MEDIEN BULLETIN 1/2018 Vorschau

z BUSINESS / SPORTJOURNALISMUS
Reichweite von Online im Sportjournalismus enorm gestiegen
und dabei auch der Anteil an Live-Journalismus. Wobei die
Handy-Nutzung, mit der man zum Beispiel auf den Live-Ticker
zu einer Sportveranstaltung rund um die Uhr von beliebigen
Orten aus zugreifen kann, eine zunehmende Wichtigkeit in der
Gesellschaft hat. Beide Gruppen nehmen heute eine herausragende
Position im Sportjournalismus ein, verfügen über einen
höheren Bildungsabschluss und beurteilen auch ihre künftige
Relevanz als Live-Protagonisten positiv. Während der Live-
Journalist im Fernsehen primär die Unterhalter-Rolle einnimmt,
und es um Spontanität geht, zählt bei Online in der Regel nur
die nackte Berichterstattung. Durch die crossmediale Technik
vermischt sich das allerdings auch. TV beteiligt das Publikum
durch Fragen per Twitter, die der Experte im Sportstudio live
beantworten muss. Bei TV-Live-Sendungen versucht man alle
Kanäle mit ins Boot zu holen, so dass Nutzer Gelegenheit
haben, mitreden zu können. Bei Großveranstaltungen wie
Olympia gehört dann das Streaming zum Standard. Der Nutzer
hat somit die Möglichkeit, genau die Sportarten auszuwählen,
die ihn besonders interessieren …
Unabhängig von TV kann man heute tagtäglich jede Menge
Live-Sportveranstaltungen als Live-Streams abrufen. Wer bietet
was, wie ist der neue Markt aufgestellt?
Der Markt rund um die Sportrechte ist mittlerweile sehr
undurchsichtig. Man weiß zum Teil gar nicht, wer da was darf
und nicht darf. Mir sind dazu keine aktuellen wissenschaftlichen
Erhebungen bekannt. Fakt ist, dass Medien im crossmedialen
Zeitalter heute anders als früher an den Nutzer herangehen
müssen. Dieser hat einen größeren Freiraum zu entscheiden,
auf welche Sportart er Lust hat. Der Fan ist näher dran am
Geschehen und kann viel mehr individuelle Entscheidungen
treffen. Um erfolgreich bei möglichst vielen Zielgruppen zu sein,
müssen Medien heute ein individuell zugeschnittenes Angebot
auf verschiedene Typen von Fans und verschiedene Wünsche
der Mediennutzer offerieren.
Wird die herrschende Macht von König Fußball in Deutschland
im crossmedialen Zeitalter durch neue Chancen für andere
Sportarten relativiert?
Ich habe zwar 15 Jahre bei einem Fußballfachmagazin gearbeitet,
fühle mich aber auch sehr vielen anderen Sportarten
verbunden. Dennoch befürchte ich, König Fußball wird König
Fußball in Deutschland bleiben. Das zeigen die Zuschauerzahlen
eindeutig. Deshalb kann man den Fußball auch nicht
von dem hohen Ross hinunter holen. Dennoch gibt es eine
Chance für die anderen Sportarten, sich neu zu positionieren.
Beispiel Wintersport. Gerade hier existieren spezialisierte
Angebote als Streaming – beispielsweise für die Fans von
Bob-Sport, die dieses Live-Angebot früher nicht hatten. Zwar
haben andere Sportarten dank Online und Streaming die
Möglichkeit, sich mehr in den Vordergrund zu schieben. Aber
dass der Fußball entmachtet wird, glaube ich nicht.
Wofür braucht man den Live-Sportjournalisten beim Streaming,
den kann man künftig sicher durch algorithmische Systeme
ersetzen?
Die technischen Entwicklungen kenne ich nicht im Detail. Aber
der Sportfan legt auch heute noch Wert auf eine menschliche
Einordnung eines Fouls, einer gelben Karte, eines Elfmeters. Er
braucht jemanden, der so ähnlich wie er selber tickt oder am
Stammtisch agieren würde. Und deshalb, davon bin ich überzeugt,
kann Live-Sportjournalismus auch nur von einem Menschen
und nicht von Robotern gemacht werden. Hinzu kommt:
Als Streaming live verfügbar sind vorwiegend die Randsportarten
und weniger die populären Sportarten. Bei Fußball können
in Deutschland 80 Millionen Menschen mitreden, weil jeder
weiß, was Abseits ist. Beim Turmspringen hingegen braucht
man einen Experten, der die jeweilige Leistung einschätzen
kann. Ohne es untersucht zu haben, würde ich behaupten,
dass die größeren Experten unter den Sportjournalisten heute
eher Online beim Streaming zu finden sind. Spezialisierte Live-
Sportjournalisten werden begehrter, weil es ohne sie nicht mehr
geht, zumal gerade junge Menschen mit dem Live-Journalismus
im Online-Bereich aufwachsen.
Ob im TV oder Online, auch in Deutschland sind eine Reihe von
neuen globalen Playern im Sportrechtemarkt unterwegs, die versuchen,
nationale Rechte neuartig zu vermarkten und dabei insbesondere
das bisherige Monopol von ARD/ ZDF im Spitzensport
angreifen. Wie beurteilen Sie die Lage und weitere Entwicklung?
Es geht – wie immer – ums Geld und um Profit. Und heute hat
der Sport in unserer Gesellschaft und den Medien eine sehr
große Macht. Wenn man sich umsieht, was zurzeit auf
unserem Erdball los ist, dann bietet der Sport vergleichsweise
immer noch eine Insel der Glückseligkeit. Studien haben nachgewiesen,
dass die Attraktivität des Sports daher rührt, dass er
Menschen ein Gemeinschaftserlebnis bietet. Sport ist relativ
leichte Kost. Man versteht die Regeln, es gibt Spannung und
man fiebert mit. Die Gesellschaft lechzt danach. Das wissen
auch diejenigen, die im Sportrechte-Markt handeln und treiben
die Preise in die Höhe.
Es wird für ARD/ZDF immer schwieriger bei diesen Preisen
mitzugehen, obwohl sie als gebührenfinanzierte Sender dazu
verpflichtet sind. Da wird sich die Politik möglicherweise etwas
einfallen lassen müssen. Nach meiner Einschätzung wird sich
der Markt in irgendeiner Form selbst regulieren. Sicher ist, dass
die Ware Sport in der Vergangenheit immer mehr an Wert
gewonnen hat, so dass es sich zunehmend auch für globale
Player rechnerisch lohnt, in nationalen Märkten mitzumischen.
Die Monopolstellung, die die Öffentlich-Rechtlichen noch vor
zwanzig, dreißig Jahren hatten, wurde bereits von Bezahlsendern
ausgehöhlt und die Kommerzialisierung des Sports
wird immer mehr auf die Spitze getrieben.
Und der Konsument ist heute auch bereit, zu zahlen.
Genau. Vor zwanzig Jahren wäre in Deutschland nur wenigen in
64 MEDIENBULLETIN LIVE 1.2018