Kundennutzen im Fokus Focus on Customer Benefits

Das polnische BIP­Wachstum liegt nach Schätzung der Bundesagentur für Außenwirtschaft
<strong>im</strong> Jahr 2007 zwischen 6,3 und 6,5 %. Für diese Dynamik waren vor allem
die Bruttoanlageinvestitionen und der private Konsum verantwortlich. Die Nettowerbeausgaben
erhöhten sich laut Ad.media Raport von CR Media Consulting um
12,8 % auf 6,8 Mrd. Zloty (rd. € 2,0 Mrd.). In der zweiten Jahreshälfte erreichten die
Werbeinvestitionen aufgrund des Wahlkampfes, steigender Werbepreise und des
dynamischen privaten Konsums ein besonders hohes Niveau. Das Medium Außenwerbung
konnte sich in diesem Kontext und angesichts innovativer Vertriebsformen
weiter profilieren und verzeichnete laut der Wirtschaftskammer für Außenwerbung
(Izba Gospodarcza Reklamy Zewnetrznej) Werbeeinnahmen in Höhe von netto 670 Mio.
Zloty in 2007.
Laut der Bundesagentur für Außenwirtschaft konnte die türkische Regierung für
2007 eine Zunahme des BIP um 4,5 % verzeichnen. Auch wenn dies eine leichte Abschwächung
gegenüber 2006 (6,1 %) bedeutet, so erweist sich die türkische Wirtschaft
damit wie in den Vorjahren relativ resistent gegenüber Störungen. Weder die
politische Verunsicherung durch die vorgezogenen Parlaments­ und Präsidentenwahlen
noch die Zuspitzung der Lage in den Grenzgebieten zum Irak haben in 2007
zu merklichen Einbrüchen geführt. Die Auswirkungen der von den nordamerikanischen
Hypothekenmärkten ausgehenden Finanzkrise bleiben dagegen abzuwarten.
Wichtiger Antrieb für die Entwicklung des BIP in 2007 war der Export. Darüber
hinaus basierte das Wachstum auf anhaltenden Anlageinvestitionen und einer dyna
mischen Bauwirtschaft. Aufgrund der positiven wirtschaftlichen Entwicklung
ist auch in 2007 von einem deutlichen Anstieg der Werbeerlöse auszugehen. Finale
Zahlen liegen derzeit noch nicht vor.
*
Schätzung Ströer . Est<strong>im</strong>ate by Ströer
Quellen . Sources ZAW Jahrbuch 2008, Ströer . ZAW annual publication 2008, Ströer
Hinweis . Note
Diese Tabelle basiert auf der ZAW­Erhebung und ergänzt sie um nicht berücksichtigte Teilsegmente.
The table is based on ZAW figures, additionally considering out­of­home media market segments that are not included in ZAW statistics.
Poland’s GDP grew by between 6.3% and 6.5% in 2007, according to
est<strong>im</strong>ates by the German Office for Foreign Trade. This increase was
mainly driven by gross fixed capital formation and consumer spending.
According to the Ad.media Raport by CR Media Consulting, net
advertising expenses were up by 12.8% to 6.8 billion zloty (approx.
€ 2.0 billion). In the second half of the year, advertising expenditure
reached a particularly high level due to the election campaign, rising
advertising rates and dynamic consumer spending. Against this backdrop
and, thanks to innovative sales channels, out­of­home advertising
continued to make a name for itself, generating net advertising
income of 670 million zloty in 2007, according to the Polish Economic
Chamber of Outdoor Advertising.
According to the German Office for Foreign Trade, the Turkish government
has denoted a GDP of 4.5% in 2007. Although this is a slight slowdown
compared with 2006 (6.1%), the Turkish economy continues to
appear relatively <strong>im</strong>mune to disruptions. Neither political uncertainty,
due to the early parliamentary and presidential elections, nor the increased
tension in the Iraqi­Turkish border region, resulted in a noticeable
slump in 2007. However, it still remains to be seen what effects
the financial crisis, caused by the US subpr<strong>im</strong>e markets, will have on
the Turkish market. Exports were an <strong>im</strong>portant GDP driver in 2007.
Moreover, growth was fuelled by sustained capital expenditure and a
dynamic construction industry. Based on this positive economic development,
advertising income is expected to have risen significantly in
2007, although there are currently no final figures available for the
Turkish advertising market.
11