INTERNETKOMPETENZ

Soziodemografisches Profil – Effizienzorientierte Performer
Geschlecht und Alter
Lebenssituation
Bildung
Leicht höherer Frauenanteil: 56 Prozent.
Altersdurchschnitt liegt bei 38 Jahren.
24 Prozent sind zwischen 14 und 24 Jahren, 22 Prozent zwischen 35 und 44 Jahren.
Ein überdurchschnittlicher Teil (38 Prozent) lebt mit Partner und Kind oder Kindern
(gesamt: 31 Prozent),
21 Prozent leben noch bei ihren Eltern.
Mit 38 Prozent höchster Anteil an mittlerer Reife als Schulabschluss.
Formales Bildungsniveau liegt im Mittel der Gesellschaft.
Beruf
19 Prozent sind qualifizierte Angestellte (gesamt: 14 Prozent).
18 Prozent sind noch Schüler, Azubis oder Studenten (gesamt: 10 Prozent).
Einkommen
Mittlere Einkommensklassen, 42 Prozent liegen zwischen 2.750 € und 5.000 €
Haushaltsnettoeinkommen (gesamt: 36 Prozent).
Die Rolle des Internets in der Lebenswelt der Effizienzorientierten Performer
Ein Leben ohne Internet ist für die meisten Vertreter dieses Internet-Milieus nicht vorstellbar. Sie
möchten nicht auf die schnelle und „ständig und überall“ mögliche Informationsbeschaffung verzichten
und von dem „was draußen los ist“ abgekoppelt sein. Von daher kann sich auch über die Hälfte
ein Leben ohne die Mitgliedschaft in einer Online-Community nicht vorstellen (gesamt: 33 Prozent).
75 Prozent der Onliner halten sich über Beiträge in Blogs, Foren und sozialen Medien über den Status
Quo ihrer Freunde und Bekannten auf dem Laufenden (gesamt Onliner: 57 Prozent). 39 Prozent von
ihnen stellen eigene Beiträge und Inhalte ins Netz (gesamt Onliner: 34 Prozent). Effizienzorientierte
Performer sind vielfältig aktiv im Internet. Beispielsweise wickelt keine andere Gruppe Bankgeschäfte
häufiger online ab oder bucht so oft Reisen oder Urlaube über das Internet. Sie interessieren sich
zudem insbesondere für Produktinformationen und das Thema Reisen und Urlaub. Themenbereiche,
die sie überdurchschnittlich häufig verfolgen, sind Veranstaltungstipps und Ernährung.
Eine ständig und überall vorhandene Verbindung zum Internet ist den Effizienzorientierten Performern
wichtig. 88 Prozent gehen regelmäßig mit dem Smartphone online (gesamt: 62 Prozent).
Das Nutzungsspektrum fällt dabei breit aus: E-Mails checken auch abseits vom Arbeitsplatz, Informationen
über Wikipedia beziehen oder sich inspirieren lassen hinsichtlich passender Kochrezepte
während eines Markteinkaufs. Auch für die private Kommunikation ist das Smartphone unverzichtbar
(v.a. Messenger-Dienste oder Soziale Netzwerke). Sie sind breit ausgestattet mit internetfähigen Geräten:
Tablets, Laptops und Spielekonsolen sind in diesem Internet-Milieu überdurchschnittlich stark
verbreitet.
„Durch das Smartphone ist ja momentan jeder an das Internet gekoppelt. Das nehme ich halt immer
mit und gucke immer mal schnell rein. Und dann haben wir noch so ein Mini-Tablet von Apple. Darauf
lese ich mir Sachen durch, wenn sie etwas länger sind.“
(weiblich, 31 Jahre)
DIVSI Internet-Milieus 2016 − Die digitalisierte Gesellschaft in Bewegung
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