3.2 Werbung ist Kommunikation - bei DuEPublico

inexistent. Das anfängliche Ersetzen des Begriffs Stimulus durch Symbol reichte zur
Verdeutlichung nicht aus, denn der Bedeutungswandel von Reizen in Abhängigkeit von
den involvierten Personen ist weitreichend.
3.2.1.1.2 Kommunikationsmodell aus der Nachrichtenübertragungsforschung
Die Kommunikationstheorie ändert später ihr Kommunikationsmodell durch die
Übernahme des Nachrichtenübertragungsmodells von Shannon10 und dessen Überführung
in ein Kommunikationsmodell durch Schramm11 .
Source Transmitter Receiver Destination
Signal Received
Signal
Message Message
Noise
Source
Abbildung 10: Kommunikationsmodell aus der Nachrichtenübertragung (modifiziert nach
Shannon/Weaver, S. 31)
Dieses Modell beschreibt Kommunikation im Transport von jeweils fertig vorgegebenen
Zeicheninhalten. Die Kommunikationsinhalte werden demnach durch einen Code in
Zeichen umgeformt und kommen in unveränderter, identischer Form beim
Consumer Research: Concepts and Illustrative Exemplar, in: Journal of Consumer Rsearch, Vol. 23, 9/1996,
136f
10 Shannon, Claude E./Weaver, Warren, The Mathematical Theory of Communication, Urbana 1949, S. 31.
Eine Genaue Beschreibung des Nachrichtenübertragungsmodell und eine kritische Auseinandersetzung mit
derselben hat Köck durchgeführt. Köck, Wolfram K., Kognition - Semantik - Kommunikation, in: Schmidt,
Siegfried J. (Hrsg.), Der Diskurs des Radikalen Konstruktivismus, Frankfurt a.M. 1987, S. 340-358
11 Vgl. dazu: Schramm, Wilbur (Hrsg.), The Process and Effectivenes of Mass Communication, Urbana 1954
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