Liebefeld Magazin 05.2016

TEXT: ALBERTO ALONSO MALO
FOTOS: LIEBEFELD
gut
Stopp mal bitte,
wie jeden Morgen?
Rückwärtsgang einlegen.
Nein, irgendetwas ist anders.
Die meisten Autofahrer vermuteten an
jenem 1. April 2014 einfach noch nicht
wach zu sein – es sei noch zu früh, als
dass sie ihre Umgebung begreifen
könnten: Wie sonst sollten sie da wohl
den Namen »Liebefeld« auf dem
Ortsschild gelesen haben? Die vermeintliche
Täuschung entpuppte sich bei
genauerem Hinsehen allerdings als ein
realer, richtig guter und aus Sicht von
Werbeprofis ziemlich effektiver Aprilscherz.
Liebefeld war geboren. Ein
kreativer Einfall, aus dem zwei Jahre
danach eine erfolgreiche Marke
gewachsen ist, die Bielefeld, oftmals als
»graue Maus« verschrien, einen bunten
Farbtupfer schenkt. Geht es nach
Liebefeld-Miterfinder Ole Möhlenkamp,
hat seine Stadt ohnehin viel mehr Liebe
verdient!
»Mit dieser Aktion wollten wir das Image
Bielefelds positiv aufladen. Denn
Bielefeld hat definitiv alles, um innig
geliebt zu werden. Das Anagramm
»Liebefeld« soll die Stadt sinnbildlich
nach vorne tragen, mit Herz und
Leidenschaft. Damit wollen wir ein
Plädoyer für die #schönenEcken
halten, die es hier gibt. Und für den
Schlag Mensch – typisch ostwestfälisch,
heimatverbunden, zurückhaltend und mit
einem Drang zum Unterstatement.
Aber immer herzlich und offen, wenn
das Eis einmal auftaut. Und es sollte
der emotionale Gegenpart sein zu
dem Running Gag, den wir gar nicht
mehr hören können: dass es Bielefeld
nicht gibt.«