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JOURNAL Say, What Is Strategy? Ein Entwurf eines Bezugsrahmens für Strategien im Journalismus. 47
JOURNAL Was ist Strategie? Eine Frage, die sich bereits viele Wissenschaftler, Militärs und Unternehmer aus verschiedensten Perspektiven gestellt haben. Die Beantwortung fällt genauso vielfältig aus, wie die Denkschulen und Fachrichtungen ihrer Verfasser. Diesem Text liegen vor allem Positionen aus den Bereichen Wirtschaft und Soziologie zugrunde. Ziel ist, einen Strategiebegriff als Bezugsrahmen zu entwickeln, der vor allem im Kontext des Journalismus Anwendung finden soll. Zunächst erscheint es etwas merkwürdig, im Journalismus überhaupt von Strategie zu sprechen. Schließlich verhalten sich, legt man die Ausführungen von Michel de Certeau (1980) zugrunde, die meisten Akteure im Journalismus äußerst taktisch. Vor allem tagesaktuelle Medien treffen Entscheidungen meist kurzfristig und situativ. Sie sind abhängig von den aktuellen Geschehnissen in ihrer Umwelt und müssen auf diese reagieren. Der Begriff der Strategie wird fast ausschließlich für die Beschäftigung mit Refinanzierungs- und Geschäftsmodellen verwendet (Lorenz-Mayer, 2015). Dennoch soll dieser Text zeigen, dass Strategie alle Bereiche von Journalismus durchdringen muss. 48
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