Verführung erwünscht

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Ergebnis 2
KONSTRUKTIVE KRITIK REGT NEUE
KONSTRUKTIONEN AN
Weniger als einer von fünf älteren
Verbrauchern ist mit den Verpackungen,
die derzeit gebräuchlich sind, voll zufrieden.
81 Prozent dagegen sind nur eingeschränkt
oder gar nicht zufrieden.
Sie kritisieren vor allem:
• Produktinformationen sind zu oft
schlecht lesbar, diffus oder fehlen
sogar.
• Überflüssige Informationen irritieren.
• Die Öffnungsmechanismen sind
unverständlich.
• Verschlüsse lassen sich schwer öffnen,
schlecht wiederverschließen.
• Die Verpackungen sehen keine
Portionierungsmöglichkeiten vor.
• Die Verpackungen bieten keine
optimale Lagerfähigkeit.
• Die Gestaltungen sind unattraktiv
und oft nicht genügend produktadäquat.
• Es fehlt an Wertigkeit.
• Realismus ist gefragt, Übertreibungen
werden als Täuschung wahrgenommen.
• Die Marke ist nicht gut genug sichtbar,
die Wiedererkennung ist erschwert.
Dies sind Kritikpunkte, die deutlich
machen: Zielgruppenadäquates
Packaging geht bis ins Detail. Wobei
Wiedererkennung und Markenpräsenz,
Qualitätssignale, Informationswert und
Komfort besonders wichtige Ansprüche
sind – sie müssen auf jeden Fall erfüllt
werden.