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JOURNAL<br />

entstehen, eine wichtige Rolle. Mintzberg (1993)<br />

beschreibt solche Ideen und allgemein günstige<br />

Gelegenheiten durch den Begriff der emergenten<br />

Strategiebeiträge. Eine Organisation muss sich<br />

die Frage stellen, wie ein Sensorium für emergente<br />

Strategiebeiträge entwickelt werden kann und wie<br />

diese eventuell provoziert werden können (ebd.).<br />

offen sein:<br />

Strategisch handeln<br />

bedeutet, gegenüber<br />

emergenten<br />

Strategiebeiträgen<br />

offen zu sein.<br />

Hitzler, R. (2008). Posttraditionale Geme<strong>ins</strong>chaften: theoretische und<br />

ethnografische Erkundungen. Wiesbaden: VS.<br />

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Purpose/People/Process - Towards the Second Wave of Corporate Branding,<br />

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