitenangaben zu Fragebögen und Codeplänen beziehen sich auf die Seitenangaben im
dazugehörigen PDF-Dokument.
461

M&K 54. Jahrgang 3/2006
filter. Die Frequenzfrage (Hörhäufigkeit) wurde früher jedoch detaillierter erfasst und
die Tagesablauffrage war gröber.
Leider muss für alle Radiovariablen des älteren Modells von 1972 bis 1975 – zumindest
vorläufig 10 – konstatiert werden, dass sie nur fragmentarisch vorhanden sind bzw.
nicht vollständig dokumentiert vorliegen. Daher beschränken sich die folgenden Analysen
auf die Erhebungen ab 1976.
Die einzelnen Kategorien der beiden Erhebungsmodelle werden in der genannten
Reihenfolge näher vorgestellt. Zuerst werden die entsprechenden Variablenkomplexe
des aktuellen Modells beschrieben, danach folgt ein Abgleich mit dem älteren Modell.
2.1 Generalfilter
Seit 1970 verwendeten die LA und deren Nachfolger die MA in allen Erhebungen einen
Generalfilter, durch den sich die Befragten als Hörer bestimmter Sender „qualifizieren“
(vgl. Koschnick, 2004d). In diesem ersten Komplex wird danach gefragt, „welche Sender,
welche Programme schon mal gehört wurden?“. Die konkreten Fragebogeninhalte sind
in Abbildung 2 zu finden. Fett gedruckt stehen die Anweisungen für den Interviewer, in
Normalschrift die Passagen, die den Befragten vorgelesen werden. Um den Befragten die
Erinnerung zu erleichtern und um den Befragungsprozess zu beschleunigen, werden so
genannte „Titelkarten“ eingesetzt („gestützte Abfrage mit optischer Erinnerungshilfe“).
Für jeden abgefragten Radiosender 11 existiert eine Karte, die den Sendernamen (zum
Teil mit Slogan oder Sendefrequenzangabe, vgl. Abb. 2) enthält. Vor jeder Umfrage soll
das so genannte „Kartenspiel“ vom Interviewer neu gemischt werden, um mögliche
Reihenfolgeeffekte zu vermeiden. Die Befragten werden nun gebeten, die Karten zu
sortieren und entsprechend der Antwortmöglichkeiten zwei „Häufchen“ zu bilden. Die
Karten von dem Häufchen „von diesen Sendern, Programmen habe ich noch nie gehört“
werden sofort weggesteckt, diejenigen von dem Häufchen „von diesen Sendern, Programmen
habe ich schon mal gehört“ werden im Fragebogen als solche angekreuzt. Zu
diesen Radiosendern werden auch Folgefragen gestellt.
Codiert werden die daraus gewonnenen Informationen – wie in Abb. 2 zu sehen
– zusammen mit den Informationen aus der nachfolgenden Zeitfilterfrage. Unter den
in den Codeplänen genannten Feldnummern befinden sich in den Datensätzen unter
dem Oberbegriff „Zeitfilter“ sowohl die Daten aus der Generalfilterfrage als auch die
Informationen, die aus der im engeren Sinne Zeitfilter genannten Frage stammen. Die
Ausprägungen 1 bis 3 bei der Zeitfilterkodierung können zusammengenommen auch als
Antwortmöglichkeit „schon mal gehört“ = ja zur Generalfilterfrage gewertet werden. 6
= noch nie gehört und 5 = keine Angabe stammen direkt aus der Generalfilterfrage.
Aufgrund der veränderten Befragungssituation sieht die Abfrage zum Generalfilter
bei den seit 2000 telefonisch durchgeführten Interviews etwas anders aus. Die optischen
Erinnerungshilfen fallen weg. Stattdessen werden durch Vorlesen von Sendernamen und
10 Beispielsweise finden sich zur MA 1975 Informationen zur Generalfilterabfrage in den Fragebögen
und Codeplänen, in dem vom ZA aufbereiteten Datensatz sind sie jedoch nicht enthalten.
Das mag daran liegen, dass während der Umbauphase von der LA zur MA noch experimentiert
wurde. Nach Scheler (1983: 387) seien mit der „MA 76 die wesentlichen Probleme des Ausbaus
zur Multi-Media-Analyse gelöst“ worden.
11 Abgefragt werden nur diejenigen Sender, die im Wohngebiet des Befragten theoretisch auch
empfangen werden können. Bei der Nachfrage können aber auch andere Sender genannt werden.
462

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
Abbildung 2: Generalfilterabfrage im persönlich-mündlichen Interview: Fragebogen
MA_99_EM (ma_99_EM_frb.pdf: 5, 81) und Codeplan MA 1999 EM
(ma_99_EM_cdb.pdf: 87) (eigene Darstellung)
4 INT: Radio-Karten aus dem Umschlag „Hörfunk“ herausnehmen.
Blätter 4 R, 4 L aufschlagen.
Auf diesen Karten stehen die Namen von verschiedenen Rundfunksendern und Radioprogrammen.
Welche Sender, welche Programme haben Sie schon mal gehört?
INT: Radio-Karten übergeben. Vom Befragten auf die Blätter 4 R und 4 L sortieren lassen.
Antworten im Schema ankreuzen. Falls keinen Sender „schon mal gehört“, weiter mit
Frage 7.
Bitten Sie den Befragten, die Nummern der Hörfunk-Karten vorzulesen, damit Sie diese
rascher ankreuzen können.
HO*T FM
Auf Frequenz 94,0 MHz / 93,4 MHz
96,5 MHz / 97,3 MHz
98,1 MHz
Hörfunk
Zeitfilter 1 innerhalb der letzten 2 Wochen
2 2 bis 4 Wochen
3 länger her
4 keine Angabe (aus Zeitfilter)
5 keine Angabe (aus Generalfilter)
6 noch nie gehört
HIT-Radio ANTENNE SACHSEN
Der beste Mix
Slogans diejenigen Radiosender ermittelt, die der Befragte „schon mal gehört hat“ („gestützte
Abfrage“ = aided recall). Das Bundesgebiet wird dabei in ca. 140 Splitgebiete
aufgeteilt, so dass die dort wohnenden Befragten nur nach den etwa 30 bis 35 im Split
verbreiteten Sendern abgefragt werden (Mai, 2003). Um auch wirklich alle gehörten Sender
zu erfassen, gibt es eine offene Abfrage nach weiteren Sendern (Hagenah & Akinci,
2003a).
Das CATI-Frageprogramm (siehe Abb. 3) ermöglicht eine automatisierte Filterführung
und somit eine schnellere Befragung. Außerdem sollten hierbei weniger Fehler
bei der Dateneingabe erfolgen, da durch die elektronische Eingabe keine weitere Codierprozedur
nötig ist. Dafür können vorherige Fehler später kaum noch ausgeglichen
werden.
Aufgrund der veränderten Erhebungsform können die Ergebnisse im Vergleich zur
persönlichen Befragung abweichen (Best & Hagenah, 2006; Hagenah & Best 2005).
Insgesamt 125 Einzelsender mit einem ausreichenden Hörerstamm 12 wurden mindes-
12 Es lässt sich unterscheiden zwischen abgefragten und ausgewiesenen Sendern. Von den über
300 abgefragten Sendern werden nur diejenigen in den Datensätzen ausgewiesen, die laut MA-
463

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Abbildung 3: Generalfilterabfrage im telefonischen Interview: Fragebogen MA_2000_
EM II (ma_00_EM_II_frb.pdf: 6) (eigene Darstellung)
Ich lese Ihnen jetzt Namen von Radio-Sendern und -Programmen vor.
Bitte sagen Sie mir zu jedem Sender bzw. Programm, ob Sie es schon mal gehört haben.
Denken Sie bitte auch an das Radiohören außer Haus und das Autoradiohören.
Sender im Splitgebiet werden in randomisierter Reihenfolge einzeln nacheinander vorgelesen.
Hier nur ein Beispiel:
Wie ist das mit radio bremen melodie, schlager #oldies evergreens#
Haben Sie dieses Programm schon einmal gehört?
Ja, schon gehört . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 → FR2
Nein, noch nie gehört . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Nur EINE Nennung erlaubt
tens einmal zwischen 1972 und 2000 ausgewiesen. Die sieben 13 öffentlich-rechtlichen
Rundfunksender Sender Freies Berlin SFB 1 (88,8) 14 , Bayerischer Rundfunk B1, Bayerischer
Rundfunk B3, Hessischer Rundfunk HR1, Hessischer Rundfunk HR 3, WDR 1
Eins live und Hansawelle Radio Bremen sowie die in den 1990ern zu SWR 1 fusionierten
Sender Südfunk1 Stuttgart SDR1 und SWF 1 (Radiodienst) Südwestfunk sind kontinuierlich
seit Anfang der 1970er in den MA vertreten (vgl. madatsyn1.0, Zeilen 31702-
31826). 1988 wurde mit RSH Schleswig-Holstein der erste Privatsender ausgewiesen, seit
Ende der 1980er/Anfang der 1990er ist die Anzahl der Untersuchungseinheiten enorm
gestiegen (ausführlicher bei Hagenah & Akinci, 2003b).
2.2 Zeitfilter
Für alle „schon mal gehörten Sender“ wird im so genannten Zeitfilter ermittelt, welche
Sender in den letzten 14 Tagen gehört wurden (vgl. Mai, 2003: 12). Bei denjenigen
Sendern, die vom Interviewten innerhalb der letzten zwei Wochen gehört worden sind,
zählt der Befragte zum Weitesten Hörerkreis (WHK). Diese Zuordnung der Sender zum
Weitesten Hörerkreis bildet die Voraussetzung für die sich anschließende Frequenzabfrage.
Auch bei der in Abbildung 4 dargestellten Zeitfilter-Frage dienten den persönlichmündlich
Befragten die Senderkarten als optische Hilfe. Beim Telefoninterview werden
die Sendernamen vorgelesen. Codiert wurden die Antworten wie in Abb. 4 dargestellt
15 .
Erhebung mindestens 351 Hörer haben (AG.MA 2004: 5).
13 Die Informationen stammen aus der Tabelle madatsyn1.0. Die entsprechenden Daten wurden
den einzelnen Codeplänen entnommen und manuell eingegeben, d. h. dass auf Änderungen des
Sendernamens u. U. nicht immer reagiert wurde. Entsprechende Sekundäranalysen müssten
demnach eine diesbezügliche Senderrecherche umfassen.
14 Die Sendernamen haben sich über die Jahre verändert. Die in diesem Beitrag gewählten Namensversionen
stammen aus der Tabelle madatsyn1.0.
15 Prinzipiell werden bei den neueren, telefonisch erhobenen Daten dieselben Kategorien verwendet,
allerdings fällt eine der beiden „keine Angabe“-Kategorien weg, dadurch „verschiebt“ sich
die „noch nie gehört“-Ausprägung (5 statt 6). Für vergleichende Untersuchungen müssen also
Umkodierungen vorgenommen werden, die aber inhaltlich unbedenklich sind.
464

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
Abbildung 4: Zeitfilterabfrage: Fragebogen MA_1999_EM (ma_99_EM_frb.pd: 5)
Fragebogen MA_2000_EM II (ma_00_EM_II_frb.pdf: 7) und Codeplan
MA 1999 EM (ma_99_EM_cdb.pdf: 87) (eigene Darstellung)
5 INT: Frage 5 für alle lt. Frage 4 „schon mal gehörten“ Sender stellen.
Blatt 5 aufschlagen.
Wann haben Sie zuletzt den gehört?
Hier habe ich eine Zeiteinteilung, die Ihnen vielleicht helfen kann, die richtige Antwort zu
finden.
INT: Radio-Karten einzeln nacheinander auf Blatt 5 A vorlegen. Antworten im Schema
ankreuzen.
Falls kein Sender „innerhalb der letzten 2 Wochen“ gehört wurde: weiter mit Frage 7.
CATI-Frageprogramm © MA 2000 Radio, 2. Welle
Nun folgt der Zeitfilter für alle Sender, die schon einmal gehört wurden.
Auch hier werden die Sender einzeln nacheinander vorgelesen. Ein Beispiel:
FR2 Wann haben Sie w d r zwei zuletzt gehört?
War das innerhalb der letzten 2 Wochen, innerhalb der letzten 2-4 Wochen
oder ist es schon länger her?
Innerhalb der letzten 2 Wochen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (1) = WHK → FR3
Innerhalb der letzten 2–4 Wochen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (2)
Nein, länger her . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . (3)
Nur EINE Nennung erlaubt!
Hörfunk
Zeitfilter 1 innerhalb der letzten 2 Wochen
2 2 bis 4 Wochen
3 länger her
4 keine Angabe (aus Zeitfilter)
5 keine Angabe (aus Generalfilter)
6 noch nie gehört
2.3 Frequenz: Hörhäufigkeit (pro Zeitabschnitt) pro Sender
In der dritten Stufe „Hörhäufigkeit pro Sender“ wird seit 1987 ermittelt, an wie vielen
Werktagen von Montag bis Samstag jeder einzelne Sender gehört wird (siehe Abb. 6).
Vor 1987 wurden die Informationen zur Hörhäufigkeit detaillierter pro (Tages-) Zeitabschnitt
(bspw. 08:00 bis 09:00 Uhr) pro Sender erhoben. Auf die letztgenannte Erhebungsform
und deren Kompatibilität zur aktuellen Abfrage wird nachher gesondert
eingegangen.
Zur „Hörhäufigkeit pro Sender“ (Frequenz) werden seit 1987 alle Personen befragt,
die dem „weitesten Hörerkreis“ (WHK) angehören und demnach den Einzelsender innerhalb
der letzten zwei Wochen gehört haben. Wird ein Sender von einer Person an
mehr als drei von sechs Tagen gehört, so wird er als Stammhörer bezeichnet. Die Personen,
die einen Sender an drei oder weniger Tagen hören, gelten als Gelegenheitshörer.
Beim telefonischen Interview werden die Frequenzangaben gleichermaßen erhoben (siehe
Abb. 5), aber direkt eingegeben.
465

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Abbildung 5: Frequenzabfrage (Hörhäufigkeit pro Woche): Fragebogen MA_1999_
EM (ma_99_EM_frb.pdf: 5) und Fragebogen MA_2000_EM II (ma_00_
EM_II_frb.pdf: 7) (eigene Darstellung)
6 INT: Blatt 6 aufschlagen.
Frage 6 für alle Sender stellen, die lt. Frage 5 „innerhalb der letzten 2 Wochen“ gehört
wurden.
Die Antwortmöglichkeiten werden den Befragten beim Face-to-face-Interview auf einer
Karte gezeigt (siehe Abb. 6 obere Hälfte). Der Interviewer trägt die Antworten in den
in der Abb. 6 untere Hälfte eingefügten Fragebogenteil in das zu jedem Sender gehörige
Feld 6 ein. Nach der Befragung werden die Fragebogendaten zur Hörhäufigkeit codiert.
Beispielsweise findet sich unter der Feldnummer 159 die Variable „Hörhäufigkeit“ des
Senders AlsterRadio mit Ausprägungen zwischen 0 und 8.
Vor 1987 wurde die Hörhäufigkeit detaillierter pro (Tages-) Zeitabschnitt pro Sender
abgefragt, um die Hörerschaft pro (Tages-)Zeitabschnitt (HpTZ) zu ermitteln. Folgender
Unterschied ist im Vergleich zwischen den Variablen Hörhäufigkeit pro Zeitabschnitt
pro Sender (1975 bis 1986) und Hörhäufigkeit pro Sender (ab 1987) erkennbar:
Vor 1987 wurden zu neun (Tages-) Zeitabschnitten alle Personen aus dem weitesten Hörerkreis
(WHK) gefragt, an wie vielen Werktagen in einer normalen Woche bestimmte
Einzelsender gehört wurden (Abb. 7).
Vom Interviewer wurden daraufhin die entsprechenden Antworten von 0 = nie zu
dieser Zeit bis 6 = an allen Werktagen für jeden Zeitabschnitt in den Fragebogen eingetragen
(Abb. 8, Feld 23). Beispielsweise wurde für die Zeit zwischen 7.00 Uhr und 8.00
Uhr die Anzahl der Hörtage in einer normalen Woche ermittelt. 16
Die Media-Analysen von 1975 (rechts) und 1985 (links) beinhalteten dasselbe Abfrageprinzip.
Dabei unterschieden sich aber die abgefragten Zeitabschnitte.
Die Anzahl der erhobenen Zeitabschnitte pro Tag war nicht durchgängig konstant.
Zwischen 1981 und 1986 wurden neun Zeitabschnitte abgefragt: Vor 7.00 Uhr, 7.00 bis
16 Zusätzlich codiert wurden jeweils 7 = keine Angabe und 8 = nicht WHK (Abb. 11).
466
Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wievielen von den üblichen
6 Werktagen montags bis samstags hören Sie im allgemeinen Sendungen vom ____________?
Und wie ist es mit Sendungen vom _____________________
INT: Radio-Karten einzeln nacheinander auf Blatt 6 A vorlegen.
Anzahl der genannten Werktage (1 bis 6) im betreffenden Kästchen eintragen.
Falls ein Sender „so gut wie nie“ gehört wird, eine Null (=0) eintragen.
Nun folgt die Erfassung der Hörhäufigkeit für alle Sender im WHK.
Hier ein Beispiel:
FR3 Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken:
An wie vielen von den üblichen Wochentagen Montags – Samstags
hören Sie im allgemeinen w d r zwei ?
INT: Anzahl Tage eintragen !!
Höre im allgemeinen nicht > eingeben
0-6

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
Abbildung 6: Erinnerungshilfe (eigene Darstellung), Fragebogen und Codierung
(eigene Darstellung) der Frequenzabfrage (Hörhäufigkeit pro Woche):
Fragebogen MA_99_EM (ma_99_EM_frb.pdf: 44) und Codeplan MA 99
EM (ma_99_EM_cdb.pdf: 76) (eigene Darstellung)
An den 6 Wochentagen Montag bis Samstag
Höre ich im Allgemeinen vom Sender
_________________________________ Radio:
An 6 Tagen = an jedem Tag
an 5 Tagen
an 4 Tagen
an 3 Tagen
an 2 Tagen
an 1 Tage
0 nie = an keinem Tag
Hörhäufigkeit 0 0 von 6 Werktagen
1 1 von 6 Werktagen
2 2 von 6 Werktagen
3 3 von 6 Werktagen
4 4 von 6 Werktagen
5 5 von 6 Werktagen
6 6 von 6 Werktagen
7 keine Angabe
8 innerhalb der letzten 2 Wochen nicht gehört
Felder zu:
Zeitfilter Hörhäufigkeit
91 156 delta radio
92 157 RADIO NORA
93 159 R.SH Radio Schleswig-Holstein
94 159 AlsterRadio
467

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Abbildung 7: Frequenzabfrage (Hörhäufigkeit pro Zeitabschnitt pro Woche):
Fragebogen MA_1985 (ma_85_frb.pdf: 45) (eigene Darstellung)
24 ■ INT: Blatt 24 aufschlagen!
Falls „innerhalb der letzten zwei Wochen“ zu einer Zeit gehört wurde:
8.00 Uhr, […], 18.00 bis 20.00 Uhr und nach 20.00 Uhr (Abbildung 9). Vorher waren
es zum Teil nur 7 dieser 9 Abschnitte, die Fragen nach der Zeit vor 7.00 Uhr und nach
20.00 Uhr waren nicht immer dabei (z. B. 1977).
Seit 1987 spielen diese Tageszeiten keine Rolle mehr und es wird nur noch nach der
generellen Radionutzung von WHK-Sendern gefragt.
Es gilt zu prüfen, ob die entsprechenden Daten miteinander verknüpft werden können:
Es ist annäherungsweise möglich, die älteren Daten in das schmalere Korsett der
aktuelleren Erhebungen zu zwängen. Dazu kann bei den Daten von 1975 bis 1986 der
maximale Tagewert aus den Zeitabschnittswerten herangezogen werden. Es ist jedoch
davon auszugehen, dass dieser eher zu klein sein wird. Dem liegt folgende Problematik
zugrunde, wie anhand Tabelle 2 mit konstruierten Nutzerdaten demonstriert wird. Angenommen
jemand hört in einer normalen Woche von Montag bis Samstag regelmäßig
nach dem Aufstehen in der Zeit zwischen 7.00 bis 8.00 Uhr Radio, so würde das in der
Wochenstatistik wie bei Person 1 dargestellt aussehen. Der maximale Wert pro Zeitab-
468
Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wievielen von den 6 Werktagen
montags bis samstags hören Sie im allgemeinen in der Zeit vor/zwischen …. Uhr und
…. Uhr den ….?
Und wie ist es zu dieser Zeit mit dem …. ?
■ INT: Mit der bei Frage 23 zuerst genannten Zeit beginnen und Radio-Karten einzeln
nacheinander auf Blatt 24 A vorlegen. Alle bei Frage 23 genannten Zeiten
durchgehen und für jede Zeit Radio-Karten einzeln nacheinander auf Blatt 24
A vorlegen!
Zahl der genannten Werktage (1 bis 6) im betreffenden Kästchen eintragen.
Falls ein Sender zu einer Zeit „nie“ gehört wird, eine Null (=0) eintragen.
Weiter mit Frage 25 auf der Rückseite des Kästchen-Schemas.
Tabelle 2: Konstruiertes Radio-Wochenmodell zur Erklärung des Methodeneffekts bei
der Umkodierung der maximalen Zeitabschnittsdaten zur Hörhäufigkeit
pro Woche
Mo Di Mi Do Fr Sa Maximale
Hör häufigkeit
pro Zeit abschnitt
pro Woche
Hörhäufigkeit
pro
Woche
Person 1 7.00–8.00
8.00–10.00
1 1 1 1 1 1 6 Tage 6 Tage
Person 2 7.00–8.00 1 1 1 1 1 5 Tage 6 Tage
8.00–10.00 1

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
Abbildung 8: links Frequenzabfrage (Hörhäufigkeit pro Zeitabschnitt pro Woche)
Fragebogen MA_1985 (ma_85_frb.pdf:.46)
rechts: Fragebogen MA_1975 (ma_75_frb.pdf: 24)
Fragebogen MA 1985 Fragebogen MA 1975
469

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Abbildung 9: Codierung der Frequenzabfrage (Hörhäufigkeit pro Zeitabschnitt pro
Woche): Codeplan MA_85 (ma_85_cdb.pdf: 100)
(eigene Darstellung)
Hörhäufigkeit pro Zeitabschnitt pro Sender
0 nie zu dieser Zeit
1 an einem Werktag
2 an zwei Werktagen
3 an drei Werktagen
4 an vier Werktagen
5 an fünf Werktagen
6 an allen Werktagen
7 keine Angabe
8 nicht WHK
schnitt wäre 6 und würde der tatsächlichen Hörhäufigkeit pro Sender in einer normalen
Woche entsprechen. Sollte jemand aber samstags ein wenig länger Schlafen (Person 2)
und entsprechend später das Radio Einschalten (8.00 bis 10.00 Uhr) würde der maximale
Zeitabschnittswert nur noch bei 5 liegen und somit kleiner sein als der reale Wert 6 Tage.
Der eigentliche Wert 6 kann aber deshalb nicht ermittelt werden, weil – abweichend zu
dem konstruierten Wochenmodell in Tabelle 2 – bei dem älteren Modell keine Angaben
zu den einzelnen Wochentagen, sondern nur zu einer „normalen Woche“ vorliegen.
Letztlich ist es aber möglich, die Daten vor und ab 1987 in eine Variable zu „zwängen“,
der beschriebene Methodeneffekt sollte aber beachtet werden.
2.4 Tagesablauf
Stichtagsbezogene Nutzungsaktivitäten zum gestrigen Tag wurden prinzipiell schon
1975 erhoben. Seit 1987 erfolgt dies in einer detaillierteren Form (Buß 1998: 77ff.).
Von allen Befragten wird seit 1987 bei der Abfrage des Tagesablaufs für den jeweils
gestrigen Tag von 5 bis 24 Uhr ermittelt, welche Tätigkeit zu jeder Viertelstunde ausgeübt
wurde (vgl. Akinci 2004). „Die Interviews werden nach Stichtagen gleichmäßig über
die Woche verteilt, so dass in der Gesamtstichprobe die einzelnen Wochentage in etwa
gleichem Umfang repräsentiert sind“ (Koschnick 2004b).
470
Hansaw .
Radio
Bremen
Nordd.
Rundf.
NDR1
Nordd.
Rundf.
NDR2
vor 7.00 Uhr 3929 3930 3931
7.00 — 8.00 Uhr 3946 3947 3948
8.00 — 10.00 Uhr 3963 3964 3965
10.00 — 12.00 Uhr 3980 3981 3982
12.00 — 14.00 Uhr 3997 3998 3999
14.00 — 16.00 Uhr 4014 4015 4016
16.00 — 18.00 Uhr 4031 4032 4033
18.00 — 20.00 Uhr 4048 4049 4050
nach 20.00 Uhr 4065 4066 4067

Abbildung 10: Tagesablauf-Abfrage (Akinci 2004: 2)
TAGES-
ABLAUF
von
gestern:
Wochentag
von gestern
eintragen!
Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
zu Hause außer Hause Radio hören
Körperpflege/ Anziehen
Essen/ Mahlzeiten
Haus-/ Berufsarbeit
andere Tätigkeiten/ freie Zeit
Im Auto unterwegs
Schlafen
Datum von
gestern
eintragen!
Kärtchen-Nr. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 54 55 59
7.00 - 7.15 9 X X
7.15 - 7.30 10 X
7.30 - 7.45 11 X
7.45 - 8.00 12
Wie in Abbildung 10 dargestellt, gehören zu den Aktivitäten unterschiedliche Leittätigkeiten
„im Haus“ sowie „außer Haus“ und beinhalten Kategorien wie bspw. Schlafen,
Beruf, Hausarbeit und Einkaufen. Kern dieser Abfrage ist jedoch die Ermittlung der Radionutzung
jedes Einzelsenders. Diese detaillierte Erhebungsform, in der für jede Viertelstunde
Nutzungsaktivitäten verbunden mit Leittätigkeiten erhoben wurden, wird seit
1987 kontinuierlich durchgeführt. Vorher waren die abgefragten Zeitabschnitte größer
(halbe oder volle Stunden) und Leitaktivitäten wurden nicht abgefragt (ausführlicher im
nächsten Abschnitt).
Der Interviewer unterstützt den Befragten in einem Gespräch, sich mit Hilfe der eben
genannten Leittätigkeiten an den Verlauf des gestrigen Tages zu erinnern. Auf diese Weise
kann nicht nur das Hören unterschiedlicher Sender eines Intervalls erfasst werden,
sondern auch, welche Sender während welcher anderen Tätigkeit gehört wurde (Akinci
2004: 2). Es werden also auch parallel stattfindende Aktivitäten erfasst.
Der Abbildung 11 lassen sich die Intervieweranweisungen und die vorzulesenden
Abschnitte für die persönlich-mündlich durchgeführten Befragungen entnehmen. Der
Interviewer muss für jede Viertelstunde des davorliegenden Tages alle Tätigkeiten in den
in Abb. 10 ausschnittsweise gezeigten Fragebogen eintragen.
Beim telefonischen Interview sehen die Instruktionen zur Tagesablauf-Befragung wie
in Abb. 12 dargestellt aus. Für jede Viertelstunde von 5.00 – 24.00 öffnet sich bei der
Befragung ein Eingabefenster in das mindestens eine Leittätigkeit bzw. die Nutzung
eines Mediums eingetragen werden muss.
Codiert werden die Tagesablaufvariablen als sog. „Dummy“-Variablen, d. h. für jede
Einkaufen/ Besorgungen
Berufsarbeit
Schule/ Studium
Besuch bei Freunden, Bekannten, Verwandten
Besuch von Kneipen, Gaststätten, Restaurants
andere Tätigkeiten/ freie Zeit
SWF 1
SWF 3
S 2 Kultur
471

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Abbildung 11: Fragebogenhandling der Tagesablauf-Abfrage beim persönlichmündlichen
Interview: Fragebogen MA_1999_EM (ma_99_EM_frb.
pdf: 9) (eigene Darstellung)
11 INT: Die laut Frage 5 bereitgehaltenen „innerhalb der letzten 2 Wochen gehört“ Radio-
Karten vor dem Befragten ausbreiten. Liste Y ebenfalls vor dem Befragten aufgeschlagen
liegen lassen.
Im Rahmen dieser Untersuchung möchten wir gerne einmal feststellen, was die Bevölkerung
zu bestimmten Tageszeiten macht. Hierfür möchte ich gerne den gestrigen Tag einmal
mit Ihnen durchgehen und zwar beginnend mit 5.00 Uhr morgens.
Bis wann Sie geschlafen haben, was Sie im Laufe des gestrigen Tages bis 24.00 Uhr nachts
alles gemacht haben. Dabei möchte ich natürlich auch gerne erfahren, ob und wann Sie
gestern Radio oder Schallplatten, Tonband, Kassetten, CDs gehört und ob und wann Sie
gestern fern- oder Video gesehen oder sich mit dem PC beschäftigt haben.
Beim Radiohören interessieren wir uns genau für die einzelnen Sender und Programme.
Denken Sie bitte auch an Zeiten, in denen Sie nur kurz oder nebenbei Radio gehört haben.
Ich möchte nur wissen, wie das gestern war, also auch dann, wenn der gestrige Tag nicht
besonders typisch war.
472
ACHTUNG INTERVIEWER:
• Die ausgebreiteten Radio-Karten und die Liste Y mit den Rundtunksendern und
Radioprogrammen sollen für den Befragten eine Erinnerungshilfe sein.
• Die Tätigkeit „Autofahren“ gilt auch für Beifahrer.
• Unbedingt bei jeder Tätigkeit (auch Außer-Haus) nachfragen, ob dabei Radio gehört
wurde.
• Die Tätigkeit „schlafen“ schließt auch „im Bett liegen“, „sich ausruhen“ ein, dabei
kann auch Radio gehört werden.
Bei den Tätigkeiten zu Hause und außer Haus:
• Für jede Viertelstunde muß eine Angabe gemacht werden.
• Mehrfachnennungen sind möglich.
• Nicht zuordenbare Tätigkeiten sind unter „andere Tätigkeiten /Freie Zeit“ einzutragen.
• Bei Radioprogrammen sind Doppelnennungen innerhalb der gleichen Viertelstunde
möglich. Es wird z.B. innerhalb der gleichen Viertelstunde von einem Radioprogramm
auf das andere umgeschaltet.
• Es kann gleichzeitig Radio gehört und ferngesehen werden.
INT: Jetzt im nachfolgenden Tagesablauf mit 5.00 Uhr morgens beginnend bis 24.00
Uhr nachts viertelstundenweise in den entsprechenden Kästchen genau markieren, was
der Befragte gestern von wann bis wann alles gemacht hat. Sind bei einer Tätigkeit (z.B.
Berufsarbeit außer Haus) viele 1/4 Std.-Kästchen hintereinander zu markieren, kann
ein Lineal hilfreich sein. Bitte beachten Sie zum Ausfüllen des Tagesablaufs auch die besonderen
Hinweise im Interviewer-Anschreiben.

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
Abbildung 12: Fragebogenhandling und Dateneingabe bei der Tagesablauf-Abfrage
beim telefonischen Interview: Fragebogen MA_2000_EM II (ma_00_
EM_II_frb.pdf:7f.)
Im Rahmen dieser Untersuchung soll unter anderem herausgefunden werden, zu welchen Zeiten
welche Radiosender gehört werden und wann ferngesehen wird. Daran kann man sich erfahrungsgemäss
am besten erinnern, wenn man sich überlegt, was man den Tag über im einzelnen
gemacht hat:
wann man aufgestanden ist, wann man zur Arbeit oder zum Einkaufen gegangen ist usw.
Wie war das gestern bei Ihnen?
INT: ACHTUNG: Der Tagesablauf kann nicht unterbrochen und nur einmal im Interview aufgerufen
werden.
Tagesablaufschema – Bildschirmmatrix:
Abbildung 13: Tagesablauf-Abfrage: Fragebogen MA_1975 (ma_75_frb.pdf: 23)
(eigene Darstellung)
41.a) Und wie war das gestern (Montaginterview: vorgestern) nun im einzelnen: Wann haben
Sie zum ersten Mal Radio gehört?
INTERVIEWER: Für jede Tageszeit, zu der gehört wurde, sofort nachfragen: Liste 27 vorlegen!
41.b) Und welchen Sender, welches Programm hatten Sie eingeschaltet?
Hier sind Kärtchen mit dem Namen der Rundfunksender und Programme, an denen Sie
die Sender erkennen können:
INTERVIEWER: In freiem Gespräch alle Tageszeiten durchgehen und möglichst genau
feststellen und kringeln, zu welchen Tageszeiten der Befragte gestern (Montaginterview:
vorgestern) Radio gehört hat und welchen Sender, welches Programm der
Befragte gestern (Montaginterview: vorgestern) zu den entsprechenden Zeiten eingeschaltet
hatte.
473

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Abbildung 14: Tagesablaufraster: Fragebogen MA_1975 (ma_75_frb.pdf: 24)
474

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
Viertelstunde und jede Tätigkeit gibt es eine Variable. Auf diese Weise ist jeweils abzulesen,
ob die Tätigkeit in dieser Viertelstunde ausgeführt wurde (1 = ja) oder nicht (0 =
nein).
Auch beim älteren MA-Erhebungsmodell von 1975 bis 1986 gab es Fragen zum jeweils
gestrigen Tagesablauf (am Montag zu vorgestern, zum Sonntag wurde nicht befragt).
Dieses „freie Gespräch“ beschränkte sich jedoch auf das Einholen von Nutzungswerten
zu den elektronischen Medien Radio und Fernsehen (Abb. 13), Leittätigkeiten
im und außer Haus wurden (noch) nicht abgefragt.
Wie in Abbildung 14 zu sehen, wurde die Radiorezeption pro Zeitabschnitt abgefragt.
Für die Zeit zwischen 6.00 und 8.00 Uhr waren das Halbstunden, danach bis 19.00
Uhr volle Stunden. Ab 1979 wurde der Tagesablaufbereich vergrößert, so dass die halben
ab 5.00 Uhr und die vollen Stunden bis 22.00 Uhr thematisiert wurden.
Da die im Fragebogen 1975 beschriebenen Tagesablaufdaten nicht im dazugehörigen
Codeplan ausgewiesen sind, wird im Folgenden auf diejenigen des Jahres 1976 (Abbildung
1) verwiesen. Die in der Abbildung 15 als Merkmal C bezeichneten Daten, wurden
auch als „gestern pro Zeitabschnitt pro Sender bezeichnet“ und codiert mit 1 = gestern
ja, 2 = gestern nein und 3 = nicht WHK.
Es ist möglich, die Viertelstundendaten des aktuellen Erhebungsmodells in die (Halb-)
Abbildung 15: Codeplan MA 1976 (ma_76_cdb.pdf: 79, 78)
475

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Stundendaten der älteren Erhebungen umzukodieren. Dies beinhaltet jedoch einen Informationsverlust
für die neueren Daten. Wichtiger ist es aber, einen denkbaren Methodeneffekt
bei der Dateninterpretation zu berücksichtigen. Für ein paar Sender ist
somit der Tagesablauf innerhalb des Zeitfensters von 6.00 Uhr bis 19.00 Uhr in (Halb-)
Stunden von 1976 an analysierbar.
2.5 Zusammenfassung: Sender-Abfragemodelle
In Tabelle 3 werden die Nutzungsmöglichkeiten der vier Kernkomplexe der beiden
eingesetzten Erhebungsmodelle (1975 bis 1986 bzw. ab 1987 bis heute) für Longitudinalstudien
zusammenfassend miteinander verglichen. Problemlos lassen sich die Daten
zu General- und Zeitfilter von 1975 bis heute verknüpfen. Lange Reanalysen zur Frequenzabfrage
lassen sich nur sehr eingeschränkt bewerkstelligen, Tagesablaufstudien
sind nach Umkodierungen der aktuelleren Viertelstundendaten auf (Halb-) Stunden für
einen begrenzten Tageszeitraum (6.00 – 19.00 Uhr) unter Berücksichtigung eines Methodeneffekts
eingeschränkt möglich.
Tabelle 3: Nutzungsmöglichkeiten senderspezifischer Radiodaten von 1975 bis heute:
Vergleich zwischen altem und aktuellem Erhebungsmodell
Abfrageblock
Generalfilter
Für alle
schon mal
gehörten
Sender:
Zeitfilter
Letzte 14
Tage gehört:
Frequenz
Alle Befragten:Tagesablauf
476
Aktuelles Abfragemodell
(seit 1987)
Schon mal gehört?
„wann zuletzt?“
länger her/
2-4 Wochen her/
letzte 14 Tage
Hörhäufigkeit:
„wie viele der
sechs Werktage?“
Hörer gestern
pro Viertelstunde
(ja/ nein); an
Leittätigkeiten
gekoppelt
Altes Abfragemodell
(1975 bis 1986)
Schon mal gehört?
„wann zuletzt?“
länger her/
2-4 Wochen her/
letzte 14 Tage
Hörhäufigkeit
pro Zeitabschnitt:
„wie
viele der sechs
Werktage?“
Hörer gestern
pro Zeitabschnitt:
(Halbe-)
Stunde (ja/
nein); nicht an
Leittätigkeiten
gekoppelt
Methodischer
Vergleich
Längsschnittliche
Nutzbarkeit
identisch Problemlos
1975 bis heute
identisch Problemlos
1975 bis heute
Detaillierter
beim alten
Modell pro Zeitabschnitt
(z. B.
7.00 – 8.00 Uhr
an 0 bis 6)
Unterschiedliche
Zeiteinheiten
Sehr Eingeschränkt
möglich
1975 bis heute: Besser
1975 bis 1986 + 1987
– heute
(Deutlicher Methodeneffekt)
Eingeschränkt möglich:
1976 bis heute:
Besser 1975 bis 1986 +
1987 – heute
Viertelstundendaten
umkodieren in (Halb-)
Stundendaten (Informationsverlust,Methodeneffekt).

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
3. Abgeleitete Daten: Aggregationen und Segmentationen
Neben den ursprünglichen Fragebogeninformationen lassen sich in den ausgelieferten
Datensätzen der Media-Analyse auch abgeleitete Variablen finden. Dazu gehören Aggregationen,
Nutzungswahrscheinlichkeiten, Kontaktsummen und Varianzen. Informationen
zu diesen Daten lassen sich in den Codeplänen finden, in den Fragebögen
nicht. Als klassisch abgeleitet können die vielen Aggregationen (Zusammenfassungen)
bezeichnet werden. Sie bestehen i.d.R. aus Summen von Einzelwerten.
Nutzungswahrscheinlichkeiten werden mit einem Segmentationsprogramm berechnet
(siehe Abschnitt 3.1) und sollen nach Mai (2003: 18) angeben können, wie viele
Personen zukünftig an einem durchschnittlichen Tag (Hörer pro Tag), in einer bestimmten
Stunde (Hörer pro Stunde) oder in einer durchschnittlichen Stunde Radio hören.
Kontaktsummen und Varianzen werden auf Basis der Nutzungswahrscheinlichkeiten
berechnet (Abschnitt 3.2).
Beim Großteil der zur Verfügung stehenden Variablen handelt es sich um in den
Codeplänen als abgeleitet bezeichnete Daten. Eigentlich sollte man sie eher als aufbereitete
bezeichnen, da die Auswahl der dafür verwendeten Methoden und Begriffe
programmatisch geprägt geschieht. Aber aufgrund einer ansonsten eher verwirrenden
Darstellung werden sie weiterhin abgeleitet genannt. Um deren aktuellen Anteil zu veranschaulichen,
werden die Datenblöcke der MA 2000 Radio kurz beschrieben: Von den
neun Teildateien beinhalten drei originäre Befragungsdaten. Teil A enthält unter anderem
die Angaben zur Demografie (plus Besitz im Haushalt etc.), Teil A Eins die Tätigkeiten
aus dem Tagesablauf und Teil H die Originärinformationen zur Mediennutzung.
In den Teilen B bis G findet man nach bestimmten Konventionen aufbereitete Daten
zum Werbeträgerkontakt (WTK) 17 und zum Werbemittelkontakt (WMK) 18 . Hierbei
17 Ein Werbeträgerkontakt (WTK) ist jeder – auch flüchtige Kontakt – zwischen einer Person und
einem Werbeträger (z. B. einer Zeitung/Zeitschrift, einem Fernseh- oder Hörfunksender). Der
WTK im Hörfunk „gibt die Anzahl der Personen an, die von einem oder mehreren Werbeträgern
mindestens einmal in irgendeiner Viertelstunde innerhalb einer Stunde einmal erreicht werden.
In die Berechnung dieser Netto-Reichweite geht jede Person nur einmal ein, d. h. Doppel-
und Mehrfachkontakte werden nicht innerhalb einer Stunde berücksichtigt“ (www.topradio.
de, 2004). Eine Werbeträgerkontakt-Chance liegt vor, wenn mindestens eine Viertelstunde in
einer werbungführenden Stunde gehört wird (Mai 2003). Da dieser Kontakt theoretisch auch
bei nur „einer Viertelstunde nach einem Werbeblock erfolgen kann, spricht man hier von der
Kontaktchance zum Werbeträger – Radio/ Sender“ (www.rms.de, 2004a).
18 Ein Werbemittel-Kontakt (WMK) ist jeder – auch flüchtige Kontakt – zwischen einer Person
und einem Werbemittel (z. B. einer Anzeige, einem Hörfunk- oder Werbefernsehspot). Der
WMK im Hörfunk „gibt die Anzahl der Personen an, die in einer durchschnittlichen Viertelstunde
innerhalb einer Stunde erreicht werden. Die Hörer der durchschnittlichen Viertelstunde
errechnen sich dabei aus dem arithmetischen Mittel der Addition der Hörer, die in den vier
Viertelstunden einer Stunde mindestens einmal erreicht wurden“ (www.topradio.de, 2004).
Der Werbemittelkontakt ist nach Koschnick (2004a) „die Größe, die angibt, wie viele Nutzer
eines Mediums mit einem konkreten Werbemittel Kontakt hatten, d. h. mindestens irgendetwas
darin wahrgenommen haben. Die Werbemittelkontaktchance (WMKC) verallgemeinert den
Werbemittelkontakt, indem sie die Chance eines durchschnittlichen Werbemittels, d. h. aller
Werbemittel in einem Medium, misst und dies als Wahrscheinlichkeit ausdrückt.“ Berechnet
wird sie, „indem man den WMK durch den WTK dividiert und mit 100 multipliziert. Das
Ergebnis zeigt das prozentuale Verhältnis des WMK zum WTK. Eine Person, die vier Viertelstunden
nutzt, hat somit eine Nutzungswahrscheinlichkeit von 100 %, eine Person, die nur eine
Viertelstunde nutzt, hat eine Nutzungswahrscheinlichkeit von 25 %“ (www.rms.de, 2004b).
477

M&K 54. Jahrgang 3/2006
handelt es sich um für die Werbe- und Mediaindustrie abgeleitete Daten, die vor allem
in Wahrscheinlichkeitswerte (p-Werte) transformiert wurden und als Prognosemittel für
die zukünftige Mediennutzung dienen und bei der Mediaplanung helfen sollen. Auf
diese Weise wird es ermöglicht, in speziellen Planungsprogrammen Reichweiten bei
mehreren Schaltungen auszuweisen.
3.1 Ermittlung der Nutzungswahrscheinlichkeiten (p-Werte) durch Segmentation
Die Berechnung der Nutzungswahrscheinlichkeiten mittels Segmentation erfolgt jeweils
für diejenigen Befragten, die zum weitesten Hörerkreis eines Senders gehören
und wird in Abbildung 16 erklärt. Grob verkürzt kann man sagen, dass versucht wird,
mit Hilfe statistischer Verfahren Nutzungsabstufungen zwischen 0 und 100 Prozent für
die Hörer jedes Senders zu finden. Automatisch eine 0 bekommen dabei Nichthörer,
die nicht zum weitesten Hörerkreis gehören, und 100 Prozent zuverlässige Stammhörer.
Dazwischen werden mit Hilfe eines Segmentationsprogramms Personen mit ähnlichen
Radionutzungsgewohnheiten und soziodemographischen Merkmalen auf Basis einer
Diskriminanzanalyse gruppiert.
Den komplizierten Verarbeitungsprozess beschrieb Ernst 1978 mit folgenden Worten:
„Zwischen der Erhebung der Daten und dem Ausweis von Nutzungswahrscheinlichkeiten wird ein
beachtlicher und notwendiger Aufwand an ‚Verarbeitung’ getrieben: es wird transformiert, egalisiert,
redressiert, segmentiert und so weiter und den bereits zitierten interessierten ‚Laien’ überfällt
gelegentlich ein diffuses Unbehagen, wenn er betrachtet und zu verstehen versucht, was da alles
aufgewend(t)et wird, um zu einer so einfachen Information zu kommen, die als ‚p-Wert’ bekannt ist.
Wobei ich nicht unbedingt sicher bin, ob denn alle MA-Mitglieder imstande wären, einem weniger
interessierten Laien zu erklären, was denn dieses ominöse ‚p’ überhaupt bedeutet.“ (Ernst 1995:
90)
Mindestens drei Segmentationsprogramme sind im Laufe der Jahre in der MA eingesetzt
worden 19 : „Zunächst war es ein Programm, das Infratest, München, aus Frankreich
übernommen hatte, dann ein ebenfalls aus Frankreich entlehntes Programm von
ISBA und schließlich ein Programm, das IBM, Frankfurt/Main, für das Bureau Wendt,
Hamburg, unter Verwendung der deutsch-französischen Erfahrungen geschrieben hat“
(Koschnick 2004c).
Der Werbemittelkontakt bei den Funkmedien in seiner reinsten Form ist gleich dem Kontakt mit
dem konkreten Werbespot (Koschnick 2004a). Diese Information sei aus einem Metersystem
wie dem der AGF/GfK-Fernsehforschung relativ leicht, aus Befragungen jedoch nur schwer zu
gewinnen. Der durchschnittlichen Werbemittelkontaktchance entspricht die Blockreichweite in
einer halben Stunde bzw. Stunde mit Werbung. Auch sie sei aus einem Metersystem recht leicht,
aus Befragungen jedoch nur schwer zu gewinnen und entsprechend für das Fernsehen leichter
herstellbar als für den Hörfunk.
19 Es muss noch recherchiert werden, wann die Segmentationsprogramme gewechselt wurden.
Leider gibt es laut Auskunft der ARD Werbung & Sales Services GmbH keine Publikation,
aus der der Ablauf der Geschichte der Segmentation innerhalb der MA abgelesen werden kann.
Diesbezügliche Anfragen bei der AG.MA blieben erfolglos. Auch Herr Koschnick konnte bei
einem persönlichen Gespräch keine weiteren Details berichten.
478

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
Abbildung 16: Die Berechnung der Nutzungswahrscheinlichkeiten mittels
Segmentation (Eigene Darstellung in Anlehnung an Mai 2003: 19)
Die Berechnung der Nutzungswahrscheinlichkeiten
Die Berechnung der p-Werte eines Senders erfolgt pro Werbestunde und getrennt für Männer
und Frauen mit Hilfe der Segmentation.
Hierfür wird der weiteste Hörerkreis in Segmente unterteilt, die in sich möglichst homogen
sind, z. B. niedrige und hohe Radionutzung. Die Segmente unterscheiden sich jedoch stark
in ihrer Reichweite der jeweiligen Stunde. Die beiden so entstandenen Segmente werden nun
ihrerseits in jeweils zwei Segmente unterteilt, die sich stark in ihrer Reichweite unterscheiden
(z. B. jüngere und ältere Befragte). Wenn ein Segment nicht weiter teilbar ist, wird den Befragten
dieses Segments als p-Wert die Reichweite in Prozent zugewiesen. Dieser Wert liegt zwischen
0 und 100% und gibt an, mit wie viel Prozent Wahrscheinlichkeit der Befragte in dieser Stunde
über diesen Sender erreicht werden kann. Alle Befragten, die nicht zum weitesten Hörerkreis
gehören, erhalten den p-Wert Null.
Die Auswahl der Segmentationsvariablen erfolgt durch ein Segmentationsprogramm, das aus
gegebenen Variablen diejenigen aussucht, die am besten trennen.
Beispiel: Sender XY in der Uhrzeit 8.00 – 9.00 Uhr, Männer
Berufstätige Männer mit einer geringen Radionutzung aus dem WHK des Senders XY haben
in der Zeit zwischen 8.00–9.00 Uhr eine Wahrscheinlichkeit von 18 %. Bei der Berechnung des
Hörers pro Stunde gehen sie daher nicht mit ihrer Anzahl 90, sondern nur mit 18 % davon (16)
ein. Die Summe der Reichweiten der einzelnen Segmente ergibt wieder die Reichweite pro Stunde
(21 + 14 + 16 + 9 = 60).
Beispiel einer Segmentation
Die seit 1971 durchgeführten Segmentationsberechnungen beziehen sich auf das Erstellen
von p-Werten für den Werbeträgerkontakt, WMK-Daten sind erst seit 1992 in
den Media-Analysen enthalten. Da der p-Wert über die Jahre hinweg immer zwischen
0 und 100 Prozent (bis 1975: 0 bis 99 %) variierte, scheint auf den ersten Blick eine
Vergleichbarkeit gegeben zu sein. Es muss jedoch beachtet werden, dass das Zustandekommen
auf jeweils unterschiedlichen Verfahren basiert, die zum Teil sogar jährlich
„optimiert“ wurden.
479

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Es ließe sich problemlos ein Datensatz mit Nutzungswahrscheinlichkeiten von 1972
bis heute erstellen, aber Ergebnisse möglicher Longitudinalstudien müssten an den
Bruchstellen (Methodenwechsel: unterschiedliche Segmentationsverfahren) entsprechend
vorsichtig interpretiert werden. Es bedarf letztlich einer intensiven Überprüfung
der verwendeten Programme. Prinzipiell ließen sich Teile der Daten auch im Nachhinein
in eine der verwendeten Strukturen bringen (unter Verwendung eines der Segmentationsprogramme
oder von allen dreien im Vergleich), das wird jedoch als eine sehr
aufwändige Anwendungsmöglichkeit eingeschätzt. Überlegenswert erscheint auch die
ebenso aufwändige Möglichkeit, alte und neue Daten nach einer neuen (zu entwickelnden)
Konvention in p-Formate zu bringen, die bessere Prognosemöglichkeiten bieten.
3.2 Ermittlung der Kontaktsummen und Varianzen auf Basis der
Nutzungswahrscheinlichkeiten (p-Werte)
Auf Basis der p-Werte werden Kontaktsummen und Varianzen für Einzelsender und
Senderkombinationen berechnet. Die Kontaktsumme beschreibt die Zahl der Kontakte,
die ein Hörer mit dem betreffenden Werbeträger oder Werbemittel hat. Statistisch
betrachtet handelt es sich um einen Erwartungswert, da dieser aus den Nutzungswahrscheinlichkeiten
berechnet wird (siehe Unger et al. 2003: 68). In den folgenden Bereichen
wurden Kontaktsummen als p-Werte für den Werbeträger- oder Werbemittelkontakt
berechnet: Einzelsender pro durchschnittliche Stunde, Senderkombinationen pro
durchschnittliche Stunde sowie für Einzelsender und Senderkombinationen pro Zeitabschnitt.
Die Kontaktsumme K einer Senderkombination wird bei m Medienkontakteinheiten
laut Codeplan MA 2000 EM II (ma_00_EM_II_cdb.pdf: 80) wie folgt berechnet:
K = p1 + p2+ … + pm. Kontaktsummen sind also nichts anderes als addierte oder auf
durchschnittliche Zeitintervalle bezogene p-Werte (z. B. durchschnittliche Stunde: 08.00
bis 9.00 Uhr).
Ähnliches gilt für die Varianzen. Eine Varianz V ist gleich p1*(1-p1) und die Varianz
einer Senderkombination besteht aus der Summe der Varianzen pro Einzelsender. Sie
dienen als Maß für die Streuung innerhalb der Stichprobe und sollen quasi die Zielgenauigkeit
bei der Mediaplanung beschreiben (Unger et al. 2003: 17).
Kontaktsummen und Varianzen von Medienkombinationen sowie die Nutzungswahrscheinlichkeiten
für durchschnittliche Zeitintervalle werden laut Codeplan MA
2000 EM II (ma_00_EM_II_cdb.pdf: 80) immer nur für die so genannten „zulässigen“
Zeiten, also für die mit Werbung belegbaren Stunden, pro Individuum aus den Nutzungswahrscheinlichkeiten
errechnet.
3.3 Zusammenfassung: abgeleitete Variablen
Gemeinsam haben die aufbereiteten Nutzungswahrscheinlichkeiten, dass jeweils p-
Werte mit Zahlen zwischen 0 und 100 berechnet wurden. Diese Daten könnten daher
auch problemlos über die Zeit in eine gemeinsame Matrix eingespielt werden. Allerdings
wurden bei der Segmentation drei unterschiedliche Programme verwendet, so dass eine
Vergleichbarkeit kaum einzuschätzen ist. Die Problematik bezieht sich auch auf die aus
den Nutzungswahrscheinlichkeiten gebildeten Kontaktsummen und Varianzen, die zudem
nur für die „werberelevanten“ Zeiten berechnet wurden. Die Aggregationen (Zusammenfassungen)
können jedoch problemlos übernommen werden.
480

Hagenah · MA-Radiodaten von 1972 bis heute
4. Fazit
Wie die Dokumentenanalyse gezeigt hat, lassen sich aus den Media-Analysen lange
Zeitreihen erstellen, welche die Radiorezeption von 1976 an nachzeichnen können.
Insbesondere die originären Senderrezeptionsdaten zu General- und Zeitfilter stehen
dafür zur Verfügung und lassen – methodisch unbedenklich – über die Zeit ermitteln, in
welchem Jahr welche Sender schon mal gehört wurden und wie weit die letzte Nutzung
zurückliegt. Methodisch bedenklicher ist die longitudinale Nutzung der Frequenz- und
der Tagesablaufvariablen einzuschätzen, da sie methodisch mit einem anderen Ansatz
(Hörhäufigkeit pro Sender vs. Hörhäufigkeit pro Zeitabschnitt pro Sender) oder bezogen
auf unterschiedliche Zeiteinheiten (Viertelstunden vs. [Halb-]Stunden) erhoben
wurden. Allerdings können auch sie unter Beachtung der zu erwartenden Methodeneffekte
für longitudinale Analysen genutzt werden. Ein Großteil der abgeleiteten Variablen
kann jedoch erst nach einer genaueren Analyse der zur Ermittlung der p-Werte
eingesetzten Segmentationsprogramme methodisch abgesichert über die Zeit genutzt
werden. 20
Ziel dieses Beitrags war es, die Möglichkeiten der Zeitreihenbildung mit Media-Analysen
transparent und für andere nachvollziehbar darzustellen, auch um somit der Forderung
von Lauf und Peiser (1999: 231ff.) nach einer ausführlichen Methodendokumentation
bei der Aufbereitung von Datensätzen zu folgen. In einem nächsten Schritt können
aus unterschiedlichsten Blickrichtungen Zeitreihen gebildet, statistisch geprüft und
interpretiert werden. Für vertiefte Untersuchungen erscheint es sinnvoll, die Zeitreihen
nach soziodemographischen Charakteristika differenziert zu erstellen: Beispielsweise
können unter dem Oberbegriff Lebenszyklus Entwicklungen von Tendenzen bezüglich
Alter, Kohorte, Geschlecht, Familienstand und Berufsstand untersucht werden. Unter
dem Oberbegriff Sozialstatus lassen sich Entwicklungen bezüglich Bildung, Berufsstatus
und Einkommen analysieren. 21
Darüber hinaus sollten analoge Dokumentenanalysen die Fernseh-, Zeitschriftenund
Zeitungsvariablen der Media- und Leser-Analyse zum Untersuchungsgegenstand
haben, da diese ein ähnliches Potenzial für die longitudinale Analyse aufweisen.
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unproblematisch genutzt werden.
21 Geprüft wird zudem, inwieweit Entwicklungen in Abhängigkeit vom Lebensstil bspw. unter der
Verwendung der Operationalisierungsstrategie von Wahl (2006; 2003; 1997) untersucht werden
können.
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Fragebogen ma 1975 (1975). Fragebogen und Befragungsunterlagen MA 1975. Frankfurt (Main):
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. und Media-Micro-Census GmbH. (ma_75_frb.pdf),
erstellt am 14.05.04.
Fragebogen ma 1985 (1985). Befragungsunterlagen MA 1985. Frankfurt (Main): Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse e.V. und Media-Micro-Census GmbH. (ma_85_frb.pdf), erstellt am
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Fragebogen ma 2000 EM II (2000). MA 2000 Radio. CATI-Frageprogramm. 2. Welle. Frankfurt
(Main): Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. und Media-Micro-Census GmbH. (ma_00_
EM_II_frb.pdf), erstellt am 14.05.04.
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Media-Analyse e.V. und Media-Micro-Census GmbH. Archiv des Medienwissenschaftlichen
Lehr- und Forschungszentrums: ma_99_EM_cdb.pdf, erstellt am 14.11.03.
485

Besprechungen
Bertram Scheufele
Sexueller Missbrauch
Mediendarstellung und Medienwirkung
Wiesbaden: VS, 2005. – 242 S.
ISBN 3-531-14870-2
Es gibt Themen, mit denen man im Leben
wahrlich ungern konfrontiert werden möchte
und von denen man sich wünscht, dass sie
möglichst nicht auf der öffentlichen Agenda
stehen und medial verhandelt werden. Sexueller
Missbrauch gehört in unseren Kultur- und
Gesellschaftskreisen sicherlich dazu. Wird
jedoch darüber berichtet, übt die Thematik
aufgrund der dramatischen Darstellungen, der
Emotionalisierungen und Moralisierungen einen
gewissen Reiz aus, sich dennoch damit zu
beschäftigen. Bertram Scheufeles Beweggründe
dafür, warum er sich zusammen mit den Studierenden
der Kommunikationswissenschaft
im Wintersemester 2004/05 intensiv mit der
Berichterstattung über sexuellen Missbrauch
an der Ludwig-Maximilian-Universität München
beschäftigen wollte, beziehen sich vor
allem auf die im medialen und gesamtgesellschaftlichen
Rahmen anzutreffende, unsachgemäße
Debatte um Missbrauchsdelikte. Nach
Scheufeles Beobachtung und Einschätzung
ist das Wissen und Bewusstsein in der Bevölkerung
im Hinblick auf den aus seiner Sicht
menschlich, moralisch und strafrechtlich zu
verurteilenden Missbrauch „unterentwickelt“
(S. 81). Er hat vor allem in Erfahrung bringen
wollen, welchen Anteil die Medien an diesem
Defizit haben. Mit seiner von der DFG
geförderten Studie hat er nicht nur versucht,
eine Forschungslücke zu schließen, sondern
er wollte auch einen angemessenen, sensiblen
Umgang mit der Problematik reklamieren
und Wege aufzeigen, wie dies besser gelingen
kann. Bis dato hat es keine wissenschaftliche
Untersuchung des Themas gegeben, die nicht
nur die faktischen Folgewirkungen der Berichterstattung,
sondern auch die möglichen
Wirkungen einer angemessenen Problemkonstruktion
berücksichtigt hat. Scheufeles Ziel ist
es gewesen, anhand von sexuellem Missbrauch
massenmediale Problemkonstruktionen und
deren Wirkungen auf die Vorstellungen, die
Einstellungen und die Handlungsbereitschaft
486
LITERATUR
der Rezipienten zu untersuchen. Die Bearbeitung
der Fragestellung ist seiner Meinung nach
zwischen „mikropsychologischen Rezeptionsstudien
und systemtheoretischen Arbeiten anzusiedeln“
(S. 10). Die vorliegende Publikation
umfasst einen theoretischen Zugang zur Problematik
und eine empirische Auseinandersetzung,
die sich zum einem mit der Darstellung
von sexuellem Missbrauch und zum anderen
mit der Rezeption der Berichterstattung über
entsprechende Ereignisse beschäftigt. Es ist
mit einem Mehrmethodendesign gearbeitet
worden, bei dem Daten einer Inhaltsanalyse,
einer Rezipientenbefragung und eines (Quasi-)
Experiments im Sinne einer Triangulation in
Beziehung gesetzt worden sind.
Zunächst hat sich Scheufele einer vor allem
auch empirisch brauchbaren Definition des
Begriffs des sexuellen Missbrauchs gewidmet.
Er verwendet den Begriff sehr weit, versteht
ihn als Oberbegriff, unter den u. a. sexuelle
Nötigung, Vergewaltigung und Pädophilie
fallen. Sexueller Missbrauch bezieht sich prinzipiell
auf Gewalt mit sexualisierten Mitteln
(S. 22), wobei nicht unbedingt ein körperlicher
Kontakt erfolgen muss (wie z. B. beim Exhibitionismus).
Opfer können sowohl Kinder als
auch Erwachsene weiblichen und männlichen
Geschlechts sein. Bevor er sich auf die Mediendarstellungen
konzentriert, unternimmt er
zunächst den schwierigen Versuch, die Sachlage
sexuellen Missbrauchs anhand verschiedener
Daten zu erfassen. Er interessiert sich hier vor
allem für die Prävalenz- und Inzidenzraten,
d. h. für die Verbreitung des Phänomens in
der Bevölkerung und die je unterschiedlichen
Schweregrade der Tat. Des Weiteren listet er
alle erdenklichen Bedingungs- und Risikofaktoren
auf, die Ursache(n) für sexuellen Missbrauch
sein können. Er unterscheidet zwischen
tätergebundenen, opfergebundenen, familialen,
gesellschaftlich-kulturellen, staatlichen, politischen
Ursachen und „metaphysischen“ Erklärungen.
In dem Zusammenhang weist er auf die
Annahme hin, dass die jeweils öffentlich diskutierten
Ursachen das Problembewusstsein und
die Haltung der Bevölkerung zum sexuellen
Missbrauch maßgeblich beeinflussen können.
Neben den Ursachen für sexuellen Missbrauch
thematisiert der Autor auch die Folgen, wobei
die Schädigungen der Opfer, die Interventionen
für die Täter sowie die Präventionsmöglichkeiten
der Gesellschaft diskutiert werden.
Nachdem er sich dann generell mit der Dar-

stellung von Gewalt und sozialen Problemen in
den Medien befasst hat, stellt er verschiedene
Medienwirkungsansätze wie die Agenda-Setting-Hypothese,
das Framing-Konzept und
die Kultivierungshypothese vor, und überlegt
anhand von Beispielen, inwieweit verschiedene
Berichterstattungen über Missbrauch, über
Täter und Opfer, über Ursachen und Folgen,
Effekte auf die Vorstellungen der Rezipienten
haben können. Er wählt ein deduktives Forschungsverfahren
und generiert für die dreiteilige
Untersuchung insgesamt 18 zu prüfende
Hypothesen inklusive Subhypothesen. Im Folgenden
weiht er den Leser gewissenhaft in das
methodische Vorgehen ein und konfrontiert
ihn danach auf 65 Seiten mit den sehr differenzierten
und umfangreichen Ergebnissen, die
insbesondere für quantitative Mehrmethodenuntersuchungen
nicht unüblich sind, die aber
trotz der Zwischenfazits im Hinblick auf die
Wertigkeit etwas mühsam zu fassen und zu interpretieren
sind.
Die Inhaltsanalysen der Berichterstattung
über sexuellen Missbrauch in den Jahren 2002
und 2003 in den Qualitätszeitungen Frankfurter
Allgemeine Zeitung (FAZ) und Süddeutsche
Zeitung (SZ) sowie dem Boulevardblatt
BILD haben u. a. folgende Ergebnisse zu Tage
gebracht: Es ist in den drei Zeitungen nicht
kontinuierlich, sondern nur punktuell über
sexuellen Missbrauch berichtet worden. Es ist
kein Akzent auf bestimmte Einzelfälle gesetzt
worden. Insgesamt sind mehr Beiträge mit als
ohne Einzelfallbezug publiziert worden, wobei
mehrheitlich weder Ursachen noch Opferfolgen
thematisiert wurden. Alle Zeitungen unterlagen
laut Scheufele „dem fundamentalen
Attributionsfehler“ (S. 164), dass sie vorrangig
personenbezogene, aber kaum strukturelle
oder kulturelle Aspekte bei der Ursachenbestimmung
in Erwägung gezogen haben. Am
häufigsten ist über Vergewaltigungen berichtet
worden. Es finden sich verschiedene Täter-Opfer-Konstellationen,
die jedoch nur bedingt der
Sachlage entsprechen. Die drei analysierten Zeitungen
haben häufiger über Kindesmissbrauch
durch Fremdtäter als über andere Arten sexueller
Gewalt berichtet. Mit dem Mythos des
Fremdtäters werden nach Ansicht des Autors
aber relevante Missbrauchsformen wie familialer
oder ehelicher Missbrauch relativiert. Es
fällt zudem auf, dass in den meisten Beiträgen
einseitig, nämlich bezogen auf tätergebundene
Ursachen, argumentiert worden ist. So wird
Literatur · Besprechungen
der Eindruck vermittelt, dass die strafrechtliche
Verfolgung der Täter die wichtigste Maßnahme
sei. Die Folgen für die Opfer sind nur in jedem
dritten Beitrag erwähnt worden, wobei überwiegend
physische und weniger psychische sowie
eher kurz- als langfristige Auswirkungen
auf die Opfer genannt wurden. In fast allen
Zeitungsartikeln ist kommuniziert worden,
dass die wichtigste Maßnahme bei Missbrauch
die Aburteilung der Täter sei.
Weniger gut als die Inhaltsanalyse ist die Befragung
und Auswertung der 277 Interviews
zur Rezeption der Berichte über Missbrauchsfälle
gelungen. In Anlehnung an die Kultivierungs-Hypothese
hat Scheufele hier den Versuch
unternommen, Wenig- und Vielnutzer
der FAZ/SZ und Viel- und Wenignutzer der
BILD im Hinblick auf ihre Einstellungen zu
Missbrauchshandlungen in Abhängigkeit zur
jeweiligen Zeitungsberichterstattung zu unterscheiden.
Doch die erwarteten Gruppenunterschiede
sind in seinen Analysen weitgehend
ausgeblieben, was vermutlich vor allem der
Ungleichverteilung der Gruppengrößen und
nicht dem Untersuchungsdesign geschuldet ist,
worauf der Autor aber nicht eingeht.
Im Quasi-Experiment hat Scheufele die Befragten
mit einem Zeitungsartikel über einen
schweren sexuellen Missbrauch eines Mannes
an einem 12jährigen Mädchen konfrontiert.
Eine Artikelversion des Vorfalls hat der faktischen
Berichterstattung entsprochen, d. h. es
handelte sich um einen Fremdtäter, die Folgen
der Tat sind für das Opfer primär physischer
Art und kurzfristig gewesen. In einer anderen
Version wurde der Artikel dahingehend verändert,
dass eine sachlich angemessene Darstellung
des Missbrauchs erprobt werden sollte.
Der Täter wird dem Familienkreis zugeordnet
und die Folgen für das Opfer sind als langfristig
vor allem psychischer Art beschrieben worden.
In dem Experiment hat sich gezeigt, dass sich
Effekte der Medienberichterstattungen vor
allem für die Kognitionen der Studienteilnehmer
und weniger für die Einstellungen und
die Handlungsbereitschaft nachweisen lassen.
Zudem scheint die Darstellung der Folgen für
Missbrauchsopfer nachhaltiger als die Darstellung
der Täter zu wirken – insbesondere wenn
psychische Langzeitfolgen berichtet wurden.
Es lässt sich resümierend feststellen, dass
Scheufele eine sehr solide, nüchterne und ernüchternde
kommunikationswissenschaftliche
Studie vorgelegt hat, die darauf verweist, dass
487

M&K 54. Jahrgang 3/2006
die Darstellungen von sexuellem Missbrauch
und sexueller Gewalt in den Medien von Stereotypien
und Fehlinformationen in Bezug
auf die Täter- und Opferbilder und auf die
Ursachen und Folgen gekennzeichnet sind.
Dies wiederum hat zur Konsequenz, dass ein
sachgerechter Umgang mit der Problematik
erschwert wird und hier Journalisten entsprechend
gefordert sind, sensibler und genauer
mit diesem Thema umzugehen. Nur so wird
es wahrscheinlich, dass sich ein realitätsnahes
Problembewusstsein der Rezipienten entwikkeln
kann und eine Handlungsbereitschaft im
Falle einer Konfrontation mit dem Problem gegeben
ist. Es verbleibt zu hoffen, dass das Buch
seinen Platz auf den Leselisten insbesondere für
die Disziplinen „Medienethik“ und „Qualitätsjournalismus“
finden wird.
Dagmar Hoffmann
Norbert Baumgärtner
Risiko- und Krisenkommunikation
Rahmenbedingungen, Herausforderungen
und Erfolgsfaktoren, dargestellt am Beispiel
der chemischen Industrie
München: Verlag Dr. Hut, 2005. – 436 S.
ISBN 3-89963-172-2
Mit seiner Dissertation legt Norbert Baumgärtner
eine anwendungsorientierte Forschungsarbeit
vor, die das Feld der Unternehmenskommunikation
in Risiko- und Krisensituationen
systematisch beleuchtet. Seine Arbeit umfasst
sowohl eine Begriffsbestimmung und theoretische
Herleitung aus verschiedenen Disziplinen
als auch eine empirische Umsetzung.
Nach einer problematisierenden Bestimmung
seiner zentralen Untersuchungsgegenstände
Risiko und Krise in Abgrenzung zu angrenzenden
Begriffen wie Konflikt oder Katastrophe,
deren Verwendung in der Praxis häufig
schwammig ist, stellt Baumgärtner angenehm
kurz den jeweils aktuellen Forschungsstand zu
Risiko- und Krisenkommunikation dar und
erörtert defizitanalytisch deren praktische Relevanz.
Bereits hier wird deutlich, dass die öffentliche
Debatte von Risiken unterschiedliche
Fragen im Hinblick auf deren Objektivierbarkeit
insbesondere aus Experten- und Laienperspektive
aufwirft, da in diesen Gruppen mit unterschiedlichen
Risikokonstruktionen operiert
wird: Die Messverfahren bzw. Einflussfaktoren
488
der Risikowahrnehmung der Experten basiert
quantifizierend auf einem naturwissenschaftlich-technischen,
statistischen Vorgehen, während
Laien vereinfachende mentale Heuristiken
anwenden und eine dementsprechend vorwiegend
qualitative, vage und offene Risikovorstellung
haben, deren Gebrauch innerhalb der
Gruppe uneinheitlich ist.
Risikokommunikation muss daher immer
beide Perspektiven berücksichtigen. Ihre
Hauptfunktionen fasst Baumgärtner in Anlehnung
an Keeney/von Winterfeldt, Renn/Levine,
Renn/Kastenholz und Hribal als Befriedigung
des ‚Rechts auf Wissen’ (S. 158) zusammen.
Damit ist die Erfüllung der von staatlicher
Seite gesetzten Normen hinsichtlich der Informationspflicht
an die Öffentlichkeit genauso
gemeint wie eine ganze Reihe weiter gehender
Maßnahmen: die Aufklärung der Öffentlichkeit
über Risiken, eine Wissensverbesserung,
die zielorientierte Veränderung von Einstellungen
der Öffentlichkeit, eine Verhaltensänderung
beim Verursacher und beim Rezipienten,
die Legitimation von Zielen, die Einbeziehung
der Betroffenen ins Risikomanagement,
die Information über geeignete Maßnahmen
zur Risikoreduzierung bzw. -minimierung, die
Vorbereitung auf mögliche Notfälle als handlungsunterstützende
Information, die Verbesserung
des Verständnisses von Werten und
Besorgnissen der Öffentlichkeit bei den Experten,
eine beidseitige Erhöhung des Vertrauens
und der Glaubwürdigkeit, die Vermeidung
von Konflikteskalationen sowie schlussendlich
eine Konfliktlösung. Damit Risikokommunikation
diese Funktionen wahrnehmen kann,
bedarf es der eingehenden Analyse des gesellschaftspolitischen
Umfelds, in dem öffentliche
Konflikte ausgetragen werden. In seinem
Grundlagenband skizziert Baumgärtner mit
Hilfe des Arena-Modells (v. a. nach Renn) diesen
öffentlichen Aktionsraum und analysiert
die in der Arena tätigen Akteure hinsichtlich
der konstitutiven Mechanismen zur Bildung
von Anspruchsgruppen, ihrer Sanktionsmacht,
ihren Legitimations- und Interaktionsmöglichkeiten.
Baumgärtner arbeitet in einem weiteren
Arbeitsschritt prägnant die unterschiedlichen
Erwartungshaltungen der Akteure an das Mediensystem
heraus, dem eine entscheidende
Vermittlerrolle in der Risiko- und Krisenkommunikation
zukommt. Hierzu zieht er kommunikationswissenschaftliche
Theorien und
Modelle, wie Stimulus-Response, Two-Step-

Flow of Communication, Agenda-Setting,
Uses-and-Gratifications und Schweigespirale,
heran. Er kommt zu dem wenig überraschenden
Schluss, dass „so wenig die Kommunikationswissenschaft
zu einem definitiven Urteil“
kommen könne, „unter welchen Umständen
welche Medien welche (und wie starke) Wirkungen
haben, so wenig […] das dieses Buch
leisten“ könne.
Anhand von Fallstudien zu sechs Krisen von
Chemieunternehmen zeigt Baumgärtner auf,
dass es unabhängig von den großen Theorie-
und Modellkonstrukten der Kommunikationswissenschaft
generalisierte Erfolgsfaktoren
für die Unternehmenskommunikation gibt, die
sich mit den im Theorieteil seiner Arbeit angestellten
Überlegungen begründen lassen.
An einigen Stellen ist auffällig, dass der Autor
etwas zu Zitatenreihungen neigt. Darüber hinaus
bleibt die Studie leider in einigen Bereichen,
wie z. B. den Lebenszyklen von Risikothemen,
an der Oberfläche. Damit soll aber nicht in
oftmals review-typisches Kritisieren von Beschränkungen
wissenschaftlicher Arbeiten auf
ein Gebiet verfallen werden: Der Autor liefert
mit diesem Grundlagenwerk einen wichtigen,
praxisorientierten Beitrag zum Verständnis der
Risiko- und Krisenkommunikation, der erfolgreich
den Spagat zwischen wissenschaftlicher
Kontextualisierung und anwendungsorientiertem
Fokus meistert.
Steffen Kolb & Steffen Burkhardt
Jens Damm/Simona Thomas (Hrsg.)
Chinese Cyberspaces
Technological Changes and Political Effects
London/New York: Routledge, 2006. – 180 S.
ISBN10: 0-415-33208-7
ISBN13: 9-78-0-415-33208-8
“Policy follows technology” – diese Gesetzmäßigkeit
gilt auch für den durch beständiges
Wachstum gekennzeichneten chinesischen
Markt der audiovisuellen, elektronischen Medien.
Ist die ordnungspolitische Ausgestaltung
des chinesischen Fernsehmarktes durchaus mit
den bundesdeutschen Strukturen vergleichbar?
Halt! Natürlich nur im Vergleich zum systematischen
Aufbau zuständiger, regulierender
Institutionen und natürlich (leider?, noch?,
kulturell?) nicht aus der Perspektive des herrschenden
politischen Paradigmas, respektive
Literatur · Besprechungen
verfassungsgemäßen Umsetzungen im Sinne
der gesamten Gesellschaft.
Ganz und gar nicht vergleichbar stellt sich
indes der administrative Umgang mit virtuellen
Welten und dem Internet als Ganzem in China
dar. Der von Jens Damm und Simona Thomas
herausgegebene und überwiegend sekundäranalytische
Sammelband Chinese Cyberspaces
bietet laut Klappentext eine multidisziplinäre
Auseinandersetzung um die Entwicklungen
des Internets in China aus sozialwissenschaftlicher,
politischer, ökonomischer und umgreifend
aus kultureller Perspektive mit den daraus
folgenden Konsequenzen: Der Etablierung von
Aufsichtsbehörden zur Sicherstellung der politischen
Stabilität im Feld der Individual- und
Massenkommunikation im Cyberspace.
Der Band untergliedert sich in sieben Beiträge
und beginnt mit einer Einleitung der
Herausgeber zur Rolle des Internets in China
(sowie einem Überblick zum aktuellen
Forschungsstand), die, begleitet durch den
fortschreitenden Öffnungsprozess der Volksrepublik,
sich seit dem Ende der neunziger
Jahre sowohl gesellschaftlich als auch ökonomisch
als Teil der Lebensrealität – zumindest
in den Ballungszentren – herausgebildet hat,
wenngleich unter restriktiver Regulierung des
Zugangs und der Art der über dieses Medium
verbreiteten Inhalte. Der die Einführung
schließende Verweis auf den Kontrollanspruch
der Staatsführung leitet gleichermaßen auf den
zweiten Beitrag von Eric Harwit und Duncan
Clark über. Schon zu Beginn des Bandes wird
eines besonders deutlich: Das Internet in China
ist nicht mit dem beispielsweise ‚europäischen’
Internet vergleichbar und kann vor diesem
Hintergrund vertretbar und in Folge als CWW
(Chinese Wide Web) und nicht als WWW klassifiziert
werden. Die Autoren zeichnen die infrastrukturelle
Entwicklung nach, die mit heutigem
Stand übergreifend durch das MII (Ministry
of Information Industry) bestimmt ist.
Ähneln sich die soziodemographischen Daten
und genutzte Funktionen wie E-Mail oder Unterhaltungsangebote
im hier gezogenen Vergleich
mit den USA sehr, so fällt doch auf, dass
insbesondere Reiseinformationen (gering) und
die Teilnahme an Chatrooms (hoch) divergieren.
Diese als Folge der politischen Prämissen
zur Regulierung des Internets zu interpretierende
Bedeutung einzelner Kommunikationsräume
steht in direktem Zusammenhang mit
einer absurd erscheinenden Policy: der nahezu
489

M&K 54. Jahrgang 3/2006
vollständigen Privatisierung und Kommerzialisierung
des CWW als Beitrag zum volkswirtschaftlichen
Wachstum mit der gewollten
Kooperation zwischen chinesischen und ausländischen
Unternehmen unter Ausschluss des
freien Wortes. Diese Form der ‚verordneten’
Selbstzensur beginnt auf ökonomischer Seite
mit dem Anreiz des Markteintritts und auf gesellschaftlicher
Seite mit der Androhung nachhaltiger
Sanktionen durch strafrechtliche oder
anders praktizierte Maßnahmen – die Beispiele
„internationale Suchmaschinenbetreiber“ und
‚das Wohl des Staates’ (so frei zitiert die Verfassung
der Volksrepublik China) beeinträchtigendes
Kommunikationsverhalten Einzelner
und Gruppen sind hinlänglich bekannt.
Die Verbreitung von publizistischen Inhalten
– vor allem Nachrichten, die allerdings gemessen
an Unterhaltungsinhalten zurückbleiben
– ist im nächsten Beitrag „In the Crossfire
of Demands – Chinese News Portals between
Propaganda and the Public“ der Fokus von Johan
Lagerkvist. Trotz hoher Regulierung und
staatlich oder auch halb-staatlich betriebener
Websites stellt Lagerkvist als besonderes Charaktermerkmal
die Flüchtigkeit des Internet-
Users in seinem Kommunikationsverhalten
heraus. Die staatlich kontrollierten Sites verlieren
vor dem Hintergrund hoch frequentierter
Chatrooms und Blogs beständig an Hits und
können auf diese Weise, mediengattungsspezifisch
in Unterscheidung zu den keineswegs
schwach genutzten Angeboten von TV, Hörfunk
und Tagespresse, den User auf der Suche
nach anderen Qualitäten publizistischen Inhalts
nicht aufhalten. Während es nur eine begrenzte
Anzahl von lokal, regional oder überregional
verbreiteten klassischen Medien gibt,
ist der User in seiner Wahlfreiheit zumindest
in den Landesgrenzen unbeschränkt. Zudem ist
die inhaltliche Kontrolle durch staatliche Stellen
in Chat-Rooms, Blogs oder gestreamten
Inhalten ungleich schwieriger. Die Kommunikationstechnologie,
deren Lösungen sich politisch
nicht aufhalten lassen und darüber hinaus
auch wegen ihres ökonomischen Potenzials
überwiegend erwünscht sind, führt den Gesetzgeber
in China zunehmend in Bedrängnis,
könnte als Zwischenergebnis nach Lagerkvist
bilanziert werden. Doch schon die folgenden
Autoren Michael Chase, James Mulvenon and
Nina Hachigan kommen in ihrem vergleichbaren
Beitrag über Peer-to-Peer-Netzwerke in
China zu einem, durch Interviews unterstütz-
490
ten, ernüchternden Fazit: Wenngleich neue
Kommunikations- und Informationstechnologien
der Politik und ihren durch die Kommunistische
Partei Chinas gesteckten Zielen immer
einen Schritt voraus sind – die Anpassung der
Kontrollmaßnahmen schreitet immer schneller
voran und lässt publizistische Freiräume in der
Gesellschaft nur mehr für kurze Zeiträume zu.
Der Beitrag „Comrade to Comrade Networks:
the Social and Political Implications of Peerto-Peer
Networks in China” traut den neuen
Möglichkeiten keinen absehbaren politischen
Wandel zu. Es ist ein Katz- und Maus-Spiel.
Einen anderen Ansatz wählt Mitherausgeber
Jens Damm im fünften Beitrag zum Sammelband:
Er beschreibt das Beispiel der Provinzen
Guangdong und Fujian. Um der Bevölkerung
nicht zu suggerieren, sie werde durch den Alleinherrschaftsanspruch
der Kommunistischen
Partei unterdrückt, bedient sich die Regierung
der gesteuerten politischen Kommunikation
distributiven Charakters. „To Serve the
People“, entsprungen der Ära Mao, steht für
die Integration der Bürger in ein modernes,
dienstleistungs-orientiertes China, in dem sie,
die Bürger, ähnlich den Demokratien dieser
Welt, der Souverän seien. Die Etablierung von
e-government über e-policy hat zum Ziel, zum
einen das auch innerstaatliche Phänomen einer
„Digital Divide“ und zum anderen die latent
korruptionsverdächtigen Guanxi-Strukturen
zu überbrücken. Gute Politik stärke die Legitimität
der Partei in der Gesellschaft, so das
Credo. Die mit „positive content“ versehenen
Inhalte sollen die noch nicht vollständig mit
den Weiten des Netzes sozialisierten Bewohner
und vor allem die Landbevölkerung davon abhalten,
den „Garten im Garten“ (frei nach dem
so genannten ‚Walled-Garden-Prinzip’) zu
verlassen. Der Autor versäumt auch nicht, darauf
hinzuweisen, dass sich auch hinter diesem
Steuerungsprinzip letztlich das Ziel verbirgt,
ohne Aufgabe des Herrschaftsanspruches und
Zulassens freierer Kommunikationsstrukturen
ein für die Wirtschaft geeignetes Medium
über infrastrukturelle Subvention marktfähig
zu machen.
Dieser Ableitung widmen sich die beiden
abschließenden Beiträge von Xie Kang „Industralization
supported by Informatization“ und
Mitherausgeberin Sina Thomas „Net Business:
Chinas Potential for a Global Market Change“,
Kang aus überwiegend volkswirtschaftlicher
und Thomas aus betriebswirtschaftlicher Per-

spektive. Erstere führt detailliert die Verschränkung
zwischen Industrialisierung und Informatisierung
zugunsten einer beständigen Weiterentwicklung
und Stabilität der Volkswirtschaft
Chinas an, die es der Regierung ermöglicht, die
Gesellschaft in ein neues Zeitalter zu begleiten.
Zweitere betont das enorme Marktpotential
Chinas, das insbesondere über E-Commerce-
Strategien im B2C- und B2B-Bereich stärker
als in der Vergangenheit ausgeschöpft werden
kann.
Der hier vorgestellte Sammelband beleuchtet
ansprechend strukturiert die Markt- und
Medienrealität des Internets in China. Was
dem ‚westeuropäisch’ sozialisierten Leser und
vor allem Medienbürger im 21. Jahrhundert
als Absurdität erscheinen mag, ist aus chinesischer
Perspektive die erfolgreich implementierte
Konvergenz zwischen totalitären
Strukturen und Wirtschaftsliberalität, flankiert
durch jeweilige Sicherheitsvorkehrungen, die
unerwünschte Effekte zu vermeiden suchen.
Der thematische Rahmen des Internets birgt
aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive
Konfliktpotenzial, welches letztlich
in den Beiträgen erwähnt, nicht aber diskutiert
oder weiterentwickelt wird. Die uns vertrauten
Grundrechtspositionen fehlen, so dass sich nach
der Lektüre die Skepsis angesichts der positiven
Wachstumsbilanz der Volksrepublik sowie darüber,
dass Kommerzialisierung politisch höher
eingestuft wird als freie Kommunikationsstrukturen,
bestätigt. Letztlich müssen bei allem
Befremden jedoch auch die kulturellen Aspekte
dieser offensichtlichen Gegensätzlichkeit
in dem Verständnis von Kommunikationsfreiheiten
berücksichtigt werden. Was für die eine
Gesellschaft eine Selbstverständlichkeit und
Überzeugung freier Entfaltungsmöglichkeiten
wie auch Schutz ist, muss nicht zwangsläufig
auch für andere Kulturen und deren Gesellschaften
gelten. Auch dann nicht, wenn wirtschaftliche
Austauschbeziehungen die Brücke
schlagen und augenscheinlich supranationales
Verständnis erkennen lassen. Keineswegs soll
der Versuch einer objektiven Einschätzung
als Rechtfertigung für physische und psychische
Gewalt an Andersdenkenden gelten; er
soll vielmehr der Analyse von Kommunikationsstrukturen,
-prozessen und übergreifend
Lebenswelten zur Bewertung von kulturellen
Phänomenen mehr Raum bereiten.
Vor diesem Hintergrund liefert der Sammelband
einen aus gesellschafts- und wirtschafts-
Literatur · Besprechungen
politischer Perspektive wertvollen Beitrag zur
Begleitung des bevölkerungsreichsten Staates
der Erde im Umgang mit dem zur Individual-
wie zur Massenkommunikation tauglichen
Medium CWW. Er bietet darüber hinaus detaillierte
Ausführungen zu Programmen und
Strukturen, die bis auf Akteursebene in Gesellschaft,
Wirtschaft und Regierung heruntergreifen.
Jan Krone
Rudolf Kammerl
Internetbasierte Kommunikation und Identitätskonstruktion
Selbstdarstellungen und Regelorientierungen
14- bis 16-jähriger Jugendlicher
Hamburg: Dr. Kovac, 2005. – 351 S.
(Schriftenreihe Medienpädagogik und Mediendidaktik;
7)
ISBN 3-8300-1988-2
Mit der Verbreitung nahezu jedes neuen Mediums
sind weit reichende Wirkungen prognostiziert
worden. Neuerdings äußern sie sich in
besonders plakativen Etikettierungen ganzer
Generationen: Chipgenerationen, Generation
N, Generation @, Netz-Generation, digitale
Generation, Generation kick.de sind beispielsweise
solche, die mit der Entwicklung und
Diffusion von Computer und Internet kreiert
worden sind. Sie sollen mindestens den imposanten
Eindruck erwecken, dass diese Medien
womöglich einen neuen Sozialcharakter hervorbringen
und nunmehr eine ganz neue Generation
heranwächst. Dass es mit der empirischen
Überprüfung solcher Diagnosen noch
weitgehend hapert, sollen sie ebenso elegant
wie pauschal übertönen.
Da ist es zu begrüßen, dass sich die vorliegende
Habilitationsschrift, vorgelegt an der
Universität Passau, – zusammen mit inzwischen
einigen anderen Arbeiten – just dieser Aufgabe
annimmt, auch wenn es nur in kleinen Schritten
vorangeht und die eiligen Entwicklungen über
ihre Befunde schon fast hinweggegangen sind.
Denn seit 1999 befasst sich der Autor, wie er
in seinem Vorwort berichtet, mit diesem Thema,
seine Recherche des Forschungsstandes
greift cum grano salis bis 2003, die empirischen
Erhebungen wurden 2001 und 2003 durchgeführt
– in digitalen Parametern also fast schon
491

M&K 54. Jahrgang 3/2006
ein Jahrzehnt zurückliegend. Immerhin beansprucht
der Autor mit seiner „explorativen
Studie“ (S. 3), ein „medienökologisches Rahmenmodell
internetbasierter Kommunikation
und Identitätskonstruktion“ (S. IX) sowie ein
differenziertes Konzept qualitativer, triangulierender
Rezeptionsforschung vorzulegen, die
beide über die zeitliche Relativierung der Daten
hinaus beispielhaft sein sollen.
Für dieses theoretische Modell holt der
Autor allerdings sehr weit aus und zollt damit
wohl den akademischen Usancen Tribut.
Kommunikation (als symbolische Interaktion
wie als internetbasierte), Identität, Jugend und
Adoleszenz – sie alle werden in ihren jeweiligen
Definitions- und Forschungskontexte aufgearbeitet.
Auch Jugendschutz und Meinungsfreiheit
im Internet werden gestreift; selbst eine
Frage „Was ist eine persönliche Homepage?“
wird behandelt. Identität, der eigentliche Forschungsfokus,
bleibt indes theoretisch abstrakt,
wenn sie lediglich als „prozesshafte Generalisierung
(übersituative Verarbeitung) subjektiv
bedeutsamer und betroffen machender Erfahrungen“
(S. 131) gekennzeichnet wird und aus
diesem (noch) komplexen Konstrukt für die
internetbasierte Kommunikation nur die Themenfelder
„Regelorientierung“ und „Selbstdarstellung“
ausgewählt werden. Ob damit die
wichtigsten oder auch brisantesten Dimensionen
jugendlicher Identitätsbildung via Internet
identifiziert worden sind, ist doch fraglich, zumal
andere potenzielle Aspekte – spontan seien
genannt: Spiel, Kommunikation/Unterhaltung,
Konsum, Tabubrüche sowohl in sexueller als
auch in politisch-ideologischer Hinsicht, Peergroup-Bildung
besonders über spezielle Musikstile
etc. – nicht hinreichend in Betracht
gezogen und abgewogen werden.
Mit 30 Jugendlichen im Alter von 14 bis 16
Jahren, darunter acht Mädchen, die allesamt
das Internet „viel nutzen“, also nach damaligen
Kriterien mehr als zehn Stunden pro
Woche mit Chatten, MUDs oder Ähnlichem
(S. 156) verbrachten, wurden innerhalb von
zwei Jahren ein bis zwei halbstrukturierte Intensivinterviews
über alle anliegenden Fragen
geführt, darüber hinaus wurden die häuslichen
und schulischen Umfelder in den Landkreisen
Passau und Deggendorf einbezogen und mit
den Aussagen der Jugendlichen in Beziehung
gesetzt. Homepages der Jugendlichen sowie
Chat-Seiten wurden auf die genannten Kategorien
hin inhaltsanalytisch untersucht.
492
Auch wenn sich viel aufschlussreiche Äußerungen
im Einzelnen ergeben, die in Interview-Auszügen
dokumentiert werden, zeigt
sich insgesamt, dass in den genannten Jahren
die Internet-Kommunikation bei den Jugendlichen
(noch?) einen vergleichsweise geringen
Stellenwert einnahm und die aufgeführten
Etikettierungen weit überzogen sind. Das Zusammensein
mit Freunden, aber auch andere
Medien (Fernsehen, Musik) wurden vorrangig
präferiert, vor allem waren es nach wie vor die
allgemeinen sozialen Belange wie Schule, berufliche
Ausbildung bzw. Suche nach einem Beruf
und die familiären Kontexte, die weit nachhaltiger
beschäftigten. Über das Internet hatten
die Jugendlichen allenfalls geringe, meist keine
Regelkenntnisse, es wurde weder in der Schule
noch in den Familien hinreichend thematisiert,
so dass es für die Jugendlichen nahezu
als autonom zu handhabender Freiraum galt.
Damals fehlten den meisten Jugendlichen allerdings
auch noch das Know-how, die Chats als
„Identity Workshop“ für multiple Identitäten
auszuprobieren, wie sie gern in der einschlägige
Presse apostrophiert werden. Vorherrschend
nutzten die Jugendlichen es als alltägliches
Kommunikationsmittel, sofern es in der Peergroup
schon en vogue war (was sich über SMS
allerdings viel leichter bewerkstelligen lässt).
Ob dabei Prozesse der Identitätsbildung in
Gang kamen, konnte (so) nicht eruiert werden.
Über aussagekräftige Homepages verfügten
nur wenige, etliche hatten die Arbeit daran begonnen,
blieben entweder in den Schemata der
marktgängigen Tools stecken und gaben ganz
entnervt auf. Nur wenige sahen in der originellen
Gestaltung eigener Web-Seiten für sich eine
Chance, dann allerdings eher im Hinblick auf
eine künftige Berufsausbildung bzw. -karriere.
So blieb die Ausgangsfrage der Arbeit, nämlich
„welche Funktionen die internetbasierte Kommunikation
für die Identitätsentwicklung von
Jugendlichen erfüllt“ (S.3) im Kern unbeantwortet
– oder freundlicher formuliert: Sie ließ
sich in dieser Phase der Entwicklung und mit
den verwendeten Forschungsmethoden nicht
erschöpfend und differenziert genug klären.
Abschließend bedenkt der Autor noch die
pädagogische Disziplin, indem er medienpädagogische
Konsequenzen für die Praxis wie die
Ausbildung von Pädagogen einfordert: Die Erhebungen
haben ja ergeben, dass die „Fähigkeit
der Reflexion über Medien und die Mediennutzung
sowie die produktive Gestaltung eigener

Medien zu selbst gesetzten Zwecken, aber auch
das Hintergrundwissen über Medien (zum Beispiel
rechtliche Fragen)“ (S. 305f) bei Jugendlichen
wenig entwickelt waren. Daher fordert
der Autor (erneut), medienerzieherische Inhalte
in Schule und Jugendarbeit verstärkt zu vermitteln,
insbesondere die inzwischen dominierende
„informationstechnische Bildung“ mit
der „Medienerziehung“ zu verbinden (wie es
die Kultusministerkonferenz schon in den 90er
Jahren gefordert hat) und eine so breit verstandene
Medienbildung zur Querschnittsaufgabe
und zum übergreifenden Ziel pädagogischer
Bemühungen zu machen. Dass es mit diesen
Forderungen selbst in Bayern nicht sehr weit
her ist, muss der Autor am Ende einräumen.
So bleibt das Motto eines der vielen Pilot- und
Vorzeigeprojekte „Mediageneration – kompetent
in die Medienzukunft“ bis dato ein beschämendes
Desiderat.
Hans-Dieter Kübler
Steffen Kolb
Mediale Thematisierung in Zyklen
Theoretischer Entwurf und empirische Anwendung
Köln: Herbert von Halem, 2005. – 334 S.
ISBN: 3-938258-05-0
Das Buch, die Dissertation des Autors, besteht
aus zwei Hauptteilen: In einem Theorieteil
werden bestehende Ansätze zur Beschreibung/
Erklärung von medialen Themenverläufen dargestellt,
diskutiert und zu einem idealtypischen
„Zyklusmodell“ des Themenverlaufs verdichtet.
In einem empirischen Teil wird als Fallstudie
die Karriere des Themas „Blei im Benzin“
(bzw. allgemeiner: „umwelt- und gesundheitsschädliche
Wirkungen von Fahrzeugabgasen“)
von 1965-2000 nachgezeichnet. Man kann das
Buch also aus zwei Perspektiven lesen: Als
Darstellung der Karriere eines Umweltthemas
oder als Versuch der Theoriebildung über die
Dynamik medialer Thematisierung. Der Titel
des Buches bezieht sich auf die zweite Perspektive.
D. h. der Autor möchte seine Dissertation
in erster Linie als Beitrag zur Entwicklung
einer Theorie medialer Thematisierung verstanden
wissen und die Darstellung des Umweltthemas
als erste empirische Überprüfung
des „Themenzykluskonzepts“ (S. 125). Leider
wird das Buch diesem theoretischen Anspruch
Literatur · Besprechungen
nur bedingt gerecht. Die Karriere des Themas
„Umwelt-/Gesundheitsbelastungen von Autoabgasen“
differenziert nachzuzeichnen, gelingt
dem Autor dagegen recht gut. Ich beginne meine
Besprechung mit dem relativ unproblematischen
zweiten Teil, also mit der inhaltsanalytischen
Fallstudie, um danach ausführlicher auf
die theoretischen Überlegungen zur medialen
Thematisierung und die Frage ihrer empirischen
Validierung einzugehen.
Gegenstand der Fallstudie ist die Berichterstattung
in deutschen, britischen und französischen
Printmedien über Umweltprobleme
durch Autoabgase, wobei der Schwerpunkt
der Analyse und Darstellung auf der deutschen
Berichterstattung liegt (FAZ, SZ, Bild, Spiegel).
Der Autor zeichnet die mediale Darstellung des
Themas von 1965 bis 2000 differenziert nach
und zeigt sich dabei sowohl bei der Darstellung
zeitlicher Trends als auch beim internationalen
Vergleich methodisch sehr reflektiert.
Die Analyse zeigt die Bedeutung der Wissenschaft
als Themenprotagonist in den Anfangsphasen
des Themas und die Politisierung des
Themas in der Phase hoher Intensität, die sich
beispielsweise im Anstieg des Anteils der in der
Berichterstattung genannten politischen Akteure
und im Rückgang des Anteils von Akteuren
aus dem wissenschaftlich-technischen System
ausdrückt. Auch die Berichterstattungsanlässe
kamen in den „heißen Phasen“ überdurchschnittlich
häufig aus dem politischen System,
und es wurde besonders häufig auf politische
Prozesse (z. B. Gesetzgebungsverfahren) Bezug
genommen. Interessant ist auch, dass während
der Phase der intensiven politischen Befassung
mit dem Thema der Anteil der Artikel
sinkt, in denen auf Umweltschäden verwiesen
wird. Dies lässt sich mit der politischen Eigendynamik
erklären und der Tatsache, dass der
umweltpolitische Problembezug zugunsten
der politischen Logik (Durchsetzung einer
neuen Regulation) zurücktritt bzw. implizit
als gegeben vorausgesetzt wird. Schließlich
ändert sich das Framing des Themas: Während
in den Anfangs- und Endphasen vor allem der
wissenschaftliche, technische und ökologische
Kontext relevant ist, dominiert in den besonders
intensiven mittleren Themenphasen die
politische Kontextualisierung. In der letzten
Phase, in der es vermutlich besonders um die
Implementierung der neuen Regulation geht
(Umstellung auf bleifreies Benzin, Umrüstung
auf Katalysator), gewinnt auch die verbrau-
493

M&K 54. Jahrgang 3/2006
cher- und serviceorientierte Perspektive an
Bedeutung.
Insgesamt zeichnet der Autor das Bild einer
erfolgreichen Problemlösung durch öffentliche
Thematisierung. Nach wissenschaftlichen
Warnungen vor den Gesundheitsgefahren von
Blei bzw. von Umweltrisiken der Autoabgase
insgesamt, die mediale Aufmerksamkeit finden,
nimmt sich die Politik des Problems an.
Es entwickelt sich ein gesellschaftlicher Problemlösungsprozess,
in dessen Verlauf nach
amerikanischem und japanischem Vorbild der
Abgaskatalysator eingeführt und als notwendige
Vorbedingung die Treibstoffversorgung
auf bleifreies Benzin umgestellt wird. Während
dieses Prozesses fungieren die Medien zunächst
im Sinne des Agenda Setting, dann als Diskursarena,
während sie in der abschließenden Implementierungsphase
auch Ratgeberfunktion
für die Bürger wahrnehmen.
Trotz der vom Autor eingeräumten methodischen
Probleme des Zugangs zu der relevanten
Berichterstattung in Großbritannien und
Frankreich ist auch der internationale Vergleich
recht aufschlussreich, weil er auf die Kontingenz
der Themenverläufe verweist. Ein Thema
kann sich so entwickeln wie im deutschen Fall,
aber eben auch anders. In Frankreich setzte die
Thematisierung später ein als in Deutschland
(vermutlich durch die deutsche Initiative angestoßen)
und Experten spielten als Themenprotagonisten
keine Rolle, wurden dafür aber – anders
in Deutschland – in den späteren Phasen
sehr relevant. Auch der Verweis auf ökologische
Risiken fehlte, anders als in Deutschland,
in den ersten Phasen, gewann in den späteren
Phasen dagegen an Bedeutung. Der dominante
Themenkontext hat sich offenbar von einem
industrie- und handelspolitischen zu einem
ökologischen Framing gewandelt.
Der grobe Verlauf der britischen Thematisierung
ähnelt dem deutschen, allerdings mit
einer zeitlichen Verschiebung und semantisch
offenbar mit einer eindeutigeren Fokussierung
auf die ökologischen Probleme von Blei (statt
von Autoabgasen insgesamt). Experten spielten
in der britischen Debatte keine so bedeutende
Rolle wie in Deutschland und Frankreich; allerdings
sind Akteure aus der Wirtschaft ungewöhnlich
oft in der Berichterstattung vertreten
– häufiger sogar als politische Akteure. (Vielleicht
ist das jedoch ein Artefakt, weil sich der
Autor bei der Materialbeschaffung stark auf
Archive von Industrieverbänden stützte, im
494
britischen Fall auf das Archiv des „Institute of
Petroleum“.)
Kommen wir nun zu den theoretischen
Überlegungen des Autors. Implizit geht der
Autor von der von mir geteilten Annahme
aus, dass es eine Eigendynamik des öffentlichen
(medialen) Diskurses gibt, in der es zur
Herausbildung von Sinnkomplexen kommt,
die gesellschaftliche Aufmerksamkeit lenken
und offene Bindungsstellen für anschlussfähige
Kommunikation (für gesellschaftliche Akteure
und Journalisten) schaffen. Der Autor stützt
sich bei seinen Überlegungen auf eine Reihe
von Ansätzen: die Thematisierungskonzepte
u. a. von Niklas Luhmann und Anthony
Downs, kommunikationswissenschaftliche
Theorien zum Agenda Setting und zur Nachrichtenselektion
(Nachrichtenwerte) sowie
das in verschiedenen Disziplinen (u. a. der
wirtschaftswissenschaftlichen Innovationsforschung)
verwendete mathematisch begründete
Diffusionsmodell. Aus diesen Zutaten hätte
man in der Tat etwas machen können, doch
dem Autor fehlt das richtige Rezept. Er belässt
es weitgehend bei der Konzeptionierung eines
eigenen Phasenmodells, das jedoch nicht systematisch
aus Prämissen abgeleitet, sondern mit
mehr oder weniger schlüssigen Plausibilitätsüberlegungen
begründet wird, die nicht über
die heuristischen Modelle von Luhmann und
Downs hinausgehen. Den Einbezug formaler
Überlegungen zur Abgrenzung der Phasen aus
der angeblichen Normalverteilungsform der
(idealisierten) Themen halte ich sogar für unberechtigt,
weil die Normalverteilung auf einem
mathematischen Modell der Diffusion beruht,
das in dieser Form für die Themendynamik sicherlich
nicht gültig ist (siehe unten).
Der Autor diskutiert im Theorieteil eine
Reihe wirklich wichtiger Fragen, etwa nach
der Definition eines Themas, nach der Typologie
von Themen mit u. U. verschiedenen
Verläufen und nach dem Vorliegen einer Themenhierarchie.
Zumindest die beiden ersten
Fragen werden aber nicht wirklich beantwortet.
Die Frage der Definition eines Themas ist
aber ziemlich entscheidend: Ist ein Thema ein
analytisches Konstrukt, das sozusagen beliebig
durch Selektionsregeln definiert werden kann,
oder ist es im Sinne Luhmanns ein öffentlicher
„Sinnkomplex“, für den jeweils ein semantischer
Existenznachweis zu führen ist, d. h. für
den zu zeigen ist, dass er von Kommunikationsteilnehmern
tatsächlich zur Konstruktion

eines Anschlusses für die Kommunikation verwendet
wird?
Im Hinblick auf die Typologie von Themen
fehlt eine Eingrenzung des Geltungsbereichs
der vom Autor entwickelten theoretischen Vorstellungen.
Sowohl Luhmann als auch Downs
unterstellen implizit eine bestimmte Thematisierungsform:
Die Entstehung/Entdeckung
eines neuen Problems wird durch öffentliche
Thematisierung in die politische Problembearbeitung
überführt und ggf. gelöst. Diese Art
von Themen scheint auch der Autor im Blick
zu haben. Es sind aber keineswegs die einzig
vorkommenden. Für welche Art von Themen
gilt also der vorgestellte Themenzyklus? Aus
Japan ist beispielsweise bekannt (Hayashi
2006), dass die Thematisierung von Erdbeben
einem Sägezahnmuster folgt: Nach einem Erdbeben
steigt die Zahl der Berichte schlagartig,
um dann – je nach Schwere – im Verlauf von
Wochen oder Monaten exponentiell abzufallen.
Zu den Jahrestagen gibt es dann jeweils noch
kurzzeitige schwächere Maxima in der Intensitätsverteilung.
Zum Leidwesen der japanischen
Katastrophenvorsorge wird das Thema „Erdbeben“
zwischen den einzelnen Ereignissen
kaum behandelt. Ähnliche Verläufe dürfte es
auch in Deutschland bei Themen geben, die
stark von Ereignissen in der Systemumwelt
getriggert sind, ohne jedoch selbstreferentielle
politische Prozesse auszulösen.
Schwerwiegender als die nicht überzeugende
Herleitung des 5-phasigen Themenzyklus-Modells
ist, dass entgegen der erklärten
Absicht des Autors die Entwicklung einer
Theorie nicht ernsthaft in Angriff genommen
wird. Eine Theorie der medialen Thematisierung
müsste m. E. die zeitliche Dynamik der
Thematisierung, also ihre Intensität, vielleicht
auch semantische Merkmale (z. B. Politisierungsgrad),
auf die zugrunde liegenden Prozesse
zurückführen. Als Beispiel mag das vom
Autor selbst angeführte Infektionsmodell der
Diffusionsforschung dienen. Hier ergibt sich
die beobachtete Form der Kurve – Normalverteilung
für die Neuinfektionen bzw. S-Kurve
für den Anteil der bereits „infizierten“ Population
– mathematisch aus zwei angenommenen
Einzelprozessen, einer fördernd, der
andere hemmend: (1) die Wahrscheinlichkeit
der Infektion eines bislang nicht infizierten
Individuums steigt mit steigendem Anteil der
bereits infizierten Population und (2) die Rate
der Neuinfektionen sinkt mit dem Anteil der
Literatur · Besprechungen
bereits infizierten Population, weil sich Individuen
innerhalb des beobachteten Zeitraums
nicht zweimal infizieren können (Sättigung).
Dieses Infektionsmodell könnte tatsächlich
heuristischer Ausgangspunkt für die Entwicklung
einer Theorie medialer Thematisierung
sein, allerdings nicht durch die unkritische
Übernahme der von diesem Modell postulierten
„Normalverteilung“ in die Theorie
der Thematisierung, wie es der Autor tut. Das
Diffusionsmodell zeigt, dass es auf die Kombination
fördernder und hemmender Prozesse
ankommt, die die Form der Thematisierungskurve
bestimmen. Im Falle der medialen Thematisierung
werden diese Prozesse sicherlich
wesentlich komplexer und kontingenter als
im Falle des einfachen Diffusionsmodells sein.
Die fallspezifische Unterscheidung solcher
Faktoren könnte dann auch Anlass für eine
theoretisch fundierte Typologie von Thematisierungsformen
sein.
Kommunikationswissenschaftlich interessant
wären vor allem solche Faktoren, die auf
eine mediale Eigendynamik (z. B. auf mediale
Selbstreferenzen) hinweisen. Interessanterweise
gilt „Thematisierung“ bei Schulz (1976) als
einer der Nachrichtenfaktoren, d. h. es gibt
empirische Evidenz für einen selbstreferentiellen,
verstärkenden Prozess, der – analog zur
Erhöhung der individuellen Infektionswahrscheinlichkeit
mit Fortschreiten der Infektion
in der Population – die Orientierung von Selektionsentscheidungen
an den durch vergangene
Selektionsentscheidungen entstandenen Sinnkomplexen
impliziert. D. h. Journalisten wählen
ceteris paribus bevorzugt solche Artikel aus,
die sich einem bereits etablierten Thema zuordnen
lassen. Der Autor verweist zwar (zu Recht)
auf die Nachrichtenwerte als ein Konzept mit
Relevanz für die Themendynamik, erwähnt
auch den Faktor „Thematisierung“, unterlässt
aber die auf der Hand liegende Diskussion
dieses besonders einschlägigen Nachrichtenfaktors.
Ein zweiter „fördernder“ Prozess ist
der politische Agenda Setting-Effekt. Durch
ihn nehmen die themenbezogenen Aktivitäten
von gesellschaftlichen Akteuren zu, so dass der
entsprechende Informationsanfall bei den Primärkommunikatoren
steigt. Auch hier nennt
der Autor zwar Agenda Setting als allgemein
relevanten Effekt, diskutiert aber diesen Effekt
nicht explizit als fördernden Prozess für Themenbildung.
Schwieriger ist es, funktionale Äquivalente
495

M&K 54. Jahrgang 3/2006
für den zweiten Faktor des Diffiusionsmodells
– Sättigung – zu finden. In der Diffusionsforschung
geht man davon aus, dass ein einmal Infizierter
innerhalb der betrachteten Zeitperiode
nicht ein zweites Mal infiziert werden kann.
Dies ist im Falle des Journalismus aber gerade
nicht der Fall. Journalisten können und werden
in der Regel häufiger Artikel zum gleichen Thema
veröffentlichen. Eine theoretische Sättigung
nach dem Modell der erschöpften Population
wäre erst gegeben, wenn sich alle Artikel mit
nur einem Thema befassen würden.
Tatsächlich bleiben aber selbst „heiße“ Themen
weit unterhalb dieser theoretischen Grenze
und empirisch zeigt sich, das die Intensität
von Themen auch wieder abnimmt. Es ist also
klar, dass es hemmende Effekte gibt, sonst
würde sich aufgrund der Wirkung des ersten
Faktors ein Thema solange ausbreiten, bis nur
noch Artikel zu diesem Thema veröffentlicht
würden. Solche hemmenden Effekte könnten
z. B. die Themenkonkurrenz sein oder Relevanzänderungen
beim Publikum und/oder den
gesellschaftlichen Akteuren, z. B. weil eine akzeptable
Problemlösung gefunden wurde oder
das Problem als unlösbar gilt und zunächst
verschoben wird. Eine Theorie medialer Thematisierung
müsste empirisch überprüfbare
Hypothesen über solche Prozesse enthalten.
Neben den angedeuteten Faktoren, die die
Eigendynamik medialer Themenkarrieren bestimmen,
gibt es externe Faktoren, die in den
idealisierten eigendynamischen Prozess eingreifen.
Zu diesen Faktoren rechne ich z. B.
Akteurstrategien (z. B. Issue Management) und
systemexterne Ereignisse (z. B. Katastrophen).
Abschließend möchte ich noch auf die empirische
Überprüfung des Themenzyklus-Modells
durch die empirische Fallstudie eingehen.
Absehen möchte ich von methodischen
Einwänden (Konstanz der Selektionskriterien
über die Zeit und zwischen den drei Ländern,
teilweise geringe Häufigkeiten, nur ein Fallbeispiel
für die Validierung einer Theorie mit
Allgemeingültigkeitsanspruch), die der Autor
selbst diskutiert und die sicher teilweise auf die
beschränkten Möglichkeiten im Rahmen einer
Dissertation zurückzuführen sind.
Für mich stellt sich aber die grundsätzlichere
Frage, ob der Fallstudie tatsächlich ein „Thema“
im Sinne einer einheitlichen Sinnstruktur
zugrunde liegt. Für die Inhaltsanalyse ausgewählt
wurden nach Angaben des Autors (S.
133ff.) Artikel, in denen es direkt oder indirekt
496
um die Frage des Bleigehalts im Benzin ging.
Dazu gehört eine frühe Auseinandersetzung
mit den Gesundheitsgefahren durch Blei im
Benzin (in der ersten Hälfte der 70er Jahre)
sowie die intensivere und länger andauernde
Auseinandersetzung mit der Abgasentgiftung
durch den Katalysator Mitte der 80er Jahre,
bei der zwar die Gesundheits- und Umweltgefährdung
durch Autoabgase allgemein eine
wichtige Rolle spielten, das Blei im Benzin
dagegen in erster Linie als „Gefahr“ für den
Katalysator und der Verzicht auf Blei im Benzin
als „Risiko“ für den Automotor behandelt
wurde. Entsprechend war die Einführung des
bleifreien Benzins nicht in erster Linie durch
Gesundheitsbedenken motiviert, sondern technische
Voraussetzung für die Einführung des
Autokatalysators.
Ich gehe auf die Frage der Auswahlkriterien
für die analysierten Artikel so ausführlich ein,
weil diese quasi die operationale Themendefinition
darstellen. Der Autor behandelt beide
Diskussionsstränge – Reduzierung des Bleigehalts
im Benzin Anfang der 70er Jahre und
Einführung des bleifreien Benzins im Zuge der
Katalysatoreinführung – als Teilthemen eines
Themas auf der Mesoebene und interpretiert
nach seinem Phasenmodell das erste Einzelthema
als Phase der „Schlüsselereignisse“ im Kontext
des Mesothemas. Mir erscheint es jedoch
relativ unwahrscheinlich, dass die Diskussion
um die Bleireduzierung Anfang der 70er Jahre
als Schlüsselereignis die spätere Diskussion um
die Gefährlichkeit von Autoabgasen allgemein
und die Einführung des Abgaskatalysators stimuliert
hat, weil die Bleireduzierung im Benzin
nicht den Katalysator erforderte, sondern
umgekehrt bleifreies Benzin eine technische
Voraussetzung für die Einführung des Katalysators
darstellte. Die Katalysatoreinführung
ist also nicht die Lösung für ein durch Schlüsselereignisse
um die Gesundheitsgefährdung
durch Blei aufgeworfenes neues Problem. Dass
sich die spätere öffentliche Diskussion teilweise
auch wieder mit „Blei im Benzin“ befasste,
ist m. E. also eher ein Zufall. Letztlich zu
beantworten wäre diese Frage, ob es sich um
ein Thema oder mehrere Themen handelt, nur
durch eine eingehende semantische Analyse des
Medieninhalts, in der geklärt werden müsste,
ob die spätere allgemeinere Debatte über die
Gefährlichkeit von Autoabgasen semantisch
an die vorangegangene Debatte anschloss oder
nicht. Da es diese Analyse nicht gibt, ist es frag-

lich, ob inhaltliche Unterschiede in der Struktur
der Berichterstattung zwischen den Phasen
tatsächlich als semantische Verschiebung im
Themenverlauf oder nicht teilweise eher als
Übergang von einem zu einem anderen Thema
interpretiert werden müsste.
Die Anwendung des 5-phasigen Themenzykluskonzepts
auf die inhaltsanalytische
Fallstudie ist hochgradig interpretationsbedürftig,
um nicht zu sagen in weiten Grenzen
willkürlich. Zudem entspricht die Fallstudie
nicht dem theoretischen Modell – so findet
der Autor empirisch sechs statt der von seinem
Modell geforderten fünf Phasen. Ist damit
die „Theorie“ falsifiziert? Nicht für den
Autor. Er schreibt: „Allerdings zeigt sich schon
in der ersten empirischen Anwendung, dass
ein Themenzykluskonzept flexibel sein muss.“
(S. 182) Im Klartext heißt das, dass die vorkommenden
Thematisierungsverläufe empirisch
eine große Varianz aufweisen, die theoretisch
nicht verstanden werden. Eine Theorie müsste
zudem gehaltvoll sein, d. h. zum Beispiel
Aussagen über inhaltliche Charakteristika
der verschie denen Phasen machen. Inhaltliche
Unterschiede in der Berichterstattung in den
verschiedenen Phasen findet der Autor zwar,
doch werden diese nicht theoretisch postuliert
und folgen in den drei Ländern auch nicht dem
gleichen Muster.
Nun muss man konstatieren, dass der Autor
selbst an vielen Stellen die Grenzen seiner theoretischen
Überlegungen und ihrer empirischen
Überprüfung einräumt, sich der Vorläufigkeit
und des spekulativen Charakters seiner Analyse
also bewusst ist. Trotzdem muss man ihn an
seinem eigenen theoretischen Anspruch messen,
der durch den Titel des Buches erhoben
wird. Die Bausteine einer möglichen Theorie
der medialen Thematisierung werden in dem
Buch durchaus bereit gestellt und insofern ist es
auch mit Gewinn zu lesen. Leider werden diese
Bausteine dann aber nicht zu einem tragfähigen
Gebäude zusammengesetzt. Letztlich erbringt
der Theorieteil des Buches deshalb nicht wesentlich
mehr an theoretischen Einsichten in
den Prozess medialer Thematisierung, als Niklas
Luhmann bereits 1970 in wenigen Sätzen
in seinem bekannten Aufsatz über „Öffentliche
Meinung“ skizziert hatte.
Hans Peter Peters
Literatur
Hayashi, Haruo (2006): The Role of Scientists
Literatur · Besprechungen
in the Reporting of Natural Disasters. Vortrag
bei der 9th International Conference on
Public Communication of Science and Technology
(PCST-9), Pre-Conference „Natural
Disasters and Science Communication“,
Jeju, Südkorea, 14.-16. Mai 2006.
Schulz, Winfried (1976): Die Konstruktion von
Realität in den Nachrichtenmedien. Analyse
der aktuellen Berichterstattung. Freiburg,
München.
Mirko Marr
Internetzugang und politische Informiertheit
Zur digitalen Spaltung der Gesellschaft
Konstanz: UVK, 2005. – 255 S.
(Forschungsfeld Kommunikation; 19)
ISBN: 3-89669-475-8
Eine im Dezember 2005 erschienene Presseinformation
zur Veröffentlichung der fünften
Studie des „Digital Future Project“ (http://digitalcenter.org)
der USC Annenberg School beginnt
mit der Feststellung, dass „Internet users
say that going online creates political clout“
– eine Aussage übrigens, die vom folgenden
Text nicht wirklich gestützt wird. Die Frage
nach den Effekten des Internets bewegt auch
Mirko Marr. Es fragt nicht nach dem Erwerb
politischer „Schlagkraft“ durch das Internet,
sondern etwas bescheidener nach dem Zusammenhang
von Internetnutzung und politischer
Informiertheit. Marr versteht seine Arbeit, die
im Jahr 2004 als Dissertation an der Universität
Zürich angenommen wurde, als einen kritischen
Beitrag zur Forschung über die digitale
Spaltung der Gesellschaft. Seinen Grundgedanken
hatte er bereits 2004 in einem Aufsatz
in dieser Zeitschrift entwickelt (Wer hat Angst
vor der digitalen Spaltung? Zur Haltbarkeit des
Bedrohungsszenarios. M&K 52, S. 76-94).
Er argumentierte damals, dass die „digitale
Spaltung“ erst dann eine gesellschaftlich relevante
Bedrohung darstelle, wenn nachgewiesen
werden kann, dass die Nichtnutzung des Internets
zu einer tatsächlichen Benachteiligung
führt. Oder in den Worten von Wilhelm (2002):
„[The] more fundamental issue [is] [...] not
whether gaps exist, but what differences they
make“ (zitiert nach Marr, 2005: 228). Mit guten
Argumenten und einer erfrischenden Polemik
problematisiert er an den politischen Maßnah-
497

M&K 54. Jahrgang 3/2006
men zur Verbreitung des Internets, dass sie
nicht nur gut gemeint, sondern auch gut begründet
sein müssen. Denn der Verdacht, dass
der eigentliche Effekt dieser Maßnahmen sei,
den Absatz von Hard- und Software zu stei -
gern und die Reichweite des Internets als Marketing-,
Verkaufs- und Vertriebskanal zu erhöhen,
sei durchaus plausibel zu machen (Marr, 2004:
90). Marr bestreitet, dass die „Zugangsexklusion“
automatisch zu einer „Handicapierung“
führe. Der Schluss von den internetbezogenen
Zugangs- und Nutzungsunterschieden auf die
Entstehung neuer sozialer Ungleichheiten sei
kurzschlüssig (Marr, 2004: 83), bedürfe vor allem
eines empirischen Nachweises.
Mit seiner Dissertation hat er nun versucht,
diesen Nachweis zu führen, und zwar bezogen
auf den Aspekt der politischen Informiertheit,
für die Situation in der Schweiz und mit Daten
für die Jahre 2001 sowie 2002. Das Ergebnis
– kurz gefasst – lautet: Obwohl Onliner deutlich
besser über das aktuelle politische Geschehen
informiert sind als die Offliner, liegen die
Gründe hierfür nicht in erster Linie bei der
Internetnutzung. Die Gründe liegen vielmehr
darin, dass die Nutzer des Internets politisch
aktiver sind, die politische Berichterstattung
der herkömmlichen Massenmedien, insbesondere
von Zeitungen, effektiver nutzen und ein
Interessenprofil haben, das der Aufnahme politischer
Informationen entgegen kommt (224).
Die alte These aus der Medienwirkungsforschung
„the more the more“ scheint hier wiederum
bestätigt.
Das Buch gliedert sich in drei Teile. In den
Kapitel eins bis drei entwickelt er seine Fragestellung
und das Forschungsdesign, die Kapitel
vier bis sechs setzen sich mit der Theorie auseinander
und in den Kapiteln sieben bis neun
werden die empirischen Analysen dargestellt.
Im einleitenden ersten Kapitel entwickelt er
den Entdeckungszusammenhang seines Themas:
der Diskurs zur digitalen Spaltung, die
politischen Programme für ein „Internet für
alle“ und die Kritik daran, die sich sowohl aus
dem neoliberalen als auch dem linken Lager
speist. Während die Disparitäten in Bezug auf
den Zugang zum Internet und die Nutzung
relativ gut erforscht seien, wird, so Marr, die
Frage der Relevanz dieser Disparitäten in der
Forschung kaum beachtet. Dass aus der Zugangsdisparität
ein gesellschaftliches Problem
folgt, werde als plausibel vorausgesetzt, aber
weder theoretisch begründet noch empirisch
498
überprüft (13). Das Erkenntnisinteresse dieser
Arbeit richtet sich also darauf, „inwiefern
sich der Schluss von Disparitäten im Zugang
zum Internet auf eine Verstärkung bestehender
Ressourcenungleichheiten begründen lässt und
damit indirekt auf die Frage, inwiefern diese
Zugangsdisparitäten tatsächlich eine soziale
Bedrohung darstellen“ (13). Als „Testfeld“ für
diese Fragestellung wählt Marr die „politische
Informiertheit“, wegen ihrer gesellschaftlichen
Relevanz (jedenfalls in demokratischen Gesellschaften)
und weil damit auch die Messlatte
für den Interneteffekt nicht zu hoch gelegt
wird (15). Deutlich anspruchsvoller wäre die
Frage, ob die Internetnutzung zu mehr politischer
Macht führt, wie dies das Digital Future
Project, auf das anfänglich hingewiesen wurde,
thematisiert.
Im zweiten Kapitel wird die bisherige Forschung
zur digitalen Spaltung rekapituliert,
kritisch gesichtet und systematisiert. Im Gegensatz
zu einem engen, technologieorientierten
Problemverständnis, das nur unzureichend
die Konsequenzen aus den „digitalen Klüften“
für die Verteilung gesellschaftlicher Ressourcen
abbilden kann, wird ein erweitertes, ressourcenorientiertes
Problemverständnis vorgeschlagen,
nach dem erst dann von einer digitalen
Spaltung gesprochen werden soll, wenn
sich der Nachweis einer Privilegierung durch
das Internet erbringen lässt (41).
Kapitel drei entwickelt einen Vorschlag, wie
sich diese „Privilegierungsthese“ prüfen lässt.
Es wird ein Querschnittsvergleich zwischen
Nutzern und Nichtnutzern des Internets vorgeschlagen
(eine Alternativ wäre eine Längsschnittuntersuchung),
bei dem vorausgesetzt
wird, dass der Internetzugang und die Internetnutzung
in der Bevölkerung ungleich verteilt
und die Internetnutzer politisch besser informiert
sind. Erst dann lasse sich in einem dritten
Schritt testen, wie die bessere Informiertheit
erklärt werden kann: durch die Nutzung des
Internets oder durch andere Faktoren?
Es folgen drei theoretische Kapitel, in denen
es um eine Einschätzung des Diffusionspotenzials
des Internets geht (Kapitel 4) und um den
Zusammenhang von Internetverbreitung und
politischer Informiertheit (Kapitel 5). Hier zeige
die Forschung, dass Personen mit hoher Aufgeschlossenheit
gegenüber neuen Technologien
tendenziell auch Personen seien, die über einen
hohen politischen Informationsstand verfügen.
Kapitel 6 fragt dann, ob über diesen allgemei-

nen Zusammenhang hinaus die Nutzung des
Internets einen zusätzlichen Effekt in Sinne
einer Verstärkung der Disparitäten bei der politischen
Informiertheit wahrscheinlich macht.
Die theoretischen Überlegungen ließen dies
nicht als wahrscheinlich erscheinen, aber die
wenigen hierzu vorliegenden empirischen Arbeiten
lieferten widersprüchliche Ergebnisse.
In den dann anschließenden drei Kapiteln
stellt Marr seine eigenen empirischen Analysen
für die Schweiz dar. Zunächst wird in
Kapitel 7 die Verbreitung des Internets nach
unterschiedlichen sozioökonomischen Gruppen
untersucht. Marr stützt sich dabei auf zwei
Bevölkerungsumfragen aus der kommerziellen
Mediaforschung: die von der AG für Werbemedienforschung
seit 1997 jährlich mit einer
Stichprobe von etwa 23.000 Personen durchgeführte
Studie zu Internetzugang und Internetnutzung
„MA-Net“ sowie die „NetBase“ des
Forschungsdienstes der Schweizerischen Radio-
und Fernsehgesellschaft (SRG), in deren
Rahmen seit 2001 jährlich ca. 42.000 Personen
befragt werden. Marr berücksichtigt dabei die
Daten aus dem Jahr 2003. Im Ergebnis zeigt
sich hier für die Schweiz, wie dies auch für andere
hochindustrialisierte Länder nachgewiesen
werden kann, dass die in der Frühphase des
Internets festgestellten sozialen Ungleichheiten
in Bezug auf Zugang und Nutzung im weiteren
Verlauf der Internetdiffusion angewachsen sind
und sich bis heute auf hohem Niveau stabilisiert
haben. Als stärkster Differenzierungsfaktor
erweist sich dabei der Bildungsstand und
das Einkommen, aber auch zwischen Alt und
Jung bestehen beträchtliche Klüfte fort.
Das Kapitel 8 widmet sich dann den Unterschieden
zwischen Offlinern und Onlinern in
Bezug auf die Politik. Es wird dabei über die
im Mittelpunkt stehende „politische Informiertheit“
hinaus nach Faktoren gefragt, die
unmittelbar oder mittelbar einen Einfluss auf
die politische Informiertheit haben könnten:
der Grad der politischen Partizipation sowie
politikrelevante Aspekte der Mediennutzung.
Da die in Kapitel 7 zu Grunde gelegten Studien
in Bezug auf die politischen Verhaltensdimensionen
keine Aussagen machen, wird für diese
Fragestellung auf zwei Forschungsstudien zurückgegriffen,
eine Studie zu Individualisierung
und Desintegration durch digitale Kommunikation
im Auftrag des Bundesamts für
Kommunikation („BAKOM-Studie“) aus dem
Jahr 2001 und die UNIVOX-Studie aus dem
Literatur · Besprechungen
Jahr 2002. Die BAKOM-Studie bezog sich auf
den Zusammenhang von Onlinenutzung und
Tendenzen der Individualisierung, der gesellschaftlichen
Desintegration und der Entwicklung
von Wissensklüften. Befragt wurden 840
Erwachsene mit Wohnsitz in der Region Basel
und Zürich. Marr war selbst an der Durchführung
dieser Studie beteiligt. UNIVOX stellt
eine sozialwissenschaftliche Langzeitbeobachtung
der Gesellschaft der Schweiz dar, die seit
1986 mit einer Stichprobe von ca. 700 Personen
in der Deutsch- und Westschweiz durchgeführt
wird. Zu den insgesamt 23 Hauptthemen gehört
auch das Thema „Medien und Kommunikation“.
Seit 1998 enthält es Fragen zum
Internet. Die Erhebung aus dem Herbst 2002
konnte für die hier vorliegende Sekundäranalyse
berücksichtigt werden. Das Kapitel 8 ist
das umfangreichste und materialreichste. Es
werden die politische Partizipation, Aspekte
der Mediennutzung sowie die politische Informiertheit
– unterschieden nach Themenwissen,
Personalwissen und Faktenwissen – behandelt.
Die „Mobilisierungshypothese“, die besagt,
dass sich die bislang politikfernen Bevölkerungsteile
durch das Internet politisch mobilisieren
ließen, kann auf Grundlage dieser Daten
nicht belegt werden. Die „Verstärkerhypothese“,
die besagt, dass insbesondere solche Personen
das Internet nutzen, die ohnehin zu den
politisch aufgeschlossenen gehören, kann partiell
bestätigt werden. Bei der Mediennutzung
zeigten sich für die Onliner eine stärkere Orientierung
an gedruckten Medien, insbesondere
an tagesaktuellen Zeitungen, sowie eine höhere
Aufmerksamkeit bei der Medienrezeption im
Vergleich zu den Offlinern. Bei den verschiedenen
Aspekten der politischen Informiertheit
(Wahrnehmungs-, Erklärungs-, Personen- und
Faktenwissen) sind die Unterschiede zwischen
Onliner und Offliner aber relativ deutlich.
Onliner weisen hier einen Vorsprung auf. Ob
diese Unterschiede aber auf das Internet (mit)
zurückgeführt werden können, ist damit noch
nicht festgestellt. Diese letztlich zentrale Frage
für die gesamte Argumentation wird in Kapi -
tel 9 behandelt.
In Kapitel 9 werden zwei Hypothesen getestet:
Die eine führt die festgestellte bessere
politische Informiertheit der Onliner auf ihre
höhere Politikorientierung zurück, die andere
auf den Internetzugang. Gestützt auf Kovarianzanalysen
kommt Marr zu dem Ergebnis,
dass bei konstant gehaltenem Einfluss der So-
499

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ziodemographie und der Politikorientierung
der effektive Internetzugang keinen Beitrag
zum politischen „Gesamtwissen“ (was sich aus
Wahrnehmungs-, Erklärungs-, Personen- und
Faktenwissen zusammensetzt) leistet. Allein
die Kenntnisnahme bestimmter politischer
Themen („Wahrnehmungswissen“) wird in
einem gewissen Umfang durch den Internetzugang
beeinflusst. Das Modell erklärt insgesamt
33 Prozent der gesamten Varianz. Maßgeblich
für die politische Informiertheit der Onliner ist
in erster Linie ihre Teilnahme an Wahlen und
Abstimmungen, ihre Alltagsgespräche über
Politik, ihr Interessenprofil sowie ihre höhere
Medienaufmerksamkeit.
In einer Schlussbemerkung konstatiert
Marr, dass seine kritischen Einwände gegen
eine schlecht begründete Internetförderung
mittlerweile ins Leere laufe, da dieser „Steuerungsdiskurs“
so schnell von der politischen
Agenda verschwunden sei, wie er ihre Spitze
erklommen habe. „Die Phase, in denen sich
die mächtigsten Männer und Frauen der Welt
um die gerechte Verteilung der neuesten technologischen
Errungenschaft Sorgen machten,
währte nur kurz und endete mit der Delegierung
dieser Sorgen an die Kommissionen und
Unterausschüsse ...“ (233).
Dieser Einschätzung muss man nicht unbedingt
folgen. Sie ist wahrscheinlich auch nicht
ganz ernst gemeint. Für die Wissenschaft sind
mit Marrs Beitrag längst nicht alle Fragen des
Wirkungsspektrums des Internets gelöst. Das
würde Marr selbst auch nicht behaupten. Einige
offene Fragen seien hier aufgeführt: Gibt
es Gründe anzunehmen, dass die Ergebnisse
durch besondere Bedingungen in der Schweiz
geprägt sind? Ist die Datengrundlage dieser
Studie nicht zu disparat, um konsistente
Aussagen machen zu können? Genügt diese
„Momentaufnahme“ oder müsste nicht – bei
der anhaltenden Dynamik in diesem Bereich
– mit einer „follow up-Studie“ die Stabilität
der Ergebnisse überprüft werden? Wäre ein
angemessener methodischer Ansatz nicht eher
eine längsschnittliche Analyse? Müsste die „Internetnutzung“
nicht viel stärker differenziert
und typisiert werden? Sind in dieser Debatte
nicht auch die Motive der Nichtnutzer und
Nichtmehrnutzer und die von ihnen gewählten
Alternativen zu berücksichtigen? Sind so
komplexe Wirkungszusammenhänge überhaupt
mit rein quantitativen Untersuchungsmethoden
erfassbar und bedürften sie nicht der
500
Ergänzung durch qualitative Untersuchungsmethoden?
Schließlich könnte man neben der
„politischen Informiertheit“ andere Untersuchungsdimensionen
einbeziehen, für die das
Internet „could make a difference“, man denke
an sehr instrumentelle Nutzungen im Bereich
der Informationsrecherche, soziale Kontakte,
andere, nichtpolitische Wissensdomänen, berufliche
Aufgaben, Lernen, gesellschaftliches
Engagement etc.
So hat Marr mit seinem Beitrag keineswegs
die Debatte beendet, sondern erst richtig eröffnet.
Er hat mit diesem Buch in Bezug auf
die theoretische Argumentation und die methodisch-empirische
Vorgehensweise einen
wesentlichen Beitrag zur Diskussion über die
Folgen der Verbreitung des Internets in der
Bevölkerung vorgelegt. Marr entwickelt seine
Argumente gut nachvollziehbar und äußerst
umsichtig, immer auch mögliche Einwände
mit berücksichtigend. Dabei ist sein Stil keineswegs
trocken und hermetisch, sondern gut
lesbar und erfrischend auch in mancher wohl
gesetzten polemischen Wendung. Dies ist beispielhaft
für gute wissenschaftliche Prosa, die
auf einer soliden Forschungspraxis beruht. Das
Buch, obwohl kein Lehrbuch, scheint mir deshalb
nicht zuletzt gut einsetzbar in der universitären
Ausbildung.
Ulrich Riehm
Astrid Link
Unternehmensbeteiligungen öffentlichrechtlicher
Rundfunkanstalten
Öffentlich-rechtlicher Programmauftrag und
privatrechtliche Organisationsformen
Baden-Baden: Nomos Verlagsgesellschaft,
2005. – 236 S.
(Materialien zur interdisziplinären Medienforschung;
52)
(Zugl. : Hamburg, Univ., Diss., 2004)
ISBN 3-8329-1443-9
Immer noch ist die Erwartung weit verbreitet,
dass private Unternehmen qualitativ gleichwertige
Güter und Leistungen schneller, billiger
und anpassungsfähiger zur Verfügung stellen
können als öffentliche oder gar staatliche Anbieter.
Auch öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten
lassen sich von ihr leiten. Sie reagieren
damit auch auf die Erfahrung, dass sich die

öffentlich-rechtliche Organisationsform oft als
schwerfällig und zu starr erweist. Das gilt insbesondere
in den immer wichtigeren Bereichen
des Rechtehandels und der Programmproduktion,
in geringerem Umfang auch in anderen
Abschnitten der lang gewordenen Verwertungsketten.
Öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten
sind deshalb schon seit geraumer Zeit
dazu übergegangen, sich an rechtlich selbstständigen
Unternehmen des Privatrechts zu
beteiligen. Diese werden in die Herstellung der
zur Erfüllung der Anstaltsaufgaben benötigten
Mittel eingeschaltet oder mit der Wahrnehmung
anstaltlicher (Teil-)Aufgaben beauftragt.
Die öffentlich-rechtliche Organisationsform
ist aber weder Selbstzweck noch ohne Weiteres
verzichtbar. Unter dem Gesichtspunkt der
Grundrechtssicherung durch Organisation
und Verfahren wird sie verfassungsrechtlich
vorausgesetzt. Die Entwicklung des dualen
Rundfunksystems bestätigt die Annahme des
Bundesverfassungsgerichts, dass privatrechtlich
organisierte Rundfunkunternehmen den
Anforderungen nicht genügen können, um deren
Erfüllung willen Art. 5 Abs. 1 GG die Freiheit
des Rundfunks schützt. Die durch dieses
Grundrecht vorgegebene Funktion des Rundfunks,
die Freiheit umfassender und chancengleicher
Meinungsbildung zu ermöglichen,
bedarf einer anspruchsvolleren Organisation.
Zwar kann die Public-Service-Funktion auch in
einer öffentlich-rechtlichen Organisationsform
auf vielfältige Weise verfehlt werden, auch das
zeigt die Entwicklung des dualen Rundfunksystems.
Außerhalb dieser Form aber sind ihr Bestand
und ihre Entwicklung, wie im zeitlichen
und internationalen Überblick heute erkennbar
ist, von vornherein ungesichert.
Vor diesem Hintergrund stellt sich der Beteiligung
öffentlich-rechtlicher Rundfunkanstalten
an selbstständigen privaten Unternehmen
ein Problem. Einerseits sollen die erwünschten
Vorteile der privatrechtlichen Organisation
möglichst weitgehend verwirklicht werden.
Andererseits muss dabei die der öffentlichrechtlichen
Organisationsform zugrunde
liegende Public-Service-Funktion uneingeschränkt
erfüllt werden. Ob und auf welche
Weise beides zugleich möglich ist, erscheint
durchaus ungewiss. In dieser Frage findet die
Untersuchung von Link ihren Anlass und
Mittelpunkt. Die Verfasserin kann, um das Ergebnis
vorweg zu nehmen, jene Ungewissheit
auch nicht vollständig ausräumen. Ihre Unter-
Literatur · Besprechungen
suchung lässt aber die Bedingungen deutlicher
hervortreten, unter denen sich öffentlich-rechtliche
Rundfunkanstalten der privatrechtlichen
Organisationsform bedienen dürfen, und sie
zeichnet die gesellschaftsrechtlichen Möglichkeiten
einer funktionssichernden Einwirkung
auf die Beteiligungsunternehmen mit großer
Genauigkeit nach.
Die Arbeit beginnt mit einer ausführlichen
Darstellung der verfassungsrechtlich vorgegebenen
Aufgabe des Rundfunks, der diesbezüglichen
Gewährleistungsverantwortung des
Staates, insbesondere des Gesetzgebers, und
der Binnenstruktur der öffentlich-rechtlichen
Anstalten. Letztere wird zu Recht als die organisationale
Dimension der Rundfunkaufgabe
begriffen. Diese wiederum wird auf die dienende
Funktion der Rundfunkfreiheit zurückgeführt,
die deshalb als maßstäbliche Leitgröße
auch der Rundfunkorganisation entfaltet werden
kann. Dabei gelingt manche schöne Formulierung
und nützliche Klarstellung. Bedenkt
man die tatsächliche Verfallsgeschichte des dualen
Systems – Stichwort „Konvergenz nach
unten“ –, mag sich am Ende dieses ersten Teils
der Arbeit eine gewisse Melancholie einstellen.
Die Wirklichkeit hat sich weit von den normativen
Vorgaben der Verfassung entfernt, in
beiden Sektoren des dualen Rundfunksystems.
Auch aus diesem Grund wird die Zuversicht
kaum überall geteilt werden, mit der Link die
bekannten Grenzen hoheitlich-imperativer
Steuerung in Erinnerung ruft, um dann auf
Organisationsrecht zu verweisen, mit dem ein
Potenzial gesellschaftlicher Selbstregulierung
auf kommunikationsbezogene Gemeinwohlziele
ausgerichtet werden könne. Wenn nun
dieses Potenzial unter den Bedingungen einer
globalen „Ökonomie der Aufmerksamkeit“
rückläufig wäre? Wenn es unter diesen Bedingungen
zu keinem Gemeinwohl mehr fände,
das über sein verfassungsrechtliches Versprechen
hinaus auch tatsächliche gesellschaftliche
Anerkennung erführe? Man wird der Verfasserin
wohl nicht vorwerfen können, diese Fragen
unberührt zu lassen. Sie bleiben schließlich
auch in der allgemeineren Rede vom „Gewährleistungsstaat“,
dessen „Gewährleistungsaufgabe“
und „Gewährleistungsverantwortung“
sowie ähnlichen Verlegenheitsformeln ungeklärt,
die von Link in Bezug genommen wird.
Eher schon wirken die Breite und Ausführlichkeit
der funktions- und strukturbezogenen
Darstellungen des ersten Teils erstaunlich. Sie
501

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werden von den nachfolgenden Überlegungen
in diesem Umfang weder benötigt noch in Bezug
genommen.
Der zweite Teil der Arbeit – der erste der
beiden Hauptteile – nimmt seinen Ausgang bei
der Feststellung, dass die Rundfunkanstalten
aufgrund ihrer Programmverantwortung gehalten
seien, auf ihre Eigen- und Beteiligungsgesellschaften
derart Einfluss zu nehmen, dass
die Erfüllung des Programmauftrags auch bei
Rückgriff auf diese Gesellschaften gewährleistet
sei. Link erörtert die verschiedenen Möglichkeiten,
die das Gesellschaftsrecht eröffnet,
um auf die Eigen- oder Beteiligungsgesellschaft
einzuwirken. Sie beschränkt sich dabei mit Blick
auf die in der Praxis mit Abstand am weitesten
verbreitete Gesellschaftsform im Wesentlichen
auf das GmbH-Recht. Dieses wird freilich
umfassend auf seine Steuerungstauglichkeit
hin geprüft. Die Diskussion reicht von Fragen
der Kapitalbeteiligung über die Festschreibung
von Gesellschaftszweck und -gegenstand, die
Einflussnahme in Gesellschaftsorganen, Konsortialabreden
und Informationsrechten bis
hin zum Recht der verbundenen Unternehmen
(Beherrschungsverträge, faktische Konzernierung,
Haftung aus existenzvernichtendem
Eingriff, Holdingkonstruktionen). Auf diese
Weise entsteht ein ausgedehntes, kleinteiliges
und vielschichtiges Bild gesellschaftsrechtlicher
Steuerungsstrukturen. Innerhalb dieser in
ihrer Gesamtheit kaum noch zu überblickenden
Strukturen muss die öffentlich-rechtliche
Rundfunkanstalt ein mit ihr verbundenes, aber
rechtlich selbstständiges Unternehmen auf den
Verfassungsauftrag des Rundfunks hin lenken.
Ein dabei entstehendes Grundproblem arbeitet
die Verfasserin in immer wieder neuen
Konstellationen scharf heraus. Von den Einwirkungsmöglichkeiten
des Gesellschaftsrechts
kann (und muss gegebenenfalls) in unterschiedlicher
Weise und Intensität Gebrauch
gemacht werden. Ein ebenso übergreifender
wie aussagekräftiger Maßstab hierfür lässt sich
jedoch nicht angeben. Die erforderliche oder
angemessene Einwirkung durch die öffentlichrechtliche
Anstalt hängt davon ab, wie nahe
die Leistung des Beteiligungsunternehmens
der Programmveranstaltung rückt und welche
Rückwirkungen sie auf diese hat. Das muss in
jedem Einzelfall erneut geklärt werden; „eine
generell-abstrakte Lösung des Problems erscheint
unmöglich“ (S. 62), in der Tat. So detailliert
und facettenreich die Rekonstruktion
502
der gesellschaftsrechtlichen Steuerungsmechanismen
schließlich erscheint, so schlicht bleibt
das Kriterium ihrer Wahrnehmung: insoweit
maßgeblich sei, dass „die Bindung an den Funktionsauftrag
stets gewahrt bleiben muss“ (63,
ähnlich 141). Das geht nicht wesentlich über
die Erkenntnisse in BVerfGE 83, 238 (303 ff.)
hinaus, wahrscheinlich lässt sich aber Genaueres
tatsächlich nicht ausmachen.
Ein zweites Grundproblem, in dem sich die
Diskussion öffentlich-rechtlicher Beteiligungsverhältnisse
– nicht nur im Rundfunkbereich,
sondern etwa auch im kommunalen Wirtschaftsrecht
– gern verfängt, lässt sich leichter
handhaben. Es entsteht aus der Annahme, dass
zwischen öffentlich-rechtlicher Einwirkungspflicht
einerseits und privatrechtlicher Bewegungsfreiheit
eine Art Balance herzustellen
sei, womöglich sogar von Verfassungs wegen.
Daraus mag sich wie von selbst die Folgerung
entwickeln, dass die Nutzung privatrechtlicher
Organisationsformen durchaus auch eine Lockerung
funktionssichernder Bindungen bedingen
könnte; Link weist auf die diesbezügliche
Diskussion im Kommunalrecht hin (62).
Schon die Grundannahme ist irrig. Die verfassungsrechtlich
vorgegebene Funktion ist stets
und unbedingt vorrangig. Ihre Sicherung kann
im Einzelfall eine Einwirkung erfordern, die
die Bewegungsfreiheit einer Beteiligungsgesellschaft
am Markt aufheben und diese als bloßes
Vollzugsorgan der öffentlich-rechtlichen Anstalt
erscheinen ließe. Für die Anstalten wird
dann „der Rückgriff auf Eigen- oder Beteiligungsgesellschaften
keine geeignete Option
zur Erfüllung der ihnen obliegenden Aufgaben
darstellen“ (66, in der gleichen Richtung auch
216). Vor dieser einfachen Wahrheit erweist
sich das erwähnte zweite Grundproblem als
Scheinproblem; sie wird freilich nicht immer in
der gebotenen Klarheit gesehen.
Weil die notwendige Einflussnahme auf
die Beteiligungsgesellschaften letztlich nur im
Einzelfall endgültig bestimmt werden kann,
versucht Link im dritten Teil ihrer Arbeit beispielhaft
verschiedene ausgelagerte Bereiche
mit unterschiedlicher Programmnähe daraufhin
auszuleuchten, wie stark jeweils die Einwirkungsmöglichkeiten
ausgeprägt sein müssen
und gegebenenfalls sind. Das Spektrum
reicht von dem Kernbereich der Programmveranstaltung
(WDR/Radio NRW GmbH; öffentlich-rechtliche
Veranstalterkooperationen
in GmbH-Form; ARTE als Sonderform) über

die Bereiche der Werbung, der Programmproduktion,
des Einkaufs und der Rechteverwertung
bis zur Auslagerung der Redaktion (Maran-Film-GmbH,
NDR-Tierfilmredaktion).
Diese von viel Sachkenntnis getragenen paradigmatischen
Darstellungen sind geeignet, das
im Einzelfall entstehende Maßstabsproblem zu
verringern; natürlich können sie es nicht ganz
beseitigen.
Die vergleichsweise erfreulich schlank gehaltene
Arbeit bietet dennoch einen, soweit
erkennbar, nahezu erschöpfenden Überblick
über das gesellschaftsrechtliche Instrumentarium
einer Einwirkung öffentlich-rechtlicher
Rundfunkanstalten auf privatrechtliche Beteiligungsgesellschaften.
Anliegen der Arbeit ist es
nicht, einen Theoriepfad ins Unbekannte hinein
auszuzeichnen. Sie will vielmehr ein durchaus
bereits bekanntes Gelände in dessen ganzer
Ausdehnung und Beschaffenheit durchdringen.
Das gelingt ihr gut. Insbesondere von der rundfunkrechtlichen
Praxis wird die in nüchterner
juristischer Prosa gehaltene Untersuchung von
Link immer wieder mit Gewinn herangezogen
werden können.
Helge Rossen-Stadtfeld
Kristina Hopf
Jugendschutz im Fernsehen
Eine verfassungsrechtliche Prüfung der materiellen
Jugendschutzbestimmungen
Frankfurt am Main: Lang, 2005. – 317 S.
(Zugl.: München, Univ., Diss., 2004)
ISBN: 3-631-53768-9
Die anzuzeigende Studie, eine im Juni 2003
abgeschlossene Dissertation an der Münchener
Universität der Bundeswehr, hat unter Beachtung
empirisch-soziologischer Erkenntnisse die
Verfassungsmäßigkeit der seit dem 1. April 2003
geltenden materiell-rechtlichen Bestimmungen
des Jugendschutzes im Fernsehen zum Gegenstand.
Die Untersuchung befasst sich nicht nur
mit der Frage, in welchem Umfang diese Regelungen
die verfassungsrechtlich gebotenen
Grenzen ausreichend beachten, sondern auch
mit den Aspekten, ob diese Bestimmungen der
Umsetzung des verfassungsrechtlichen Jugendschutz-Auftrages
genügen und ob das Grundgesetz
dem Gesetzgeber Spielraum für eine
Intensivierung oder einen Abbau des regulatorischen
Jugendschutzes schafft oder eine solche
Literatur · Besprechungen
Novelle sogar gebietet. Gerade auch mit Blick
auf diese rechtspolitische Fragestellung kommt
der Studie im Hinblick auf die im Jugendmedienschutz-Staatsvertrag
vorgesehene Evaluierung
besondere Bedeutung zu. Mag auch
die im Koalitionsvertrag der großen Koalition
auf Bundesebene vorgesehene Verschärfung
des Jugendschutzes nicht den Fernsehbereich
erfassen, so drückt sich hierin doch eine weit
reichende Unzufriedenheit mit gesellschaftlichen
Trends im Hinblick auf die Entwicklung
von Minderjährigen zu gesellschaftlich verantwortlichen
Persönlichkeiten aus – eine Unzufriedenheit,
die auch und gerade bezogen auf
den Fernsehbereich stete Aktualität aufweist,
wie jüngst die nicht nur kirchliche Diskussion
um die Serie „Popetown“ belegt hat.
Hopf stellt in ihrer Untersuchung sämtliche
materiellrechtlichen Bestimmungen des
Jugendmedienschutz-Staatsvertrages auf den
verfassungsrechtlichen Prüfstand. In der weit
überwiegenden Zahl seiner Handlungsge- und
-verbote wird das für das Fernsehen geltende
Jugendschutzrecht diesem Prüfungsmaßstab
aus Sicht von Hopf gerecht. Dies gilt z. B. für
die Sendezeitbeschränkungen für entwicklungsbeeinträchtigende
Angebote, die Sendezeitbeschränkung
für sonstige Sendeformate,
das absolute Ausstrahlungsverbot für indizierte
und mit diesen im Wesentlichen inhaltsgleiche
Angebote sowie das generelle Pornografieverbot
– einschließlich des Verbots bei Near-Video-on-Demand-Angeboten.
Kritisch äußert sich Hopf insbesondere an
zwei Stellen: Bis der Gesetzgeber eine ausdrückliche
Regelung finde, müsse angesichts
der mit einer offensichtlich schwer jugendgefährdenden
bzw. indizierten Sendung vergleichbaren
Gefährdungslage für Kinder und
Jugendliche analog § 4 Abs. 2 S. 1 Nr. 2 und
Nr. 3 JMStV auch bei nicht offensichtlich, aber
trotzdem schwer jugendgefährdenden Fernsehsendungen
ein Ausstrahlungsverbot gelten.
Inwieweit ein solcher Denkansatz mit den verfassungsrechtlichen
Vorgaben an den Vorbehalt
des Gesetzes bei Grundrechtseingriffen vereinbar
ist, bedarf unbeschadet der jugendschutzrechtlichen
Wünschbarkeit eines generellen
Ausstrahlungsverbotes vertiefter Erörterung.
Verfassungsrechtliche Bedenken werden in
der Untersuchung zudem gegen die Vorsperre-Regelung
geltend gemacht: Eine Ungleichbehandlung
von Free- und Pay-TV sei sachlich
nicht gerechtfertigt. Während im Bereich des
503

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Pay-TV Filme, die erst ab 18 Jahren freigegeben
sind, bei Einsatz der Vorsperre bereits ab
20.00 Uhr ausgestrahlt werden können, dürften
die Free-TV-Anbieter von der Möglichkeit der
Vorsperre mit verkürzter Sendezeitbeschränkung
keinen Gebrauch machen. Für sie verbleibe
es bei den regulären Sendezeiten des § 5
Abs. 4 JMStV. Dieser Wettbewerbsvorteil, der
den Pay-TV-Anbietern gewährt werde, sei mit
dem Gleichheitssatz unvereinbar. Im Hinblick
auf die durchaus unterschiedlichen Rezeptionsmöglichkeiten
Minderjähriger je nachdem, ob
eine Vorsperre eingesetzt wird, einerseits, und
die auch insoweit bestehende Einschätzungsprärogative
des Gesetzgebers andererseits, sind
an dieser Kritik Zweifel angezeigt.
Solche Nachfragen zu einzelnen Aspekten
vermögen indessen den positiven Gesamteindruck
der Studie von Hopf nicht zu schmälern.
Auch im Verfahrensrechtlichen weist
die Untersuchung – z.B. mit Blick auf die
Sinn hhaftigkeit einheitlicher Aufsichtsmechanismen
für beide Säulen des dualen Rundfunksystems
– manchen rechtspolitisch überzeugenden
Ansatz auf. Wünschenswert wäre
es gewesen, wenn das zwischen Abschluss
der Dissertation und Publikation erschienene
Schrifttum hätte ausgewertet werden können
– die Ergebnisse von Hopf werden hier vielfach
bestätigt. Mit diesem kleinen Vorbehalt
zeichnet sich die Untersuchung durch hohe
Aktualität und eine umfassende Auswertung
von Rechtsprechung und Literatur aus. Die
Studie ist unentbehrlich für alle, die sich in
Praxis oder Wissenschaft mit der Anwendung
und Fortentwicklung des Jugendschutzes im
Fernsehen auf administrativer, justizieller oder
politischer Ebene beschäftigen.
Jörg Ukrow
Günther Rager / Karola Graf-Szczuka /
Gregor Hassemer / Stephanie Süper
Zeitungsjournalismus
Empirische Leserschaftsforschung
Konstanz: UVK, 2006. – 290 S.
ISBN: 3-89669-503-7
Es gibt nicht viele Professoren, die mit ihren
Studenten das Experiment wagen, Ergebnisse
aus Seminaren oder Lehrforschungsprojekten
zwischen zwei Buchdeckel zu pressen. Zu lang
ist häufig die Liste mit den eigenen Publikati-
504
onsverpflichtungen und offenbar zu gering das
professorale Vertrauen in die Schreibkünste ihrer
Schützlinge. Schon allein aus diesem Grund
ist Günther Rager und seiner Crew ein wenig
Hochachtung zu zollen. Denn hinter den 290
Seiten Druckerschwärze auf chlorfrei gebleichtem
Papier verbergen sich gewiss eine Menge
Blut, Schweiß und Tränen, die den einen oder
anderen studentischen Autoren vielleicht auf
den Pfad einer späteren akademischen Laufbahn
gelockt haben mag. Die Anstrengung aber
hat sich doppelt gelohnt: Das Buch kann nicht
nur in Aufmachung und Anspruch mit etablierten
Werken mithalten. Auch gewinnt man den
Eindruck, als bliese einem zwischen den Zeilen
frischer Wind entgegen – fast immer kommen
die Jungautoren ohne ein verklausuliertes Wissenschaftssprech
aus, stattdessen finden sich
durchweg flotte Überschriften und angenehm
kurze Sätze.
Das dankt ihnen vor allem der Leser, womit
gleich der zweite Grund angesprochen ist, dieses
Büchlein sympathisch zu finden: die Wahl des
Themas. „Empirische Leserschaftsforschung“,
so familiär der trockene Terminus technicus im
Buchuntertitel anklingt – dieses Forschungsfeld
steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen
und fällt selbst in aufwendigen Presseanalysen
nicht selten unter den Tisch. Herausgeber
und Autoren von „Zeitungsjournalismus“
haben sich fest vorgenommen, dies zu ändern.
Man wolle möglichst viele Ergebnisse zur Leserschaftsforschung
„der Praxis zugänglich
machen“, schreiben Günther Rager, Karola
Graf-Szczuka, Gregor Hassemer und Stephanie
Süper im Vorwort. Wo nicht ohnehin schon
aus dem reichen Leserschaftsdatenfundus des
von der Deutschen Forschungsgemeinschaft
(DFG) unterstützten Projekts „Zeitung lernen
– Lesesozialisation bei Informationsmedien“
der Universität Dortmund geschöpft werden
konnte, unternahmen die Teilnehmer des einjährigen
Zeitungsprojekts am Journalistik-
Lehrstuhl selbst kleinere Studien im Rahmen
ihrer Diplomarbeiten.
Was erwartet die Leserschaft von ihrer
Zeitung? Welche Überschriften kommen an?
Warum greifen Menschen überhaupt zur Zeitung?
Und in welchen Situationen? Auf diese
und andere lebenswichtige Fragen in der Ära
des sicheren Zeitungssterbens versuchen die 30
Buchbeiträge empirische Antworten zu finden.
Auch wenn Rager und seine Co-Herausgeber
etwas übertrieben vorsichtig vorwegnehmen,

dass sie keinen Anspruch auf Vollständigkeit
erheben: Es werden eigentlich fast alle erdenklichen
Felder angesprochen und konstruktiv
weitergedacht, die für Blattmacher und Verleger
gleichermaßen wichtig sind – von A wie Agenturen
über N wie Nutzwert bis Q wie Qualität
und W wie Wirkung. Was den angestrebten
Wissenstransfer in die Zeitungspraxis gelegentlich
erschwert, ist das eigentlich nur noch selten
in akademischen Kreisen gebräuchliche große
I („RedakteurInnen“, „LeserInnen“), das nicht
nur den Lesefluss erheblich stört, sondern in
einem Buch über Leserforschung fast schon
peinlich anmutet. Was den Transfer dagegen
ungemein erleichtert, ist der übersichtliche
Aufbau der Einzelbeiträge nach dem Schema
„Bedeutung des Themas“, „Definition“, „Forschungsstand“,
gegebenenfalls „Ergebnisse eigener
Forschung“, „Bewertung und Ausblick“
und „Literatur“.
Gerade der jeweilige „Forschungsstand“
lässt für die untersuchten Schwerpunkte erkennen,
wie stiefmütterlich der Leser von
der deutschen Zeitungswissenschaft mitunter
behandelt wurde. Das zeigt sich am deutlichsten
bei randständigen Ressorts wie „Wissenschaft“
(Gregor Hassemer), „Sport“ (Michael
Strompen) und „Lokales“ (Markus Frädrich),
bei denen sich die Leserforschung zuweilen
eher auf Vermutungen denn auf harte Fakten
stützt. Umso mehr erweist sich der Zugriff auf
internationale Studien überall dort als hilfreich,
wo Zeitungsleser akribischer erforscht sind als
hierzulande, beispielsweise in den USA, wo
dies schon aus der großzügiger geförderten
Zeitungsforschung heraus begründet ist. Zum
anderen sind Erkenntnisse aus dem Ausland
auch deshalb von Interesse, weil sich hiesige
Verleger – ungeachtet der sehr speziellen
Rahmenbedingungen der deutschen Zeitungslandschaft
(die eine der diversifiziertesten und
auflagenstärksten der Welt ist) – in jüngerer
Vergangenheit immer wieder innovativer Erfolgsmodelle
wie Tabloid-Formate (Großbritannien),
Gratiszeitungen (Skandinavien) oder
dem Merchandising durch beigelegte Bücher
und DVDs (Italien) bedient haben.
Auf Interesse stoßen dürften bei Verlagsmanagern
und Zeitungsredakteuren auch die
Buchkapitel über die Exoten-Zielgruppen
„Kinder“ (Katja Fischborn), „Jugendliche“
(Markus Kubitza) und „Senioren“ (Annika
Sehl), deren Untersuchung hierzulande
ebenfalls noch am Anfang steht. Wer sich die
Literatur · Besprechungen
konstruktiven „Bewertungen und Ausblicke“
der lange Zeit sträflich vernachlässigten Nachwuchs-
und Seniorenleserschaft zu Herzen
nimmt, wird erkennen, dass Verlegerwünsche
und Leserwirklichkeiten manchmal nicht recht
zusammenpassen wollen. Beispielsweise interessiert
sich die inzwischen von Marketing-Leuten
heiß umworbene Zielgruppe „50 plus“ vor
allem für Themen wie „Natur und Umwelt“,
„Haus und Garten“ sowie „Fremde Länder
und Kulturen“, welche viele Tageszeitungen so
gut wie gar nicht anbieten.
Umgekehrt müssen sich junge Zeitungsleser
offensichtlich erst einmal an das gedruckte
Massenmedium gewöhnen, bevor sie sich mit
einem lebendigen Artikeleinstieg (Dorothee
Krings) oder einer ausgefallenen Überschrift
wie der „Bild“-Schlagzeile „Wir sind Papst!“
(Katharina Heimeier/Karola Graf-Szczuka)
ködern lassen. Damit Jugendliche und junge
Erwachsene zwischen 14 und 29 Jahren häufiger
Zeitungen aufschlagen (92 Prozent sehen
in ihrer Freizeit lieber fern, 78 Prozent hören
Radio), haben sich Verlage so genannte „Jugendseiten“
ausgedacht, die bewusst optische
Anreize wie großflächige Fotos und bunte
Infografiken oder Stilmittel wie Comics zur
Vermittlung journalistischer Inhalte einsetzen.
Unklar bleibt, ob die nach wie vor brav zusammengestellten
Schul- und Bildungsthemen den
Nerv der Zeit überhaupt treffen, oder ob nicht
Drogen, Sex, Musik, Mode die gefragteren Jugendthemen
sind.
So können die Autoren nicht für alle essenziellen
Probleme des Pressemarkts eine hinreichende
Lösung präsentieren – was freilich
auch gar nicht erwartet werden darf. Immerhin
trägt die Buchlektüre erheblich dazu bei, den
Leser, das unbekannte Wesen, besser zu verstehen
und Presseerzeugnisse – ganz im Sinne
von Helmut Markworts Schlachtruf „Fakten,
Fakten, Fakten … und immer an die Leser denken!“
– künftig vielleicht häufiger nach dessen
Vorstellungen zu gestalten. „Zeitungsjournalismus“
ist zweifellos eine Bereicherung für jeden,
der sich für Zeitungen interessiert, zumal der
Band so manchem Verleger die Augen öffnen
könnte. Das Aussterben der Zeitung werden
die neuesten Erkenntnisse aus der Leserschaftsforschung
indes nicht verhindern helfen – aber
hoffentlich doch noch eine ganze Weile hinauszögern.
Stephan Alexander Weichert
505

Zeitschriftenlese
AfP
Jg 37 (2006) Nr 1
Veigel, Ricarda; Frauenschuh, Eva: Das Widerrufsrecht
bei Abonnements im Zeitungs- und
Zeitschriftenbereich. – S. 1–9
Ory, Stephan: Erste Entscheidungen zur angemessenen
und redlichen Vergütung nach § 32
UrhG. – S. 9–11
Weberling, Johannes: Zensur(en) durch Gerichte.
– S. 12–17
Thum, Kai: Pressefreiheit in der modernen Demokratie.
– S. 17–20
Jg 37 (2006) Nr 2
Gounalakis, Georgios; Zagouras, Georgios:
Crossmedia Konzentration und multimediale
Meinungsmacht. – S. 93–102
Bundeskartellamt und die Kommission zur Ermittlung
der Konzentration im Medienbereich (KEK)
haben die Übernahme der ProSiebenSat.1 Media AG
durch die Axel Springer AG untersagt. Angesichts
dessen untersuchen die Autoren Probleme der derzeitigen
Vorschriften zur Konzentrationskontrolle.
Sie analysieren die Vorschrift des § 26 Abs. 2 Rundfunkstaatsvertrag,
wonach vorherrschende Meinungsmacht
bei Erreichen bestimmter Prozentwerte beim
Zuschauermarktanteil (30 % bzw. bei Einbeziehung
der Stellung auf so genannten medienrelevanten verwandten
Märkten 25 %) vermutet wird. Dabei gehen
sie auf die Frage ein, ob auch jenseits des Erreichens
dieser Prozentwerte eine Untersagung durch die
KEK möglich ist. Dieses bejahen die Autoren mit
der Begründung, dass anderenfalls Gefahren für den
verfassungsrechtlich geschützten freien Prozess der
Meinungsbildung drohen würden.
Degenhart, Christoph: Olympia und der Gesetzgeber:
ist ein sondergesetzlicher Schutz gerechtfertigt?.
– S. 103–109
Helle, Jürgen: „Variantenlehre“ und Mehrdeutigkeit
der verletzenden Äußerung. – S. 110–
115
Teubel, Kirsten: Die Rechtsprechung zur Berichterstattung
über Prominente nach der Caroline–Entscheidung
des EGMR. – S. 116–123
Jg 37 (2006) Nr 3
Fechner, Frank; Popp, Susanne: Informationsinteresse
der Allgemeinheit. – S. 213–215
Das „Informationsinteresse der Allgemeinheit“ spielt
insbesondere bei der Abwägung zwischen den Mediengrundrechten
und dem allgemeinen Persönlichkeitsrecht
eine wichtige Rolle. Die Autoren untersu-
506
chen die rechtliche Verankerung, den Inhalt und die
Gewichtung des Informationsinteresses der Allgemeinheit.
Sie verorten es dogmatisch in der Informationsfreiheit,
Artikel 5 Absatz 1 Satz 1, 2. Alternative
Grundgesetz.
Coors, Corinna: Der Einfluss von Sportagenturen
auf den Fernsehrechtemarkt. – S. 216–219
Jürgens, Uwe; Köster, Oliver: Die Haftung
von Webforen für rechtsverletzende Einträge:
Anmerkungen zu LG Hamburg, 324O721/05
vom 2.12.2005 sowie zu OLG Düsseldorf 1–15
U 180/05 vom 26.4.2006. – S. 219–222
Die Autoren setzen sich mit zwei Urteilen zur Haftung
von Webforen für rechtsverletzende Einträge
auseinander: Das Landgericht Hamburg hatte den
Heise-Verlag verurteilt, es zu unterlassen, Forenbeiträge
zu verbreiten, in denen dazu aufgefordert wird,
durch massenhafte Downloads den Serverbetrieb
eines Online-Anbieters zu stören. Die Autoren kritisieren,
dass das Landgericht Hamburg presserechtliche
Grundsätze ohne weiteres auf Online-Dienste
anwendet und dass es sich nicht mit einer möglichen
Privilegierung von Webforen-Betreibern auseinander
gesetzt hat. Laut dem OLG Düsseldorf ist einem Unterlassungsanspruch
dann nicht stattzugeben, wenn
der Anbieter des Forums die Identität desjenigen
preisgibt, der die Rechtsverletzung begangen hat. Die
Autoren sind hingegen der Auffassung, dass Webforen-Betreiber
in jedem Fall bis zur Kenntnis einer
Rechtsverletzung nicht als Störer anzusehen seien.
Es bestehe keine grundsätzliche Prüfungspflicht für
alle Beiträge im Forum. Anders sei dies nur bei einer
besonders hohen Wahrscheinlichkeit von Rechtsverletzungen
(hier käme eine Verpflichtung zum Einsatz
von Filtermaßnahmen in Frage). Eine solche hohe
Wahrscheinlichkeit von Rechtsverletzungen ergebe
sich aber noch nicht – wie im Heise-Fall – aus einer
kritischen, aber rechtmäßigen Vorberichterstattung.
Rath-Glawatz, Michael: Zur Haftung der Presse
bei der Veröffentlichung wettbewerbswidriger
Anzeigen. – S. 223–224
Smid, Jörg F.: Herkunftslandprinzip – nicht für
Pressesites?. – S. 224–226
Comm/Ent
Jg 28 (2005) Nr 1
Peukert, Alexander: A Bipolare Copyright
System for the Digital Network Environment.
– S. 1–80
Communication Theory
Jg 16 (2006) Nr 1
Hogg, Michael A.Reid, Scott A.; Reid, Scott
A.: Social Identity, Self-Categorization, and the
Communication of Group Norms. – S. 7–30

Strano, Michele M.: Ritualized Transmission
of Social Norms Through Wedding Photography.
– S. 31–46
Price, Vincent; Nir, Lilach; Capella, Joseph N.:
Normative and Informational Influences in
Online Political Discussions. – S. 47–74
Boer, Henk; Westhof, Yvette: The Role of Positive
and Negative Signaling Communication by
Strong and Weak Ties in the Shaping of Safe
Sex Subjective Norms of Adolescents in South
Africa. – S. 75–90
Schuster, Darleen V. et al: Intermedia Processes
in the Adoption of Tobacco Control Activities
Among Opinion Leaders in California. – S. 91–
117
David, Clarissa; Cappella, Joseph N.; Fishbein,
Martin: The Social Diffusion of Influence
Among Adolescents: Group Interaction
in a Chat Room Environment About Antidrug
Advertisements. – S. 118–140
Smith, Sandi W. et al: A Social Judgement Theory
Approach to Conducting Formative Research
in a Social Norms Campaign. – S. 141–152
Communications
Jg 31 (2006) Nr 1
Eilders, Christiane: News factors and news
decisions: theoretical and methodological advances
in Germany. – S. 5–24
“This article examines the theoretical and methodological
developments in the German research tradition
and discusses selected results for newspaper and
television news. Its theoretical perspective focuses
on the conceptionalization of news factors as either
event characteristics or characteristics of the reality
construction by journalists and recipients. This article
explores how and why news factors affect media use
and the retention of news items. Finally, this contribution’s
empirical perspective discusses various modifications
of the assumed factors and presents methodological
advancements in the measurement of news
factors in selection processes.“
Kepplinger, Hans Mathias; Ehmig, Simone
Christine: Predicting news decisions: an empirical
test of the two-component theory of
news selection. – S. 25–44
„The purpose of this study is to test the two-component
theory of news selection. Its components are (a)
news factors included in articles and (b) news values
of news factors. It is assumed that news factors have
different news values for various media outlets. The
theory was tested comparing the empirical (measured)
with the theoretical (calculated) newsworthiness of
news stories. First, news values of five news factors for
national quality papers, regional papers, and tabloids
were identified. Then, based on theory, the theoretical
newsworthiness of news stories was calculated. The
Literatur · Zeitschriftenlese
independent variables were the news factors included
in these articles and the news values of these news factors.
In addition, in a laboratory setting, the empirical
newsworthiness of the news stories was measured. Finally,
measured newsworthiness was compared to the
predicted one. Results confirmed the two-component
theory and demonstrated that the chances of news stories
to get published can be predicted by news factors
and their news values.“
Schwarz, Andreas: The theory of newsworthiness
applied to Mexico’s press: how the news
factors influence foreign news coverage in a
transitional country. – S. 45–64
„Empirical studies which examine the theory of newsworthiness
and the predictability of news coverage in
transnational or developing countries still remain on
the agenda of journalism research. Therefore, this
study examines the influence of news factors on the
foreign news coverage of three Mexican newspapers.
Two main questions guide the research. First, is the
theory of newsworthiness a valid approach for predicting
news selection in a cultural context that is
significantly different from western industrialized
countries? Secondly, which are the relevant news factors
that predict foreign news coverage in the Mexican
press and thus shape the image of foreign nations? The
results of a quantitative content analysis confirm the
hypotheses of selection, additivity, and replication as
they were originally postulated by Galtung and Ruge
and thus prove the external validity of the theory of
newsworthiness beyond western journalism.“
Scheufele, Bertram: Frames, schemata, and
news reporting. – S. 65–84
„This article deals with frames and schemata in news
reporting. It distinguishes frames and schemata in
newsroom discourse and news reports. On the individual
cognitive level, a frame is defined as a set of
schemata for different aspects of reality. They emerge
in newsroom discourse and in exchange with other
(media) discourses, i. e., they are not idiosyncratic
but shared among those working in a newsroom. It is
supposed that news report structures (media frames)
correspond to these newsroom frames and schemata.
The article discusses these considerations in regard to
related explanations of news production, especially attitudinal
approaches such as news bias.”
Berkel, Barbara: Political parallelism in news
and commentaries on the Haider conflict: a
comparative analysis of Austrian, British, German,
and French quality newspapers. – S. 85–
104
„Normative theories of media functions require a
clear distinction between the media’s two roles as forum
and speaker in public spheres. This article seeks to
study potential violations of the rule of separating fact
from opinion. The comparative content analysis takes
a European political conflict, the so-called Haider
debate, as a litmus test of objectivity of news reporting.
The study reveals some critical consequences of
the press’ political involvement in the debate. In all
countries under study, the press tends to incorporate
journalistic evaluations into the news. The Haider
debate was characterized by a ‘political parallelism’
of the press in a manner which Hallin and Mancini
re-defined as ‘party-press parallelism’. The newspa-
507

M&K 54. Jahrgang 3/2006
pers favorably gave voice to speakers supporting their
own positions, thus instrumentalizing opportune witnesses.
As a result, the newspapers ‘synchronized’ the
coverage with their editorial stances, which lead to
biased news reporting in all outlets.“
Computer Law Review International
Jg 7 (2006) Nr 1
Nimmer, Raymond T.: „Google Print Library
Project: unfair Use of Copyright. – S. 1–5
Band, Jonathan; Schruers, Matt: Grokster in the
International Arena: The Merits of Grokster
(U.S.) and Sharman (Australia) Compared. –
S. 6–11
Widmer, Ursula; Nair, Latha R.: Issues of Data
Protection in the Context of Outsourcing From
Switzerland and the EU to India. – S. 12–16
Nolan, Philip; McMahon, Rossa: EverCloser-
Union.eu. – S. 17–21
Jg 7 (2006) Nr 2
Kern, Benjamin D.: Roaming in the USA: Using
Open Wi-Fi Connections under US Law. –
S. 33–37
McAleese, Don; Cahir, John: A European
Perspective on the Peer-to-Peer Model post-
Grokster: How far is European law harmonised
and what triggers a filesharing company’s
liability in European common law jurisdictions?.
– S. 38–42
Nacimiento, Grace: EU Radio Spectrum Policy:
the EU Commission’s Strategy for a New
Framework. – S. 43–47
Jg 7 (2006) Nr 3
Niiranen, Ossi: Online Access to the World’s
Libraries: legal risk analysis of book scanning
and indexing projects in Europe and their implications
for the freedom of information. –
S. 65–69
Antons, Christoph: Courting Kazaa: judicial
approaches towards P2P Networks in the US
and Australia. – S. 7075
508
Computer und Recht
Jg 22 (2006) Nr 2
Stadler, Andreas: Garantien in IT-Verträgen
nach der Schuldrechtsmodernisierung: Vertragstypübergreifende
Darstellung der verschiedenen
Garantieformen, Abgrenzungsfragen,
Rechtsmängelhaftung und grundlegende
Haftungsfolgen. – S. 77–84
Köhler, Sebastian: Terminierungsentgelte im
Mobilfunk: aktueller Stand und offene Fragen.
– S. 92–97
Koch, Frank A.: Grid Computing im Spiegel
des Telemedien-, Urheber- und Datenschutzrecht.
– S. 112–119
Jg 22 (2006) 3
Huppertz, Peter: Handel mit Second-Hand-
Software: Analyse der wesentlichen Erscheinungsformen
aus urheber- und schuldrechtlicher
Perspektive. – S. 145–150
Schulz, Anja: Call in Shows mit Mehrwertdiensten:
Glücksspiel im deutschen Fernsehen?.
– S. 164–169
„Dieser Aufsatz untersucht die Strafbarkeit gem. §
284 StGB im Rahmen von sog. Call In Shows und
wirft die Frage auf, ob gesetzliche Regelungen getroffen
werden müssen oder auf der Basis der bestehenden
Rechtsprechung die Teilnehmer an den Gewinnspielen
ausreichend vor illegalem Glücksspiel im Fernsehen
geschützt sind.“
Schmitz, Peter: Rückforderung von Mehrwertdiensteentgelten
gegen inkassierende Verbindungsnetzbetreiber:
Warnung vor einer Fehlinterpretation
der BGH-Urteile. – S. 170–171
Jürgens, Uwe: Von der Provider- zur Provider-
und Medienhaftung: ein Plädoyer für eine
„zweistufige“ Auslegung der Verantwortlichkeitsprivilegierungen
für Telemedien am Beispiel
von Internetforen. – S. 188–192
Jg 22 (2006) Nr 4
Plath, Kai-Uwe: Pfandrechte an Software:
ein Konzept zur Lösung des Insolvenzproblems?.
– S. 217–220
Schumacher, Volker A.: Die Gestaltung von IP-
VPN-Verträgen: Fragestellungen bei Verträgen
über eine neue Form des Unternehmensnetzwerks.
– S. 229–234
Nolte, Georg: Das Urheberrecht in der Informationsgesellschaft:
der Regierungsentwurf
„Zweiter Korb“. – S. 254–259

Klöhn, Lars: Alternativer Verbraucherschutz
für Internet-Auktionen. – S. 260–268
Jg 22 (2006) Nr 5
Grützmacher, Malte: Insolvenzfeste Softwarelizenz-
und Softwarehinterlegungsverträge –
Land in Sicht?: die Welten zwischen Mannheim
und Karlsruhe. – S. 289–295
Ditscheid, Alexander: Unterschiedliche Abrechnungsysteme
in Zusammenschaltungsverhältnissen
im Wandel?: Auswirkungen des
Wechsels der Rufnummergasse 0190 in 9000
auf Rechnungsstellung und Wettbewerb alternativer
und Mobilfunk-Netzbetreiber. –
S. 316–322
Schmitz, Peter; Eckhardt, Jens: Vertragsverhältnisse
und CRM bei Mehrwertdiensten. –
S. 323–331
Spindler, Gerald; Dorschel, Joachim: Vereinbarkeit
der geplanten Auskunftsansprüche gegen
Internet-Provider mit EU-Recht. – S. 341–346
Der Beitrag fasst die wesentlichen Regelungen der Referentenentwürfe
zusammen, die eine zivilrechtliche
Identifizierungsmöglichkeit von „Raubkopierern“ im
Internet vorsehen. Vor dem Hintergrund des Europarechtlichen
Rechtsrahmens untersuchen die Autoren
die Vereinbarkeit derartiger Auskunftsansprüche
mit fernmeldegeheimnis- und datenschutzrechtlichen
Gewährleistungen durch E-Commerce- und TK-Datenschutzrichtlinie.
Jg 22 (2006) Nr 6
Bräutigam, Peter; Rücker, Daniel: Softwareerstellung
und §651 BGB: Diskussion ohne Ende
oder Ende der Diskussion?. – S. 361–367
Dahlke, Peter; Neumann, Andreas: Innovationen
und Investitionen durch Regulierung:
zur wettbewerbspolitischen Forderung nach
Deregulierung und regulierungsfreien Räumen.
– S. 377–382
„Mit der Forderung nach einer Regulierungsfreistellung
für den Ausbau des Glasfasernetzes der Deutschen
Telekom AG (DTAG) wurde zugleich eine
Diskussion um den Nutzen der sektorspezifischen
Regulierung angestoßen. Die Deregulierungsvorstellungen
regulierter Unternehmen fanden dabei Unterstützung
sowohl aus dem politischen Raum als auch
von Seiten verschiedener Unternehmensberatungen
und wirtschaftswissenschaftlicher Institute. Der Beitrag
erinnert vor diesem Hintergrund an Funktion
und Nutzen der telekommunikationsrechtlichen Regulierung.
Zugleich unterzieht er die aktuelle Deregulierungsdebatte
einer kritischen Würdigung.“
Literatur · Zeitschriftenlese
Feldmann, Thorsten; Heidrich, Joerg: Rechtsfragen
des Ausschlusses von Usern aus Internetforen:
praktische Analyse der Voraussetzungen
eines Anspruchs auf Ausschluss. – S. 406–412
Der Beitrag untersucht mögliche Anspruchsgrundlagen
von Forenbetreibern für den gezielten Ausschluss
von Usern, von denen Dritte beeinträchtigt werden.
Neben den technischen Möglichkeiten und Problemen
des Ausschlusses betrachten die Autoren die
Rechtsbeziehung zwischen Anbieter und Nutzer und
daraus resultierende zivilrechtliche und vertragliche
Anspruchgrundlagen.
Convergence
Jg 12 (2006) Nr 1
Elmer, Greg: Re-Tooling the Network: Parsing
the Links and Codes of the Web World. – S. 5–
8
„This paper discusses the emergence of experimental
Internet research software or „toolkits” that trace the
dynamics of web networking. The author argues that
such projects have focused too heavily on web hyperlinks
as an indicator of social and political association.
The paper concludes by offering a broader vision for
the analysis of web code, expanding beyond the mapping
of HREF tags (hyperlink code) toward an understanding
of the larger structure and deployment of
all web code and content (including text, images, met
tags, robot.txt commands, etc.).“
Bolter, Jay David et al: New Media and the Permanent
Crisis of Aura. – S. 21–40
„Walter Benjamin is best known for his essay „The
Work of Art in the Age of Mechanical Reproduction“,
in which he argues that film and other mechanical
technologies are destroying the aura that had belonged
to traditional art. In this paper we apply Benjamin’s
concept of aura to new (digital) media, and in particular
to „mixed reality” a group of technologies that
blend computer-generated visual, aural, and textual
information into the user is physical environment. We
argue that mixed reality increases the options for designer-artists
and apparently allows the invocation of
aura in new ways. Our culture is pursuit of auratic experience
remains problematic in mixed reality as it was
for Benjamin in the case of film. New media maintain
aura in a permanent state of oscillation or crisis, and
this crisis is a key to understanding new media.“
Poor, Nathaniel: Playing Internet Curveball
with Traditional Media Gatekeepers: Pitcher
Curt Schilling and Boston Red Sox Fans. –
S. 41–54
„Prior to the 2004 season, pitcher Curt Schilling was
traded to the Boston Red Sox baseball team. During
trade negotiations, Schilling visited a web-based
fan site of the team, and chatted with Red Sox fans.
His visit was covered by sports radio and newspaper.
Schilling discussed his visit with a sports radio show,
where the hosts were not happy that he used the Internet
instead of radio. Schilling’s actions make for an
interesting real-world case involving media gatekeeping,
where different media are intertwined, and where
theory can be built from the observation of practice.
509

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Schilling used different media depending on his task,
and chose media best suited to his purpose. Fans were
delighted he chose the web, giving them direct access,
but radio hosts felt threatened. Gatekeeping was
found to be still useful for identity verification and
access control.“
Garcelon, Marc: The „Indymedia“ Experiment:
the Internet as Movement Facilitator Against
Institutional Control. – S. 55–82
„The history of the Indymedia network – group of
open-domain web sites around the world which grew
rapidly from its inception in late November 1999, to
more than 140 sites by May 2004 – embodies opposition
to strategies of information control framed in
propertarian terms by agents of a radical „anarchic”
perspective hostile to “corporatism.” This binary
tension, however, fails to capture the range of implications
of „peer to peer” – p2p – web exchange that
Indymedia embodies. By weaving together a theoretical
framing showing the inadequacy of conceiving p2p
exchange in terms of „corporate-anarchist” binaries,
on the one hand, with empirical analysis of interviews
with key figures from three continents who helped
create Indymedia, on the other, the history of Indymedia
developed here clarifies how to map struggles
over control of the Internet as a communication technology.
Such issues speak not only to understanding
contested models of access to new communication
technologies – exemplified by the tension between
the p2p model and older sender-receiver broadcast
mo dels – but also to ways that the institutional framework
through which such technologies are deployed
shape social movements and public will formation.“
Huang, Edgar et al: Facing the Challenges of
Convergence: Media Professionals’ Concerns
of Working Across Media Platforms. – S. 83–
98
„This paper examined some top concerns in the media
industry brought up by media convergence including
the need to update news staff, production quality,
compensation for multiplatform productions and the
legitimacy of media convergence. An online national
survey was conducted both among merged and nonmerged
daily newspapers and commercial TV stations
to find out to what extent such concerns were shared
by editors/news directors and news professionals and
what their answers were to such concerns.“
Communicatio Socialis
Jg 39 (2006) Nr 1
Pürer, Heinz: Boom, Krise, Wege aus der Krise:
zur Lage der deutschen Tagespresse 1995 bis
2005. – S. 3–29
Hömberg, Walter; Bödiker, Manuel: Die Gegenwart
der Vergangenheit: Kommunikationsund
Medienmuseen in Deutschland. – S. 30–46
Roloff, Eckart Klaus: 400 Jahre Zeitung: ein
Massenmedium macht sich öffentlich: zur Jubiläumsausstellung
im Mainzer Gutenberg-
Museum. – S. 47–52
510
Stenert, Ute: Vielfältig und leistungsfähig: der
Präsident des Bundesverbandes Deutscher Zeitungsverleger,
Helmut Heinen, zur Situation
der Presse. – S. 53–59
Kopp, Matthias: Spagat gelingender Kommunikation:
ein Erfahrungsbericht zur Kommunikationsarbeit
des XX. Weltjugendtages
2005. – S. 60–66
Steinseifer, Martin: Das Medium ist eine Metabotschaft:
der Weltjugendtag in Köln als perfektes
Medienereignis, der Papst als Anti-Star
und die Schwierigkeiten einer angemessenen
Kritik. – S. 67–80
European Journal of Communication
Jg 21 (2006) Nr 1
Schuck, Andreas R. T.; Vreese, Claes H. de:
News Framing and its Effects on Public Support
for EU Enlargement. – S. 5–32
„This multi-methodological study examined the news
framing of the 2004 European Union enlargement
in terms of risk and opportunity and the effect both
frames had on public support for the enlargement. A
content analysis showed that EU enlargement was
portrayed as a controversial issue, but with an overall
balanced tone of coverage. Risk and opportunity
framing played an equally prominent role in the news.
An experiment examined the impact of both frames
on support for EU enlargement. Participants in the
opportunity frame condition showed significantly
higher levels of support compared to participants in
the risk condition. This framing effect was moderated
by political knowledge. Individuals with low levels of
political knowledge were more affected by the news
frames and more susceptible to risk framing.“
Frau-Meigs, Divina: Big Brother and Reality
TV in Europe: Towards a Theory of Situated
Acculturation by the Media. – S. 33–56
„This article examines the cross-border circulation of
reality programming among European countries, taking
Big Brother as a case in point. It tests the specificity
of the media factor in the process of acculturation, by
considering the whole communication process, from
production to reception, in a comparative manner. It
deals with the dichotomy induced by contact between
imported elements and traditional domestic core values
and with the strategies related to adoption or adaptation.
The media appear to apply three filters: the
first filter, in production, makes a matrix of Anglo-
American origin acceptable by editing out angst; the
second filter, in broadcasting, acts as a transfer “airlock”,
aimed at making people accept the commercial
audiovisual system; the third filter, in reception,
shows a variety of strategies as co-present publics vie
about the values that are being transmitted by reality
programming. Assessing these acculturation filters
brings the author to develop the notion of ‘situated’
acculturation as it may reflect better the fundamental
stakes at work in such cultural transfers dissymmetric
power relations without precluding the possible strat-

egies of resistance to hegemony that they entail and
the cultural bypasses they produce.“
Machill, Marcel; Beiler, Markus; Fischer,
Corinna: Europe-Topics in Europe’s Media:
the Debate about the European Public Sphere:
a Meta-Analysis of Media Content Analyses. –
S. 57–88
“A common thesis in research is that a European public
sphere can be constituted via the Europeanization
of reporting in the national media. On the basis of a
qualitatively oriented meta-analysis, this article aims
to answer the question whether such Europeanization
is taking place in European countries. With reference
to 17 studies analysing media content from several
European countries, the empirical research carried
out in German, English and French since the beginning
of the 1990s is systematically evaluated. All of
the studies examined compare European topics being
reported in the media in different European countries.
The meta-analysis shows that in the 15 member states
of the European Union prior to the 2004 enlargement,
developmental tendencies of differing degrees
towards a Europeanization of the national public
spheres are discernible. Overall, EU topics account
for an extremely small proportion of the reporting in
the particular national media. Players at EU level only
feature in minor roles. It can be concluded that the
public spheres of the EU states continue to exhibit a
strong national orientation.”
Roussou, Nayia: Cypriot Television, Dialect
Productions and Demotic Culture: Urbanization,
Westernization or New Resistance Identities?.
– S. 89–100
„This article examines the television programme preferences
in Cyprus over the last 10 years or so, from
the English-language programmes popular during the
public broadcasting monopoly period and up to the
mid-1990s, to the imported Greek productions, in the
Panhellenic demotic, after the pluralism of the 1990s
and up to more recent times, when productions in the
Cypriot dialect have become very popular on all Cypriot
television channels. The significance of language
in the expression of a people’s culture is discussed, but
at the same time, some of the content of the dialect
programme offering is also described, to indicate the
transition from rural to urban themes and modalities
in dialect programmes.”
Jg 21 (2006) Nr 2
Strömbäck, Jesper; Nord Lars W.: Do Politicians
Lead the Tango?: a Study of the Relationship
between Swedish Journalists and their
Political Sources in the Context of Election
Campaigns. – S. 147–164
„The relationship between journalists and their political
sources is often described as symbiotic. Furthermore,
political sources are often regarded as more powerful
than journalists in this relationship. However, most of
the research referred to in the international literature is
done in the US or Britain. Therefore, the question regarding
the relationship between journalists and their
political sources, in terms of power, needs to be asked
Literatur · Zeitschriftenlese
in other countries. This article examines the relationship
between journalists and their political sources in
Sweden during the National Election in 2002, and in
so doing makes a distinction between the power over
the process of news making and the media agenda, and
the power over the content and the framing of news
stories. The results show the importance of making
such a distinction. They also show that, in Sweden,
it is the journalists and not their political sources that
lead the tango most of the time.“
Downey, John; Koenig, Thomas: Is There a European
Public Sphere?: the Berlusconi-Schulz
Case. – S. 165–189
„Recently, it has been argued that, despite the absence
of European-wide mass media, a European public
sphere is emerging, as some issues of European relevance
become debated at the same time with the
same intensity and with recourse to the structures of
meaning throughout the entire European Union. This
article examines the media framing of Silvio Berlusconi’s
controversial address as president of the European
Council of Ministers to the European Parliament on
2 July 2003, in which he compared the Social Democrat
MEP Martin Schulz to a kapò, an auxiliary concentration
camp guard. The data are drawn from six
EU countries, the US, Canada and Switzerland and
show that while the reporting of the speech do satisfy
two of Schlesinger’s three criteria for the development
of a European public sphere – the existence of a Europe-wide
news agenda that is part of everyday media
consumption of large audiences across nation-states
– the data do not indicate a European transcendence
of national public spheres.“
Simons, Greg; Strovsky, Dmitry: Censorship in
Contemporary Russian Journalism in the Age
of the War Against Terrorism. – S. 189–212
Peter, Jochen; Valkenburg, Patti M.: Individual
Differences in Perceptions of Internet Communication.
– S. 213–226
Vettehen, Paul Hendrks; Nuijten, Koos;
Beentjes, Johannes W. J.: Sensationalism in
Dutch Current Affairs Programmes 1992–
2001. – S. 227–238
Federal Communications Law Journal
Jg 58 (2006) Nr 1
Hundt, Reed E.; Rosston, Gregory L.: Communications
Policy for 2006 and Beyond. –
S. 1–36
„In this article, the authors propose sweeping changes
to the current telecommunications regulatory regime.
With impending reform in telecommunications laws,
the authors argue that an important first step is the
creation of a bipartisan, independent commission to
examine and recommend implementation of more
market-oriented communications policy. Through
maximizing the operation of the markets, the authors
argue that communications policy will better serve its
goals of increasing business productivity and consumer
welfare through the better services and lower prices.
Important steps to achieve optimal market operation
511

M&K 54. Jahrgang 3/2006
include deregulating retail prices where multifirm
competition is available, minimizing the cost of public
property inputs, overhauling universal service, assigning
greater jurisdictional authority to federal regulators,
and significantly reorganizing the FCC. […]”
Ellig, Jerry: Costs and Consequences of Federal
Telecommunications Regulations. – S. 37–102
„Federal regulation of telecommunication profoundly
affects United States consumers, determining what
services are priced above and below cost, what kinds
of technologies and services are offered and when,
and what firms are allowed to compete. In this article,
the author surveys the voluminous literature on the
economic costs and outcomes of these regulations,
focusing predominantly on the effects of regulation
on prices, quantity, quality of service, and overall consumer
and social welfare.”
May, Randolph J.: Why Stovepipe Regulation
No Longer Works: An Essay on the Need for
a New Market-Oriented Communications
Policy. – S. 103–114
„In the ten years since the 1996 Telecommunications
Act, the telecommunications industry has undergone
profound technological and marketplace changes.
May argues that the „techno-functional constructs”
of the statute regulate services based on increasingly
obsolete definitions. This Article argues that those
changes have undermined the „stovepipe” regulatory
scheme of the 1996 Act. In an increasingly diverse
and competitive marketplace, the „stovepipe” model
of regulation should be left in the dustbin of history.
Instead, May argues that a new market-oriented regulatory
regime focusing on consumer welfare through
the application of antitrust principles should form the
basis of a new regulatory model.“
Lookabaugh, Tom; Ryan, Patrick S.; Sicker,
Douglas C.: A Model for Emergency Service
of VoIP Through Certification and Labeling. –
S. 115–165
Hill, Brian C.: Measuring Media Market Diversity:
Concentration, Importance, and Pluralism.
– S. 169–194
„The Third Circuit’s rejection of the FCC’s application
of its Diversity Index in setting Cross-Media
Limits in Prometheus Radio Project v. FCC represented
a significant setback for the FCC’s media
ownership policies. This article argues that the FCC’s
Diversity Index is fatally flawed because it fails to simultaneously
account for two assumptions shared by
the FCC and the Third Circuit: diversity in a media
market increases with ownership concentration, and
an individual entity’s contribution to diversity increases
with the weighted market shares of that entity’s
outlets. The author proposes an alternative index
that does satisfy both assumptions before applying the
proposed index to a sample test case using the FCC’s
Altoona, Pennsylvania sample market. After applying
the proposed Hill Index and the Noam Index to the
Altoona sample market, the Author argues that both
represent better approaches to media diversity than
the FCC’s Diversity Index. Ultimately, the Article
concludes that the adoption of an alternative to the
FCC’s Diversity Index is an important first step to
512
binding regulators from abusing discretion in making
Cross-Media Limits decisions.“
Javnost
Jg 13 (2006) Nr 1
Slaatta, Tore: Europeanisation and the News
Media: Issues and Research Imperatives. – S. 7–
24
„A growing source of literature within media sociology
and journalism studies is focusing on the role
and influence of the news media, originating from
and around the political institutions of the European
Union. However, there are particular challenges and
problems with methodologies and research designs.
A distinction should be made between two main perspectives:
one developed within a political communication
tradition, emphasising the role of the national
news media and the practice of foreign or transnational
news journalism as an important political institution
within European democracy. The other perspective is
mainly developed within a combined political economy
and cultural studies approach, focusing on the
power of the news media to further social and political
change, usually in terms of increasing or decreasing
Europeanisation. The two perspectives differ in
several important respects and we are led in different
directions when it comes to developing research designs
and evaluating findings. This essay attempts to
highlight these differences and discuss consequences
for new research imperatives.“
Brants, Kees; Praag, Philip van: Signs of Media
Logic: Half a Century of Political Communication
in the Netherlands. – S. 25–40
„On the basis of three elections, covering a period of
fifty years, the authors aim at testing the increasingly
popular hypothesis that political communication
is driven by media logic and by political and media
system characteristics. In short: sooner or later, the
modes and styles of American media will appear in
Europe too. The complex and volatile relationship
between media and politics in the Netherlands in the
last half-century does show some, although not unilinear
signs of media logic. The strength of a public
service tradition and a political culture of nonadversariality,
however, seem to have stopped the developments
short of a political communication style which
is characterised by performance driven campaigning,
horse race and poll driven reporting, orientation on
the public as consumers, journalistic dominance,
agenda setting and cynicism.“
Cushion, Stephen; Franklin, Bob; Court, Geoff:
Citizens, Readers and Local Newspaper
Coverage of the 2005 UK General Election. –
S. 41–60
„In this article we examine how, in newspaper coverage
of the 2005 general election, journalists set out not
only to connect with the political lives of „ordinary“
citizens but to find an active role for them to play in
news space. In recent years, the sharp drop in electoral
turnout has made many news organisations rethink
the style and nature of political programming and
publications, having come under considerable attack –
from journalists, political elites and scholars – for not

informing and engaging readers, listeners and viewers.
Journalistic assessments of media coverage of the 2005
general election suggested that news organisations improved
the way they engaged the needs of the „average
citizen.“ Even to the extent where, according to one
senior journalist, „getting closer to the real people got
out of hand.“ We enter this debate by looking systematically
at the role citizens played in the 2005 general
election in regional and local newspapers’ coverage.
We examined every kind of source in election coverage
– from police, politicians and pressure groups to
citizens, business leaders and academics. Overall, we
question the success of the regional and local press in
achieving the type and level of engagement implied
by many of the UK’s most distinguished journalists in
post-election analysis. We conclude that finding ways
to „get closer to the real people“ remains a goal yet to
be achieved despite journalistic protestations.”
Isotalus, Pekka; Aarnio, Eeva: A Model for Televised
Election Discussion: the Finnish Multiparty
System Perspective. – S. 61–72
Olsson, Tobias: A Marginal Resource for Civic
Identity: the Internet in Swedish Working Class
Households. – S. 73–88
„This article departs from the concept ‘civic identity’
and analyses qualitative data on Swedish working
class users’ use and perception of the Internet
as well as ‘traditional media.’ For those who believe
the Internet to be an inclusive medium and as such a
tool for democracy, the article’s empirical results are
somewhat discouraging. For instance, the empirical
and analytical discussions reveal that the traditional
media – TV, newspapers and radio – are far more important
than the Internet to the working class users’
civic identities.“
Journal of Communication
Jg 56 (2006) Nr 1
Robinson, Thomas N.; Borzekowski, Dina
L. G.: Effects of the SMART Classroom Curriculum
to Reduce Child and Family Screen
Time. – S. 1–26
„Evidence for adverse effects of screen media exposure
has led to recommendations to limit children’s screen
time. This paper describes a randomized controlled
trial of SMART (Student Media Awareness to Reduce
Television), an 18-lesson, theory-based classroom
curriculum to reduce screen time among third and
fourth grade children in two matched public elementary
schools (n = 181). Intervention school children
significantly reduced their weekday television viewing
and weekday and Saturday video game playing compared
to controls. Greater effects were found among
boys and more adult-supervised children. Mothers,
fathers, and siblings and other children in intervention
school households also reduced their television
viewing. The findings demonstrate the efficacy of a
classroom intervention to reduce screen time among
elementary school children and their family/household
members.“
Literatur · Zeitschriftenlese
Meffert, Michael F. et al: The Effects of Negativity
and Motivated Information Processing
During a Political Campaign. – S. 27–51
„This research investigated how voters select, process,
are affected by, and recall political information in
a dynamic campaign environment. Participants were
exposed to quickly changing information in the form
of newspaper-style headlines on a dynamic, computer-based
information board. The results generally
supported negativity bias and candidate bias, whereas
congruency bias was only found during information
recall. At the information selection and processing
stages, participants with a strong initial candidate
preference showed a disproportionate preference for
negative information about the preferred candidate.
However, they developed more positive attitudes at
the evaluation and recall stage. This finding suggests
that participants were engaged in motivated information
processing by counterarguing negative information
about their preferred candidate.“
Gunther, Albert C. et al: Presumed Influence
on Peer Norms: How Mass Media Indirectly
Affect Adolescent Smoking. – S. 52–68
„In the context of adolescent smoking adoption, this
study examined the presumed influence hypothesis,
a theoretical model suggesting that smoking-related
media content may have a significant indirect influence
on adolescent smoking via its effect on perceived
peer norms. That is, adolescents may assume that
smoking-related messages in the mass media will influence
the attitudes and behaviors of their peers and
these perceptions in turn can influence adolescents’
own smoking behaviors. Analyzing data from a sample
of 818 middle school students, we found that both
pro- and antismoking messages indirectly influenced
smoking susceptibility through their perceived effect
on peers. However, this indirect effect was significantly
stronger for prosmoking messages than for
antismoking messages, an outcome that most likely
increases adolescents’ susceptibility to cigarettes.“
Williams, Dmitri: Virtual Cultivation: Online
Worlds, Offline Perceptions. – S. 69–87
„The first longitudinal, controlled experiment of a
video game explored the presence of cultivation effects
due to play. Over the course of 1 month, participants
in an online game changed their perceptions of
real-world dangers. However, these dangers only corresponded
to events and situations found in the game
world, not other real-world crimes. This targeted
finding is at odds with the broader spreading activation
postulated by some cultivation researchers. The
results, their implications for theory, and the study of
games are discussed.“
Walgrave, Stefaan; Aelst, Peter van: The Contingency
of the Mass Media’s Political Agenda
Setting Power: Toward a Preliminary Theory. –
S. 88–109
„Recently the study of the relationship between the
media and the political agenda has received growing
attention of both media and political science scholars.
However, these research efforts have not led to
a general discussion or a real theory on the media’s
political agenda setting power. This article first analytically
confronts the often contradictory results of
513

M&K 54. Jahrgang 3/2006
the available evidence. Then, it sketches the broad outline
of a preliminary theory. Political agenda setting by
the media is contingent upon a number of conditions.
The input variables of the model are the kind of issues
covered, the specific media outlet, and the sort of coverage.
Political context variables, the features of the
political actors at stake, are at the heart of the model.
The model proposes five sorts of output ranging from
no political adoption to fast substantial adoption of
media issues.“
Kalyanaraman, Sriram; Sundar, S. Shyam: The
Psychological Appeal of Personalized Content
in Web Portals: Does Customization Affect Attitudes
and Behavior?. – S. 110–132
„Internet technology has made possible the widespread
dissemination of individualized media messages,
but we know very little about their psychological
import. A between-subjects experiment (N =60) with
three levels of customization (low, medium, high) was
designed to examine whether greater levels of personalized
content engender more positive attitudes. The
results not only confirm this hypothesis but also reveal
the mediating role played by users’ perceptions
of relevance, involvement, interactivity, and novelty
of portal content. In addition, customization has behavioral
effects in that it affects users’ browsing activity.“
Hetsroni, Amir; Tukachinsky, Riva H.: Television-World
Estimates, Real-World Estimates,
and Television Viewing: A New Scheme for
Cultivation. – S. 133–156
„This study proposes a new scheme for cultivation
based on measures of television viewing and the relationship
between TV-world estimates and real-world
estimates as they are examined in three topics-criminality
prevalence, the share of violent crimes, and the
number of old people.”
Park, Ji Hoon; Gabbadon, Nadine G.; Chernin,
Ariel R.: Naturalizing Racial Differences
Through Comedy: Asian, Black, and White
Views on Racial Stereotypes in „Rush Hour
2“. – S. 157–177
„In this paper, we examine the ideological implications
of racial stereotypes in comedy through a textual
and audience analysis of Rush Hour 2. Although
Asian, Black, and White focus group participants
differentially engaged with racial stereotypes in the
film, most participants, regardless of race, found the
film’s racial jokes inoffensive. Many Asian and Black
participants found a positive source of pleasure in the
negative portrayals of their own race and did not produce
oppositional discourse. Our study suggests that
the generic conventions and textual devices of comedy
encourage the audience to naturalize racial differences
rather than to challenge racial stereotypes.“
Verser, Rebecca; Wicks, Robert H.: Managing
Voter Impressions: The Use of Images on Presidential
Candidate Web Sites During the 2000
Campaign. – S. 178–197
„Presidents Kennedy, Reagan, and Clinton mastered
of art of using television to manage impressions in the
television age. With the advent of the Internet, recent
514
presidential campaigns have begun to recognize the
potential of this medium in shaping images and managing
impressions among voters. This study focuses
on the 2000 presidential election and the images of
the presidential candidates appearing on their official
campaign Web sites. It also evaluates the visual strategies
the candidates used and the overall themes of the
images. Each candidate appeared to present campaign
photographs in ways that may have been orchestrated
to enhance their appeal and reverse negative media
portrayals.“
Chang, Chingching: Beating the News Blues:
Mood Repair Through Exposure to Advertising.
– S. 198–217
„This paper explores mood regulation in advertising.
In Experiment 1, participants made sad by previous
media content experienced greater mood enhancement
from exposure to a pleasant product advertisement
than those made happy. Sad participants were
also more likely to attribute their mood change to
how they liked the ad and the product. In Experiment
2, exposure to a positively framed antismoking
ad reduced negative mood more than exposure to a
negatively framed ad. This was true, however, only for
sad participants and not for happy and neutral participants,
who were presumably less motivated to repair
mood. In addition, exposure to the positively framed
ad encouraged sad participants, but not happy or neutral
participants, to attribute higher risks to smoking
and express stronger antismoking attitudes than did
exposure to the negatively framed ad.“
Jg 56 (2006) Nr 2
Slater, Michael D.; Rouner, Donna; Long, Marilee:
Television Drama and Support for Controversial
Public Policies: Effects and Mechanisms.
– S. 235–252
„In this experiment, we examine effects of television
dramas on support for controversial public policies
(gay marriage and the death penalty) and explore
mechanisms that may explain such effects. The dramas
influenced support for death penalty but not
gay marriage. As predicted, exposure to the relevant
drama eliminated the relationship between prior ideology
(conceptualized as a continuous variable) and
death penalty support. Moreover, the valence of the
relationship between prior (increasingly liberal) ideology
and salience of a relevant value (perceived importance
of a safe and crime-free society) went from
negative in the comparison condition to positive after
exposure to the relevant drama. These and other results
suggest that a television narrative can influence
policy support by reframing the dramatic situation to
reduce the effect of prior ideology and values and by
minimizing processing of the story as intentionally
persuasive discourse.“
Romer, Daniel; Jamieson, Patrick E.; Jamieson,
Kathleen H.: Are News Reports of Suicide
Contagious?: A Stringent Test in Six U.S. Cities.
– S. 253–270
„Past evidence of suicidal contagion from news reports
in the United States is based largely on national
data prior to 1980 using proxies for suicide stories

ather than local news sources. Our research examined
more proximal effects of suicide news reporting for 4
months in 1993 in 6 U.S. cities controlling for a wide
range of alternative sources of media and interpersonal
influence. In addition, predictions for the effect based
on suicide contagion theories were examined for 3 age
groups (15–25, 25–44, and older than 44). Local television
news was associated with increased incidence
of deaths by suicide among persons younger than
25 years. Newspaper reports were associated with
suicide deaths for both young persons and persons
older than 44 years. An unexpected protective effect
of television news reports was observed in the 25–44
age range; nevertheless, news reporting was associated
with an aggregate increase in suicide deaths. The
results support theories of media contagion but also
suggest that media depiction can inhibit suicide among
some audience members.“
Boyle, Michael P. et al: Expressive Responses
to News Stories About Extremist Groups: A
Framing Experiment. – S. 271–288
„With the tension between national security and civil
liberties as a backdrop, this study examines responses
to news coverage of activist groups. This 2 – 2 experiment
presented participants with news stories about
government efforts to restrict the civil liberties of an
„extremist“ individual or group (news frame) advocating
for a cause supported or opposed by the respondent
(cause predisposition). Willingness to take
expressive action was greatest for individual-framed
stories about a cause opposed by the respondent and
for group-framed stories about a cause supported
by the respondent. We contend that when reporters
frame stories about extremist groups around individuals,
fewer people will speak out in favor of causes they
agree with and more will rally against causes they oppose.“
Gorham, Bradley W.: News Media’s Relationship
With Stereotyping: the Linguistic Intergroup
Bias in Response to Crime News. –
S. 289–308
„This paper examines the linguistic intergroup bias
(LIB) in the context of people’s interpretations of a
race-related television news story. The LIB suggests
that people use more abstract language to describe
stereotype-congruent behaviors, particularly when
that person is a member of an out-group. This study
of 208 White adults manipulates the race of a suspect
in a TV news crime story and examines how race influences
the abstractness of the language viewers use
to describe the suspect. The findings offer support for
the LIB being induced by crime news and show that
news media use is significantly related to the presence
of the LIB. This suggests that stereotypical news coverage
may subtly influence the interpretations people
make about members of other social groups.“
Coe, Kevin; Domke, David: Petitioners or
Prophets?: Presidential Discourse, God, and
the Ascendancy of Religious Conservatives. –
S. 309–330
„This research examines similarities and variance in
modern U.S. presidential religious language and how
such patterns might be connected to broader political
movements, particularly the contemporary influence
of Christian fundamentalists and evangelicals.
Literatur · Zeitschriftenlese
We analyzed presidents’ Inaugural and State of the
Union addresses from Franklin Roosevelt in 1933
to George W. Bush in 2005 for the presence of „God
talk“ and emphasis on freedom and liberty, two principles
of great importance to religious conservatives.
Results indicate that the presidency of Ronald Reagan
was a watershed moment for religious discourse in
American presidential politics and that the religious
communications of Reagan and George W. Bush-two
presidents with prominent political ties to conservative
Christians-differ in important ways from that of
other presidents.“
Benoit, William L.: Retrospective Versus Prospective
Statements and Outcome of Presidential
Elections. – S. 331–345
„This study investigates retrospective and prospective
voting from a communication perspective, looking
to see whether there is relationship between election
outcome and the relative emphasis U.S. presidential
candidates place on retrospective (past) versus prospective
(future) utterances in campaign messages.”
Ishii, Kenichi: Implications of Mobility: the
Uses of Personal Communication Media in
Everyday Life. – S. 346–365
„This study examined the impact of mobile communications
on interpersonal relationships in daily
life. Based on a nationwide survey in Japan, landline
phone, mobile voice phone, mobile mail (text messaging),
and PC e-mail were compared to assess their
usage in terms of social network and psychological
factors. The results indicated that young, nonfamilyrelated
pairs of friends, living close to each other with
frequent face-to-face contact were more likely to use
mobile media. Social skill levels are negatively correlated
with relative preference for mobile mail in comparison
with mobile voice phone. These findings suggest
that mobile mail is preferable for Japanese young
people who tend to avoid direct communication and
that its use maintains existing bonds rather than create
new ones.“
Aubrey, Jennifer Stevens: Effects of Sexually
Objectifying Media on Self-Objectification
and Body Surveillance in Undergraduates: Results
of a 2-Year Panel Study. – S. 366–386
„This study used objectification theory (B. L. Fredrickson
& T.-A. Roberts, 1997) to predict that the
media’s insidious practice of objectifying bodies socializes
individuals to take an outsider’s perspective
on the physical self (i.e., self-objectify) and to habitually
monitor their appearance (i.e., engage in body
surveillance). To test these hypotheses, a 2-year panel
study using an undergraduate sample was conducted.
Cross-lagged path models showed that exposure to
sexually objectifying television measured during Year
1 increased trait self-objectification (trait SO) during
Year 2 for both women and men. At the same time,
trait SO during Year 1 decreased exposure to sexually
objectifying television during Year 2, suggesting that
both male and female participants selectively avoided
sexually objectifying television based on antecedent
trait SO. Moreover, exposure to sexually objectifying
television and magazines increased body surveillance
for men only. The discussion focuses on the process by
which the media create body-focused perceptions.“
515

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Farrar, Kirstie M.; Krcmar, Marina; Nowak,
Kristine L.: Contextual Features of Violent
Video Games, Mental Models and Aggression.
– S. 387–405
„This experiment employed a 2 (third vs. first person)
– 2 (blood on/off) – 2 (sex) design in order to examine
the effects of two internal video game manipulations:
the presence of blood and point of view on
participants’ perceptions of the game. Overall, when
the blood manipulation was on, participants perceived
greater gore. Players were significantly more focused
when they played in the third-person point of view
than when they played in first person. Males were
more involved in the game overall regardless of point
of view, but females were more focused and involved
when they played in third, not first, person. In addition,
we wanted to see if game manipulations and
perceptions of the game affected aggressive outcomes.
Those who played the game in the blood-on condition
had more physically aggressive intentions, and
when players were more involved and immersed in the
game, they reported greater hostility and physically
aggressive intentions. Findings are discussed as they
relate to mental models of media violence.“
Ki, Eyun-Jung; Chang, Byeng-Hee; Khang,
Hyoungkoo: Exploring Influential Factors on
Music Piracy Across Countries. – S. 406–426
„This study explored various determinant variables
influencing music piracy rates across countries. Seven
variables, including income level, income inequality,
individualism-collectivism, level of education,
intellectual property protection, music CD price, and
music market size, were adopted for this study. This
study found that income level, income inequality, and
market size directly impact music piracy, whereas income
level, level of education, music CD price, and
market size influenced music piracy through intellectual
property protection.“
Journal of Health Communication
Jg 11 (2006) Nr 1
Heft 1/2006 ist ein Sonderheft zum 10-jährigen Bestehen
der Zeitschrift. Nach einer Einführung der
Gastherausgeber Timothy Edgar und Vicki S. Freimuth
werden in diversen Artikeln die Forschung und
die dazu veröffentlichten Aufsätze der letzten zehn
Jahre im Bereich Gesundheitskommunikation vorgestellt.
Freimuth, Vicki S.; Massett, Holly A.; Meltzer,
Wendy: A Descriptive Analysis of 10 Years of
Research Published in the „Journal of Health
Communication“. – S. 11–20
Jg 11 (2006) Nr 2
Cousineau, Tara M.; Rancourt, Diana; Green,
Traci Craig: Web Chatter Before and After the
Women’s Health Initiative Results: A Content
Analysis of On-line Menopause Message
Boards. – S. 133–148
„A content analysis was conducted on two on-line
516
menopause message boards over 18 months, before
and after the announcement of the Women’s Health
Initiative (WHI) study results on hormone therapy
risks. In conclusion, analyses of on-line message
boards provide a rich, economical method to discern
the needs of menopausal women, as well as to observe
the potential impact of a widely publicized medical
event that can inform innovative strategies in health
promotion for this target population.“
Hong, Traci: Contributing Factors to the Use
of Health-Related Websites. – S. 149–166
„This study explicates the influence of audience factors
on website credibility and the subsequent effect
that credibility has on the intention to revisit a site. It
does so in an experimental setting in which participants
were given two health-related search tasks. Reliance
on the web for health-related information positively
influenced website credibility in both searches.
Knowledge was a significant predictor for the search
task that required more cognitive ability. Of the credibility
dimensions, trust/expertise and depth were significant
predictors of intention to revisit a site in both
searches. Fairness and goodwill were nonsignificant
predictors in both searches.“
Waters, Erika A. et al: Formats for Improving
Risk Communication in Medical Tradeoff Decisions.
– S. 167–182
„To make treatment decisions, patients should consider
not only a treatment option’s potential consequences
but also the probability of those consequences. Many
laypeople, however, have difficulty using probability
information. This Internet-based study (2,601 participants)
examined a hypothetical medical tradeoff situation
in which a treatment would decrease one risk but
increase another. Accuracy was assessed in terms of
the ability to determine correctly whether the treatment
would increase or decrease the total risk. For
these tradeoff problems, accuracy was greater when
the following occurred: (1) the amount of cognitive effort
required to evaluate the tradeoff was reduced; (2)
probability information was presented as a graphical
display rather than as text only; and (3) information
was presented as percentages rather than as frequencies
(n in 100). These findings provide suggestions of
ways to present risk probabilities that may help patients
understand their treatment options.“
Morrill, Allison C.; Noland, Carey: Interpersonal
Issues Surrounding HIV Counseling and
Testing, and the Phenomenon of „Testing by
Proxy“. – S. 183–198
„This multimethod study explored challenges faced
by women in close heterosexual relationships who
decided to test for HIV, and their experiences with
instituting safer sexual practices and partner testing.
Findings identified difficulty understanding the
unpredictability of HIV transmission, gender differences
in how partners interpret their susceptibility to
HIV, and male resistance to safer sex and testing. We
also identified a pervasive phenomenon of testing by
proxy-the belief that if one partner tests negative for
HIV after having unprotected intercourse, the untested
partner’s serostatus is deemed to be negative.“

Curbow, Barbara et al: The Role of Physician
Characteristics in Clinical Trial Acceptance:
Testing Pathways of Influence. – S. 199–218
„Eight videotaped vignettes were developed that
assessed the effects of three physician-related experimental
variables (in a 2 – 2 – 2 factorial design)
on clinical trial (CT) knowledge, video knowledge,
information processing, CT beliefs, affective evaluations
(attitudes), and CT acceptance. It was hypothesized
that the physician variables (community versus
academic-based affiliation, enthusiastic versus neutral
presentation of the trial, and new versus previous relationship
with the patient) would serve as communication
cues that would interrupt message processing,
leading to lower knowledge gain but more positive
beliefs, attitudes, and CT acceptance.“
Bass, Sarah Bauerle et al: Relationship of Internet
Health Information Use With Patient Behavior
and Self-Efficacy: Experiences of Newly
Diagnosed Cancer Patients Who Contact the
National Cancer Institute’s Cancer Information
Service. – S. 219–236
„This study examines the relationship of Internet
health information use with patient behavior and selfefficacy
among 498 newly diagnosed cancer patients.
Subjects were classified by types of Internet use: direct
use (used Internet health information themselves), indirect
use (used information accessed by friends or
family), and non-use (never accessing Internet information).
The results of this study show that patients
who are newly diagnosed with cancer perceive the Internet
as a powerful tool, both for acquiring information
and for enhancing confidence to make informed
decisions.“
Journal of Media Business Studies
Jg 3 (2006) Nr 1
Malthouse, Edward C. Calder, Bobby J.;
Calder, Bobby J.: Demographics of Newspaper
Readership: Predictors and Patterns of
U.S. Consumption. – S. 1–18
„This study of 101 newspapers and markets find that
the strongest predictors of readership are length of
residence and age in most markets, although the effect
sizes vary across newspaper and markets. Income
also has a highly significant positive overall effect. The
effect of education is small, but varies considerably
across newspapers/markets. The fraction of variation
in readership accounted for by demographics is small,
indicating that newspapers have a broad reach across
demographic groups.“
Gustafsson, Karl Erik: Advertising and the Development
of Media: The Forgotten Connection.
– S. 19–32
„This study deals with the interaction between advertising
and media which creates mass media. It analyses
a long period of media development and tries to find
common patterns. It also deals with the importance in
this interaction of not damaging the confidence of the
public in mass media, which can be a problem with
forms of embedded marketing. All the same, without
Literatur · Zeitschriftenlese
advertising, there will be less mass media and media
diversity, the author argues.“
Dennis, Everette E.; Warley, Stephen; Sheridan,
James: Doing Digital: An Assessment of the
Top 25 U.S. Media Companies and Their Digital
Strategies. – S. 33–52
„This study examines how major U.S. media companies
are developing their digital strategies in the
context of earlier work on convergence. Through rare
interviews with media leaders and other sources, the
ways that media corporations have coped with digital
innovation following the dot-com crash are explored,
including its delivery and the styles of leadership. The
authors posit that media firms fall into three categories:
leaders, learners and laggards.“
Mejtoft, Thomas: Strategies for Successful Digital
Printing. – S. 53–74
„Today the printing industry is fragmented and suffers
from overcapacity, and printed material is regarded
as commodity products. In this article, corporate
strategy owing to the introduction of digital printing
technology is studied. The focus is on companies that
made digital printing investments. Differentiation is a
strategic approach that is necessary for digital printing
companies to compete successfully. The results show
that vertical integration is a way to ensure appropriate
supply to the digital printing unit and to add customer
value to the service. Educating customers is a way to
create a market for the value-added products of digital
printing.”
The Journal of Media Economics
Jg 19 (2006) Nr 1
Becker, Jan U.; Clement, Michel: Dynamics
of Illegal Participation in Peer-to-Peer Networks:
Why Do People Illegally Share Media
Files?. – S. 7–32
„The rise of peer-to-peer networks starting with
Napster in 1999 and later KaZaA and eMule had a
substantial impact on the online distribution of media
content. Millions of users at any given point of time
illegally offer copyright protected files and internalize
the cost of their behavior. Whereas it is easy to explain
why users download files, it remains an open question
as to why they provide data, because it is not necessary
to get access to files. This article addresses the issue
of why users take the risk and illegally provide files.
In a theoretical analysis relying on game theoretical
assumptions, this article shows in a dynamic context
that users actually do follow a rational strategy by
providing files. This article underlines the theoretical
assumptions with two empirical studies. The first
study researches the individual motives for file sharing
by using a structural equation model. Reciprocity
is one of the key drivers to offer files. The second
study segments users based on their motives into three
groups using mixture regressions. The results imply
that there is a large segment free riding on their peers.
The research also finds a heavy sharer segment that
is motivated to share, even at the risk of being sued.
This article follows a dynamic perspective in the user’s
willingness to share that allows researchers to provide
implications on the stability of the networks in the
517

M&K 54. Jahrgang 3/2006
long term, because the users’ behavior may lead to the
collapse of illegal networks.“
Andrews, Kurt; Napoli, Philip: Changing Market
Information Regimes: A Case Study of the
Transition to the BookScan Audience Measurement
System in the U.S. Book Publishing
Industry. – S. 33–54
„This article presents a case study of the transition to
a new market information regime, via an analysis of
the transition to the BookScan system of measuring
book sales and the potential impact of this new measurement
system on how publishing industry decision
makers perceive – and respond to – their competitive
environment. This study critically examines the traditional
systems of audience measurement – and their
uses – in book publishing, as well as the diffusion
process for the BookScan system. This study finds
many similarities between the introduction and potential
impact of BookScan and the introduction and
impact of new audience measurement systems in other
media, such as stronger resistance from content producers
(e.g., publishers) than from other stakeholders
(e.g., agents, retailers), as well as a likelihood that
widespread usage of the new measurement system will
contribute to greater fragmentation and greater volatility
of the measured industry.“
Kim, Eun-mee; Wildman, Steven S.: A Deeper
Look at the Economics of Advertiser Support
for Television: The Implications of Consumption-Differentiated
Viewers and Ad Addressability.
– S. 55–80
„Commercial addressing technologies are currently
being trialed that will make it possible to simultaneously
deliver different ads to different viewers. Because
the members of the audience for a given program
often consume different products, addressable
ads promise to substantially increase the revenue generated
by television ad time. This article presents models
of competitive television markets with addressable
and nonaddressable ads and shows that addressability
significantly alters strategies for profit maximization
and, most likely, equilibrium mixes of programs. This
article also shows that allowing for viewers who are
differentiated in their preferences for products can
lead to dramatic departures from the equilibria and
audience maximization strategies described in the
traditional program choice literature. Ironically, the
predictions of the traditional models are likely to be
more accurate for television markets with addressable
ads than for the markets with nonaddressable ads they
were supposed to describe.“
Jg 19 (2006) Nr 2
Delaney, Liam; O’Toole, Francis: The Distributional
Effects of State-Financed Broadcasting.
– S. 83–98
„This article examines distributional effects of the
Irish public service broadcaster, RTE. Conditional
probabilities of usage of, satisfaction with, willingness
to pay for, and perception of improvement of, RTE’s
broadcasting services are estimated and compared.
The regressive structure of the license fee funding
mechanism is shown to represent a transfer toward
518
females, those living outside Dublin, and those aged
35+. However, there is little support for a policy
change toward a less regressive structure.“
Oba, Goro; Chan-Olmsted, Sylvia M.: Self-
Dealing or Market Transaction?: An Explonatory
Study of Vertical Integration in the
U.S. Television Syndication Market. – S. 99–
118
„This study explores the programming relationship
between vertically integrated station groups and their
affiliated syndicators in the context of two frameworks
associated with the advantages of vertical integration:
the transaction cost and vertical foreclosure theories.
The programming sources for various stations that are
vertically integrated with syndicators were assessed.
The results indicated that leading television station
groups had purchased relatively more products from
their vertically integrated syndicators. The pattern of
internal transfer through vertical integration was especially
apparent in the acquisition of newer first-run
products that are associated with uncertain quality
and less audience information. The findings generally
support the transaction cost theoretical perspective.
However, the data did not paint a picture of market
foreclosure in this industry.“
An, Soontae; Jin, Hyun Seung; Simon, Todd:
Ownership Structure of Publicly Traded
Newspaper Companies and Their Financial
Performances. – S. 119–136
„This study examined the effects of ownership structure
on the financial performance of publicly traded
newspaper companies. The results showed that the
level of institutional ownership in a year was negatively
associated with the subsequent year’s profitability,
as measured by return on equity and return
on assets. Increased insider ownership in a given year
was followed by decreased debt-to-equity ratio in the
next year. Agency theory and financial control theory
were discussed.“
Journalism & Mass Communication
Quarterly
Jg 82 (2005) Nr 4
Bronstein, Carolyn: Representing the Third
Wave: Mainstream Print Media Framing of a
New Feminist Movement. – S. 783–803
Hardin, Marie; Shain, Stacie: Strength in Numbers?:
the Experiences and Attitudes of Women
in Sports Media Careers. – S. 804–819
Armstrong, Cory L.; Nelson, Michelle R.:
How Newspaper Sources Trigger Gender Stereotypes.
– S. 820–837
Wei, Ran; Jiang, Jing: Exploring Culture’s Influence
on Standardization Dynamics of Creative
Strategy and Execution in International
Advertising. – S. 838–856

Luther, Catherine A.; Zhou, Xiang: Within the
Boundaries of Politics: News Framing of SARS
in China and the United States. – S. 857–872
Moss, Danny; Newman, Andrew; Desanto,
Barbara: What Do Communication Managers
Do?: Defining and Refining the Core Elements
of Management in a Public Relations/Corporate
Communication Context. – S. 873–890
Lee, Francis L. F.: The Impact of Ordinary
Political Conversation on Public Opinion
Expression: Is Existence of Discord Necessary?.
– S. 891–909
Liu, Yung-I; Eveland, William P.: Education,
Need for Cognition, and Campaign Interest
as Moderators of News Effects on Political
Knowledge: An Analysis of the Knowledge
Gap. – S. 910–929
Keith, Susan: Newspaper Copy Editor’s Perceptions
of Their Ideal and Real Ethics Roles. –
S. 930–951
Heider, Don; McCombs, Maxwell; Poindexter,
Paula M.: What the Public Expects of Local
News: Views on Public and Traditional Journalism.
– S. 952–967
Trammell, Kaye D.; Keshelashvili, Ana: Examining
the New Influencers: A Self-Presentation
Study of A-List Blogs. – S. 968–982
Kommunikation und Recht
Jg 9 (2006) Nr 2
Säcker, Franz Jürgen: Zur Ablehnung des Zusammenschlussvorhabens
Axel Springer-AG/
ProSiebenSat.1-Media-AG durch KEK und
Bundeskartellamt. – S. 49–54
„Der geplante Erwerb der ProSiebenSat.1 Media AG
durch die Axel Springer AG ist sowohl bei der durch
Rundfunkstaatsvertrag gebildeten Kommission zur
Ermittlung der Konzentration im Medienbereich
(„KEK“) als auch beim Bundeskartellamt auf Ablehnung
gestoßen, weil das fusionierte Unternehmen
über eine ungleich größere crossmediale Markt- und
Meinungsmacht verfügt, als die beiden bislang auf unterschiedlichen
Märkten tätigen Unternehmen jeweils
allein. Der nachfolgende Beitrag setzt sich kritisch mit
den beiden Behördenentscheidungen auseinander.“
Lubitz, Markus: Entwicklung des E-Commerce
im Jahre 2005. – S. 55–59
„Der folgende Beitrag gibt einen Überblick über die
Entwicklung des E-Commerce im Veröffentlichungszeitraum
2005 und schließt an den Beitrag aus K&R
2005, 97 an. „
Engels, Stefan: Europäische Liberalisierung des
Direktmarketings gegenüber Verbrauchern. –
S. 59–67
Literatur · Zeitschriftenlese
„Die Bundesregierung hat das Ziel klar vorgegeben:
Europäische Richtlinien sind ohne deutschen Sonderweg
umzusetzen. Aufgrund dieser Zielsetzung und
vor dem Hintergrund, dass wegen der anstehenden
europäischen Liberalisierung mit diesbezüglicher
Konkurrenz aus dem Ausland zu rechnen ist, die weder
rechtlich noch faktisch abgewehrt werden kann,
sollte auch das deutsche Wettbewerbsrecht im Sinne
der UCP-Directive liberalisiert werden. Hierzu muss
insbesondere in §7 UWG für das Telefonmarketing
das „Opt-Out“-Prinzip eingeführt werden.“
Schmittmann, Jens: Die Domain des Notars. –
S. 67–71
Dietrich, Christian: Rechtliche Probleme bei
der Verwendung von Metatags. – S. 71–74
„Suchmaschinen verwenden nach wie vor häufig Metatags
zur Indexierung von Websites. Für den auf einen
guten Trefferplatz angewiesenen Werbenden sind
diese daher von erheblicher Bedeutung. Die Vielzahl
der Gerichtsentscheidungen hierüber mag ein Indiz
für die rechtlichen Probleme bei der Metatagverwendung
sein, denen im Folgenden nachgegangen werden
soll.“
Heydn, Truiken J.; Schmidl, Michael: Der Handel
mit gebrauchter Software und der Erschöpfungsgrundsatz.
– S. 74–79
Jg 9 (2006) Nr 3
Gounalakis, Georgios; Wege, Christoph: Product
Placement und Schleichwerbungsverbot:
Widersprüche im neuen Fernsehrichtlinien-
Entwurf. – S. 97–102
„Die Werbevorschriften der EG-Fernsehrichtlinie
werden vielfach als zu streng empfunden. Zwar stand
eine Liberalisierung des Werberechts seit längerem
auf der politischen Agenda der Europäischen Kommission,
doch hielt der jüngste Kommissionsentwurf
für eine Novelle der Fernsehrichtlinie trotz der Vorhersehbarkeit
in seiner Liberalisierungstendenz eine
Überraschung bereit: Die Einführung des Product
Placement als gemeinschaftsrechtlich zulässige Werbeform.
Der nachstehende Beitrag befasst sich nun
weniger mit den rechtspolitischen Fragen rund um die
Zulässigkeit des Product Placement, als vielmehr mit
den Widersprüchlichkeiten des konkreten Regelungskonzepts.
Nach dem Willen der Europäischen Kommission
soll die Einführung des Product Placement
nämlich ausdrücklich nicht zu einer Einschränkung
des allgemeinen Schleichwerbungsverbots führen.
Das darf auch jenseits aller rechtspolitischer Turbulenzen
als Überraschung gelten.“
Schlömer, Uwe; Dittrich, Jörg: eBay & Recht:
Rechtsprechungsübersicht zum Jahr 2005. –
S. 102–108
„Der Online-Marktplatz eBay erfreut sich weiterhin
großer Beliebtheit. Zugleich ergeben sich in diesem
Zusammenhang vielfältige rechtliche Problemstellungen.
Der folgende Beitrag schafft einen Überblick
über die wesentlichen Fragen, mit denen die Gerichte
im Jahr 2005 bei Angelegenheiten befasst waren,
die unter anderem auch den Handel über den Onli-
519

M&K 54. Jahrgang 3/2006
ne-Marktplatz eBay betreffen und geht auf aktuelle
Streitfragen ein.“
Jürgens, Uwe: Die Haftung von Suchmaschinen
für Suchergebnislisten. – S. 108–112
„Anmerkung zu LG Berlin, K&R 2005, 334/ Die Problematik
der Verantwortlichkeit von Suchmaschinen
hat sich im Laufe der Jahre zu einem ganzen Bündel
verschiedener Haftungsfragen entwickelt. Zunächst
ging es allein um die vieldiskutierte Verantwortlichkeit
der Förderung des Abrufes fremder Angebote,
also die Haftung für das Setzen von Hyperlinks. Mit
der technischen Fortentwicklung der Angebote sind
weitere Fragen, wie zum Beispiel die der Integration
von Thumbnails im Rahmen der Bildersuche und die
des ,,Caching“ bzw. Archivieren fremder Angebote
hinzugetreten. Die Rechtsprechung hat sich jüngst in
verschiedenen Entscheidungen mit einem neuen Problem
der Haftung der Betreiber von Suchmaschinen
auseinander gesetzt, der Haftung von Suchmaschinenbetreibern
für die in ihrem eigenen Angebot vorgehaltenen
Suchergebniseinträge (Snippets).“
Hanebeck, Alexander; Neunhoeffer, Friederike:
Anwendungsbereich und Reichweite des
telekommunikationsrechtlichen Fernmeldegeheimnisses:
rechtliche Schwierigkeiten bei der
Anwendung des TKG. – S. 112–116
„Das Fernmeldegeheimnis ist nicht nur in Art. 10 GG
grundrechtlich geschützt, sondern auch durch die
Vorschriften des TKG. Der Anwendungsbereich des
Fernmeldegeheimnisses aus §88 TKG (§85 TKG a.F.)
ist allerdings sehr weit und erfasst häufig Bereiche, in
denen die Beteiligten nicht damit rechnen. Dazu gehört
insbesondere das Verhältnis von Arbeitgeber und
Arbeitnehmer. Bereits die Anwendbarkeit des telekommunikationsrechtlichen
Fernmeldegeheimnisses
in diesen Zusammenhängen wird nach wie vor häufig
übersehen (dazu I.). Für diesen Anwendungsbereich
des Fernmeldegeheimnisses ergeben sich darüber
hinaus vielfältige Probleme, da dessen Ausgestaltung
auf den Schutz der Kunden von gewerblichen Anbietern
von Telekommunikationsdiensten ausgerichtet
ist und die strikte gesetzliche Regelung grundlegend
andere Folgen hat als die Anwendung des BDSG. So
wird nicht beachtet, dass der Schutz des Fernmeldegeheimnisses
alle Kommunikationspartner erfasst (II.),
vor allem aber, dass unter dem Fernmeldegeheimnis
keine Abwägung der beteiligten Interessen möglich
ist (III.). Der auf der Basis des BDSG im Arbeitsrecht
üblicherweise mittels einer Abwägung gesuchte angemessene
Interessenausgleich ist nicht möglich. Die
Anwendungsprobleme sind aber auch die Folge der
Unangemessenheit der strikten Regelungen des Telekommunikationsgesetzes
für das Verhältnis zwischen
Arbeitnehmer und Arbeitgeber (IV.).“
Meyer, Sebastian: 0800-Taxiruf: Vanity-Nummern
in Deutschland. – S. 116–122
[...] „Im Zusammenhang mit der Nutzung von Vanity-Nummern
stellen sich interessante rechtliche Fragestellungen,
die teilweise denjenigen aus dem Bereich
der Domain-Names ähneln, aber noch weit darüber
hinausgehen. Der Beitrag gibt einen zusammenfassenden
Überblick über die wesentlichen Problemstellungen
und wertet die bisherige Rechtsprechung zu
der Thematik aus. Es wird besonders auf die Rechtsschutzmöglichkeiten
im Kennzeichen- und Wettbe-
520
werbsrecht sowie die Gefahr des Vanity-Grabbing
eingegangen.“
Groß, Michael: Aktuelle Lizenzgebühren in
Patentlizenz-, Know-how- und Computerprogrammlizenz-Verträgen:
2004/2005. – S. 122–
127
Jg 9 (2006) Nr 4
Bahr, Martin: Glücks- und Gewinnspiele in den
Medien: die Entwicklung der Rechtsprechung
und Gesetzgebung in den Jahren 2004 und 2005
in Deutschland. – S. 145–149
„Der Bereich der Glücks- und Gewinnspiele hat in
den letzten Jahren an wirtschaftlicher Bedeutung zugenommen.
Verlag und Autor haben sich daher entschlossen,
eine jährlich erscheinende Rubrik „Glücksund
Gewinnspiele in den Medien“ herauszugeben, die
die Entwicklung der Gesetzgeber und der Rechtsprechung
zusammenfasst und dem Leser eine kompakte
Einführung bietet. Die Reihe startet mit der Berichterstattung
der Jahre 2004 und 2005.“
Hain, Karl-E.: Springer, ProSiebenSat.1 und die
KEK: eine Nachlese. – S. 150–155
„Sowohl das „Eckpunkte“-Papier der KEK als auch
die Begründung ihres Beschlusses vom 10.1.2006 sind
in einzelnen Punkten kritischen Einwänden ausgesetzt.
Wie sich zeigen wird, sind allerdings die mit
Großvokabeln wie „Neosozialismus“ operierende
Polemik von wirtschaftsrechtlicher Seite unangebracht
sowie die „Begleitung“ und „Nachbereitung“
des Verfahrens vor der KEK durch Mitglieder der
KDLM unter rechtsstaatlichen Gesichtspunkten bedenklich.“
Grewlich, Klaus W.: „Internet Governance“
und „völkerrechtliche Konstitutionalisierung“:
nach dem Weltinformationsgipfel 2005 in Tunis.
– S. 156–164
„Der „Weltgipfel zur Frage der Informationsgesellschaften“
in Tunis 2005 (WSIS II) hat es nur ansatzweise
vermocht, ein gemeinsames Verständnis zu
leistungsfähigen und der rule-of-law entsprechenden
Modellen für „Internet governance“ und speziell für
die „Internet Cooperation for Assigned Names and
Numbers“ (ICANN) zu fördern. Die im vorliegenden
Beitrag vertretene These lautet, dass die Reform
von ICANN – ein Kernbestandteil der Herausbildung
einer effektiven „Internet governance“ – unter
den rechtlichen und wirtschaftlichen Bedingungen
der kommunikationstechnologischen „Konvergenz“
kein isolierter Vorgang sein kann. Die Kernfragen
von „Internet governance“ sind vom breiten Strom
in Richtung einer normativ-rahmengebenden „Konstitutionalisierung“
des Völkerrechts – einschließlich
der neuen Formen international gestaltungsmächtiger
Akteure – konstruktiv nicht zu trennen.“
Degenhart, Christoph: Hörfunkübertragungen
aus Fußballstadien (Urteil des BGH vom
8.11.2005 – KZR 37/03, K&R, 2006, 190). –
S. 165–167
„Im Streit um Hörfunkrechte hat der BGH zuguns-

ten der Vereine entschieden. Diese dürfen auch für
das Recht auf Hörfunkberichterstattung Entgelte fordern,
unterliegen hierbei aber kartellrechtlichen und
grundrechtlichen Bindungen. Der BGH zieht damit
die Konsequenzen aus der Kommerzialisierung des
Sports wie des Rundfunks.“
Herrmann, Marcus M.: Entwicklungen und
Tendenzen zum Titelschutzrecht: starre 6-Monats-Frist
oder nicht?. – S. 168–171
„Umfang, Voraussetzungen und Wirkungen der gesetzlich
nicht geregelten Titelschutzanzeige beschäftigen
die Gerichte seit jeher. Die Rechtsprechung
hierzu – insbesondere zur Angemessenheit der Umsetzungsfrist
– verhält sich nicht stets einheitlich. Die
folgende Darstellung legt ihren Schwerpunkt auf die
sich in der Praxis stellenden Fragen zur rechtsbegründenden
Benutzung eines durch Titelschutzanzeige
angekündigten Werktitels.“
Nielen, Michael; Thum, Kai: Auftragsdatenverarbeitung
durch Unternehmen im Nicht-
EU-Ausland. – S. 171–176
„Grenzüberschreitender Datenverkehr gestaltet sich
insbesondere dann nach nationalem Recht als schwierig,
wenn Zielland des Datentransfers ein Drittland im
Nicht-EU-Ausland ist, in welchem kein angemessenes
Datenschutzniveau gewährleistet wird. Konkreter
Ausgangspunkt der nachfolgenden Überlegungen ist
dabei die Situation, dass ein inländisches Unternehmen
(Auftraggeber) personenbezogene Daten zur
Verarbeitung an ein externes Service-Unternehmen
(Auftragnehmer) mit Sitz im außereuropäischen Ausland
übermitteln will. Zur Zulässigkeit eines solchen
Datentransfers können dann unter anderem die von
der EU-Kommission verabschiedeten Standardvertragsklauseln
Anwendung finden. Allerdings muss
die Auftragsdatenverarbeitung auch nach nationalem
Recht zulässig sein: §11 BDSG stellt niedrige Anforderungen
hinsichtlich der Auftragsdatenverarbeitung
und privilegiert den Auftragsdatenverarbeiter. Der
folgende Beitrag versucht vor diesem Hintergrund
herauszuarbeiten, ob die Privilegierung des §11
BDSG auch für die Auftragsdatenverarbeitung im
außereuropäischen Ausland Geltung finden kann und
inwieweit Standardvertragsklauseln Rückwirkungen
auf das nationale Recht beanspruchen.“
Böhme, Martin: Die Aufbewahrungspflicht
von E-Mails. – S. 176–178
„Ein Großteil der Geschäftskorrespondenz wird
heutzutage über E-Mails abgewickelt. Für den Fall,
dass der Speicherplatz knapp wird, könnten sich
Mitarbeiter veranlasst sehen, nicht mehr benötigte
E-Mails zu löschen. Aus diesem Grund soll im Folgenden
die Frage geklärt werden, inwieweit E-Mails
aufgrund gesetzlicher Vorschriften aufbewahrt werden
müssen.“
Jg 9 (2006) Nr 5
Ladeur, Karl-Heinz: Das Europäische Telekommunikationsrecht
im Jahre 2005. – S. 197–
206
„Im Berichtszeitraum hat die Kommission in ihren
Mitteilungen und Rechtsakten einen Akzent bei der
Literatur · Zeitschriftenlese
Frequenzpolitik und bei der Bereitstellung von Mietleitungen
gesetzt. Im Übrigen haben die Verfahren
nach Art.7 der Rahmenrichtlinie einen breiten Raum
eingenommen, über die die Kommission stark auf die
Regulierung einwirkt. Die Zahl der Entscheidungen
zu Fusionen im TK-Bereich hat abgenommen. In einigen
Fällen hat die Kommission staatliche Beihilfen
im TK-Bereich untersucht.“
Sosnitza, Olaf: Die urheberrechtliche Zulässigkeit
des Handels mit „gebrauchter“ Software.
– S. 206–210
Vassilaki, Irini E.: Strafrechtliche Anforderungen
an Altersverifikationssysteme. – S. 211–
214
„Das Anbieten pornografischer Inhalte im Internet
stellt einerseits ein lukratives Geschäft für die Anbieter
und andererseits eine Gefahrenquelle für die
Jugend dar. Die Verfasserin erläutert kritisch die unterschiedlichen
Interessen und juristischen Fragen,
die mit dem Einsatz von Altersverifikationssystemen
(AVS) verbunden sind und schlägt einen neuen Weg
vor, wie das Jugendschutzrecht mit dieser Problematik
umgehen könnte.“
Goldbeck, Nino: § 7 Abs. 3 Nr. 1 UWG: ein
sinnsemantischer Fauxpas. – S. 215–217
„Verkauf oder Vermietung von zielgruppenspezifisch
zugeschnittenen Adressdatenbeständen sind in
erster Linie, aber nicht nur für die Urform gängiger
Direktmarketingmethoden, der unmittelbaren Kundenansprache
mittels persönlicher Werbeschreiben,
von exponierter Bedeutung. Datenschutzrechtlich
bestehen gegen die Aktivitäten von Adressenmaklern
und -händlern grundsätzlich keine Bedenken;
das Bundesdatenschutzgesetz lässt die Übermittlung
von Kundendaten an Werbeunternehmen in weitem
Umfang zu. Während deren weitere Verwendung
in Gestalt der traditionellen Briefwerbung aus lauterkeitsrechtlicher
Perspektive ebenfalls regelmäßig
nicht zu beanstanden ist, hat das UWG anderweitigen
Formen des Direktmarketings insoweit – vorbehaltlich
einer wirksamen Generaleinwilligung des
Adressaten – nach allgemeiner Auffassung einen Riegel
vorgeschoben. Für den Bereich der Werbung per
E-Mail wird dabei vornehmlich auf die Regelung des
§7 Abs.3 Nr.1 UWG verwiesen. Nachfolgend soll auf
den misslungenen Wortlaut dieser Ausnahmeregelung
aufmerksam gemacht und der Blick des Rechtsanwenders
zurück an die Quelle jeder Norminterpretation,
den Buchstaben des Gesetzes, geführt werden.“
Schipanski, Tankred: Jüngste Entwicklungslinien
eines eventuellen Beihilfecharakters der
Gebührenfinanzierung des öffentlich-rechtlichen
Rundfunks. – S. 217–222
„Die Generaldirektion Wettbewerb der Europäischen
Kommission untersucht seit dem Jahr 2004, ob und
gegebenenfalls in welchem Umfang die Finanzierung
des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Deutschland
eine zulässige oder unzulässige Beihilfe darstellt. Mit
Schreiben vom 10.2.2006 wandte sich die Generaldirektion
Wettbewerb erneut mit einem Auskunftsersuchen
an die Bundesregierung. Im Mittelpunkt der
gesamten Diskussion steht dabei die Frage, inwieweit
die Finanzierung von ARD und ZDF durch Rundfunkgebühren
den Kriterien der Altmark Trans-
521

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Rechtsprechung des Europäischen Gerichtshofes
genügt. Zudem werden bei dieser Problematik die
unterschiedlichen Lösungsansätze von Europäischer
Kommission und Europäischem Gerichtshof bzgl.
des Verhältnisses von Art.87 Abs.1 EG und Art.86
Abs.2 EG deutlich. Der nachfolgende Beitrag prüft
basierend auf dem Lösungsansatz des Europäischen
Gerichtshofs einen eventuellen Beihilfecharakter der
deutschen Rundfunkgebühr. Um letztlich einen Beihilfecharakter
sicher verneinen zu können, bedarf es
im Ergebnis einiger geringer Modifikationen des gegenwärtigen
Finanzierungsverfahrens.“
Hüsch, Moritz: Der Gebrauch geschützter
Kennzeichen als Advertising Keywords (ad-
Words): ein Fall für das Marken- oder Wettbewerbsrecht?.
– S. 223–224
„Keyword Advertising stellt die Haupteinnahmequelle
kommerzieller Suchmaschinen im World Wide
Web dar. Die Suchmaschinenbetreiber bieten ihren
Werbekunden an, Werbeeinblendungen von der Eingabe
eines Begriffs oder mehrerer Begriffe abhängig
zu machen. Wenn das oder die Keyword(s) eingegeben
werden, erscheint das Banner in der Regel als
Sponsored Link oben oder neben den gleichzeitig
angezeigten Treffern. Das werbende Unternehmen
muss für die Suchwortabhängigkeit nur zahlen, wenn
der Verbraucher über den Link in der eingeblendeten
Werbung auf die Webseite des Unternehmens klickt –
das so genannte Cost-per-click-Verfahren. Die Werbeflächen
bieten Platz für mehrere Werbeeinblendungen.
Die Unternehmen bestimmen die Position ihres
Werbebanners selbst, indem sie den Preis angeben,
den sie bereit sind, für einen Klick auf ihre Webseite
zu zahlen. In der Regel stellen die Suchmaschinenbetreiber
entsprechende Tools zur Verfügung, über die
die Wettbewerber online und in Echtzeit die Gebote
verfolgen und Werbekonkurrenten gegebenenfalls
überbieten können. Im Mittelpunkt der juristischen
Diskussion steht die Frage, ob der für die Verbraucher
nicht sichtbare Gebrauch geschützter Kennzeichen als
Keywords marken- oder wettbewerbsrechtswidrig
ist. Dieser Beitrag soll hierzu einen kurzen Überblick
unter besonderer Berücksichtigung des jüngst veröffentlichten
Beschlusses des OLG Köln geben.“
Jg 9 (2006) Nr 6
Volkmann, Christian: Aktuelle Entwicklungen
in der Providerhaftung im Jahr 2005. – S. 245–
252
„Der folgende Beitrag schafft einen Überblick über
die zur Verantwortlichkeit der Internet-Provider im
Jahr 2005 veröffentlichte Rechtsprechung unter besonderer
Berücksichtigung der Haftung für fremde
Inhalte.“
Stadler, Thomas: Proaktive Überwachungspflichten
der Betreiber von Diskussionsforen
im Internet. – S. 253–257
Koenig, Christian; Loetz, Sascha; Senger, Marion:
Die regulatorische Behandlung neuer Märkte
im Telekommunikationsrecht. – S. 258–262
522
Kühling, Jürgen: § 9a TKG-E: Innovationsschutz
durch Regulierungsverzicht oder Steigerung
der Regulierungskomplexität? – S. 263–
271
„In ungewohnt heftiger Form wird seit einigen Monaten
darüber gestritten, ob und wenn ja inwiefern die
geplante VDSL-Infrastruktur der DTAG von der Regulierung
freigestellt werden kann und soll. Ursprünglich
hatte die DTAG eine „lex VDSL“ gefordert, d.h.
eine explizite legislative Freistellung dieser gegebenenfalls
einen neuen Markt begründenden Technologie.
Zwischenzeitlich hatte sie von einer solchen Freistellung
die geplanten Investitionen in Höhe von drei
Milliarden Euro abhängig machen wollen. Nunmehr
zeichnet sich eine umfassendere gesetzliche Behandlung
des Problems ab, wie Investitionen und Innovationen
im Rahmen der Telekommunikationsregulierung
stärker berücksichtigt werden können. Dazu
soll ein neuer §9a ins TKG eingefügt werden. Dieser
Norm zufolge soll bei der Regulierung insbesondere
darauf geachtet werden, dass neue Märkte nicht in die
Marktregulierung einbezogen werden. Des Weiteren
sollen bei der Auferlegung regulatorischer Verpflichtungen
die Förderung von Infrastrukturinvestitionen
und die Unterstützung von Innovationen besonders
berücksichtigt werden. Der folgende Beitrag legt die
ökonomischen und rechtlichen Hintergründe dieses
Regulierungsansatzes dar, zeigt die Bedeutung des
neuen §9a TKG-E im Kontext des TKG 2004 auf,
überprüft seine Gemeinschafsrechtskonformität und
geht schließlich knapp der Frage nach, ob es sich bei
dieser Bestimmung um eine gelungene Form des Innovationsschutzes
durch Regulierungsverzicht handelt.“
Janal, Ruth: Rechtliche Fragen rund um das R-
Gespräch. – S. 272–278
„Der Bundesgerichtshof hatte jüngst über die zwischen
den Instanzgerichten umstrittene Frage zu
entscheiden, ob ein Anschlussinhaber die Entgelte für
Gespräche zu entrichten hat, welche dritte Personen,
insbesondere in seinem Haushalt lebende Minderjährige,
entgegen genommen haben (BGH, Urt. v.
16.3.2006 – III ZR 152/05, abgedruckt auf S. 281ff.,
Heft 6). Der nachfolgende Beitrag nimmt zu den wesentlichen
rechtlichen Fragen Stellung.“
Geis, Ivo; Geis, Esther: Das informationelle
Selbstbestimmungsrecht als Pathosformel des
Datenschutzrechts oder Schutz der Privatheit
während und nach der elektronischen Kommunikation:
zugleich Anmerkung zum Urteil des
BVerfG vom 2.3.2006 – 2 BvR 2099/04 (K&R
2006, 178ff). – S. 279–280
Mass Communication & Society
Jg 9 (2006) Nr 1
Arpan, Laura M. et al: News Coverage of Social
Protests and the Effects of Photographs and
Prior Attitudes. – S. 1–20
„A consistent news frame that deligitimizes and depicts
most social protests as „police vs. protesters“ has
been identified in studies of news coverage of social
movements. This study used an experimental design

to examine the extent to which photographs and prior
attitudes toward protests and protesters in general
contribute to previously identified framing effects of
protest news. Results indicated that for the protest issue
of interest evaluations of the protest and protesters
were more negative when photos depicting higher
levels of conflict were shown.“
Trammell, Kaye D. et al: Evolution of Online
Campaigning: Increasing Interactivity in Candidate
Web Sites and Blogs Through Text and
Technical Features. – S. 21–44
„This study is a content analysis of the Web sites and
blogs of the 10 Americans vying to be the Democratic
candidate for the 2004 presidential election. Focusing
on interactivity, data indicated front pages hyperlink
to participation areas such as Donation or Volunteer
sections and rarely linked to external content.“
Adams, Terry; Cleary, Johanna: The Parity
Paradox: Reader Response to Minority Newsroom
Staffing. – S. 45–62
„The topic of newspaper newsroom diversity has been
studied in terms of staffing levels, impact of minority
staffing on editorial content, and the failure of
newspapers to attract minority readers. However, no
studies have been conducted that compared minority
staffing levels with circulation and survey data indicating
minority community readership and trust in newspapers.
Through a secondary analysis of data from
four sources, this study finds that minority staffing
levels do not correlate with increased subscriptions
and trust of local newspapers by the minority residents
of 25 communities. Most surprising, one finding
suggests that increased minority staffing actually may
have a negative effect on minority reader trust. Given
these results, the authors suggest that a more complex
model should be adopted for measuring the success of
newsroom diversity efforts.“
Hogan, J.: Letters to the Editor in the „War on
Terror“: a Cross-National Study. – S. 63–84
„This article analyzes discursive patterns in a crossnational
sample of letters to the editor from the 12
months following the 2001 attacks on the World
Trade Center and the Pentagon. Using the techniques
of traditional content analysis and Critical Discourse
Analysis, the study examines the degree to which letters
published in The New York Times, The Times of
London, and The Australian serve to support or challenge
state practices in the U.S.-led „war on terror.“
The analysis reveals marked similarities in the discursive
strategies employed in the letters, but significant
cross-national differences in the level of state support
expressed by the authors.“
Ross, Susan Dente; Bantimaroudis, Philemon:
Frame Shifts and Catastrophic Events: The Attacks
of September 11, 2001, and „New York
Time’s“ Portrayals of Arafat and Sharon. –
S. 85–102
„Quantitative content analysis of 1 year of editorials
and news coverage of the leaders of Israel and the Palestinian
territories in The New York Times examines
the hypothesis that following major global events,
such as the September 11 attacks, media frames of distinct,
yet thematically related coverage shift to rally
Literatur · Zeitschriftenlese
around the government elite frame. Evidence partially
supports frame shifting but indicates that frames
also become more diverse rather than echo dominant
views. Findings raise questions about some traits of
the rally effect. The mechanisms and directions of
frame shifting merit scholarly attention.“
Ivory, James D.: Still a Man’s Game: Gender
Representation in Online Reviews of Video
Games. – S. 103–114
„Despite the rising popularity of video games, the majority
of the medium’s audience continues to be male.
One reason may be that character representations in
video games are geared toward male players. This content
analysis used video game reviews from a heavily
trafficked Internet site to investigate the prevalence
and portrayal of male and female video game characters.
Consistent with the findings of previous studies,
female characters were found to be underrepresented
and proportionally more often sexualized in comparison
to their male counterparts. In addition to these
findings, the study’s innovative method – the use of
online video game reviews as an indirect measure of
video game content – shows promise as a tool for future
content analyses of video games.“
Jg 9 (2006) Nr 2
Dardis, Frank E.: Marginalization Devices in
U.S. Press Coverage of Iraq War Protest: A
Content Analysis. – S. 117–136
„Although a great deal of research has identified ways
in which mass media can delegitimize social protest
groups, little effort has been given to examining the
relative prevalence of each of these mechanisms (labeled
marginalization devices in this study) in media
coverage of protest movements. By employing an
innovative typology, the author examined the prominence
of these devices in noneditorial coverage of
Iraq War protest in 3 major U.S. newspapers over a
1-year period. In addition to gauging the prevalence
of each device, the study also determined which specific
devices were associated with either a positive or
negative overall story tone toward the protesters. Although
coverage in general was not more likely to be
either negative or positive toward war-protest groups,
stories containing the most commonly implemented
devices were more likely to be negative in overall tone.
Practical and scholarly implications are discussed in
scrutinizing the mass media’s role in shaping interpretations
of sociopolitical issues.“
Grabe, Maria Elizabeth et al: Gender in Crime
News: A Case Study Test of the Chivalry Hypothesis.
– S. 137–164
„This content analysis tested the chivalry hypothesis in
6 months of crime reporting in a local U.S. newspaper.
The chivalry hypothesis posits that female criminals
receive more lenient treatment in the criminal justice
system and in news coverage of their crimes than their
male counterparts. The study found partial support
for the chivalry hypothesis and prompts a more nuanced
formulation of the hypothesis-here termed patriarchal
chivalry. This study also produced evidence
that news coverage is harsher when men and women
collaborate in crime than when men and women act
523

M&K 54. Jahrgang 3/2006
independently of each other in criminal pursuit. The
authors called it the Bonnie-and-Clyde effect.“
Tsfati, Yariv; Peri, Yoram: Mainstream Media
Skepticism and Exposure to Sectorial and Extranational
News Media: The Case of Israel. –
S. 165–188
„In recent decades, audience options for current affairs
information have been multiplying. Globalization
and media segmentation present citizens with a
variety of news outlets for political information in
addition to those offered by the mainstream communication
channels, which once dominated every nation
state. In this article, survey data gathered in Israel (N
??1,122) are analyzed to examine the association between
mainstream media skepticism and exposure to
sectorial and extranational news media. Findings show
that skepticism toward the mainstream news media is
indeed related to sectorial and extranational news consumption;
however, it is not related to consumption
of such nonmainstream media exclusively. Results are
discussed in light of theories of the public sphere.“
Kwak, Nojin; Poor, Nathaniel; Skoric, Marko
M.: Honey, I Shrunk the World!: The Relationship
Between Internet Use and International
Engagement. – S. 189–214
„Scholars have long been interested in the overlap
between electronic communication systems and international
affairs. New communication systems have
brought an expectation for greater information flow
and connection across geographical boundaries when
compared to the systems that came before them. This
study continued this longstanding scholarly interest
by examining how the Internet facilitates a sense of
connection to the international community at the individual
level. Findings demonstrate that the Internet
matters for international engagement. According to
the results, the Internet connects individuals to the
international community by helping them increase
their knowledge of the world, facilitating their sense
of belonging to the greater world, and motivating
them to participate in international events and foreign
volunteer opportunities. Further, findings suggest that
younger users of the Internet tended to benefit more
than older users from reading international news on
the Internet with respect to international political
knowledge and international participation.“
Scharrer, Erica et al: Working Hard or Hardly
Working?: Gender, Humor, and the Performance
of Domestic Chores in Television Commercials.
– S. 215–238
„This content analysis updates the literature regarding
gender and the depiction of housework in television
commercials by exploring not just the distribution of
chores but also the success or failure of chore performance.
A sample of 477 commercials featuring domestic
chores that aired in a week of primetime television
programming on all of the broadcast networks was
analyzed. Among the key findings: Male characters’
performance of chores was often humorously inept
as measured by negative responses from others, lack
of success, and unsatisfactory outcomes. These depictions
have important implications for the learning of
gender roles from television exposure.“
524
McIntosh, William D. et al: Sexual Humor in
Hollywood Films: Influences of Social and
Economic Threat on the Desirability of MAle
and Female Characters. – S. 239–254
„After rating male and female characters in the topgrossing
comedy films for each year (1951–2000), the
authors predicted that during times of greater social
and economic threat female film characters who joke
about sex would be less physically attractive, and male
characters would be lower in socioeconomic status.
These qualities have been found in prior research to
denote desirability in potential mates. Results were
generally consistent with predictions. It was suggested
that these results, paired with findings from previous
studies, could be taken as support for a lowered expectations
hypothesis: during bad times people feel less
optimistic, and consequently even people’s fantasy
partners are less grandiose.“
Media Asia
Jg 32 (2005) Nr 1
Newspaper Management for Women Journalists.
– S. 3–34
Librero, Felix: Status and Trends in Development
Communication Research in the Phillipines.
– S. 35–38
Tilakawardana, Sameera: To be the Cine-Hub
of Asia. – S. 39–46
Ciochetto, Lynne: A Profile of Advertising in
China’s „Socialist Market Economy“. – S. 47–
60
Media, Culture & Society
Jg 28 (2006) Nr 1
Jin, Dal Yong: Cultural politics in Korea’s contemporary
films under neoliberal globalization.
– S. 5–24
Shim, Doobo: Hybridity and the rise of Korean
popular culture in Asia. – S. 25–44
Xin, Xin: A developing market in news: Xinhua
News Agency and Chinese newspapers. –
S. 45–66
„The mythology of the news agency, as the earliest
news organization to operate globally, has been used
to explain its ability to build up connections with its
counterparts, and media and non-media organizations,
as well as to use these connections to good advantage.
This article offers a social-historical analysis
of Chinais Xinhua News Agency and Chinese newspapers,
focusing on their interrelations. It attempts to
delineate how a national news agency in a non-capitalist
country went through a process of development,
and how it has changed during the transition from
a command economy to market-oriented economy.
Xinhuais experience of dealing with newspapers provides
a distinctive example: it started life as an amalgamation
of an agency and several newspapers and

then evolved towards the path followed by a great
number of news agencies since the 19th century. The
movement of Xinhua towards adopting Western experiences
illustrates a globalized tendency, which has
been experienced by leading international news agencies
and is still experienced by a number of national
players in the developing world. This tendency leads
news agencies, including Xinhua, to undergo a transition
from bi-directional dependency to an agency-client
relationship.“
Garcia-Montes, José; M. Caballero-Munoz,
Domingo Pérez-Alvarez, Marino: Changes
in the self resulting from the use of mobile
phones. – S. 67–82
„The present work examines the potential consequences
of the use of mobile telephones on people’s
behaviour and identity. In doing so, we start from the
premise that, even though this technology may have
different effects in different cultural contexts, it promotes
and foments certain patterns of behaviour and
of understanding one’s own identity. It is suggested
that this new identity goes hand in hand with a spatial-temporal
recomposition of the context in which
actions take place. On the opening up of an almost
continuous virtual space, conflicts may arise between
the different roles played by an individual which
were previously differentiated as a function of space.
Similarly, increased flexibility in arrangements leads
to the appearance of a new concept of time, which we
might call the “present extensive”. We also discuss the
possible superstitions the use of this new technology
may bring with it. As a result of these analyses, it is
considered that the mobile phone not only emerges
within a postmodern society, but also, along with
other technological developments, feeds a postmodern
mentality.“
Carroll, William; Hackett, Robert A.: Democratic
media activism through the lens of social
movement theory. – S. 83–104
„This article considers how we are to understand
democratic media activism, which has recently burgeoned
in Canada, the UK and the USA. What is its
political significance and potential? Is it a new social
movement, a new style of politics cutting across
movements, or are new concepts needed? Drawing
illustratively upon interviews with media activists,
notably in Vancouver, we explore insights offered by
social movement theory – including resource mobilization
formulations and the new social movement
theories of Melucci, Habermas, Cohen and Arato,
and Fraser. While all these traditions offer valuable
insights, media activism reveals limitations in existing
conceptualizations. It has some of the characteristics
of a movement, but lacks a distinct collective identity
or niche within movement ecology. It may be destined
to be a boundary-transgressing nodal point for other
movements, articulating a coherent project for radical
democracy, rather than a movement-for-itself.“
Grixti, Joe: Symbiotic transformations: youth,
global media and indigenous culture in Malta. –
S. 105–122
Kim, Kyung-Hee: Obstacles to the success of
female journalists in Korea. – S. 123–142
„This article focuses on the mechanisms that exclude
Literatur · Zeitschriftenlese
female journalists from the news production process,
and on their alienation in modern Korean society.
Using a content analysis of essays by Korean female
journalists, the study found exclusion mechanisms of
female journalists from (1) the news gathering process,
including “authoritative information collection”,
„unethical compromise culture”, „informal communication”
and the „traditional view of womanhood”;
(2) the newsroom, including „masculine bonds”,
„distrust of female journalists” and the „stereotype of
female journalists”; and (3) the private area, including
housework, pregnancy and childcare. The alienation
of female journalists was also studied at the organizational
and personal levels. At the organizational
level, the result shows that female journalists are both
horizontally and vertically marginalized. At the personal
level, the self-alienation of female journalists
was attributed to the fact that they have less access to
in-depth information because of the division of work
based on gender.“
Jg 28 (2006) Nr 2
Cottle, Simon; Rai, Mugdha: Between display
and deliberation: analyzing TV news as communicative
architecture. – S. 163–190
„Television journalism serves to display and deliberate
consent and conflict in the contemporary world and
it does so through a distinctive „communicative architecture”
structured in terms of a repertoire of „communicative
frames”. This proves consequential for the
public expression and engagement of views and voices,
issues and identities, and exhibits a complexity that
has so far remained unexplored and under-theorized.
This article outlines our conceptualization of „communicative
frames” and demonstrates its relevance
in a systematic, comparative international analysis of
terrestrial and satellite, public service and commercial
television news produced and/or circulated in six
different countries: the USA, UK, Australia, India,
Singapore and South Africa. Recent developments in
social theory, political theory and journalism studies
all underpin our approach to how these frames contribute
to meaningful public deliberation and understanding
and, potentially, to processes of mediatized
„democratic deepening”. This article builds on these
contemporary theoretical trajectories and develops a
new approach for the empirical exploration and retheorization
of the fast-developing international ecology
of TV journalism.“
Andrews, Leighton: The National Assembly
for Wales and broadcasting policy, 1999–
2003. – S. 191–210
Hesmondhalgh, David: Bourdieu, the media
and cultural production. – S. 211–232
„This article evaluates Bourdieu’s analysis of cultural
production in terms of its effectiveness for understanding
contemporary media production. The article
argues that, as practised so far, Bourdieu’s field theory
is only of limited value in analysing media production.
However I close by discussing the potential fruitfulness
of research based on a dialogue between, on the
one hand, field theory’s analysis of cultural production
and, on the other, Anglo-American media and
cultural studies work on media production.“
525

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Montgomery, Martin: Broadcast news, the live
„two-way“ and the case of Andrew Gilligan. –
S. 233–260
„This article examines the role of the live two-way exchange
in broadcast news. It sets out to demonstrate
that there are marked differences between the discourse
of the unscripted live two-way interchange between
correspondent and studio presenter and other
scripted sections of the news. In particular, it is maintained
that linguistic selections in the live two-way
(particularly choices in linguistic modality) project a
different approach to the truth conditions of its discourse,
with less emphasis on precise veracity than is
found generally in the news. The implications of this
variation within the discourses of the news are then
examined by considering the unscripted contribution
by Andrew Gilligan to the BBCis Today programme
that became the focus of much attention before, during
and after the Hutton enquiry.“
Coppens, Tomas; Saeys, Frieda: Enforcing performance:
new approaches to govern public
service broadcasting. – S. 261–284
Jg 28 (2006) Nr 3
Pickard, Victor W.: United yet autonomous:
Indymedia and the struggle to sustain a radical
democratic network. – S. 315–336
„The past decade has witnessed an emergent form of
activism increasingly defined by its reliance on internet
strategies, network social structures and participatory
practices. Internet strategies employed by many
contemporary activists include websites, listservs and
hyperlinked networks used for exchanging information,
mobilizing both old and new constituencies,
and coordinating collective action. Networks of organizations
and individuals are formed both on and
offline and decision-making within these groups is
often made by consensus. Perhaps best characterizing
this activism is its lack of hierarchy, epitomized
by democratic communications, both within and between
networked organizations. This article focuses
on Indymedia, a prime institutional exemplar for the
indicators mentioned above internet-based activism,
network formation and participatory politics. Specifically,
it addresses issues related to sustainability
and political efficacy in radical democratic activist
networks that are increasingly enabled by internet
technologies.“
Collins, Richard: Internet governance in the
UK. – S. 337–358
„Discussion of internet governance has been shaped
by three myths: that the market can decide, that the
Internet is different to ‘legacy’ media and that national
governance is unimportant. The author challenges
these three myths through an examination of
internet governance in the UK in 2003/4 and argues
that the internet is a layered, not vertically integrated,
medium of communication, that three modes of
governance prevail hierarchy, markets and networks
(self-regulatory). The layers of the UK internet are
examined, their governance identified and evaluated,
and the conclusion drawn that network governance
is a distinctive, but not universally present, character-
526
istic of UK internet governance. Also, contemporary,
well-functioning arrangements may be unstable, and
stronger hierarchical governance may be required in
the future.“
Kuipers, Giselinde: Television and taste hierarchy:
the case of Dutch television comedy. –
S. 359–378
„How are hierarchical relationships between taste
cultures possible in a fragmented, popular and accessible
medium like television? This article explores
this question by looking at relationships between
taste cultures in Dutch television comedy. A survey
of 340 Dutch people showed four humour tastes, two
of which were related hierarchically: a lowbrow style
disliked by educated informants, and a highbrow style
mostly unknown to less-educated informants. Interview
materials were used to understand the mechanisms
behind this asymmetric pattern of knowledge
and dislike. Whereas educated informants’ readings
of lowbrow humour were confidently rejecting, lesseducated
informants’ readings of highbrow comedy
are best described as Âdespondenti. These findings
fit Bourdieu’s notion of legitimate taste rather than
Hall’s encoding/decoding model. The article argues
that taste must be understood not only as a pattern
of preferences, but also as cultural knowledge. This
knowledge varies between groups, and is crucial in the
perpetuation of taste hierarchies.“
Vuuren, Kitty van: Community broadcasting
and the enclosure of the public sphere. – S. 379–
392
„One of the normative tenets of the Habermasian public
sphere is that it should be an open and universally
accessible forum. In Australia, one way of achieving
this is the provision for community broadcasting in
the Broadcasting Services Act. A closer examination
of community broadcasting, however, suggests practices
that contradict the idea of an open and accessible
public sphere. Community broadcasting organizations
regulate access to their media assets through a
combination of formal and informal structures. This
suggests that the public sphere can be understood as
a resource, and that community broadcasting organizations
can be analysed as „commons regimes”. This
approach reveals a fundamental paradox inherent in
the public sphere: access, participation and the quality
of discourse in the public sphere are connected to its
enclosure, which limits membership and participation
through a system of rules and norms that govern the
conduct of a group. By accepting the view that a public
sphere is governed by property rights, it follows
that an open and universally accessible public sphere
is neither possible nor desirable.“
Kawashima, Nobuko: Advertising agencies,
media and consumer market: the changing quality
of TV advertising in Japan. – S. 393–410
„Based on the view that an organizational understanding
is crucial to the content analysis of cultural products
including advertisements, this article examines the
economic conditions which determine the production
of television commercials in Japan. Unlike the West,
where creative agencies are paid fees, the commissionbased
remuneration system for agencies prevails
in Japan, resulting in a lack of creative rivalry. With the
shift from programme sponsorship towards the buy-

ing of 15-second spots by advertisers, the prospect for
creativity seems limited. As the Japanese markets have
become more open and competitive since the 1980s,
the stakes have become too high for manufacturers
to allow non-conventional, innovative ideas and
techniques to be used in television commercials. The
way in which the agencies will resolve the dilemma
between presenting themselves as the professionals in
strategic communications services and insisting on the
commission system will further affect the quality of
the commercials and media culture.“
Cottle, Simon: Mediatized rituals: beyond
manufacturing consent. – S. 411–432
„The study of mediatized rituals challenges entrenched
theoretical views about media power, its
locations and determinations and the role of media in
processes of manufacturing consent. Contrary to both
Durkhei mian and neo-Marxian traditions (historically
the dominant frameworks in the field of ritual study),
some mediatized rituals appear to open up productive
spaces for social reflexivity and critique, and can be
politically disruptive or even transformative in their
reverberations within civil and wider societies. This
article identifies and critically discusses six subclasses
of mediatized ritual and produces an overarching
schema of use in their empirical analysis and comparative
theorization. It argues against the deep theoretical
suspicions within current academic media discourse
toward ritual, and illustrates how mediatized rituals
are in fact complexly variegated, exceptional and
performative phenomena that periodically summon
solidarities and moral ideas of the „social good” and
variously serve to exert agency within late modern
societies.“
Hutchins, Brett; Lester, Libby: Environmental
protest and tap-dancing with the media in the
information age. – S. 433–452
„Environmental politics and values gain legitimacy
through their constant presence in the media. This
article outlines and critiques a theoretical approach
that can increase understanding of the relationship
between environmental protest and news media representation.
Manuel Castells, pre-eminent theorist
of the information age and ‘the network society’, is
useful in this regard. He describes the relationship
between media organizations and environmentalists
as ‘tap-dancing’. His explanation of this dance and its
choreography, however, is overly general, ignoring its
specific features and workings in terms of representation.
In order to detail some of these features, we
have selected for study Australia’s most famous environmental
protest and a globally significant moment
for green politics: the 1982 Franklin Dam blockade in
Tasmania. We argue that it was during this blockade
that an enduring pattern of media environmentalist
relations was established in Australia, and substantiate
this case by examining subsequent protests. The
article concludes by critiquing current understandings
of media environmentalist relations and explains the
dynamics of the mediation process that determines the
reporting of protests.“
Literatur · Zeitschriftenlese
Media Perspektiven
(2006) Nr 2
Krüger, Udo Michael: Fernsehnachrichten bei
ARD, ZDF, RTL und Sat.1: Strukturen, Themen
und Akteure. – S. 50–74
„Seit Januar 2005 erfasst der InfoMonitor des Instituts
IFEM, Köln, kontinuierlich die Berichterstattung
in den vier Hauptnachrichtensendungen von ARD/
Das Erste, ZDF, RTL und SAT.1 sowie der beiden
Nachrichtenmagazine „Tagesthemen“ und „heute-journal“.
Erst durch ein derartiges langfristiges
Monitoring lassen sich Kontinuität und Wandel der
Nachrichtenstrukturen angemessen untersuchen, wie
Udo Michael Krüger in seiner Bilanz für das Jahr 2005
erläutert. Es zeigt sich unter anderem, dass die öffentlich-rechtlichen
Nachrichten ein deutlich anderes
Themenprofil besitzen als die privaten. Während etwa
„Tagesschau“ und „heute“ im Jahresdurchschnitt auf
50 bzw. 39 Prozent Politikthemen kamen, waren es
bei „RTL aktuell“ 23 Prozent und bei „SAT.1 News“
26 Prozent. Die Nachrichten von ARD und ZDF berichten
thematisch breiter über das Ausland und die
internationale Politik. Bei den Privaten spielen bunte
Themen und Human Interest eine größere Rolle, auch
in der Auslandsberichterstattung.“
Gerhards, Maria; Klingler, Walter: Mediennutzung
in der Zukunft: traditionelle Nutzungsmuster
und innovative Zielgruppen. – S. 75–90
„Information und Orientierung zählen neben Entspannung
und Unterhaltung zu den wichtigsten Motiven
der Fernsehnutzung. Maria Gerhards und Walter
Klingler, prognostizieren, dass im Bereich Information
der Trend zum Servicetainment anhalten wird, insgesamt
die emotionalen Aspekte der Fernsehnutzung
jedoch an Bedeutung gewinnen werden. Das Medien-
Zeitbudget wird insgesamt weiter steigen, die Parallelnutzung
von Medien zunehmen, und das Internet
wird in den nächsten zehn bis 15 Jahren von über 70
Prozent der Bevölkerung genutzt werden.“
Dehm, Ursula; Storll, Dieter; Beeske, Sigrid:
Das Internet: Erlebnisweisen und Erlebnistypen:
sich ergänzende und konkurrierende
Gratifikationen durch Fernsehen und Internet.
– S. 91–102
„Welche Erlebnisweisen bietet das Internet den Menschen
und ähneln diese den Erlebnisweisen des Fernsehens?
Ursula Dehm, Dieter Storll und Sigrid Beeske
ermittelten in ihrer Studie deutliche Unterschiede
zwischen den beiden Medien. Das emotionale Erleben,
aber auch Ausgleich spielen beim Internet eine
geringere Rolle; diesbezügliche Gratifikationserwartungen
werden vom Fernsehen besser erfüllt. Demgegenüber
sind Zeitvertreib und Soziales Erleben beim
Internet wichtiger.“
Meyen, Michael; Pfaff, Senta: Rezeption von
Geschichte im Fernsehen: eine qualitative Studie
zu Nutzungsmotiven, Zuschauererwartungen
und zur Bewertung einzelner Darstellungsformen.
– S. 102–106
„Zeitgeschichte im Fernsehen „boomt“. Michael
Meyen und Senta Pfaff berichten über eine qualitative
Studie, derzufolge die wichtigsten Motive der
527

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Zuschauer die Bedürfnisse nach Identität und Orientierung
sind. Geschichtssendungen erweisen sich
besonders dann als interessant, wenn sie Bezüge zu
aktuellen politischen Fragen haben oder an Gedenkereignisse
anknüpfen.“
(2006) Nr 3
Röper, Horst: Formationen deutscher Medienmultis:
Teil 1: ProSiebenSat.1 Media AG und
Axel Springer AG. – S. 114–124
„Erstmals hat im Januar 2006 die Kommission zur Ermittlung
der Konzentration im Medienbereich (KEK)
eine Fusion im deutschen Fernsehen nicht genehmigt.
Auch das Bundeskartellamt verwehrte seine Zustimmung
zur Übernahme von ProSiebenSat.1 durch den
Axel Springer Verlag. Horst Röper untersucht im
ersten Teil seiner aktuellen Dokumentation über die
Lage der deutschen Medienmultis die wirtschaftliche
Entwicklung und die Motivation der beiden betroffenen
Unternehmen für den geplanten Zusammenschluss
und diskutiert die Beweggründe von KEK und
Kartellamt für die Ablehnung dieses Vorhabens.“
Zubayr, Camille; Gerhard, Heinz: Tendenzen
im Zuschauerverhalten: Fernsehgewohnheiten
und Fernsehreichweiten im Jahr 2005. – S. 125–
137
„Der Umfang der Fernsehnutzung und die Reichweite
des Fernsehens haben sich im Jahr 2005 im Vergleich
zum Vorjahr kaum verändert, berichten Camille Zubayr
und Heinz Gerhard in ihrer Jahresbilanz des
Zuschauerverhaltens. Deutlich wird erneut, dass die
Sehdauer mit dem Alter der Zuschauer zusammenhängt:
Die ältere Generation schaut im Durchschnitt
erheblich länger fern als jüngere Menschen. Auch
2005 deckten die Bundesbürger den weitaus größten
Teil ihres Informationsbedarfs bei ARD und ZDF. Die
meistgesehene Sendung des Jahres war das „TV-Duell“
mit Gerhard Schröder und Angela Merkel.“
Feierabend, Sabine; Klingler, Walter: Was Kinder
sehen: eine Analyse der Fernsehnutzung
Drei- bis 13-Jähriger 2005. – S. 138–153
„In der speziellen Nutzergruppe der Kinder (drei bis
13 Jahre) ist die Fernsehnutzung im Jahr 2005 insgesamt
leicht zurückgegangen und zeigt weiterhin
Unterschiede zwischen Ost- und Westdeutschland:
Ostdeutsche Kinder sehen deutlich mehr fern als
westdeutsche. Darüber hinaus nimmt die Fragmentierung
des Fernsehkonsums auch bei Kindern zu. Super
RTL konnte seine Marktführerschaft ausbauen. Der
KI.KA liegt mit leichtem Zuwachs auf dem zweiten
Platz. Neue Formate wie zum Beispiel die Telenovelas
sind auch in den jüngeren Nutzergruppen sehr
erfolgreich.“
Kuchenbuch, Katharina; Auer, Reiner: Audience
Flow bei ZDF, ARD, RTL und Sat.1: ein
Instrument zur Unterstützung der Programmplanung.
– S. 154–170
„Untersuchungen des so genannten Audience Flow
können die Programmplanung sinnvoll unterstützen.
Zu diesem Ergebnis kommen Katharina Kuchenbuch
und Reiner Auer in ihrem Beitrag über ein ZDF-Forschungsprojekt.
Insgesamt untersuchten die Autoren
528
rund 4 000 Sendungspaarungen aus den Jahren 2003
und 2004. Im Zentrum stand hierbei der „Score“, ein
Kennwert, der verschiedene Elemente des Audience
Flow zusammenfasst und dessen Bewertung anhand
von Benchmarks erlaubt.“
(2006) Nr 5
Röper, Horst: Formationen deutscher Medienmultis
2005: Teil 2: Bertelsmann AG; RTL
Group, Gruner + Jahr; Burda, WAZ; Holtzbrinck
und Bauer. – S. 182–200
„Die Konzentration in der deutschen Medienbranche
ist hoch, auch wenn das Bundeskartellamt und
die Kommission zur Ermittlung der Konzentration
im Medienbereich (KEK) die Fusion von Springer
und ProSiebenSat.1 nicht genehmigt und damit eine
Verschärfung der Lage verhindert haben (vgl. MP
3/2006). Insgesamt sind es nur wenig mehr als eine
Handvoll großer Medienunternehmen, die wesentliche
Teile von Presse sowie privatem Fernsehen und
Hörfunk zu ihren Imperien zählen und zudem in weiteren
Märkten wie Druckereien, Film- und Fernsehproduktionen
sowie Internet und Multimedia aktiv
sind. Horst Röper beschreibt im zweiten Teil seines
Beitrags „Formationen deutscher Medienmultis“
wichtige Transaktionen, Strategien und Schwerpunktsetzungen
dieser Unternehmen.“
Krüger, Udo Michael; Zapf-Schramm, Thomas:
Sparten, Sendungsformen und Inhalte im
deutschen Fernsehangebot: Programmanalyse
2005 von ARD/Das Erste, ZDF, RTL, Sat.1
und ProSieben. – S. 201–221
„Ziel aller Konzentrationsdebatten im Mediensektor
ist die Sicherung der für Demokratien unerlässlichen
politischen Meinungsbildung. Grundlage hierfür
ist die umfassende Information über Vorgänge des
politischen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen
Lebens. Wie informieren die wichtigsten deutschen
Fernsehsender? In der jährlichen Analyse der Programme
von ARD/Das Erste, ZDF, RTL, SAT.1 und
ProSieben, über die Udo Michael Krüger und Thomas
Zapf-Schramm berichten, zeigen sich gerade in
der Sparte Information sehr starke Unterschiede zwischen
den Sendern des öffentlich-rechtlichen und des
kommerziellen Systems, und zwar quantitativer und
inhaltlicher Art. Im Ersten und im ZDF sind durchschnittlich
46 Prozent des Programms Information,
bei den drei Privatsendern dagegen 24 Prozent. Auf
politische und gesellschaftlich relevante Themen entfällt
in den öffentlich-rechtlichen Nachrichten deutlich
mehr Sendezeit, und in den übrigen Informationssendungen
werden diese Themen fast nur bei den
öffentlich-rechtlichen Sendern behandelt.“
Fritz, Irina; Klingler, Walter: Medienzeitbudgets
und Tagesablaufverhalten: Ergebnisse auf
Basis der ARD/ZDF-Studie Massenkommunikation
2005. – S. 222–234
„Wie hat sich die Mediennutzung im Tagesverlauf in
den letzten Jahren und Jahrzehnten verändert? Dieser
Frage gehen Irina Fritz und Walter Klingler anhand
von Daten aus der Langzeitstudie Massenkommunikation
nach. Tradierte Nutzungssituationen wandeln

sich nur langsam, dennoch veränderten sich im Langzeitvergleich
seit 1980 die Zeitbudgets für Mediennutzung
zum Teil deutlich, zum Beispiel für Radiohören,
das sich außerhalb der Freizeit verdoppelt hat. Die mit
dem Fernsehen verbrachte Zeit nahm um rund 70 Prozent
zu, und das Internet wird bei steigender Tendenz
in Freizeit und Arbeitsleben genutzt. Die Möglichkeiten,
Medien – auch neue – in die Tagesabläufe zu
integrieren, scheinen noch nicht erschöpft.“
Woldt, Runar: HDTV: Erfolg im zweiten Anlauf?:
das hochauflösende Fernsehen hat noch
einige Hürden zu überwinden. – S. 235–242
„Für einen zweiten Anlauf macht sich derzeit das
hochauflösende Fernsehen (HDTV) bereit, nachdem
es vor vielen Jahren bereits einmal in Europa gescheitert
war. Heute stehen dank Digitalisierung und preisgünstigerer
Empfangsgeräte die Chancen besser, wie
Runar Woldt berichtet. Vor allem Pay-TV-Anbieter
bieten seit kurzem HD-Kanäle an. Der Durchbruch
in den Massenmarkt dürfte jedoch noch einige Jahre
brauchen.“
Mende, Annette; Neuwöhner, Ulrich: Wer hört
heute klassische Musik?: ARD-E-Musikstudie
2005: Musiksozialisation, E-Musiknutzung
und E-Musikkompetenz. – S. 246–258
„In einer repräsentativen Studie hat die ARD 2005 die
Nutzerpotenziale für E-Musik (klassische Musik und
angrenzende Genres) untersucht. Demnach ist eine
Bevölkerungsmehrheit von 53 Prozent offen für E-
Musik. Für die Herausbildung des musikalischen Geschmacks,
so Annette Mende und Ulrich Neuwöhner
in ihrem Beitrag, sind beispielsweise der Kontakt mit
Klassik in Kindheit und Jugend und in der Schule, das
Spielen eines Instrumentes und insgesamt ein klassikaffines
familiäres Umfeld wichtige Faktoren. Entscheidend
für das spätere Interesse an Klassik ist aber,
ob diese Sozialisationsfaktoren positiv oder negativ
erlebt wurden. Deutlich wird auch, dass es unter den
Klassikinteressierten sehr unterschiedliche Stufen der
E-Musikkompetenz gibt. Diese Unterschiede schlagen
sich auch in der Musiknutzung nieder: Wer sich
gut auskennt, hört auch viel Klassik, sowohl im Radio
als auch von Tonträgern oder in Konzerten.“
Oehmichen, Ekkehardt; Feuerstein, Sylvia:
Klassische Musik im Radio: ARD-E-Musikstudie
2005: zur Unverzichtbarkeit des Radios
für die Musikkultur. – S. 259–272
„Rund ein Fünftel der Bevölkerung ab 14 Jahre hört
klassische Musik im Radio, so Ekkehardt Oehmichen
und Sylvia Feuerstein in ihrem Bericht über die Rolle
des Hörfunks für die E-Musikinteressierten. Die
Hauptnutzungszeiten liegen frühmorgens, vormittags
und mittags. Am Abend wird mit höherer Aufmerksamkeit
gehört, aber das Radio steht dann auch in stärkerer
Konkurrenz zu Tonträgern oder Konzertbesuchen.
Durch die Öffnung für an Klassik angrenzende
anspruchsvolle Genres wie Jazz, Chansons oder Weltmusik
und durch Betonung der musikjournalistischen
Kompetenz und des Überraschungs- und Anregungseffektes
des Mediums könnten weitere Hörerpotenziale,
zum Beispiel aus der mittleren Generation,wieder
stärker an das Radio gebunden werden.“
Literatur · Zeitschriftenlese
Eckhardt, Josef; Pawlitza, Erik; Windgasse,
Thomas: Besucherpotenzial von Opernaufführungen
und Konzerten der klassischen: Ergebnisse
der ARD-E-Musikstudie. – S. 273–282
„Im Rahmen der ARD-E-Musikstudie wurden auch
die Besucherpotenziale für Konzerte und Opern erhoben,
über die Josef Eckhardt, Erik Pawlitza und
Thomas Windgasse berichten. Nach den Befragungsdaten
sind 38 Prozent der Bevölkerung grundsätzlich
offen für den Besuch solcher Veranstaltungen. Häufig
bzw. regelmäßig gehen aber nur 6 Prozent ins Konzert
oder in die Oper.“
Röper, Horst: Probleme und Perspektiven des
Zeitungsmarktes: Daten zur Konzentration der
Tagespresse in der Bundesrepublik Deutschland
im I. Quartal 2006. – S. 283–297
„Probleme und Perspektiven sowie die Konzentrationsentwicklung
im deutschen Tageszeitungsmarkt
beschreibt Horst Röper. Der Konzentrationsgrad
– gemessen als Anteile der Verlage an der Gesamtauflage
– ist seit der letzten Untersuchung 2004 bei den
Tageszeitungen insgesamt um 0,3 Prozentpunkte
leicht rückläufig. So entfielen auf die fünf größten
Verlage 2006 noch 41,3 Prozent der Auflage, die zehn
größten Gruppen gaben noch knapp 56 Prozent der
Gesamtauflage heraus. Der leichte Rückgang ist zum
großen Teil auch ein Effekt sinkender Auflagen, konzentrationsverstärkende
Zukäufe wurden hierdurch
teilweise kompensiert.“
Media Psychology
Jg 8 (2006) Nr 1
Anderson, Daniel R. et al: Brain Imaging: An
Introduction to a New Approach to Studying
Media Processes and Effects. – S. 1–7
Anderson, Daniel R. et al: Cortical Activation
While Watching Video Montage: An fMRI
Study. – S. 7–24
„Comprehending edited film or video that depicts
visual action requires complex perceptual and cognitive
activities to appreciate the flow of action through
space and time across sequences of shots. We hypothesized
that these complex events are associated with
the coordinated activities of multiple brain areas that
are not activated by random sequences of shots. Using
functional magnetic resonance imaging (fMRI),
a distributed cortical network was identified that is
uniquely activated during viewing of normal video action
sequences, but not by sequences of random video
shots or by highly scrambled video image sequences.
This cortical network includes extrastriate, inferotemporal,
parietal, posterior cingulate, and frontal areas
and are predominantly in the right hemisphere. Notably,
though there was no activation of classical, left
hemisphere language areas, there was activation in the
right hemisphere homologues of left hemisphere language
areas. In all anatomical areas but 1 in the identified
network, there was nearby activation during the
random shot sequences. This exception, activated only
by normal, coherent shot sequences, was in the posterior
cingulate (Brodmann area 31). The comprehension
of edited visual action sequences that are typical
529

M&K 54. Jahrgang 3/2006
of contemporary film and video formats appears to
be based upon the coordinated activities of multiple
brain areas that are bound together functionally in a
high-level cognitive network.“
Murray, John P. et al: Children’s Brain Activations
While Viewing Televised Violence Revealed
by fMRI. – S. 25–38
„Though social and behavioral effects of TV violence
have been studied extensively, the brain systems involved
in TV violence viewing in children are, at
present, not known. In this study, 8 children viewed
televised violent and nonviolent video sequences while
brain activity was measured with functional magnetic
resonance imaging. TV violence viewing transiently
recruits a network of brain regions involved in the
regulation of emotion, arousal and attention, episodic
memory encoding and retrieval, and motor programming.
This pattern of brain activations may explain the
behavioral effects observed in many studies, especially
the finding that children who are frequent viewers of
TV violence are more likely to behave aggressively.
Such extensive viewing may result in a large number
of aggressive scripts stored in long-term memory in
the posterior cingulate, which facilitates rapid recall of
aggressive scenes that serve as a guide for overt social
behavior.“
Weber, René; Ritterfeld, Ute; Mathiak, Klaus:
Does Playing Violent Video Games Induce Aggression?:
Empirical Evidence of a Functional
Magnetic Resonance Imaging Study. – S. 39–
60
„This study aims to advance the media effects debate
concerning violent video games. Meta-analytic
reviews reveal a small but noticeable association between
playing violent video games and aggressive reactions.
However, evidence for causal associations is
still rare. In a novel, event-related functional magnetic
resonance imaging study, 13 male research participants
were observed playing a latest-generation violent video
game. Each participant’s game play was recorded
and content analyzed on a frame-by-frame basis. Onscreen
activities were coded as either „passive/dead,
no interactions“; „active/safe, no imminent danger/no
violent interactions“; „active/potential danger occurs,
violent interactions expected“; „active/under attack,
some violent interactions“; and „active/fighting and
killing, many violent interactions.“ Previous studies
in neuroscience on aggressive thoughts and behaviors
suggested that virtual violence would suppress affective
areas of the anterior cingulate cortex (ACC) and
the amygdala subsequent to activity variations at cognitive
areas of the ACC. Comparison of game play
activities with and without virtual violence in 11 participants
confirmed the hypothesis. The rather large
observed effects can be considered as caused by the
virtual violence. We discuss the applicability of neuroscience
methodology in media effects studies, with
a special emphasis on the assumption of virtuality
prevalent in video game play.“
530
Jg 8 (2006) Nr 2
Minnebo, Jurgen: The Relation Between Psychological
Distress, Television Exposure, and
Television-Viewing Motives in Crime Victims.
– S. 65–94
„This study examines the relation between psychological
distress as a result of criminal victimization and
television exposure and viewing motives. Participants
were 221 recent crime victims who were measured
for „common“ distress symptoms (Symptoms Check
List-90), symptomatology associated with posttraumatic
stress disorder (Self Inventarisation List),
amount of television exposure, viewing motives, and
selection of specific programs. Remarkable gender
differences were found in the relation between psychological
distress and amount of television exposure
and gratifications sought from television. With regard
to selective exposure, the results indicate that severity
of distress symptoms may be a moderating factor
in the affect-dependent stimulus arrangement theory
(Zillmann & Bryant, 1985).“
Bagozzi, Richard P.; Dholakia, Utpal M.;
Mookerjee, Amit: Individual and Group Bases
of Social Influence in Online Environments. –
S. 95–126
„Online social interactions in the form of collaborative
browsing and recreational chatting were studied.
The theory of planned behavior and an augmented
theory of planned behavior with the inclusion of
group norms and social identity were used to explain
decision making by Indian recreational chatters (n =
176) and decision making and behavior by American
collaborative browsers (n = 160) and recreational chatters
(n = 157). Consistent with predictions under the
theory of planned behavior, attitudes and perceived
behavioral control were significant determinants of
intentions, and intentions influenced behavior. Subjective
norms failed to affect intentions. Group norms
also proved to be important determinants in all 3 samples,
and social identity was salient for American and
Indian recreational chatters but not for American collaborative
browsers. In tests of hypotheses, intentions
were reconceptualized as we- or shared-intentions,
and all variables under test contained group action as
the referent, in contrast to past research, which has
focused on individual action.“
Farrar, Kirstie; Krcmar, Marina: Measuring
State and Trait Aggression: A Short, Cautionary
Tale. – S. 127–138
„Ample evidence exists suggesting that exposure to
television and film violence (Paik & Comstock, 1994)
and playing with violent video games (Sherry, 2001)
contribute to increases in aggressive behavior; however,
the magnitude of the effect ranges from small to
moderate. In this study, we argue that in some cases,
use of trait, rather than state, aggression can serve to
attenuate effects. We report the results of a study in
which a trait aggression scale is reworded slightly to
create a state measure. The state and trait scales are
then compared in high- and low-aggression priming
conditions. Results suggest that though both scales
are reliable and both have construct validity, the reworded
state aggression scale responds more to the
high prime than to the low prime. More important, it

also responds more than the original trait scale does.
Therefore, minor variations in studies of media’s effect
on aggression, such as variations in scale wording, can
serve to attenuate effects.“
Harrington, Nancy Grant et al: An Extension
of the Activation Model of Information Exposure:
the Addition of a Cognitive Variable to a
Model of Attention. – S. 139–164
„The principal objective of this article is to offer an
extended theoretical framework for further development
of persuasive message design for media-based
health campaigns. Drawing upon considerable convergent
evidence that attention to and processing of
persuasive messages is a function of both cognitive
and biologically based processes, we consider implications
for attention and processing from an extension
of the activation model of information exposure
through the addition of a cognitive variable associated
with the elaboration likelihood model, need for cognition.
The overall goal is to determine how target audiences
are optimally influenced with persuasive health
information that attracts and holds attention, triggers
information processing, and eventually brings about
behavior change.“
Palmer, Edward L.; Carpenter, Courtney F.:
Food and Beverage Marketing to Children and
Youth: Trends and Issues. – S. 165–190
„Trends and issues in food and beverage marketing to
children and youth are examined with special focus
upon the range and types of techniques and venues of
children’s advertising and the appeals utilized. Particular
attention is given to direct and indirect marketing
approaches, their distinctions, and their implications.
The general impact of these trends upon health and
nutrition patterns and the need for an integrated, global
approach to obesity are discussed.“
medien + erziehung
Jg 50 (2006) Nr 1
Röll, Franz Josef: Die Bedeutung von Medien in
frühkindlichen Bildungskonzepten. – S. 11–18
„Die Elementarpädagogik gerät aus bildungspolitischer
Sicht zunehmend unter Druck. In dem Kindergarten
der Zukunft wird weniger eine Betreuungs-,
sondern eher eine Bildungsinstitution gesehen. Medienerziehung
erhält in diesen Konzepten eine integrale
Funktion. Parallel zu dieser Diskussion verschreckten
Zitate wie „Medien machen dumm, faul
und gefräßig“ (Pfeiffer, Spitzer) die Öffentlichkeit.
Die Bedeutung der Medien in der frühkindlichen Erziehung
steht in der Diskussion. Im Folgenden soll
das Bildungsverständnis von ausgewählten Konzepten
dargestellt und bezogen auf ihr medienpädagogisches
Verständnis reflektiert werden.“
Kavsek, Michael: Wahrnehmungsentwicklung
in der frühen Kindheit. – S. 19–25
„Die ersten Lebensjahre zeichnen sich durch rasante
Fortschritte in der Wahrnehmungsentwicklung aus.
Bereits das Neugeborene verfügt über eine Reihe visueller
und auditiver Fähigkeiten. Im Laufe der folgenden
Lebensmonate bilden sich insbesondere die
räumliche Wahrnehmung, die Objektwahrnehmung
Literatur · Zeitschriftenlese
und die akustische Sensitivität aus. Allerdings verstehen
Säuglinge in der Konfrontation mit bewegten
oder unbewegten Bildern zunächst noch nicht den
Unterschied zwischen Abbildung und Realität.“
Neuß, Norbert: Zur Bedeutung des medienbezogenen
Kinderspiels. – S. 26–32
„Welche Bedeutung haben medienbezogene Spiele
für Kinder? Ausgehend von konkreten Beispielen
werden einerseits wissenschaftliche Zugangsweisen
zu den medienbezogenen Spielen dargestellt, die
grundsätzlichen Funktionen des kindlichen Spiels im
Hinblick auf die Verarbeitung von Medienerfahrungen
beschrieben und medienpädagogische bzw. pädagogische
Handlungs- und Reflexionsmöglichkeiten
aufgezeigt.“
Böcking, Saskia; Ritterfeld, Ute: Alles „gaga“
oder was?. – S. 33–38
„Ziel des Beitrags ist es, einen Überblick darüber zu
geben, ob und, wenn ja, wie elektronische Medien den
Spracherwerb bei Kindern zwischen null und sechs
Jahren beeinflussen. Mit Hilfe von Mediennutzungsdaten
aus repräsentativen Umfragen werden zunächst
die diesen Überblick relevanten elektronischen Medien
identifiziert. Im Anschluss daran stellen wir den
aktuellen Stand der Forschung dar und berücksichtigen
und diskutieren dabei neben direkten Zusammenhängen
zwischen der Nutzung elektronischer Medien
und sprachlichen Fertigkeiten von Kleinkindern auch
Einflüsse, die das soziale Umfeld des Kindes auf seine
Sprachentwicklung haben kann.“
Gebel, Christa: Sprachförderlichkeit von Medien
im Kindergarten- und Vorschulalter. –
S. 39–43
„Eine Verbindung von Medienarbeit und Sprachförderung
liegt aus theoretischer wie praktischer Sicht
nahe, denn Medienarbeit bietet auf unterschiedlichen
Ebenen ausbaufähige sprachförderliche Potenziale.
Eine systematische Verknüpfung erfordert die Entwicklung
und Evaluation von Konzepten, die aus medienpädagogischer
wie linguistischer Perspektive auf
den Elementarbereich zugeschnitten sind. Entsprechende
Ideen ergeben sich aus einer Analyse von 30
Projekten rezeptiver und aktiver Medienarbeit.“
Möllers, Ralph: Kleinkinder sind eine wichtige
Zielgruppe: Interview. – S. 44–46
Anfang, Günther; Demmler, Kathrin: Medienarbeit
im Kindergarten. – S. 47–52
„Da Medien bereits im frühesten Kindesalter eine
wichtige Rolle spielen, sollte auch eine Auseinandersetzung
mit diesen frühzeitig beginnen. Allerdings
muss diese altersgerecht sein und den Entwicklungsstand
der Kinder berücksichtigen. Während
für die Altersgruppe der Drei- bis Fünfjährigen eher
rezeptive und spielerische Formen der Verarbeitung
von Medien im Vordergrund stehen, können ab fünf
Jahren auch aktive Medienprojekte mit Kindern gemacht
werden. Beispielhafte Medienprojekte im Kindergarten
veranschaulichen, dass angefangen von der
Fotoarbeit bis hin zu Projekten mit dem Computer
ein breites Spektrum aktiver Medienarbeit mit dieser
Altersgruppe möglich ist.“
531

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Jg 50 (2006) Nr 2
Sander, Ekkehard; Lange, Andreas: Familien –
Medien – Lernen. – S. 9–15
„Vor dem Hintergrund der Wiederentdeckung der
Lernpotenziale des Bildungsortes Familie werden
Thesen und Befunde zu einer möglichst effektiven
Ko-Produktion von Bildung im Spannungsfeld der
sozialen Institutionen Familie und Medien zusammengetragen.
Dabei ist auch den sinnlichen, ambivalenten
und emotional teilweise höchst aufgeladenen
Komponenten der individuellen wie gemeinsamen
Medienrezeptionsepisoden im gelebten Alltag von
Familie Beachtung zu schenken. Damit wird dezidiert
gegen eine abgehobene Wertedebatte, in welcher Medien-
und Familienschelte Hand in Hand gehen und
Medien pauschal für den Verlust familialen Zusammenseins
verantwortlich gemacht werden, plädiert
und für eine nüchterne Analyse dessen, was in Familien
mit und durch die Medien geschieht.“
Audehm, Kathrin: Rituale und Medien: über
Vergemeinschaftung in Familien. – S. 16–22
„Zunächst wird die Erforschung von Familienritualen
im Rahmen der Berliner Ritualstudie vorgestellt.
Anschließend werden am Beispiel der Familienmahlzeiten
und einer Konfirmation empirische Aussagen
über die soziale Funktion des Mediengebrauchs in
den untersuchten Ritualen abgeleitet. Zum Schluss
wird verdeutlicht, dass Medienkompetenz in rituellen
Praktiken vor allem die Fähigkeit bedeutet, den individuellen
Mediengebrauch auf den kollektiven Sinn
der Rituale zu beziehen.“
Hannover, Irmela; Birkenstock, Arne: Multitasking-begabte
Powerfrauen und einsame
Wölfe: Familienbilder in fiktionalen und nichtfiktionalen
Fernsehformaten. – S. 23–29
„Das Familienbild des deutschen Fernsehens hat mit
der Wirklichkeit wenig zu tun. So das Ergebnis einer
Studie des Grimme-Instituts im Auftrag des BM-
FSFJ. Das vorherrschende TV-Lebensmodell ist das
großstädtische Singledasein; klassische Familien mit
Kindern kommen kaum vor. Das Familienbild wird
stattdessen geprägt von weitverzweigten Großfamilien
in den Serien, von alleinerziehenden und multitasking-begabten
Power-Frauen im Fernsehfilm und von
melancholischen einsamen Wölfen und Wölfinnen im
Krimi. In den informationsbezogenen Programmen
machen familienpolitische Meldungen und Themen
nicht einmal ein Prozent aller Beiträge aus.“
Feldhaus, Michael; Logemann, Niels: Die
Kommunikationsmedien Internet und Mobiltelefon
und ihre Funktionen im familialen Alltag.
– S. 30–37
„Der Artikel befasst sich mit der Frage nach der
Funktion, die den neuen Medien Internet und Handy
zugeschrieben wird. Welchen Nutzen haben Internet
und Mobiltelefon für die Familie und welche Folgen
hat die individuelle Mediennutzung für den familialen
Alltag. Es stellt sich heraus, dass das Mobiltelefon eher
zu einer Unterstützung familialer Funktionen führt,
weil es die Handlungsspielräume der Familienmitglieder
erweitert. Das Internet hingegen erfüllt stärker individuelle
als familiale Kommunikationsbedürfnisse.
Für die Familie birgt es die Chance, Internetkom-
532
petenzen zu erlangen, aber zugleich auch das Risiko
einer unkontrollierten Mediennutzung auf Grund
mangelnder elterlicher Medienkontrolle.“
Hurrelmann, Bettina: Lesen und soziale Herkunft.
– S. 38–41
Ehler, Karin: Papi liest im Krieg. – S. 42
Detering, Stephanie; Kleedörfer, Daniela; Petzold,
Matthias: Handynutzung im Grundschulalter.
– S. 43–49
„Kinder im Grundschulalter besitzen und nutzen
verstärkt neue Medien wie etwa Computer, Internet
oder Handy, was die KIM-Studien des Medienpädagogischen
Forschungsverbund Südwest der jüngsten
Vergangenheit eindeutig belegen. Während die
Nutzung von Computer und Internet durch Kinder
bereits verstärkt untersucht wurde, kann die Betrachtung
der Handynutzung durch Kinder als Waisenkind
der Forschung angesehen werden. So gibt es bisher
nur wenige Erkenntnisse zu Erwerb und Besitz von
Handys und Art der Nutzung durch Kinder sowie
Einschätzungen des Handygebrauchs durch Eltern
und Lehrkräfte der Kinder.“
Marsden, Nicola; Teegen, Ingo: Zur Nutzung
des Mediums Tageszeitung bei Grundschulkindern.
– S. 50–56
„Im Rahmen der Begleitforschung zu einem Zeitungsprojekt
wurden in einer Reihe von Untersuchungen
1886 Schülerinnen und Schüler der 4. Klasse aus 79
Schulen befragt. Schwerpunkt unserer Studie war das
Medium Tageszeitung. Zunächst werden Erkenntnisse
über die kindliche Nutzung der Tageszeitung
und die Themeninteressen der Viertklässler präsentiert.
Darüber hinaus werden die Note im Schulfach
Deutsch und die Beliebtheit des Deutschunterrichts
im Zusammenhang mit verschiedenen Formen der
Mediennutzung betrachtet. Schließlich werden Ergebnisse
zu Lesemotivation und Mediennutzung allgemein
vorgestellt und ein Fazit gezogen.“
Kilian, Lars: Mit netzbasierten Kommunikationswerkzeugen
zur Selbststeuerung im Lernprozess.
– S. 57–63
„Im vorliegenden Beitrag wird eine Möglichkeiten
aufgezeigt, wie sich mit Hilfe netzbasierter Kommunikations-,
Kooperations- und Distributionswerkzeuge
selbst gesteuerte Lernprozesse initiieren und
unterstützen lassen. Es wird ein Weg vorgestellt, wie
die Selbststeuerung des Lernens angeregt werden
kann. Hierbei wird auf Ergebnisse des Forschungsund
Entwicklungsprojektes RISE verwiesen. Die
Gegenüberstellung von Herausforderungen und Lösungsansätzen
bei der Gestaltung selbst gesteuerter
Lernszenarien soll einen Einblick in die Gestaltung
solcher Lernszenarien geben. Ziel des Beitrags ist es,
Möglichkeiten zur Unterstützung selbst gesteuerter
Lernprozesse im E-Learning auszuleuchten und den
Einsatz von neuen Kommunikations- und Kooperationswerkzeugen
anzuregen.“
Brinkmöller-Becker, Heinrich: Abitur-online.
nrw. – S. 64–70
„Nach drei Jahren haben zum ersten Mal knapp 100
Studierende des Zweiten Bildungsweges in Nordrhein-Westfalen
im Bildungsgang Abendgymnasium

ihr Abitur online geschafft; ein Anlass, Zielsetzung
und Umsetzung dieses innovativen Projektes vorzustellen,
das systematisch ein Blended-Learning-Konzept
für die schulische Erwachsenenbildung umsetzt
und dabei sicherlich auch Transfereffekte für die Schule
und die Weiterbildung allgemein ermöglicht.“
Scheibel, Michael: „Under construction“: ein
Meinungsspiegel zur Transformation von Bildungsinstitutionen
(Teil 1). – S. 71–74
„In vielen bildungspolitischen und -reformerischen
Aktivitäten stand lange Zeit die Integration neuer Medien
in die herkömmlichen Bildungsinstitutionen und
Lehrsituationen im Vordergrund. Seit einigen Jahren
zeichnet sich eine Fokussierung auf den institutionellen
Kontext ab. E-Learning, E-Teaching etc. werden
nicht mehr isoliert betrachtet, sondern in Bezug auf
die Transformation des Bildungssystems. Im Vordergrund
steht nun eine umgekehrte bildungspolitische
Herausforderung: Wie muss sich das Bildungssystem
selbst unter den Bedingungen der neuen Medien verändern?“
Jg 50 (2006) Nr 3
Banaji, Shakuntala: Young people viewing
Hindi films: ideology, pleasure and meaning.
– S. 12–18
„Trotz der andauernden Popularität so genannter Bollywood-Filme
in Großbritannien und Indien wurden
von wissenschaftlicher Seite bisher kaum ernsthafte
Versuche unternommen, die Rezeption dieser Filme
und ihre Bedeutung für Heranwachsende zu untersuchen.
Die Autorin hat sich in einer dreijährigen
Untersuchung intensiv mit der Rezeption von Hindi-
Filmen durch junge Inder und Briten südasiatischer
Herkunft auseinander gesetzt und beschreibt unter
dem Fokus Geschlecht und Ethnizität ausgewählte
Ergebnisse.“
Pitum, Sandra: Zwischen Faszination und Abscheu:
interkulturelle Wahrnehmunsgweisen
von Gewaltdarstellungen im neuen japanischen
Film. – S. 19–25
„Japanische Filme unterscheiden sich von Hollywoodfilmen
nicht hinsichtlich der Quantität der gezeigten
Gewalt, sondern in der Art der Gewaltdarstellung.
Wenn sich also die Art der Gewaltdarstellung unterscheidet,
liegt die Frage nahe, ob sich diesbezüglich
auch die Wahrnehmung von Japanern und Europäern
unterscheidet.“
Gaugler, Ronald: Elektrischer Schatten und
schattenloser Kick: Tradition und Ästhetik von
Martial Arts im Film. – S. 26–32
„Verwurzelt in der chinesischen Tradition und beeinflusst
von westlicher Lebensart steht das Hongkong-
Kino seit jeher zwischen den Kulturen. Nach seinem
Aufstieg zu einer der weltweit führenden Filmindustrien
wurde seit den 1970er Jahren besonders dem
Genre „Martial Arts“ international Aufmerksamkeit
zuteil. Obgleich einem steten Wandel unterworfen,
bleibt der spezifische Umgang mit Gewalt, präziser
Körperkontrolle und extremer Kinetik das Hauptmerkmal
des Hongkong-Films und beeinflusst das
Actionkino weltweit. So lässt sich der gegenwärtige
Literatur · Zeitschriftenlese
Stand – auch populärer Hollywoodproduktionen wie
„Matrix“ oder „Tiger and Dragon“ – erst im Rückblick
auf die Tradition und vor dem Hintergrund kultureller
und politischer Entwicklungen Hongkongs
entschlüsseln.“
Marci-Boehncke, Gudrun; Just, Dominik: Höher,
schneller, weiter: mediale Leistungsideale
am Beispiel japanischer Sport-Animes. – S. 33–
39
„Spätestens seit der Einführung des Kabelfernsehens
Mitte der 1980er Jahre sind Zeichentrickserien ein
fester Bestandteil der deutschen Fernsehlandschaft.
Beliebte Vertreter dieses Genres sind die aus Japan
stammenden Animes. Waren es früher meistens Abenteuergeschichten
nach europäischen Literaturvorlagen
(„Biene Maja“, „Nils Holgersson“), bildet heute oftmals
Sport den Inhalt dieser Comics. Da Comicserien
oft eine Kommunikationsplattform aus dem medialen
Erfahrungsbereich der Kinder und Jungendlichen bilden,
soll im nachfolgenden Beitrag dargestellt werden,
welche Ideale solche Serien vermitteln.“
Kloos, Nadine; Eggert, Susanne: „Das Manga-
Lesen an sich ist spannend...“: Interview mit
Friederike von Ludowig. – S. 40–42
Wagner, Michael: Virtueller Wettbewerb:
zur Entwicklung des E-Sports in Korea und
Deutschland. – S. 43–46
„Das wettkampfmäßige Spielen von Computerspielen,
auch E-Sport genannt, gilt in Europa als Phänomen
der digitalen Jugendkultur und wird von der
etablierten Gesellschaft kaum beachtet. Im Gegensatz
dazu ist E-Sport in Korea gesellschaftlich akzeptiert.
Um diesen Unterschied verstehen zu lernen, ist es notwendig,
der geschichtlichen Entwicklung des E-Sport
in den letzten zehn Jahren nachzugehen.“
Seifer, Karin: Möglichkeiten und Chancen digitaler
Medien für die Bildungsarbeit in der
Dritten Welt. – S. 47–52
„Unzureichende Rahmenbedingungen der Nutzung
von digitalen Medien sind für die Entstehung des
multidimensionalen Phänomens „Digitale Kluft“
verantwortlich. Unter der Prämisse der maximalen
Partizipation von Ländern der Dritten Welt an den
Möglichkeiten dieser Medien sind bei der Konzipierung
von Bildungsprojekten spezifische Kriterien des
Medieneinsatzes zu beachten. Anhand der Darstellung
zweier Projekte aus der praktischen Bildungsarbeit
soll überprüft werden, ob sie einen Beitrag dazu
leisten, die Digitale Kluft zu verringern.“
Ihm, Karen; Walberg, Hanne: „Da hat‘s gedonnert
und da kam von einmal er“: Filmwahrnehmung
und Filmerleben vier- bis achtjährigre
Kinder. – S. 53–58
„Filme sind ein wichtiger Bestandteil des Alltags von
Kindern. Bereits 4- bis 8-Jährige beschäftigen sich mit
Filmgeschichten und Filmfiguren. Filmwahrnehmung
und Filmerleben dieser jungen Zielgruppe sind bisher
kaum untersucht worden. Im Herbst 2005 führte die
Stiftung Lesen im Auftrag der Stiftung MedienKompetenz
Forum Südwest (MKFS) ein Kinoprojekt für
Kindergarten- und Grundschulkinder durch, im Rahmen
dessen Eindrücke über den kindlichen Filmum-
533

M&K 54. Jahrgang 3/2006
gang gewonnen wurden. In dem vorliegenden Artikel
werden ausgewählte Ergebnisse dieses Projekts vorgestellt.“
Scheibel, Michael: „Under construction“: ein
Meinungsspiegel zur Transformation von Bildungsinstitutionen
(Teil 2). – S. 57–71
Ehler, Karin: Parents strongly cautioned: Altersempfehlungen
bei amerikanischen Kinofilmen.
– S. 59–62
„Was in Deutschland die Altersfreigaben eines Kinofilmes,
das sind in den USA die Altersempfehlungen.
Beides wirkt sich entscheidend auf den wirtschaftlichen
Erfolg aus, auch wenn die Altersgrenzen in
den USA wenig rechtliche Verbindlichkeit besitzen,
sondern hauptsächlich Richtlinien sind, die Eltern
eine Hilfestellung bieten wollen. Wie die Altersempfehlungen
in den USA vergeben werden und wie sie
wirken, soll deshalb hier dargestellt werden.“
Spatscheck, Christian: Das Web 2.0 als Herausforderung
für die Medienpädagogik. – S. 63–66
„Dieser Artikel beschreibt die Web 2.0 Internetanwendungen
und beschäftigt sich mit ihren medienpädagogisch
relevanten Herausforderungen. Es wird
betrachtet, welche aktuellen Entwicklungen im Internet
unter dem Begriff Web 2.0 stattfinden und welche
gestalterischen Prinzipien diese Angebote kennzeichnen.
Anhand der technischen Neuentwicklungen
werden neue Herausforderungen für Mediennutzer-
Innen deutlich. Im zweiten Teil des Artikels werden
medienpädagogische Konzepte aufgezeigt, die Kinder
und Jugendliche dazu anleiten, sich einen reflektierten
Umgang mit Web 2.0 Anwendungen im Sinne eines
entdeckenden Selbstlernens zu erarbeiten.“
Medien & Zeit
Jg 21 (2006) Nr 1
Troebst, Stefan: Jalta versus Stalingrad, GUlag
versus Holocaust: konfligierende Erinnerungskulturen
im größeren Europa. – S. 4–17
Rathkolb, Oliver: Warum kann Österreich
(noch) nicht Europa erinnern?. – S. 18–25
Bauer, Thomas A.: Geschichte verstehen: eine
kommunikationstheoretische Intervention. –
S. 26–39
Medien Wirtschaft
Jg 3 (2006) Nr 1
Haucap, Justus: Warum sind einige Spielfilme
erfolgreich, andere aber nicht: einige ökonomische
Überlegungen. – S. 6–15
Hutzschenreuter, Thomas; Günther, Fabian:
Aufbauorganisation und Wertschöpfungsstruktur
von Online-Tageszeitungen: eine dynamische
Betrachtung im Lichte von Etablierung
und Krise. – S. 16–33
534
Multimedia und Recht
Jg 9 (2006) Nr 2
Blunk, Andreas; Schwede, Jörg: Onlineauktionen:
Gewährleistung für „Plagiatsersteigerer“?.
– S. 63–67
Fischer-Dieskau, Stefanie; Steidle, Rolan: Die
Herstellererklärung für Signaturanwendungskomponenten:
eine Erleichterung zur Verbreitung
elektronischer Signaturen?. – S. 68–73
Wilms, Heinrich: Kostenbedingungen für Telefonteilnehmerdatenverzeichnisse:
die Festlegung
durch den EuGH. – S. 74–76
Warg, Gunter: Auskunftsbefugnisse der Strafverfolgungsbehörden
und Anonymität des E-
Mail-Anzeigeerstatters. – S. 77–83
Popp, Andreas: „Phishing“, „Pharming“ und
das Strafrecht. – S. 84–86
Jg 9 (2006) Nr 3
Kleist, Thomas; Scheuer, Alexander: Audiovisuelle
Mediendienste ohne Grenzen. – S. 127–
131
Hoeren, Thomas; Eustergerling, Sonja: Die
Haftung des Admin-C: ein kritischer Blick auf
die Rechtsprechung. – S. 132–137
Bischof, Elke; Stoye, Jörg: Vergaberechtliche
Neuerungen für IT/TK-Beschaffungen der
öffentlichen Hand: das ÖPP-Beschleunigungsgesetz
als erste Umsetzung des EU-Richtlinienpakets.
– S. 138–145
Bosse, Rolf; Richter, Thomas; Schreier, Michael:
Abschaffung der 0190-Nummern: Regulierungsbedarf
bleibt. – S. 146–149
Jg 9 (2006) Nr 4
Ott, Stephan: Ich will hier rein!: Suchmaschinen
und das Kartellrecht. – S. 195–201
„Angesichts der in Politik und Medien in regelmäßigen
Abständen geäußerten Besorgnis über die Marktdominanz
von Google verwundert es, dass kartellrechtliche
Konsequenzen einer marktbeherrschenden
Stellung auf dem Suchmaschinenmarkt bislang kaum
diskutiert wurden. Dieser Aufsatz widmet sich nun
dieser Problematik und untersucht anhand der §§ 19,
20 GWB, ob Suchmaschinen völlig frei bei der Aufnahme
bzw. dem Ausschluss einer Webseite aus ihrem
Index sowie bei der Gestaltung der Kriterien sind, die
das Ranking einer Webseite, also ihre Position innerhalb
der Suchergebnisliste bestimmen.“

Münch, Maximilian v.: Die Einbeziehung von
AGB im Fernsehmarketing. – S. 202–205
Kleist, Thomas; Scheuer, Alexander: Neue
Regelungen für audiovisuelle Mediendienste:
Vorschriften zu Werbung und Jugendschutz
und ihre Anwendung in den Mitgliedstaaten. –
S. 206–211
„Der aktuelle Vorschlag der EU-Kommission zur
Änderung der Fernsehrichtlinie nimmt die technischen
und wirtschaftlichen Entwicklungen des Mediensektors
zum Anlass, den Anwendungsbereich der
Regelungen auch auf nicht-lineare Dienste wie z.B.
Video-on-Demand auszudehnen. Für diese werden
nach dem Prinzip der „abgestuften Regelungsdichte“
einige Basisbestimmungen eingeführt, die sich vor allem
auf die kommerzielle Kommunikation und den
Jugendschutz beziehen. Der Kommissionsvorschlag
sieht auch vor, die bestehenden Werbebestimmungen
für das Fernsehen, als linearer Dienst, zu lockern.
Zu diesen Regelungskomplexen sowie Fragen ihrer
Umsetzung, einerseits im Hinblick auf den Stellenwert
der Co-Regulierung, andererseits hinsichtlich
der Maßgaben für die Medienaufsichtsbehörden, soll
mit diesem Beitrag eine erste Einschätzung abgegeben
werden.“
Vassilaki, Irini E.: Kriminalität im World Wide
Web: Erscheinungsformen der „Post-Computerkriminalität“
der zweiten Generation. –
S. 212–216
„Der folgende Beitrag beschreibt die unterschiedlichen
Entwicklungen von Cyber Crime in den letzten
zehn Jahren und stellt die Deliktstypen dieser
Kriminalitätsform vor (II.). Sodann wird anhand der
bekannt gewordenen Fälle deren Tätertyp geschildert
(III.). Der kriminologischen Untersuchung folgt die
Darstellung einer Strategie zur Bekämpfung dieser
Kriminalitätsform (IV.).“
Jg 9 (2006) Nr 5
Rohlfing, Bernd: Unternehmer qua Indizwirkung?:
Darlegungs- und Beweislast bei geschäftsmäßigem
Handeln in elektronischen
Marktplätzen. – S. 271–275
„Die Entscheidung des BGH vom 3.11.2004, wonach
bei Kaufverträgen i.R.d. sog. Internetauktion
zwischen einem gewerblichen Anbieter und einem
Verbraucher das Widerrufsrecht des Verbrauchers
nicht gem. § 312d Abs. 4 Ziff. 5 BGB ausgeschlossen
ist, hat eine dogmatische Klärung eben dieser Frage
herbeigeführt. Dadurch ist der bisher im Rahmen dieser
Frage intensiv geführte Streit z.T. auf eine andere
Ebene verlagert worden; nunmehr wird sowohl im
Schrifttum als auch in der Rechtsprechung erörtert,
unter welchen Voraussetzungen von der Gewerblichkeit
des Anbieters ausgegangen werden kann, um
dann bei einem etwaigen B2C-Verhältnis eine Widerrufsmöglichkeit
des Vertrags zu erhalten. Der nachstehende
Beitrag beschäftigt sich mit der Frage, ob die
Annahme einer Unternehmereigenschaft i.S.d. § 14
BGB durch bestimmte Umstände indiziert sein kann
bzw. welche Auswirkungen dies auf die prozessuale
Darlegungs- und Beweislast hat.“
Literatur · Zeitschriftenlese
Bornemann, Roland: Wie die KEK gefühlte
Meinungsmacht in eine Eingriffskompetenz
umrechnet. – S. 275–280
„Nach den Untersagungen des Zusammenschlusses
der Axel Springer AG (Springer) und der ProSieben-
Sat.1 Media AG durch das Bundeskartellamt und die
Kommission zur Ermittlung der Konzentration im
Medienbereich (KEK) hat Springer öffentlich mitgeteilt,
das Vorhaben wegen zu hoher Risiken nicht
weiter verfolgen zu wollenDie Konferenz der Direktoren
der Landesmedienanstalten (KDLM) hat
die Erledigung der Hauptsache angenommen und
festgestellt, dass die KEK-Entscheidung einer rechtlichen
Bewertung nicht standhalten würde. Die KEK
hatte in einem höchst umstrittenen Rechenmodell gewichtete
Anteile von Springer auf medienrelevanten
verwandten Märkten mit 22,06 % Zuschaueranteil im
bundesweiten deutschsprachigen Fernsehen zu 42 %
Zuschaueranteilsäquivalent zusammengerechnet und
daraus vorherrschende Meinungsmacht im Fernsehen
gefolgert.“
Heckmann, Dirk: Rechtspflichten zur Gewährleistung
von IT-Sicherheit im Unternehmen:
Maßstäbe für ein IT-Sicherheitsrecht. –
S. 280–285
Holznagel, Bernd; Hombergs, Anne: Das
SMP-Regulierungsverfahren in der Review
2006: Nachbesserungs- und Reformbedarf. –
S. 285–292
„Die Beschwerden der Market-Player im Hinblick
auf die mit dem EG-Kommunikationsrechtsrahmen
von 2002 geschaffenen Verfahren zur Regulierung
marktmächtiger Unternehmen sind allseits bekannt.
Die Verfahren sind zu langwierig, zu komplex und
sie erfordern einen zu hohen Verwaltungsaufwand.
Zuweilen wird schon von einem „bürokratischen
Monstrum“ gesprochen. Den Kritikern zufolge
wird die Regulierungsaufgabe zur Belastungsprobe
für die nationalen Behörden. Gleichzeitig droht die
Regulierung der Dynamik des TK-Sektors hinterher
zu laufen. Am 25.11.2005 wurde mit dem „Call for
input“ der GD Informationsgesellschaft die in den
Richtlinien geforderte Überprüfung des EG-Rechtsrahmens,
die Review 2006, eingeleitet – die Chance für
alle Betroffenen, auf Abhilfe der beklagten Missstände
bei den Verfahren hinzuwirken. Der folgende Text
soll einen Beitrag zur nationalen Vorbereitung auf
die EG-Reformen leisten. Es werden die derzeitigen
Verfahren resümiert, Schwachstellen aufgedeckt und
sowohl Nachbesserungs- als auch tiefer greifende Reformvorschläge
unterbreitet.“
Lochter, Manfred; Schindler, Werner: Missbrauch
von PIN-gestützten Transaktionen mit
ec- und Kreditkarten aus Gutachtersicht. –
S. 292–298
535

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Jg 9 (2006) Nr 6
Krasemann, Henry: Onlinespielrecht – Spielwiese
für Juristen. – S. 351–357
„Dieser Beitrag stellt ohne Anspruch auf Vollständigkeit
einen Überblick über sich abzeichnende Rechtsfälle
in nicht allzu ferner Zukunft im Bereich Onlinespielrecht
vor. Dabei liegt der Schwerpunkt auf dem
deutschen Recht. Als Ende der 70er Jahre die ersten
Computer und Spielkonsolen für den Heimgebrauch
auf den Markt kamen, waren Videospiele nicht mehr
als das Verschieben bunter Klötzchen über den Bildschirm.
Juristen kamen professionell in der Folgezeit
vor allem bei Urheberrechts- und Jugendschutzfragen
ins Spiel. Ein Vierteljahrhundert später hat sich
viel verändert. Aus Klötzchen wurde HDTV und die
Videospielindustrie ist insbesondere seit Mitte der
90er-Jahre im steilen Aufstieg zur führenden Entertainmentbranche.
Die Verfolgung von Raubkopierern
und der Jugendschutz sind weiterhin aktuell. Doch
zeigt sich ein neues, weit umfassenderes Feld für juristische
Aktivität am Horizont. War bisher Videospielen
eine einsame Sache vor dem heimischen Fernseher
oder Monitor, kommt 2006 kaum ein Spiel mehr ohne
Onlinefunktion aus. Online spielen heißt Interaktion
mit anderen Mitspielern. Und wo Menschen zusammentreffen,
sind Rechtsprobleme nicht weit.“
Hüsch, Moritz: Keyword Advertising: Rechtmäßigkeit
suchwortabhängiger Werbebanner
in der aktuellen Rechtsprechung. – S. 357–361
„Keyword Advertising zählt zu den attraktivsten
Werbeformen im WWW. Die Betreiber kommerzieller
Suchmaschinen verdanken der Vermarktung
von Suchwörtern hohe Gewinne – und das weltweit.
In Deutschland haben sich die Gerichte erstmals in
den Jahren 2000 und 2001 mit der Rechtmäßigkeit
suchwortabhängiger Banner beschäftigt. Sie wurden
damals jedenfalls dann als wettbewerbswidriges Verhalten
beurteilt, wenn es sich bei dem Keyword um einen
kennzeichenrechtlich geschützten Begriff handelte.
Ein Verstoß gegen das MarkenG wurde verneint,
solange nicht das fremde Kennzeichen im Banner für
die Nutzer sichtbar abgebildet wurde. Nachdem es
in der darauf folgenden Zeit etwas ruhiger geworden
war, ergingen in den Jahren 2004/2005 gleich sieben
Entscheidungen zu diesem Thema – mit unterschiedlichen
Ergebnissen. Dieser Beitrag soll einen praxisorientierten
Überblick über die Rechtmäßigkeit suchwortabhängiger
Werbebanner geben.“
Sankol, Barry: Die Qual der Wahl: §113 TKG
oder §§100g, 100h StPO?: Die Kontroverse
über das Auskunftsverlangen von Ermittlungsbehörden
gegen Access-Provider bei dynamischen
IP-Adressen. – S. 361–365
„Der Beitrag beschäftigt sich mit der in Rechtsprechung
und Literatur entstandenen Kontroverse über
die Frage, welche Rechtsgrundlage heranzuziehen
ist, wenn die Staatsanwaltschaft von einem Access-
Provider über den Namen und die Anschrift desjenigen
Teilnehmers Auskunft verlangt, dem zu einer
bestimmten Zeit eine bestimmte sog. dynamische IP-
Adresse zugeordnet war. Dazu werden zunächst die
jeweiligen Ansichten zusammengefasst dargestellt.
Der Beitrag beleuchtet im Anschluss daran den – hier
besondere Bedeutung beizumessenden – verfassungs-
536
rechtlichen Hintergrund. Es wird herausgearbeitet,
dass es für die Erfüllung eines solchen Auskunftsbegehrens
einer Anordnung nach den §§ 100g, 100h
StPO nicht bedarf.“
Koenig, Christian; Neumann, Andreas; Senger,
Marion: Gesetzliche Ausgestaltung des regulierungsbehördlichen
Ermessens im Telekommunikationsrecht.
– S. 365–369
„Nach Auffassung der EU-Kommission hat der deutsche
Gesetzgeber bei der Umsetzung der Richtlinien
zur elektronischen Kommunikation das Ermessen der
Regulierungsbehörde unzulässig beschränkt. Träfe
diese Rechtsauffassung zu, stünden die gesetzlichen
Grundlagen der Zugangs- und Entgeltregulierung in
weiten Teilen zur Disposition. Planungs- und Rechtssicherheit
wären dem deutschen TK-Markt für kaum
absehbare Zeit genommen. Der nachfolgende Beitrag
zeigt, dass die Ansicht der Kommission schon dem
Grunde nach unzutreffend und insbesondere auch im
konkreten Fall unbegründet ist.“
Sujecki, Bartosz: Das Online-Mahnverfahren
in Deutschland. – S. 369–373
Multimedia und Recht, Beilage
Jg 9 (2006) Nr 5
Schuster, Fabian et al: Entwicklung des Internet-,
Multimedia- und Telekommunikationsrechts
im Jahre 2005. – S. 1–48
New media & society
Jg 8 (2006) Nr 1
Hlebec, Valentine; Manfreda, Katja Lozar; Vehovar,
Vasja: The social support networks of
internet users. – S. 9–32
„The available research indicates mixed results regarding
the internet’s role in social relations. The article
contributes to this research by studying the provision
of support in egocentred social networks. Data
regarding size, structure and communication channels
were assessed through two specially designed surveys.
The results show that the internet has a relatively limited
impact on social relationships. Internet users have
slightly larger social networks only in certain socially
de-privileged segments (e.g. divorced, less educated).
However, they reveal some specifics with respect to
the structure of networks (more friends and less kin,
weaker ties) and communication channels (typically
the internet is used as a complement). The article also
illustrates certain serious problems when drawing a
causal inference from non-experimental data.“
Gochenour, Phillip H.: Distributed communities
and nodal subjects. – S. 33–52
„Drawing upon cognitive science and systems theory,
this article examines a number of issues commonly
undertaken in theorizing ‘online communities’. The
thesis is that current approaches to online community
that focus on specific online places, such as Lamda-
MOO, may overlook the actual practices engaged
in by current internet users, which focus on ad-hoc
interactions with a distributed community. Systems

theory, as developed by Vilem Flusser, Humberto
Maturana and Francisco Varela, is used to examine the
relationship between communication and community.
Through this examination a definition of community
as a distributed communications systems, in which
individuals function as nodes in the overall system, is
developed. The conclusion considers the significance
of this definition for the evaluation of the internet as a
tool for political action and self-realization.“
Wei, Ran; Lo, Ven-Hwei: Staying connected
while on the move: cell phone use and social
connectedness. – S. 53–72
„As people integrate use of the cell phone into their
lives, do they view it as just an update of the fixed
telephone or assign it special values? This study explores
that question in the framework of gratifications
sought and their relationship both to differential cell
phone use and to social connectedness. Based on a
survey of Taiwanese college students, we found that
the cell phone supplements the fixed telephone as a
means of strengthening users’ family bonds, expanding
their psychological neighborhoods, and facilitating
symbolic proximity to the people they call. Thus,
the cell phone has evolved from a luxury for businesspeople
into an important facilitator of many users’ social
relationships. For the poorly connected socially,
the cell phone offers a unique advantage: it confers
instant membership in a community. Finally, gender
was found to mediate how users exploit the cell phone
to maintain social ties.“
McMillan, Sally J.; Morrison, Margaret Ann:
Coming of age with the Internet: a qualitative
exploration of how the Internet has become an
integral part of young people’s lives. – S. 73–96
„Analyzing autobiographical essays written by 72
young adult college students, this study investigates
how coming of age concurrently with the internet
and related technologies has influenced these young
people’s lives. An understanding of how the technology
is influencing the various domains of their lives
provides a window on what internet use may be like
for future generations. Essays revealed insights into
four primary domains: self, family, real communities,
and virtual communities. Within each of these
domains, participants’ responses tended to focus on
key dualities. Additionally, these young people report
a growing dependency on the internet for activities
ranging from managing their daily lives to building
and maintaining virtual communities.“
Carlson, Matt: Tapping into TiVo: digital video
recorders and the transition from schedules to
surveillance in television. – S. 97–116
„This article explores the early stages of the Digital
Video Recorder (DVR) market, with particular attention
paid to brand leader TiVo. The television industry,
which relies on schedules to organize the audience
commodity, faces threats from DVR technology.
Initially, broadcasters and advertisers reacted with
fear, but also came to realize the potential of using the
technology for data collection and target marketing.
These firms employed a mix of investment and litigation
to shape the developing industry. Simultaneously,
TiVo characterized its relationship to broadcasters and
advertisers as advantageous rather than contentious.
As a result, the emerging DVR model offers users
Literatur · Zeitschriftenlese
greater control through time-shifting and increased
functionality with content playback, while presenting
existing television firms with a platform for audience
surveillance.“
Consalvo, Mia: Concole video games and global
corporations: creating a hybrid culture. –
S. 117–138
„This article argues that the contemporary console
video game industry is a hybrid encompassing a mixture
of Japanese and American businesses and (more
importantly) cultures to a degree unseen in other
media industries, especially in regard to US popular
culture. The particularities of the video game industry
and culture can be recognized in the transnational
corporations that contribute to its formation and
development; in the global audience for its products;
and in the complex mixing of format, style and content
within games. As an exemplar of this process, the
Japanese game publisher Square Enix is the focus of
this case study, as it has been successful in contributing
to global culture as well as to the digital games
industry through its glocal methods. That achievement
by a non-Western corporation is indicative of
the hybridization of the digital games industry, and it
is examined here as one indicator of the complexities
and challenges, as well as future potentials, of global
media culture.“
Cover, Rob: Audience inter/active: interactive
media, narrative control and reconceiving audience
history. – S. 139–158
„This article examines the ways in which recent theorizations
of interactivity work to reconceive the author-text-audience
relationship. Suggesting that all
media forms – historical and contemporary – can be
reconceptualized in light of recent understandings of
interactivity, it is argued that control over the text and
its narrative as mythically ‘finished’ products is struggled
over between an authorial desire for finality and
an audience desire for control over the arrangement,
(re)configuration and (re)distribution of the text. This
struggle takes place across the sites of technological
developments of textual control versus full interactivity,
and in the realms of both media theory and media
law.“
Jg 8 (2006) Nr 2
Chopra, Rohit: Global Primordialities: virtual
identity politics in online Hindutva and online
Salit Discourse. – S. 187–206
Mallapragada, Madhavi: Home, homeland,
homepage: belonging and the Indian-American
Web. – S. 207–228
Enteen, Jillana: Spatial conceptions of URLs:
Tamil Eelam networks on trhe world wide
web. – S. 229–250
Mitra, Ananda: Towards finding a cybernetic
safe place: illustrations from people of Indian
origin. – S. 251–268
„This article explores the way in which a specific immigrant
group – Indians outside India – utilizes the
537

M&K 54. Jahrgang 3/2006
dwelling space offered by the synthesis of real spaces
and virtual spaces to create a unique immigrant identity.
The argument is offered that the combination of
the real and the virtual produces a cybernetic space
where the immigrant identity can thrive without being
controlled within the increasing anti–immigrant
sentiments of the real world. Using illustrations from
internet discourse it is demonstrated that cybernetic
space offers a ‘safe’ alternative living space where the
marginalized immigrant can find a voice.“
Campbell, Alex: The search for authenticity: an
exploration of an online skinhead newsgroup. –
S. 269–294
„In the popular imagination skinhead identity has
come to be inextricably connected to a white-racist
identity. This article explores this tenet through an
ethnographic exploration of an online skinhead newsgroup,
a milieu where racial markings are seemingly
absent. The empirical findings expose that ‘racism’
is read ambivalently by the newsgroup’s skinheads.
‘Racism’ is not viewed as a constituting component of
skinhead identity; however, there is widespread commitment
to a ‘white identity’. This article concentrates
on the processes which give rise to a digitalized (white)
skinhead identity, (re)established online in and through
textual performances. Narratives of whiteness articulated
through the node of skinness, reveal the salience
of racial bodies in the virtual world. However, the imagined
relationship between skinheads and racism is
not straightforward. The skinheads of this research do
not enact an explicit discriminatory racism, but rather
they imagine whiteness as a performative condition of
skinness, a notion that necessitates a figurative (and
literal) aggressive relation to ‘otherness’.“
Chang, Byeng-Hee; Lee, Seung-Eun; Kim,
Byoung-Sun: Exploring factors affecting the
adoption and cintuance of online games among
college students in South Korea: integrating
uses and gratification and diffusion of innovation
approaches. – S. 295–321
„This study approached online games as an innovation
and new medium with both Uses and Gratifications
Perspective and Diffusion of Innovation Theory as
theoretical frames. Based on a survey sample of Korean
college students, this study investigated the differences
in game adoption (1) between adopters (including
continuers and discontinuers) and nonadopters
(including potentials and resistors), (2) between continuers
and discontinuers, and (3) between potentials
and resistors of online games. Multiple logistic regression
analyses showed that demographic profiles and
innovativeness were strong predictive constructs for
predicting online game adoption.“
Katz, James E.; Sugiyama, Satomi: Mobile
phone as fashion statements: evidence from student
surveys in the US and Japan. – S. 321–338
„Motivated by new theoretical perspectives that emphasize
communication technology as a symbolic tool
and physical extension of the human body and persona
(Apparatgeist theory and Machines That Become Us),
this article explores how fashion, as a symbolic form
of communication, is related to self-reports of mobile
phone behaviors across diverse cultures. A survey of
college students in the United States and Japan was
538
conducted to demonstrate empirically the relationship
between fashion attentiveness and the acquisition, use,
and replacement of the mobile phone. The results suggested
that young people use the mobile phone as a
way of expressing their sense of self and perceive others
through a ‘fashion’ lens. Hence it may be useful to
investigate further how fashion considerations could
guide both the rapidly growing area of mobile phone
behavior, as well as human communication behavior
more generally.“
Nordicom Review
Jg 27 (2006) Nr 1
Engebretsen, Martin: Shallow and Static or
Deep and Dynamic?: Studying the State of Online
Journalism in Scandinavia. – S. 3–16
Vihalemm, Peeter: Media Use in Estonia:
Trends and Patterns. – S. 17–30
Eriksson, Göran: Rethinking the Rethinking:
the Problem of Generality in Qualitative Media
Audience Research. – S. 31–44
Mral, Brigitte: The Rhetorical State of Alert before
the Iraq War 2003. – S. 45–62
Lippe, Berit von der: Images of Victory: Images
of Masculinity?. – S. 63–80
Figenschou, Tine Ustad: Courting, Criticism,
Censorship and Bombs: The Bush Administration’s
Troubled Relations with Al-Jazeera
Channel from September 11 to the War in
Iraq. – S. 81–96
Political communication
Jg 23 (2006) Nr 1
Shah, Dhavan V.; Scheufele, Dietram A.: Explicating
Opinion Leadership: nonpolitical
Dispositions, Information Consumption, and
Civil Participation. – S. 1–22
“Our cross-sectional analysis shows that opinion
leadership is largely explained by nonpolitical dispositions
such as self-assuredness, innovativeness, and
sophistication. These opinion leaders, spurred by an
interest in politics, tend to seek out informational
content on television, newspapers, and the Internet,
likely as a way to maintain their environmental surveillance
and structural influence. All of this helps
explain why opinion leadership is linked to civic participation,
both directly and indirectly. Further analysis
of panel data indicates that opinion leadership is a
consequence rather than a cause of civic participation,
lending support to the causal structure advanced in
our model. These data also reveal a reciprocal relationship
between opinion leadership and political efficacy,
indicative of a mutually reinforcing cycle of relational
dispositions and political competence. Implication
for political communication, civic participation, and
democratic theory are discussed.“

Schiffer, Adam J.: Assessing Partisan Bias in
Political News: The Case(s) of Local Senate
Election. – S. 23–40
„Many studies of partisan bias in political news employ
balance as a baseline. That is, the party/candidate
receiving more or better coverage in any given source
is automatically deemed the beneficiary of favorable
treatment by the source. A study employing the balance
baseline potentially exaggerates the amount of
meaningful partisan bias in the source, however, for
failure to control for nonpartisan, non-ideological
news judgment criteria. This study models variation
in the relative amount and tone of coverage received
by candidates in 95 content analyses of newspapers’
Senate election coverage from 1988Þ1992. This enables
a direct test of the relative power of partisan and
structural (nonpartisan, news-judgment-driven) biases
in explaining the slant of election coverage. While
news-organizational factors are found to dominate the
amount model, a modest amount of residual slant toward
the Democratic candidates remains in the tone of
coverage, controlling for structural bias.“
Barker, David C.; Lawrence, Adam B.: Media
favoritism and Presidential Nominations: Reviving
the Direct Effects Model. – S. 41–60
„This article explores the relationships among media
favoritism, media reception, and candidate preference
in the 2000 Democratic and Republican presidential
nomination campaigns. Content analysis revealed
significant media favoritism toward the candidacy of
John McCain in the Republican contest but relatively
balanced coverage of the Democratic contest. Accordingly,
our empirical models reveal that media reception
was substantially associated with a preference for
McCain over Bush, but was not a consistent predictor
in the Democratic race. But even more impressive
(and surprising) were the relationships between
listening to talk radio and candidate preferences, even
among Democrats. Listening to Rush Limbaugh was
strongly associated with preference for Bush among
Republican primary voters, and for Bradley among
Democratic primary voters. These collective results
lend support to a classic interpretation of direct media
effects, a perspective that had been largely abandoned
in contemporary voting models.“
Stevens, Daniel et al: Local News Coverage in
a Social Capital Capital: Election 2000 on Minnesota’s
Local News Stations. – S. 61–84
„Judging by our data, levels of civic and political involvement
in Minnesota may remain high despite,
rather than because of, political coverage by local television
news.“
Joslyn, Mark R.; Haider-Markel, Donald P.:
Should We Really „Kill“ the Messenger?:
Framing Physician-Assisted Suicide and the
Role of Messengers. – S. 85–104
„Undoubtedly, framing political issues is an effective
means of influencing the distribution of opinion. But
while most studies have shown the effectiveness of
alternative issue frames on opinion, they largely ignore
the role of the messenger. Our research examines
whether message content or messengers are more
important in influencing opinion. Four experimental
conditions and a control were embedded in a statewide
Literatur · Zeitschriftenlese
survey, allowing an explicit comparison between the
impact of frames comprising message content alone
and the same frames attributed to public figures identified
with physician-assisted suicide. Results show that
an attributed source is no more effective than content
alone in influencing opinion on physician-assisted suicide
and that the messenger might in fact reduce the
intended influence of the message. We conclude with
a discussion of our findings within the larger literature
on political persuasion and attitude change.“
Public Opinion Quarterly
Jg 70 (2006) Nr 1
Graesser, Arthur C. et al: Question Understanding
AiD (QUAID): a Web Facility that
Tests Question Comprehensibility. – S. 3–22
„We developed a Web facility called Question Understanding
Aid (QUAID; www.psyc.memphis.
edu/quaid.html) that assists survey methodologists in
identifying problems with the wording, syntax, and
semantics of questions on questionnaires. The survey
methodologist enters the question into the Web facility,
along with any context information and answer
alternatives that accompany the question. QUAID
quickly returns a list of potential problems with question
comprehension, including unfamiliar technical
terms, vague or imprecise relative terms, vague or ambiguous
noun phrases, complex syntax, and working
memory overload. This article describes QUAID and
some empirical studies that have assessed the validity
and utility of QUAIDis critiques of questions.“
Kriner, Douglas, L.: Examining Variance in
Presidential Approval: the Case of FDR in
World War II. – S. 23–47
Korey, John L.; Lascher, Edward L.: Macropartisanship
in California. – S. 48–65
Smyth, Jolene D. et al: Comparing Check-All
and Forced-Choice Question Formats in Web
Surveys. – S. 66–77
„For survey researchers, it is common practice to use
the check-all question format in Web and mail surveys
but to convert to the forced-choice question format
in telephone surveys. The assumption underlying this
practice is that respondents will answer the two formats
similarly. In this research note we report results
from 16 experimental comparisons in two Web surveys
and a paper survey conducted in 2002 and 2003
that test whether the check-all and forced-choice formats
produce similar results. In all 16 comparisons,
we find that the two question formats do not perform
similarly; respondents endorse more options and take
longer to answer in the forced-choice format than in
the check-all format. These findings suggest that the
forced-choice question format encourages deeper
processing of response options and, as such, is preferable
to the check-all format, which may encourage a
weak satisficing response strategy. Additional analyses
show that neither acquiescence bias nor item nonresponse
seem to pose substantial problems for use of
the forced-choice question format in Web surveys.“
539

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Schuman, Howard; Corning, Amy D.: Comparing
Iraq to Vietnam: Recognition, Recall,
and the Nature of Cohort Effects. – S. 78–87
Keeter, Scott: The Impact of Cell Phone Noncoverage
Bias on Polling in the 2004 Presidential
Election. – S. 88–98
„Despite concerns that the accuracy of preelection
telephone polls would be harmed by the omission of
voters who could be reached only by cell phone, most
national polls performed well in predicting President
George W. Bush’s reelection in 2004, and state polls
were generally accurate as well. The national exit poll
conducted by the National Election Pool found that 7
percent of Election Day voters had cell phone service
but no land line; younger voters were far more likely
to be cell-only: 19 percent among those age 18–24
and 20 percent among those age 25–29. Within these
two youngest age cohorts, cell-only voters were significantly
more likely to be single and childless. While
cell-only voters were more supportive of John Kerry
than voters overall, they were similar to other voters
within their own age cohort. Because of this, preelection
telephone surveys that weighted their data appropriately
by age were not significantly biased by the
absence of the cell-only voters.“
Jg 70 (2006) Nr 2
Kinder, Donald R.; McConnaughty, Corrine
M.: Military Triumph, Racial Transcendence,
and Colin Powell. – S. 139–165
Villarroel, Maria A. et al: Same-Gender Sex in
the United States: impact of T-Acasi on Prevalence
Estimates. – S. 166–196
„Well-conducted telephone surveys provide an economical
means of estimating the prevalence of sexual
and reproductive behaviors in a population. There
is, however, a nontrivial potential for bias since respondents
must report sensitive information to a
human interviewer. The National STD and Behavior
Measurement Experiment (NSBME) evaluates a new
survey technology-telephone audio computer-assisted
self-interviewing (T-ACASI) - that eliminates
this requirement. The NSBME embedded a randomized
experiment in a survey of probability samples
of 1,543 U.S. and 744 Baltimore adults ages 18 to 45.
Compared with NSBME respondents interviewed
by human interviewers, respondents interviewed by
T-ACASI were 1.5 to 1.6 times more likely to report
same-gender sexual attraction, experience, and genital
contact. The impact of T-ACASI was more pronounced
(odds ratio = 2.5) for residents of locales that
have historically been less tolerant of same-gender
sexual behaviors and for respondents in households
with children (odds ratio = 3.0).“
Green, Doanld P.; Gerber, Alan S.: Can Registration-Based
Sampling Improve the Accuracy
of Midterm Election Forecasts?. – S. 197–223
„We compare the predictive accuracy of preelection
polls using two types of sampling frames, random
digit dialing (RDD) and registration-based sampling
(RBS). The latter involves stratified random sampling
from voter registration lists. In order to assess the ac-
540
curacy with which RDD and RBS predict election
outcomes, we collaborated with the Washington Post,
Quinnipiac, and CBS News polls, which conducted
parallel RDD and RBS surveys in Maryland, New
York, Pennsylvania, and South Dakota prior to the
November 5, 2002, elections. The results suggest that
in the gubernatorial and congressional elections studied,
RBS performed as well, if not better, than RDD,
both in terms of forecasting accuracy and cost.“
Publizistik
Jg 51 (2006) Nr 1
Kappas, Arvid; Müller, Marion G.: Bild und
Emotion – ein neues Forschungsfeld: theoretische
Ansätze aus Emotionspsychologie, Bildwissenschaft
und visueller Kommunikationsforschung.
– S. 3–23
„Das Verhältnis von Bildern und Emotionen ist
komplex und kann von keiner einzelnen Disziplin
im Alleingang adäquat untersucht werden. Die Autoren
schlagen einen interdisziplinären Ansatz vor,
der Emotionswissenschaft, Bildwissenschaft und
Kommunikationswissenschaft verbindet. Der Artikel
diskutiert den unterschiedlichen Problembezug
und potenzielle gemeinsame Zugangsweisen zu dem
neuen Forschungsfeld „Bild und Emotion“. Relevante
Forschungsmethoden, wie etwa die Messung emotionaler
Reaktionen auf visuelle Stimuli, die Ikonologie
als Bildbedeutungsanalyse sowie die kommunikationswissenschaftliche
Kontextanalyse werden diskutiert.
Zentrale Elemente der Bildwissenschaft in der
Tradition Aby Warburgs und Unterschiede in den
deutschen und anglo-amerikanischen Ansätzen der
visuellen Kommunikationsforschung werden kontrastiert.
Als gemeinsamer Ansatzpunkt für psychologische,
bildwissenschaftliche und kommunikationswissenschaftliche
Fragestellungen werden die visuellen
„Bedeutungsstrukturen“ thematisiert. Dabei bildet
die Kommunikationswissenschaft eine verbindende
Klammer zwischen den beiden anderen Disziplinen.“
Früh, Hannah; Fahr, Andreas: Erlebte Emotionen:
Messung von Rezeptionsemotionen am
Beispiel legitimierter Gewalt im Spielfilm. –
S. 24–38
„Rezeptionsbegleitende und insbesondere psychophysiologische
Messungen werden in der Kommunikationswissenschaft
immer noch vergleichsweise
selten eingesetzt. Wenn man den Rezeptionsprozess
jedoch als dynamischen Prozess versteht und erfasst,
lässt sich genauer beobachten, wie Menschen Informationen
verarbeiten, wenn sie Medien nutzen. In
dieser Studie werden rezeptionsbegleitende Beurteilungsverfahren
und psychophysiologische Messungen
in einem Mehrmethodendesign zur Erfassung von
Rezeptionsemotionen bei einem Spielfilm eingesetzt
und den Befunden einer Befragung gegenübergestellt.
Experimentell variiert wurde die Stärke der Legitimation
einer Gewalttat. Zentraler Befund war, dass Rezeptionsemotionen
während der Rezeption bei allen
Zuschauern relativ ähnlich sind: Ihr emotionales Erleben
während der zentralen Szene stellt sich als intensives,
extrem negatives Erleben dar. Retrospektiv ergibt
sich jedoch ein anderes Bild: Insgesamt berichten die
Versuchspersonen relativ schwache Emotionen. Die

Stärke der Gewaltlegitimation hat lediglich Einfluss
auf die ex post geäußerten Gefühle, nicht jedoch auf
die rezeptionsbegleitenden Emotionen.“
Petersen, Thomas: Lasswells Frage und Hovlands
Problem: Feldexperimente zur Wirkung
potenziell emotionalisierender Bildelemente in
der Medienberichterstattung. – S. 39–51
„Der Beitrag behandelt die methodologischen Schwierigkeiten
der Inhaltsanalyse von Bildern, die seit
Harold D. Lasswell als „unmessbar“ gelten. In drei
unterschiedlichen Experimenten mit manipuliertem
Bildmaterial wurde versucht, die verstärkte emotionale
Wirkung bestimmter Bildsignale zu testen. Dafür
wurden beispielsweise in einem Experiment auf einer
Abbildung aus einem Kriegsgebiet lediglich materielle
Schäden gezeigt; in einer weiteren Abbildung waren
die gleichen materiellen Schäden zusammen mit zwei
betroffenen Personen zu sehen. Das verblüffende
Ergebnis der repräsentativen Befragung war, dass in
keinem der drei Experimente eine signifikante Emotionalisierung
durch das Hinzufügen der vorgeblich
emotionalisierenden Bildelemente nachgewiesen werden
konnte. Vergleichbare Experimente mit Texten
ergaben jedoch sehr wohl deutliche Emotionalisierungsreaktionen,
so dass eine – in weiteren Studien
zu testende – Hypothese lautet, dass Texte emotional
wirkungsmächtiger als Bilder sein könnten.“
Knieper, Thomas: Die Flut im Wohnzimmer:
die Tsunami-Berichterstattung als traumatischer
Stressor für die bundesdeutsche Bevölkerung.
– S. 52–66
„Kann die Katastrophenberichterstattung bei Rezipienten
zu Angst- und Stressreaktionen bis hin zu
einer posttraumatischen Belastungsstörung führen?
In einer repräsentativen Telefonumfrage wurden 500
in Deutschland lebende Personen über 15 Jahren zu
ausgewählten Folgen der Tsunami-Berichterstattung
Ende 2004/Anfang 2005 befragt. Hierbei zeigt sich,
dass typische Symptome einer posttraumatischen Belastungsstörung
in der Bevölkerung zu einem beachtlichen
Teil vorhanden waren. Deutlich stärker von den
Symptomen betroffen waren Personen, die die Fernsehberichterstattung
über die Tsunami-Katastrophe
regelmäßig verfolgt hatten. Ferner zeigt die Erhebung,
dass Frauen für Belastungsstörungen prinzipiell empfänglicher
waren als Männer. Trotz der nachweisbaren
Folgen reichen die hier erhobenen Daten noch nicht
aus, um den Nachweis einer medieninduzierten posttraumatischen
Belastungsstörung zu führen. Folgestudien
unter Einbindung der klinischen Diagnostik
erscheinen daher notwendig.“
Prommer, Elizabeth et al: Die Kommunikationswissenschaft
als „gendered organization“:
geschlechtsspezifische Befunde zur Situation
des wissenschaftlichen Nachwuchses. – S. 67–
91
„In der Diskussion um die Entwicklung des wissenschaftlichen
Nachwuchses spielt die Unterrepräsentanz
von Frauen auf höheren Statusebenen eine
entscheidende Rolle. Vor allem die Promotionsphase
stellt in diesem Prozess eine maßgebliche Zäsur dar.
In einer umfassenden Befragung aller Promovierenden
in Deutschland, der Schweiz und Österreich
wurde ermittelt, wie sich Frauen und Männer in ihrer
Literatur · Zeitschriftenlese
Arbeitsmotivation, ihrer Arbeitsgestaltung, ihrer Karriereplanung
sowie ihrer Arbeits- und Betreuungszufriedenheit
unterscheiden. Die Ergebnisse zeigen u.
a., dass Frauen im Vergleich zu Männern schlechter
dotierte Stellen innehaben, zum Teil schlechter betreut
werden, der Vereinbarkeit von Familie und Beruf kritischer
gegenüberstehen, weniger publizieren und sich
eher von einer Hochschulkarriere abschrecken lassen.
Insgesamt agieren Männer zielorientierter und planen
ihre Karriere strategischer als Frauen. Die Ergebnisse
der Studie machen sichtbar, dass das Verhalten von
Promovierenden ebenso wie von Doktormüttern und
-vätern geschlechtsgebunden ist und damit spezifische
Schwierigkeiten verbunden sind, denen sich Frauen
in ihrem Berufsalltag ausgesetzt sehen. Daraus lassen
sich gezielte strategische Maßnahmen zur Förderung
von Nachwuchswissenschaftlerinnen in Kommunikationswissenschaft
und Medienwissenschaft ableiten.“
Rundfunk und Geschichte
Jg 31 (2005) Nr 3–4
Kramp, Leif: Happy-End im Trauerspiel?: die
Entwicklungsgeschichte der „Deutschen Mediathek“
und Perspektiven für ein „Deutsches
Fernsehmuseum“. – S. 5–19
Stolle, Michael: Das Wunder von Friedland:
die Heimkehrer der letzten deutschen Kriegsgefangenen
und das Radio. – S. 20–30
Bernard, Birgit; Renate Schumacher: Rundfunk
in schwierigen Zeiten: Interview mit Karl
Holzamer. – S. 31–43
Zeitschrift für Medienpsychologie
Jg 18 (2006) Nr 1
Moser, Klaus; Leitl, Julia: Der Dritte-Person-
Effekt: Thema der Werbung und Distanz der
„dritten Person“. – S. 2–8
„Der Dritte-Person-Effekt (DPE) bezeichnet die
Tendenz, andere (‚dritte’) Personen als beeinflussbarer
durch Medien einzuschätzen als sich selbst. Der
vorliegende Beitrag behandelt den Einfluss des Themas
der Kommunikation, hier Werbebotschaften
(Profit- vs. Nonprofit-Werbung) und der sozialen
Distanz zwischen Selbst und anderen auf die Stärke
des DPE. Nach dem Selbstwerterhöhungsansatz ist
anzunehmen, dass der Effekt bei Profit-Werbung und
bei zunehmender sozialer Distanz stärker auftritt. Die
Ergebnisse unserer Untersuchung zur wahrgenommenen
Wirkung unterschiedlicher Werbungen bestätigen
diese Annahmen. Grenzen für das Auftreten des
DPE werden aber ebenfalls sichtbar: Bei Nonprofit-
Werbung zeigte sich (unabhängig von der sozialen
Distanz) kein DPE.“
Vorderer, Peter et al: What Makes Preschoolers
Listen to Narrative Audio Tapes?. – S. 9–18
“Most communication studies on children and media
have focused solely on television. Other popular media
products such as narrative audio tapes have been
neglected. The present article addresses factors that influence
preschoolersi selective exposure to these tapes.
541

M&K 54. Jahrgang 3/2006
In line with past research, the emotional attractiveness
of a story’s protagonist and some formal design elements
of the product are regarded as determinants of
children’s frequency and persistence of using a given
tape. An experimental diary study with 79 preschoolers
revealed that both factors do in fact influence
children’s usage of the tape. The resulting implications
for fundamental and applied research on children and
media are discussed.“
Bieri, Rahel; Florack, Arnd; Scarabis, Martin:
Der Zuschnitt von Werbung auf die Zielgruppe
älterer Menschen. – S. 19–30
„Das ökonomische Gewicht der älteren Bevölkerung
wird zunehmend auch von Marketingexperten erkannt.
Dennoch werden die grundlegenden Charakteristika
dieser Konsumentengruppe bisher selten bei
der Gestaltung von Werbung beachtet. In diesem Artikel
geben wir eine Übersicht über die wichtigsten Forschungsergebnisse
zur Rezeption von Werbung durch
ältere Konsument/inn/en. Wir zeigen auf, dass Ältere
im Vergleich zu Jüngeren bedeutende Unterschiede
bei der Wahrnehmung und Verarbeitung von Werbung
und insbesondere bei der späteren Erinnerung
von Werbebotschaften aufweisen. Diese Unterschiede
haben grundlegende Implikationen für die Gestaltung
von Werbemaßnahmen, insbesondere im Hinblick auf
eine adäquate, faire und effektive Ansprache älterer
Konsument/inn/en.“
Jg 18 (2006) Nr 2
Kürschner, Christian; Schnotz, Wolfgang; Eid,
Michael: Konstruktion mentaler Repräsentationen
beim Hör- und Leseverstehen. – S. 48–59
„Seit Erfindung der Schrift stellt sich die Frage, inwieweit
sich das Hör- und das Leseverstehen voneinander
unterscheiden. In der vorliegenden Studie wurde
untersucht, ob beim Hör- und Leseverstehen unterschiedliche
Lernleistungen erzielt und unterschiedliche
mentale Repräsentationen konstruiert werden.
Zudem wurde überprüft, welchen Einfluss Sprecherwechsel
bei der auditiven Textpräsentation haben. Dabei
wurden auch der Kommunikationsschwerpunkt
von Personen und die subjektiv eingeschätzte Modalitätspräferenz
berücksichtigt. Das experimentelle
Untersuchungsdesign bestand aus dem Faktor Art
der Textpräsentation (Lesetext, Hörtext mit einem
Sprecher und Hörtext mit mehreren Sprechern) und
dem Faktor Bildung (Berufsschüler und Studenten).
Anhand von 104 Versuchspersonen konnte gezeigt
werden, dass Leser/innen besser beim Erinnern von
Detailwissen abschnitten. Der in anderen Forschungsarbeiten
gefundene Vorteil von Hörern bei der Repräsentation
von visuell-räumlichen Sachverhalten und
Verstehensaufgaben konnte nicht repliziert werden.
Zudem zeigte sich, dass die Präsentation von Hörtext
mit mehreren Sprechern nur bei Verstehensaufgaben
von Vorteil war, nicht jedoch bei der Konstruktion
anderer mentaler Repräsentationen. Hinsichtlich der
Modalitätspräferenzen konnte zwar gezeigt werden,
dass diese sich auf das Informationswahlverhalten, die
aktuelle Präferenz, auswirken, es jedoch nicht zu besseren
Lernleistungen kommt, wenn der Kommunikationsschwerpunkt
oder die präferierte Modalität mit
der Modalität der Textpräsentation übereinstimmt.“
542
Ritterfeld, Ute et al: Unterhaltsamer Mediengebrauch
und Spracherwerb: Evidenz für
Sprachlernprozesse durch die Rezeption eines
Hörspiels bei Vorschulkindern. – S. 60–69
„Es werden 2 Experimente vorgestellt, die den kausalen
Zusammenhang zwischen dem Unterhaltungspotenzial
von Hörspielen, der Aufmerksamkeit und
dem Sprachlernen von drei- bis vierjährigen Kindern
untersuchen. In Experiment 1 wurde 20 Kindern ein
eigens produziertes Hörspiel zweimal präsentiert,
anschließend wurden hörspielbezogene Sprachlerneffekte
durch einen Satzergänzungstest erfasst. Im
Vergleich dazu erhielt eine zweite Gruppe von 20
hinsichtlich Alter, Geschlecht und Sprachkompetenz
parallelisierten Kindern dasselbe Hörspiel unter aufmerksamkeitsbeeinträchtigten
Bedingungen. Ein Vergleich
der Sprachleistungen bestätigt die Bedeutsamkeit
der Aufmerksamkeit für den Sprachlernerfolg.
Experiment 2 vergleicht langfristige Sprachlerneffekte
bei 20 Kindern, die im Verlauf von 14 Tagen ein unterhaltsames
Hörspiel hörten, mit 20 Kindern, die ein
weniger unterhaltsames Hörspiel erhielten, und einer
Kontrollgruppe (n = 10). Zur Messung der abhängigen
Variablen wurde ein hörspielproximaler Satzergänzungstest
eingesetzt sowie die Spontansprache der
Kinder analysiert. Die deutlich höheren Leistungen
der beiden Experimentalgruppen im Vergleich zur
Kontrollgruppe weisen die Sprachförderlichkeit des
Hörspiels nach, wobei die Effekte mit der Zeit zunehmen
und stabil bleiben. Der Einfluss der Unterhaltsamkeit
wird insofern deutlich, als in dieser Bedingung
das Lernmaximum schneller erreicht wird.“
Renaud, Dagmar; Unz, Dagmar: Die M-DAS:
eine modifizierte Version der Differentiellen
Affekt Skala zur Erfassung von Emotionen bei
der Mediennutzung. – S. 70–75
„In einer Studie zur Modifikation der Differentiellen
Affekt Skala (DAS) wurden die positiven Emotionen
Zuneigung, Fröhlichkeit, Zufriedenheit, Faszination,
Vergnügen und Freude dahingehend geprüft, ob sie
sich in medienpsychologischen Untersuchungen als
zusätzliche Skalen zur Erfassung positiver emotionaler
Befindlichkeiten eignen. 160 Versuchspersonen
sollten sich an ein angenehmes Film- oder Fernseherlebnis
erinnern und zu 62 emotionsbeschreibenden
Begriffen (5-stufige Skala) angeben, wie intensiv sie
dieses Gefühl empfunden haben. Die interne Reliabilitätsermittlung
und Faktorenanalysen führten für
Vergnügen, Zufriedenheit, Zuneigung und Freude
zu je drei Items, die zufrieden stellende Reliabilitäten
erreichten und auf einem gemeinsamen Faktor
hoch laden. Für Faszination fand die Faktorenanalyse
zwei Faktoren, die auf zwei Varianten dieser Skala
(Faszination und Ergriffenheit) schließen lassen.
Eine zusätzliche Studie mit 600 Kinobesuchern ergab
zufrieden stellende interne Konsistenzen für die um
die genannten positiven Emotionsskalen erweiterte
M-DAS. Somit steht mit der M-DAS ein reliables
Instrument zur Verfügung, um ein breites Spektrum
emotionaler Befindlichkeiten bei der Medienrezeption
zu erfassen.“
Wirth, Werner; Brändle, Andreas: Wikipedia:
Diffusion, Nutzung und Kooperationsmotivation.
– S. 76–80

Zeitschrift für Urheber- und Medienrecht
Jg 50 (2006) Nr 2
Kröber, Christian: Der grenzüberschreitende
Internet-Handel mit CD- und DVD-Rohlingen
und die Vergütungsansprüche nach §§ 54
ff UrhG. – S. 89–95
Poll, Günter: „Korb 2“: was wird aus der Privatkopieregelung
nach §§ 53 ff UrhG?: zugleich
eine Anmerkung zu dem Beschluss des BverfG
vom 25. Juli 2005 – 1 BvR 2182/04, ZUM 2005,
812. – S. 96–103
Graef, Oliver: Insolvenz des Lizenzgebers und
Wahlrecht des Insolvenzverwalters: Lösungsansätze
aus der Praxis. – S. 104–107
Kleist, Thomas; Scheuer, Alexander: Kultur
und Quoten: Förderung der Kultur im Rundfunk
in der EG, Deutschland und anderen EU-
Mitgliedstaaten. – S. 108–117
In ihrem Beitrag gehen die Verfasser so vor, dass sie
zunächst versuchen den Kulturbegriff aufzuschlüsseln,
wobei sie Art. 151 EGV, die Kulturklausel des
EG-Vertrages, als Ausgangspunkt wählen. Es werden
anschließend verschiedene Kulturfördermaßnahmen
für den Rundfunk vorgestellt. Unterschieden wird
dabei insbesondere zwischen finanzieller und regulatorischer
Förderung. Letztere steht im Mittelpunkt,
wenn die Verfasser rechtsvergleichend Kulturquoten
sowie Sprach- und Produktionsquoten auf EU-Ebene
(insbesondere im Zusammenhang mit der Fernsehrichtlinie),
in Deutschland und anderen einzelnen
Mitgliedsstaaten betrachten. Dabei wird auch der
jeweilige verfassungsrechtliche Hintergrund beleuchtet,
wobei diesbezüglich nur in Deutschland ernsthafte
Kontroversen zu beobachten seien. Die Verfasser
arbeiten schließlich heraus, dass man zwischen verschiedenen
Ebenen des Kulturbegriffes unterscheiden
müsse: Es müsse eine Aufspaltung in den Begriff der
europäischen Kultur, den Begriff der Kultur in Europa
und den europäischen Begriff der Kultur erfolgen.
Zentek, Sabine: Anmerkung zu OLG Naumburg,
Urteil vom 7. April 2005: 10 U 7/04,
ZUM 2005, 759fm; erste Entscheidung zum §
32a UrhG, eine Enttäuschung. – S. 117–121
Rüberg, Michael: Mo(n)tezumas späte Rache:
der Schutz nachgelassener Werke im deutschen
Urheberrecht; zugl eine Anmerkung zum Urteil
des OLG Düsseldorf vom 16. August 2005,
I-20-U-123/05, ZUM 2005, 825. – S. 122–129
Strauß, Ingo: Anmerkung zu BGH, Urteil vom
8. November 2005, KZR-37/03, Hörfunkrechte.
– S. 141–143
Der Verfasser stellt die besprochene Entscheidung in
den Kontext eines allgemeinen Interessenkonflikts
zwischen Sportveranstalter und Medienberichterstattung.
Er stimmt dem Ergebnis zu, dass Hörfunkrechte
über das Rechtsinstitut des Hausrechtes von Sportveranstaltern
konstruiert werden. Allerdings stellt
er auch daneben auch andere Rechtsgrundlagen zur
Literatur · Zeitschriftenlese
Diskussion und kritisiert darüber hinaus dogmatische
Ungereimtheiten des Urteils, insbesondere hinsichtlich
der Berücksichtigung von Verfassungsrecht bei
einfachgesetzlichen Ansprüchen. Schließlich spricht
der Autor die Möglichkeit eines Kurzberichterstattungsrecht
für Hörfunkveranstalter an, das seiner
Meinung nach aber auch nicht unentgeltlicher Natur
sein könnte.
Jg 50 (2006) Nr 3
Flechsig, Norbert; Karg, Tanja C.: Inhalt und
Umfang der Nachbesserungsmöglichkeiten
im Gegendarstellungsrecht: zur Zulässigkeit
der Neufassung einer Gegendarstellung nach
gerichtlicher Abweisung im Lichte der Unverzüglichkeit
der Anspruchserhebung. – S. 177–
183
„Der Beitrag setzt sich mit den Problemen prozessualer
Natur auseinander, die auftreten, wenn ein
Gegendarstellungsbegehren gerichtlich abgewiesen
wurde. Eine zentrale Rolle spielt dabei das Gebot der
unverzüglichen Anspruchserhebung.“
Mynarik, Nadine: „Mobile Entertainment“ und
das Jugendmedienschutzrecht: Entwicklungen
von Mobilfunkrecht und -technik: Perspektiven
für den Jugendschutz. – S. 183–188
„Der Beitrag befasst sich mit den Rechtsproblemen,
die auf Grund einer zunehmend wachsenden Bedeutung
mobiler Unterhaltungsdienste und deren Fokussierung
auf Jugendliche und Kinder als Kunden im
Jugendschutzrecht auftreten. Die Verfasserin stellt zunächst
die Anwendbarkeit des Jugendmedienschutzstaatsvertrages
zur Diskussion, wobei insbesondere
eine Abgrenzung zum Anwendungsbereich des Telekommunikationsgesetzes
vorgenommen wird bzw.
entsprechende Überschneidungen aufgezeigt werden.
Anhand von Beispielen werden Abgrenzungsprobleme
im Zusammenhang mit individualkommunikativen
Diensten und Angeboten der mobilen
Massenunterhaltung und – information dargestellt.
In diesem Rahmen untersucht die Verfasserin auch
wettbewerbsrechtliche Implikationen, kommt aber zu
dem Schluss, dass bis zu einer anstehenden Verschärfung
der verbraucherschützenden Regulierung im
Wettbewerbsrecht noch Schwächen erkennbar sind.
Schließlich wendet sie sich den Perspektiven eines angemessenen
Jugendschutzes zu, die sie unter anderem
im Einsatz von neuen Sicherheitstechnologien und
Mechanismen der Selbstregulierung sieht.“
Raitz von Frentz, Wolfgang; Masch, Christian
L.: Glücksspiele, Sportwetten, Geschicklichkeitsspiele,
Lotterien, Unterhaltungsspiele,
Spielbanken, Spielhallen und Gewinnspiele in
Deutschland: eine Übersicht zur jüngsten Entwicklung
des Spielrechts. – S. 189–199
Bornemann, Roland: Die Bedeutung der „starken
Stellung“ in der Medienkonzentrationskontrolle:
Professor Dr. Wolf-Dieter Ring zum
65. Geburtstag. – S. 200–205
„Ausgehend vom Fall der gescheiterten Springer/
543

M&K 54. Jahrgang 3/2006
ProSiebenSat.1 Fusion und der entsprechenden
Prüfung durch die Kommission zur Ermittlung der
Konzentration im Medienbereich (KEK), die in ihrer
Chronologie skizziert wird, beleuchtet der Verfasser
das gesetzliche System der §§ 26 ff. Rundfunkstaatsvertrag.
Er übt Kritik an der KEK-Entscheidung, die
„einer falschen Rechtsmeinung“ folge und sich vom
Leitbild des Gesetzes, welches im Beitrag erarbeitet
wird, entferne. Schließlich unterzieht der Verfasser die
Entscheidung der KEK einer verfassungsrechtlichen
Überprüfung mit dem Ergebnis, dass das Verfassungsrecht
keinen Grund für eine Abweichung der KEK
vom Gesetzestext biete.“
Berberich, Matthias: Die Doppelfunktion der
Zweckübertragungslehre bei der AGB-Kontrolle.
– S. 205–210
Schmelz, Christoph: Anmerkung zu BGH, Urteil
vom 6. Dezember 2005: VI-ZR-265/04. –
S. 214–215
Meyer, Julia: Anmerkung zu OLG Brandenburg,
Urteil vom 16.November 2005: 4-U-
5/054. – S. 225–226
Jg 50 (2006) Nr 4
Diesbach, Martin; Bormann, Sandra Sophia;
Vollrath, Benjamin: „Public-Viewing“ als Problem
des Urheber- und Wettbewerbsrechts. –
S. 265–274
Die Verfasser untersuchen urheber- und wettbewerbsrechtliche
Ansprüche der Infront AG, Wahrnehmerin
der Fernsehrechte der FIFA, gegen Veranstalter von
Public-Viewing-Veranstaltungen. Im Urheberrecht
gehen sie auf die Anspruchsgrundlage des § 87 Abs.
1 Nr. 3 UrhG, die jedoch nur bei wirksamer Abtretung
durch den Rechteinhaber bestünden. Zu klären
ist, wann die Voraussetzung der Erhebung eines „Eintrittsgeldes“
im Sinne von § 87 Abs. 1 Nr. 3 UrhG
gegeben ist. Dies wird insbesondere für den Fall einer
Finanzierung durch Sponsoring ausführlich anhand
der verschiedenen Auslegungsmöglichkeiten untersucht.
Für gesponserte und für den Zuschauer unentgeltliche
Public-Viewings urheberrechtlich irrelevant
seien, wird der ergänzende wettbewerbsrechtliche
Leistungsschutz geprüft. Dabei spielen zunächst die
Wettbewerbsverhältnisse der einzelnen Akteure eine
Rolle, daneben werden die Voraussetzungen des § 4
Nr. 9, Nr. 10 UWG geprüft mit dem Ergebnis, dass
wettbewerbsrechtliche Ansprüche nicht bestünden.
Strauß, Ingo: Rechtliche Verantwortlichkeit für
Wikipedia: der Streit um „Tron“ war erst der
Anfang. – S. 274–283
Der Beitrag befasst sich mit Rechtsproblemen rund
um die freie Online-Enzyklopädie Wikipedia. Als
Ausgangspunkt dient die erste juristische Auseinandersetzung
um Wikipedia in Deutschland, nämlich um
die Nennung des bürgerlichen Namens des Hackers
„Tron“ in einem Wikipedia Artikel. Dieser Streit wird
rechtlich analysiert, insbesondere im Hinblick auf
das postmortale Persönlichkeitsrecht. Anschließend
beschäftigt sich der Autor mit weiteren potentiellen
Rechtsfragen wie die rechtliche Einordnung (einfach-
544
gesetzlich und Grundrechtsschutz nach Art. 5 Abs.
1 S. 2 GG) und insbesondere die Verantwortlichkeit.
Hinsichtlich letzterer wird das Haftungssystem der
§§ 6 ff. Mediendienstestaatsvertrag dargelegt und eine
etwaige Inanspruchnahme als Störer problematisiert.
Der Beitrag schließt mit Hinweisen auf internationale
Zivilprozess- und Strafverfolgungsfragen.
Gercke, Marco: Die Entwicklung des Internetstrafrechts
im Jahre 2005. – S. 284–294
Wisuschil, Andreas: Der Fall „Junge Freiheit“:
Neuorientierung im Verfassungsschutzrecht?.
– S. 294–301
Grützmacher, Malte: „Gebrauchtsoftware“
und Erschöpfungslehre: zu den Rahmenbedingungen
eines Second-Hand-Marktes für Software;
zugleich eine Anmerkung zu LG München,
Urteil vom 19. Januar 2006, ZUM 2006,
251. – S. 294–301
Franz, Martin: Die Übertragung von DVD-
Rechten auf zweiter Stufe in Altverträgen:
zugleich Anmerkung zum „Zauberberg“-Urteil
des BGH vom 19. Mai 2005, ZUM 2005,
816. – S. 306–310
Jg 50 (2006) Nr 5
Enders, Theodor: Darstellung und Bedeutung
des Jugend(medien)schutzes im Direktmarketing.
– S. 353–362
Der Beitrag systematisiert Anforderungen des Jugendbzw.
Jugendmedienschutzes für Direktmarketing-
Aktivitäten, die immer häufiger per Email, Telefax,
Telefon oder mittelbar über Webseiten durchgeführt
werden. Es wird zunächst das System und die Organisation
des Jugendschutzes in Deutschland dargestellt.
Sodann werden die Anwendungsbereiche des Jugendschutzgesetzes
in Abgrenzung zum Jugendmedienschutzstaatsvertrag
für Direktmarketing-Angebote
erörtert. Zudem werden ergänzend auf weitere rechtliche
Vorgaben des Strafgesetzbuches, des Lebensmittel-
und Wettbewerbsrechts hingewiesen. Der Autor
bemängelt Abgrenzungsschwierigkeiten zwischen
den Begriffen „Trägermedien“ (Jugendschutzgesetz)
und „Telemedien“ (Jugendmedienschutzstaatsvertrag)
und sieht Gesetzgebung und Rechtsprechung
gefordert, die dargestellten Lücken zu schließen.
Stender-Vorwachs, Jutta; Theißen, Natalia: Die
Revision der Fernsehrichtlinie: ist die Revision
eine Reform?. – S. 362–369
Die Europäische Kommission hat im Dezember einen
Entwurf zur Revision der so genannten „Fernsehrichtlinie“
vorgelegt. Der Betrag beschäftigt sich mit
dem zukünftigen Anwendungsbereich der Richtlinie,
klammert dabei jedoch inhaltliche Fragen etwa zu den
Bereichen Werbung und Jugendschutz aus. Es wird
zunächst der bisherige Anwendungsbereich der noch
geltenden Richtlinie dargestellt und insbesondere auf
Rechtsprobleme hinsichtlich der Abgrenzung zwischen
„Fernsehdiensten“ i.S.d. Fernsehrichtlinie und
„Diensten der Informationsgesellschaft“ i.S.d. e-com-

merce-Richtlinie andererseits hingewiesen. Sodann
wird auf den Richtlinien-Vorschlag eingegangen und
der zukünftige technologieneutrale Ansatz der Kommission
dargestellt. Die Autorinnen gehen vertieft auf
künftige Abgrenzungskriterien zwischen linearen und
nicht-linearen audiovisuellen Mediendiensten ein, an
welche künftig unterschiedliche, rechtliche Anforderungen
geknüpft werden sollen. Grundsätzlich wird
der Vorschlag der Kommission positiv bewertet, allerdings
seien nicht alle Formen audiovisueller Dienste
vom Anwendungsbereich erfasst, was insbesondere
bei hybriden Diensten Probleme schaffe.
Kubis, Sebastian: Digitalisierung von Druckwerken
zur Volltextsuche im Internet: die
Buchsuche von Google (Google Book Search)
im Konflikt mit dem Urheberrecht. – S. 370–
379
Der Beitrag setzt sich mit dem vom Suchmaschinenanbieter
Google geplanten Projekt zur Digitalisierung
von Büchern und Bibliotheken auseinander. Der Anbieter
plant Bücher aus US-amerikanischen Bibliotheken
zu scannen und eine Volltextsuche im Internet
anzubieten. Zudem können Verleger ihre Bücher dem
Anbieter zur Verfügung stellen. Dargestellt werden
die Funktionsweise und der rechtliche Rahmen dieser
Buchsuche. Dazu geht der Autor auf die geltende
amerikanische Rechtslage die deutsche Rechtslage
ein. Dabei wird insbesondere ein Augenmerk auf das
Urheberpersönlichkeitsrecht und das Allgemeine Persönlichkeitsrecht
sowie urheberrechrechtliche Fragen
gelegt. Ergänzend wird auch die internationale Dimension,
insbesondere die internationale Gerichtszuständigkeit,
erörtert.
Poll, Günter: Anmerkung zu OLG Hamburg,
Urteil vom 18. Januar 2006, ZUM 2006, 335:
Klingeltöne. – S. 379–385
Flechsig, Norbert P.: Quo vadis, Copyright?:
das vierte EBU Symposium am 31. März 2006
in Barcelona. – S. 386–387
Ruttig, Markus: Anmerkung zu BVerfG, Urteil
vom 28. März 2006: I BvR 1054/01. – S. 400–
402
Stenzel, Igor: Anmerkung zu Kammergericht,
Urteil vom 10. Februar 2006: 9 U 55/05. –
S. 405–407
Kaboth, Daniel: Anmerkung zu OLG Frankfurt,
Urteil vom 3. März 2006: 14 W 10/06. –
S. 412–414
Literatur · Zeitschriftenlese
Jg 50 (2006) Nr 6
Federrath, Hannes: Technische Grundlagen
von Auskunftsansprüchen. – S. 434–438
Dargestellt werden die technischen Voraussetzungen
von Auskunftsansprüchen gegen Internet-Provider.
Es werden auf die unterschiedlichen Speicherorte
möglicher urheberrechtsverletzender Daten eingegangen
und typische Szenarien der Internetanbindung
von Nutzern dargestellt. Zudem wird auf die Angebote
von Anonymisierungstechniken im Internet
eingegangen und auf neue technische Entwicklungen
wie z. B. „unbeobachtbare Peer-to-Peer-Systeme“
hingewiesen.
Raabe, Franziska: Der Auskunftsanspruch
nach dem Referentenentwurf zur Verbesserung
der Durchsetzung von rechten des geistigen Eigentums.
– S. 439–443
Dargestellt wird der in der Urheberrechtsnovelle vorgesehene
rechtliche Auskunftsanspruch gegen Internetprovider
zur Verbesserung der Durchsetzung von
Rechten des geistigen Eigentums. Es werden konträre
Einwände der Branchenorganisationen BiTKOM
und IFPI zusammengefasst, die unterschiedliche
Vorbehalte gegen den Auskunftsanspruch äußern.
Die Referentin nimmt sodann zu diesen Einwänden
Stellung und verteidigt die Einführung eines Richtervorbehalts
und die Erfordernis der Rechtsverletzung
im gewerblichen Ausmaß und der Offensichtlichkeit
der Rechtsverletzung.
Kitz, Volker: Urheberrecht im Internet und
seine Einfügung in den Gesamtrechtsrahmen:
gelöste und ungelöste Fragen zwischen
E-Commerce-Richtlinie und Datenschutzrecht.
– S. 444–450
Zombik, Peter: Der Kampf gegen Musikdiebstahl
im Internet: Rechtsdurchsetzung zwischen
Bagatellschwelle und Datenschutz. –
S. 450–456
Langhoff, Helge: Auskunftsanspruch gegen
Internetprovider: Diskussionsbericht der
gleich lautenden Arbeitssitzung des Instituts
für Urheber- und Medienrecht am 7. April
2006. – S. 457–460
Spieker, Oliver: Anmerkung zu Kammergericht,
Beschluss vom 20. März 2006, 10 W
27/05. – S. 462–464
Libertus, Michael; Schneider, Axel: Anmerkung
zu LG Hamburg, Urteil vom 2. Dezember
2005 – 324 O 721/05. – S. 487–490
545

Literaturverzeichnis
11 Bibliographien. Lexika. Handbücher
12 Jahrbücher. Geschäftsberichte
21 Kommunikationswissenschaft und -forschung
22 Journalismus. Medienberufe
31 Kommunikation
32 Kommunikationspolitik
33 Lokalkommunikation. Bundesländer
41 Massenkommunikation Politik
42 Massenkommunikation Gesellschaft
43 Massenkommunikation Kultur
51 Telekommunikation. Informationsgesellschaft
52 Neue Technologien. Multimedia
11 Bibliographien. Lexika. Handbücher
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Zeitschriften und Sammelwerken; Jahresband
2005. – Köln: WDR, 2006. – 577 S.
Kommunikationswissenschaft: Massenkommunikation,
Medien, Sprache: 2006/1. – Bonn:
soFid, 2006. – 367 S.
Raumordnungsbericht 2005. – Bonn: Bundesamt
für Bauwesen und Raumordnung, 2005.
– 371 S. (Berichte; 21)
12 Jahrbücher. Geschäftsberichte
Fernsehfilm Handbuch 2006: Zahlen, Fakten,
Macher und Inhalte; der Rückblick auf das
Fernsehfilmjahr 2005/ Hrsg.: Hauff, Eberhard;
Meiling, Frank. – München: Medien Ed., 2006.
– 622 S.
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(Hrsg.). – Frankfurt: HR, 2005. – getr. S.
Jahresbericht 2004: eine aktuelle Bestandsaufnahme/
Landesrundfunkzentrale Mecklenburg-Vorpommern
(LRZ) (Hrsg.). – Schwerin:
LRZ, 2005. – 43 S.
Rager, Günther; Siebers, Tonia; Hassemer,
Gregor: Hörfunk 2005 in Mecklenburg-Vorpommern:
Programmanalyse, Strukturen und
Potenziale. – Schwerin: LRZ, 2005. – 63 S.
ZDF Jahrbuch 2005/ Zweites Deutsches Fernsehen
(Hrsg.). – Mainz: ZDF, 2006. – 243 S.
21 Kommunikationswissenschaft und -forschung
Dahinden, Urs: Framing: eine integrative Theorie
der Massenkommunikation. – Kons tanz:
UVK, 2006. – 346 S. (Forschungsfeld Kommunikation;
22)
546
61 Internationale Kommukation
62 Europa Kommunikation
71 Massenmedien, allgemein
72 Medien Bildung
73 Medien Ökonomie
74 Medien Recht
75 Rundfunk
76 Werbung
81 Publikum. Mediennutzung
82 Rezeptionsforschung
83 Kinder Jugendliche Medien
91 Literatur zu einzelnen Ländern
Einführung in die Publizistikwissenschaft/
Hrsg.: Jarren, Otfried; Bonfadelli, Heinz; Siegert,
Gabriele. – Bern: Haupt, 2005. – 619 S.
Klammer, Bernd: Empirische Sozialforschung:
eine Einführung für Kommunikationswissenschaftler
und Journalisten. – Konstanz: UVK,
2005. – 346 S.
Meyen, Michael; Löblich, Maria: Klassiker
der Kommunikationswissenschaft: Fach- und
Theoriegeschichte in Deutschland. – Konstanz:
UVK, 2006. – 343 S.
Rössler, Patrick: Inhaltsanalyse. – Konstanz:
UVK, 2005. – 300 S.
22 Journalismus. Medienberufe
Beck, Klaus; Voigt, Susanne; Wünsch, Jana:
Medienethische Qualitätskriterien für den
Rundfunk: Analysen und Empfehlungen für
Rundfunkmacher/ Sächsische Landesanstalt
für privaten Rundfunk und neue Medien
(SLM) (Hrsg.). – Berlin: Vistas, 2006. – 205 S.
(Schriftenreihe der SLM; 15)
Bozobel, Sabiha: Zaman; Profil einer türkischen
Zeitung in Deutschland. – München:
Olzog, 2005. – 114 S.
Burger, Harald: Mediensprache: eine Einführung
in Sprache und Kommunikationsformen
der Massenmedien. – Berlin: de Gruyter, 2005.
– 486 S.
Genres im Tageszeitungsjournalismus Deutschlands
und Frankreichs: Handreichung für bilaterale
Projekte in Forschung und Ausbildung.
– Bochum: Projekt-Verl., 2006. – 43 S. (Arbeitshefte
internationaler Journalismus; 2006,1)
Karla, Jürgen: Elektronische Zeitung: Anpassung
der Wertschöpfungstätigkeit von

Zeitungsverlagen bei Markteinführung einer
Zeitung auf elektronischem Papier. – Köln:
Eul Verl., 2006. – 199 S. (Telekommunikatio@
Medienwirtschaft; 17)
La Roche, Walther von: Einführung in den
praktischen Journalismus: Mit genauer Beschreibung
aller Ausbildungswege Deutschland
Österreich Schweiz.. – Berlin: Econ, 2006.
– 309 S.
nr-Werkstatt; Presserecht in der Praxis: Chancen
und Grenzen für den Recherche-Journalismus/
netzwerk recherche (Hrsg.). – Wiesbaden:
ColorDruck, 2005. – 120 S.
Pörksen, Bernhard: Die Beobachtung des Beobachters:
eine Erkenntnistheorie der Journalistik.
– Konstanz: UVK, 2006. – 362 S.
Schütz, Walter J.: Zeitungen in Deutschland:
Verlage und ihr publizistisches Angebot 1949–
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Schütz, Walter J.: Zeitungen in Deutschland:
Verlage und ihr publizistisches Angebot 1949–
2004; Teil 2: 1989-2004. – Berlin: Vistas, 2005.
– 609-1162 S.
Stapf, Ingrid: Medien-Selbstkontrolle: Ethik
und Institutionalisierung. – Konstanz: UVK,
2006. – 398 S.
Streeck, Klaus: Management der Fantasie:
Einführung in die werbende Wirtschaftskommunikation.
– München: R. Fischer, 2006.
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Wolff, Volker: ABC des Zeitungs- und Zeitschriftenjournalismus.
– Konstanz: UVK, 2006.
– 373 S. (Praktischer Journalismus; 67)
31 Kommunikation
Daumenkultur: das Mobiltelefon in der Gesellschaft/
Hrsg.: Glotz, Peter; Bertisch, Stefan;
Locke, Chris. – Bielefeld: transcript, 2006.
– 348 S.
Grundbegriffe der Medientheorie/ Hrsg.:
Roesler, Alexander; Stiegler, Bernd. – Paderborn:
Fink, 2005. – 266 S.
Lehmkuhl, Markus: Massenmedien und interpersonale
Kommunikation: eine explorative
Studie am Beispiel BSE. – Konstanz: UVK,
2006. – 231 S. (Forschungsfeld Kommunikation;
21)
Mutzl, Johanna: „Die Macht von dreien...“:
Medienhexen und moderne Fangemeinschaf-
Literatur · Literaturverzeichnis
ten; Bedeutungskonstruktionen im Internet.
– Bielefeld: transcript, 2005. – 189 S. (Cultural
studies; 15)
Systematische Medienphilosophie/ Hrsg.:
Sandbothe, Mike; Nagl, Ludwig. – Berlin: Akademie
Verl., 2005. – 410 S. (Deutsche Zeitschrift
für Philosophie; Sonderband 7)
33 Lokalkommunikation. Bundesländer
Böckelmann, Frank: Wirtschaftliche Verflechtungen
und Wettbewerb der Medien in Bayern:
Dokumentation und Analyse. – München: R.
Fischer, 2006. – 694 S. (BLM-Schriftenreihe;
83)
Kamera läuft! Ton ab!: Fünf Jahre mobile Medienarbeit
in Thüringen; ein Erfahrungsbericht
der TLM-Medienwerkstatt/ Thüringer Landesmedienanstalt
TLM (Hrsg.). – München:
KoPäd, 2005. – 241 S. (TLM-Schriftenreihe;
19)
41 Massenkommunikation Politik
Heimbrock, Klaus Jürgen: Wie sag’ ich’s meinem
Bürger?: Lokale Pressearbeit bei unpopulären
Entscheidungen. – Aachen: Shaker, 2005.
– 158 S. (Wissen & Wandel; 2)
Münkel, Daniela: Willy Brand und die „Vierte
Gewalt“: Politik und Massenmedien in den
50er bis 70er Jahren. – Frankfurt am Main:
Campus-Verl., 2005. – 332 S.
PR-Kampagnen: über die Inszenierung von
Öffentlichkeit/ Hrsg.: Röttger, Ulrike. – Wiesbaden:
VS, 2006. – 377 S.
Weingart, Peter: Die Wissenschaft der Öffentlichkeit:
Essays zum Verhältnis von Wirtschaft,
Medien und Öffentlichkeit. – Weilerswist: Velbrück
Wissenschaft, 2005. – 206 S.
Wes Land ich bin, des Lied ich sing?: Medien
und politische Kultur/ Hrsg.: Blum, Roger;
Meier, Peter; Gysin, Nicole. – Bern: Haupt,
2006. – 395 S. (Berner Texte zur Kommunikations-
und Medienwissenschaft; 10)
42 Massenkommunikation Gesellschaft
Nolte, Kristina: Der Kampf um Aufmerksamkeit:
Wie Medien, Wirtschaft und Politik um
eine knappe Ressource ringen. – Frankfurt:
Campus-Verl., 2005. – 186 S.
547

M&K 54. Jahrgang 3/2006
43 Massenkommunikation Kultur
Graham, Phil: Hypercapitalism: New media,
language, and social perceptions of value.
– New York: Lang, 2006. – 202 S. (Digital formations;
15)
Jerrentrup, Tabea: MedienMacht: Medienwirkungen
bezogen auf Wahrnehmung, Gesellschaft,
Kommunikation und Individuum.
– Berlin: WiKu, 2005. – 209 S.
Medienanthropologie und Medienavantgarde:
Ortsbestimmungen und Grenzüberschreitungen/
Hrsg.: Fürnkäs, Josef; Izumi, Masato;
Pfeiffer, Ludwig. – Bielefeld: transcript, 2005.
– 290 S. (Medienumbrüche; 13)
The Power of Language and the Media/ Hrsg.:
David, Maya Khemlani; Burhanudeen, Hafriza.
– Frankfurt am Main: Lang, 2006. – 203
S. (Duisburg Papers on Research and Language
and Culture; 62)
51 Telekommunikation. Informationsgesellschaft
Bülling, Franz; Hillebrand, Annette; Stamm,
Peter: Transaktionskosten der Nutzung des Internet
durch Missbrauch (Spamming) und Regulierungsmöglichkeiten.
– Bad Honnef: WIK,
2006. – 86 S. (Diskussionsbeiträge WIK; 272)
The Internet and Politics: citizens, voter and
activists/ Hrsg.: Oates, Sarah. – London:
Routledge, 2006. – 228 S.
Der Mehrwert der Medien – Motor für Innovation
und Wachstum: Dokumentation der
Medientage München 2005. – Berlin: Vistas,
2006. – 301 S.
52 neue Technologien. Multimedia
Banse, Gerhard: Neue Kultur(en) durch neue
Medien(?): das Beispiel Internet. – Berlin: Trafo,
2005. – 183 S.
Digital media: transformations in human communication/
Hrsg.: Messaris, Paul; Humphreys,
Lee. – New York: Lang, 2006. – 337 S.
Klimmt, Christoph: Computerspielen als
Handlung: Dimensionen und Determinanten
des Erlebens interaktiver Unterhaltungsangebote.
– Köln: Halem, 2005. – 224 S. (Unterhaltungsforschung;
2)
548
62 Europa Kommunikation
Deutsche und französische Medien im Wandel/
Hrsg.: Frenkel, Cornelia; Lüger, Heinz-Helmut.
– Landau: Knecht, 2004. – 260 S. (Landauer
Schriften zur Kommunikations- und
Kulturwissenschaft; 6)
Europäische Öffentlichkeit und medialer Wandel:
eine transdisziplinäre Perspektive/ Hrsg.:
Langenbucher, Wolfgang; Latzer, Michael.
– Wiesbaden: VS, 2005. – 419 S.
Tri-Medial Working in European Local Journalism/
Hrsg.: Paukens, Hans; Uebbing, Sandra.
– München: Fischer, 2006. – 163 S. (Schriftenreihe
Deutsche Hörfunk Akademie; 6)
71 Massenmedien, allgemein
Bonfadelli, Heinz; Friemel, Thomas: Kommunikationskampagnen
im Gesundheitsbereich:
Grundlagen und Anwendungen. – Konstanz:
UVK, 2006. – 149 S.
Community Services: Healthcare/ Hrsg.:
Reichwald, Ralf; Krcmar, Helmut; Schlichter,
Johann. – Köln: Eul Verl., 2005. – 324 S. (Schriften
zu Kooperations- und Mediensystemen; 7)
Erfahrungsberichte und Studien zur Fußball-
Europameisterschaft/ Hrsg.: Horky, Thomas.
– Hamburg: Books on Demand, 2005. – 148 S.
(Sport & Kommunikation; 2)
Fußball – Medien, Medien – Fußball: Zur
Medienkultur eines weltweit populären
Sports/ Hrsg.: Settekorn, Wolfgang. – Hamburg:
Zentrum für Medien und Medienkultur,
2006. – 127 S. (Hamburger Hefte zur Medienkultur;
7)
Gethmann, Daniel: Die Übertragung der Stimme:
Vor- und Frühgeschichte des Sprechens im
Radio. – Zürich: diaphanes, 2006. – 208 S.
Leonarz, Martina: Gentechnik im Fernsehen:
eine Framing-Analyse. – Konstanz: UVK,
2006. – 309 S.
Lewis, Justin; Brookers, Rod: Shoot first and
ask questions later: media coverage of the 2003
Iraq war. – New York: Lang, 2006. – 212 S.
(Media & culture; 7)
Paul, Gerhard: Der Bilderkrieg: Inszenierung,
Bilder und Perspektiven der „Operation Irakische
Freiheit“. – Göttingen: Wallstein-Verl.,
2005. – 237 S.
Prawer, Siegbert Salomon: Between two worlds:
the Jewish Presence in Germany and Aus-

trian Film, 1910-1933. – New York: Berghahn
Books, 2005. – 228 S.
Radio Radio: Studien zum Verhältnis von Literatur
und Rundfunk/ Hrsg.: Boehncke, Heiner;
Crone, Michael. – Frankfurt am Main: Lang,
2005. – 357 S. (Frankfurter Forschungen zur
Kultur- und Sprachwissenschaft; 9)
Rössler, Patrick; Lücke, Stephanie: Ernährung
im Fernsehen: Darstellung und Wirkung: eine
empirische Studie. – München: Fischer, 2006.
– 313 S. (Medien und Gesundheit; 1)
Schwab, Ulrike: Erzähltext und Spielfilm: zur
Ästhetik und Analyse der Filmadaption. – Berlin:
Lit, 2006. – 388 S. (Geschichte, Zukunft,
Kommunikation; 4)
Steinlehner, Martin: Qualitätsmoderation oder
moderative Qualität: eine empirische Vergleichsstudie
zu Moderationen von Sport-Magazinsendungen
im Fernsehen. – Münster: LIT,
2005. – 129 S. (Sportpublizistik; 3)
Vogel, Irmela: Fernsehübertragungen von
Strafverfahren in der Bundesrepublik Deutschland
und in den USA. – Frankfurt am Main:
Lang, 2005. – 169 S.
Wolbold, Matthias: Reden über Deutschland:
die Rundfunkreden Thomas Manns, Paul Tillichs
und Sir Robert Vansittarts aus dem Zweiten
Weltkrieg. – Münster: LIT, 2005. – 380 S.
(Tillich-Studien; 17)
72 Medien Bildung
Baumann, Thomas: Medienpädagogik, Internet
und eLearning: Entwurf eines integrativen
medienpädagogischen Programms. – Zürich:
Pestalozzianum, 2005. – 196 S.
Medien – Unterricht – Kommunikation: Politische,
sozialwissenschaftliche und fachdidaktische
Aspekte zur Kontext- und Interdependenzendiskussion/
Hrsg.: Becker, Ortwin.
– Hamburg: Studiengesellschaft für Sozialwissenschaftliche
und Politische Bildung, 2005.
– 366 S. (Sozialwissenschaftliche Impulse; 4)
Wessner, Martin: Kontextuelle Kooperation in
virtuellen Lernumgebungen. – Köln: Eul Verl.,
2005. – 180 S. (Schriften zu Kooperations- und
Mediensystemen; 8)
73 Medien Ökonomie
Handbuch Medienmanagement/ Hrsg.: Scholz,
Christian. – Berlin: Springer, 2006. – 982 S.
Literatur · Literaturverzeichnis
Karmasin, Matthias; Winter, Carsten: Konvergenzmanagement
und Medienwirtschaft.
– München: Fink, 2006. – 272 S.
KEF-Bericht 15; Band 1/ Kommission zur Ermittlung
des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten
, KEF (Hrsg.). – Mainz: KEF Geschäftsstelle,
2005. – 141 S. + Anhang 71 S.
KEF-Bericht 15; Band 2/ Kommission zur Ermittlung
des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten
, KEF (Hrsg.). – Mainz: KEF Geschäftsstelle,
2005. – 185 S.
Medien und Ökonomie: Band 3: Anwendungsfelder
der Medienökonomie/ Hrsg.: Altmeppen,
Klaus-Dieter; Karmasin, Matthias. – Wiesbaden:
VS, 2006. – 218 S.
Schulze, Timo: Optimale Nutzungspreise für
Online-Zeitungen. – Wiesbaden: DUV, 2005.
– 264 S.
74 Medien Recht
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– Baden-Baden: Nomos, 2006. – 133 S. (Law
and Economics of International Telecommunications;
55)
Haller, Michael: Informationsfreiheit und Pressevertrieb
in Europa: zur Funktionsleitung des
Grosso-Systems in ausgewählten Staaten der
Europäischen Union. – Baden-Baden: Nomos,
2006. – 265 S. (Stiftung Presse-Grosso; 3)
Holznagel, Bernd; Niehaus, Christian: Telekommunikationsrecht:
Rahmenbedingungen
– Regulierungspraxis. – München: Beck, 2006.
– 336 S.
Tätigkeitsbericht (20.) des Hamburgischen
Datenschutzbeauftragten: zugleich Tätigkeitsbericht
der Aufsichtsbehörde für den nichtöffentlichen
Bereich 2004/2005. – Hamburg:
Datenschutzbeauftragter, 2006. – 130 S.
75 Rundfunk
ALM Programmbericht; Fernsehen in
Deutschland 2005; Programmforschung und
Programmdiskurs. – Berlin: Vistas, 2005. – 287
S.
Baker, Maxine: Documentary in the digital age.
– Oxford: Focal Pr., 2006. – 308 S.
Bommert, Hanko; Voß-Frick, Andrea: Fakten
und Images: Interviews im dualen System des
deutschen Fernsehens. – Münster: LIT, 2005.
– 184 S. (Medienpsychologie; 5)
549

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Buck, Inge: Ich habe eine Landkarte im Kopf:
und andere Hörbilder; Beiträge zur Kulturgeschichte
im Radio. – Bremen: Ed. Lumiere,
2005. – 249 S. (Presse und Geschichte – neue
Beiträge; 20)
Deutschland sucht den Superstar: Analyse der
Erfolgsfaktoren/ Hrsg.: Wolf, Sarah. – Hamburg:
Diplomica, 2004. – 98 S.
Empirische Unterhaltungsforschung: Studien
zu Rezeption und Wirkung von medialer Unterhaltung/
Hrsg.: Schramm, Holger; Wirth,
Werner. – München: R. Fischer, 2006. – 221 S.
(Reihe Rezeptionsforschung; 8)
Göbbel, Heide-Marie: Die große TV-Community:
Charisma und Massenattraktion im Fernsehen.
– Hamburg: Books on Demand, 2005.
– 257 S.
Info ohne -tainment?: Orientierung durch
Fernsehen: Kompetenz, Relevanz, Akzeptanz/
Hrsg.: Hall, Peter Christian. – Mainz: Zweites
Dt. Fernsehen, 2005. – 423 S. (Mainzer Tage der
Fernsehkritik; 37)
Ist das Radio noch zu retten?: Überlebenstraining
für ein vernachlässigtes Medium/ Hrsg.:
Stümpert, Herman. – Berlin: Uni-Ed., 2005.
– 196 S.
Tas, Mehmet: Die Konstruktion „politischer
Bilder“ und ihre Vermittlungsstruktur im TV-
Unterhaltungsprogramm: eine medienwissenschaftliche
Analyse ausgewählter Kriminalserien
in den öffentlich-rechtlichen und privaten
Sendern. – Stuttgart: ibidem, 2005. – 422 S.
76 Werbung
Bratschi, Rebekka: Xenismen in der Werbung:
die Instrumentalisierung des Fremden. – Frankfurt
am Main: Lang, 2005. – 229 S.
Grimmer, Florian: Das Suchmaschinen-Marketing:
Kundengewinnung durch bezahlte Suchergebnisse.
– Bochum: Projekt Verl., 2005.
– 108 S. (BiTS-Forschung; 1)
Janoschka, Anja: Web advertising: new forms
of communication on the Internet. – Amsterdam:
Benjamins, 2004. – 227 S.
81 Publikum. Mediennutzung
Massenkommunikation VII: eine Langzeitstudie
zur Mediennutzung und Medienbewertung
1964-2005/ Hrsg.: Reitze, Helmut; Ridder,
Christa-Maria. – Baden-Baden: Nomos, 2006.
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Hanitzsch, Thomas: Journalismus in Indonesien:
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551

English Abstracts
Wolfgang Seufert: Programme Expense, Quality and Profitability of Public Service
Broadcasting Programmes (Programmaufwand, Qualität und Wirtschaftlichkeit
öffentlich-rechtlicher Rundfunkangebote), pp. 365–385
Business codes, or rather, indicators, ensure the internal control of production processes
as well as the external control of the achievements of objectives by company board committees.
This article engages with two aspects of the external control of the profitability
of public service broadcasting: the first question addresses whether the indicator “costs
per minute”, used by the KEF, is feasible for such comparisons of profitability and the
second addresses to what extent the cost level of private broadcasters can serve as a target
value (benchmark) for public service broadcasting expense. On the basis of theoretical
considerations about the correlation of programme expense, quality and demands of television
and radio audiences, it becomes clear that the cost per thousand (CPT) is a better
indicator for the profitability of broadcasters than the costs per minute. However, it has
to be taken into account that the CPT level for different programme genres is systematically
different. Varying programme structures or rather special guidelines for public
service broadcasting (e.g. for information or text proportions) influence the CPT level.
The empirical part of this article confirms the assumed coherences between cost levels
and demands of audiences, or rather between production expense and the programme
structure of German TV programmes and national radio broadcasting. Private CPT cost
levels have only limited suitability as a benchmark, since the effects of the target regarding
the market shares have to be taken into account as an additional quality dimension
of public service broadcasting programmes.
Keywords: Media quality, production expense, financing of broadcasting, broadcasting
regulation, costs per thousand, profitability
Jens Wolling / Christoph Kuhlmann: Diffused Attention. An Empirical Test of an
Explanatory Model for the Secondary Use of Television (Zerstreute Aufmerksamkeit.
Empirischer Test eines Erklärungsmodells für die Nebenbeinutzung des Fernsehens),
pp. 386–411
In many cases, television use is only a secondary use: people eat, make phone calls, have
conversations with one another or do domestic work while the television is turned on at
the same time. This article investigates the origins of this behavior. The authors develop
a complex explanatory model which includes socialisation factors, external and internal
restrictions of action, the attachment to television, moods, perception of quality, as well
as motives and benefit perceptions derived from the Uses and Gratification Approach.
Employing multiple regressions, not only the extent of secondary use is explained, but
also its modi, content and situation. The following three factors have the strongest impact
on secondary use: firstly, the positive evaluation of specific benefits of secondary
use – which are of mostly atmospheric character –, and secondly, the ability to handle
cognitive requirements due to parallel activity. The third factor regards the evaluation of
the quality of the television. The variance of the remaining explanatory variables points
to the variety of the phenomenon of secondary use: depending on whether the focus
552

English Abstracts
of the analysis is on television use during specific activities or on the secondary use of
particular content, different reasons prove to be significant.
Keywords: Attention, secondary use, secondary use of television, television use, media
use
Kathrin Junghanns / Thomas Hanitzsch: Profiles of German Foreign Correspondents
(Deutsche Auslandskorrespondenten im Profil), pp. 412–429
This study undertakes the first explorative and descriptive analysis of the occupational
field, based on online interviews with a total of 176 foreign correspondents who report
for the German media. The results prove that on average foreign correspondents are
older and more experienced than their colleagues in national home offices. More so than
in other areas of journalism this domain is dominated by men. Furthermore, foreign
correspondents tend to understand their role as aiming at the contextualisation and classification
of international news as well as a cultural understanding of the region of news
coverage. As a result of complex demands, the occupation of a foreign correspondent is
not a field for neophytes.
Keywords: foreign correspondents, global coverage, self-image, occupational field
Jutta Milde und Georg Ruhrmann: Molecular Medicine in German Television – Scientific
Journals. Results of Interviews with Journalists and Content Analyses (Molekulare
Medizin in deutschen TV-Wissenschaftsmagazinen. Ergebnisse von Journalisteninterviews
und Inhaltsanalysen), pp. 430–456
Molecular medicine can serve as an example of scientific-technological progress which
is highly controversial in terms of its societal consequences. As in virtually all scientifictechnological
topics the majority of the population lacks the necessary expertise for a
direct observation of current developments. The public picture of molecular medicine
is therefore shaped by mass media, especially by television. Therefore, findings on the
characteristics of television coverage on the topic of molecular medicine are also relevant
for general questions regarding the role of science journalism in modern societies. The
empirical basis of this study is, on one hand composed of semi-structured interviews
with science TV journalists about their perception of their role in society, selection criteria
and presentation principles. It is based, on the other hand, of 203 journal articles on
molecular medicine which were evaluated and classified employing a content analysis of
the period 1995-2004. The results show that the analysed scientific journals indeed present
a strong personalised but overriding information-oriented science coverage. Critical
or controversial statements are widely disregarded. The focus is on benefits rather than
risks. Finally, the article presents a brief discussion of future research perspectives.
Keywords: Science coverage, television magazines, content analysis, science journalism,
scientific journals, television coverage, self-image, molecular medicine
553

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Jörg Hagenah: Possibilities of the Use of Media-Analysis Radio Data for Secondary
Analysis from 1972 until today (Möglichkeiten der Nutzung von Media-Analyse-
Radiodaten für Sekundäranalysen von 1972 bis heute), pp. 457–485
For many years, the data of the “media analysis study” for scientific secondary analysis
has been available. However, until 2002 this data was hardly used by communication
scholars. This has changed somewhat with the technical processing of data in SPSS format,
but there is still no trouble-free data use. In particular, a desirable longitudinal
use is hardly feasible for individual scientists during their routine work because of the
complexity of the amount of data. For that reason, a document analysis of the questionnaires
and code books for programme-specific radio use was conducted. Now the current
inquiry model, which was introduced in 1987, can be contrasted with the previous
model. Without any problems, inquiry blocks regarding general- and time filters can be
used in longitudinal perspective; for one, longitudinal usability of frequency inquiries
and routines is methodologically problematic but so are derived probability measures,
contact sums and variances.
Keywords: Radio broadcasting, secondary analysis, longitudinal research, media use,
methods
554

Autorinnen und Autoren dieses Heftes
Dr. Steffen B urkhardt, Hamburg Media School, Finkenau 35, 22081 Hamburg,
s.burkhardt@hamburgmediaschool.com
Dr. Jörg Hagenah, Medienwissenschaftliches Lehr- und Forschungszentrum der
Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen Fakultät, Universität zu Köln, Greinstr. 2,
50939 Köln, hagenah@wiso.uni-koeln.de
Dr. Thomas H anitzsch, Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft,
Technische Universität Ilmenau, PF 100565, 98684 Ilmenau, thomas.hanitzsch@tu-il
menau.de
Dr. Dagmar H offmann, Hochschule für Film und Fernsehen „Konrad Wolf“ Potsdam-Babelsberg,
FB 1, Medienwissenschaft, Marlene-Dietrich-Allee 11, 14482 Potsdam,
d.hoffmann@hff-potsdam.de
Dipl.-Medienwiss. Kathrin J unghanns, Redaktion „Inside Premiere“, Creation Club
(CC) GmbH, Medienallee 19, 85774 Unterföhring, kathrin.junghanns@creation-club.
de
Dr. Steffen Kolb, Hamburg Media School, Finkenau 35, 22081 Hamburg, s.kolb@
hamburgmediaschool.com
Dr. phil. Jan Krone, Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, AB
Ökonomie und Massenkommunikation/Kommunikationspolitik und Medienrecht,
Freie Universität Berlin, Malteserstr. 74-100, 12249 Berlin, jkrone@zedat.fu-berlin.de
oder j.krone@gmx.net
Prof. Dr. Hans-Dieter K übler, Fakultät Design Medien Information, Hochschule für
angewandte Wissenschaften Hamburg, Berliner Tor 5, 20099 Hamburg, hans-dieter.
kuebler@bui.haw-hamburg.de
Dr. Christoph Kuhlmann, Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft,
Technische Universität Ilmenau, Am Eichicht 1, 98693 Ilmenau, christoph.kuhlmann@
tu-ilmenau.de
Dipl.-Soz.Wiss. Jutta Milde, Medienwissenschaft, Friedrich-Schiller-Universität Jena,
Ernst-Abbe-Platz 8, 07743 Jena, jutta.milde@uni-jena.de
Prof. Dr. Hans Peter P eters, Programme Group Humans, Environment, Technology
MUT, Forschungszentrum Jülich, 52425 Jülich, h.p.peters@fz-juelich.de
Dipl.-Soz. Ulrich R iehm, Büro für Technikfolgen-Abschätzung beim Deutschen Bundestag
(TAB), Neue Schönhauser Str. 10, 10178 Berlin, riehm@itas.fzk.de
555

M&K 54. Jahrgang 3/2006
Prof. Dr. Helge Rossen-Stadtfeld, Fakultät für Wirtschafts- und Organisationswissenschaften,
Universität der Bundeswehr München, Werner-Heisenberg-Weg 39,
85577 Neubiberg, helge.rossen-stadtfeld@unibw.de
Prof. Dr. Georg R uhrmann, Lehrstuhl der medialen Kommunikation und der Medienwirkung,
Friedrich-Schiller-Universität Jena, Ernst-Abbe-Platz 8, 07743 Jena, Georg.
Ruhrmann@uni-jena.de
Prof. Dr. Wolfgang S eufert, Professur für Kommunikationswissenschaft mit dem
Schwerpunkt Ökonomie und Organisation der Medien, Friedrich-Schiller-Universität
Jena, Ernst-Abbe-Platz 8, 07743 Jena, w.seufert@uni-jena.de
Dr. Jörg Ukrow, Stv. Direktor der Landesmedienanstalt Saarland, Nell-Breuning-Allee
6, 66115 Saarbrücken, ukrow@lmsaar.de
Dr. Stephan A. Weichert, Institut für Medien- und Kommunikationspolitik gGmbH,
Fasanenstraße 73, 10719 Berlin, stephan.weichert@institut-medienpolitik.de
Prof. Dr. Jens Wolling, Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung,
Ludwig-Maximilians-Universität München, Oettingenstr. 67, 80538 München
556

Hinweise für Autorinnen und Autoren
Die wissenschaftliche Vierteljahreszeitschrift „Medien & Kommunikationswissenschaft“
(bis Ende 1999 „Rundfunk und Fernsehen – Zeitschrift für Medien- und Kommunikationswissenschaft“)
wird seit 1953 vom Hans-Bredow-Institut herausgegeben
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und empirische Beiträge aus der gesamten Medien- und Kommunikationswissenschaft.
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Beiträge in Betracht, die:
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weiterführenden Argumentationsgang bieten;
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Relevanz darstellen;
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voranbringen können oder
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557

M&K 54. Jahrgang 3/2006
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Telefon: (0 72 21) 21 04-0, Telefax: 21 04 27.
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