Kundennutzen im Fokus Focus on Customer Benefits

38
Geschäftsfeld Poster Poster Business Segment
Unser größtes Geschäftsfeld Poster vermarktet schwerpunktmäßig die Produktbereiche
Plakat­, Hinweis­ und Kulturmedien sowie den Bereich Mega poster. Im Vergleich
zum Vorjahr (€ 277,5 Mio.) steigerte sich der Umsatz um 14 % auf € 315,5 Mio.
Produktbereich Plakatmedien Zu den Plakatmedien zählen wir Mega­Lights, Großflächen,
City­Light­Poster, City­Light­Säulen, Ganzsäulen, City­Stars, Video Boards
sowie Brückenbanner.
Die hinterleuchteten und vollverglasten 2 qm großen City­Light­Poster und 9 qm
großen Mega­Lights haben sich <strong>im</strong> Geschäftsjahr 2007 äußerst positiv entwickelt und
waren maßgeblicher Wachstumstreiber.
Durch die zu Jahresbeginn 2007 durchgeführte Umstellung der Mega­Light­Plakatwechsler
von Dekaden­ (zehn Tage) auf Wochenvermarktung ist dieses Medium für
Werbekunden deutlich attraktiver geworden. Die Umstellung des Vermarktungsintervalls
wurde am Markt positiv aufgenommen und ist ein Grund für den Buchungsanstieg.
Damit sind medienübergreifende Kam pagnen, also die Kombination von
Out­of­Home­Medien mit beispielsweise Print und TV einfacher zu realisieren, da
die Kalenderwoche ein <strong>im</strong> Markt üblicher Aktions­ und Kommunikationsrhythmus ist.
Im Rahmen der Modernisierung und Standardisierung unseres Portfolios bieten wir
verstärkt Mega­Lights und City­Light­Poster in Bahnhöfen an. Die ersten synchronen
City­Light­ und Mega­Light­Wechsler wurden installiert. Auch München folgte mit
vier Mega­Lights an einer Fassade in der Empfangshalle des U­Bahnhofs Marienplatz.
Die Opt<strong>im</strong>ierung des Großflächenangebots haben wir weiter vorange trie ben. Zum
einen werden die 9­qm­Flächen mit neuen Rahmen und Beleuch tungssystemen ausgestattet,
zum anderen haben wir durch die Quali täts offensive des Fachverbands
Außenwerbung (FAW) die Durchschnittsqualität der Großflächen deutlich gesteigert.
Ihre flächendeckende Verbreitung sorgt für sehr gute Präsenz und Reichweiten. Sie ist
auf Einzelebene aussteuerbar und bietet eine große Daten­ und Zielgruppentransparenz.
Zur Verfeinerung der unmittelbaren Zielgruppenansprache hat Ströer anbieterübergreifende
Zielgruppenpools nach den neuen Planungskriterien „Zufahrtsbereich“ und
„Nahbereich“ entwickelt. Mit Hilfe eines von der Fraunhofer­Gesellschaft erstellten
Frequenzatlas, der die Frequenzverteilung für alle deutschen Großstädte in Bezug
auf Straßenverkehr, ÖPNV sowie Fußgängerpassagen beschreibt, und der GPS­Navigation
haben wir Stellenpools nach Point of Interest zusammengefasst.
In our largest business segment Poster we are focused on the product
areas of posters, directional and cultural media, as well as megaposters.
Compared to the previous year (€ 277.5 million), the turnover increased
by 14% to € 315.5 million.
Poster Media Product Area Our poster media include Mega­Lights,
billboards, City Light posters, City Light columns, solus site columns,
City Stars, video boards and bridge banners.
The backlit and fully glazed 2 sq m City Light posters and the 9 sq m
Mega­Lights have both grown very positively in the 2007 business
year and were a major growth driver.
In early 2007, we changed the marketing of our Mega­Light poster
changers from 10-day to 7-day periods, thus making the medium much
more attractive for our advertising clients. The market reacted positive ly
to the change in the marketing periods, which is one reason for the
increase in bookings. It is now easier to <strong>im</strong>plement cross­media campaigns,
that is the combination of out-of-home media with print and
TV, for example, because the calendar week is one of the market’s
accepted periods for campaigns and communication.
Within the modernisation and standardisation of our port folio we
increasingly offer Mega­Lights and City Light posters in stations. The
first synchronised City Light and Mega­Light changers were installed.
Munich followed with four Mega­Lights on a front wall of the entrance
hall of the metro station Marienplatz.
We continued to push forward with our <strong>im</strong>provement of our range
of billboards. On the one hand, the 9 sq m billboards are being fitted
with new frames and illumination systems; on the other hand we were
able to use the quality campaign by the Association of German Outdoor
Advertising (FAW) to significantly increase the average quality of the
billboards. Its nationwide distribution provides good presence and
cover age. It is individually controllable and offers excellent data and
target group transparency.
Ströer has developed cross­provider target group pools, based on the
new planning principles of “approach range” and “close range” to refine
the direct target group approach. With the help of the Frequency Atlas
provided by the Fraunhofer­Associ ation, which describes the frequency
spreading for all German metropolises regarding to road traffic, public
transport as well as pedestrian passages, and GPS navigation, we have
organised location pools based on Point of Interest.
: