12.12.2012 Aufrufe

Sport Tourismus - Sportwissenschaftliche Fakultät der Universität ...

Sport Tourismus - Sportwissenschaftliche Fakultät der Universität ...

Sport Tourismus - Sportwissenschaftliche Fakultät der Universität ...

MEHR ANZEIGEN
WENIGER ANZEIGEN

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.

Thema<br />

Leipzig, den 15.12.2005<br />

<strong>Sport</strong>events und <strong>Tourismus</strong><br />

Sandra Mühlbauer, Friedrich Mangoldt<br />

Seminar: <strong>Sport</strong>soziologie im SPMA<br />

Dozentin: Dr. Petra Tzschoppe<br />

Fachgebiet: <strong>Sport</strong>soziologie<br />

Institut für <strong>Sport</strong>psychologie und <strong>Sport</strong>pädagogik<br />

<strong>Sport</strong>wissenschaftliche <strong>Fakultät</strong> <strong>der</strong> <strong>Universität</strong> Leipzig


Glie<strong>der</strong>ung:<br />

� 1. <strong>Tourismus</strong><br />

� 1.1 Definitionen<br />

� 1.2 Entwicklung und Marktanteil<br />

� 1.3 Angebote und Angebotsformen<br />

� 1.4 Nachfragetypen<br />

� 1.5 Marktmodell<br />

� 2. Events (<strong>Sport</strong>events)<br />

� 2.1 Definition<br />

� 2.2 Laufreisen als Event<br />

� 3. Beispiel BERLIN - MARATHON<br />

� 4. Eventorganisation am Beispiel<br />

einer Laufschuhfirma<br />

� 5. Fazit<br />

� 6. Literatur


<strong>Sport</strong>tourismus: vom Heimatortentfernt, mit Übernachtung,<br />

nicht länger als 1 Jahr<br />

<strong>Sport</strong>urlaub: Erleben o<strong>der</strong> Erlernen einer <strong>Sport</strong>art im<br />

Urlaub<br />

<strong>Sport</strong>orientierter Aktivurlaub:<br />

z.B.: Cluburlaub mit diversen Angeboten im<br />

<strong>Sport</strong>bereich<br />

Wettkampfreisen: finden um das Ereignis herum statt um<br />

Land/Leute zu erleben<br />

Trainingslager: WK-nahes Üben am Trainingsort, evtl. mit<br />

Erholung verbunden<br />

Veranstaltungs-<strong>Tourismus</strong>:<br />

Kur- o<strong>der</strong> Wellnessaufenthalt<br />

Besucherreisen zu einem <strong>Sport</strong>ereignis<br />

meist ohne eigene sportliche Betätigung


1.1 Definition<br />

Definition <strong>Sport</strong> <strong>Tourismus</strong> im engeren Sinne:<br />

„Reisen, bei denen <strong>Sport</strong>(-ausübung) ein Hauptmotiv <strong>der</strong> Reise<br />

ist (v.a. Freiluftsportarten, <strong>Sport</strong> als Urlaubsform, <strong>Sport</strong>reisen,<br />

<strong>Sport</strong>urlaub)<br />

Definition <strong>Sport</strong> <strong>Tourismus</strong> im weitern Sinn:<br />

„Reisen, bei denen <strong>Sport</strong>(ausübung) ein Nebenmotiv <strong>der</strong> Reise<br />

ist (<strong>Sport</strong> im Urlaub, Urlaubssport, <strong>Sport</strong> auf Reisen)<br />

<strong>Sport</strong>- Reise vs. <strong>Sport</strong>-Ausflug:<br />

„Als touristische Reise werden Reisen bezeichnet, bei denen<br />

mindestens eine Übernachtung erfolgt, wobei bis zu vier<br />

Übernachtungen als (<strong>Sport</strong>-) Kurzreisen angesehen werden.<br />

Obgleich <strong>Sport</strong>- Ausflüge wie z.B. Wettkampfbesuche o<strong>der</strong><br />

Fahrten zu Übungsstätten eng mit dem übernachtenden <strong>Sport</strong>-<br />

<strong>Tourismus</strong> verbunden sind…“


1.2 Entwicklung und Marktanteil<br />

� Beginn des <strong>Sport</strong>tourismus in den 60/ 70iger Jahren<br />

� Zuerst Konzentration auf traditionelle <strong>Sport</strong>arten (Tennis, Segeln)<br />

� Heute: stetige Spezialisierung <strong>der</strong> Reiseangebote<br />

� Zunahme <strong>der</strong> Kurzreisen, Spontanurlaub, Aktivurlaub<br />

� Trend geht hin zu multifunktionalem Urlaub, d.h. neben<br />

Entspannungs- auch Handlungs- und Erlebnismöglichkeiten<br />

� Reinen <strong>Sport</strong>urlaub buchten 1999 ca. 2 Mio. Urlauber<br />

� <strong>Sport</strong>urlaub sinkt mit zunehmenden Alter und ist vom<br />

Einkommen abhängig<br />

� Lediglich 8% <strong>der</strong> Urlauber im Jahre 2000 unternahmen einen<br />

<strong>Sport</strong>urlaub<br />

� Großanbieter wie TUI ect. setzen weniger auf die reinen<br />

<strong>Sport</strong>angebote, son<strong>der</strong>n mehr auf Fitness- und Wellnessreisen<br />

� Konkurrenzsituation: starkes Aufkommen von kleineren<br />

Eventreiseanbietern<br />

� Ökonomischer Nutzen wird immer fraglicher


Haupturlaubsreise<br />

2.<br />

Urlaubsreise<br />

3.<br />

Urlaubsreise<br />

Kurzurlaubsreisen<br />

Alte Bundeslän<strong>der</strong><br />

% Mio.<br />

4,8<br />

18,9<br />

21,3<br />

6,3<br />

1,6<br />

1,1<br />

0,3<br />

3,8<br />

Neue<br />

Bundeslän<strong>der</strong><br />

% Mio.<br />

3,8<br />

6,2<br />

4,4<br />

k. A.<br />

0,4<br />

0,2<br />

0,1<br />

k. A.<br />

Gesamt: 7,5 Mio. <strong>Sport</strong>reisen (Marktanteil 6,5%)


1.3 Angebote und Angebotsformen<br />

� Outgoing- Reisen:<br />

� „Anbieter betreiben Push- Marketing“ -> „<strong>Sport</strong><br />

in <strong>der</strong> Fremde“<br />

� Pauschalreiseveranstalter (Bsp. Neckermann),<br />

relativ geringe Tätigkeit auf dem <strong>Sport</strong>reisemarkt<br />

� Son<strong>der</strong>formen: Ferienclub („<strong>Sport</strong> im Club“),<br />

<strong>Sport</strong>- Camps<br />

� Spezialreiseveranstalter (Bsp.<br />

Laufreiseveranstalter, Abenteuersport)<br />

� „Gelegenheitsveranstalter“ (private Veranstalter<br />

wie <strong>Sport</strong>fachgeschäfte, öffentliche Veranstalter<br />

wie Vereine, Verbände


1.3 Angebote und Angebotsformen<br />

� Incoming- Reisen:<br />

� „Anbieter betreiben Pull- Marketing“<br />

-> „<strong>Sport</strong> für Fremde“<br />

� Destinationen (Bsp. Garmisch-<br />

Partenkirchen)<br />

� <strong>Sport</strong> im Urlaub als Prestige<br />

� <strong>Sport</strong> im Urlaub mit überwiegend<br />

positiven Bedeutungsgehalten belegt<br />

(Freude, Gesundheit, Geselligkeit)


1.3 Angebote und Angebotsformen<br />

� Bsp.<br />

Nachfrageanalyse<br />

vom Berlin<br />

Marathon:


1.4 Nachfragetypen<br />

� Event- Tourist: Reisen zum Besuch von<br />

<strong>Sport</strong>veranstaltungen<br />

a)passives <strong>Sport</strong>interesse (Zuschauer)<br />

b)aktives <strong>Sport</strong>interesse (Wettkampfreisen<strong>der</strong>)<br />

� Mögliche dominate Reisemotive:<br />

Psychische: physische: interpersonelle:<br />

Abwechselung - Bewegungsdrang - Anerkennung, Prestige<br />

Erlebnisdrang - Leistungs- - Selbstverwirklichung<br />

verbesserung<br />

An<strong>der</strong>e TYPEN: <strong>Sport</strong>urlauber (Spezialist)<br />

<strong>Sport</strong>orientierter Aktivurlauber


1.5 Marktmodell


2. Events (<strong>Sport</strong>events)<br />

� Was ist ein Event / Ereignisse?<br />

� Wo finden Events statt?<br />

� Gründe?<br />

� Eigene Erfahrungen?<br />

(Menschenkette in Leipzig,<br />

Firmenpräsenz?)


2.1 Definition<br />

„Der Begriff Event (engl.: „Ereignis“, häufig auch im Sinne<br />

von <strong>der</strong> Veranstaltung verwendet)<br />

Im touristischen Sinne bezeichnet er in erster Linie ein meist<br />

kurz- o<strong>der</strong> mittelfristiges,<br />

natürliches (d.h. natürliche o<strong>der</strong> historische Gegebenheiten<br />

wie Sonnenfinsternis o<strong>der</strong> Jubiläen) o<strong>der</strong><br />

künstliches (keinen näheren Bezug zum Veranstaltungsort),<br />

sehr häufig<br />

speziell inszeniertes Ereignis, das den Charakter des<br />

Einmaligen, Beson<strong>der</strong>en o<strong>der</strong> Seltenen besitz.<br />

Zudem zeichnet sich es sich in <strong>der</strong> Regel durch professionelle<br />

und systematische Planung im Vorfeld aus, ruft sehr häufig<br />

das Interesse <strong>der</strong> Medien hervor und ist touristisch<br />

relevant.<br />

Von einer direkten touristischen Relevanz kann jedoch nur<br />

gesprochen werden, wenn <strong>der</strong> Urlauber durch den<br />

Eventbesuch zu einem vorübergehenden Ortswechsel<br />

gezwungen ist und mindestens eine Übernachtung<br />

notwendig wird.


2.2 Laufreisen als Events<br />

� Laufreisen: Entwicklung und Marktprofil<br />

� Laufsport hat sich in den letzten Jahren zu einer<br />

Freizeitaktivität mit großer Beliebtheit entwickelt<br />

� Getrieben von <strong>der</strong> Fitnesswelle,<br />

Buchveröffentlichungen, hohem Medieninteresse, (<br />

prominente Vorreiter )<br />

� Anspruchsvolle und zahlungskräftige Laufgemeinschaft<br />

(in Deutschland ca. 5 Mio.)<br />

� Anstieg <strong>der</strong> Teilnehmer an Marathonveranstaltungen<br />

� Ausweitung des Marathonkalen<strong>der</strong>s<br />

� Anstieges des Umsatzes bei Laufschuhen um 14% im<br />

Jahr 2000 (Marktanteil Asics 55% 2004)<br />

� Steigen<strong>der</strong> Absatz von Laufsportliteratur


Performance-Running (Q12004/ Q12005)


3. Beispiel BERLIN - MARATHON<br />

Teilnehmerzah<br />

Entwicklung <strong>der</strong> Teilnehmerzahlen beim Berlin- Marathon<br />

von 1974- 2005<br />

70000<br />

60000<br />

50000<br />

40000<br />

30000<br />

20000<br />

10000<br />

0<br />

1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010<br />

Jahreszahl


3. Beispiel BERLIN - MARATHON<br />

� Zahlen, Daten, Geschichte:


4. Eventorganisation am Beispiel<br />

einer Laufschuhfirma<br />

Events:<br />

� 2001 Start <strong>der</strong> ersten Vermessungstour durch<br />

Deutschland<br />

� 2002 Start von Marathonmessen und<br />

Verkaufssupport in Key Accounts<br />

� 2003 2te Vermessungstour durch Deutschland<br />

sowie New Balance Walking Cup<br />

� 2004 zusätzliche Studenten werden eingestellt<br />

(20)<br />

� 2005 3te Vermessungstour , Speedrun und<br />

Walking Cup ( 30 Studenten)<br />

� 2006 Speedrun, Walking Cup und 40 Studenten


� Exklusiv-Veranstaltung ! mit starken<br />

Walkinghändlern<br />

� Ankündigung über Flyer, Plakate und<br />

auf NB-Homepage<br />

� Weitenvermessung und Fußanalyse<br />

� NB Mitarbeiter vor Ort<br />

� Test von Walking-Schuhen, Nordic<br />

Walking Stöcken und Pulsuhren<br />

� T-Shirt + Urkunde für jeden<br />

Teilnehmer<br />

� Mindestteilnehmerzahl


4. Eventorganisation am Beispiel<br />

einer Laufschuhfirma<br />

Events:<br />

� 2001 Start <strong>der</strong> ersten Vermessungstour durch<br />

Deutschland<br />

� 2002 Start von Marathonmessen und<br />

Verkaufssupport in Key Accounts<br />

� 2003 2te Vermessungstour durch Deutschland<br />

sowie New Balance Walking Cup<br />

� 2004 zusätzliche Studenten werden eingestellt<br />

(20)<br />

� 2005 3te Vermessungstour , Speedrun und<br />

Walking Cup ( 30 Studenten)<br />

� 2006 Speedrun, Walking Cup und 40 Studenten


Speedrun<br />

11 Städte - 850.000 Kontakte - Regionale Fernseh- und<br />

Zeitungspräsenz - Finale integriert in den B2Run-<br />

Firmenlauf


�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

�<br />

����<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

����<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

��<br />

���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />

0<br />

10<br />

20<br />

30<br />

40<br />

50<br />

60<br />

70<br />

80<br />

90<br />

100<br />

110<br />

120<br />

130<br />

140<br />

150<br />

2001<br />

2002<br />

2003<br />

2004<br />

2005<br />

2006<br />

VKU<br />

Marathonmessen<br />

Deutschland wird vermessen<br />

Tour 01/02<br />

Mess`N`Win 03/04<br />

Walking Cup 03/06<br />

all inclusive tour 05/06<br />

Schulungsworkshops 05/06<br />

Speedrun 05/06<br />

Plan 2006


2006<br />

2005<br />

2004<br />

2003<br />

2002<br />

2001<br />

Werbeausgaben Entwicklung seit 2001<br />

390.000 €<br />

360.000 €<br />

330.000 €<br />

300.000 €<br />

270.000 €<br />

240.000 €<br />

210.000 €<br />

180.000 €<br />

150.000 €<br />

120.000 €<br />

90.000 €<br />

60.000 €<br />

30.000 €<br />

0 €


� Exklusiv-Veranstaltung ! mit starkem NB-Händler<br />

� Ankündigung über Flyer, Plakate und auf NB-<br />

Homepage<br />

� NB Mitarbeiter vor Ort<br />

� Abverkaufsunterstützung<br />

� 2 x pro Tag (½ Stunde) Running/Walking Info-<br />

Workshop<br />

� 2 x pro Tag Testschuhlauf bzw. Testschuhwalk<br />

� kostenloses Funktions-Shirt<br />

� Weitenvermessung und Fußanalyse<br />

� NB Schuhlotto „1 aus 29“


5. Fazit<br />

<strong>Sport</strong>- und Eventtourismus ist nicht das<br />

Massenphänomen wie man erwartet hat<br />

� Es sucht nur eine Min<strong>der</strong>heit sportlichen<br />

Ausgleich im Urlaub bzw. beschränkt sich<br />

gänzlich auf „harte“ sportliche<br />

Betätigungen<br />

� Markt für Großveranstaltungen im aktiven<br />

<strong>Sport</strong>- <strong>Tourismus</strong> wird als Kleinstnische<br />

angesehen<br />

� Gilt das auch für den Eventbereich?


6. Literatur<br />

� Dreyer, A.& Krüger,A.(1995)<br />

<strong>Sport</strong>tourismus.Management und<br />

Marketinghandbuch. Oldenburg:<br />

München.<br />

� Trosien,G.&Dinkel, M.(2000)<br />

Ökonomische Dimensionen von <strong>Sport</strong>-<br />

Events. Afra Verlag:Mainz.<br />

� Schurack, C.(2003) Die Bedeutung von<br />

Großveranstaltungen im <strong>Sport</strong>tourismus<br />

am Beispiel Berlin Marathon.<br />

Tectum:Marburg.<br />

� www.newbalance.de


Vielen Dank für eure<br />

Aufmerksamkeit!

Hurra! Ihre Datei wurde hochgeladen und ist bereit für die Veröffentlichung.

Erfolgreich gespeichert!

Leider ist etwas schief gelaufen!