Situation der Direktvertriebsbranche in Deutschland 2017
In der Studie der Universität Mannheim werden die Ergebnisse der Befragung von Direktvertriebsunternehmen in Deutschland zusammengefasst. Ziel der jährlichen Marktstudie ist es, einen Einblick in die aktuelle Situation der Direktvertriebsbranche zu gewinnen. An der Online-Befragung der Universität im Frühjahr 2017 nahmen 299 Unternehmen teil.
In der Studie der Universität Mannheim werden die Ergebnisse der Befragung von Direktvertriebsunternehmen in Deutschland zusammengefasst. Ziel der jährlichen Marktstudie ist es, einen Einblick in die aktuelle Situation der Direktvertriebsbranche zu gewinnen.
An der Online-Befragung der Universität im Frühjahr 2017 nahmen 299 Unternehmen teil.
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2 Ergebnisse <strong>der</strong> Befragung<br />
2.4.3 Nennen Sie bitte drei Unternehmensbereiche, <strong>in</strong> denen die Schwerpunkte Ihrer Investitionen<br />
voraussichtlich liegen werden. (Mehrfachnennungen möglich)<br />
Market<strong>in</strong>g & Vertrieb<br />
IT<br />
46%<br />
43%<br />
Personal<br />
CRM (Customer Relationship<br />
Management)<br />
32%<br />
30%<br />
App<br />
25%<br />
Social Media<br />
19%<br />
F&E (Forschung und Entwicklung)<br />
16%<br />
Produktion<br />
13%<br />
Sonstige<br />
1%<br />
Abb. 17) Investitionsschwerpunkte<br />
In 2016 steht <strong>der</strong> Bereich Market<strong>in</strong>g & Vertrieb an erster Stelle <strong>der</strong> geplanten Investitionen. Im Vergleich zum Jahr 2015, wo er an<br />
zweiter Stelle war, ist er damit für die Unternehmen deutlich wichtiger geworden. Gegenüber den Ergebnissen <strong>der</strong> Studie <strong>in</strong> 2015 lässt<br />
sich weiterh<strong>in</strong> feststellen, dass <strong>der</strong> Bereich Personal auch an Bedeutung gewonnen hat und von Platz vier auf Platz drei gestiegen ist.<br />
Apps, die <strong>in</strong> diesem Jahr zum ersten Mal als Investitionsbereich abgefragt wurden, bef<strong>in</strong>den sich unter den Top-Vier <strong>der</strong> Investitionsbereiche.<br />
Erstaunlicherweise planen nur wenige Unternehmen Investitionen im Bereich F&E, obwohl Produkte als größte Wachstumstreiber<br />
wahrgenommen werden.<br />
Der Fokus <strong>der</strong> geplanten Investitionen <strong>der</strong> Unternehmen liegt <strong>in</strong> den Bereichen Market<strong>in</strong>g & Vertrieb, IT<br />
und Personal.<br />
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